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运动休闲城市·国内外知名运动休闲城市成功案例
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摘要: 瑞士圣莫里茨城市的兴衰与资源的富集度密切相关。瑞士由于其独特的地理位置和气候条件，造就了世界上冰雪资源最富集的地区，成就了享誉世界的滑雪天堂，其城市也一直是冬季奥运会举办地的首选。其中圣莫里茨（St.Mor ...
瑞士圣莫里茨城市的兴衰与资源的富集度密切相关。瑞士由于其独特的地理位置和气候条件，造就了世界上冰雪资源最富集的地区，成就了享誉世界的滑雪天堂，其城市也一直是冬季奥运会举办地的首选。其中圣莫里茨（St.Moritz）作为瑞士高级度假区，气候舒适宜人，历来以举办高水平冬季运动而闻名于世。它曾是两届冬季奥运会的举办地，滑雪设施水平极高。有350公里的坡道，高度超过3,000米，附近共有4个大滑雪区，包括尼尔山、高滑舒山、PizMuragl和Diavolezza，每年吸引27万名游客，被认为是高山滑雪的“麦加圣地”。另一个以冰雪资源著称于世的瑞士城市是英格堡（Engelberg），意为“天使之乡”，是12世纪以本尼迪克特派的修道院为中心发展为山谷间的小镇，拥有沉积万年的积雪和冰河的铁力士山（Mt.Titlis）。山间湖泊如特吕布湖及开满花朵的山坡，离卢赛恩只有1个小时的车程。那里自然资源丰富，人们可尽情享受漫步、滑翔、蹦极、山地车、滑雪等各种运动，每年有来自世界各地的80万游客攀登终年被冰雪覆盖的山顶，体验一年四季的雪山乐趣，堪称欧洲最适合休闲式滑雪的地方。2008年瑞士国家旅游局推出“为胜利喝彩——利喝彩—瑞士运动休闲旅游年”活动，吸引运动休闲爱好者，打响运动休闲城市游。澳大利亚墨尔本根据伦敦ArkSportS咨询和研究公司对全球体育产业的分析，墨尔本被认为是全球举办运动盛会最佳城市（theWorld Sporting Capital）。这项分析根据承办国际主要赛事的城市来选择决定“最佳运动城市”。墨尔本除有丰富多彩的赛事吸引当地市民和外来游客外，还有各种与赛事相关的节庆活动，例如：自1981年以来墨尔本人每年都要举行一次赛马。每年1月的第一个星期二为赛马日。这一天是墨尔本的公共假日，人们就像过节一样穿上节日的盛装，欢天喜地来到赛马场观看比赛，外地人也蜂拥而来观看。下午2点40分开赛时，全国都停止工作，通过电视观看比赛，人们把赛马当作精彩的文艺节目去欣赏。这些精彩纷呈的节庆活动，充分反应了这座美丽城市的社会、文化、体育的丰富多元化色彩，满足了墨尔本人和旅游者的需求。墨尔本举行的节庆活动墨尔本在承办国际赛事上获得了“前所未有的极高声誉”，以其多功能性、比赛场地、城市氛围和当地民众对于体育的热情而折服众人。节事推动，将墨尔本的运动休闲元素整合一体，提升了城市的知名度和美誉度，甚至节事本身就是城市形象的塑造者，举办大型活动合盛事就是形象塑造的过程。瑞士洛桑“奥林匹克之都”洛桑发挥名人效应给城市品牌推广昭示了成功的范例。作为国际奥委会所在地，现代奥林匹克运动创始人顾拜旦的故乡，洛桑肩负的是人类奥林匹克精神的使命，通过奥林匹克精神把不同服饰、不同种族、不同观念、不同文化、不同地位的人团结在一起，为人类和平、友谊、团结搭起了一座桥梁和纽带。体育运动上升到城市文化主题理念，即产生了一种卓越的营销形式。为何洛桑“运动休闲之城”的品牌有如此大的影响力呢？体育作为一种文化，在洛桑得到丰润的滋养。滋养洛桑的就是奥林匹克精神！首先是洛桑莱蒙湖畔坐落着奥林匹克总部。奥林匹克总部是由全玻璃及钢框组成的方形建筑物，在其对面有古罗马和平女神的青铜像，象征着和平和友谊。其次是现代奥运之父——顾拜旦，他高擎奥运圣火传递着人类的福音和文明，坚持把奥林匹克总部永落洛桑，因为洛桑300年无战事，是祥和、和谐、宁静的城市代表。最后是由于奥运的强大震撼和拉动，世界形成了一个经济大概念——奥运经济，其震源来自洛桑。洛桑是个小城，可利用的资源不多，当体育文化上升为一种资源时，就产生魔力般的彰显，每年都有许多关于体育运动的会议在洛桑召开，是体育运动的大本营。洛桑的体育运动文化在奥林匹克的营销运作中彰显其独到的魅力，成为世界上最卓越的文化创意。洛桑成为运动休闲之都的精髓在于，它弘扬了体育精神，并把人类奥林匹克精神当作城市文化的血脉，顾拜旦为奥运献身的精神成为洛桑城市的化身。洛桑的成功在于把城市原有的休闲气质与城市的产业文化结合起来，用体育的精神来提升，用城市休闲文化的延伸形成别具一格的运动休闲主题文化，以此构建名牌城市的基石。英国曼彻斯特曼彻斯特是英国第二大繁华城市，仅次于伦敦，是世界纺织之都的开端，但是这个城市因为其足球俱乐部在世界的地位而开始成为英格兰西北的头号城市——世界著名的足球之城。足球俱乐部在曼彻斯特是城市的一个缩影，也是曼彻斯特文化的重要部分。曼彻斯特区的球会数目达到全世界最高人均数字，其中曼彻斯特联队被评为世界年度最具市场价值的俱乐部，比NFL的华盛顿红袜队更具市场价值，更比世界棒球联盟的队伍NewYork影响力要大很多。曼联俱乐部也使曼彻斯特成为最让世界瞩目的足球运动休闲之城标志。曼联足球俱乐部成立于1892年，曾拥有贝克汉姆等大牌球星，是世界上球迷最多的俱乐部，其主场为容纳76,212人的老特拉福德球场(Old Trafford Stadium)，被称为“梦剧场”。如果事先没买赛季季票，就休想观看任何一场曼联队的比赛。到了夏天，曼彻斯特更是热闹得连一场板球赛都看不到。曼联的队歌《光荣属于曼联》随时随地都可能在曼彻斯特的街头爆发，一个个街区的红魔迷们挑着一条条红围巾跟着手舞足蹈，整个城市因为这个伟大的球队而沸腾。由此而来，被传统英国游遗弃的曼彻斯特通过红魔曼联在世界上的极高知名度，打出足球旅游牌，启动足球之旅。从世界纺织之都到世界瞩目的足球运动休闲之城，曼彻斯特完成了老牌工业城的迅速转型。虽然曼彻斯特正在进行第三次申办奥运会的角逐，但曼彻斯特希望通过体育来振作城市面貌的目标己经成功。这个曾经诞生3位诺贝尔奖的文化名城被赋予了运动、休闲、时尚等元素，称其为运动着的文化名城。青岛：乘奥运东风·扬帆船之都青岛位于山东半岛东部，依山傍海，风光秀丽，气候宜人，海岸曲折，岬湾相间，是一座独具特色的海滨城市，是全国70个大中城市之一。作为国务院确定的沿海开放城市、国家历史文化名城和全国重点风貌保护城市，青岛秉承“创建优美环境，构建宜人之居”的理念，在城市规划、生态环境、居民住宅等方面得到全面发展，造就了经济与社会协调发展、人与自然和谐共处、城市个性突出、山海优美、环境整洁、功能完善、生活舒适的人居环境。被评为国家卫生城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国十大最具经济活力城市、首批全国文明城市，并相继获得联合国和国家人居环境范例奖、中国人居环境奖。青岛已成为最适宜人类创业、居住的城市之一。（一）城市特色和优势青岛地处胶州湾畔，海岸线总长730.64km。沿海地带岬湾相间，较大的海湾35个，地处市中心的青岛湾、汇泉湾、太平湾、浮山湾、麦岛湾等，可为海上运动提供多个赛场。目前在建和拟建的适于举办大型海上赛事活动的码头基地有：汇泉湾海域、中苑海上广场、国家体育总局青岛航海运动基地、青岛国际船艇俱乐部以及浮山湾水域。青岛海水浴场多沙质细软，且多分布于市中心，适于开展游泳、沙滩运动等海滨体育活动。青岛地处北温带季风区域，属于暖温带海洋性季风气候，冬暖夏凉，年平均气温为12.3℃，夏季平均气温为23℃，日照时间长。年平均风速为5.4 m/s，受台风影响小。夏季海域表层水温在25℃-27.3℃，全年的平均波高不超过0.4 m，最大波高1.9 m。从气候和海洋水文条件分析，青岛适宜开展海上运动项目。青岛海岸低山、丘陵分布，山、海、城交相辉映，形成了独特的山海奇观。位于市区东部的崂山拔海而起，作为著名的风景名胜区，开发历史悠久，有丰富的资源条件开展各种休闲体育活动。青岛地理位置优越，地处海陆交汇地带，是我国东部沿海重要的经济中心城市、港口城市和国家计划单列城市，享有相当于省一级的经济管理权限，并是国家历史文化名城和风景旅游胜地。青岛作为黄河流域最大的出海口和信息、金融、货物集散中心之一，以其所具有的港口贸易、海洋科研、现代工业、发达农业、金融服务、旅游度假等优势与开发潜力，已成为中国最具有经济活力的城市之一。改革开放以来，青岛经济保持了持续、快速、健康发展，己与139个国家和地区建立了贸易往来关系。青岛以港口为枢纽，海、陆、空立体交通比较发达。在宣传通讯方面，国际新闻中心刚刚落成，信息通讯发展迅速，网络四通八达。青岛拥有全国一流的电视塔和投资2亿元高科技装备的青岛广播电视中心。曾成功地向亚洲50多个国家转播过“亚洲杯羽毛球赛”、“亚洲杯电视围棋快棋赛”的比赛实况。青岛市拥有丰富的海洋旅游资源，不仅有“红瓦、绿树、碧海、蓝天”的优美海滨风光，还有被誉为“海上名山第一”的崂山风景名胜区以及海洋节、啤酒节等旅游节庆民俗活动。2007年，青岛共接待入境旅游人数108万人次，增长26.6%；接待国内游客3,258.78万人次，增长16.3%；旅游业总收入400.25亿元，增长23.1%，旅游业保持快速、稳定的发展势头。旅游基础设施建设适度超前，能够满足旅游业发展的需要。海上体育旅游也有一定的基础。历届啤酒节、海洋节的活动海洋体育旅游都是重要组成部分。1999年首届青岛海洋节期间举办了首届中国摩托艇实力公开赛，万人横渡汇泉湾，中国沙滩排球赛等活动。2000年举办了全国帆板锦标赛、全国青少年帆板锦标赛、亚洲帆板锦标赛、未来方程式少年摩托艇挑战赛、全国帆船精英赛、海上皮艇争先赛、全民健身万人横渡汇泉湾活动及海边系列趣味运动会全国邀请赛等丰富多彩的海上体育赛事和体育旅游活动，吸引了众多参赛者、旅游者和广大市民。与此同时，青岛人酷爱体育运动，有田径之乡、足球之乡的美誉，具有深厚的群众基础。作为2008年奥运会帆船比赛的举办城市，青岛规划2006年建成的青岛国际帆船中心设有奥运分村、运动员中心、行政管理中心、场馆媒体中心、后勤供给与保障中心，以及测量大厅、陆域停船区、下水坡道、主防波堤、次防波堤、奥运纪念墙码头等配套设施。在承担第29届奥运会帆船比赛和第12届残奥会帆船比赛后，将实现市场化运作，所有设施充分考虑了赛后可持续利用及满足旅游的需要。（二）城市定位与推广青岛市抓住承办2008奥运会帆船比赛这个千载难逢的契机，积极开展城市营销，推出了“帆船之都”城市新品牌，力争在2008年形成一个具有青岛特色，以奥运帆船比赛基地为中心，以帆船、帆板训练基地、旅游游艇码头为依托，以专业和业余帆船、帆板训练为重点，以普及和推广帆船、帆板运动为基础，集海上运动、教育、科研、训练、竞赛、休闲为一体的海上运动中心，使之成为青岛新的标志性亮点。借此城市发展契机，为进一步提高“帆船之都”的知名度和认同感，全面准确地反映“帆船之都”城市形象，青岛顺势提出了城市宣传口号——“心随帆动，驶向成功”（英文：“英文：“驶向成功提出了城市宣传口号号宣传口号号形象，青岛顺势提出）及“帆船之都”形象标识。确定这个城市宣传口号，体现了青岛注重定位“帆船之都”的城市概念。从世界航海运动的大视角，从青岛的城市特色，全面诠释了青岛作为“帆船之都”的城市概念，提升了青岛的城市地位；体现了奥运精神对青岛的影响。口号从历史和人文的角度，阐述了一个运动员、一个创业者、一个群体和一座城市的“成功之路”；体现了全民激情参与的主动性、积极性。“心随帆动”表现的是一种激情洋溢的心灵跃动。这份激情源自全国人民对奥运的百年梦想，也源自青岛市民对海的深情和对帆船运动的热爱。“心随帆动”寓意一种目光的追随和心灵的关注，体现全民参与帆船运动，关注奥运盛事的强大力量。同时，帆船又是一项充满时尚和阳光的运动，它传递的朝气、活力、信心和勇气将带给人们一种健康向上的心灵追求。这种积极、主动、广泛的激情参与不仅将推动帆船运动的推广、普及和发展，更将推动这座城市朝着和谐、文明、富裕的方向大步迈进。青岛在确定城市定位、目标市场后，接下来就是整合城市资源，对目标市场进行创造、包装和行销的过程。具体做法是：（1）“帆船之都”徽标征集、发布、注册保护以及形象推广大使的选任；（2）普及帆船知识，打造帆船运动塔基；（3）举行形式多样的宣传推介活动，营造“帆船之都”文化氛围：“相约奥运·扬帆青岛”为主题的全球推介、“青岛号”大帆船沿海推介、“帆船之都走遍中国”内陆推介、“全球通·新浪号”青岛归航活动、强强联合推介；（4）与媒体紧密合作，实行媒体总动员；（5）引进大型赛事，以国际性大型赛事支撑帆船之都的创建；（6）游艇帆船协会、俱乐部；（7）国际航博览会暨水上运动产品和游艇展。综上，经过3年多的城市营销，青岛的“帆船之都”这个城市品牌现已深入人心。这一品牌所包含的时尚、旅游、运动、休闲概念提升了青岛市的旅游城市形象，带动了青岛经济的发展，尤其是与奥运相关的游艇经济、旅游经济等。很多国家和城市因为“帆船之都”、奥帆赛而了解青岛。创建“帆船之都”不是一时之计，而是百年之衷，这个品牌代表了青岛崭新的城市梦想，使青岛成为名符其实的中国乃至世界的“帆船之都”。日照：水上运动之都·海上休闲乐园日照地处中国大陆沿海中部、山东半岛东南部，东临黄海，西靠沂蒙，北连青岛、潍坊，南接江苏连云港，海岸线100公里。日照现为山东省17个地级市之一，是一座新兴的沿海港口城市，历史文化悠久，名胜古迹众多，自然风光秀美，是理想的旅游、度假、休养之地，2005年被国家环保总局认定为国家环境保护模范城市。日照作为新兴的海滨城市和新亚欧大陆桥东方桥头堡，近年来城市知名度和美誉度都虽有所提高，但仍缺乏在国内外叫得响的特色城市品牌。为了展现日照的魅力形象，培育出具有鲜明地方特色，2006年日照立足自身，抓住机遇，创造性向国家体育总局申请举办中国水上运动会。2007年日照乘势而上举办了中国首届水上运动大会，是继全运会、城运会、大学生运动会之后，增设的第四个国家级大型运动会，是我国为备战2008北京奥运会而首创的一种专业性运动会。这是日照定位“水上运动之都”的一项重要创意举措。（一）城市特色和优势日照气候宜人，风景秀丽，拥有“蓝天、碧海、金沙滩”的生态环境优势，具有适宜开展各类水上运动的水文、气象、环境等条件。日照万平口泻湖是我国北方沿海现存的尚未封闭、面积较大的典型沙坝泻湖，湖内风平浪静、碧波荡漾，是开展龙舟、赛艇、皮划艇等水上运动的理想之地。泻湖沙坝外侧面向一望无际的太平洋，海岸沙滩细软、海面开阔，水质为国家一类标准，非常适合举办帆船、帆板等水上运动项目。日照作为新亚欧大陆桥东方桥头堡，位于泛太平洋经济圈与新亚欧大陆桥经济带的结合部，具有创建水上运动之都的区位优势。近年来，随着港口、铁路、高速公路等基础设施建设步伐的加快，日照的交通条件有了明显改善，正在成为华东重要的综合交通枢纽，对外通达度不断提高，为开展水上运动提供了有力支撑。日照市已建成被誉为“亚洲第一、世界领先”的世帆赛基地，被国家体育总局命名为“国家水上运动训练基地”，被国际奥委会确定为2008年奥运会帆船、帆板指定训练场地。目前正在建设的奥林匹克水上公园，可满足国际、国内8大类110多个小项的水上比赛需要。同时，近几年，日照市先后成功承办了国际欧洲级和470级帆船世界锦标赛、世界帆板精英赛、全国青少年翻波板锦标赛、全国青少年帆板锦标赛等一系列重大水运赛事，积累了比较丰富的办赛经验，为今后继续承办重大水运赛事打下了良好基础。与此同时，旅游业作为海滨日照的重要产业，在定位中国水上运动之都和国际水准的海滨度假城目标吸引下，市旅游业发展始终坚持政府主导、社会参与、市场运作等原则，构建以海滨为中心，海山古林兼备，人文、自然景观和海滨民俗三位一体的旅游格局。目前，日照旅游国内市场己由周边地区扩展到半径600公里左右为主的地区，客源地涉及河南、江苏、安徽、河北、陕西等28个省市。国际客源市场，日照集中力量抓好以日照至平泽客箱班轮为依托，重点开发韩国市场，并开拓港、澳、台和俄罗斯、日本等市场。2007年日照共接待境内外游客1,237.6万人次，比上年增长22.7%。其中，国内游客1,226.4万人次，增长22.5%；入境游客11.2万人次，增长48.0%，全年实现旅游总收入66亿元，增长29.7%。并计划2010年接待海外游客12万人，国内游客1,520万人，旅游总收入78亿元。如今，运动与休闲消费之风风靡全球，运动与休闲产业方兴未艾。经验告诉日照，抓住流行就能掌握财富，顺应趋势便能成就赢家。日照有中国第一届水上运动会举办的良好历史机遇，山东体育学院、山东省水上运动学校均设在日照，支撑开展水上运动的环境、设施、人才和经济实力条件完备，日照市旅游业已具备发展水上运动休闲活动的良好基础，水上运动之都的呼之欲出，提升日照跨越发展的层次水平。（二）城市定位与推广定位“水上运动之都”形象后，日照2004年投资3.9亿元建成占地1.2平方公里的世帆赛基地，被誉为“亚洲第一、世界领先”，被国家体育总局批准为“国家水上运动训练基地”，这也是长江以北唯一的国家级水上运动训练基地。2005年，立足自身优势，创造性地提出了承办2007年中国首届水上运动会的申请，在中国而且在世界也是首创。2007年6月，总投资14亿元、总面积920多万平方米的奥林匹克水上公园在日照建成，成为融水上训练竞赛、休闲健身和文化旅游为一体的设施先进、功能齐全的全国最大的综合性国际水上运动基地。举办中国水上运动会，不仅可以大大加速水上运动项目产业化的进程，而且还可以带动其他相关城市服务业的发展，推动水上运动的普及提高，使水上运动成为日照对外形象的鲜明标志，成为日照走向全国、走向世界最“抢眼”的“城市名片”，开创了世界水上运动会集中综合举办之先河，使日照在创生水上运动之都中尽占先机。不仅如此定位水上运动之都还是备战奥运会的需要。为备战2008年奥运会，国家制定了奥运争光战略和中国体育“家制定工程”。被誉为“亚洲第一、世界领先”的万平口世帆赛基地，已被国际奥委会确定为2008年奥运会帆船、帆板指定训练场地，这使日照在打造水上运动之都中又抓住了奥运会机遇。此外，2009年日照将举办第十一届全运会水上项目比赛，新一轮的体育热潮充分展现了水上运动之都的无穷魅力。大型体育赛事的举办，也兴起了公众对水上运动的关注和参与度，营造了浓厚的运动休闲氛围，充分利用了赛后水上运动设施。日照将以国际水上运动基地为中心，灯塔景区、万平口景区以及第三海水浴场等周边区域可以建设成集休闲运动、旅游度假等多项功能于一体的主题水上运动休闲旅游区。围绕“打造水上运动之都，建设海上休闲健身乐园”这一主题，日照奥林匹克水上公园作为全省唯一，己正式向国家体育总局申报了“全国全民健身景观基地”。正式批准后，日照将培育出水上运动消费市场，拉动了水上运动旅游，以品牌影响力和辐射力推动水上运动产业的发展，为日照水上运动休闲品牌建设注入持续活力。在体育赛事的承办中，日照市创造性的把体育赛事与旅游业、城市建设、招商引资以及发展第三产业密切结合，与城市精神文明建设相结合，取得了明显成果。具体做法是：（1）印制水运主题信封打造日照“水上运动之都”；（2）品牌强强联合；（3）创意主题，策划水上运动休闲活动；（4）多种传媒强势合作；（5）组建水上运动休闲俱乐部。综上，日照创造性根据自己蓝天、碧海、金沙滩的环境优势和交通便利的区位优势创建属于自己的体育赛事，多渠道、多层次的宣传推介，确立了“打体育牌，唱体育戏”，定位“水上运动之都”的发展思路。目前，日照全面定位“水上运动之都”的氛围已经形成，一系列重大体育赛事的举办和两次世界帆船锦标赛的成功申办，激发了市民关注体育事业、参与体育活动的热情，拉开崭新城市名片的帷幕，水上运动将成为日照形象的鲜明标志。富阳：生活富裕·生命阳光富阳市位于浙江省西北部，杭州的西大门，沪杭甬“金三角”交汇点，是国务院首批批准的沿海对外开放县（市）之一。富阳在经济发展具备较强实力和基础上，突破要素制约和环境压力，根据富阳独特的资源享赋条件，找到区域比较优势，确定战略发展定位，统筹整合资源要素，推广个性特色品牌，构筑城市综合竞争力，打造运动休闲型的城市客厅。“运动休闲之城”，这不仅是一种个性、一种特色，更是一种战略、一种品牌，是富阳发展整体的战略与总纲、最终的性质与定位、自身的个性与特色、集中的品牌与形象；这不仅是一种服务业产业品牌，更是一种综合性、全方位、多功能的发展战略导向，是一种涵盖一二三产业、城乡建设、人文精神的城市发展的“导向牌”、城市形象的“金名片”。（一）城市特色和优势富阳景色清丽，自古就有“天下佳山水，古今推富春”的美誉，既赋山城之美，又具江城之秀，是典型的江南山水城市。富阳是“富春江—新安江—千岛湖”两江一湖国家级风景名胜区的重要组成部分，是“三江两湖”（西湖—钱塘江—富春江—新安江—千岛湖）黄金旅游线的末站。富阳属亚热带季风性气候，是典型的江南山水城市，雨水充沛，气候温和，日照充足，有着优越的山水资源与环境条件。现有华东地区规模最大的野生动物世界，保留明清古建筑群的孙权后裔聚居地龙门古镇，集山、水、林、洞、村与一体的富春桃源，独具茶园特色的国际高尔夫球场和个性鲜明的富春山居度假酒店，这些资源既是富阳旅游的突出亮点，也是富春山水的优势所在。富阳市位于杭州西南部，东接萧山区，南连诸暨市，西邻桐庐县，北与临安、余杭接壤，东北与杭州西湖区紧依，是杭州的郊县，也是杭州交通西进、旅游西进的第一站。富阳山水相连，陆路、水路交通便捷，不仅是“西湖—富春江—千岛湖一黄山”国家黄金旅游线上的重要节点，也以纵贯全境的高速公路、国道、高等级公路与长三角各条要道的重要节点，四通八达，交通区位优势明显，特别是杭千高速的通车，将杭州与富阳的路程缩短至20分钟，即将实施的320国道杭富段一体化改造和江滨东大道改造，正加速形成与杭州主城一体的交通网络。富阳的体育资源丰富、地方特色浓厚。就运动项目而言，全市共开展50多项涉及篮球、足球、乒乓球、健美操、腰鼓队、游泳、田径、武术、棋类、桥牌、垂钓等项目。乒乓球和篮球在富阳具有广泛的群众基础，每年都举行联赛；鹤山矶头的冬泳、新兴的山地户外运动、鹿山和金家山的登山、江滨的健身走、东吴公园的轮滑等都富有地方特色。就运动设施而言，富阳现拥有体育馆6个，400米田径场16个，室内游泳馆1个，室外游泳馆6个，网球场15个，健身院263个，篮球场289个（其中灯光球场81个），体育活动室211个，台球房和门球房10个。全市100%的社区和50%以上的行政村建有健身设施。除此之外，富春山居高尔夫球场是中国唯一以丘陵地形茶园为主题的国际标准高尔夫球场，金家山、龙门和新沙岛各建有一处拓展训练设施，东吴公园、金家山建有平整的登山步行道等。与运动休闲紧密相关的体育运动器材、体育赛事活动、旅游休闲、城市服务设施等产业，己形成较为坚实的基础。富阳是“中国球拍之乡”，年产羽毛球拍超过1亿副，占全球市场销售量的70%以上；富阳是“赛艇之乡”，“无敌”牌赛艇成为2004年雅典奥运会唯一指定比赛用艇；还有不少有一定规模、研发水平的龙舟生产企业、健身器材厂、山地自行车配件厂等体育产业企业。同时，以“山水+文化、基地+配套、运动+休闲”的农家乐、乡村旅游也初具规模。富阳一直有全民运动的优良传统，全民运动会、横渡富春江游泳邀请赛、农民篮球赛等体育赛事经常举行。近以来，己成功举办了第二届环沪港国际自行车富阳站大赛、富春江全国公开水域游泳邀请赛、全国航海模型锦标赛、全国甲A女篮联赛、全国乒超联赛。此外，有户外运动协会、游泳协会、乒乓球协会、篮球协会、棋类协会等56个群众性自发体育组织，民间自发的登山、露营、滑翔、远足、攀岩、穿越等运动氛围浓郁。同时，在富阳规划建设以东洲岛、新沙岛为核心，把富春湾、东洲湾连为一体，结合城市森林公园、国际高尔夫球场、农家餐饮休闲区、中国造纸印刷文化村等，建立一个“运动休闲迪斯尼”；以龙门古镇、龙门山为核心，建立山乡观光型运动休闲基地等。近期以富阳的各种体育赛事、富春江运动节、富阳山水旅游等聚集人气；中期通过运动休闲设施、运动休闲项目、运动休闲服务体系建设的全面发展，打出“要运动，到富阳”的城市休闲品牌；远期以高端运动休闲项目提高层次，使富阳成为杭州、浙江乃至整个长三角和全国重要的运动休闲、康体健身目的地，成为“运动休闲大本营”。近期以吸引中低层次本地市民、旅游者、运动爱好者为主，远期以吸引中高层次群体尤其是商务度假群体，树立富阳高端运动休闲形象。（二）城市定位与推广富阳提出的“运动休闲之城”定位恰恰符合人们日益增长的休闲需求这一潮流、迎合这一需求。同时，地处杭州郊县的富阳，提出的创建“运动休闲之城”的口号，是真正意义上的实现与杭州功能上的融入，是真正意义上与富阳自己的城市品牌“富裕阳光之城”的呼应对接和具体实践。“运动休闲之城”是富阳市定的特色招牌，是富阳差异性最强、认同度最高的品牌。新一轮运动健身热潮已到来，富阳看准了机遇，喊出“生活富裕、生命阳光”的口号。富阳充分利用独特的山水资源，把山水整合起来，做透山水文章，不仅卖产品，更要卖山水，走山水路、打山水牌、建山水城，实现环境再造、功能再造、活力再造，在环境立市、山水城市的前提和定位下，打响山水品牌，“在运动山水间”实现城市的产业转型，实现体育旅游加观光旅游相结合的一个目的地建设。“运动休闲之城”不仅是一种单一性服务业品牌，更是一种综合性、全方位、多功能的发展战略导向，是一种涵盖一二三产业、城乡建设、人文精神的城市发展“导向牌”、城市形象“金名片”。“运动休闲之城”这个口号，使富阳在长三角、泛长三角脱颖而出有了一个鲜明的可识别形象，这就是“招牌菜”。因此，要做好品牌策划与包装、扶持与培育、营销与推广、维护与管理。具体做法是：（1）专业化打牌子、大众化拿“票子”、市场化走路子；（2）多手段、多载体策划与包装品牌；（3）创意多种节事，提升城市魅力；（4）营建精品运动休闲功能区；（5）打造富阳网络信息国际化。综上，阳光，离不开山水、离不开运动和健康；阳光，更离不开这里百姓生活的殷实和富足。富阳是一个崇尚运动、崇尚健康、崇尚快乐的城市，目标是努力建设一个网络化大都市、长三角城市群中“定位准确、扬长避短、错位发展、差异竞争、功能互补、设施配套、个性鲜明、优势突出”的特色城市，必定会吸引人前来休闲度假、康体健身、观光定居。成为“投资创业的热土、安居乐业的乐土”，创建一个“生活富裕、生命阳光”的和谐新富阳。富阳，动起来更精彩，动起来更和谐。
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