为什么美国几大职业美国体育联盟盟,只有NBA最为国人热爱

原标题:在美国本土的各大职业媄国体育联盟盟中, NBA处于什么地位?

NBA在中国是相当受欢迎的不过在美国本土不及橄榄球和棒球是不争的事实,甚至还不如纳斯卡赛车和部分NCAA(比如大学的橄榄球赛)受欢迎但要优于冰球项目。

乔丹时代NBA一度达到辉煌的顶点。

2004年美国男篮兵败雅典可能是一大原因虽然04年之湔大学橄榄球和赛车的受欢迎程度就开始上升,但是04年之后篮球在美国的受欢迎程度大幅下降是个事实

“梦六队”在雅典遭遇了滑铁卢,这无疑为NBA在美国民众心中的地位造成了一定的打击——因为篮球一直是美国人引以为傲的体育项目

除了在国际赛场失利之外,NBA球员在場外的劣迹也是导火索之一

从打架斗殴到吸毒和玩弄女性,几乎能想到的恶劣行径都有人做这也是篮球在美国人心中的地位下降的原洇之一。NBA球员过高的工资也令美国人在心理上越来越不买账

当打开电视看某些家伙在球场上连罚球都罚不进,但是年薪却达到2000万美元媄国观众会下意识的产生抵触与反感情绪,NBA现在的平均工资已经有些高得离谱了

以2012年为例,NBA的总收入不到40亿美元MLB(棒球大联盟)则达箌70亿美元,NFL(橄榄球联盟)更是达到了90亿美元

按理说球员的平均工资也应该与该联盟的总收入成正比,但是事实却不是如此收入最高嘚NFL里,球员的平均工资只有175万美元MLB的球员平均工资也只有250万美元。而总收入远不如以上两大联盟的NBA里球员的平均工资却高达520万美元。

過高的工资不但让球迷心理上产生反感而且也正是NBA半数以上球队一直处于赔钱状态的原因。

其他项目受欢迎程度有增无减

美国人对于橄欖球和棒球向来钟爱有加在过去的一年中至少有超过一亿的美国成年人亲临或在电视上观看了一场NFL或MLB的比赛。而亲临或在电视上观看一場NBA比赛的人数只有不到四千万

更糟糕的是NBA和NFL的赛程大半都处于重合阶段,这也是分流掉NBA关注度的一点很大的原因

至于在美国每年最大嘚体育盛会则是NFL的年度总决赛“超级碗”。其无论在球迷人数电视收视率以及广告价位上都远远超过NBA总决赛。

但是NBA受到的威胁本身就不來自NFL或MLBNFL与MLB是第一集团,而NBA则与大学橄榄球和赛车同处在第二集团——近年来正是这两项运动的受欢迎程度骤增让NBA流失了不少球迷

2003年之湔,NBA稳居全美第三受欢迎体育项目但在04年的调查中,NBA被大学橄榄球超越被赛车追平。从05年之后大学橄榄球与赛车的受众百分率就一矗排在NBA之前。

大学橄榄球之所以如此受欢迎也与其本身的经济性质有关,当在电视上看到这些没有工资的球员在场上的拼劲超过那些年薪千万的NBA大牌后心理倾向自然会向大学橄榄球这边倾斜。

甚至NCAA的篮球赛都会来的比NBA更受民众的关注在疯狂三月NBA也会为其让道,决赛日NBA昰不会安排比赛的足见大学体育的受欢迎程度,当然了篮球还是不敌橄榄球和棒球即使是NCAA的赛事。

棒球作为美国的国粹项目有点像咱们的乒乓球,他们的群众基础超强看美国电视剧或者电影也能经常看见他们玩棒球,而且与咱们的金牌至上不一样美国人对棒球的熱爱不是以竞技为第一基准,团队参与和趣味性是棒球的最大乐趣本人也是花了好久的时间才终于理解了棒球较为复杂的规则,但棒球昰真的很有魅力建议大家也去多看几场比赛。虽然棒球的常规赛收视是不及橄榄球的,但世界大赛(MLB的总决赛)阶段的收视率棒球是可以搶回收视率第一的可见棒球的受捧程度。

虽然在美国本土的受欢迎程度可能仅排在第5但是NBA在国际化的进程上却远远超过NFL与MLB。NBA在亚洲与歐洲拥有大量球迷已经完成了国际化的发展进程,而NFL与MLB相对来说还只能算是美国本土的联盟与NBA的世界版图相比还是有所不及。

通过文献资料法个案分析法分析发现NBA针对球迷所运用的各种公关策略有:重金打造球星满足球迷、寻找合作伙伴开拓球迷市场、重视利用媒体引起球迷关注、坚持球迷臸上的意识、沉着应对危机安抚球迷。

我国职业美国体育联盟盟应借鉴NBA球迷公关的成功经验:重视球迷公关包装球星,利用媒体引起球洣关注培养社区球迷方面的成功经验。

一、公关关系与公关策略

公关由来已久但是如今很多人对其的了解却很浅薄,主要原因在于对於公关发展的历程了解不深

早期的商业社会中,主要由商家主导简单的说就是商家生产什么商品,消费者够买什么物品消费者与商镓之间存在着一种较为简单的利益关系。

这主要是因为当时的生活水平低人们的欲望基本上是物质方面的欲望,精神层面的欲望匮乏所以商家可以较为准确的生产出消费者需要的产品。

随着社会的发展商业社会日趋复杂,人们的欲望日趋多元化并且更加侧重精神方媔的需求。

根据马斯洛的需求层次原理可知精神需求物质需求要高一层次,所以也更为复杂商家再也不能像以前那样容易的生产出消費者需要的产品,商业社会开始由消费者主导因此商家需要与消费者有更多的精神层面的交流。

在这样的背景下商家不得不与消费者建立更加亲近的关系,与消费者沟通交流,了解他们的欲望同时宣传自己的商品内涵才能更好的迎合消费者的需求,公关活动应运而苼

公关策略是指公关组织在公关活动中长期运用的有效的公关技巧与方法。

这个概念是借助于日本趋势大师大前研一的研究的基础上总結的

他曾说:“策略计划唯一的目的是使一家公司尽可能有效率地获取比竟争者更充足的优势。

所以公司策略意指以一种最有效率的方式尝试改变公司的力量并藉由此一力量能够胜于竟争者的基础

二、NBA的发展历程中公共关系的运作

1. NBA早期发展历程(1946―1966)中公关关系的运作

20卋纪40年代,由于美国经济的发展人们在物质欲望满足后转向精神生活的渴望。

于是从事职业体育活动便成为一种追求。

当时开展的較为广泛的职业体育项目不多,橄榄球、棒球、拳击等项目虽有一定的市场但也受到一定的限制。

为此有些体育经纪人就试图寻找另┅种体育项目,组织职业性比赛来吸引更多的观众和新的市场

正是在这样的社会背景下,有的经纪人对职业篮球运动十分感兴趣于是准备策划一个职业篮球联盟。

经过多方努力包括一些公关的运作,终于在纽约麦迪逊广场花园举行了首场篮球比赛吸引了许多观众。

參赛的运动员于1946年6月6 日在纽约市的Commodore饭店召开了篮球联盟的会议一个新的篮球联盟BAA(美国篮球协会)成立了,这就是现在NBA的前身

2. NBA稳定市場阶段(1967―1976)中公关关系的运作

经过二十年的发展,NBA在市场开发方面己经具备了丰富的经验

他们紧紧围绕比赛这一核心产品,一方面进┅步提高比赛的水平和观赏性另一方面开展了多方位的商业运作,推广宣传NBA的知名度扩大市场规模。

这一时期尤其值得一提的事件是1973姩NBA与哥伦比亚电视公司(CBS )签订了价值2700万美元、为期三年的比赛转播合同

然而,就在NBA的步入良性发展轨道的时候一个与NBA具有同样性质嘚职业篮球联赛ABA (美国篮球协会)于1967年在纽约正式成立。

为了与NBA竞争ABA采取了一些改革措施,如采用3分球规则、鼓励扣篮并把当时的棕銫篮球改为红白蓝三色正式用球。

这使ABA获得了一定的市场份额成为NBA强劲的竞争对手。

NBA的发展遇到了严峻的挑战

3.日趋快速发展阶段(1977至紟)中公关关系的运作

在经历了竞争、磨合、完善、整合之后,NBA进入了快速发展的阶段

为了开发市场,NBA采取了一系列改革措施

这其中嘚重头戏便是一系列的公共关系活动。

这些公共关系活动从美国国内推及全球各地为NBA的全球扩张打下了坚实的基础。

三、NBA球迷公关策略嘚分析

1.重金打造球星满足球迷

大家都知道美国是一个“个人英雄主义”至上的国家人们对英雄的追捧到达了一种前所未有的地步。

在这樣的基础上球星对于NBA的发展有着至关重要的作用,可以说不包装球星的话NBA就生存不下去。

而NBA不仅仅懂得需要包装球星而且在几十年嘚发展中学会了如何包装球星。

2.寻找合作伙伴开拓球迷市场

职业体育虽说在当时是一个新事物,但是有一点是可以明确的那就是体育必须商业化的运作。

NBA很早的就参透了这个理念他们没有把体育和商业分开,而是积极地寻找合作伙伴比如他们和NIKE的合作,NIKE是知名的运動品牌如果联盟能与其有大量的合作,必定会提升其自身的形象同时也能吸引NIKE的鞋迷关注NBA,这也是体育赞助的本质

还有一个比较显著的例子,大家都知道NBA火箭队的球馆是丰田中心这样的合作使得NBA走进丰田公司的职工,从而拓展了自己的球迷

总之NBA一直在寻求各种合莋伙伴,因为合作伙伴的顾客便是他们的潜在球迷

四、NBA球迷公关策略对我国职业美国体育联盟盟发展的启示

球迷公关一直是NBA公关中的核惢,只有满足好球迷的需求联盟才能长远的发展才有源源不断的动力。

反观我国的美国体育联盟盟的发展模式大多球队的公关只注重於赞助商的合作,把其当做球队的主要收入来源造成自己的赞助商不稳定,频繁更换赞助商的问题从而使联盟不能稳定的成长,赛事質量提高缓慢

所以联盟应该清醒的认识到这个问题,开展更多的球迷公关活动只有球迷多了自己的规模才能增大,资金才能趋于稳定赞助商也才能趋于稳定。

2.重视利用媒体引起球迷关注

没有媒体就没有NBA的全球化现今的NBA与媒体在经济力量刺激下是一种共生关系,即大眾传媒通过报道NBA吸引更多的受众进一步扩大自己的社会影响和得到更多的广告收益、发行量、收听量和受众。

我国在电视转播方面由於现阶段各电视台属于事业单位的管理体制,电视台之间缺乏竞争和观念滞后转播割联盟的比赛积极性不高,甚至出现电视台为了转播仳赛向负责俱乐部收取电视转播费的反常现象。

NBA球迷公关策略的研究邓园园 - 《新教育时代电子杂志:教师版》

[1]潘肖钰. 体育公共关系[M].上海;複旦大学出版社2005.

[2]李万来,刘青.体育公共关系概论[M].北京;人民体育出版社2005.

[3]明安香.塑造形象的艺术公共关系学概论[M].北京;科学普及出版社,1986.

nba的全称怎么读... nba的全称怎么读

NBA于1946年6朤6日在纽约成立是由北美三十支队伍组成的男子职业篮球联盟,汇集了世界上最顶级的球员是美国四大职业美国体育联盟盟之一。

NBA一囲有30支球队分为东部联盟和西部联盟每个联盟又被划分为3个赛区,各赛区由5支球队组成

NBA每年赛季结束后,下赛季开始前会举行NBA选秀選秀后有各球队新秀夏季联赛,每年10月份新赛季常规赛开始前举行若干场季前赛(包括NBA海外赛和NBA中国赛)

在2月中下旬有一项特殊的表演賽事NBA全明星赛,4月中下旬后常规赛结束后东西部前八名的球队开始季后赛的争夺,决出东西部冠军晋级NBA总决赛。NBA总决赛表现最优秀球員获总决赛MVP(FMVP)荣誉

National Basketball Association简称NBA,于1946年6月6日在纽约成立是由北美三十支队伍组成的男子职业篮球联盟,汇集了世界上最顶级的球员是美国四大職业美国体育联盟盟之一。

NBA一共有30支球队分为东部联盟和西部联盟

每个联盟又被划分为3个赛区,各赛区由5支球队组成NBA每年赛季结束后,下赛季开始前会举行NBA选秀选秀后有各球队新秀夏季联赛,每年10月份新赛季常规赛开始前举行若干场季前赛(包括NBA海外赛和NBA中国赛)。

此外在2月中下旬有一项特殊的表演赛事NBA全明星赛4月中下旬后常规赛结束后,东西部前八名的球队开始季后赛的争夺决出东西部冠军,晋级NBA总决赛NBA总决赛表现最优秀球员获总决赛MVP(FMVP)荣誉。

奶吸咯爸是尅特啵额受吸A吸嗯

NBA(美职篮)全称美国及加拿大职业篮球联盟(National Basketball Association),昰一个国际体育及媒体集团由三个职业美国体育联盟盟组成:美国男子职业篮球联盟(NBA)、美国女子职业篮球联盟(WNBA)以及NBA发展联盟(NBA Development League)。其中NBA是世界上水平最高的篮球联赛、美国四大职业美国体育联盟赛之一

来自体育运动类芝麻团 推荐于

NBA(美职篮),全称美国及加拿夶职业篮球联盟(National Basketball Association)是一个国际体育及媒体集团,由三个职业美国体育联盟盟组成:美国男子职业篮球联盟(NBA)、美国女子职业篮球联盟(WNBA)以及NBA发展联盟(NBA Development League)其中NBA是世界上水平最高的篮球联赛、美国四大职业美国体育联盟赛之一。

超过6000万美国家庭可以收看到NBA电视台(NBA TV)NBA也是社交媒体上最受欢迎的美国体育联盟盟之一。联盟、球队以及球员的社交媒体平台拥有超过6亿的关注人群和粉丝

我要回帖

更多关于 美国体育联盟 的文章

 

随机推荐