运动品牌的“春天”真的来了吗？_专题_中国时尚品牌网
运动品牌的“春天”真的来了吗？
李宁官方人士告诉记者，李宁跑步事业部和小米手环的研发团队经过持续一年的密集攻关，将李宁专业运动实验室十几年来积累的中国跑者数据和专业测试数据转化为一系列独特而创新的算法，由小米手环研发团队实现在鞋底智能芯片中；而智能芯片通过采集跑者运动数据和对跑姿和步态进行分析，为中国跑者提供专业而量体裁衣的指导。同时，合作产品还将与小米运动移动端APP相连，对跑者的运动过程和结果进行运动记录、步态分析、专业指导和里程换购。
3月19日，李宁公布2014财年业绩，亏损7.81亿元人民币，连续第三年亏损。好消息是，已经有确凿的财报数据表明，李宁公司已经走出了业绩跌跌不休的烂泥潭，2015年扭亏的曙光已经显现。
“当前安踏等品牌快速崛起，运动用品市场竞争加剧，李宁的扭亏之路并不容易，尤其该公司的门店梳理、库存消化的阵痛还将持续较长一段时间。”上述陈姓行业内人士表示。其实，相比于李宁的亏损，其他多个体育品牌早已在业绩上向好。公开资料显示，根据2014年上半年经营业绩，安踏后来居上、匹克业绩向好，2014年上半年安踏已创营收41.2亿元，成为上半年行业销售之首。
据了解，华米科技是小米生态链中聚焦于智能可穿戴产品的公司，推出过小米手环、“小米运动”APP及云服务。李宁方面表示，李宁公司对进军智能运动的考虑由来已久，之前也做了不少准备工作。“这次选择与小米手环合作，看中的是华米科技在智能可穿戴领域的综合实力。”
3月12日，特步国际也公布了2014年财报。截至日，公司总收入为47.776亿元人民币，同比增长10.0%；股权持有人应占溢利（纯利）4.78亿元，同比下跌21.12%；整体毛利提升了11.4%至19.47亿元，毛利率为40.8%。其中，特步的鞋履业务收入30.43亿元，较2013年增长了35.4%，占集团总收益63.7%，毛利为12.8亿元，毛利率为42.1%。鞋履产品在去年的业绩尤为突出，主要得益于两个方面：持续赞助跑步类赛事，加大鞋类产品的研发创新投入。
随着安踏、361度和匹克等运动品牌去年业绩普遍向好，业界相信，运动服饰的二次增长即将到来。不过，看上《意见》红利的不仅仅是本土运动品牌。3月9日，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼告诉记者，其非常欢迎中国政府提出这样的一个政策来促进运动产业的发展。
自2012年起，361度业绩开始走下坡路，近年来，同处寒流之中的还有匹克体育、李宁、特步国际等一众在香港上市的运动品牌。在经历了高库存、大规模关店、业绩大幅下滑等系列打击后，国内运动
自2012年重新回归运动本质以来，李宁公司先后进行了关店、去库存、重塑供应链、渠道复兴等系列战略变革措施。李宁公司2014年中期业绩公告显示：李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为5671间，与去年底相比减少244间，而在危机爆发的最高峰时李宁曾年关1200多家门店。在安踏、匹克、361度、探路者等体育用品品牌均已实现盈利的前提下，李宁公司却录得亏损5.86亿元人民币。李宁公司历史上有一个奇怪的轮回：每当李宁决定
导语：你会在很多地方感受到耐克的这种取舍。从结果上看，似乎他们只谈论运动本身，但不知道为什么就成了流行文化的一部分。比如 Flyknit 技术的推出并不是为了引领潮流，而是为了解决鞋子自重的问题，但它依然成了时尚博主街拍的热门，正如此前那双 Air Force 1──潮流似乎一再演绎这样“无心插柳柳成荫”的故事，从最早的 Levis’ 牛仔裤到暇步士，或者朋克的标志之一 Dr. Martin。而那些刻意迎合流行的品牌，则最终成为时尚的炮灰。
导语：3 月 20 日，Saucony 宣布正式登陆中国，也取了个音译中文名圣康尼，“Find your Strong”，这句 slogan 也被阐述为“超越自我，激发潜能”。这个诞生于 1898 年的品牌，一直专注于跑鞋业务，代表蜿蜒河流的曲线和寓意河中石头的三个小圆点是其最显著的标志。而上世纪 60 年代，美国首位太空漫步宇航员爱德华·怀特穿着它踏上月球后，更是令其在当地声名大噪。
导语：阿迪达斯过去五年对销售渠道做了一场大手术。2011年，阿迪达斯在中国选择了50个城市，考察了每个城市的核心商圈，比如上海的淮海路商圈、南京路商圈，北京的王府井等，绘制出品牌地图；分析人流量和消费者类型以及购买的主要品牌，评估消费者的购买力水平。阿迪达斯做出的结论是将销售渠道下沉。阿迪达斯近年新开的门店中，有一半左右在中国的中小城市，高嘉礼用“新兴城市”或者“未来城市”来称呼中小城市，没有用“低线城市”，因为这个词让阿迪达斯的经销商觉得不爽。
导语：在北美的运动产品市场上，争夺第二要比争夺第一容易太多――2014 年，Under Armour 的总营收超过了 30 亿美元，但这依然只是 Nike 的十分之一而已。不过，在股票市场上，2005 年才上市的 Under Armour 股票，价格增长率目前几乎是 Nike 的两倍。Under Armour 似乎也并不忌惮与 Nike 的正面对决。2014 年夏天，跳出 Nike 赞助合约的 NBA 球星凯文·杜兰特（Kevin Durant）就曾面临 Under Armour 一份颇具诚意的赞助合约――10 年总价 2.85 亿美元。最后，Nike 不得不匹配了这一报价，才夺回了这位 NBA 未来的领军人物。【图片】你们买的阿迪耐克都是真的吗？【伊春吧】_百度贴吧
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如果问：“造鞋”技术哪家强？答案是你最近最熟的两个字：莆田莆田大军以假乱真的程度凌乱了全球的鞋市很多拥有火眼金睛的资深球鞋收藏爱好者也难以辨别出真假更别说我这样的一般人了据了解全世界每三双写着Nike的球鞋中便有一双来自莆田制鞋业在莆田已经有超过30年历史从业人员20万每年生产 10亿双假！鞋！不要图纸，也不要设计图只需拆解一双刚上市的新鞋双高仿同款就会在1个月后运抵世界每个角落这并不是夸张2007年，警察从布鲁克林两处仓库查获了291699双假Nike，经查来自福建莆田，市价超过3100万美元，威震纽约。2014年，Kanye West在英国给粉丝递来的Yeezy 2球鞋签名时，却发现是双假鞋，只能无奈的笑笑说：「That’s not real，you know right？」
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不过这些假鞋相当逼真而且做到极致的仿货一般都是卖正品的价格无一例外，所以你根本分不出来还有网友曾冒死探访NIKE正规工厂的制作流程和仿品的分级之后得知市面上大概有五种等级的货专柜公司货：市面上最正规的鞋子。厂货：大部分商家通过私人渠道拿到的工厂瑕疵品，少部分是工人直接从工厂偷出来的成品，缺少外包装、吊牌等配件。原单尾单：考虑到产生次品的概率，品牌商会向代工厂多提供一部分配件配料。当工厂完成生产额时，往往会剩余一些材料，按照原本工序，工厂生产的多余成品，也会流到市场上。裁片鞋（原厂拼装鞋）：使用正品的原材料，在其他工厂或者小作坊加工组装而成，质量如何完全取决于加工水平。假货：完全仿制的假货，也会根据仿制水平分很多级，最高水平足以媲美正品。就这样一个产业链能带来多大的利益？有莆田的业内人士表示如今莆田鞋的代名词是“正宗的假货”现在很多专卖店也去莆田拿货一般而言，到晚上11点这座小城开始喧嚣卡车、三轮车、摩托车挤满各个小区装满货物，再驶入四通八达的马路不留电话，不留收据一手交钱一手交货这才是莆田假鞋最标准的交易方式仅仅一个小区一晚上的交易额就可以超过2亿人民币这些放在摩托车后座的假鞋随即将被装船， 秘密运往全世界
有数据显示月莆田的制鞋业产值315.21亿元增长率为13.8%而到了2015年莆田的GDP达1600多亿制鞋产业贡献超700亿暗中还有多大的交易额，无人知晓在近十年间制鞋业在莆田GDP的占比由10%飙升至43%有这样大的市场需求卖假鞋培训随即诞生给够学费，包教包会外地人慕名而来，学习卖假鞋「一年赚400万很轻松」更可怕的是如今莆田所生产的假鞋已经被很多人接受甚至求购人们要的只是一个LOGO以及背后带来的虚荣心
莆田货不是很好
这个没有真的……
点亮12星座印记,
不买真的，万一专卖店也进的莆田货呢
卖真的没几家
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谢邀，大家买品牌鞋的时候在意真假问题和质量问题，毕竟一双品牌鞋的价格不菲，如果吃土买了一双假鞋那可是跟吃到苍蝇一样。
作为一个品牌鞋销售商，今天我来给大家做一些科普类的阐述，带领大家了解一下目前国内的品牌鞋销售以及生产市场，以期能让更多的人了解其中的秘密，并理性思考，免受不良商家的侵害。
一、我们先来看一下品牌鞋的销售主体
1、官方正规授权专卖店及品牌官网
诸如阿迪、耐克、匡威、万斯、新百伦、亚瑟士类的品牌，在中国都有其正规的代理商销售门店及官网，这些地方的产品均为正品，即使偶尔的批次质量瑕疵，它们依然是正品，这个不用怀疑，在这些地方不可能买到假货。
2、各省代理商旗下的加盟商——诸如滔博运动等各类加盟门店
此类店铺所售鞋子基本上是正品，但是仍有一部分是真假掺杂着卖的，其中尤以二三四五线城市为甚，还有一些县城之类的，假货比例出奇的高。
3、网络上的品牌官方旗舰店
某宝、某猫、某东平台上都会有各种品牌官方旗舰店，此类店铺基本上是加盟商个人开的，所以在脱离监管的情况下，他们是有一定比例的假货的，至于货是哪里的，十有八九是来自于福建莆田。
4、网购平台众多的大小店铺
做的比较大的诸如烽火、狼烟、小鸿等大店铺，偶尔也会闹出售假的丑闻。其余大大小小的成千上万个卖家，里面的售假比例也越来越高，有些低端的货可能来自于江浙一带，高端一点的实际上还是来自于莆田。
5、海淘等一系列代购平台及个人代购
关于代购里面的水有多深，基本上大家从各类新闻曝光中了解的差不多了，借助着电商的平台，以及中国快递行业独有的“异地上线”业务，代购们可以遮天蔽日般的将原发货地莆田改为香港、厦门、英国、美国等等，仅需额外支付快递公司20-80元不等的费用即可。前段时间曝光的新闻大家还是有目共睹的。
所谓的个人海外代购，很多也是假借着快递之名行欺骗之实。你要问我怎么知道的，了解莆田鞋的人都知道其独特的产品摆拍方式，我可以去网店找出一大批来自于莆田的摆拍。
6、微博、微信朋友圈卖正品的
不说了，官方每年能生产多少鞋子，线下门店都不够卖的，你们个人还这么牛，有各种渠道把货拿出来低价卖，门都不扶就服你们这些整天吹牛逼扯谎子的。
二、我们再来看看品牌鞋的生产基地
之前论述过很多次品牌鞋的生产历史，这里再重新科普一下吧。
1、品牌鞋（莆田）的前生
“一九七九年那是一个春天，有一位老人在中国的南海边画了一个圈”
一句歌词概括了邓小平爷爷主导的改革开放浪潮。在那个圈圈的里，有一个优美的小山村叫做莆田。伴随着改革开放各种利好政策的驱使，阿迪、耐克等品牌鞋商接踵而至来到了莆田这个地方。
代工基地设立在此处后，各种配套也逐渐建立并完善起来，如火如荼的国际代工就是在那样的历史条件下日渐壮大。那个年代，国人严谨务实的工作态度，辅以品牌的设计和营销，莆田制造迅速走出国门，响彻全球。全球每销售出10双品牌鞋，十之八九均来自于莆田制造。在不断为国家创造外汇的同时，中国制造也慢慢让世人瞩目。
2、品牌鞋的今生
2000年以后，中国早已通过改革开放的历史进程进入新时代。不断上升的人工成本及材料成本，让攻于算计的外国佬开始了基地转移。
一如当年选择中国的原因一样，此次他们将代工全部交给了印度、越南、印尼等各项成本低廉的第三世界国家，made in China逐渐淡出了历史舞台。
但是，这些宵小之辈怎及我泱泱华夏五千年的历史底蕴。劳动人口综合就业环境及素质的不达标，再加上品牌方不断地加大设计及宣传而降低生产成本的套路，所有的一切让这个社会的产品质量一日不如一日，越来越多的made in Vietnam、made in Indonesia、made in India不入消费者的法眼，频繁的质量问题诸如开胶、断底、假气垫等磨灭着消费者残存的信任。
3、莆田的今生
在没有了国际代工这个铁饭碗之后，莆田进入了迷茫期。几十年轻车熟路的制造经验，几十万的从业人员，一夜之间。。。小山村已经变成了城市，想种地也没了可能啊？！
痛定思痛，莆田不哭，站起来撸。为了生计，为了柴米油盐，一部分人开始了转型之路，生产着李宁、安踏、特步等国产品牌，而这些鞋子仍然会有阿迪、耐克等的影子参与其中。
更多的人，为了不埋没曾经的光荣、不丢弃成熟的技术及制造经验，仍然继续着品牌鞋的生产之路。每年有着众多国家的外贸人员前来洽谈订单，因为他们仍然坚信made in putian是个不可超越的存在。
对于莆田这种为国家不断创造外汇收入的这种行为，你怎么看？
很多人会觉得你没有官方授权，你的鞋子存在侵权行为，你活该被我们唾弃。
这里我想问一句：作为一个中国人你揪着侵权不放，而外国人还乐此不疲的不断下单，妥否？
国内很多品牌都是OEM代加工，你是否真的明白其中猫腻？
哪天富士康自己生产苹果手机的时候，你想不想、买不买？
三、好了，下面给大家科普一下莆田制造的详细类别，以供各位消费者参考。
有些人买到了莆田鞋然后天天骂，有的人却对莆田鞋爱不释手，究其根本，是因为你们买的品质不一样，且听我慢慢道来。
公司级是针对正品公司货的一个表达，当产品生产达到公司级别时，通常是用作外贸出口以及进入各种商家渠道做正品销售的用途。此类鞋子无论是材料还是做工，都追求精益求精，力求完美复刻。
当消费者在网店或者专卖店买到此类产品时，通常鉴定之后会习惯性的叫它莆田高仿，殊不知你们买到的是莆田中的顶级货了，只是那正品的价格或略低于正品的价格，的确让人心里很难过。一双鞋大几百、一两千甚至是好几千，扯犊子呢，金子做的啊，要那么贵。其实，几百块就好。
消费者对于公司级的产品如何评价，且看2个月买了十几双的消费者的朋友圈是如何反馈的。
时下最火爆的鞋子莫过于Adidas的boost黑科技减震跑鞋，我们再来看看消费者是怎么说的。
懂鉴定的朋友都知道看一双鞋子的真假首先是看标，那么莆田有一种配置就叫做真标鞋。顾名思义，鞋子的标是真的。当鞋子的标是真的，你就明白此类鞋子的材料以及做工都会同步提升以达到某个标准，至于是什么标准，销售对象是哪些，大家了然于心就好，有些事不用说太透。
至于商家所谓的支持虎扑等各大论坛鉴定，呵呵就好，不需要太当真。鞋子是可以几率过鉴定的，真正做的大的店铺是可以和这些鉴定师达成某种合作共识的，要不鉴定师每天不上班不挣钱，没事就给你们鉴定鞋子玩儿？
再多说一点，消费者想拿起法律的武器维护自己的权益，首先你得知道在法律层面上必须是由国家指定的官方检验机构出具的鉴定报告，其余真假鉴定途径并不能作为法律依据。势单力薄的消费者，不大可能为了一双鞋辗转于各个国家机构去反复的维权。这就是所谓的套路。
3、通货（低仿）
这种鞋子其实是最多的，不仅仅是莆田在生产，全国很多地方都有这种类似的生产作坊。粗糙的外观模仿，劣质的材质，却因为价格的低廉十分畅销。淘宝上几十块到一百多的，大街小巷夜市地摊上的，消费者总是忍不住低价的诱惑想去尝试，这就是市场存在的原因。
如果在盆友圈被这种商家忽悠以高价买到了此类产品，只能偷偷哭吧。别人不会给你去处理售后问题的，低价的前提就是走量，商家不会想着给你做长久服务的，毕竟中国人口是最多的，他不缺顾客。
还是那句话送给消费者们：良心卖家不会指望用言语让你信任他，只会用产品和服务让你享受宾至如归的感觉。好的卖家是敢于不断在盆友圈晒出用户的购物反馈的，你们要不断观察，多聊天。
说了这么多，只希望给各位消费者买鞋做个参考，毕竟在这个物欲横流的社会，想守住自己的钱包不被坑，已经不容易了。
另外，关于公司级以及真标的鞋子，不是每一款都有高品质。越是火爆的畅销的款式，厂家越是乐意投入研发以及生产的费用和精力，这也就是为什么有的客户咨询款式的时候我会告诉他们不卖或者没有的原因。有的时候，生意就是一种做人的坚持。
感谢大家耐心看完，愿安好，谢谢。
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