成为世界三大足球鞋 New Balance两年后实现野心了吗|界面新闻 · JMedia扫一扫下载界面新闻APP体育大生意记者&罗冉峰
北京时间2月8日，美国知名运动品牌New Balance（下称&NB&）官方宣布其传控型足球鞋产品&Visaro&正式升级为第二代。而速度型战靴&Furon 2.0&也推出了全新配色。此时，NB旗下两大足球鞋产品线均已更新换代。
2014年，这家以跑步鞋而闻名的百年老企业正式举着自家大旗进军足球界。2015年3月，NB足球总经理理查德&赖特发出豪言：要通过足球产品，把NB打造为世界前三的体育品牌。
▼新一代Visaro和新配色Furon
两年后，一切可真如赖特所愿？
代言阵容有待加厚
NB离&世界三大&NB&&还有距离，这个论点在此不多费唇舌证明了。赖特同时也说过要让NB成为足球界前三，这个目标同样是&同志仍需努力&。NB并非上市公司，没有对外公开其销售收入数据。但我们从代言人和赞助球队质量方面可以作基础性的判断。
NB代言人的头牌是效力于阿森纳的拉姆塞。这次Visaro 2.0上市也以拉姆塞作为核心宣传球员。Furon系列方面，NB在其官网上用西班牙前锋内格雷多的图片作为宣传。效力于英超升班马米德尔斯堡的内格雷多现年31岁，职业生涯已经开始走下坡路。
▼拉姆塞（射门者）是NB足球代言人中的头牌
除了这两位球员，官网上突出的几位代言球员还有赫苏斯&纳瓦斯（曼城）、莱德利（水晶宫）和隆戈（QPR）。除了纳瓦斯效力于英超新贵曼城，其他两位代言人都不是豪门球员，隆戈所在的QPR甚至是英冠球队。
公认的足球装备三强是阿迪达斯、耐克和彪马。所以NB要挑战世界前三的话，首先要跟彪马对比。彪马的球星阵容有炙手可热的格列兹曼（马德里竞技）、有重拾状态的巴洛特利（尼斯），还有罗伊斯（多特蒙德）、法布雷加斯（切尔西）、吉鲁（阿森纳）都是拿得出手的人物。代言人星味方面，彪马轻松压过NB。
▼NB缺少格列兹曼这一类红得发紫的代言人
再看球队，NB的主打俱乐部是英超老牌球队利物浦，而西甲塞维利亚、葡超波尔图是另外两支比较扎实的球队。另外NB还赞助了法甲里尔、苏超凯尔特人。国家队方面，NB与哥斯达黎加和巴拿马两支加勒比地区球队有合作。
彪马赞助的国家队从数量和质量双重碾压NB。光是2016年欧洲杯就有意大利、瑞士、奥地利、捷克、斯洛伐克五支球队身披彪马战袍。刚刚落幕的非洲杯上，彪马赞助的喀麦隆最终称王。俱乐部层面上，彪马优势稍微没那么巨大，但英超阿森纳和德甲多特蒙德已经有足够代表性。去年夏天创造童话的莱斯特城近况艰难，其当下影响力却也胜于NB阵营中的多数俱乐部。
足球装备界强弱悬殊
抢占市场是一项漫长的征战，更何况是马太效应越来越强劲的足球装备市场。两岁大的NB足球想取得立竿见影的效果，当然并不容易。
▼当下足球装备市场中，阿迪达斯和耐克很难被撼动
上面这张图反映出足球装备市场&强者越强、弱者越弱&的形势。在的十年里面，足球装备三雄赞助五大联赛俱乐部的比例，从阿迪达斯、耐克、彪马三家分庭抗礼，演变为前两者双雄逐鹿。值得留意的是，彪马赞助球队的数量并没有太大变化，可见两强吃掉的，主要是一些更小的品牌。
近年来，入局足球的大品牌除了有NB，另一家是安德玛。过去，阿迪达斯和耐克让Joma、茵宝、Macron、乐途这些几乎只有足球一门长技的品牌举步维艰；而NB和安德玛这类新入局的品牌，本身有更成熟、更盈利的业务线，足以支持它们尝试以过江龙身份杀入足球领域。不过真正刺刀见红时，这群新玩家就会发现，能撬动的双雄份额多不到哪里去。
NB在2012年以勇士体育的名义杀进足球圈，第一笔手笔就是掏出破英超纪录的6年1.5亿英镑，成为利物浦的球衣赞助商。有意思的是，这一单&挖角&阿迪达斯的手笔，却是源于阿迪达斯嫌弃利物浦战绩不佳（、连续两个赛季无缘欧冠）而不愿投入高额赞助费。同理，勇士2014年吃下了原属耐克的波尔图，其实也是耐克对这支9年赢了7届葡超冠军的球队的态度属于&多一个不多、少一个不少&。
▼NB以勇士体育作为&先头部队&，通过赞助利物浦杀入足球市场
说到底，阿迪达斯真正放在眼内的还是耐克，两者卖力互抢对方资源。而NB或者安德玛真的想成为老三的话，要撼动的应该是彪马的地盘。不过彪马在足球界底蕴深厚，当初把托特纳姆热刺&让&给安德玛，也是因为自己已经握着另一支东北伦敦劲旅阿森纳在手。在银弹不及两强充裕的情况下，彪马有意取舍。
总而言之，阿迪达斯和耐克放给新贵们的都是些非顶级资源，彪马目前又尚有实力守着自己的疆界，NB们短时间内没那么容易上演&颠覆&。
虽然离目标尚远，但NB暂时还走在正轨之上。NB最早的代言阵容其实比现在强大，除了拉姆塞之外，还有还有曼城队长孔帕尼和法国边锋纳斯里。现在&球员不够教练来凑&，NB去年连利物浦主帅克洛普都签为代言人。加上并没有在官网首页亮相的费莱尼（曼联）、卡巴耶（水晶宫），对比起用德佩（里昂）作为当家的安德玛，NB目前的代言阵容好看不少。
不过，NB的足球政策始终躲不过外界的批评火力。其中一点在于：先用名不见经传的勇士试水，几年后才把自家标志性的大&N&贴上去。赖特本人并不认为NB因此错失了几年的发展机会，却承认如果&用NB自身入局的效果可能更好&。
当初NB要玩足球时，赖特并无直接参与决策。这位入行33年的英国人，从鞋厂打工缝制耐克足球鞋开始，干到了茵宝鞋品老大的位置。他曾两次任职阿迪达斯，其中第二次是试图重新把阿迪旗下的锐步品牌的足球鞋做起来，不过在锐步的三年努力并无收效。此时以卖冰球产品发家的勇士已经承母公司之命，肩负NB足球战略急先锋的重任。赖特就在这背景下被挖了过来。
其实，NB在1984年就推出过自己的足球鞋，最鼎鼎大名的代言人莫过于曼联铁血队长布莱恩&罗布森。另外，直到2000年，球迷还可以从当时混迹于英丙（其时为英国第四级别联赛）的斯旺西城等冷门球队中，看到NB的足球战袍。然而，NB最终选择毫无足球经验的勇士作为回归的先哨。
▼早年的NB球鞋广告，罗布森出任代言
所以，赖特承担的不啻是一门苦差事，先是教认为足球不是&足球&的美国佬玩足球（美国人所说的Football指的是美式橄榄球，而用Soccer来称呼足球这项他们心目中的&娘娘腔运动&），然后又要伤脑筋如何把勇士足球重置为NB足球。至于产品定位、开发之类，当然也要他来操心。
有这么多焦头烂额的事情应付，各种砸代言、砸市场的部署都难免受到拖累。至于产品本身，参考英国球鞋网站FootballBoots，球迷对两款NB球鞋的评分平均为4分左右（满分5分），三强的产品则普遍在4.7分以上（彪马的Puma King和evoPOWER系列低了一点）。具体到视觉形象这一环，NB足球鞋更有待持续升级。
多得品牌方&对消费者的引导&，如今足球鞋存在所谓的&功能之分&。NB自然也是拥抱&现代潮流&，其球鞋线划分出传控型和速度型两个类别。然而从球鞋的外观来看，清一色鞋侧绣&N&字的设计，令消费者不容易区分Visaro和Furon。反观其他几强，看三道杠、钩子、豹子、两个菱形的位置或设计风格，就能基本确定球鞋所属的功能线。从建立消费者对品牌认知的角度来说，NB球鞋的设计大有改善空间。
▼两双耐克球鞋设计对比鲜明，左边为速度型战靴&刺客&，右边为射门型战靴&毒蜂&
NB喊出&前三&的野心，但没有说要用两年实现。NB的球鞋才发展到第二代，长征路走了可能一半都不够。认真去运营的话，NB足球的发展依然令球迷期待。去年，NB着手尝试人工真皮球鞋，推出全球限量2000双的&MiUK&。这款球鞋标榜英国手工制造，虽然NB暂无意向把它发展成新的功能类别，但却迎合了NB在英国建立大型球鞋研发基地的战略。位于弗林比的这家工厂有30年的NB跑鞋制作经验。赖特希望，这里日后也能成为NB经典足球鞋的
后面一两周内，Visaro 2.0将全面登登陆赛场和商店，各项评测也会出炉。NB足球鞋的&2.0时代&是成是败，现在不好评论；但相信无论如何，3.0时代、4.0时代还会陆续到来。
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您至少需输入5个字评论 相关文章界面JMedia联盟成员推荐阅读英国媒体《独立报》在一篇文章中，讲述了两位美国足球俱乐部老板为了促使美国联赛引入升降级制度所进行的抗争。洛杉矶银河是去年美国大联盟（MLS）成绩最差的球队，在34场比赛中只赢得了8场胜利，但洛杉矶银河不会受到任何惩罚，周一他们在新赛季揭幕赛中主场迎战波特兰伐木工，仿佛什么都没有发生。迈阿密FC是北美足球联赛（NASL）成绩最好的球队，春季和秋季联赛冠军，但他们不但无法升入MLS，还因为美国足协取消NASL的2018赛季而面临无球可踢的困境。这就是美国足球联赛不公平的现状——一家俱乐部要想征战顶级联赛，唯一的办法只有支付1.5亿美元的加盟费。除了美国和澳大利亚之外，所有其他国家的足球联赛都有升降级制度，就连澳大利亚联赛也在考虑引入这套制度。在联赛赛制方面，美国似乎与全世界格格不入。美国国内联赛缺乏金字塔式结构，而这在某种程度上可以解释为何作为全世界最大的经济体，美国足球水平始终未能达到人们的预期，且无缘今年夏天进行的俄罗斯世界杯。不过这种封闭赛制，以及美国足协为MLS提供的保护正面临着前所未有的威胁。今年春季，两家足球俱乐部老板由于球队无法进入MLS，发起了一次新的法律挑战。在MLS成立二十多年后的今天，他们希望国际足联强制要求美国足协在国内联赛引入升降级制度。里卡多-席尔瓦（Riccardo Silva）是一位意大利投资人，体育传媒巨头MP & Silva联合创办人（注：MP & Silva的另一位创办人是利兹联老板拉德里扎尼）。席尔瓦成立了迈阿密FC，但NASL联盟因为美国足协的决定2018赛季停摆，这让他心烦意乱。（里卡多-席尔瓦，图右）在去年，MP & Silva曾提议只要美国足协引入升降级制度，就会以40亿美元价格购买MLS联赛未来10年的转播权；这份报价达到了MLS当前转播费用的四倍，但美国足协拒绝接受。但席尔瓦仍然希望想方设法改革美国足球，让它变得更公平、开放，并且比现在更有商业推广价值。“转播商们总是说，他们不相信MLS是真正的足球，因为这是一个封闭的联赛。”本周席尔瓦告诉《独立报》，“（MLS）没有真正意义上的竞争，没有体育价值，太虚假了。每个人都这样认为。”丹尼斯-克劳利（Dennis Crowley）是地理位置应用FourSquare开发商的创始人，他还是一名铁杆球迷，在纽约州北部创办了半职业球队金士顿（Kingston Stockade FC）。去年，席尔瓦和克劳利见了一面，俩人都对美国足球的现状感到沮丧：国内联赛缺乏公平的升降级制度，还对美国国家队的水平造成了损害。2015年，恰恰是这些问题促使克劳利创办金士顿俱乐部。“我的部分想法是，我们怎样才能让美国足球变得更好？”人在旧金山的克劳利在接受《独立报》的电话采访时说，“我还有另一个自私的目标：我今年40岁，这辈子怎样才能看到美国队夺得一届世界杯冠军？这可能吗？抱怨很容易，不过作为一个球迷，我能否为此做些什么？后来我们打定主意，让我们创办一家俱乐部，并且帮助其他人创办俱乐部。”金士顿俱乐部征战国家足球超级联赛（NPSL，即美国第四级别联赛），但无论球队实现哪些成就，联赛的封闭性都决定了他们不可能升级。金士顿永远没有机会升入顶级联赛，参加中北美洲及加勒比海联赛冠军杯或世俱杯——在美国，足球俱乐部不可能像在其他国家那样快速崛起。“在其他行业，美国人推崇创业精神。”克劳利解释说，“你做出一些伟大的事情，努力战胜竞争对手，然后挑战规模更大、更优秀的劲敌。我的另一份职业是在一家科技公司工作，它刚开始规模极小，但十年间发展成了一家大型科技公司……但你不可能在足球领域实现类似的成就，（美国联赛）它给人的感觉已经从根子上坏掉了。”自1986年以来，美国国家队首次无缘世界杯决赛圈；在拥有6支球队，每支球队共参加10场比赛的小组中，美国队的排名落后于墨西哥、哥斯达黎加、巴拿马和洪都拉斯。在去年10月份，美国队灾难般地1-2输给了特立尼达和多巴哥，进军世界杯梦碎，令全美国所有足球迷震惊。克劳利和席尔瓦认为，美国国家队之所以表现让人失望，正是因为美国国内联赛缺乏正确的系统。“作为一个拥有3亿人口，且足球迷数量众多的国家，我们在全世界国家队的排名至少应当稳定在前十……这都是不尊重竞赛规则的结果。美国联赛非但不鼓励竞争，反而是一套反竞争的系统。如何才能让美国足协做出改变？在前一任足协主席苏尼尔-古拉蒂（Sunil Gulati）宣布将不再寻求连任后，参与美国足协主席竞选的埃里克-瓦纳尔达（Eric Wynalda）提出了联赛引入升降级制度的倡议，但在上个月的竞选中，瓦纳尔达输给了在古拉第任期内担任美国足协副主席的卡洛斯-科代罗（Carlos Cordeiro）。科代罗承诺，他将会终结美国足球核心的“利益冲突”。但科代罗究竟打算怎样做？改革者认为，美国足协、MLS和Soccer United Marketing（负责出售MLS联赛的电视转播权）之间的关系太暧昧是美国足球所有问题的核心所在。美国足协保护MLS的顶级联赛地位，却为期其竞争对手制定严苛的职业联赛标准。美国足协取消了北美足球联赛（NASL）2018赛季，导致席尔瓦拥有的迈阿密FC和球迷数量众多的纽约宇宙队无球可踢。NASL联盟试图通过在纽约的一次法律诉讼迫使美国足协改变，但本周他们已经败诉。迈阿密FC二队今年将征战NPSL联赛，而保罗-达格利什（Paul Dalglish）执教的一线队则不得不注册另一项联赛。美国足协显然不愿做出任何让步，或者帮助在受他们保护的泡沫之外的任何球队或联赛。所以，席尔瓦和克劳利正在采用另一种不同的法律手段。按照国际足联法规第9条规定，一家俱乐部“参与国内联赛的权利主要取决于体育价值”…….美国足球联赛的现状显然不符合这条规定——在美国，俱乐部加入MLS的唯一方式是开支票。席尔瓦和克劳利，或者更能确切些说，迈阿密FC和金士顿俱乐部正在向体育仲裁法院提起诉讼，呼吁法院进行仲裁，呼吁国际足联强制要求美国足协在联赛中引入升降级制度。“归根结底，你没办法礼貌地请求美国足协这样做。”克劳利说道，“他们不感兴趣。我们之所以向体育仲裁法院提起诉讼，是因为我们相信美国足协必须遵守国际足联的规则。过去多年以来，人们一直在朝着这个方向努力，但美国足协从未被迫做出回应。我们希望通过这次诉讼催促美国足协阐明自己的立场，并且希望能够迫使他们做出一些改变。美国足协必须承认，这是国际足联规则的一部分。”但问题在于，国际足联是否有意强制要求美国足协引入联赛升降级制度；MLS联赛已经进行到了第23个赛季，此前国际足联从未这样做。不过无论如何，美国足协需要考虑如果采用开放的联赛制度（而不再是封闭制度），美国国家队的实力是否会得到提升。倘若国际足联忽略这样一个巨大的特例（甚至捍卫美国足协这样做的权力），那么在这项体育运动中，还有哪些法律和规则是可以协商的呢？“任何一个国家都不能被歧视。”席尔瓦坚持说，“如果某项规则在欧洲有效，那么它在美国也应当有效……否则，那就让美国球队派20名球员踢比赛吧；让我们的球门变得更大，球员戴头盔，可以用手。既然国际足联有规则，那么它们应当在任何地方都是有效的。”这听上去或许有点反乌托邦，但若国际足联不采取行动，足球界还会面临更直接的威胁。如果国际足联允许美国足协采用自己的方法管理联赛，那么他们该如何阻止利润丰厚的跨国超级联赛诞生？“如果俱乐部花钱升级的封闭联赛制度被正式接受，那么我认为，欧洲足球也快完了。”席尔瓦警告称，“在欧洲，只有20支球队能够生存下来，数百支球队则将消亡……因为他们会组织一个超级联赛。足球的包容和开放性不复存在，欧洲只会剩下20家最富裕的俱乐部；数百家拥有悠久传统，对当地社区扮演着重要角色的球队将会消失。如果足球联赛不采用开放的系统，那么足球运动就会消失。”
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