中超俱乐部争相上线官方APP，这会是一门好生意吗？中超俱乐部争相上线官方APP，这会是一门好生意吗？体育产业生态圈百家号今天，欧迅开发的鲁能体育APP上线至此，中超已经有10家俱乐部发布了APP这会是一门好生意吗？10月15日，山东鲁能举办了鲁能体育APP上线启动仪式。从2012年北京国安率先推出官方球迷APP至今，已经有10家中超俱乐部拥有了自己的官方APP，不过，这些APP的功能不尽相同，生存状况也各异。借着鲁能推出APP的机会，生态圈想来聊一聊，球队官方APP，究竟是一门好生意吗？鲁能上线官方APP的背后，有怎样的故事？据了解，这款鲁能体育APP是由欧迅体育全程负责的开发与运营。生态圈采访了欧迅体育董事长朱晓东先生，了解到了官方APP开发的动机与经过。▼启动仪式上的欧迅体育董事长朱晓东“从去年开始，欧迅体育为7个俱乐部提供球迷数据的积累和信息服务，通过门票的合作，已经积累了上百万OFS系统球迷数据。但在我们心里，球迷不应该只是数据，他们都有物质和精神上的需求，应该得到更好的服务。”朱晓东介绍了欧迅体育想要去开发俱乐部APP的前因后果。在他看来，“中国球迷现在处在一个需求很大，但没有被完全服务好的状态。”因此他们想要通过这款APP，“为鲁能的球迷提供更多与俱乐部相关的内容以及产品服务”。据他介绍，这样一款官方APP会提供赛事视频、互动、衍生品、票务系统、直播、明星互动、UGC等多种功能。“比赛前后，你可以获得包括更衣室视频、太太团视频等球场外的花絮。你可以在这个大的社区中随时随地获取你需要的服务，我相信鲁能球迷会非常幸福。”▼出席APP启动仪式的佩莱和瓦加尔那么，开发这样一款俱乐部官方APP，需要怎样的投入呢？朱晓东表示：“这样一款APP，是由欧迅20多人的团队，经过三个多月的开发完成的。我们的宗旨和目标还是要为球迷提供完美的生态体验，因此未来还需要长期的维护和完善。”他并没有透露APP招标和开发成本的具体数字，我们只能从这段描述中猜到这是一笔不小的投入。那么，在这不菲的投入之后，俱乐部官方APP究竟是一门怎样的生意，面临怎样的竞争压力，又有怎样的变现方式呢？先让我们来看看目前中超各球队官方APP的生存状况。中超各球队APP生存状况面面观聊各家俱乐部之前，先来看看中超联赛官方APP的情况。这款软件是在2016年2月上线的，由中超公司与九合天下共同开发、运营和推广。APP里整合了中超历年数据、有球迷圈子、商城（目前只有徽章售卖）、竞猜等板块。从体现出来的数据看，新闻阅读数还不错，但是其他功能使用度明显比较有限。▼中超官方APP的商城，不过目前只有徽章一种产品俱乐部层面，在本赛季的16家中超俱乐部中，有10家俱乐部已经推出了官方APP，仍有6家俱乐部尚未开通（上海上港、河北华夏幸福、重庆力帆、杭州绿城、石家庄永昌、长春亚泰）。开通了官方APP的10家俱乐部，其APP共有的功能是：文字图片视频资讯、数据、竞猜比赛、球迷线上互动社区等等。虽然各APP的热度不尽相同，不过资讯更新都颇为及时。具体而言，每个俱乐部的APP功能也各有不同，如鲁能这次将时下最热门的“直播”整合了进来，还制作了票务与球迷会员系统，此外恒大和建业也在自己的APP上开通了票务板块。而恒大、国安、建业和延边等俱乐部，则在自己的APP上设置了俱乐部衍生品销售通道。从这些功能上看，如果运营得当的话，官方APP具备一定的盈利能力。▼圈哥亲测目前AppStore能下载的10家俱乐部的App（不保证全部是官方的），江苏的还是老版队名，而富力不知为何是英文名......此外，一些俱乐部在官方APP上推出了一些有特色的项目，比如在广州富力的官方APP上，球迷可以玩一些像拼图之类的小游戏；而有意组织和参加业余比赛的球迷则可以在河南建业的官方APP上完成约战；延边富德则因为自身所处地区的特点而推出了朝语版的官方APP。球队APP面临着怎样的竞争？伴随着移动化的趋势，人们的使用习惯正在从PC端向移动端转变，这给球队官方APP提供了成功的先决条件。具体而言，无论是中超俱乐部还是欧洲球会，官方APP往往是作为俱乐部官网在移动端的延伸与互补，同时也是连接线上与线下的一个渠道。各自球队的APP，给自家球迷提供了一个可以聊天、侃球的地盘，相对于其他综合性的网站和软件，一个APP汇聚当地球迷，纽带更为强，先天具备着优势，甚至在组织本地活动、组织业余比赛方面都有一定的操作空间。▼中超官方APP中的“圈子”板块而且此前我们提到，球队官方App具备变现的空间。无论是搭载购票功能还是衍生品售卖，都有“官方”进行背书，如果认真加以运营，具备一定的想象空间。而竞猜延伸到未来可能会合法化的互联网彩票，则会进一步增加此类APP的变现手段。然而，球队官方APP也存在着不小的竞争压力。懂球帝、肆客足球、乐视体育等综合性足球类、体育类APP具有更多的用户和更广泛的资讯，这些软件也都在通过“球迷圈子”的板块汇集着各支球队的球迷，无形中对球队官方APP形成了竞争。▼懂球帝、乐视体育和肆客足球的中超球迷板块此外，如果仅仅从连接线上线下的渠道而言，微信公众号和微博也对官方APP存在这不小的竞争。有数据显示，目前APP的打开率在逐渐降低。而微博传递消息及时迅速，而微信公众号则可以在不多安装一个软件的情况下，承载多种与APP类似的功能，未来一旦应用号得以大面积推广和应用，球队官方APP必然会面临不小的竞争压力。当然，如果能够在运营微信、微博与官方APP时，妥善打通这些平台，微信与微博非但不对官方APP构成竞争力，反而可能会有促进的作用。用户可以在微博上查看及时消息，在微信公众号进行初级功能操作，而社交与包含支付行为的深度动作，则可以移步官方APP来完成。▼2015年《推送白皮书》中App打开率Top9，体育排名第五，但社交排名第一，因此体育结合社交是一种不错的思路欧迅体育董事长朱晓东也表达了同样的观点：“俱乐部本身有官方微博、微信、俱乐部的直播和球迷的社区，但这都是相对分散在不同的平台上的。鲁能体育App诞生后，将俱乐部各个社交媒体都整合在一个平台上，让球迷可以在一个平台上获得一站式服务。”不过，如何继续通过官方APP来赚钱，则要聊回到老生常谈的商业开发，特别是衍生品与票务销售的领域了。此外，如果中超俱乐部日后推出自己的官方频道及相关付费收看的内容，官方APP作为俱乐部在移动端的前哨阵地其价值也将放大，而我们一再呼吁的俱乐部球迷会员系统的打造，绑定在APP的账户上，或许是一个不错的选择。总之，与刀耕火种的粗放时代相比，能够推出官方APP本身已经是一种进步，是进一步满足球迷需求的积极动作。但与此同时，官方APP的运营者也需要积极寻求突破，在商业开发上进行更多的尝试，而不是仅仅跟风开发了一个APP，就没有然后了。文：Z. Hou、郭了个日责编：点哥，图片来自网络&推荐阅读尘埃落定！中国职业足球版图初现持续火爆的中超联赛，亟待培育的球迷文化国足12强赛希望渺茫，但请从今日种下希望之树天空体育将中超带到英伦三岛，这对于中国足球究竟意味着什么？本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。体育产业生态圈百家号最近更新：简介:体育产业生态圈，打造体育商业第一入口作者最新文章相关文章到底哪支中超球队的球迷素质最低_百度知道
到底哪支中超球队的球迷素质最低
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这个问题会引发冲突。
毋庸置疑（北京国安），我都不敢不匿名
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大家吼，本期《肆榜》聚焦中超联赛球迷！您为什么看中超？您认为中国第一球星是谁？您认为哪位国脚颜值最高？您最喜欢哪位中超解说？您对中国足协近五年的工作如何评价？
上周，肆客通过微信、微博、线下问卷等多种方式展开深度调查，收集了119421份有效问卷结果，制作了《中超球迷行为调查报告》、《中超球迷商业消费调查报告》和《中国球迷满意度调查报告》，快来一睹为快吧！
中超球迷年龄都多大？
中超球迷年龄普遍较低，59.69%的人在16-25岁之间，可以说学生军已经成为中超球迷的主导力量。
中超球迷男女比例如何？
中超球迷男女比例严重失调，女性球迷只有24.1%，不足四分之一。
在接受调查的近12万球迷当中，男性多达90641人，占据总数的75.9%。女性则只有28780人，男女比例高达3:1。
为什么喜欢看中超？
喜欢中超的前提是喜欢足球？75.7%的球迷表示肯定。超过四成球迷表示，中超是本国联赛，必须关注。
特别地，接受调查的近12万球迷提到最关注的球队时，广州恒大被提及的次数，远远超过其他中超俱乐部。
对于中超，球迷主要关注什么？
看中超时，球迷主要关注哪些方面？9成以上的球迷表示，比赛直播是第一需求。
此外，新闻、比分战报、球员/教练专访、集锦/视频节目对中超球迷的吸引力也十分巨大。不少球迷还提到，预备队等青训信息、场外花边新闻和大咖赛后的解读，也是自己非常喜欢的内容。
球迷通过哪些工具/渠道看中超？
移动端时代，手机已经是我们离不开的生活工具，观看中超比赛也不例外。83.54%的球迷通过手机观看中超比赛，这个数字大大超过了电视、电脑。
由于较为便携、屏幕大的优点，iPad等平板电脑也被很多人用来观看中超比赛，而传统的报纸、广播电台已经逐渐式微。
对于中超，球迷主要关注哪些比赛？
中超一年有240比赛，每20个球迷中只有1人能够做到全部看完（5.26%）。53.5%的人则可以看完主队的全部比赛，这已经是非常厉害了。
哪支中超球队的观众最多？毫无疑问是广州恒大，不管有没有主队，球迷们都把广州恒大列为主队或者主队外最喜欢看的球队。六冠王+亚冠冠军，恒大是近年来当之无愧的中超霸主。
中超球票价格贵吗？
超过四成的球迷认为中超票价“有点贵”，39.06%则认为“正好合适”。更有5.26%的人放话：免费的中超，我才会去看！
那么，中超球票到底贵不贵？上图为2017中超各队单场散票价格，下图为年票价格。逐一看去，中超的门票似乎并没有那么贵，但能否让球迷感到物有所值呢？
本赛季，中超赛场活跃着特维斯、奥斯卡、帕托、浩克、莫德斯特、佩莱等多名国际大牌巨星。在这种盛况下，仍然有四成球迷表示球票“有点贵”，这确实需要中国足协、各俱乐部深思了。
传送门：中超票价排行榜：申花恒大最贵，苏宁惊现天价套票
本期《肆榜-中超球迷行为调查报告》就到这里，明后两天我们还将推出《中超球迷商业消费调查报告》、《中国球迷满意度调查报告》，敬请关注！感谢大家对《肆榜》的支持，更多权威、有趣的新榜单，敬请期待。
附一张图看懂《中超球迷行为调查报告》：
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