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单场10万奖金去了哪?这些直播平台答题有“猫腻”
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直播平台答题评测:西瓜视频单场10万奖金去了哪儿?全民答题热潮已持续近一个月,几乎所有一线直播平台都陆续加入“撒币”行列。巨额奖金池让网友们血脉贲张,但每次通关后平均不到10元的闯关奖金又让大家略显失望。而在线人数异常跳动、题目答案错误、直播过程直接黑屏无法参与等各种技术bug(漏洞)更让质疑声不断。对此,南都记者于上周周末再度实测调查,分别在两天内体验了映客旗下芝士超人、花椒直播的百万赢家、西瓜视频的百万英雄、一直播的黄金十秒、百度好看视频的极速挑战(以下简称为答题节目名字)等五个答题平台、多个场次的比赛,发现其中人数与金钱确实存在诸多“猫腻”。人数异常跳动?两天实测发现答题人数波动没有之前“激烈”直播平台在线人数“刷量”几乎不是什么秘密,记者此前曾经在映客、YY等直播平台用一个刚注册的直播号直播,在手机黑屏的情况下,都能有上千名观众入场围观直播。如今,在涉及直播答题领域,外界的质疑也从没有停止过。比如,平台人数多次异常变动。此前有媒体披露,《芝士超人》有一场答题最初进去仅有4.9万人,但几秒之内迅速飙到81万;退出后再点进去,在线显示8847人,然后瞬间又回归80万。比如,有的平台则答题人数比在线人数还多。被质疑的还有一直播的《黄金十秒》,有一场答题显示9万人在线,但答对题目的在线人数则显示有13万人;还有一场在线人数仅有3万人,却有12万人答题正确,而那一场最后中途终止了答题。南都记者这两天在实测中发现,答题人数的波动已没有之前那么“激烈”。人数波动最大的是一直播1月26日下午3点半场,进场人数95.8万,整个答题过程人数从60万到187万来回跳动,最终获奖人数则是34.5万。纵观各家平台的在线人数基本与奖金大小挂钩。日常赛事中,各家平台的奖金池基本是50万元与100万元,从开场人数看,百度快看视频人数最少,开场人数在30万-60万人之间;一直播次之,在100万人左右;而芝士超人与西瓜视频则是100万-200万人。其中,芝士超人有一场520万奖金池的直播,人数达到了480万。《百万赢家》奖金池与在线人数则远超过其他平台,其是唯一一天总奖金池超过1000万的平台,每场从100万元到388万元不等,而开场人数基本在600万-640万人之间。不同于其他平台显示人数精确到个位数,《百万赢家》人数显示只精确到千位数。有意思的是,在1月27日中午12点半场答题中,某平台活动结束五分钟后,主持人已经退场,屏幕上只显示宣传片片花,而在线人数依然坚挺在609万。玩家分钱“透明”?西瓜视频实际奖金与奖金池缺口差21%此前百万赢家与芝士超人的一人独享“血战到底”模式仅仅持续两天,现在答题直播的基本规则都是由全部答对12道题的观众可以分享巨额奖金,而这个前端显示的“最终获奖人数”也成了质疑焦点。此前就有业内人士质疑,部分平台会安排“透明”玩家,也就是不存在的用户参与分钱,最终降低平台奖金支付的成本。在实际操作中,题目设置也经常出现技术bug。有媒体披露,《黄金十秒》有一次第12题显示仅有27人答对,但最终每人仅获得2元多奖金,官方回复这次技术bug导致数据显示错误。西瓜《百万英雄》有一次将“肉夹馍”发源地给出错误答案“江苏”,而芝士超人有一次则是B、C选项答案相同,但一个对一个错,这两次失误平台方最终仅以免费赠送复活卡的方式解决。在记者统计各家平台的多场答题中,单人获奖奖金差别甚远。黄金十秒、芝士超人、极速挑战常规单场奖金池相差不大,平分每人奖金由低到高,分别为1-5元、4-11元、11-21元。有趣的现象是,芝士超人奖金池最高(520万)场次中,每人分得的奖金反而最少(2.25元)。《百万赢家》分为“平民场”与“战神场”,“平民场”平均每人获奖1-7元,而8点半及10点半每人分得29元与56元。如果按最终获奖人数除以开场人数得出的通过率算,这两场的通过率都低于1%,远低于其他平台的平均通过率。而西瓜《百万英雄》也有一场通过率仅有0.39%,是1月26日晚上九点场。最终3600多人获胜,每人分得273元,是两天中所有平台单场单人奖金最高的一场。但南都记者留意到,如果将获奖人数乘以每人获奖金额推算实际奖金总额,这也是西瓜《百万英雄》唯一一场接近奖金池的赛事(考虑到获奖人数并非整数,最终获奖金额四舍五入,差额在1万以内忽略不计),而其他平台基本对应。与之相比,《百万英雄》其他场次则有3万-10万的缺口。在其晚上10点场中,宣传的奖金池有50万元,过关人数13.02万人,每人分得3元钱,相当于实际奖金总额仅有39.06万,与奖金池相差10.94万,差近21%的缺口。难道都是答题环节中新设的随机宝箱派发了?但南都记者了解到,宝箱只是随机抽奖,并非人人有份,而且每个人到手的奖金大都不到0.5元。不提现则清空?全天答对《黄金十秒》还不到提现门槛尽管玩法、题库、奖金池大同小异,但提现问题各家平台则相差甚多。首先是最低提现额。芝士超人只要0 .1元就能体现,西瓜《百万英雄》5元,花椒《百万赢家》与百度《极速挑战》10元,最高的则是一直播《黄金十秒》提现门槛达到20元。如果按1月26日五场赛事全部通关,答对者也才分得15.93元,尚未达到提现门槛。至于提现通道,花椒《百万赢家》、芝士超人以及一直播《黄金十秒》均可以直接提现到支付宝。其中,花椒《百万赢家》提现过程还需要提交个人手持身份,并认证手机号方能绑定支付宝。而百度《极速挑战》及西瓜《百万英雄》则有意推广自身第三方支付不能直接转入支付宝,前者需要绑定百度钱包,后者则绑定银行卡,但需要同意《合众支付账户服务协议》、《合众支付认证服务协议》及《个人信息采集授权书》,成为合众支付的用户。与此同时,除了芝士超人与一直播《黄金十秒》外,其他三家平台则规定了最终提现日,西瓜与花椒均是3月28日,而百度则是4月1日。在此之前如果尚未提现则视为自动放弃奖金,清空账户。另外一家只做突击场的是Y Y直播的《拜托了,大脑》,其第二季在1月10日与1月17日有两天比赛,第三季开始时间待定。记者咨询其客服得知,YY直播的提现期限仅有三天。从这个角度说,参加了第二季比赛目前尚未提现的玩家账户已经清空。至于税收问题,花椒与一直播表示需要对奖金收税,但税种表述并不相同。花椒是唯一在活动规则中讲述税收问题的平台,规则中讲述其按偶然所得收税,可提现奖金为税后金额=得奖金额-个人所得税(得奖金额×20%);而一直播《黄金十秒》的客服则告诉南都记者,其得奖金额如果超过800元,超出部分按5%收税。按照这个表述,获奖奖金则定义为玩家“劳动报酬所得”,一个月内连续获得的总收入算为一次。
本文来源:南方都市报
责任编辑:陈熳瑜_SZ12
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分享至好友和朋友圈直播答题赢奖金刷爆朋友圈! 平台大肆“砸钱”背后:靠什么变现
  证券时报01月08日讯 证券时报记者 卓泳
“奖金收到了,真的是秒到账啊!”、“12题,姐挂在了第三题”、“今天一整天都在直播答题的激动中度过,搞到晚上失眠到现在啊”……最近许多网友都忙着做一件事情,就是在直播平台上答题。在直播、短视频等归于平静之后,以知识问答为主的直播答题突然引爆全网,当很多人还在为朋友圈和微博上铺天盖地的“邀请码”、“复活卡”、“题库”感到一脸疑惑之时,已经有人以自己的聪明才智在直播答题的平台上赢得数千元奖金了,关键还是真金白银啊!
中午1点,记者和同事们都拿着手机准时守在“冲顶大会”直播平台前,准备随时开始抢答主持人抛出来的问题。“辣椒的辣度单位是什么?”、”刘强东是哪个村的名誉村长?”10秒之内回答这些问题,同事们都表示“百度都来不及搜啊!”问答结束后,记者发现今天中午共有45万人作答,可全部答对12道题的只有575人,每人分得86元。
“芝士超人”、“冲顶大会”、“西瓜视频”、“百万赢家”是目前最火热的四款直播问答APP,相比“花钱看直播和玩游戏”,这项游戏不仅不花钱,还能赚钱,而且几乎是零门槛参与,还有什么比这个更加简单粗暴的吸引流量吗?!众多一线明星还加入其中充当出题官。“芝士超人”上线仅两天,服务器就被来势汹汹的人给挤爆了。究竟如何用直播问答来赚钱?这种模式背后的逻辑是什么?能持续多久?记者一一梳理了一下。
直播答题,不得不提一下它的开山鼻祖。2017年8月,一款名为HQ Trivia的App上线,这就是冲顶大会以及其他模仿者的雏形。这款竞答游戏上线不到4个月的时间,就吸引了超过40万人在线答题,成为去年App Store全球最火爆的游戏之一。
而如今我们看到的国内直播答题APP也基本模仿了这款海外的明星产品。首先,用户下载和安装这些APP是免费的,但下载时需要输入一个系统提示的验证码,下载后安装和注册登录即可,几乎零门槛。
第二,不同平台有自己每天固定的场次,如果不想错过答题的时间,用户就要打开APP的推送通知,准时进行答题。
第三,一般每次是12道题,每道题只有10秒答题时间,所以,基本来不及百度搜索答案了,而且选择之后不能更改。这些问题一般都是前易后难,最后的三题是分胜负的关键。
第四,设了层层淘汰的机制,每次公布答案时,都能看到剩下的参赛人数,每道题后的参赛人数都在不断减少。
第五,邀请好友可以获得“复活卡”或者其他让用户免死和重生的机会。
第六,最大的亮点就是答对了12道题就可以获得奖金,记者的小伙伴们一听到这个转身就去把这些直播问答平台下了个遍。
“砸钱”之意何在?
目前国内直播答题的玩家主要来自三支力量:映客的芝士超人、花椒的百万赢家、王思聪的冲顶大会和今日头条的西瓜视频“百万英雄”。在直播受政策监管冲击而使行业面临洗牌之际,以映客和花椒为代表的直播平台开辟新的“玩法”, 给直播行业引入一股“清流”的举措可以理解为直播业在转型升级上的积极探索。事实上,去年以来,“短视频”、“直播社交化”、“直播+”、“综合性平台”一直是业界人士反复提到的概念。
花椒直播相关负责人此前接受媒体采访时也表示,综合性平台的发展是新趋势。此前,花椒直播宣布投入1亿进军游戏直播,用于游戏内容的引入和对游戏主播的扶持。企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示,下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域,称为“直播+”,且将不单单停留在垂直内容的表现形式,更会拓深至垂直领域的业务层面,成为垂直领域开展业务的服务工具。
而西瓜视频的“百万英雄”和冲顶大会的用户则更多来自于今日头条庞大的信息流和王思聪众多的“粉丝”, 两个产品侧重点则不同,百万英雄答题覆盖面更广,包括数理化、文学、历史、自然科学等多个学科,而冲顶大会则更关注于娱乐、影视、美妆等领域。
无论由谁来做怎么做,背后的目的都只有一个,就是低成本引流,这恰恰是移动互联网时代最贵的东西。据记者了解,采用地推的方式来获客成本至少要几十元,但是以“芝士超人”一场答题直播为例,答题奖金为10万元,共吸引了35万用户上线,也就是平均获取一个粉丝的成本不到3元。
相关数据显示,截至2017年6月,中国网络直播服务的用户规模已达3.43亿,网民使用率为45.6%;同时,2016年中国直播市场规模达150亿元,预计2020年直播市场规模将达到600亿。这样巨大的用户量无疑吸引了各路玩家前赴后继。
怎么赚钱?
毫无疑问,直播答题能在短时间内吸引巨大的流量,可这背后的代价却是无数个“一掷千金”。有网友在微博上算了一笔账:以冲顶大会为例,工作日每天烧30万,周末每天烧300万,一周就是750万,两周1500万,假设公司A轮估值3亿,融资比例20%,那么四分之一的现金两周内就能烧完,再考虑到一大堆费用和成本。目前这个APP只有答题模式,而其他直播平台答题只是其中一部分,尚有其他模块有现金流入(直播打赏分成),所以冲顶一周内就得弄出点新花样,不然要么迅速烧光无以为继,要么减少烧钱力度但用户引流成问题。
目前看来,这就是一场暂时还看不见顶的烧钱游戏,从几家平台来看,奖金还在不断膨胀。但这究竟能怎么变现盈利呢?有分析人士认为,其实在HQ Trivia的模式中,可以进行商业变现的点不少,比如,拥有巨大的流量,自然会吸引广告主,无论是贴片、植入还是主持人口播,都是行得通的商业模式。
也有观点认为,从长线来看,这种答题赢奖金的模式很可能成为很多内容产品的一个插件,拥有一个长期的入口。因为功能并不复杂,同时对拉新促活有很有帮助,直接分钱给用户比砸钱做推广更高效、更靠谱。
陌陌副总裁贾维在陌陌直播年度盛典接受媒体采访时表示,砸钱买流量的方式很合理,但如果要持续地做玩法肯定要变,陌陌也在做这方面的准备。在贾维看来,直播远远没有过气,整个市场规模还在不断地变大。
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