6,390被浏览1,881,076分享邀请回答1.6K212 条评论分享收藏感谢收起52670 条评论分享收藏感谢收起保准牛，作为国内领先的保险科技与数据驱动的全球化定制保险平台。率先在国内互联网体育保险市场做出探索...
SRi作为高端人才咨询和招聘服务的国际猎头公司，在国际体育，媒体等产业里为世界上最有名的公司提供过人才搜寻和咨询服务…
成立于2015年的北京体银投资管理有限公司由体育、投资、证券、律师等专业人士组成...
成立于2013年博铌斯品牌致力成为国内市场中专业运动眼部防护健康倡导者，凭借团队...
作为国内首家专业的体育加速器，成立于2016年的运动家-回+体娱加速器迅速发展...
03-24 今日
03-25 明日
国青出线问题不大，但不能轻敌。越南等东南亚国家并非传统意义上的鱼腩部队，日本赢得也不轻松...
北京医院康复医疗科物理医疗师做客“一起动”，分享备战重马经验…
未来一周多的时间里，国际足联比赛日即将拉开帷幕…
英超豪门曼联在其官网确认，球队同瑞典神塔伊布拉希莫维奇
詹姆斯近日为电影配音，声音形象十分可爱…2018世界杯要来了，阿迪和耐克将如何打这场营销战？|世界杯|阿迪|耐克_新浪科技_新浪网
2018世界杯要来了，阿迪和耐克将如何打这场营销战？
2018世界杯要来了，阿迪和耐克将如何打这场营销战？
随着世界杯抽签结果尘埃落定，那个令亿万人为之疯狂的足球盛会，真的离回归不远了。而各大运动品公司，也早已跃跃欲试，希望借着世界杯的风潮，狠赚一笔。我们不妨在离开赛还有半年的时间节点，整理一份2018世界杯运动品牌营销前瞻，为这顿饕餮盛宴呈上一份开胃小菜。一、 球队赞助adidas：12队；Nike：10队；New Balance、Puma、Umbro：各有2队；Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports：各有1队。2018俄罗斯世界杯32强赞助商一览足球品类商家最赚钱的产品，就是所赞助球队的球衣。而衡量每届重大比赛营销成功与否的标准，自然首先落到了品牌所赞助球队数目之上。2018俄罗斯世界杯，凭借旗下各大洲老牌劲旅们的稳定发挥，阿迪达斯终于夺回世界杯赞助球队之王的称号，以12支球队的数量笑傲群雄。要知道，2014巴西世界杯赞助球队数量阿迪9：10耐克，一度丢掉了赞助数第一的宝座。在这些阿迪赞助球队当中，除了要感谢头牌球星梅西带领阿根廷在南美区预选赛最后关头逆袭上岸之外，一些新鲜势力的精彩表现也可喜可贺：伊布退出国家队后，变身青年军的瑞典居然在欧洲区附加赛中杀死老牌强队意大利，硬生生挤进世界杯决赛圈；北非的埃及和摩洛哥也是时隔多年终于从非洲区预选赛突围成功，为德国品牌赞助球队阵营增添力量。另外值得一提的是，目前由德国小众品牌优斯宝（Uhlsports）赞助的另一支北非球队突尼斯，也有可能在世界杯前转投曾经合作过的阿迪达斯帐下，继续扩充品牌赞助球队数量。一直号称“足球第一品牌”的三条纹公司，这次的确有底气骄傲。阿迪CEO卡斯帕-罗斯德（Kasper Rorsted）在近日接受莱茵邮报的专访中表示，阿迪如今是世界范围内的领导者，他预计俄罗斯世界杯将助力阿迪达斯的球衣销售大幅增长。卡斯帕-罗斯德还表示，不该将过多的关注点放在耐克身上，而应该首先关注自己的业务，关注如何提升服务，提升品牌价值。话虽然这样说，但阿迪与耐克的较量，无疑是市场关注的焦点。相比德国巨头的强势，美国巨人耐克的日子就不那么好过了。耐克不仅在欧洲区失去了青黄不接的荷兰，旗下连续两届美洲杯冠军智利队居然于南美区预选赛末轮中负于巴西，意外出局；更郁闷的是，自家大本营美国队，居然在竞争强度相对较低的中北美及加勒比地区预选赛中掉了链子，时隔32年再次被挡在世界杯决赛圈门外。幸好近年来耐克在国家队赞助上布局合理，于2010年后陆续挖脚了法国、英格兰、尼日利亚等传统强队，这也帮助他们在赞助球队总数的成绩单上不那么难看。另有消息称，目前耐克还在接洽如今在Romai Sports旗下的塞内加尔，如果成功，他们还将进一步缩小与阿迪达斯在赞助球队上的差距。两巨头的争霸引人注目，然而另一家重视足球品类的公司——彪马，却在2018到来之前就遭遇滑铁卢。上届巴西世界杯尚有8家赞助球队的德国品牌，这一次既失去了旗下头号球队意大利，又损失了西非的一干国家，最后竟然只有瑞士和乌拉圭入围决赛圈，真可谓赔了夫人又折兵。意大利的失利可以归结为自己作死，而非洲的几支传统豪强，如科特迪瓦、加纳、喀麦隆等队，则纯粹是因为当家球星衰老（德罗巴、图雷兄弟、吉安、埃托奥等人）、球队战斗力急剧下滑导致无缘世界杯。 不管怎样，彪马已经几乎注定无法成为俄罗斯之夏的焦点。在其他品牌方面，三年前才宣布进军足球市场的新百伦，虽然跟首批签约球员闹得不欢而散，但其于国家队赞助方面的投入已经初见成效，本届杯赛有哥斯达黎加和巴拿马两支中美洲球队入围，或将成为搅局者；离开耐克重获新生的茵宝也夺得塞尔维亚和秘鲁两队赞助权，同样有着黑马潜质；而对于几个小众品牌Errea、Hummel、Romai Sports以及优斯宝，有机会在世界杯这样级别的舞台上亮相，本身已经是一种成功。二、球星赞助Nike：C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等 adidas：梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等Puma：格列兹曼、阿圭罗、法布雷加斯等与篮球不尽相同，由于足球装备的场地特殊性，足球明星们的个人带货能力注定不会太强。此前阿迪达斯就曾为梅西单独设计了两代足球鞋系列，最后市场反响不佳黯然下市。但世界杯则与平时不同，品牌常常会安排代言人们合拍广告，借此拉动球鞋和周边产品销量。例如，虽然并非世界杯官方赞助商，但耐克常常会于世界杯前制作一部“擦边球营销”的广告，即将旗下签约球星聚集到一部广告中宣传新品，由此打动消费者。2014年，一部以动画形式制作的《终极对决》广告，讲述了C罗、内马尔等球星领衔人类大战克隆人、最终拯救足球运动的故事，口碑颇佳，甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。2018年，手握包括内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩、姆巴佩、登贝莱等一大批90后球星资源的耐克，定会再度推出令人震撼的营销广告，值得期待。阿迪达斯坐拥官方合作伙伴之名，营销上自然不会善罢甘休。与耐克的星海战术广告不同，德国人更多依据球星代言鞋款进行分类宣传，如2010年世界杯，当时拥有F50、猎鹰Predator和adiPure三条生产线的黑措根奥拉赫公司，就分别安排梅西、比利亚代言F50广告、兰帕德、杰拉德等人承接猎鹰广告、卡卡主打adiPure广告，分而攻之，让消费者为偶像同款装备买单。但此次世界杯前，由于90后主流球星绝大部分签约耐克，代言人阵容受到极大削弱的阿迪达斯，在球星战略和球鞋销售上，恐怕只能凭借球王梅西和猎鹰回归制造爆点，苦苦支撑。由于球鞋届两极化趋势太过明显（据统计，目前欧洲四大联赛90%以上球员都穿着耐克或阿迪达斯球鞋），强如彪马也难以分一杯羹，更不用说茵宝、新百伦等品牌了。同阿迪达斯2015年的举动一样，彪马准备砍掉原有的球鞋生产线，改为推出Future和One两大新款抢占市场。只是，依靠如此寒酸的代言人站台，又有多少消费者愿意买账呢？三、足球装备休闲化前文提到由于足球鞋受到场地制约，日常穿着机会寥寥。因此近年来，各大品牌都在着力推广足球休闲产品，即结合足球文化与运动休闲元素于一身的装备：如阿迪达斯将专业球鞋外形与旗舰跑线UB跑鞋中大底结合制作而成的adidas Ace+Ultra Boost鞋款，既满足了足球迷们的外观需求，又便于平时出街压马路，每次上架都会迅速售罄；又比如前些年耐克推出的吕布和小吕布，也是鞋型鞋身取自刺客/鬼牌足球鞋，鞋底使用Nike Free跑鞋。不过，光有球鞋销售显然不解渴，阿迪达斯近期又频繁市售足球休闲服饰装扮，如与设计师Ronnie Fieg主理的纽约潮流店铺KITH联名款足球装备，现已推出至第二季，广受好评；又比如近期曝光的与英国滑板品牌Palace联名款三叶草Tango足球，同样吸睛满满。除却与各种潮流店铺的联名合作款，作为足球品类领军品牌，阿迪达斯自己也在引领着足球休闲领域的潮流。从2018世界杯阿迪所赞助国家队发布的球衣不难发现，其设计一反前些年的现代、流畅风格，转而走起了上世纪八九十年代的复古风潮。如此复古的球衣设计，结合到阿迪旗下三叶草产品的休闲时尚文化属性，可以想见明年世界杯期间，一大波足球元素的休闲产品将会席卷而来。甚至连本届世界杯官方用球，阿迪都命名为Telstar 18——为了致敬1970年，阿迪达斯开始赞助世界杯后的首个比赛用球。距离莫斯科卢日尼基球场的开场哨声还剩半年时间，究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺，还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈，抑或其他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出呢？毫无疑问，2018俄罗斯世界杯营销热战已经开启，在这样三大战场上，运动品牌的表现值得期待。【钛媒体作者介绍：体育产业生态圈www.ecosports.cn；圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】
新闻排行榜
新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯
苹果汇为你带来最新鲜的苹果产品新闻
新酷产品第一时间免费试玩
提供最新的科学家新闻，精彩的震撼图片您现在的位置：
【图】阿迪与耐克哪个好？耐克与阿迪的比较
【图】阿迪与耐克哪个好？耐克与阿迪的比较
文章来源：网络转载&&点击数：137114&&发布时间： 10:05
阿迪热销产品
吊牌价：￥699 销售价：￥479(6.9折)
吊牌价：￥169 销售价：￥129(7.7折)
吊牌价：￥599 销售价：￥279(4.7折)
吊牌价：￥499 销售价：￥299(6折)
　　说起国内知名的运动大牌，与是国内影响力相当大的牌子了，几乎家喻户晓，而这大国外品牌在国内竞争也是不分高下，那么阿迪与耐克哪个好?接下来小编分别介绍阿迪与耐克品牌。　　阿迪与耐克—耐克
　　NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。　　阿迪与耐克—阿迪达斯
　　阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler)开设了运动品牌。其经典广告语：“没有不可能”(Impossible is nothing)。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in(全倾全力)。　　耐克与阿迪的区别在哪里?从产品来说，阿迪达斯耐克都拥有各自的亮点。技术NIKE是高端，但阿迪并不差，并不影响鞋本身，nike的鞋面是比较结实，阿迪的鞋底比较耐磨。此外耐克与阿迪的比较在设计说，阿迪达斯产品丰富，推出众多潮流鞋服款式，而耐克偏向于工业设计，但是专业性强。　　更多精彩推荐：　　●　　●　　●
免责声明：名鞋库文章信息来源于网络以及网友投稿，本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑，是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性，不承担任何法律责任。
↑上一篇：
↓下一篇：
TOP热销商品推荐
阿迪达斯品牌
我的订单 ◆
联系客服 ◆
我的收藏◆
返回顶部 ◆
售后服务保障
&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&
Copyright&&& s.cn
All Rights Reserved.&&&&&&&&经营许可证闽B2-&&&&看世界杯第一掐架谁更猛：阿迪VS耐克
出处：其他&
作者：金错刀
责任编辑：gushunjun1&
　　【】（原文标题：）这是一场教课书级的品牌营销大战，也是一场粉丝经济的大战，第一掐架的是阿迪达斯和耐克，目前，谁更生猛？　　世界杯还没开始，但另一个战场的血拼早就开始。　　我在想，在互联网大冲击下，在世界杯这个全球最吸引眼球的敌方，谁更能劈开全球用户的大脑？　　这是一场教课书级的品牌营销大战，也是一场粉丝经济的大战，第一掐架的是阿迪达斯和耐克，目前，谁更生猛？　　1、拼明星。首先是球衣赞助，耐克将为１０支球队提供球衣。而阿迪达斯赞助的球队数量是9个。其次是球鞋，世界足坛十大最具市场价值的球星，其中6人都与耐克签约，另有3人属于阿迪达斯阵营，还有一人为来自德国的彪马品牌代言。耐克赞助的葡萄牙人克&罗纳尔多（C罗）领衔该排行榜。据Repucom的调查，世界上84％的人都说认识这位皇马大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就卖了超过100万件。　　2、互联网视频大战。4月1日，耐克拿出了他的看家本领，搏上一切（RiskEverything）的广告首次出现在各大媒体和社交网站上，C罗、内马尔和鲁尼在视频中收拾行李，打点一切，蓄势待发走上球场，就如同标题一般，寓意世界杯即将来临，耐克已经准备就绪。由于大牌球星的加盟，该广告在出来一个月以后请轻松突破了千万点击率。接下来一则名为赢家留下（Winner Stays）的广告在四月底发布，耐克祭出所有当家球星，C罗，内马尔，小白，内斯塔等等如此华丽的阵容加上世界杯球场情境的模拟，甚至连绿巨人都出现在镜头里， 4分钟的巨星大餐让观众连连叫好。而该视频的Youtube点击率已经达到了惊人的7000万。　　5月24日，阿迪达斯的杀手锏祭出，由梅西领衔， 厄齐尔，阿尔维斯，苏亚雷斯,小猪，哈维等倾情加盟的广告《梦想：孤注一掷》（The Dream: All in orNothing）正式上线，与耐克的虚拟世界杯场景不同，阿迪达斯在视频中毫无保留地使用了一切官方可用的权益，官方logo，用球，官方片花，场边广告，真实的世界杯场地等等。该广告仅仅上线十天，YouTube上的点击率已经攀上了3000万。　　3、最大的悬念是参与感，也就是说世界杯期间，谁能制造更加有创意感、更加激发球迷的参与感，谁会更加领先。　　目前看来，耐克要领先阿迪达斯一筹。要知道，阿迪达斯可是官方赞助商，耐克却做到了喧宾夺主，值得大家反思。　　接下来的世界杯营销大战，你觉得阿迪和耐克谁会赢？欢迎投票：A、阿迪达斯；B、耐克。　　图片来源：网络