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足球是烧钱游戏！SWM斯威热衷足球会有效果吗？
原标题：足球是烧钱游戏！SWM斯威热衷足球会有效果吗？
意大利米兰梅阿查球场，在迎来了一位熟悉而又陌生的远方客人——SWM斯威G01的全球发布。熟悉，是因为这里原本就是SWM斯威品牌的故乡；陌生，是因为如今的SWM斯威早已改头换面，这个象征着是意大利摩托制造符号标签早在2014年中被中国重庆的鑫源控股收购。
来到中国之后，SWM斯威保持着低调的姿态，车辆价格保持在8-12万元价格区间中匍匐不前，让人一度质疑斯威汽车的真正实力，意大利品牌来到中国真的是水土不服么？隔行如隔山，SWM斯威品牌在意大利的核心并非汽车制造，而是摩托生产。斯威汽车要想在汽车行业立稳脚跟，制造和营销统统都不能放过。
与足球联姻的SWM斯威用意何在？
斯威其实早在体育行业暗埋伏笔——谁也不会想到，一个在中国亮相不过两年的品牌竟然会在足球领域有如此大的能量。在2017年8月，斯威和国际米兰达成合作伙伴，在其110周年庆典上顺势推出了纪念版斯威X7，影响非凡；而在2018年年初，斯威又以3年2亿元的价格赞助和冠名了重庆斯威球队，支持国内足球事业发展。
斯威汽车能和足球联姻，除了有一个狂热的足球粉丝董事长龚大兴之外，更多的是出于营销的考虑。虽然2014年收购了SWM斯威品牌，但直到2016年斯威汽车才正式上市，不过短短一两年的时间，这也说明掣肘斯威汽车的当务之急就在知名度，足球营销也就成了斯威汽车的制胜法宝。
远眺全球，绝不止步
如果说冠名重庆斯威足球队是因为斯威汽车的壮大就是重庆本地的话，那么赞助国际米兰又意味着什么？意味着斯威汽车绝不止步于国内市场，全球市场也是其盘中餐。国际米兰在足球界多次荣摘桂冠，其中也诞生了梅阿查、罗纳尔多和维埃里等这样的大牌球星存在，其影响力和地位不言而喻。
斯威汽车想要借此机会彰显野心，并向世界呐喊：“斯威汽车是中国的，是意大利的，也是世界的。”如果斯威能够坚持自己的足球营销之道，其名气应该会更上一层楼，对于销量也大有裨益。
品牌形象逆转乾坤，足球营销需要耐心
自主品牌在国人的心目中一直是廉价低质的存在，在短期之内也很难的改变这样的认知。斯威汽车正因为对这种意识形态有着清楚的认识，所以才会不遗余力的赞助国际米兰足球俱乐部，并借此机会向高端进发、转变人们对自身的看法。可是，要做出这种改变并非一蹴而就，更多的是要落实到产品本身。SWM斯威在前宝马集团质量总监弗朗兹·高尔曼与前雷克萨斯、奥迪首席设计师科沃斯两位世界级大师的加盟下，品控、质量与美观也并非难事，或许在意大利米兰梅阿查球场上首次的亮相的G01就是一个拐点。
从鑫源过去到斯威现在在足球营销上大做文章，斯威汽车在未来也将继续在绿茵场上征战。足球爱好者遍布全球，国际米兰和重庆斯威足球队的拥护者也不再少数，足球这一项运动永不过时，斯威汽车搭上了足球线也是明智之选。
不过，这并不意味着足球营销是完美无缺，如果在短时间内和足球分手，或许会埋怨丛生，斯威汽车在足球方面的良苦用心也会随之付诸东流；并且足球营销在某种程度上来说不比其他的营销方式，短时间之内不会直接对其销量、品牌形象带来质的飞跃，足球营销更需要耐心。SWM斯威汽车有足够的耐心和可持续烧钱在足球营销的资金吗？
对于足球运动而言，团队精神是最重要的品质，没有之一；汽车行业和足球也有异曲同工之妙，而且要求还更加严格——人才挖掘的不遗余力、汽车研发的精益求精，营销方式的与众不同，还有企业形象的刚柔并济等都是汽车行业所必备的。对于斯威汽车来说，长路漫漫，吾将上下而求索。SWM斯威汽车的足球营销会有效果吗？就等未来市场去回答吧！
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大家都在看1234567890再见！重庆力帆 你好！重庆斯威
牛人都在这儿
上游财经&重庆商报记者 李化图上游财经&重庆商报记者 严薇 谈书2月28日，距离新赛季中超比赛开幕还有2天之际，重庆悦来国际会议中心，一场汽车和足球的跨界合作引发关注。重庆当代力帆足球俱乐部宣布，SWM斯威汽车成为俱乐部球队的冠名赞助商，新赛季球队将以&重庆当代力帆足球俱乐部斯威队&简称&重庆斯威&（英文：Chongqing Dangdai Lifan Football Club SWM Team）征战2018赛季中超联赛，SWM斯威汽车同时推出重庆斯威足球队定制版SWM斯威X7。 & &据悉，本次冠名主体为俱乐部球队，俱乐部股权与归属权将不会发生变化。这标志着有个17载历史的重庆力帆队将步入史册，重庆斯威队将成为山城球迷新的旗帜。豪掷2亿元？重庆足球队更名重庆斯威细心的球迷发现，早在2月13日，在2018中国平安中超联赛赛程公布的新赛程名单里，&重庆当代力帆&已更名为&重庆斯威&。2月28日，伴随当代力帆与斯威汽车的签约，SWM斯威汽车成为重庆足球队的冠名赞助商。主教练保罗&本托携30位队员悉数亮相。外援阿根廷中场球员尼古拉斯&迭戈&阿吉雷和巴西外援费尔南迪尼奥，内援刘乐、唐佳庶、罗皓、刘斌、姜嘉俊、尹聪耀将正式加盟。球队新阵容亮相的同时，俱乐部球队全新队名&重庆斯威足球队&正式公布。队长吴庆、巴西外援费尔南多和门将邓小飞，穿着印有&SWM斯威汽车&胸前和后背广告的全新球衣正式亮相。在新赛季中超的绿茵赛场上，重庆足球将以全新形象再次起航。根据双方协议，新赛季，重庆足球队将启用全新队名&&&重庆斯威足球队&或者&重庆斯威&，新球衣的胸前和后背广告全部改为&SWM斯威汽车&字样，球队也将启用新的队徽。众所周知，足球是场&超级烧钱&的游戏。斯威汽车为此花了多少钱？根据当代力帆俱乐部的新赛季招商手册估算，斯威汽车可能豪掷2亿元（冠名1.2亿元/赛季、胸前广告6000万元/赛季、背后广告2000万元/赛季）。这样的大手笔，比起一年前当代从力帆手上收购90%股权时，也少不了多少。意欲何为？让足球踢出斯威汽车的知名度尽管如此大手笔的赞助之所以能够达成，与鑫源控股、SWM斯威汽车董事长龚大兴是一位骨灰级的足球发烧友密不可分，但仅仅因为喜欢，显然不足以让其在前后不到两周洽谈后联姻当代力帆，立马&一掷千金&。对此，龚大兴如此解释： &造车是我事业上的梦想，足球是我生活上的梦想。重庆是汽车产量最大的城市，年产量达到300万辆，重庆足球金牌球市之一，排名前三。汽车和足球碰撞在一起的时候，就是我梦寐以求的时刻。&&到时候，重庆会有两个声音声声入耳，一个是轰鸣的马达声，那是汽车；还有一个是雄起的呐喊声，那是足球！&龚大兴难掩内心的激动。龚大兴表示，作为扎根于重庆本土的汽车企业，将意大利品牌SWM斯威汽车带到了中国，带到了重庆，从一个新品牌、新产品逐步得到越来越多的认可，&我们希望认同感传播出去，足球是其最青睐的载体。为什么不能通过足球让更多的人认识我们？&显然，随着重庆斯威足球队名确立，斯威汽车也将随着中超2018赛季30轮比赛的现场观众、央视及地方频道的直播、门户网站的直播及报道而家喻户晓。如果本赛季重庆斯威队超水平发挥取得好成绩，这对一个汽车新品牌创造的价值将更为可观。大动作？SWM斯威汽车战略新品即将上市事实上，收购斯威后，龚大兴借势进入了国际足球圈，并通过意大利的足球运动来推广斯威品牌。日，SWM斯威汽车品牌在北京正式发布，并陆续推出多款精品车型；在2017年3月，SWM斯威汽车与欧洲传统足球豪门国际米兰正式达成官方合作，成为国际米兰中国区官方合作伙伴，同时SWM斯威X7成为国际米兰大中华区官方指定用车。2018年，对于SWM斯威汽车来说，是关键的一年。SWM斯威汽车确立了实现&两个1&的目标：2018年年销量要突破10万辆，单品销量实现月销1万辆，力争从一个新势力品牌，进入主流汽车品牌的行列。同时，SWM斯威汽车将推出核心战略产品全新车型S402（内部代码），并还将推出升级版2018款SWM斯威X7。龚大兴透露，在深圳已建立研发中心，不久或将在美国硅谷设立研发中心，原宝马质量总监弗朗兹&高尔曼担任首席质量顾问，原丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师科沃斯担任SWM斯威汽车欧洲设计中心设计总监。在加快汽车服务升级的同时，SWM斯威汽车还将通过更加深入的跨界体育营销，为消费者提供更多的体验，塑造运动、激情的品牌调性。效果如何？3月3日重庆斯威中超首战启动仪式上，重庆当代力帆足球俱乐部董事长兼总经理蒋立章称：&上赛季在俱乐部全体同仁的共同努力下，我们圆满完成任务。本赛季我们不仅迎来了新的团队，同时牵手斯威汽车。&他同时谈到，重庆球迷对于足球的热情，不仅是俱乐部成长的根基，更是球队新赛季征战中超赛场最大的动力。 & &新赛季中超战火重燃，在3月3日15:30打响的球队首场比赛中，重庆斯威将与北京球队，一起为广大球迷奉献上一场精彩的大战。 &从第2轮到第4轮将先后面对鲁能、苏宁以及上港三大强敌。面对赛程，主教练保罗本托表示：&新赛季球队将会以全新的姿态向着更高的目标发起冲击，相信在大家的通力协作下，我们将在重庆这片充满着活力与激情的足球热土上书写新的传奇与辉煌！&延伸阅读汽车人龚大兴的足球情缘其实，与国米的合作，并非是斯威汽车在体育圈的唯一动作。2002年，龚大兴曾经赞助重庆足球队征战甲A联赛，并成为中国足协的赞助商。2003年，以支付租借费的形式帮助中国球员邵佳一加盟德甲慕尼黑1860，邵佳一也成为了其企业的广告代言人。同时，他还资助了另外两名青年队员，让他们远赴德国训练3个月。同样是在2003年，龚大兴主导他的企业成为中国女足的赞助商，赞助球队参加了美国女足世界杯。2009年赞助中超联赛；2010年赞助中国国奥队征战奥运会等等。 足球场上的商业江湖在世界各大足球俱乐部中，不论是在球队的胸前广告上还是在球场的广告板上，总能看到一些汽车品牌的身影。大众集团仅仅是对沃尔夫斯堡队的投入每年达9500万欧元；同样历史悠久的菲亚特汽车早在1923年就买下了尤文图斯队；吉利汽车花1500万元赞助现在如日中天的广州恒大的前身&广州太阳神&；长安福特也曾出资2.4亿为期4年（年）成为中超联赛高级合作伙伴，并为联赛提供20辆官方用车。本土车企力帆也曾在重庆足球队的身上坚守了17年，砸下了8亿多元重金。足球并非仅是车企眼中的&香馍馍&。2010年，恒大的许家印花1亿收购了陷入假球风波的广州队，更名为广州恒大足球俱乐部。同年，广州恒大升入中超，恒大地产的营销额同比增长了7倍；苏宁的张近东，从2014年赞助西甲巴塞罗那俱乐部开始，苏宁在足球上的动静就不少，2015年年底，苏宁接手原江苏舜天，更名为江苏苏宁，由此开启砸钱模式。没多久，张近东就喊出了&三年内问鼎中超冠军、五年内雄踞亚洲之巅&的口号；中国足球职业化第一个黄金十年的重要参与者之一的万达，也在退出足球圈20年后也正式回归，入主刚刚升入中超的大连一方。而大连一方集团有限公司与万达在诸多文旅项目上均有合作。
责任编辑：李周芳国米登顶，SWM斯威汽车正在讲述着一个美妙的足球故事
而对于进入中国仅仅一年多的SWM斯威汽车来说，与进行合作之后，这个意大利品牌正在讲述汽车圈中一个最美妙的故事。合作以来，连续为广大的中国球迷车迷带来惊喜。国际米兰足球俱乐部历史上的传奇球星马特拉齐、科尔多巴、西多夫、萨内蒂相继来华，国米的战绩更是水涨船高。SWM斯威汽车这个故事的意义也许远超过上汽之于、东风日产之于等等，因为在欧洲顶级联赛的赛场上，无论是影响力和覆盖面都不可同日而语。一个很明显的对比，国际米兰与AC米兰两支同城豪门之间有着天差地别的境遇。据统计，AC米兰在这个夏天买来了多达11名球员，并且豪掷2.36亿欧元，基本上是更换了一整套球队首发阵容。与之相比，国际米兰在今年夏天几乎只在教练席上更换了斯帕莱蒂。重金引援换了一支球队的 AC米兰似乎还不如只换了一个教练的国际米兰。但是必须认识到这个差距其实不是斯帕莱蒂和蒙特拉的差距。即便是斯帕莱蒂和蒙特拉在能力上确实有差距，但是蒙特拉经历的混乱是 AC米兰重建路上必须付出的代价。大规模换血后，每一支球队都会有阵痛期，足球不是靠花钱买 11 个人就能不断赢球的运动，足球需要时间，需要耐心，需要专业的管理。国际米兰上赛季经历了三人不同教练，而这个赛季终于步入正轨，无论是引援思路还是训练安排全部依照斯帕莱蒂的安排，球队阵容经过夏季转会窗的拨乱反正，终于呈现出了一个积极的面貌。SWM斯威汽车和国际米兰都代表着运动和激情，无论是在品牌底蕴还是精神内涵上，双方都高度契合。尽管多赛一轮的国米榜首位置是暂时的，但是蓝黑军团给人们带来的上下同心效命、整体一心的气势，是每个人都能感受到的。作为一个老球迷，真心希望SWM斯威汽车这个美妙的足球故事能够一直延续，祝愿蓝黑军团能够一路凯歌，称雄，重回。
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