从1亿到12亿，许家印的足球投资账本
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当2010年许家印以1亿元的代价收购当时因假球丑闻而降级的广东广药队时，或许没有人会想到恒大仅仅用三年时间就能将这支广州球队从最低谷带到最顶峰，在全国甚至全亚洲都建立起无人能及的影响力。从球队价值的角度计算，在引入马云的战略投资之前，广州恒大队的估值已经达到12亿元。从1亿元到12亿，短短三年时间，增值12倍。
当2010年许家印以1亿元的代价收购当时因假球丑闻而降级的广东广药队时，或许没有人会想到恒大仅仅用三年时间就能将这支广州球队从最低谷带到最顶峰，在全国甚至全亚洲都建立起无人能及的影响力。从球队价值的角度计算，在引入马云的战略投资之前，广州恒大队的估值已经达到12亿元。从1亿元到12亿，短短三年时间，增值12倍。那么，恒大足球队的12亿估值是怎么形成的？四年内，许家印为恒大队共投入了多少？又获得了多大的产出？北京关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，广州恒大队能够快速增值，首先来源于许家印对球队的巨额投入，而仅仅从许家印对恒大队的无形资产投入来看，12亿的估值并不算高。“不管是花钱购买世界级球星，请世界冠军教练，这些都是对球队品牌这一无形资产的投资，从广州恒大队目前的竞争力和一系列的成绩来看，无形资产一直在增值，这是目前广州恒大队最大的价值所在”，张庆对每日经济新闻记者表示。恒大地产（03333.HK)在年报中并未披露和足球有关的投资收益数据，不过根据近年来一系列大手笔购买国内外球星的花费来看，许家印对广州恒大队的投入的确不菲。据多家媒体报道的数据，恒大俱乐部四年间为引进球员、教练的转会费和薪金开支超过15亿元。例如，在广州恒大队由甲级联赛重返中超联赛的第一年，引进内、外援而花费的转会费便超过1亿元人民币。其中，2011年7月以1000万美元转会费引进的巴西联赛最佳球员孔卡，更是创造了当时中超联赛转会费纪录。一年之后，2008年度世界最佳射手、巴拉圭国脚巴里奥斯加盟广州恒大，850万欧元的转会费也让他超越孔卡，再次刷新中超联赛球员身价纪录。此外，包括巴西球星穆里奇、埃尔克森，以及最新引进的意大利国家迪亚曼蒂在内，其他多位外援的转会费合计也超过1500万欧元。除转会费之外，恒大队的工资奖金支出足以也比肩世界知名足球俱乐部。根据此前公布的信息，孔卡、迪亚曼蒂等球星的税后年薪均达到数百万欧元，而2012年加盟恒大的世界冠军教练里皮团队的年薪更是高达1000万欧元。以2012年为例，中超16家俱乐部全部球员年薪支出合计约为10亿元，其中广州恒大一家就占据了其中的2.5亿元。为刺激球队成绩，许家印还为恒大队开出了巨额赢球奖金，据媒体报道称，在接手恒大的三年之内，恒大队为球员和教练派发的奖金高达4.49亿元。那么这笔巨额投资究竟产生了多少收益，形成了多大的价值？从球队影响力和知名度的角度来看，恒大显然已经取得了不错的收益。从2011年升入中超联赛开始，广州恒大已经连续三年以绝对优势夺得国内冠军，在国际赛场也于去年战胜多支亚洲强队后夺得亚洲冠军联赛的冠军。根据国际足球数据与历史统计协会(IFFHS)公布的世界足球俱乐部排名，广州恒大长期稳居亚洲第一，甚至超过了意大利的AC米兰等世界豪门球队。张庆认为，从品牌美誉度的无形价值计算，如果把“恒大足球”这个品牌换算成广告价值的话会是很大的一笔数字。“从曝光率的角度来说，比如说以球队比赛的转播次数，国际国内媒体的报道次数，按照一定的比例折算成广告费，以恒大目前的影响力就是很大的一笔价值。”张庆称。“恒大足球”的品牌价值在球队的球票收入上已经有所体现。根据中超联赛官网公布的数据显示，广州恒大主场上座率连续多年排名中超第一，上座人数场均超过4万人。2013年，广州恒大球迷套票价格已从2012年的780元涨至1380元，而仅11月9日亚冠决赛单场的门票收入便超过了5500万元，创下中国足坛的纪录。但对于恒大集团来说，“恒大足球”的品牌显然还有更大的价值，最直接的便是对恒大集团的广告效应。“恒大一年常规的广告花费就在10亿元，每年6个亿花费在足球俱乐部上，无论是曝光率和社会认知角度，效果都比单纯的投广告要好很多”，张庆认为。从2010年介入足球投资开始，恒大集团的销售额从2009年的303亿元飙升至504亿元，2011年又达到803.9亿元，同比增长59.4%。根据最新公布的数据，恒大集团的2013年整体销售额已经达到1004亿元，四年时间增长超过三倍。对于“恒大品牌”的变现利用，最经典的案例莫过于恒大冰泉。在2013年亚冠第二回合决赛上，恒大球衣的胸前广告突然换上了“恒大冰泉”四个字。在成功捧得亚冠奖杯之后，恒大集团便专门召开发布会，并邀请教练里皮坐台，高调宣布进军矿泉水产业。根据恒大集团公布的数据，在发布会之后的三个月时间内，恒大冰泉接到的经销商订单已经达到57亿元。许家印的计划是，三年内突破300亿。张庆认为，“恒大冰泉的案例已经证明‘恒大足球’品牌的变现能力，马云进来之后，这张牌阿里巴巴也可以打，未来还会有很多变现的途径。”每日经济新闻记者 任杰
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48小时点击排行恒大老总许家印，业务员？掏粪工？ 打工仔到中国首富的蜕变
「恒大老总许家印，司机？保安？掏粪工？ 打工仔到中国首富的蜕变」
文| 烈酒封侯
图| 来自网络
他，是恒大集团董事局主席，恒大房地产掌舵者，商界的风云人物
他，是中国十大慈善家、全国劳动模范、首位登上中国内地首富的河南人
他，是武汉科技大学特聘管理学教授、博士生导师
他，是恒大冰泉矿泉水、广州恒大足球俱乐部背后的老板
他，就是许家印，中国内地富豪新首富
他以身价395亿美元的身价，荣升中国内地新富豪，全球富豪榜排名十五
超越了阿里巴巴马云，超越了万达王健林，超越了腾讯马化腾
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾身价388亿美元，排名十七
阿里巴巴集团董事局主席马云身价387亿美元，排名十九
万达集团股份有限公司董事长总裁王健林身价304亿美元，排名二十四
许家印的故事
许家印，出生于于日
那是一个誓叫日月换新天，革命热情高涨的年代
他的老家，在河南省周口市太康县高贤镇聚台岗村
小时候的许家印，家里很穷
在他刚刚八个月的时候，母亲便得了败血症，匆匆撒手而去
从此，许家印成了“半个孤儿”
许家印河南老宅里的老相片
奶奶通过制作酸醋，到集市上贩卖，贴补家用
父亲栽种柳树，集市上一根卖几毛钱，一车也就卖几块钱
小时候的许家印，属于那种调皮型的孩子
喜欢画画，喜欢摆弄那些小电器
经常带领比自己小的小伙伴去站队
指挥练习立正稍息，并以此为乐
这张长不到两米，宽约60厘米的小床，就是儿时许家印的栖息之地
1975年高中毕业之后，他几乎做遍了所有的农村工种，在家务农，包括掏粪
因为那时候没有了高考，许家印也偶尔与堂兄弟一起做生意挣钱
挣钱，无非也就将石灰、煤炭、大米、稻草等货物
从一个村镇运到另一个村镇，挣得其中的差价而已
这可能也就是许家印最初的商业经历了吧
1977年，中断了高考政策终于恢复了
知道这个消息的许家印，第一时间回学校报名了高考
但是由于好久没有复习功课，第一年，许家印名落孙山
不过对于他来说，一切还好，毕竟自己还年轻，大不了明年再来
第二年，他卯足干劲，准备了五个月的攻坚复习
在学校宿舍，住着的是破房子，盖着的是一个接一个补丁的被子
吃着的干粮，是自己带到学校的馒头和地瓜饼
几天吃不完便发霉了，舍不得丢掉，洗掉表层的霉点继续吃
1978年的高考，许家印终于考出了好成绩
在人口达1000万的周口市，他的成绩位列前三
那一天，他接到武汉钢铁学院的大学录取通知书
他的父亲，送给了他一块梅花表作为奖励
家的老房子如今已经无人居住，略显破败
大学毕业之后，1982年的许家印，被分配到河南舞阳钢铁厂
这钢铁厂，他被领导安排协助车间主任陆岳璋工作
那时候的许家印，天天钻到钢板缝里研究流程对待工作一丝不苟
一年后许家印升为车间副主任，再后来做了车间主任
他在做车间主任的七年时间里，没有休息过一天，年三十都去车间
那时候，他便是一个十足的工作狂
这一干，便是十年
10年之后的许家印，按耐不住内心的冲动
怀揣2万元离开舞钢南下寻梦，从一名处级干部变为了一名深圳打工仔
许家印揣着一份三十几页纸的简历，在深圳的各个招聘市场奔波
1992年的深圳市中心深南大道
这一年，许家印怀揣2万元存款南下寻梦他从一名处级干部变为了一名深圳打工仔
寻梦之旅，最初的时候，他从社会的最底层做起，干过很多不起眼的工作
做业务员的时候，借宿朋友家，在走廊住了三个月之久
后来做了办公室负责人，在公司里不用的那件小厨房便成了他的卧室
1993年的时候，许家印带着家人才与别人合租了一个两室两厅
合租的人住一间，许家印和妻子两儿子，还有岳母、父亲、朋友
一共7口人住在剩下的厅室
到深圳后的第3个年头，也就是1994年的国庆节
许家印带上一部标致车，与司机、出纳、业务人员
一行4个人，踌躇满志地来到了广州，成立了一家名为鹏达的房地产公司
为中达开辟广州的房地产市场
那时候的许家印，一个月工资3000多元，养家糊口都困难
当时许家印在广州的珠岛花园，一个项目就为母公司中达净赚两亿多
但是他依旧只是拿着三千元的工资，向老板提出加薪无果之后
许家印，辞职而去
后来许家印说，如果当初公司给他加薪年薪10万元或20万元
他可能就不会去想创业了，毕竟创业风险还是很大的
后来，许家印与中达老总曾有过一次改变自己命运的深谈
交流之中，他深深的感激老板的知遇之恩，感情也极为坦诚
许家印说：
“人是有价值的，什么样的人、什么样的水平、什么样的贡献
就一定要有什么样的待遇。不然，从管理上来说，是留不住人的。”
1997年，许家印创立恒大，开始了自己的创业之路
白手起家，带着七八个人，创立了恒大集团，资金不多
但许家印却可以凭着自己多年间所积累的丰富经验
打造了誉称中国第一个楼盘的广州金碧花园
并借此一战成名，该盘成为“中国著名城镇化社区50佳”名盘
此后的许家印，在房地产一大不可收拾
相继创下了包括金碧花园、金碧华府、金碧御水山庄等
十三个楼盘同期开发的惊人纪录，创下了房地产开发的奇迹
一九九九年许家印的恒大集团，成为位居广州房地产企业综合实力第七名
完成这一切，许家印仅仅只用了一年半的时间
2004年这一年，是恒大集团战略的重要转折点
在2004年之前，恒大是以规模取胜
度过资本原始积累的初创阶段后
这之后，恒大开始走“规模+品牌”路线
以推倒金碧世纪花园造价千万的不符合精品标准的中心园林为标志
召开全员精品誓师大会，确立了打造精品方针
日那一天，恒大成功在香港联交所正式上市
以当天收盘价计算，恒大以705亿港元的市值
成为中国当下市值最大的民营房地产公司
恒大掌舵者许家印个人也凭借持股68%将479.49亿港元成为中国大陆首富
经历上市“折返跑”的许家印终于达成目标，一脸轻松
从2006年—2011年的短短六年间
恒大实现了各项经济指标平均46倍的跨越增长
企业的这种发展，堪称商业奇迹
恒大已经成为以住宅产业为主，集商业、酒店、体育
及文化产业于一体的特大型企业集团
公司总资产2100亿元，员工37600余名
在中国120多个主要城市拥有大型项目200多个
日，恒大集团确认
恒大买入万科股票持股比4.68%，总投入91.1亿元
投入金额接近恒大市值15%，当前中国恒大市值约705亿港元
这意味着恒大当前已经进入万科前十大股东名单，位列第四
提到恒大，就不得不提足球
2010年，恒大斥亿元巨资入主广州足球
从2011年升入中超联赛开始
广州恒大已经连续3年以绝对优势夺得国内冠军
在国际赛场上，也于去年战胜多支亚洲强队
夺得亚洲冠军联赛的冠军
从球队影响力和知名度来看
恒大显然已经取得了不错的成绩
根据国际足球数据与历史统计协会公布的世界足球俱乐部排名
广州恒大长期稳居亚洲第一
甚至超过了意大利的AC米兰等世界豪门球队
从商业广告角度来说
目前恒大足球的曝光率按照一定的比例折算成广告费
以恒大目前的影响力就是很大的一笔价值
这对于恒大集团来说，“恒大足球”的品牌对集团的带来的广告效应
无论是曝光率和社会认知角度，效果都比单纯投广告要好很多
恒大每年6亿元花费在足球俱乐部上
在2013年的时候，广州恒大球迷套票价格
从2012年的780元涨至1380元
其中11月9日亚冠决赛单场的门票收入便超过了5500万元
这也创造了中国足坛的纪录
日，广州恒大夺得亚冠冠军，将许家印的足球营销推向了巅峰
在体育领域赚得名声，在地产领域赚得金钱
许家印似乎并没有停止在商业上扩张的脚步
恒大地产宣布正式进军高端款矿泉水市场，欲打造千亿矿泉水帝国
不仅仅是中国足球，还有中国排球
胸怀爱国主义情操和中国女排情节的许家印
出资2000万元，成立中国首家真正职业化排球俱乐部
广东恒大排球俱乐部，矢志实现中国女排复兴
体坛传奇“铁榔头”郎平担任主教练
原国家女排主力队员冯坤、周苏红、杨昊
及多名顶级国际球员加盟的恒大女排
在2010年度女排甲B联赛中，以12战全胜战绩勇夺冠军晋级甲A联赛
更以3：0挑落美国女排国家队
许家印开拓进取，创造企业超常规发展奇迹，推动经济发展
许家印领导下的恒大集团始终坚持依法，成为民营企业诚信纳税的新标杆
同时，许家印钻研学术，作为博士生导师开创恒大模式，培养管理人才
他力倡诚信，规范行业秩序，营造健康经营环境
他的成功，不仅仅是许家印个人的成功
恒大解决了很大的社会就业问题，旗下员工3万7千余名
创造42万多农民工就业岗位
许家印不断提升自己的社会责任感
先后为教育、扶贫、赈灾等慈善事业捐款超过21亿元
许家印还在中原家乡河南兴办希望工程，在他的扶助之下
数百名失学儿童背起书包重新走进了校园
与此同时，从这年开始，他先后出资抚养了数十名孤儿
成为了他们的“父亲”，这些孤儿有的现已完成大学学业，回报社会
2011年6月，许家印投入3亿元成立中国贫困大学生助学基金
每年拨款3000万元资助百所高校的万名贫困学子
许家印还曾投入2.45亿元支持广州北部山区建设
建设特色街、卫生院、影剧院、安置房等工程
成为31个贫困村、4969名困难群众脱贫致富的重要保障
许家印先后参与东南亚海啸灾区
粤北粤东台风、汶川地震、玉树地震等的救灾和重建工作
无私奉献是一种情怀
一种对企业的深厚感情
并由此产生出强大的凝聚力和向心力
无私奉献更是一种氛围
一种团队与个人为实现共同愿景
而共同努力奋斗的气氛和环境
人的进步往往是从心理的进步开始的
人的落伍往往是心态的落伍
人与人的差距往往是心态的差距
一个人不如人，往往是心理不如人
信心不如人，目标不如人
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许家印为球队打鸡血 委婉批评注意力不集中
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5月27日晚亚冠八分之一决赛次回合，对广州恒大来说是本赛季的第一场生死战。如果不能在主场翻盘城南FC，恒大的2015赛季可以称得上失败。这种情况下，老板许家印又按惯例到球队打鸡血了。昨天晚上，许家印本赛季第一请球队吃饭，吃饭的时候他又作出四个“必须”的指示。
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许家印对球队说：“必须坚定必胜的信心，必须坚决执行主教练的战术，必须紧密协同作战，必须高度集中注意力，血拼到最后一秒。”对于最近几场比赛恒大总在最后阶段丢球的问题，许家印委婉地批评了球队的注意力不集中。自2010年加盟恒大，郜林见证了许家印每一次到球队的动员讲话，昨天郜林表示：“历史上，每次老板请全队吃饭后都是连续大胜，这次也不会例外。”看起来恒大队员还是很有信心。（完）
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责任编辑：张扬 |
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国搜微视频里皮改变心意执教国足 许家印成关键人物
&&& 记者获悉，里皮接掌中国男足帅印，教练组成员是其执教广州恒大时的原班人马，但他与恒大淘宝俱乐部已不再有关系。许家印表示，国家荣誉高于一切，只要能促进中国足球发展，恒大一如既往地义无反顾地全力支持中国足球。
　　10月22日清晨，里皮抵达香港,恒大集团副总裁刘永灼到香港机场接里皮。随即，里皮乘坐恒大专车赶到广州的恒大中心。
　　有现场网友爆料，10月22日上午约11点，蔡振华、许家印亲自在恒大中心迎接里皮。许家印里皮两位老朋友，相谈甚欢。
　　据接近里皮的人士透露，恒大方面从2013年下半年起就不遗余力地向中国足协推荐里皮。恒大老板许家印还多次创造机会撮合里皮与国足，包括邀请里皮为当时国足献计、现场观看国足比赛等。尽管里皮2015年初卸任恒大队主帅，但恒大与里皮保持着密切联系，并在今年8月3日与里皮签了聘任合同，聘任其担任恒大队下赛季主帅，同时也在等待合适时机向国足推荐里皮。
　　该人士还透露，当高洪波辞职后，恒大再次向中国足协推荐了里皮。足协经过审慎考虑，也认为里皮是新一届国足主帅的最佳人选。为此，恒大方面作出了重大让步，忍痛割爱：恒大淘宝俱乐部同意与里皮解除之前签署的聘任合同，由恒大足球学校聘请里皮及其团队担任顾问团队，年薪1550万欧元，任期到2019年1月底。10月22日，恒大足校与里皮在恒大中心进行了签约。
　　许家印：恒大义无反顾全力支持中国足球
　　长期以来，许家印高度关注中国足球发展，先后两次就中国足球的发展向全国政协递交提案，其中在2012年3月两会期间递交提案《关于中国足球改革的几点建议》，2014年3月两会期间递交提案《理顺青少年足球管理体制 加快足球人才培养》，引起广泛关注。
　　2012年5月，广州恒大聘任里皮作为球队主教练。许家印指出，里皮能为中国足球带来世界先进的足球理念、世界顶级的执教水平和管理水平，里皮是为中国足球的发展、提升中国足球水平的目的而来。
　　日，应许家印的邀请，里皮与其一起在长沙观看了国足1∶0击败伊拉克队的比赛。
　　日，恒大出台《恒大国脚八项规定》，这是国内第一次有俱乐部通过正式文件要求队内球员为国家队效力时必须拼尽全力，要求球员意识到国家队利益高于俱乐部利益。《规定》内容还包括对恒大队球员在国家队内表现好坏进行奖惩。从2013年至今，许家印先后多次对在国家队比赛中表现突出的恒大队多名国脚给予过重奖。
　　日，许家印再次邀请里皮，一起在西安观看了国足1∶0战胜印尼队的亚洲杯预选赛。当时在许家印的力荐之下，里皮曾与国足走得很近，但由于一些客观原因，里皮最终婉拒了接掌国足帅印。
　　2014年3月，广州恒大与里皮续约。当时许家印给俱乐部的指示是“一定要为中国足球留住这位真正的世界级名帅”。
　　担任广州恒大队主教练期间，里皮为广州恒大队带来了六座冠军奖杯，包括中超三连冠、超级杯和足协杯冠军以及中国足球历史上第一座亚冠冠军奖杯。里皮高超的战术素养、多变的战术安排、有度的临场指挥至今为中国球迷津津乐道。
　　目前，中国队在十二强赛前四场仅取得1平3负的成绩，输给乌兹别克斯坦后，主教练高洪波赛后宣布辞职。国足主帅一职成为烫手山芋，没有人选愿意接手。里皮原本也不感兴趣，但经过许家印的盛情邀请和亲自沟通，里皮最终与中国足协达成协议，同意接任中国国家队主教练一职。
初审编辑：
责任编辑：王清漪
11月17日，由陕西历史博物馆、内蒙古鄂...
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