库里之于安德玛与帮主之于耐克，谁意义更大？
作为后起之秀的安德玛，想要完成完成弯道超车，必须有很多法宝。在中国，这个品牌有过一系列的尝试可以用失败来形容，其过于专业与高端的定位很难被接受，但随着体育消费大潮来临，这个品牌也逐渐成为运动人士身上的某种标签。安德玛，英文名Under Armour，它是美国体育运动装备品牌，其总部在巴尔地摩。但这家美国公司近期疯传安德玛接近将3.2亿美元签下了杜兰特，一时间将安德玛（under Armour）这一品牌推入到人们的焦点之中。要知道，在美国市场，安德玛已经超越阿迪达斯，位居体育用品第二，今年1至8月，这个仅拥有18年的品牌销售收入达12亿美元，超越阿迪达斯的11亿美元。随着NBA联盟的发展，许多品牌也随之崛起，一如nike，正是因为其独特的设计被广大球迷和球员所喜爱，而我们深度剥析一下就会发现，鞋子的舒适美观是一方面，另一方面成功是需要机遇的，nike与乔丹的轶事也有隐隐变为传奇之势。而在安德玛公司的运营方式上，我们也隐隐可以看见当年的影子。在乔丹一代推出之时，NBA联盟并不太接受这双有着奇怪配色的鞋子，因为当时大部分篮球鞋都是白色的，因为乔丹穿着这双“奇怪”的鞋子出赛，联盟还对他施以罚款，但是当时nike公司帮助乔丹支付了罚款并支持他穿air Jordan 1。这个事件我们可以明显的看出一个成功的体育用品公司对自我认定的球星的支持程度。较之以nike和乔丹，安德玛和杜兰特是不是也是这样的呢？安德玛之前主要生产运动紧身衣，由前马里兰足球明星凯文普朗克创办，运动员出身的他厌倦了棉质衣服吸饱了汗之后贴在身上的不舒服，所以设计生产了安德玛紧身衣，早期的发展让安德玛成为了美国知名品牌，我们所熟知的《速度与激情》里的警官，也就是巨石强森便长年身着一件安德玛紧身衣。体育明星对体育品牌宣传效应不言而喻，众多知名体育品牌甚至于不惜下重金签下许多中层的球星为他们做宣传。早年间NBA仿佛被nike和adidas垄断了一样，慢慢的，阿迪达斯却被nike占了上风，这是为什么呢？我们仔细分析一下阿迪达斯旗下的球员：邓肯、加内特（后被安踏签下）、麦蒂、比卢普斯、阿里纳斯。这五人组成了早年阿迪达斯五虎，邓肯球风朴实实用，加内特早年在森林狼战绩不佳，麦蒂阿里纳斯长年伤病不断，而比卢普斯更是被誉为蓝领领袖。较之于nike旗下的科比·布莱恩特、詹姆斯、杜兰特，他们少了那么一点“星味”。所以，nike卖的比较好也在情理之中了。而在当今NBA联盟，那些球风华丽，得分奇高的球员更容易从赞助商那里获得一份大合同。无数篮球少年更渴望自己像那些得分王一样在球场上无所不能，而不是像蓝领一下去挡拆或者抢篮板。早在四年前，联盟出现了一名叫布兰登詹宁斯的后卫，他球风潇洒，速度奇快，他的出现让人们很容易想起推移的艾佛森，当时安德玛便毫不犹豫签下了他，而他也不负所望，一举破了最年轻50分先生的记录，在卖篮球鞋的第一步，安德玛成功了。而当时的安德玛在篮球领域还只是一个后起之秀，他们只在密尔沃基拥有一间工作室。2012年，三分王斯蒂芬库里离开nike转投安德玛更是登上了新闻的头条，人们不禁开始打量安德玛这个公司，开始观察安德玛的鞋子。而安德玛的鞋子凭借其美妙的设计获得了人们的眼球。中国国内一个网友更是有形象的比喻：nike拿了那个钩子，阿迪拿了三条杠看起来就是莆田货或者晋江造，而安德玛好像不可被复制一样。比如安德玛的鞋头很少有一些复杂的设计，从来都是“素头”。放眼当今联盟，真正能被称之为巨星的只有杜兰特和詹姆斯了（我很想说科比），夏天，每个人都被3.2亿、杜兰特、安德玛三个元素之间的联系吸引了，他们纷纷猜想这到底会发生吗？Nike当然不会犯这样的错误，迅速续约杜兰特并推出kd7，得知这个事情我无不惋惜的对友人说：“唉，安德玛真是竹篮打水一场空。”我的球友霍某却说：“这下世界都知道安德玛了啊。”我想，何尝不是呢，安德玛这场生意不存在失败。或者，这是否隐隐表明安德玛已经有向第一品牌叫板的实力了呢？
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作者目前只有这一篇哦~签约库里助市值翻番 安德玛在华欲挑战耐克阿迪_网易财经
签约库里助市值翻番 安德玛在华欲挑战耐克阿迪
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（原标题：签约库里助市值翻番 安德玛在华欲挑战耐克阿迪）
◎每经记者 江然
6月17日，N总决赛打响第六场比赛，勇士队能否卫冕冠军，不光亿万球迷关注，也牵动着赞助商的心。
目前，勇士当家球星斯蒂芬·已是总决赛MVP最有力的竞争者。库里率领的勇士队在赛季打破NBA多项纪录，这也让“押宝”库里的赞助商美国运动品牌（Under Armour）收获颇丰。三年时间，安德玛的市值增长近百亿美元。2013年底，安德玛以每年约500万美元的价格当时脚踝受伤的库里。此后，库里的职业生涯发生巨大转变，一跃成为NBA巨星。库里的成功，也为安德玛带来巨大收益。
据外媒报道，去年勇士征战季后赛的第二季度,安德玛的篮球鞋销售额飙升了754%。2016年初，安德玛公司市值一度超过200亿美元，较2013年底的百亿美元。
《每日经济新闻》记者注意到，安德玛已超越阿迪达斯，成为北美球鞋市场第二名，且已开始瞄准中国市场。但目前其主要市场仍在美国，中国市场的布局还相对薄弱，与竞争对手、阿迪达斯在中国市场占有率的差距不小。
库里带动球鞋销量猛增
一直以来，以球星代言带动销售都是运动品牌惯用的营销手段。安德玛三年前“押宝”库里，如今看来无疑是收获颇丰。
库里是当今NBA最红的巨星之一。过去三年间两夺常规赛MVP，并带队获得2015年NBA总冠军。而在三年前，由于脚踝受伤，库里出战不多，耐克为其开出了每年250万美元的续约合同。库里拒绝耐克后于2013年底转投安德玛。此后，他打破多项NBA纪录，其商业价值如火箭般飙升，赞助商安德玛的名气随之提高。
去年夺得NBA总决赛冠军后，库里代言的球鞋销售也大幅提高。安德玛披露的2015年第四季度财报显示，该季度公司球鞋销售额达1.668亿美元，是2014年同期8580万美元的两倍。公司2015全年收入总计达到39.633亿美元，增长了近10亿美元，同比增幅达到28%。
对此，投资公司专家索尔曾分析称，“库里现在是NBA人气最高的球员，孩子们都愿意去买他代言的鞋，这并不是出于认同安德玛品牌的心理，而是因为球员本身。”
《每日经济新闻》记者梳理发现，在纽交所上市的安德玛，2013年底与库里完成签约时，其市值大约在100亿美元左右，到了2016年初公司市值一度超过200亿美元，市值上涨近100亿美元。
进入2016年，安德玛的业绩仍保持高增长。据安德玛财报显示，今年第一季度收入10.5亿美元，相比去年同期的8.05亿美元增长了30%。安德玛在2016年一季报中也特别提及，库里签名鞋销量暴涨，为其市场销售带来直接贡献。
今年NBA总决赛即将落幕，库里的球场成绩能否再次直接转化为商业价值？“押宝”库里的安德玛还能否创造神话？留给外界很多想象空间。
开拓中国市场面临劲敌
在美国市场上风生水起，安德玛创始人兼凯文·普兰克并不满足，已瞄准中国市场。2015年他提出，未来5至10年内，中国是安德玛重点进军的市场，将力争把中国发展成为集团第二大自营市场。
虽然已成为全美销量第二的运动品牌，但在中国安德玛仍被视作“小众”产品，许多消费者对其认知还十分有限。有业内专家向《每日经济新闻》记者分析称，攻克中国市场对安德玛来说，不会像北美市场那样容易，因为耐克、阿迪已深耕中国市场二十年，安德玛整个品牌历史也仅有二十年左右，短期内很难撼动巨头们的地位。
欧睿咨询提供的市场数据显示：2014年安德玛在中国运动用品市场的份额仅为0.4%，在各类品牌中排名第25位。
关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，在中国市场，安德玛除了品牌推广力度较弱以外，在渠道拓展上也有很大的提升空间，“产品要让老百姓有所感知和接触。”
公开数据显示，目前阿迪达斯在中国拥有门店及专柜数量总计近9000家，而安德玛的门店数量约70家。据《华尔街日报》近日报道，在2016年底前，安德玛计划在亚洲新开200家门店，其中2/3将会设在中国。
新晋运动品牌，面临如何提升知名度以及进一步打开中国市场的问题。记者注意到，CBA与5年20亿元的赞助合同将于明年到期。此前有消息传出，称安德玛有意取代李宁，向CBA提出了每年6亿元的赞助报价。
张庆认为，外国品牌想在中国提升品牌知名度，争取赞助CBA不失为一个好选择。但中国品牌李宁、安踏等潜在竞标对手也十分强劲，安德玛即使有意，能否拿下CBA赞助也是未知数。
面对阿迪、耐克等巨头，以及中国运动品牌的竞争，安德玛如何突破重围也是一个问题。在其主打的紧身衣市场上，安德玛的同类产品价格往往比耐克高出100元左右。有业内专家就表示，在功能性没有突出特点的情况下，安德玛的产品价格偏高，难以获得消费者忠诚度。
张庆也认为，“安德玛的价位在目前的大众市场上较高，产品更偏高端本身就是门槛。较高的售价可能会让安德玛在短期内无法被中国市场广泛认知。“
为了解更多详情，《每日经济新闻》记者多次通过邮件联系安德玛美国总部，并致电其中国区工作人员，但截至发稿均未获得回应。
本文来源：每日经济新闻
责任编辑：王晓易_NE0011
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under armour为什么签约库里
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合同的金额为每年不到400万美元。但随后，Under Armour挖角库里。而当初UA与库里签下的代言合同每年也就550万美元，这与科比詹姆斯杜兰特动辄上千万的天价代言合同相比简直是太超值了。根据最新的统计报道，耐克放弃了匹配新的球鞋代言合同库里与UA随后创造了“库里一代”。在今年库里不但荣膺常规赛MVP，UA的球鞋销量今年上涨了754%，一跃成为在美国市场市场上仅次于耐克的第二大球鞋生产商，还一举获得了总冠军人气爆棚到了顶点，这也让他代言的球鞋销量大幅上涨据悉库里在最初是与耐克签约的
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库里和安德玛合作 竟因Nike不尊重库里
来源：深窗综合&|& 15:21&编辑：小六
据ESPN报道，2013年，斯蒂芬-库里离开耐克并加盟安德玛堪称是NBA史上极为经典的一次商业合作。据库里的父亲透露，库里之所以选择离开巨头耐克，很重要的一个原因是他们在那场招募会上没有受到应有的尊重。
据德尔-库里透露，那次耐克对库里的招募会上，一名耐克的官员居然把库里的名字都拼错了，拼成了&Stephon&，正确的应该是&Stephen&。
&以前我听过别人把库里的名字拼错。&德尔-库里说道，&所以我并不惊讶。&
更加不可思议的是，耐克在招募库里的PPT上居然意外地写上了雷霆队球星凯文-杜兰特的名字。
&从那之后，我就不再关心（耐克的招募）了。&德尔-库里表示，虽然他在那次会面中全程保持着笑脸，但是库里离开耐克的决定已经形成了。
据德尔-库里表示，那次会面中，耐克从未明确表示库里将会成为他们旗下的标志性运动员。
&他们拥有一些顶级的运动员。&老库里说道，&他们有科比、勒布朗和杜兰特，这三位是他们的核心。如果库里与耐克续约，他只能成为第二级的运动员。&
事实上，即使经历了那次失败的招募会之后，耐克依然有机会补救。毕竟，耐克拥有匹配库里合同的权利。但是据ESPN商业记者达伦-罗威尔报道，当时耐克居然无法匹配一份每年低于400万美元的代言合同。
最终，库里在2013年离开耐克。随后，他的职业生涯如火箭一般迅速升空，而安德玛在库里这笔签约上也是大获成功，堪称经典之作。
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