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IFA:体育营销“西学东渐”_瞧这网
& IFA:体育营销“西学东渐”
IFA:体育营销“西学东渐”
,尤其是以商业比赛的方式去“收买”球迷。&只在电视上看豪门俱乐部的比赛,这当然不是球迷们所想要的全部。俱乐部需要为此做出计划,因为这可以成为他们开发足球市场的一个指导方针。比如,切尔西正在尝试开办青年足球人才培训学校的模式。&颜强:我似乎感到,有些欧亚俱乐部之间的合作会很短暂。豪门俱乐部一样需要确立自己进入市场的方式,包括从文化上,针对中国相对单一的俱乐部球迷阵营进行文化传播。中国足球并不像英格兰足球那样富有深厚的文化底蕴。你们该如何留住你们的球迷?要知道,有的球迷就是被某一球员的气质所吸引。&马丁?哈格勒:拜仁慕尼黑俱乐部本身就是一个品牌,我们不需要“明星效应”,更看重的是俱乐部的整体形象。虽然我们拥有许多大牌球星,但并不是想借助他的名望为拜仁销售更多球衣。&布鲁斯?巴克:打个比方,在美国,当地球迷极有可能既支持当地球队,又有可能支持AC米兰队。&卡雷哈?穆诺阿:据我所知,皇家马德里队的比赛,会吸引许多南美洲球迷在第一时间观看。但是西班牙时间和亚洲时间相差比较大,这是一个问题。&虽然全球只有3~4个对大牌球员有足够吸引力的联赛,但我相信,其他联赛照样可以生存下去。足球的商业模式是多变的,我们会用很多种方式来推广我们的足球。&后记:中国足球需要“救赎”&中国足协谢亚龙主席等官员也来到了IFA论坛,不过致完开幕词就匆匆离去。巧合的是,在IFA论坛刚刚闭幕的5月16日当晚,中国国家队败给了在FIFA排名比自己低70多位的泰国队。&“足球不只是足球。”颜强的话意味深长。然而,中国足球的悲哀在于,人们只是因为失败而沮丧,却没有给足球赋予纯正内涵和文化底蕴。&中国足协历届领导们早已意识到“西学东渐”之于中国足球的重要,但是更多还是停留在竞技意识层面,急攻近利的大赛成绩指标侵渍着上至国家队,下至各中超俱乐部的评价体系。中国足球在管理运作、市场营销上需要学习和借鉴体育
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