除了跳耐克鞋盒一定有钢印嘛，在游戏里打广告的方式还有哪些

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-03-25 18:08 标签： 耐克鞋盒钢印
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“跳一跳”开始卖广告了，你还“跳”吗？
“跳一跳”要正式植入广告了。据PingWest品玩报道，昨天（3月13日），几张疑似微信小游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流出，图片显示，品牌可以通过在“跳一跳”中定制自己的盒子，在盒子上展现品牌特效、定制特定的音效等方式进行公关宣传。同时，“跳一跳”广告按CPD（CostPerDay，按天计价）进行售卖，一天500万，两天1000万，五天2000万，而且不承诺独占。“跳一跳”提供的广告展示解决方案小游戏的招商策略和流程PingWest品玩随后与腾讯微信公关部取得联系，微信公关部回应称：“目前，微信跳一跳广告招商已对外开放。此前，麦当劳、耐克作为试点品牌方已率先参与，用户可在游戏过程中“偶遇”定制的广告基座，我们希望通过这一形式让用户能够体验到不同的乐趣，也帮助优质品牌与用户进行趣味互动。关于广告招商文档，可通过微信广告的官方推文进行了解。”官方并没有否认这几张图片的真实性，看来“跳一跳”小游戏开始招商的事情不用怀疑了。但是在新浪财经官方微博发布的这条新闻下面，有很大一部分网友评论“我已经不玩了”。部分评论截图但是“跳一跳”毕竟是个在一月日活量曾高达一亿的小游戏。同时，和其他“用完即走”的小程序相比，“跳一跳”仿佛更能留住用户。日前，2018微信小程序报告指出，小程序整体用户留存率在前三天快速衰减，一周内从13%降到3%。但是，“跳一跳”小程序的用户留存率则要高出很多，整体衰减速度较为缓慢，到第7天留存率依然高达52%。尽管现在还无法断言“跳一跳”已经没了市场，但它的确存在H5游戏普遍存在的短板——容易玩腻，因此这次商业化之路能否成功还需要时间来证明。“跳一跳”的商业化尝试日，微信升级了版本（6.6.1），微信小程序开放了小游戏，并特意在启动页面重点推荐了招牌游戏“跳一跳”，将这个H5游戏直接推到10亿用户的面前。背靠着微信的流量红利，“跳一跳”的火爆程度可想而知。上线三天玩家数量就突破四亿。根据有关数据显示，春节期间小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时（“跳一跳”名列第一）。“跳一跳”商业化的尝试也是这个时候开始的。春节期间，“跳一跳”出现了印有“麦当劳”Logo的盒子。日到3日，“跳一跳”悄悄上线了耐克鞋盒广告。用户跳到耐克鞋盒上去，鞋盒会出现NikeReact的字样。有传言称，耐克花了两千万放了三天广告，而且这两个广告商是张小龙亲自挑选的。从耐克的曝光量和相关产品的销售量来看，这两千万应该是很值的。耐克在植入“跳一跳”小游戏后被媒体大号纷纷报道，并登上知乎话题榜单，3月1日当天耐克和REACT在微信指数上分别有42.51％和266.29％的指数增长。同时，网友知晓程序指出，耐克刚推出的NIKEEPICREACTFLYKNIT跑鞋作为一个刚出的系列，在短时间内爬升到天猫销量排行榜的16位（截止到3月6日），也是比较不错的水准了。不过需要指出的是，耐克的表现是要打对折的，其中有很大一部分曝光量（尤其是媒体方面）是由于耐克“第一轮广告商”的身份。天花板在哪？“跳一跳”表现的再怎么“与众不同”，本质上来说，也只是个H5轻度手游（王者荣耀为重度手游），而这类游戏有着天然的局限性。虎嗅的一篇文章《微信“跳一跳”火了，但小游戏创业者的春天还远着呢》指出：首先，它（H5轻度游戏）一般是适用于快餐式的随时随地无聊时间段来一把。但短平快、过于轻量化的游戏很难让用户长期沉迷，而且很容易陷入现象级游戏的困境：短链条、用户快速审美疲劳失去兴趣。其次，小游戏由于开发简单，更多依赖创意与模式取胜，因此被抄袭被取代的成本低、概率高。例如，澎湃新闻在一月报道，有玩家发现在AppStore上出现了山寨版的《旅行青蛙》，内容是把“旅行青蛙”和“跳一跳”结合在一起。对广告商而言，除了要考虑“跳一跳”的寿命问题，还要慎重考虑广告合作的形式。“跳一跳”提供的广告展示解决方案（见本文第一个插图）有很大局限性。品牌方并不能加入过多的文案进行宣传。就拿耐克的案例来说，耐克的鞋盒并不能点击到外链，就只是个鞋盒而已。以及，当以后同时植入大、小品牌的广告时，“跳一跳”的算法能不能保证合理的品牌（尤其是小品牌）曝光率。张小龙在2018微信公开课pro上说过：“跳一跳这个游戏其实我们只是把它当成一个Demo来做，其实是微信新版本里为了体现微信的小程序、小游戏这样一个平台的威力。”所以，这次的招商之举或许只是一次商业化的"探路"而已，如果这次不行，还有下次。您的当前位置：&&&&&&
微信跳一跳植入广告：一个2000万的nike鞋盒！
来源：广视通广告 时间： 11:07:16
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& & & & & & & & & & &10被浏览342分享邀请回答1添加评论分享收藏感谢收起1添加评论分享收藏感谢收起你可能玩“跳一跳”很厉害，但你看到过耐克的鞋盒吗？你可能玩“跳一跳”很厉害，但你看到过耐克的鞋盒吗？懒熊体育百家号今天（日）打开微信“跳一跳”小游戏的用户，如果水平不是特别菜，或者运气不是特别差，大概会看到一个之前没有见到的基座：游戏进行到一定阶段，用户会遇到一个红色鞋盒，正上方印运动品牌耐克（Nike）的白色钩子Logo。跳过这个鞋盒后，鞋盒自动变成灰白格子图案，并且在鞋盒侧面出现“NIKE REACT”。不同于此前出现在“跳一跳”中的麦当劳图标和口号，这次出现的耐克鞋盒上都标明了“广告”。根据《新广告法》规定，互联网新媒体登载的广告必须要明确标明。而且，腾讯公关总监张军也在自己微博发布信息：“跟着耐克跳一跳，多赚20分”。因此，不少人猜测，这是“跳一跳”的首笔广告合作。据自媒体“万能的大叔”的文章，这次广告合作价格可能为2000万元。而微信就此问题向36氪进行了回复：从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。根据微信团队于日公布的数据，微信小游戏自日上线起，到日，累计使用用户达到了3.1亿。其中，“跳一跳”的留存率很高，其用户次日留存率达到65%，7日留存率更高达52%，DAU（ Daily Active User，日活跃用户数量）超过1亿。从数据上来看，“跳一跳”游戏中形态各异的基座具有很高的广告价值。但是微信团队对于合作的广告品牌持十分谨慎的态度，同样据自媒体万能的大叔”透露，跳一跳广告的投放标准是2000万费用+张小龙亲自挑选品牌。耐克为何成为试水“跳一跳”广告的首个品牌？懒熊体育联系过耐克进行询问，但是耐克方面并未透露具体合作细节。可以肯定的是，耐克此次在“跳一跳”中植入“NIKE REACT”，是为了配合从3月1日起开始公开发售的NIEK EPIC REACT FLYKNIT运动鞋的宣传。这是一款基于耐克去年推出的NIKE REACT泡棉技术的新款跑鞋，产品主打“柔软、回弹、耐久、轻盈”的特点。看起来，新产品的特性与“跳一跳”小游戏有很大的共同之处。不过，也不是任何打开“跳一跳”的用户都有机会看到耐克广告的。在懒熊体育内部测试中，有人只得到6分就看到了耐克的鞋盒，有人甚至玩到200多分也无缘得见。广告出现的概率如何分配尚不明确。“跳一跳”小游戏与品牌进行广告合作是否会长期持续并大规模展开，合作方式是否会多元化，以及作为品牌方的耐克，此次广告植入是单次合作，还是品牌与“跳一跳”有更多的合作计划，这些问题目前都不得而知。 或许和“跳一跳”小游戏一样，这种新的广告合作方式也得斟酌揣摩时机和力度，而且松开手指的那一刻，也不知结果如何。懒熊体育作者：王怡声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.lanxiongsports.com。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。懒熊体育百家号最近更新：简介:从商业角度解读体育产业作者最新文章相关文章

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