NBA球星球鞋合约PK:罗斯韦德最高 科比稍显寒碜_网易体育
NBA球星球鞋合约PK:罗斯韦德最高 科比稍显寒碜
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在韦德获得10年1亿外加股权的天价合约后，现役能与之相比的只有13年最高可超2亿的罗斯以及长度超过7年、平均每年收入超过1500万的勒布朗，而科比的合同只有3年4200万美元。
网易体育10月16日报道：近日，加盟中国品牌，据悉他签订的是一份为期10年，总价值高达1亿美元的巨额合同。除此之外，他还能够得到一部分该公司的股份。一下子就成为了又一个球鞋合同价值过亿的球星。在这方面，能跟韦德相提并论的也仅有、，即使是NBA现役人气最高的，他当前的这份合约也只有3年4200万而已。以下为部分球星的代言合同：【延伸阅读：】
印象1、乔丹的饥渴营销策略。（策划:付政浩）
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自从1979年子弹队访华，30余年来，NBA来华球星中最大牌的无疑当首推2004年的乔丹。对于乔丹的那次来华之旅，当时的国人最大感受就是乔丹太过神秘，想要一睹其庐山真面目难比登天，而如今看来，那更是像一种饥渴式的变相营销策略
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在那个球星来华尚不多见的年代里，球迷对NBA的热情之高不言而喻，而对方又是一位被视为篮球上帝的超级巨星。可想而知，乔丹的到来第一时间就在中华大地上刮起了一股超级旋风。
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从乔丹的穿戴、雪茄、下榻酒店到他搭乘的那架“湾流”专机……篮球上帝的各种排场让那个时代的中国媒体倍感新鲜。乔丹及其随从只在中国的酒店住宿，其饮料、食物均由意大利空运，这些都让媒体津津乐道，连乔丹座机上那个大大“NIKE”的logo都被人顶礼膜拜，
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在中国的短短三天，乔丹从没掩饰自己品牌推销员的身份，其座驾的“NIKE”的巨大logo以及所到之处手里拿的那双乔丹鞋都证明了其足够尽职尽责。但在中国人眼里他只有一个身份，那就是篮球上帝。
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不光是球迷、媒体对乔丹疯狂追捧，在当时奥运占据主导位置的情况下，就连国家体育总局的领导们也愿意将乔丹视为篮球运动的友好使者。最初，时任篮协主任的李元伟亲临乔丹记者发布会，称其为篮球友好使者，向其赠送了《篮球》杂志
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随后，通过NBA亚洲总部和NIKE的运作，时任国家体育总局的袁伟民局长在总局接见了乔丹，乔丹的待遇之高，由此可见一斑。要知道，2000悉尼奥运会期间，NBA总裁大卫-斯特恩通过多方说项才得以和袁伟民聊了几句而已。
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毫无疑问，乔丹是迄今为止惟一一位受到中国部委级别领导接见过的非中国籍NBA球员，这一点，既是空前恐怕也是绝后的（当然，魔术师约翰逊在洛杉矶时也曾得到过习近平副主席的召见，这与之多有不同）
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除了公开发布会外，大多数时间，乔丹对于普通球迷和媒体而言可谓是高度神秘。那些天里，乔丹的临时保镖们似乎是乔丹来过中国的惟一证据。或许篮球上帝的魅力就在于那种公关公司营造出来的与世隔绝的神秘感，但乔丹越是神秘，媒体和球迷就越是追捧
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球迷惟一一次近距离“观赏”乔丹是在该年度的高中篮球联赛颁奖典礼上。乔丹作为颁奖嘉宾来为荣膺冠军的沈阳31中球员颁发奖杯，但从其入场到匆匆离开，期间不超过20分钟。在给一名球员签名时，乔丹刚写一个“M”后就突然离场，全场愕然，不知所措。
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随后，乔丹爽约东单再度伤了球迷和媒体的心。在东单篮球场是北京球迷惟一一次与乔丹互动的机会，但乔丹只是隔着专车的窗户挥了一下手就匆匆离去，再度令球迷大失所望。事后，公关公司给出的解释是到场人员太多，出于安全考虑才临时终止这一活动。
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东单爽约事件发生后，乔丹也对此很是不满，认为此举严重损害了自己在球迷和媒体心目中的形象。事实上，对他敬畏不已的大陆媒体和球迷并没有感到丝毫的冒犯。但在人们看到乔丹结束大陆行来到香港时的表现后，大陆媒体才真正感到了一丝不快
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这位“米高佐敦”在香港一扫在大陆时高不可攀的冷峻形象，变得极为亲民，面对媒体的采访毫无厌烦之意，更不会中途离场和爽约球迷。这一反差让大陆媒体开始反思乔丹在大陆的拒人千里之外是否是一种刻意之举。如今看来，这或许就是饥饿营销策略
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“女人说不想就是想，不要就是要”、“没错，你越重视她，她越不理你”、“女人要什么，女人要的就是男人为她们疯狂”……这些既是《独自等待》的经典台词，恐怕也是对饥饿营销策略的最佳诠释。女人如是，iPhone如是，如今想来，篮球上帝恐怕也如是
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2、定期来访。尽管乔丹当初的饥饿营销策略让人很受伤，但毫无疑问，这也是乔丹独一无二的魅力的体现，或许只有乔丹用这招才有人买账。在乔丹之后，科比、勒布朗等人来中国则尽弃神秘感，他们不仅每年都会在固定的时间段来华，而且还与球迷打成一团。
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科比，NBA现役的人气之王，迄今为止他已经10次来华，在所有非中国籍NBA球员当中，他来华次数是最多的，这也能从一个角度解释其为何在中国拥有如此不可思议的受欢迎程度。
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科比首次来华是在2001年夏，当时还隶属阿迪旗下的他作为街头扣篮比赛的特邀裁判来到中国。青葱年少的他居然在没有任何热身的情况下，连续在长城上上演各种爆扣，尤其是最后的那个滑翔反身背扣，更是被称之为“飞跃长城之扣”。
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这是科比第一次来华，而穿着“不到长城非好汉”T恤的他尽显青春与活力，他的那记飞跃长城之扣也就此成为经典。这个蓬蓬头就此成为了很多人关于青春的回忆。
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在那次飞跃长城之扣后，科比因为更换赞助商和性侵犯事件而遭赞助商雪藏，其间，科比长达5年未涉足中国。但从2006年的“科比81分精神”开始，2007年的“超自然之旅”、08年的梦八之旅、“科比门徒”……科比来华开始成为了一个固定的节目。
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科比的10次来华中7次代表耐克、1次代表阿迪、1次出征奥运，此外，还有一次是2009年应马云之邀，出席中小企业高峰论坛。据说，现场的财经记者因为科比的到来而纷纷放弃本职工作变成了追星族，这让很多有过临时被指派报道其他领域的体育记者们长出一口恶气
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科比和马云的那次跨界论道让人意识到科比的影响力已超出了体育的范畴，他还和宋庆龄基金会合作建立了自己的中国基金会，每年来捧场的明星和富豪络绎不绝。据水均益的《高端访谈》披露，科比还曾从基金会中拿出了500万（人民币或美金待考）捐给汶川灾区
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能够在一个毫不相干的国家建立自己的基金会，科比的号召力由此可见一斑，这也是其定期来华的一种回报。在这方面，无论是同属于NIKE的勒布朗、杜兰特还是阿迪的霍华德，或者是匹克的巴蒂尔，尽管他们也固定来华，但想要达到科比的号召力，显然还需努力
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3、组团来华。在各家球星频频来华、球迷对普通球星已经渐渐厌倦的今天，将几名巨星打包一起、组团来华已经成为NBA球星来华的一种风潮，这和NBA各队如今在争夺总冠军日趋激烈的情况下拼命堆砌N巨头颇有相通之处。
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在组团来华这一模式下，来华球星不仅数量多，而且牌子够硬。乔丹之队明星如云，但组团来华只有安东尼、韦德和保罗三位当打巨星。此外，他们的行程也从乔丹那时只造访北上广转变为如今的二、三线城市。所以，如果有天您在家门口碰上哪位NBA大腕，千万要淡定
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在球星组团包装方面，早期有Air force之队，80年代有匡威之队，但在近代，真正把这一概念深入人心的还是阿迪。从加内特-邓肯-麦蒂三人组到阿迪五虎上将，还有那句“无兄弟，不篮球”都足够令人印象深刻。
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在那几年里，五虎将正值巅峰，尤其是麦蒂在中国人气几乎无人能敌，而反观NIKE旗下的球员，科比被雪藏、LBJ尚年幼、卡特多伤。如果在那时阿迪瞄准时机，大手笔推出五虎联手访华的好戏，必能一举大量占领中国的市场份额
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或许是当时尚未将中国市场提到一个战略高度，或许是以为仅靠麦蒂的火箭色彩就足以征服中国，总之，五虎将中除频频来华的麦蒂外，邓肯从未来华，加内特（2006年）、比卢普斯（2009年中国赛）和阿伦纳斯（2008年）各只来过一次。
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在阿迪错失了组团来华的创意后，真正率先将组团访华概念演变成现实行动的还是2009年的匹克。穆托姆博、基德、阿泰斯特、巴蒂尔等人尽管无一人属于当时的招牌巨星，但他们组团的效应仍不逊于任何一位大牌。
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李宁也不甘示弱，马上推出了奥尼尔、戴维斯和卡尔德隆三人组成的“风格会”，球星组团效应进一步升级。
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同年，错失五虎将组团良机的阿迪开始幡然悔悟，推出了霍华德和罗斯的二人组联合访华，试图用“双D行动”来分一杯羹
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尽管耐克在2009年没有做出回应，但从2010年开始，他们布置的科比、勒布朗和杜兰特三大巨星分批访华的行程其实也是一个变相的组团模式，三人接踵而至，既不互相打压彼此的人气、从而将各自的球星光环魅力发挥到最大，又能体现耐克的球星储备实力
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相比于科比和勒布朗，出道较晚的杜兰特显然在人气和号召力方面尚未能去前两位相提并论。有鉴于此，NIKE总会在杜兰特行程的最后一、两站派遣诸如小斯、波什、盖伊等签约球星前来助阵，以期通过这种组团来将人气推到一个新的高度
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随后在2011年，NIKE旗下的乔丹之队选派了韦德、安东尼和保罗组团而来，那次“飞翔之旅”堪称球星组团来华的一个集大成之作。既汇集了三位顶级球星的光环效应，又深入到中国的二三线城市大打“基层牌”，这无疑是是组团来华模式下的一次里程碑
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4、借力打力。科比在中国受欢迎程度毋庸置疑，但和姚明一比，科比的“人气最高”立马需要加一些限定词。这些年来，NBA在如何利用好本土明星的巨大号召力方面颇费了一番心思。除了靠中国德比刷收视率外，借助中国本土明星的人气来包装NBA球员的招数也屡见不鲜
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2002年，当时和姚明同属NIKE旗下的卡特首次来华。尽管卡特当时已贵为NBA的新一代人气王，但刚刚度过新秀合同的他能否让中国球迷买账，赞助商对此信心不足，于是想到了姚明。经过一番运作，卡特的活动搬到了篮协训练馆里举行，国家队也破例允许姚明现身捧场
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2005年，当时已经转投锐步旗下的姚明又“奉命”和艾弗森搭档参加活动。话说，无论是艾弗森在中国的人气，还是在NBA的江湖名头，抑或是在锐步的一哥地位，他搞活动根本无需再借助姚明的声威。
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但如你所知，大个子不卖鞋，锐步高价签下姚明，但姚明的球鞋销量一直不佳。此次锐步让姚明和AI搭档的如意算盘就是：从微观的营销角度出发，艾弗森可以扩大个人球鞋销量，但从宏观的品牌宣传角度，姚明的现身更助于整个品牌在中国的推广。
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同年，两位被视为篮坛天才潜力股的年轻人——勒布朗和易建联也在中国一道出席活动。2005年的勒布朗虽已在NBA征战两个赛季，但却连季后赛是何滋味都不知。那是他第一次来中国，对于一个二年级球员在中国的人气，NIKE当然心中惴惴。
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而同时期的阿联尽管距离加盟NBA还有两年时间，但在中华大地上已经集万千宠爱于一身，他也在那个夏天成为CBA史上最年轻的MVP。论当时在中国的人气，阿联自然远胜LBJ。显然，在当时，再也没有什么比让LBJ和阿联联袂出席活动更好的暖场办法了
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从2005年起，勒布朗在NBA巨星之路上越走越快。彼时，NIKE的“备用一哥”科比被雪藏、“前任一哥”卡特则因伤而趋于平庸，于是LBJ当仁不让成为NIKE新一哥。于是，当其再来中国时，重论江湖地位，NIKE旗下的中国运动员里也只有刘翔才配与之同台演出
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勒布朗在中国的人气日趋飙升，早已不再需要借助阿联的人气，而阿联则开始“帮扶”NBA的新一代巨星杜兰特。从2005年的勒布朗，到2011年的勒布朗，阿联“帮扶”的这两位对象身上有着太多的相似点，而阿联本人今昔相比，其个人发展轨迹却令人喟叹不已
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5、来华比赛。球星们来华宣传个人代言品牌，大约只是从新世纪初的卡特、科比等人开始，但NBA球星带队来华比赛的历史却早已超过了30年。1979年，作为前一年的NBA冠军，子弹队来华访问并与八一队、上海队各打一场比赛，子弹队的来华被视为中美之间的破冰之旅
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正是那次子弹队访华，中国人才真正意识到什么是世界顶尖篮球水准，后来的篮协主任李元伟当时还是北体大的一名教师，他自曝，当时为了当友谊赛的裁判，他甚至放弃了宝贵的旅游机会。30年后的2009年，子弹队再度访华，中国篮协为此高调举办了中美篮球友谊之夜
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在子弹队访华后很长的一段时间里，中国与NBA的交流仅限于看央视的比赛。直到1997年，有“海军上将”之称的大卫-罗宾逊再次带队来华，而他此行的目的就是考察王治郅。在与国家队打了场教学赛后，罗宾逊表示王治郅已经具备征战NBA的能力
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从2004年开始，NBA开始在中国举办季前赛。从2004年主打的姚麦组合到2010年的姚明王者归来，这无疑是一个轮回，是一个主打中国元素的轮回。其间，NBA尽管多次给阿联创造机会，但先后将其交易掉的雄鹿和篮网却“不给面子”。
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和中国赛的这种NBA球星带队比赛旨在推广NBA招牌不同的是，近年来，艾弗森、皮蓬、罗德曼等退役球星也开始频频组队来华比赛，但这些几近破产的昔日巨星们的目的很明确，就是靠昔日的名气换点零花钱。甚至连现役的皮尔斯、阿泰斯特也开始加入到这一行列中来
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6、龙套过客。在如今科比每年都会定期来华的情况下，中国球迷早已对NBA产生了审美疲劳，因而早期的那种随便拉个龙套过来、拿鸡毛当令箭的做法不光媒体不买账，连球迷都开始嗤之以鼻。尤其是当这样的龙套没有“姚明队友”这类护身符时，更是无人问津
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还有多少人会记得第一个出任中国品牌代言人的达蒙-琼斯，一个靠投三分而在NBA短暂漂泊过的龙套？当2006年出任某品牌代言人后，其来华时受到的待遇被很多媒体惊呼已超过乔丹，单拍条广告，给其补妆的大牌化妆师就请了三位。
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琼斯回国后将受到的待遇逮着谁就跟谁吹，以致于2009年“小土豆”来华时对只有三个记者跟随自己很不解。在参观一家鞋店时，店主对其没有任何表示，反倒是内特主动在门口科比的海报上签了大名。但他前脚刚出门，店主就嘟囔着撕掉了那张海报：“又浪费张海报……”
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德里克- 13年2亿美元2011年年底，罗斯成为了联盟最炙手可热的球星，刚刚同签订了一份5年9400万美元的顶薪续约合同，罗斯便从其赞助商那得到了一份为期13年总价值1.85亿美元的赞助合同，加上各种奖金，罗斯最多能拿到超过2亿美元。在昔日的加内特、、邓肯、阿伦纳斯、比卢普斯等老一代球星逐渐淡出NBA舞台最前端后，罗斯已经成为了该品牌的头牌。-詹姆斯 超过7年9000万2003年，刚刚走出高中校门尚未正式登陆NBA勒布朗便从球鞋赞助商那得到了一份7年9000万美元的天价合同，创造了新秀球鞋合同最高纪录。2年前在同骑士的合同到期后，勒布朗的球鞋合同也正式到期。在选择加盟热火的同时，他也签下了第二份球鞋合同，具体细节没有曝光，但知情人透露年限比7年更久，每年至少1000万美元。著名财经媒体福布斯则透露勒布朗每年最高能从球鞋赞助商拿到1500万美元。不难猜测，他的新合同也肯定会在1亿美元以上。德维恩-韦德 1亿美元+股份今年夏天韦德同原赞助商合同到期，他选择了加盟中国品牌，利用中国赛间隙，韦德正式签约并发布了新款战靴。据爆料，他的合同为期10年，总价值一亿美元，且包含有股份，但签约公司并未出面证实。卢比奥 12年1亿美元虽然卢比奥近半年一直在养伤，但凭借菜鸟赛季的出色发挥，卢比奥休赛期还是从球鞋赞助商那得到了一份为期12年总价值一亿美元的天价合同。至于未来是否为其推出签名球鞋，尚不清楚。或许未来在该品牌中，他有机会挑战罗斯的头牌代言人地位。凯文-杜兰特 7年6000万美元2007年，榜眼秀杜兰特同球鞋赞助商签订了一份7年总价值6000万美元的合同，他的这份合同是NBA历史上第二高的新秀球鞋合同。目前杜兰特这份合同仍在履行中，该品牌也为其打造了几款签名鞋，但相对属于中低端。卡梅隆-安东尼 7年6000万美元刚刚进入NBA时，乔丹亲手给了安东尼一份6年1800万的合同，但第一份合同到期后安东尼得到了一份7年6000万美元的续约合同，如今在尼克斯这支大市场球队效力的他商业价值比过去在丹佛提升了不少，他也有自己的专属签名球鞋。-布莱恩特 3年4200万美元2003年，科比从某品牌那里拿到了一份5年4500万美元的合同，但一度被雪藏，2006年该品牌才为他出了第一款签名鞋。随着2009年和2010年率领湖人夺冠，科比商业价值达到顶峰，尤其是在中国市场。在合同到期后他续约3年，总价值4200万美元。据福布斯报道，科比每年最高能也从赞助商拿到1500万美元。考虑到其在NBA江湖地位，其合约长度和金额稍显寒碜。德怀特-霍华德 6年3600万美元霍华德这份合同充分证明了“中锋不卖鞋”的真理，虽然跟罗斯同为主打球星，但霍华德的球鞋合同远不如罗斯。不过，落户洛杉矶给了霍华德提升身价的机会，此前在转会流言闹得沸沸扬扬时，雅虎就曾报道称，一旦霍华德落户纽约或者是洛杉矶，加盟大市场球队，赞助商将会给霍华德一份数额翻番的新合同。约翰-沃尔 5年2500万美元状元郎沃尔在进入联盟时选择了艾弗森代言的品牌作为自己的赞助商，他得到了一份5年2500万美元的合同，这样一份合同对沃尔而言已经算是肥约，对比保罗、德隆等在进入联盟时都没有享受到如此高的待遇。克里斯-保罗 6年2400万美元-2500万美元跟安东尼一样，保罗也是乔丹亲手选择的球星，不过他的这份合同是当年还在新奥尔良黄蜂效力时签下的，合同金额并不高，平均一年在400万美元左右。考虑到保罗已经加盟快船落户洛杉矶，未来很可能续长约留队，不久的将来他很可能会拿到一份比现在优厚很多的合同。林书豪 一年200万-400万美元在爆发前，林书豪在尼克斯领着底薪，站在被裁的边缘，依靠2月份那波“林旋风”，林书豪成为了全球瞩目的焦点，他的商业价值暴涨，某品牌迅速给其提供了一份球鞋合同，据悉每年林书豪能够拿到200万-400万美元。德克-诺维茨基 50万一年众所周知，诺维茨基是个非常低调的球员，在去年夺冠后他拒绝了大批赞助商，诺维茨基表示他现在只有一份球鞋赞助合同，连经纪人都没有。据美媒体报道，诺维茨基从球鞋赞助商那一年只能得到50万美元而已。
除了以上提到的这些球星，像维斯布鲁克、布雷克-格里芬、安东尼-戴维斯等新生代球星也都得到了价值不菲的新合同，但金额并未曝光。至于加内特等老将也都身背巨额球鞋合同，KG本有一份终身合约，但在买断后，他选择了跟中国一家运动品牌签约，不过合同细节都没有曝光。值得一提的是，虽然麦蒂和艾弗森这两个昔日的超级球星已经淡出NBA，但两人并未退役离开篮球。麦蒂选择了前往中国打球，但其赞助商将继续履行他的终身合同，2010年时该品牌每年给其1000万美元，现在则是按照其出场次数来发放奖金。据悉麦蒂到CBA打球该品牌就在幕后起了推动作用。至于艾弗森，他跟某品牌也有一份终身合同，每年能领到500-700万美元左右，但近日他在中国公开亮相为自己的同名品牌代言，不知道其所背的终身合同是否已被买断。
本文来源：网易体育
责任编辑：王晓易_NE0011
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