您当前的位置 ：
中超电视直播突现新军 微赛构建全媒体传播平台
　编辑：季婕非
　　日前，在2016年中国足球协会超级联赛(简称“中超”)的电视直播媒体中，甘肃卫视成为唯一具有中超本赛季全部轮次播出版权的上星卫视频道。微赛体育作为中超联赛赛季甘肃卫视赛事直播的广告运营商，代理销售中超赛事直播中广告时段资源。
　　作为国内顶级体育赛事之一，中超多年来热度不减，受欢迎程度直接体现在现场观赛人数与直播收视率上。地方卫视在以往整个中超赛季转播中扮演着重要角色，但近年，互联网独家版权的溢价很大程度挤压了传统媒体的空间，在强援登陆的2016赛季中，中超作为转播平台上的稀缺品其收视率已呈现出空前的火爆。
　　在2016年中超联赛的直播电视媒体中，甘肃卫视是唯一具有中超全部轮次播出版权的上星卫视频道。在中超本赛季中，甘肃卫视将举全台之力，直播多达120场的中超赛事，辅以录播、集锦、花絮、互动等丰富的节目呈现形式，搭配美女主播联袂足球大佬的倾情解说，为中国广大的足球迷们呈现一个精彩纷呈的“全景中超”。
　　微赛体育，是基于互联网大数据的体育娱乐营销与发行平台。在中超联赛赛季中，微赛体育成功成为甘肃卫视赛事直播的广告运营商，中超赛事直播中的广告时段资源，将由微赛体育代理招商。据透露，微赛体育将以甘肃卫视中超赛事直播平台为主体，聚合北京体育频道、山东体育频道等拥有中超本地球队比赛播出版权的地面体育频道，构建立体化的中超赛事传播矩阵。
　　据悉，中超拥有5年80亿的天价版权费用，极大的限制了该赛事转播的播出渠道，多数地方电视频道只能有限转播地方球队的比赛。虽然网络观看已极大的便利性普及开来，但电视作为传统媒体拥有流畅、大屏的观看体验。因此，甘肃卫视以整个赛季至少120场的中超直播，满足了庞大的足球迷与电视受众群，甘肃卫视的品牌传播价值将得到极大的彰显。此外，中超赛事高潮迭起，随着赛事话题在球迷间引燃，电视收视的上升势头将会极为强劲，甘肃卫视将形成持久稳固的收视行为。
　　毫无疑问，对于火爆的2016年中超联赛，甘肃卫视将以独有的中超直播版权、最多场次的电视直播、精心制作的足球专题节目，以及极具性价比的品牌传播成本，在2016年的中国卫视媒体圈里独领风骚。
?&???????????????
热点新闻排行榜
| 违法和不良信息举报电话：022- | 举报邮箱：jubao@staff.enorth.cn |
Enorth.com.cn, Tianjin ENORTH NETNEWS Co.,LTD.All rights
本网站由天津北方网版权所有第B16版：?搜索
别光顾着看体育直播　其实背后还有好多事儿呢
除了央视　甘肃卫视也直播中超
&&&&中超如今越来越红火。对港城球迷来说，除了央视体育频道、山东体育频道直播中超，从本月起，云传媒也开始在甘肃卫视直播中超―――周末能看到的中超比赛越来越多，球迷有福了。　　据了解，拥有中超独家卫视直播权的云传媒和甘肃卫视达成合作协议，双方将携手直播每轮中超联赛。从直播计划来看，每轮都将直播4-5场联赛，整个赛季直播场次将超过100场。　　上赛季云传媒就和宁夏卫视合作直播过中超，但由于多种原因，直播到5月份中止。在那以后，云传媒就开始寻找新的合作伙伴，最终和甘肃卫视达成一致。云传媒在总结上赛季经验后，对在甘肃卫视播出的中超进行了有计划的包装，除了赛事直播外，相关的录播、花絮、集锦、回顾等节目也在筹划中。　　由于中国体育赛事直播市场发展不够规范，这让云传媒交够了学费，去年宁夏卫视停播中超就是最明显的例子。那么现在，为什么云传媒还要“卷土重来”，甘肃卫视为什么敢于接手中超直播呢？最主要原因就是中超现在真的是在回暖，自恒大赢得亚冠冠军，鲁能和国安等俱乐部也加大投入，中超的实力得到进一步提升。像首轮联赛，平均上座率达到2.73万人，这是中超11年以来首轮最高上座率。“电视转播收入在体育发达国家已经占了职业赛事收入的一半左右，中国在这方面还落后很多，再不迎头赶上，将会成为制约全民体育发展的桎梏。”有关人士这样表示。　　在已经进行的中超前三轮直播中，甘肃卫视不仅连续请来了前国足代理主帅傅博、前国脚李毅和谢晖、前亚洲足球先生范志毅等重量级解说嘉宾，俏丽的女主持人以及专业水准颇高的解说员也得到绝大多数球迷的好评。　　四个渠道看中超：　　①、CCTV5和CCTV5+频道，每轮至少安排两场比赛。　　②、山东体育频道，鲁能的比赛全部直播。　　③、甘肃卫视，每轮播出4到5场比赛。　　④、网络直播，基本每场中超都有直播。湖人完蛋　出高价的转播商亏大了　　众多中国球迷心目中的那支无敌湖人队本赛季打出了队史罕见的糟糕战绩，球队的低迷不振也直接影响到球迷的观战热情。据统计，湖人本赛季收视率较去年下跌近50%，其中近三场只是去年同期的1/8，已经降到冰点。　　截至目前，时代华纳电视台本赛季转播了近60场湖人比赛，每场平均只有199000名观众收看，相比去年这一数字下降了49%。而在上赛季这个时候，每场平均有390000名观众收看湖人队比赛。　　在最近几周时间里，有关湖人的电视收视率更是急速暴跌，在球队过去7场比赛里，他们有4场输了至少20分，特别是最近三场比赛，湖人的收视人数只有72000人，和去年同期的586000人相比，这一数字仅仅是上赛季的1/8。　　作为联盟中最具市场号召力的球队，湖人本赛季收视率遭遇冷淡也有着特定原因。身为联盟最具号召力的球星之一，科比本赛季因伤只打了6场比赛便开始漫长缺阵，直至宣布赛季报销；纳什也一直处于养伤状态，群龙无首的湖人俨然变成了草根球队。对主场的洛杉矶球迷而言，他们不愿看到球队屡屡惨败的情景出现，索性眼不见为净。　　近期的“垂直”下滑也和湖人无缘季后赛有直接关系，“紫金军团”早已彻底告别季后赛舞台，球迷也将视线转移。当然，最悲剧的还要算时代华纳公司，他们在去年才和湖人签订一份25年高达50亿美金的转播合同，目前双方正处于合同的第二年，湖人能否崛起取决于他们的重建速度，希望他们能在不久的将来重新夺回遗失的收视率。中甲酣战　成都球迷看不到自家比赛　　上周末中甲第二轮，成都天诚队客场征战深圳，成都球迷本以为在无缘观看此前成都队的中甲揭幕战直播之后，终于可以一睹家乡球队的庐山真面目，没想到这一次连网络直播都看不到了。昨天从俱乐部获悉：目前仍未敲定新赛季主场转播计划，一直参与转播谈判的一名俱乐部官员失望地表示，“球迷这个赛季看主场电视转播的希望不大了，电视台不接招，我们也是干着急。”　　上轮原本要转播该场比赛的深圳体育频道，不知什么原因也放弃了直播，这害得一大群等着在网上看直播的成都球迷空欢喜一场。最后，还是现场球迷用网络软件进行了语音直播，“只听得见声音没有画面，但总比没有强啊！”球迷们苦笑着说。　　上一次成足有电视转播是什么时候，现在连俱乐部工作人员都记不清了。也难怪，那还要追溯到2011赛季，那一年成足还在中超。当年5月底，俱乐部突然宣布四川电视台取消直播，经过多方协调改为录播，据说四川台停播是因为收视率太低。2013年初，成都队与欧洲足球频道达成协议，全程直播2013赛季主场比赛，但由于俱乐部转让等原因，成都球迷还是未能从电视上看到成都队比赛。　　据悉，俱乐部赛季前就已与四川电视台、成都电视台联系，希望能谈成转播协议，但据知情人士透露，两家电视台都表示对转播中甲没什么兴趣，“中超还可以谈一谈，中甲就算了。”俱乐部有官员表示，“谈转播费人家都不开价，这还怎么谈！”据悉，俱乐部本周还要最后争取一下，“但老实说，难度太大。”本版稿件由本报综合整理把你最喜欢的栏目添加到这里来哦
中超转播这块肥肉，央视居然“输给了”不起眼的甘肃卫视……
澎湃新闻记者 陈均
16:11 来源：澎湃新闻
中超首轮战罢，和积分榜一样出现重大改变的是转播格局。尽管央视和地方台依然可以收看中超转播，但互联网独家版权的恐怖溢价很大程度挤压了传统媒体的空间，而中超作为转播平台上的稀缺品其收视率已呈现出空前的火爆。在资本横行、强援登陆的2016年，中超热度最直接的体现就是现场观赛人数和收视人数（收视率）。中超的IP已经是中国体育领域的金矿。新媒体观众1660万，海外观众70万 根据中超公司数据，上赛季中超场均观赛人数达到2.2万人，中超每轮平均的收视数据为1274万人次（来自16家地方台和3家全国性电视台以及12家新媒体），但新赛季首轮交出的答卷有过之而无不及。据统计，中超首轮先进行的7场比赛现场观赛人数达到186276人，场均观赛人数突破2.6万，而通过各种渠道收看转播的收视观众同样水涨船高。 目前中超转播的平台相较往年已经有了很大幅度的压缩，除了乐视体育在互联网平台独播，传统媒体平台则包括央视和所有中超球队所在的地方电视台以及甘肃卫视。根据乐视体育统计，首轮中超新媒体观众约为1660万，其中包括70万海外观众，创造了该平台体育赛事收看的人数纪录。单场比赛方面，首轮第一场比赛华夏幸福与广州富力的比赛创下了各终端410万的数据，但随后被江苏苏宁和山东鲁能的数据刷新，全终端收视人数突破485万。中超所在城市的地方电视台和过去一样继续享有一定的转播权益。地方台收视率攀升幅度不大 相比于互联网收视人数的急剧攀升，传统媒体平台也有不俗的收视数据。以五星体育为例，申花对延边的比赛达到3.25（该地区目标受众观看比例为3.25%），份额占据9.21（该地区观看某个节目的观众人数和正在观看电视的总人数的比值为9.21%）；上港对建业达到1.66，份额占据12.97；而在山东地区，济南为1.8，山东全省1.2，与去年相比有小幅度上升。江苏南京方面，市网数据1.03，没有想象中的火爆，基本与去年持平。而央视方面以苏宁对鲁能的比赛为例，平均收视超过1，累计不重复观众达到5873万人。 与互联网平台不同，传媒媒体中，由于中超所在城市的地方电视台能够和过去一样继续享有一定的转播权益（播出所在城市或者省份的球队赛事），他们的数据优良，但攀升幅度不算大。这里必须提到地方台在整个中超信号制作中扮演的重要角色，虽然地方台很难向网络平台斥巨资购买版权，但基于长期以来的合作关系（各个赛场现场的信号制作），中超版权所有者体奥动力很难以同样的方式成为一个强势的卖家。央视最多只播40场？ 当下，最无法回避的是央视。央视作为国内传统媒体的龙头老大是过去观众们最青睐的收视平台，从数据来看，央视的收视人数依然占据着最大的比例，不过央视在新一轮中超版权买卖中所处的角色正在悄然发生改变。据《广州日报》报道，直到赛事开打，央视与体奥动力在转播合同上还没有完全谈拢，采取边走边看的节奏（中超公司规定中超赛事必须在央视有播出）。另据新浪体育报道，央视今年最多转播40场比赛，一方面基于央视赛事节目众多，另一方面也不排除体奥动力与央视在谈判中的制约条件。甘肃卫视成了转播大赢家 不过，当下有这么一家传统媒体在转播场次方面远超央视和其他地方台，而且覆盖全国，这就是过去并不那么受人关注的甘肃卫视。 为什么甘肃卫视能够异军突起？甘肃卫视方面透露，之所以拥有这样的权益源于甘肃卫视的转播合同有别其他各家。“简单的说，是一个历史遗留问题，我们的合同是和中超公司签的，合同还有两年，去年中超公司将版权出售给体奥动力，其中有一条就是不包括我们甘肃卫视的转播权，毕竟已经签署的合同必须履行完。”这样一来，甘肃卫视突然间成为了中超盛世中的大赢家，按照他们的说法，合同规定每年的版权费会有一定比例的上升，但在合同期内最高也只有千万级。 不过业内人士透露，对于甘肃卫视这个例外，体奥动力也做出了一些应对。比如信号传输费用原本全年只需要72万，今年就溢价到了480万，相当于甘肃卫视购买版权费用的一半还多。据了解，甘肃卫视之所以首轮没有转播苏宁和鲁能的焦点战，也是迫于体奥动力的压力。而体奥动力将重点场次交给央视，也是督促央视尽快签合同的一个策略。但据澎湃新闻记者了解，上周末甘肃卫视已经收视大幅增长，相比去年平均收视翻倍。有意思的是，一些无力购买版权的互联网内容平台也在打擦边球，懂球帝在首轮中超一度播放了相关视频，但随后就接到版权方的警告，第一时间撤掉所有视频。
责任编辑：腾飞澎湃新闻报料：9 & 澎湃新闻，未经授权不得转载
关键词 >> 中超,收视率
评论（166）
澎湃新闻APP下载中超地方卫视独播权合作公布 甘肃卫视继续直播比赛-中新网
中超地方卫视独播权合作公布 甘肃卫视继续直播比赛
日 21:07　来源： 　
　　北京4月19日电(记者 王牧青 王曦)今天下午，中超联赛地方卫视独播权合作发布会在北京举行。未来，甘肃卫视平台将直播中超联赛，并与腾讯体育网络互动实现“网台联动”。
　　甘肃卫视平台直播 完成“网台联动”
　　近年来，体育产业在中国蓬勃发展，促进体育消费已成为了一项重要的发展政策。未来5年，体育将是国家最为关注的一大热点，体育正成为人们日常生活中越来越重要的部分。目前，中超联赛已成为我国体育产业中含金量最高的体育赛事。
　　2015年10月，体奥动力以80亿人民币的价格买下了未来5年的中超版权。2016年2月，乐视体育以27亿人民币买下了未来2年的中超网络独播权，年均达到13.5亿。这些资金的投入，展示了中国足球的勃勃生机。
　　这次，星空浩宇(北京)体育发展有限公司签下了赛季中超联赛地方卫视独播的运营权，并通过甘肃卫视平台直播、腾讯体育网络互动的方式，实现“卫视”+“互联网”的观赛互动新模式，进一步拓宽球迷观赛和参与比赛的渠道。
记者 翟羽佳 摄
　　多位名嘴担任解说 承诺将真心服务球迷
　　早在2014年，甘肃卫视就已经获得了赛季中超联赛地方卫视独播权。作为国内的上星频道，球迷不仅可以观看流畅的比赛，且不收取任何费用。
　　相关负责人表示，如今，体育赛事直播日益多元化，在网络平台，球迷不再是单纯的信息接收者，也逐渐成为了信息的参与者、制造者。
　　因此，此次星空浩宇联合甘肃卫视和腾讯体育，将三者巧妙结合在一起，实现真正的“网台互动”，为球迷提供更好的观赛体验。
　　记者了解到，在中超联赛版权大幅度增值的背景下，甘肃卫视将为球迷提供更多的转播场次，提高转播质量。目前，甘肃卫视已经拥有成熟的中超转播经验，在北上广拥有一流的演播室。嘉宾阵容方面，苏东、宫磊、李毅、池舒欣等多位足球圈内评论员和媒体人士加盟，将带来专业的比赛解说和评论。
　　这名负责人表示，尽管拿到资源的成本并不高，我们同样会加大投入，真心服务球迷，通过“网台联动”，拉近俱乐部、投资人、广告主和球迷之间的距离。(完)
>体育新闻精选：
　| 　|　　|　　|　　|　　|　　|　
本网站所刊载信息，不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件，务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像，违者将依法追究法律责任。
[] [] [京公网安备:-1] [] 总机：86-10-
Copyright &1999-
chinanews.com. All Rights Reserved