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少儿体适能这种较为新鲜的培训项目开始流行，是一个很有意思的现象。
2015年，郑东东成立了全国儿童体适能联盟。到去年联盟举办第二届全国体适能论坛时，参与的儿童体适能品牌已经达到了88家。
放在以前，很难想象这么一个看起来大多数时间都是在教小孩子奔跑和蹦跳的项目，如今也成为了一门专业的生意。
郑东东说，今年他预计类似的品牌将超过150家。
陈星宏在深圳南山区开设的儿童运动馆，从今年春节过后2个多月的时间，已经有包括投资人、媒体、同行在内的8批前来参观的体育圈人士。
在运营了近3年的篮球培训之后，陈星宏去年年中尝试性地开设了第一家儿童运动馆。出乎意料的是成立的消息一传出，两天之内就有1060名家长来报名体验。
如今他的飞跃巅峰品牌下面的已有6家儿童运动馆。
陈星宏告诉懒熊体育，与报名飞跃巅峰旗下篮球培训的家长相比，报名儿童体适能的家长普遍学历较高，买课也比较爽快。他还发现，在深圳现在的新市中心——南山区和福田区，家长普遍对运动的理解较为深入，所以他在那里开了不少馆。
▲ 去年第二届儿童体适能大会吸引了88个品牌参加
体适能或者说体能训练近两年在中国的兴起（相关阅读：这5家公司告诉你，转折年后的体能训练市场有了不同活法），也代表了体育产业浪潮后项目更加多元和细分，以及原先的专业训练方式逐渐走向大众市场的趋势。而连针对儿童的体适能项目都能开始获得用户以及资本的关注也佐证了这一点。
少儿运动培训本身的“体育+教育”属性和能带来稳定现金流的商业模式使得它成为最受市场热捧的领域之一。不过相比其他项目尤其是能学到具体技能的专项来说，儿童体适能只能说是起步阶段。
“大多数的家长都觉得这个很新颖，所以过来尝尝鲜。”陈星宏回忆最初的时候，不过等到他们来到，“一开始我和家长说教孩子蹦蹦跳跳，没几个家长能理解，他们会觉得，这还要花钱？”
如何快速让市场加深认知，是这群从业者现阶段先要解决的问题。
什么是儿童体适能？
体适能是英文Physical Fitness的中文翻译，百度百科上的解释是指人体所具备的有充足的精力从事日常工作而不感疲劳，同时有余力享受休闲活动的乐趣，能够适应突发状况的能力。
这个概念最早来自于国外，由美国运动医学会(American College of Sports Medicine，ACSM)所定义，包括了“健康体适能”和“技能体适能”。
虽然体适能这个词是个舶来者，不过现在我们所谈论的“儿童体适能”，本土化色彩更为浓厚。
Claire的小孩今年6岁，他们如今在硅谷定居。她告诉懒熊体育，当地针对儿童体能的培训机构寥寥无几，或者是针对5岁以下儿童偏早教的形式开展，5岁以上就是橄榄球、棒球等专项运动的培训。
一个可能的解释是，由于美国的体育文化比较成熟，在儿童的基础体能教育上有充分认知，学校和家庭教育以及专项的运动培训机构就能满足儿童的体能训练需求，因此没有了儿童体适能培训的空间。
反观国内，长期校园和家庭体育教育的缺失，导致儿童的身体素质下滑明显，肥胖、迟缓等现象比比皆是。
一直以来，专项培训机构其实在课程设置中也会包含体能训练的内容，不过并没有统一且专业的标准。
与专项运动相比，体适能的训练会强调，它们更加注重孩子基础体能的培养；而与传统的儿童体能相比，儿童体适能课程又加入了提高儿童心态和社会适应性的内容。
从教学手段上来说，儿童体适能课程中要求孩子们做的运动并不复杂，以蹦跳、奔跑、翻滚居多，教练则通过纠正、编排孩子的这些动作来提高孩子的身体素质。
郑东东告诉懒熊体育，目前越来越多的体育教育从业者意识到了一点，即早期运动专项化可能会对孩子产生伤害。另一方面高强度地进行某一项运动，可能会损害孩子尚未发育完全的身体部位。
这么一种新东西是怎么吸引客户的？
让家长看懂孩子在练什么，是儿童体适能培训的关键所在。这也是目前这个领域最有意思的一点，也是对青少年体育培训有兴趣的人都可以了解的。
国内家长早前选择儿童培训时还显得趋于功利，一方面孩子需要掌握一个可看到具体表现的专项运动，另一方面还能满足家长炫耀的心理。“一个篮球比赛，每个家长都在那边拍照；不过如果我搞个体适能比赛，家长基本上没什么兴趣。”陈星宏说。
在近两年体育热潮和对儿童的教育升级之前，儿童体适能培训可说过得很辛苦。
郑东东是国内最早一批从事儿童体适能培训的人。早在2008年，尚为健身教练的他，就想建立一个培训机构来改善小孩子的身体素质。但可想而知能够得到的响应寥寥。
他们这一批人最早摸索出来的方法都是曲线救国：先从专项运动做起。像郑东东开设了暑期的游泳、篮球等课程，而陈星宏则把飞跃巅峰先定位成了篮球培训。这才为他们引来了第一批集中的用户。
▲ 飞跃巅峰选择从篮球培训切入体适能市场
但在随后尤其是近两年的运营中，他们也找到了一些更实际和具体的方法。
一个被普遍采用的方法是训练前后的测试。以玩胜体能为例，孩子报名时，他们会先对孩子进行体成分、骨骼肌、脂肪以及平衡度等身体素质和运动敏感期的测试。经过三个月的培训后，再进行一次相同的测试，通过数据的明显增长能够让家长感知到自己孩子的身体素质变化和运动能力的进步。
在报名测试过后，教练会为孩子设计一个相对定制的训练方案。
葛乐秀为6岁的孩子选择了郑东东的ikid，她说最大的要求是课程能够专业，ikid的定制课程能给她一种循序渐进提高的感觉。
同为儿童体适能培训的趣动旅程，将测试周期定为12节课后，却不限定时间长度。对比之下，所花时间周期长、培训频率低的孩子进步会相对缓慢，这样能进一步增强用户粘性。
懒熊体育注意到，这些机构在宣传时很少会使用儿童体适能这个概念，普遍用体质提高、体能训练这些词来替代。毕竟对于大多数的家长来说，体适能这个专有名词的理解门槛有点高。
一个有效的宣传方法是强调儿童体适能对身高的作用。“我们做过一个关键词的测试，发现我们线上的流量入口有70%与’长高’这个词有关。”陈星宏说，“强调体适能对身高的作用，可以快速地吸引家长，也能帮家长建立认知。”
玩胜体能创始人李曙光告诉懒熊体育，他们目前的学员家长很多也都明确感受到了孩子在身体素质方面的问题，有些是缺乏运动导致，有些则是运动不当导致，“家长们希望通过玩胜的系统课程，让孩子从小养成正确的运动习惯从而受益终身。”
这也从侧面反映了儿童体适能目前主要的用户群体：以4-8岁且家长渴望通过运动提高身体素质的孩子为主。
不过懒熊体育与数名报名儿童体适能课程的家长交流后，还发现他们有个共同特点：都认同体育运动对儿童成长的作用，但由于孩子年龄较小，对参与哪项运动却一时拿不定主意，于是选择了较为基础的儿童体适能项目。
解决了家长的顾虑，接下来要搞定是孩子。与专项运动不同，体能训练相对来说是个比较枯燥的过程，即使是成人也需要强大的意志力才能坚持，更何况是心智尚未成熟的孩子。如何让孩子对课程产生兴趣是另一个需要解决的问题。
将游戏场景融入课程体系中成为了最主要的解决手段。“比如我让孩子在不同颜色的球中选个自己喜欢的，再把球往远处一扔，让他去抢。”趣动旅程创始人张化冰举例说，“这从表明上看只是一个游戏，实际上是在训练孩子的反应力和速度。”
“我们会在课程中会引导孩子做一些他们认为有趣又形象的动作，而每个动作会涉及数项身体机能的训练。”李曙光说。
▲ 玩胜体能的课程中很注重孩子的游戏体验
今年5岁的Cavin在春节后开始参加ikid的课程。她的妈妈在挑选后觉得这里的课程更有趣味性。
在家长眼中，在玩耍的同时提高体质，显然更是一举两得的投资。“用兴趣征服孩子，用专业征服家长，用服务赢得未来。”趣动旅程联合创始人赵双伟如此总结。
选址、定价和人才招募有哪些讲究？
与诸多少儿运动培训项目一样，儿童体适能也逃不开选址、定价、人才招募等基本问题。
主流的儿童运动馆基本出现在三个区域：商场、教育综合体和底商。
商场是最受欢迎的选择。其稳定较高的客流量降低了儿童运动馆的获客成本，尽可能地提升了坪效，相对来说诸如电梯之类配套设施也比较齐全。同时随着商场本身业态升级，他们也需要儿童运动馆这种生活方式的加入。而且与篮球馆、羽毛球馆相比，儿童运动馆没有诸如层高之类的限制。
而进驻商场，最大的障碍在于租金成本。将店面全部开设在商场的趣动旅程，一家店的一年的租金高达150万元左右。
▲ 趣动旅程的儿童运动馆全部进驻商场，且店面面积偏大
相比之下，体育/教育综合体是一个不错的选择，客流量虽比商场稍显逊色，但人群定位更为集中。飞跃巅峰的第六家馆开在了深圳南山区的G·CROSS体育综合体内，边上有不少体育运动培训机构。
而底商，在成本考量上显得划算，不过客流量就要差很多，孩子的安全也是一个问题。
在懒熊体育接触的儿童运动馆中，面积大多都不大。在郑东东看来，500平以下的场馆能充分发挥儿童运动馆的坪效优势。
高校体育教育本科生普遍受欢迎，培训1-3个月后就能成为合格教练，教练的亲和力成为几家共同考量的指标。
课程体系的迭代也是一大要素。“不少教练经常来看我们的课，然后回去就现学现用，但其实用处并不大，因为他并不明白课程的核心含义，而我们是会不断对课程进行迭代的。”陈星宏说。
一个有意思的现象是，除了玩胜体能外，其余各家的课程体系均没有从国外引进。玩胜体能则引进了美国原AP公司训练系统，再由首都体育学院的身体功能训练领域的教授团队依据中国孩子的身体特点进行相应的改善。
基本都与其他专项的定价类似，200元一节课左右，预付费模式也较为流行。几位CEO都向懒熊体育表示，现阶段他们还是想更快地获取用户。
目前，起步较早的趣动旅程和卓越儿童运动馆规模较大，分别已经开设了16家和20家场馆。他们也在全国范围内展开了布局，前者在今年将门店开进了上海，后者也进驻了西安等城市，而其他儿童体适能品牌在今年也有进军其他城市的计划。
▲ 部分儿童体适能培训机构对比
而这些儿童运动馆，除了2016年刚刚启动运营的玩胜体能第一年营收达到了500万元左右，以及客单价较低的卓越儿童运动馆在600万元左右外，其余的年营收均已超过千万，趣动旅程则已经超过了2000万元。
利润率方面，张化冰给懒熊体育算了笔帐：“所有成本中，人力占到35%，租金占到20%，资产折旧占到20%，还有10%的市场推广和税费，一年下来基本能有25%左右的利润。”这与传统的专项运动培训机构相比基本持平。
儿童体适能的市场能有多大？
郑东东说，目前市面上主做儿童运动馆的创业者，大多是两种背景，一是退役的专业运动员，二是健身教练转行。由于目前市场空间很大，行业内还谈不上竞争。
这也得到了大多数从业者的认同。尽管在深圳，儿童体适能的品牌已有不少，除了飞跃巅峰和玩胜体能外还有艾尔家、曦和等，但是陈星宏认为彼此之间都不存在竞争，“大家经常互相帮助。”
张化冰更坦诚：“最好的情况一个城市里有几百家儿童运动馆，大家各自有各自的区域，孩子想上哪玩就上哪玩。如果硬要恶性竞争，容易两败俱伤。而等未来时机成熟了，大家也可以合成一个品牌，这样抗风险能力要更好一些。”
另一个值得玩味的是儿童体适能与其他专项运动的关系。
在专项运动与专项运动之间，往往会存在潜在的运动关系，毕竟孩子们的时间有限，很少同时会练两项运动。但在儿童体适能与专项之间，却可以产生互补。
实际上，儿童体适能要在短期内做到很大的规模并不现实。
在陈星宏看来，与专项结合是儿童体适能未来发展的趋势：“练体适能是对孩子运动的启蒙，而未来他肯定是会练专项运动，这时候他就可以加入我们这的篮球培训。”趣动旅程也开设篮球体适能、足球体适能这类专项+体适能的课程。
从这个角度上来说，少儿运动培训市场有多大，儿童体适能市场就有多大。
郑东东已经把公司的定位从面向C端的儿童体适能培训机构，转向了服务B端的儿童体适能综合服务提供商，帮助行业内的培训更快成长。
与此同时，他面向B端开设了一系列的收费项目，比如至今已经进行了32期的教练培训，每期有20-40名教练参与，收费标准为3800元/人。此外，他尝试了店面设计、课程体系售卖等业务，下一步计划开售针对儿童体适能培训机构的SaaS管理系统。
将第4家馆开设在三四线城市的衢州，也是服务B端的考虑。“各个城市各种业态我们都要试一下。”郑东东说。
家长越来越深刻的认知、越来越多的从业者以及服务于B端的机构的出现，标志着这个市场逐渐走向成熟。
不过目前，资本市场对这一市场的态度还比较谨慎。
在荣正资本投资总监米磊看来，大趋势确实在变好，不过，无论是儿童体适能还是专项运动的培训机构，其实都是殊途同归，最终目的都是培养小孩的体育精神和身体素质。不过在现阶段，他更偏好于后者。“有具体表现形式的运动培训机构，更容易被大众所接受，家长也更容易买单。”米磊说。
而一名长期关注少儿运动培训项目的投资人认为，单纯的少儿体能训练，关键在于如何避免课程的枯燥和展现效果不明显这两方面。“如果他们能提供让孩子玩的开心的产品和服务，也满足家长让孩子运动的诉求，那样的市场前景会很不错。”他说。
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今日搜狐热点《国家体育产业统计分类》新增三大类：竞赛表演、培训教育、传媒信息
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原标题：《国家体育产业统计分类》新增三大类：竞赛表演、培训教育、传媒信息　　新华网北京10月9日体育专电（记者卢羽晨）据国家体育总局9日消息，在国家统计局、国家体育总局联合研究小组历时九个多月调研、征求意见和反复论证后，新推出的《国家体育产业统计分类》新增了三大类：体育竞赛表演活动、体育培训与教育、体育传媒与信息服务。 　　“《分类》既是一个管理的基础，又是未来发展的标杆，”国家体育总局体育经济司副司长陈恩堂表示，《分类》的发布和实施，是国务院46号文件正式颁布后，体育产业领域的重要基础性工作之一，也是一个里程碑式事件。 　　国务院46号文件（《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）里明确提出，“完善体育及相关产业分类标准和统计制度。建立评价与监测机制，发布体育产业研究报告”。陈恩堂透露，在《分类》的基础上，下一步体育总局将与国家统计局继续合作，进一步做好顶层设计，积极推进体育产业专项调查、重点行业监测以及统计制度建设等各项工作，预计明年起将每年推出一份类似“白皮书”的体育产业研究报告。 　　“如果一个产业没有非常精准可靠的统计体系作为保障，那么这个产业仅是‘空中楼阁’，”陈恩堂说。体育产业并非孤立产业，由于涉及第二、第三产业，与其他产业融合发展程度较高，因此分类统计难度较大。 　　国家统计局和国家体育总局在2008年曾联合制定并发布了《体育及相关产业分类（试行）》，为当时调研我国体育产业发展现状、开展政策研究和宏观决策提供了重要的基础分类。 　　为贯彻落实国务院46号文件精神，与新的《国民经济行业分类》（GB／T）国家统计分类体系及统计口径相对接，国家统计局、国家体育总局于2015年初成立联合研究小组，对原有分类进行重新修订。 　　此次修订于今年9月以国家统计局令的形式正式发布实施，这也标志着体育产业统计被正式纳入国家统计分类体系中。 　　本次分类将中国体育产业划分为11个大类、37个中类和52个小类，着力体现体育产业与旅游、互联网、金融、信息服务、传媒、民族特色文化保护等业态融合发展的新趋势。11大类包括：体育管理活动；体育竞赛表演活动；体育健身休闲活动；体育场馆服务；体育中介服务；体育培训与教育；体育传媒与信息服务；其他体育相关服务；体育用品及相关产品制造；体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租；体育场地设施建设。 　　“本次分类基本表述了现阶段我们对体育产业的认识，也参照了以美国为主的西方体育产业体系分类构架，针对我国特有情况，进行中国体育产业分类划分，”国家体育总局体育器材装备中心副主任力航介绍说。 　　据《分类》研究小组核心专家、国家体育总局体育信息中心研究员张立介绍，与2008版试行分类相较，新版《分类》有五大特点： 　　一是范围更广，内容更全面，包含了为社会和公众提供体育产品和服务的体育实践活动的全貌，符合体育产业发展现状，契合国务院46号文件精神； 　　二是构架体系更为完整，表述更加规范，既与国家统计口径保持对应，也为未来因实践发展而带来的新变化留有空间； 　　三是门类设计合理，突出了我国体育活动特点，增多了与国际接轨的产业类别及体育创意规划设计、科技创新驱动等内容，将“互联网＋体育”概念融入其中，同时特别体现了体育对于人身心健康的影响作用，更加人文化、大众化； 　　四是强调了体育与其他产业的融合性，使得体育作为新的经济增长点及其对国民经济的拉动作用得以凸显； 　　五是兼顾了生产和消费内容，使体育产业活动的上、下游链条更加完整。 　　“新增的竞赛表演类，更多是从原先分类里的体育组织管理活动类里拆分出来的，当然还有补充项；此次《分类》也包括了如体育传媒与信息服务类等前瞻性的设计，目前还没有做实际统计调查工作，需要下一步继续进行研究，”张立说。 　　张立表示，《分类》为各级政府制定和实施发展促进体育产业政策，以及体育产业活动主体、从业人员找准市场定位等提供了较为详细的参考依据。
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12，通常17-18岁）的人群。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E政策和市场相结合之后，越来越多的公司也开始在体育培训市场展开争夺。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E从一些项目对懒熊体育透露的数据看，规模正在逐渐形成。在传统的篮球项目上，成立于2014年的YBDL少儿篮球训练营，目前已进入19个城市，并招徕了7000多名学员，2016年年营收超过3000万元；而更有代表性的是一些以前的小众项目的发展，成立于2015年年底，从事橄榄球少儿培训的天行达阵，目前在上海、广州、深圳、佛山四地学员数量超过2000名；而从2011年开始滑雪培训业务的魔法学院，2016年冬季业务的营收也超过了1500万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E培训的预付费模式能保证现金流，家长对教育投入的意愿和消费力都在提高，加上培训机构普遍能维持在20-30%的利润率，甚至较高的可以达到40%，让资本在2016年开始将更多的兴趣放到了培训项目上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在体育产业遭遇资本寒冬的大背景下，依旧有不少从事体育培训的机构在2016年获得了融资。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E懒熊体育梳理如下：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-c8bd67e27e_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&560\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& 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data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-c8bd67e27e_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲2016年获得融资的培训机构或有培训业务的公司一览。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在懒熊体育对多名儿童体育培训机构从业者的走访中，他们都在说，这个市场仍有着充沛的空间，而未来资本向这个行业靠拢的现象将越演越烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E对此，我们总结了以下4个观察：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E真正推动儿童体育培训的，还是政策\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在了解儿童培训之前，首先要意识到在中国，政策对于家长选择和学校的影响。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E魔法学院CEO张岩告诉懒熊体育，就他的估算，2016年来魔法学院的学员，是%左右。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2013年，北京启动了2022年冬奥会的申办，并在2015年年中获得了成功。在这一背景下，有关促进冰雪运动项目推广的政策也像雪花般落下，提出了“3亿人参与冰雪”的目标，这让包括魔法学员在内的冰雪项目的培训机构一时受到追捧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“很多家长觉得如果孩子不会滑雪就落伍了，所以这两年来参加滑雪活动的孩子越来越多。”张岩说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E另一个收到政策惠及的项目自然是足球。2015年，《关于加快发展青少年校园足球实施意见》公布后，青少年的足球训练得到了广泛关注。阿森纳足校上海分校校长翟萌对懒熊体育说，2016年来参与足球项目培训的孩子依旧有增多的迹象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E政策对这些项目的助力，最明显的变化体现在公立学校与培训机构的合作态度上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E长久以来，走进学校开设课程一直是商业儿童培训机构的愿望。对后者来说，一方面能够通过学校平台展现教学水平，另一方面也有引流作用，吸引家长学生来为课外时间报名。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E然而以往学校对这一模式并不感冒。不少体育培训机构从业者都提到，和公立学校的合作一向很难，需要通过层层审批，耗时耗力。有时好不容易说服了学校，但却仍然过不了教委这一关。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E一名公立学校的小学体育教师向懒熊体育表示，学校方面的消极态度，一方面是缘于安全因素的考量，另一方面则是“懒政”的思想在作怪。“从学校和教委的角度来说，多一事还不如少一事。”该名体育教师说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不过，这一切在相关体育政策出台后开始出现了改观。张岩透露说，如今北京市政府已经开始在海淀区的一些小学中试点滑雪课。在海淀区教委的安排下，魔法学院已经在近20所学校开设了滑雪课程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-9c1c1c89c0995e1baa0b32_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&490\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-9c1c1c89c0995e1baa0b32_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='650'%20height='490'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&490\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-9c1c1c89c0995e1baa0b32_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-9c1c1c89c0995e1baa0b32_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲魔法学院的孩子们参与冬令营项目。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E翟萌对此也有同感。阿森纳足校上海分校归属的上海申梵足球俱乐部，已经与30多所学校达成了合作，遍布上海14个区，服务学生近2万名。翟萌表示，如今已经有不少学校，主动找到申梵这边寻求合作。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E随着冬奥会越来越近，冰雪项目势必越来越火；而中超职业化加速，足球依旧会是热门项目，2017年这一趋势将会延续。但一些没有受到政策惠及的项目，想让公立学校付费采办课程，依旧存在困难。为此他们的方式则是首先在国际学校或者私立学校进行尝试。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E目前YBDL就与2所这样的学校达成了合作；夏山国际童军会进入了10所国际学校或私立学校，开展荒野求生等主题的系列课；天行达阵也与上海的几所国际学校达成了合作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E出生率下滑，80后家长和儿童教育的消费升级\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E政策之所以会成为首要推动力，很大的一个原因还是中国体育文化仍太初级。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在以往的传统体育培训中，机构往往会以强大的职业教学能力作为卖点，强调学习后会有更高的运动竞技能力，以此来吸引一些望子成龙的家长报名，寄希望于孩子拥有某项体育特长以便获得升学考试的加分，甚至进入职业队。这种形态的代表就是各种民间体校。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但现在在文化和理念层面，确实发生了变化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在元迅投资合伙人何骁军看来，除了政策方面的助力之外，人口出生率下滑对这块市场的影响也不可忽视。随着新一代年轻人生育率持续走低，今后孩子们的学业竞争压力将会受到缓解。“这点在日本、韩国、台湾等出生率低的东亚地区已经很明显了，中小学普遍面临招生难的问题。”他说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E新一代以80、90后为代表的家长，对于孩子的教育相较以往有了很大的不同。“他们会更看重孩子综合的社交能力、团队能力、为人处事的领导力以及健全的人格等等综合素质。”何骁军说。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E可以预估的是，学业培训的市场需求将随之萎缩，而体育项目又正好能提供这些品质的培养机会——如果用时下最火热的概念之一来套用，那么这种诉求导致的就是“儿童教育的消费升级”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E根据艾瑞咨询的数据，在月教育产品支出超过2000元的家庭中，月收入超过两万的家庭接近70%。何骁军认为，中高端家庭无疑会成为儿童体育培训市场的主要客户。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E懒熊体育接触了多位相关家长，另一个明显的感受就是，他们对于体育培训的目标正在从“学会什么”逐渐向“学得快乐”转变。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-ea41b437a83a04fbc324df34ffed672d_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&419\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-ea41b437a83a04fbc324df34ffed672d_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='650'%20height='419'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&419\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-ea41b437a83a04fbc324df34ffed672d_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-ea41b437a83a04fbc324df34ffed672d_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲快乐踢球是阿森纳足校所传递的理念。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E冯乍就是这么想的，“我不指望她以后能够把空手道练得很好，更不指望她能走职业这条路，只要她学的开心，身体得到锻炼了就很好。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这也使得各个培训机构的教育重心相应地往这个方向偏移。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E天行达阵COO张楠表示，天行达阵成立之初，就不打算把培养职业橄榄球运动员作为重心：“我们追求的是通过体育教育的方式，激发孩子们的潜能，完善其身心健康。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E随之而来的，便是体育培训机构在招募教练时标准的变化。相比以往在培训机构很吃香的退役运动员，拥有体育教育背景的体育院校、专业的毕业生更受欢迎。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E奥运冠军吴静钰在2016年成立了吴静钰跆拳道俱乐部，她的丈夫侯琨对懒熊体育表示，如今招募教练时他们会更偏重教育，因为专业性的东西可以后天弥补。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E张岩也有着类似的看法：“如果教练具备相关的教学能力，再去培养滑雪能力并没有那么难。反之就很难，教学能力不是一天两天能培养的。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E张楠告诉懒熊体育，目前市场上依旧很缺乏精通体育教育的人才，许多培训机构的教练未必真的懂得体育教育的真正含义。而这方面的缺乏就很可能导致误人子弟，并使得家长对体育教育的成果失去信心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E各个培训机构为了吸引人才都在提升岗位附加值。比如魔法学院就给教练提供一系列公费培训和报考全球通行执照的机会，张岩说，“我们可以给教练职业规划和行业中顶级人才的荣誉感。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E当体育回归教育之后，人才的储备和争夺，必然会是体育培训机构的核心竞争力之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E小项目开始注重坪效，大项目的场地要难一些\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E培训项目受到资本关注还有一个原因，在经历了体育互联网项目的虚假繁荣之后，人们重新意识到线下在体育里的重要性。而在体育行业的线下部分，培训项目要更早进入精细管理的阶段。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2016年12月咕噜咕噜完成了A轮3800万元的融资，其CEO聂海亮当时对懒熊体育说，之所以能在儿童培训市场占得一席之地，重视小项目是一大关键。“我们的所有项目培训，几乎都能在200平的房间里开展。”聂海亮说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E小项目在场地上所占据优势，在2016年6月挂牌新三板的万国体育身上，也得到了充分展现。主要从事击剑培训的万国体育，在其6000平米的场地可以容纳超过50条剑道，同时承载600人参与培训，这种坪效优势使其能在有限资源里吸纳更多用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E坪效——这个在零售业被奉为圭臬的原理，在以往传统的体育行业中，对其的关注和利用并不多见。好消息是2016年，我们从更多的场馆运营方和培训机构口中听到了这个说法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E另一方面，对场地要求小，灵活度也就高，更便于选址。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E咕噜咕噜少儿、小小运动馆、爱尚跆拳道等小型项目的培训机构，门店可以多选择在居民集中区，这一方面保证了客流量，另一方面也节省孩子的时间。6岁孩子的家长颜秉蕾就表示，如今孩子的时间非常宝贵，离家近的培训机构成为她的首选。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E另外一个在2016年出现的趋势是与商业地产的合作，继续遭遇线下零售形态变革的商场，需要这种黏性更强的培训类机构或商家入驻。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这其中小项目更好结合。在上海的七宝万科，咕噜咕噜还建成了一条环绕的S级空中轮滑轨道，构成了商场的独有风貌。在北京，新建的商场现在会尽量规划一块空间给商业冰场。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而与此相比，一些需要在室外开展的大型项目，场地容易成为掣肘。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E魔法学院目前的培训业务，主要在位于崇礼的密苑云顶乐园开展。那里距离北京市区220公里，如果要去那上课，对于市区的孩子来说，来回就要花上一天的时间。这个问题让张岩很是头疼，也让与他们合作的学校很为难，毕竟正值期末复习阶段的孩子们不可能花费大部分时间在路上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E为此，魔法学院最终选择在北京市区挑选一些体育场或公园出资改建。2016年，他们就改建了一座高尔夫球场，铺设上简单的雪道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E另一方面，室外项目还会受到季节和天气的影响。一旦进入冬季，北方的大雪会使例如许多室外培训项目难以进行。而在夏天，冰雪运动自然受到阻碍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E魔法学院的解决方式是开设一些如户外、航海之类的夏季项目，安排旗下的冰雪教练工作。同时，夏季项目的培训机构也会在冬季把学员输送给魔法学院。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E比季节性影响更严重的是雾霾。身为北京人的张楠，一直渴望能将天行达阵的训练营开进北京，但是北京越来越严重的雾霾却让他望而却步。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“我们真的下了好几次决心了，但每次都被北京的雾霾给吓回来了，觉得不能影响孩子们的健康是培训机构的基本原则。”张楠无奈地表示。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-0cf9b0dab893_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& 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data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-0cf9b0dab893_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲天行达阵渴望将培训营开进首都，但遭遇雾霾难题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E对此，张楠的构想是，与其他的培训机构一起共建一个室内场馆。当雾霾天来临时，培训就在室内进行。不过这也存在问题，毕竟橄榄球运动还是在室外开展较佳，室内场馆会在没有雾霾时被闲置，形成资源浪费。想解决这方面难题，还需要再动脑筋。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E由此可见，室内小项目的坪效优势还是十分显著，而对室外大项目来说，单纯与场地方合作并不能避免天气季节等一系列外部因素的影响，更多需要考虑尝试通过第三方来减轻场地的运营成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E课程设计、收费与安全保障，越来越专业化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E身为10岁孩子家长的孙俪，目前并没有给孩子报课外的体育培训班。她表示，自己和孩子其实一直有这样的想法，但总觉得外面很多体育培训机构都不专业，既会担心遭遇乱收费现象被坑，也担心孩子的安全得不到保障，或者花了钱也没有学到什么东西。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E同为家长的曹诺拉更是“杂牌”培训机构的受害者。她告诉懒熊体育，她的孩子之前曾报名参加了一个篮球的培训课，花了一万多块。但是该机构先是单方面改变上课时间，之后又频繁更换教练。“上的课也乱七八糟，感觉孩子几个月下来根本没有学到什么东西。”曹诺拉说。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在张岩看来，这正是长期困扰国内体育培训市场上的一个主要问题，很多培训机构的课程都不成体系，属于“想到哪教到哪”。对于从业者来说，打消家长这些顾虑自然是重中之重。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以，引进国外成熟的课程体系成为了解决这一问题的方法之一。采访中，张岩几次向懒熊体育表示，他们之所以能够在滑雪市场上占得一席之地，引进了美国的课程体系是一主要因素。2014年12月，他们与美国滑雪教练协会达成为期5年的独家合作协议，将PSIA-AASI滑雪教学体系引入了中国。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E号称引进国外教程最多的可能是足球领域，近几年，从以前的巴西、荷兰教学开始转变为更多的是德国、西班牙教学体系。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-b96fd9bad370b7c0f159eae8_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&433\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-b96fd9bad370b7c0f159eae8_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='650'%20height='433'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&433\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-b96fd9bad370b7c0f159eae8_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-b96fd9bad370b7c0f159eae8_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲斯巴顿的孩子在进行体适能的训练。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E将国外的课程体系在中国落地，困难也会不少。除了要让教练深刻理解课程的核心含义外，对于一些冷门项目，还要让家长对教育效果产生认知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E从事少儿体能培训的斯巴顿，在2015年5月从阿根廷引进了名为“RADKIDZ”的幼儿体能课程，该课程结合了游戏和体适能训练，并在每节课配有音乐，更受孩子们欢迎。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但它就遇到了这个问题。品牌总监向航表示，不少家长一方面没有意识到孩子有训练体能的需求，另一方面也难以用肉眼看到训练的成果，导致用户粘性很差。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E此外，这类课程搬到中国，也会面临重新定价的问题。在市场还不成熟的情况下，价格标杆仍需慢慢摸索。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而相较于以前培训市场乱收费的现象比比皆是，大多专业的培训机构也都建立了一套完善的课程收费体系。大多数的运动项目，一节课的收费都在60-200元不等，室外项目相对较高，年卡预付费的模式比较流行。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而在家长更为关注的孩子安全保障方面，各培训机构也在绞尽脑汁。除了必备的保险之外，一些特殊运动也专门制定了相关的保障措施。魔法学院则在必要的时候会开辟独立雪道开展教学，避免与雪场其他客人发生冲突的可能；而夏山国际童军会则为营地产品制定了一整套的风险分析和管控体系，并将此告知家长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E一位万国体育的人士认为，随着未来儿童体育培训行业的愈发成熟，整个行业未来也会逐渐形成相应的标准，而各家机构也会逐渐走向专业化、体系化和规模化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“毕竟儿童培训行业严格来说到现在也就8-10年的时间，还处在一个初级和落后的阶段。” 该人士说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E值得一提的是，一些从业者还认为，今后会有越来越多的成人体育培训项目应用在孩子身上。例如少儿体适能，这原本是成人用于提高身体机能的训练，如今却已经应用在了孩子身上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“也许我们今后还能看到孩子练铁人三项呢。”张楠说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E（应受访人要求，文中冯燕雯、冯乍、曹诺拉均为化名。）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E声明：本文为\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E懒熊体育\u003C\u002Fa\u003E原创，转载请注明来自：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Flanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E懒熊体育—在这里读懂体育产业\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T08:23:44.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:17,&collapsedCount&:0,&likeCount&:65,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-0cf9b0dab893_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&儿童&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&教育培训&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&体育产业&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:650,&height&:433},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&lanxiongsports&,&name&:&懒熊体育&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:17,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T16:23:44+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:&喂！&,&isFollowing&:false,&hash&:&190b2d8b70eef08263ab&,&uid&:662700,&isOrg&:false,&slug&:&weisao-1&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&V-sao&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fweisao-1&,&avatar&:{&id&:&v2-93f283aa4caaf2d4ca9dfdff0efaf90f&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&90后创业者兼单身狗一枚！&,&isFollowing&:false,&hash&:&e9b4fe91d4f3c969f255bc2c05b7c355&,&uid&:461900,&isOrg&:false,&slug&:&bai-tao-24-13&,&isFollowed&:false,&description&:&微信公众号：白小白有话说&,&name&:&白丶小白&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fbai-tao-24-13&,&avatar&:{&id&:&v2-4cb150f04c4dd6ab7aab2&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&cf2f79bcdf4efd9f258a0450d3ead38c&,&uid&:360700,&isOrg&:false,&slug&:&xi-zao-a-qi&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&洗澡阿奇&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fxi-zao-a-qi&,&avatar&:{&id&:&1b81b46b89bec6e843fc7abadbbe9efb&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&eb25c0eca02787aeb2ddf&,&uid&:32,&isOrg&:false,&slug&:&luo-xi-65&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&罗希&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fluo-xi-65&,&avatar&:{&id&:&3b425bf4eb96132fc61eeb74bb24371b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&85f40cdb723df70cf82f560cf85476ec&,&uid&:433300,&isOrg&:false,&slug&:&kui-zi-4-17&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&葵子&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fkui-zi-4-17&,&avatar&:{&id&:&a2e3deae556dea8f62eb&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}],&summary&:&\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-c8bd67e27e_200x112.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&560\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-c8bd67e27e_r.jpg\&\u003E今年7岁的冯燕雯刚上小学一年级，课外她除了要参与思维训练和英语口语的相关课程之外，如今又多了一项，每周日要在学校边上的一个商场里上两个小时的空手道。 她的爸爸冯乍告诉懒熊体育，在他与冯燕雯同班的孩子家长交流中，发现至少有一半的家长都给孩子选…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-e2a0f0d7de79fcb8d6947d_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&体育产业&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&邹市明&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&拳击&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&在这里读懂体育产业&,&isFollowing&:false,&hash&:&9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c&,&uid&:601200,&isOrg&:true,&slug&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&isFollowed&:false,&description&:&欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。&,&name&:&懒熊体育&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Flan-xiong-ti-yu-38&,&avatar&:{&id&:&v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&lanxiongsports&,&name&:&懒熊体育&},&content&:&\u003Ca 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\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E精华导读\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、以前只想拿第一，现在不是了，不再看重当下的成绩，更看重历史赋予我的责任。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2、我是轩轩的爸爸，姥姥的女婿，冉莹颖的老公，我感谢他们的陪伴。但我始终是中国拳手邹市明。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3、希望整个行业都不要因为个人的私心，妨碍它的成长，中国拳击行业需要更多人添砖加瓦。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E我是邹市明。2016年对我来说很圆满，我终于完成了自己内心的一个大满贯：既有奥运冠军，也有职业冠军。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E拿到拳王后，看到两个儿子欢呼着：邹市明！拳王！爸爸！拳王！那一刻我抱着他们，幸福难以言表，我赢得了儿子们的敬仰，走进了他们的心里，像英雄一样，那种感觉太幸福了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不过，这个金腰带并不算是最大的成就。奖杯、奖牌和金腰带，在多年后就成为过去，通过我的努力让中国对拳击有更深入的认识，让世界知道我们中国人也在玩拳击，这才是我眼中最大的成就。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E打这场比赛前，在美国洛杉矶备战了三个月，当时我承受着非常大的压力。最累的，最无助的时候，往往是身体扛不住的时候，或者对自己有怀疑的时候。一直在战胜别人，心里反而越来越忐忑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E现在我不怕和大家说了，我内心比所有人都害怕，我一直在赢，越爬越高的时候，这种想赢怕输的心态就来了。老司机是最怕事故的，因为他见过的事故太多了，经历越多，反而越害怕失败，害怕压力，害怕突如其来的一拳，整个职业生涯就结束了，反而不像当年，名不见经传的时候，两个肩膀扛一个脑袋，什么都不怕。年纪大了，要承受这种心理上的压力，这种煎熬，是一个老运动员的负担。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e2a0f0d7de79fcb8d6947d_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&444\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e2a0f0d7de79fcb8d6947d_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲邹市明在备战当中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E当然，现在我已经放下了。没拿奥运冠军的时候，如果你失败了，你就不是奥运冠军。2012年的时候，我就是这种心态，就算我失败了，我也曾经在2008年拿过奥运冠军了，2012年失败了，我还是奥运冠军。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以说，拿到这块金腰带之前，面对争议、怀疑和打击，我只能拿出成绩和行动，现在拿到了金腰带，所以很多人就闭嘴了。在每一个环节，都会遇到质疑和误解，只有通过努力，改变他们的误解，通过战斗，赢得拳手的尊严。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E身为一个男人，面对压力，有些会和妻子说，但更多事情，还是要一个人硬抗。我是那种报喜不报忧的人，以前在国家队也是，遇到问题，都不会回家说，因为他们改变不了，还不如不让他们担心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E一个人扛了这么多年，我有自己的经验，有自己排解忧虑的办法，把自己关在一个小房间，空间越小越好，会有一种归属感，感觉空气都很安全，屋子又大又空，反而会心慌。我会把自己锁在里面，打开心扉，我再出去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在美国训练的那几个月，房子里有好多人，爸爸、妈妈、教练、师母，人多的时候，会有很多声音，当时我有一个小房间，经常把自己锁在里面，和爱人视频，看看孩子，录一些训练的感悟，看一些喜欢的美剧，那个空间完全属于我自己。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E我需要独处，有时候整天待在那个小房间里面。我跟父母说，不要来打扰我，因为你们开门，很多外部的东西会进来。他们很理解我，吃饭时会给我发微信，我说我不想出去，他们就会把饭菜端进来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-956fa2fc7a91fff3adfc_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&572\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-956fa2fc7a91fff3adfc_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲邹市明和大儿子邹明轩。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E回想这一年，遗憾主要来自孩子。孩子每一天都在成长，每一天都在变化，他们的成长只有一次，我拿到成绩，但耽误了陪伴孩子的时光。这也是我为什么去年陪轩轩去《爸爸去哪儿》的原因，很难有这样的机会，带孩子去探险。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E关于场外的质疑，其实它一直跟着我，我已经习惯了。不管你拿到什么，都会有质疑，拿到世界冠军，有人说你，拿到奥运冠军，也有人说你，拿到金腰带，还有人说你。或许这只能证明我是一个很有话题的人吧，那就让这些声音跟着我吧，一直帮我制造话题，我也用我的方式来回答他们。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E对中国拳击来说，这是一个很好的时代。我希望市场化、商业化的职业赛事能更深入中国，并且和奥运会项目有更好的交流和结合。我也会进行探索，看如何让拳击走进每个人的生活。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E我在拳坛21年，我会保护好拳击的氛围，希望整个行业都不要因为个人的私心，妨碍它的成长，中国拳击行业还需要更多人添砖加瓦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E随着年纪变化，我也发生了很多变化。这几年，我的爱人给了我更多时尚，也认识了一些娱乐界、金融界的朋友，丰富了我的生活和视野。以前我想的事情都在拳台上，现在我的视野更宽了，想的是如何把拳击和时尚、娱乐、金融结合在一起，我希望能很好地把握这几个方向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E从2004年到2016年，十二年来，我追求的东西也变了，以前只想着拿第一，现在不是了，不再看重当下的成绩，更看重历史赋予我的责任。我一个人成功不算成功，我希望有更多的成功拳手出现在国际舞台上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E邹市明一步步改变了他的命运，完成了童年的梦想，打造了一个幸福的家庭。我曾是一个被人欺负的小孩，一个被质疑的年轻人，我想用我的人生经历来帮助那些对自己有怀疑或者被别人怀疑的人，邹市明都可以，你为什么不行？努力吧！\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-2b155a857_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&428\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-2b155a857_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲邹市明和妻子冉莹颖。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E就人生而言，我已经很幸福了，但我希望有更多的升华，我想成为一个成功的拳击推广者，让更多人参与到拳击中来。我当拳手的目的是第一名，第二名就是失败，但现在我发现，我最大的成就是让人们关注拳击，我希望能把这个角色延续下去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E三年前，我们成立了“明冉体育文化发展有限公司”。经过三年的观察和考量，今年我们又成立了两家公司，分别是“莹皓（上海）体育文化发展有限公司”和“邹轩（上海）体育文化发展有限公司”，前者将围绕拳击这项运动，开发相关产品和内容，立足于拳赛的承办和拳手的培养以及拳击文化的推广，帮助更多年轻人实现拳击梦想。后者则着手于金融市场，协助前者完成IP的孵化和资本的融入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E欢迎热爱拳击事业的年轻人加入我们的大家庭，也希望各位投资界和金融界的前辈多多指导。我们要把握这个时机，让大家知道这个舞台，我走了很多弯路，也希望年轻人不再走弯路，走更直更快的路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E我们公司目前有20人左右，围绕着拳击项目，开发相关产品，立足于拳赛和拳手的培养，给更多年轻人拳击梦想，沿着我们所搭建的路走得更远，有一天我打不动了，但这些年轻人可以。我们要把握这个时机，让大家知道这个舞台，我走了很多弯路，让他们不走弯路，走更直更快的路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E很多人知道我是因为我参加娱乐节目，其实也是对拳击的一种推广。对着任何镜头，我都会说我是拳击运动员。我是轩轩的爸爸，姥姥的女婿，冉莹的老公，我感谢他们的陪伴和支持。但我始终是中国拳手邹市明。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E现在退役的话，我没有遗憾，但会不舍，就像离开一位20年的兄弟，我想我会抱住他，我会流泪，用一首歌形容的话，叫讲不出再见。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不过我最近不会退役，我还打得动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2017年，我会打一场卫冕战，公司这边也会举办一些赛事，签更多的选手，为他们提供比赛舞台，让俱乐部的场馆落地。家庭方面，我已经有了两个可爱的儿子，但还想要一个女儿，当然这只是计划当中，还要和老婆商量商量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E记者手记\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E邹市明有那么一点点紧张，采访过程中，几次出现异响，他都第一个反应过来，停下正在说的话，第一时间转过头去，像是躲闪突然打过来的一记勾拳。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这和他多年训练养成的习惯有关，也和他日益忙碌的生活有关。跟过去那个生活单纯的运动员相比，如今的邹市明显然更加忙碌，他给自己安排了非常多的事情，密密麻麻地写满了日程表。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这是他自己选择的生活，通过多年努力，他不仅打造了明星邹市明，也打造了一个明星家庭。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E和许多明星运动员一样，邹市明也在创业当中。他是中国拳击最大的个人IP，并且在两个领域都做到了第一。当他意识到自己总有老去的一天，他给自己的定位也从拳手变成了推广者：找到新的“邹市明”并为更多的“邹市明”搭建舞台。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E看过《爸爸去哪儿》节目的观众，对邹市明的礼貌和得体应该有很深的认识。整个采访过程中，他一直彬彬有礼，但当记者让他用一句话来总结2016年时，邹市明稍稍有些让人意外地说：累得像狗！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E可见他在过去这一年真的很累。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E谁在讲述？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E邹市明，1981年生人，中国拳击史上最成功的运动员。2004年奥运会铜牌得主，2008年奥运会和2012年奥运会金牌得主。2013年加入职业拳坛，日，成为WBO蝇量级世界拳王金腰带得主。2016年，邹市明的创业之路走得更远了，目前手下已有三家公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E为何是他？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E从2004年拿到中国拳击史上第一块奥运奖牌开始，邹市明已陪伴国人走过十二个春秋，他一直在变化，从未停下脚步。从铜牌到金牌，从业余到职业，从张传良的弟子到邹明轩的父亲，邹市明越来越清楚地知道自己是谁。他希望利用自己多年的经验和资源，进一步地深入中国拳击产业。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E为何讲述？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2016年对中国体育产业来说特殊的一年，在这个众声喧哗又面目模糊的大时代里，我们希望把目光投向匆匆赶路的个体，选取了一批中国体育产业的代表人物，从某种意义上说，他们的个人故事，正是中国体育产业的年度传奇。让赶路的人讲一讲自己的故事，这正是懒熊体育年度特刊“我的2016”的初衷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E向他致敬\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E如果说中国体育产业确确实实有那么一点荣誉，那这荣誉不仅属于巨头，属于产业的中流砥柱，也属于每个埋头前行的个体。由懒熊体育主办的“赶路的人”2017中国体育产业嘉年华将于1月11日在上海举行，欢迎你来领取你的荣誉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E声明：本文为\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E懒熊体育\u003C\u002Fa\u003E原创，转载请注明来自：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Flanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E懒熊体育—在这里读懂体育产业\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T14:34:36+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&“我的2016”人物特刊 | 邹市明：越爬越高的时候，我比所有人都害怕&,&summary&:&精华导读\u003Cstrong\u003E1、以前只想拿第一，现在不是了，不再看重当下的成绩，更看重历史赋予我的责任。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E2、我是轩轩的爸爸，姥姥的女婿，冉莹颖的老公，我感谢他们的陪伴。但我始终是中国拳手邹市明。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E3、希望整个行业都不要因为个人的私心，妨碍它的成长，中国拳击行业需…\u003C\u002Fstrong\u003E&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:7,&likesCount&:71},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-f21c63d9cce767f346e525b644b9012f_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&阿迪达斯 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src=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-7bc1e08fda0cfe40f22bf_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&648\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-7bc1e08fda0cfe40f22bf_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲阿迪达斯新代言人惠若琪。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E伴随着新代言人一同发布的，还有阿迪达斯2017年在大中华市场的营销战役主题“我是亿万里挑一”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E如果对阿迪达斯足够熟悉，很容易可以看出这一套用词和营销活动，都是为了继续打造阿迪达斯自2015年以来在全球打造的核心理念，“运动创造力”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E相关阅读：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F%3Fc%3Dposts%26a%3Dview%26id%3D4640\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E阿迪当选雅虎财经年度体育品牌，成功秘诀绝非仅靠炒鞋\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2016年，全球第二大体育用品制造商阿迪达斯在全球打了一场翻身仗。根据阿迪达斯集团发布的最新财报，截至日的第三季度，集团净利润同比大涨24.2%达3.87亿欧元，净销售额较2015年同期增长14%至54.1亿欧元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而大中华区一直是阿迪达斯业绩增长的主要动力之一。2016年的前九个月，阿迪达斯在大中华区销售额 22.69亿欧元，同比增长 22%，剔除汇率因素影响，同比增长 28%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这种增长让阿迪达斯在2017年能够继续加大在大中华区的投入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2016年，阿迪达斯除了贡献给消费者Yeezy、NMD和Stan Smith这样的爆款运动鞋外，阿迪达斯的“运动+娱乐”营销战略也让他们俘获了不少年轻消费者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在中国，它延续了近年全球范围签约明星的策略。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在阿迪达斯的三个系列NEO、三叶草和运动系列中，阿迪达斯都启用外出众、气质阳光并且粉丝众多的年轻明星，例如NEO的代言人林允，三叶草的代言人Angelababy，当然还有运动系列的代言人彭于晏和张钧甯，签约运动员中有翟晓川和吴曦等人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E此次选择宁泽涛和惠若琪担任运动系列的代言人，仍然是这么一个思路。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E随着女排在里约奥运会夺冠，女排队长惠若琪就以其赛场上的成就、高挑的身材和姣好的容貌，成为了许多商家青睐的代言对象，奥运会之后商约和公众活动都源源不断。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-974ccd30e4e3eddd6e8afca_b.png\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&383\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-974ccd30e4e3eddd6e8afca_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲阿迪达斯旗下的代言人宁泽涛、惠若琪、翟晓川、吴曦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而宁泽涛，更是中国体育领域绝对的优质偶像。在里约奥运会前，就有人预测他的商业价值超过10亿。虽然里约奥运会上宁泽涛的竞赛成绩并不理想，也在奥运会前后受困于与游泳中心矛盾的负面新闻，但是从阿迪达斯此次的选择来看，他们仍然押注这位争议人物的商业价值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在商业杂志《第一财经周刊》于2016年12月评选出的2016年明星商业价值榜中，宁泽涛排名第29位，名列现役体育明星榜首。这也算侧面反映出，这位“泳坛小鲜肉”很可能已无需竞赛成绩来佐助商业价值了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E宁泽涛在1月3日发布了一条新的微博，先是用了一段古文，“丹可磨而不可夺其色，兰可燔而不可灭其馨，玉可碎而不可改其白，金可销而不可易其刚。”然后又用了一句英文：“What doesn’t kill you makes you stronger！”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E宁泽涛此前因为签约乳制品品牌伊利，和签约蒙牛的国家队产生矛盾。此时，旧矛盾尚未完全消解，宁泽涛又签约了阿迪达斯，而国家队的官方赞助商为361°。宁泽涛此举似乎也摆明了自己的态度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E相关阅读：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F%3Fc%3Dposts%26a%3Dview%26id%3D2433\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E宁泽涛风波：蒙牛伊利之争，会毁掉他的人生吗\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E回到阿迪达斯，据懒熊体育了解，这只是它新年营销攻势的第一手。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E1月9日起，阿迪达斯要在全国各大城市主要电视台、主流视频网站以及电影院线发布一支筹备已久的主题广告片。此后，户外媒体、社交媒体和数字媒体的攻势也都陆续将展开。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这也让人期待其他品牌的回应。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E声明：本文为\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E懒熊体育\u003C\u002Fa\u003E原创，转载请注明来自：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Flanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow 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