球星们这个夏天来中国干了什么，没人比我们更清楚 — 懒熊体育
球星们这个夏天来中国干了什么，没人比我们更清楚
特别策划王昊鹏
每年的休赛期，即是球员们调整休息的好时节，又是各大品牌商推广宣传的重头戏。提起今夏来华的诸位球星，话题度最高的无疑是安踏旗下的勇士球星克莱·汤普森（Klay Thompson）。扣篮失败、骑共享单车、与大妈尬舞……汤普森一系列出彩的“演出”诠释了他本次中国行活动的slogan——要疯！&▲&汤普森尝试共享单车汤普森中国行也在一定程度上印证了社交媒体在此类商业活动中日益重要的作用。据不完全统计，新浪微博上的相关话题（包括#要疯#、#汤普森一呼万in#等）阅读数已超过了1亿次。在美国推特等社交平台上，汤普森的中国行也备受关注，甚至还衍生出了“Chinaklay”（中国克雷）的热门话题。&▲汤普森在成都”勉扣“失败当然，这一切都与安踏对汤普森的重视程度息息相关。安踏篮球是安踏集团内一支由40多人组成的独立团队，由品牌部、体育市场部、商品部和零售部门组成。当前，整支团队公转的中心就是汤普森。另外一位与中国品牌关系密切的球星当属韦德（Dwyane Wade）了。与其他国产品牌签约球星不同，韦德选择与李宁合作有很大原因出于他对个人品牌打造上的“布局”。自2012年正式签约，今年是韦德第四次来到中国。为了推广“韦德之道”系列产品，韦德在宣传上也是十分配合。吃泡馍、坐蹦蹦、喝龙井、骑三轮，这样一位接地气的“韦大爷”也是吸引了相当高的关注度。&2016年1月，第一家北京颐堤港店韦德形象店开业，目前韦德形象店在中国已经有10家。从去年开始，在几款“韦德之道”的卫衣、裤子的表面上已经看不到李宁的品牌logo。在新推出的“韦德之道”第六代球鞋上更是要花一番功夫才能发现“藏”起来的李宁logo。这一切，都体现着双方的合作正在走向新的层级。&▲霍华德在接受懒熊体育专访与前两位相比，霍华德（Dwight Howard）中国行的关注度相对逊色一筹，但这位31岁的前全明星中锋在中国也尽了兴，不仅和一龙切磋了一番武艺也和宁波、成都等地的球迷进行了多项互动。在接受懒熊体育专访时，霍华德还顺势拍了拍新球队老板——迈克尔·乔丹的马屁。“在商业层面，他充分利用了‘篮球’所包含的各种资源。他知道篮球很棒，但“篮球”已经成为了他生命的全部。”霍华德在谈及乔丹时说道。&总的来说，国内品牌对于旗下球星可谓是“物尽其用”，也几乎都将其视为品牌篮球业务工作的重心。这些都在各个球星的行程安排中得以体现：造访之地多、体验活动范围广、传统文化元素丰富是几位代言国产品牌球星中国行的特点。另外，国产品牌旗下球星也都或多或少在采访中表示在自己球鞋设计过程中参与度很高。这也是国产品牌在与国际球星合作中必须重视的一点——沟通。&若是把国产品牌签约球星的中国行看做重体验、重参与的“深度游”，那么国际品牌旗下的各位球星则更像是较为官方的“出访”。&不可否认的事实是，诸如耐克、阿迪达斯、安德玛等国际品牌拥有比国产品牌更优秀的“球星资源”。但同时，相较于国产品牌，国际品牌在活动安排等方面会略显“死板”。我们很难想象在内地只待了一天多一点的詹姆斯能有时间去体验共享单车或是和广场上的大妈“律动”，但这些大牌们仍旧为我们展示了很多不一样的自己。&作为安德玛旗下最大牌的篮球明星，库里（Stephen Curry）今夏在中国也“嗨”了一把。无论是央视大楼挑战“高空俯卧撑”还是突然造访大学球场打野球，我们都能看到库里将他的可爱与搞怪带到了中国。除此之外，塞斯·库里也随同哥哥一同造访，兄弟齐上阵也算今年中国行中的一大亮点。&除库里外，安德玛在橄榄球领域的最大招牌、5次“超级碗”冠军球员汤姆·布雷迪(Tom Brady)也来到了中国。与其他篮球明星不同，布雷迪此行向大家展示的是由安德玛和TB12（布雷迪和训练师共创的一家专注于运动康复及训练的公司）共同研发的运动员恢复睡衣。展示新产品的同时，布雷迪还将自己近乎苛刻的健康理念一并进行了推广。&相比之下，今夏备受关注的詹姆斯（LeBron James）、欧文（Kyrie Irving）两人的北京之行都显得较为匆忙。欧文除了推广新球鞋，还在北京搞了一个“KYRIE之家”。“KYRIE之家”是耐克联手爱彼迎（Airbnb）在北京世贸天阶打造一座模仿欧文小时候居住的房子搭建的临时场馆，球迷可以在此体验欧文长大的环境。虽然那时还处在转会传闻之中，但欧文丝毫没有收到影响，在接受采访时大谈自己对科比的“爱慕之情”，可谓金句频频。&▲詹姆斯在湖光会馆“激情献唱”而欧文“前任大哥”詹姆斯今年的中国之行更为简单，但在不过一天多的时间里，詹姆斯精力满满的参加了多项活动。在造访第一天的晚上，詹姆斯在北京湖广会馆和说唱歌手Desiigner的激情对唱还引起了不小关注度。虽然是作为耐克代言人来到了中国，但詹姆斯本人的生意做得也是“蒸蒸日上”。在接受懒熊体育专访时，詹姆斯向我们透露自己在选择商业伙伴时最看重的是“忠诚”，不知道这其中是否还有另一层含义。&科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）与前面两位球星就不太一样了，伦纳德不仅是第一次来中国，而且在参加NBA中国的活动之余，还要顺势宣传宣传他在Jordan Brand产品线。或许是初来乍到，伦纳德在中国行当中表现的兴奋，还在接受懒熊体育专访时还露出了并不常见的“科怀笑”，而这不过是伦纳德中国行的缩影。&其他球星都在中国放飞了自我，但罗斯（Derrick Rose）为我们展示了满满的真诚与成熟。没有汤普森式的“五大囧”、没有伦纳德的开怀大笑，面对球迷制作的感人视频，罗斯落泪了。经历过几次伤病的考验，罗斯变得更加成熟和坦然。在向我们讲述选择加入骑士的缘由时，他甚至是像是在讲述一个别人的故事。&事实上，除了首次来到中国的伦纳德，大多数国际品牌旗下球星的中国行都安排得较为紧密，活动也都主要以一些篮球教学为主。在活动丰富度上国际品牌略逊一筹，但旗下球星影响力仍能使其中国行保有足够的关注度。最重要的是，无论国产品牌还是国际品牌旗下的球星，在来到中国时都展现了放松、愉悦的心态，这是球迷最愿看到的。只要球迷买账，品牌宣传效果自然也有保障。声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明
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NBA球星来中国打球是不是中国给的钱比NBA还多？
我有更好的答案
不是吧 在中国打球看重的是中国的市场 他们大多是NBA过气的球星 看重的在中国广告 生意什么的
中国的工资真的不高
采纳率：25%
他们在NBA是工资吧 来中国肯定是什么合作或商业活动之类的，不一样
在中国远没有NBA多，只是因为在NBA混不下去了，所以才来CBA的。
球星都是老了，在NBA无球可打才来的。
不是，球星是问nba领工资的，来中国不过是宣传来了
不是...毕竟CBA和NBA差远了....
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PS： 请懂得大神来说说，或者针对问题讨论的来聊聊。连基本的商业合同都不知道怎么回事儿的请拐弯，别暴露自己的智商。
自己搜索看了一下，发现是安踏的签约球员，而且好像是2015年的事儿& & 新闻的原文：& & & & & “纽约当地时间2月12日下午，NBA顶级球星、金州队全明星得分后卫克莱·与中国体育用品品牌安踏的签约发布会在纽约隆重举行，......& & 发布会现场克莱·汤普森接受安踏为他精心打造的“KT FIRE”实力无价战靴，正式加盟安踏“实力无价”战队。签约汤普森是安踏继签约NBA之后，在篮球板块的又一次重拳出击。”补上“KT FIRE”的图片如下&期待的 但是 来了 && &西决 G3 图&西决 G1 和G2 克莱上脚的是这个配色：有没有可能 签约球员可以直接穿着同行业竞争品牌球鞋的“丧权辱国”商业合约存在？亦或，克莱是目前NBA季后赛里面唯一一个穿着“贴标鞋“出战的球员？NBA也有贴标名额？哈哈
[&此帖被fangchaofeiyu在 23:00修改&]
这些回帖亮了
相比之下，前几天三德子出席一个访谈节目，不仅全身李宁，各种介绍自己的产品。。。。。。差距啊。。。。。。
这个是属于管理问题吧！韦德在李宁有股份，等同于一个小股东，关系不同。&这种事说起来很复杂，不过之前克莱也在比赛中穿过安踏，不能说人家完全不尊重安踏。分享到：至于“丧权辱国”这个说得有点过了.
[&此帖被wow韦德在 09:50修改&]
这个是属于管理问题吧！韦德在李宁有股份，等同于一个小股东，关系不同。&这种事说起来很复杂，不过之前克莱也在比赛中穿过安踏，不能说人家完全不尊重安踏。分享到：至于“丧权辱国”这个说得有点过了.
[&此帖被wow韦德在 09:50修改&]
安踏只是一个会赚钱的公司，产品跟李宁差多了
发自手机虎扑 m.hupu.com
反正对方现在只穿勾子。
引用1楼 @ 发表的:
属于管理问题吧！至于“丧权辱国”这个说得有点过了
借用一下 呵呵
看合约细节条款了 不一定代言这个鞋子赛场上就一定要穿
相比之下，前几天三德子出席一个访谈节目，不仅全身李宁，各种介绍自己的产品。。。。。。差距啊。。。。。。
引用2楼 @ 发表的:
安踏只是一个会赚钱的公司，产品跟李宁差多了
产品怎样我不品论，我只想知道合约问题。签约球员不穿自己品牌的球鞋，还可以明目张胆穿竞争品牌，这就是违约啊
anta等勇士夺总冠军了，出个总冠军配色这才是重要的。
引用5楼 @ 发表的:
看合约细节条款了 不一定代言这个鞋子赛场上就一定要穿
球鞋签约比较特殊，而且安踏为他出了一代战靴，就一定有同行业竞争规避的条款。即使没有特别说明不能穿别家的鞋打正式比赛，也会有专门的条款说明，在公开正式场合必须穿着签约品牌的球鞋（穿皮鞋等非竞争行业的除外，这是所有行业的惯例）。所以，正式比赛就更是不可能允许一个签约球员穿着非自己品牌球鞋出场了。
即使没有正代命名或者签字球鞋的格里芬，哈登等人也不敢穿阿迪出场啊。
引用7楼 @ 发表的:
产品怎样我不品论，我只想知道合约问题。签约球员不穿自己品牌的球鞋，还可以明目张胆穿竞争品牌，这就是违约啊
你亲眼看到合同了？这么快给人扣帽子。没看到汤普森穿hd14也是遮住logo吗？据说是安踏球鞋不合格，拿回去改进了而已，改进好了自然会穿。你看汤普森除了正式比赛，拍视频、训练时都有穿安踏啊。
引用8楼 @ 发表的:
anta等勇士夺总冠军了，出个总冠军配色这才是重要的。
只能呵呵了。
人家穿着钩子夺冠，跟安踏有个毛关系？
帕克，基德人家可都是正儿八经穿匹克打比赛拿冠军的啊。
我怀疑，安踏的签约合同可能都因为某些原因中止了。
克莱不敢这样大摇大摆违约。
那么多人喷、气愤，好像看过合同似的
引用10楼 @ 发表的:
你亲眼看到合同了？这么快给人扣帽子。没看到汤普森穿hd14也是遮住logo吗？据说是安踏球鞋不合格，拿回去改进了而已，改进好了自然会穿。你看汤普森除了正式比赛，拍视频、训练时都有穿安踏啊。
任何运动品牌签约 都有一个条款 就是在正式场合，穿着运动品牌的时候，必须规避同行业竞争品牌。
私下里 随便，但是公开场合，需要穿签约品牌，或者没有任何品牌logo出现。
“亲眼看合同”？种话也能说出口？ 是不是应该说“ 时间不早了，你还是休息吧，明天还要上课，好好读书。”
任何运动品牌都不可能签出允许自己的代言人对同行业竞争品牌在合同期内代言或者宣传的任何言语和行为。
特别是在安踏这种大型企业，更不可能出现这种合同。
另外关于贴标，我在原文中也已经指出。但是G3的钩子太明显，根本就不能算贴标。这种能够暴露竞争品牌logo的行为，在美国一定被指定违约。
40级了，话题的讨论，不要用职责别人的语气。
引用12楼 @ 发表的:
那么多人喷、气愤，好像看过合同似的
好好学习，多读书，可以把不懂得弥补回来。
安踏确实不够用心，如果换做李宁匹克有这么好的曝光机会怎么会不珍惜
引用6楼 @ 发表的:
相比之下，前几天三德子出席一个访谈节目，不仅全身李宁，各种介绍自己的产品。。。。。。差距啊。。。。。。
李宁和韦德的关系跟安踏跟汤神的关系不同
李宁和韦德其实类似于属于合作关系，李宁现在用的韦德logo都是韦德本人所有
引用6楼 @ 发表的:
相比之下，前几天三德子出席一个访谈节目，不仅全身李宁，各种介绍自己的产品。。。。。。差距啊。。。。。。
我估计是安踏给了克莱市售版，然后克莱对球鞋的穿着感受回馈为，正式比赛有掉鞋底风险，为了不给安踏丢人，还是不穿为好，等安踏拿人家的鞋来贴标以后再换上。
不过说实话，从去年开始确定签约克莱，到2月份正式签约，再到4月份的季后赛，安踏怎么也应该把球员版的一代战靴做出来了，哪怕只做十几双给克莱比赛穿，用来宣传也足够了啊。不可能放弃这么一个千载难逢的好机会呢？
难得一个顶薪合同的球员，用这样的成绩进入季后赛，而且距离总冠军如此之近。
开句玩笑，这一轮克莱状态低迷，是不是因为自己的正代球鞋没有出来的原因啊？看着库里穿着新一代球鞋，心酸啊。
引用16楼 @ 发表的:
李宁和韦德的关系跟安踏跟汤神的关系不同
李宁和韦德其实类似于属于合作关系，李宁现在用的韦德logo都是韦德本人所有
李宁给韦德的合同跟耐克给詹姆斯的那种差不多。
专属的 签字，logo 品牌系列。
其实李宁就是想打造自己的AJ品牌。
引用15楼 @ 发表的:
安踏确实不够用心，如果换做李宁匹克有这么好的曝光机会怎么会不珍惜
千载难逢的好机会啊
就算拿别的鞋贴标也要上啊
引用9楼 @ 发表的:
球鞋签约比较特殊，而且安踏为他出了一代战靴，就一定有同行业竞争规避的条款。即使没有特别说明不能穿别家的鞋打正式比赛，也会有专门的条款说明，在公开正式场合必须穿着签约品牌的球鞋（穿皮鞋等非竞争行业的除外，这是所有行业的惯例）。所以，正式比赛就更是不可能允许一个签约球员穿着非自己品牌球鞋出场了。
即使没有正代命名或者签字球鞋的格里芬，哈登等人也不敢穿阿迪出场啊。
还是要看合同细节的。
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