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版权决定流量？NBA这场战新浪要怎么逆袭
来源：证券之星&&&
作者：佚名&&&
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　　骑士惊天大逆转勇士获得NBA总冠军，为15-16赛季画上了一个完美的句号。
　　2016年7月，距新浪体育丢失NBA网络独家直播权已经整整一年。去年的这个时候，球迷们还在新浪听着科比的解说，看总决赛直播。可一年之后，没有视频版权的新浪NBA还好吗.
　　体育Bank记者带着一份好奇走进了这家自1998年就活跃于体育界的老字号媒体。
　　经体育bank记者多方打听后证实：失去版权后的新浪NBA并未如业界普遍认为的那样：新浪NBA用户流量急速下滑，体育传媒老大的位置面临前所未有的危机。相反，就在这家老字号媒体不再被业内看好的时候，却以新浪NBA总决赛最后一场PV(浏览量)突破2亿大关、单场报道流量破记录的成绩完美收官。
　　那么，在后版权时代，新浪体育是如何留住用户，吸引更多粉丝实现流量逆袭的.体育Bank记者就相关话题对新浪体育进行了全面采访。
　　数据逆袭：新浪流量刷新历史记录
　　5万亿元的产业规模，让各路大咖纷纷搅动资金进入了体育产业领域，而各路资本的狭路相逢，更让国际顶级体育赛事资源的争夺战愈演愈烈，IP版权费用节节高升。各大互联网巨头围绕国际顶级赛事版权资源的争夺，更彰显出未来体育领域不可限量的商业价值。
　　不过，失去版权者未必就失去用户流量，新浪NBA就是一个例子。
　　新浪体育内部数据报告显示：在NBA总决赛最后一场比赛当天，新浪NBA三端(WAP、PC以及APP)的总PV突破2亿大关，而在去年同期拥有视频版权的情况下，这个数字是1.5亿。这个数据相比去年不仅增长了33%，而且创造了新浪体育NBA单场报道流量的新的历史记录。
　　除了流量之外，留言数是版权互联网用户粘性的一个重要指标。骑士夺冠的比赛战报，新浪NBA的留言数达到了22万，这个数据是竞争对手的整整一倍，甚至占到了当日所有门户网站战报总留言的40%的比例。此外，没有视频版权的新浪NBA，将更多的力量投入到了图文直播和报道中，仅总决赛最后一场比赛当天24小时，新浪NBA就生产了200篇以上的新闻，而这些新闻直接贡献了5000万以上的PV数。
　　究竟新浪体育是如何在没有版权的基础上取得如此的高流量、高留言.经过体育Bank记者对新浪NBA团队的深入采访、沟通后，总结为三大要点：
　　要点一：把脉用户喜好，升级报道方式
　　新浪NBA主编伏明透露，“我们重新研究了用户的阅读习惯和阅读喜好，将传统的门户式新闻报道方式进行了升级。”
　　在体育Bank记者的调查中确实发现，在没有视频版权的情况下，依然有很多网友看完腾讯的视频直播再回到新浪来看内容。而在这过程中，内容则是吸引用户的核心竞争力之一，而了解用户的阅读习惯有针对性的提供资讯内容让很多篮球爱好者长期停留在新浪NBA。
　　伏明表示，NBA直播集中在上午10：00-12：00比赛时间段，而很多用户阅读新闻的习惯是集中在早上7：00-9：00，中午12：00-13：00和晚上22：00-23：00这三个高峰段。而在这三个时间段中，绝大部分的用户都处在移动外出状态，通过视频获得资讯会耗费大量的流量和数据资费。因此，新浪体育在这三个高峰时段提供赛事相关的丰富的图文资讯内容的方式，极大的满足了广大NBA爱好者在移动端的资讯需求。
　　除了充分了解用户阅读习惯，升级报道方式以外，与前五个赛季相比，新浪NBA在内容架构上有了很大的调整。
　　伏明表示“我们减少纯文字类的深度稿，增加了更多图文并茂的内容，用图片、动图来呈现内容，这样的内容让用户看起来更加轻松，同时单篇新闻占据用户的阅读时间也更少。”
　　也就是说新浪NBA真正核心的变化来自两个方面，一方面是内容的生产，一方面是内容的运营。在内容方面，新浪NBA将内容分成了两个大类：一、必须给用户看的内容;二、用户喜欢看的内容。而这其中用户喜欢看的内容比重占到了70%。
　　要点二：精耕细作，铸就走心之作
　　在获取版权后，一般媒体都会策划相应的自制栏目，因为好的栏目是能在一定程度上增加用户的粘性。而对于今年没有NBA视频版权的新浪，其增加了四个策划类栏目：《扒一扒》、《纸上谈兵》、《人物志》、《数据流》，这四个策划栏目很好的满足了NBA各种用户的需求，也是能够让用户一直关注新浪体育的重要因素。
“像《扒一扒》这个略偏娱乐的新闻报道方式，已经逐渐成为新浪NBA的一个招牌栏目。但是这样一篇在地铁上3-5分钟就看完的文章，写起来却要花掉撰稿人3-5小时的时间。”伏明表示。
　　上赛季是科比退役的这个赛季，新浪NBA为科蜜开发了重量级“走心之作”——科比退役纪录片《曼走》，获得了篮球爱好者和社会大众广泛的关注，节目在新浪的播放量就突破了1亿大关，加上其他主流视频网站的授权播放，总视频播放量在3亿以上。由新浪NBA和新浪微博发起了一个#曼走#+#科比退役#的话题，总阅读量达6亿，讨论数58万+。令人惊喜的是，《曼走》入选了7月份的北京国际体育电影周，成为电影周的参展影片。”
　　“内容一直是新浪体育的核心竞争力，在没有版权的这个赛季，我们的内容策略就是将以往在视频直播上投入的资源转移到深度图文资讯报道上来，根据受众的媒体消费习惯，相比竞争对手提供更加即时的、深度的、丰富的和多样化的图文及资讯内容，全方位的满足受众视频直播之外的所有资讯需求。”新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷说。
　　没有了视频，新浪体育对用户的研究更加透彻，对内容资讯的耕耘更加细致，为用户提供的产品体验更加到位。在刚刚结束的杜兰特中国行，记者第一时间在ESPN的APP看到了新浪NBA对杜兰特进行了独家采访的文章，该篇文章在ESPN进行全量推送。文中，杜兰特转投勇士后首次谈及威少关系的内容也被美国各大媒体竞相转载。
　　要点三：另辟蹊径，打造明星布局
　　当然新浪NBA能够对杜兰特进行采访，生产出优质的内容，这也倚靠与新浪NBA在体育明星资源上的布局。走访新浪体育时记者了解到，本赛季新浪签约几位重磅嘉宾，制作了《NBA最王牌》节目，签约的明星包括马刺队的帕克、勇士队的格林、以及火箭队的莫雷。在周琦被火箭选中当天，莫雷通过新浪NBA发布全球独家专访，而这篇文章成为了周琦选秀当天传播量最高的一篇文章。
　　由此，在没有NBA版权的日子里，新浪NBA依托精准的内容运营、深度的自制内容和独特的明星策略。借助自身长期的品牌优势，不断的服务于用户，提供更多的增值服务，将非视频版权内容做到极致，从而创造出巨大的流量。同时，在体育赛事里存在一个“二八法则”，即20%赛事享受着80%的关注度，80%的赛事分享剩下的20%。所以，无论是NBA赛事、中超赛事还是西甲赛事，毕竟只有20%的赛事资源，如何满足80%的关注度，是每一家体育媒体需要思考的，也许新浪NBA就是一个最好的案例。
责任编辑：cnfol001
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腾讯NBA直播开挂，未来能有多燃？！
鹅厂要将NBA完整、零时差、零损耗地呈现在你面前！未来我们看的体育直播将有多燃？
情人节当日，刷屏的不是单身汪，而是史上最强扣篮大赛！戈登：你咋不上天啊！拉文：我上了啊！一场堪称“史诗级表演”的扣篮大赛，看得小伙伴直觉得头皮发麻！而腾讯体育，则全程多视角、多交互直播了这样一场精彩绝伦的比赛。实际上，自从去年腾讯拿下NBA在中国的数字媒体独家版权之后，就如同开挂一般，一场“永不停歇的全民NBA狂欢”已然被引爆！鹅厂NBA直播4大开挂姿势中国的NBA球迷们，没错，就是你的男神、男票和基友们，或许会在今年，进入一个感官完全颠覆的NBA直播时代。上帝视角看暴扣，球迷社区吹牛逼，多机位自主选择围观球星or大长腿......这一切，在鹅厂的NBA直播都不再是YY！吴亦凡带队 无敌全明星队闪耀多伦多人人都爱的“曾经的小鲜肉、如今的实力男神”吴亦凡，竟然出现在2016年多伦多NBA全明星名人赛的赛场上！而他也是第一个参加该赛事的中国明星。作为“中国篮球打得最好的”颜值+帅气担当，吴亦凡在赛场上表现不俗，让一众粉丝垂涎三尺。而在参加完该场比赛后，吴亦凡还在直播中对扣篮大赛和全明星正赛进行解说，和柯凡组成“凡凡”搭档，嗨翻网友。而腾讯NBA直播的泛娱乐化思维已根植已久，此前，蒋劲夫、萧敬腾等成员都曾空降直播间。娱乐明星的加盟，“让直播变得更好玩”，趣味性、互动性upup。也吸引了一波女忠粉呀~在现场，就是王道！2月5日，“勇士白宫行”登上NBA头条。腾讯NBA则独家见证这一活动。腾讯体育与全球仅有的几家一流媒体（包括美联社、TNT、ESPN、YAHOO）并肩进入白宫现场参与报道。没错，腾讯体育是全球独家报道这一事件的华语媒体。直播过程中，腾讯前方记者沈洋通过文字、图片、视频等多种方式，为网友带去原汁原味的现场报道，让中国球迷仿佛置身白宫现场一般。而在15日落幕的多伦多全明星周末中，腾讯更是派出强大的前方报道团队，全程无死角报道。高能技术组团上阵 颠覆观赛体验技术上的突破，让腾讯NBA直播为球迷带来了无与伦比的观赛体验。早在去年库里中国行期间，腾讯就启用了FOR-A高清切换台、索尼2580高清摄像机、K2慢动作系统、76倍大倍率镜头、12米大摇臂等高科技设备来完成直播任务。此外，腾讯NBA说：你想要捕捉球员各种小动作？想深入教练席了解战术布局？想“舔屏”拉拉队美女表演？甚至想听方言版解说？这都没问题，因为你就是自己的导播。依托技术的支持，去年11月，腾讯正式上线“多视角观赛功能”――用户自行选择观看视角、自行选择直播解说音轨。同一场比赛，提供4路信号供用户切换，球场、球星、观众席，充分满足用户自定义观赛需求。从过去的“蚂蚁视角”，到现在人人都可以开启“上帝视角”，绝无仅有的个性化直播观赛体验，正在冲击着用户的观赛感官记忆。而付费会员，更可享受1080P蓝光直播，高清到足以看清球员脸上的毛孔！技术层面，此前曾刷爆屏的鹅厂NBA演播室，更堪称“星战”级别。300平米主演播室采用了增强现实（AR）技术，各个球员的实时数据、比赛战况，都在演播室中立体呈现，虚拟与现实结合的比赛分析才够酷。而软件方面，腾讯也采用“世界级的在线包装系统”以及Libero战术分析等技术，睥睨ESPN和SKY体育。真人秀社区搭建高粘性平台“用户有了更好的观赛体验，接下来就是球迷之间的相互交流。”基于社交属性优势，腾讯打造起NBA球迷专属社区，让大家在比赛过程中、比赛结束后找到了一个互动和情感交流的社群。库里、汤普森、霍华德等国际一线球星更做客社区，“真人秀社区”吸粉又吸睛。对体育社群的运营，也体现出腾讯在体育社交领域的深耕细作。在互动方面，腾讯还通过弹幕评论与微信互动，利用腾讯微信、QQ等全平台资源，鼓励网友跨场景参与、分享，打造“边看边玩”的全方位观赛模式。鹅厂的NBA直播，让中国球迷们大呼过瘾。而技术的发展，也让更广范围的体育直播展现出从未有过的生机与活力。下面，再为体育迷们送上直播高能技术的新脑洞！未来体育赛事直播如何燃爆你我竞技体育赛事直播总是充满悬念和紧张感，心跳与汗水、速度与脉搏...足以让所有人血脉喷张了。而随着技术的迭代更新与高能应用，还会上演更多“速度与激情”。360度定格旋转回放：让你不愿眨眼就在上周末的全明星单项赛中，Intel公司为球迷们带来一种全新的观看方式――FreeD现场360定格旋转回放。爱范儿《酷到令人窒息，今年NBA全明星赛有点特殊》一文指出，这种新的回放方式有几个特点：回放的对象在一个相当远的距离上回放的过程十分顺畅场景的立体感十分强360 度回放时有机位变化你们感受一下：而这种回放基于Intel一项引以为豪的技术――RealSense。“这个回放过程不是简单的将二维平面图像拼接成片段，而是直接建模变成3D”，据说为了实现这个效果，比赛现场安装了28台超高清摄像机。而回放对于直播观看体验来说有着极为重要的意义。此前，CBS就在超级碗赛场提供360度环绕视角的回放，不过，超级碗的回放还是基于高清摄像机的逐格定格所拼接起来的三维立体画面。多视角自由切换：上帝视角在你手中如今，多视频流直播成为大型赛事的“高配”。例如，巴西世界杯时，CBC就曾设计一款App，允许观众使用六个不同的视角选择观赛；爱尔达电视也曾与中华电信合作，引进多视角转播技术，提供1+5多视角画面（主画面+主队、客队、主队明星球星、客队明星球星、空拍战术等），让观众自主切换视角观赏。观众还可以同时铺开iPad、手机或者电视，多屏多视角观看。F1一级方程式赛车也是较早实践多视频流直播的赛事。“因为这项赛事的场地十分庞大，不同赛车的距离以公里计算，多路视频直播有利于车迷自由选择观看的位置和角度，也能追着自己喜爱的车手观看。”随着多视角体验需求的暴增，诸多技术大神公司开始研发适配的设备。日，一家名为Arcinteractive的全景视频技术公司，推出一款名为“Turnble”的360度摄像机，球型设置支持在实况比赛中多视角拍摄视频。VR介入体育直播，黑科技不再只是概念就在今年NBA新赛季开赛的第一天，NBA宣布与Turner Sports电视频道合作，为NBA球迷提供首场VR赛事转播服务，由NextVR公司提供技术支持。Next VR为这场VR直播投入不小，包括VR摄像机和成套的直播间，而揭幕战的VR摄像机更是直接摆放在球场中场，让用户仿佛坐在黄金位置看比赛。要知道，这个位置可是曾经美国总统奥巴马才有的待遇。此外，NextVR还为NBA球迷设计了一些VR互动小游戏。VR直播和传统直播最大的区别是什么呢？就是让用户拥有超强的临场感，如同置身现场一般。而且，用户还可以任性地挑选座位：“免费坐在要花上千美元门票才能坐的VIP位置，或者选择和啦啦队一样蹲在篮球架下看比赛”。而就在不久前，微软公开了一个未来观看NFL（美国职业足球联盟）的概念演示片，演示了用户佩戴AR眼镜后如何观看3D任意视角场景。谷歌投资的Magic Leap的数字光场技术，更支持VR视频直接在人的视网膜上成像，无需借助眼镜，让用户感觉立体三维图像在空气中凭空出现。这样，大伙就可以在一个空旷的篮球场内，一起实时看美国的NBA比赛了。拳击比赛的VR直播将更加刺激。如果把VR摄像机安装在拳击选手的头盔上，那么观众看到的就是距离自己1厘米的对手，这感觉不能更酸爽。可穿戴设备采集体感数据，与你的球星同呼吸！西班牙的First V1sion团队，近日开发了一款带可穿戴摄像头的球衣，同时集成了心率传感器、RF发送器等，实时记录赛场上的一举一动，包括运动员的心跳体征。据悉，赛季，刚刚重回西甲的科尔多瓦成为第一支佩戴该设备的球队。2015年的六国橄榄球锦标赛也打算尝试让运动员佩戴这种摄像头。可穿戴设备通过收集运动员数据，可以让观众更加深切地感受到运动员的实时状态，真正地“感同身受”，从而形成更加震撼的观赛体验。技术的升级应用，着实让体育迷的直播观赛体验被颠覆。从单向收看到主动选择，从一个人在电视机前孤独狂欢，到一群人在社群里热烈讨论，从忍受卡顿到可以坐在球场最黄金的位置看比赛...奇迹还在发生。从今年初，全媒派陆续围观了泛娱乐、新闻大事件以及体育等各类领域的直播新姿势。我们发现，技术手段似乎区别不大，VR、全景等是关键词，但在各个领域的直播玩法，都还需要和议题内容以及用户需求进行设计与适配。参考文章：从篮下角度看暴扣？多视角直播拉近与“现场”的距离，禹唐体育，钛媒体，/1470277.html未来直播,不到赛场也能身临其境，重剑无锋，.cn/cndata/magazine/mobile_world//6_1_1/magazine/228.html====================本文系《全媒派》独家编译稿件，未经授权，不得转载。关注微信公众账号“全媒派”（ID：qq_qmp)，阅读更多精选文章。
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