科比代言饿了么，只用五步就完美通关 - 简书
科比代言饿了么，只用五步就完美通关
这年头吴亦凡代言荣耀、宋仲基代言vivo、C罗代言努比亚、吴秀波代言红米、周杰伦代言迈腾、井柏然代言Airbnb，水原希子代言美丽说。。。这都不稀奇，稀奇的是科比退役后代言的第一支广告居然是饿了么！看来我们的黑曼巴是真的饿了！
第一步、欲盖弥彰；你见过凌晨4点钟的外卖吗？数日前，不少网友纷纷表示在电梯间看到科比·布莱恩特（Kobe Bryant）的画面，5秒视频中科比只问了一句“You Hungry?”，虽然视频中没有任何品牌露出，但大家还是纷纷猜测科比或许将代言饿了么。
估计这就是饿了么欲盖弥彰的第一步，接着又网传出饿了么的内部员工爆料；看来公关界两大制胜法宝：Boss的内部邮件、员工的爆料声明果然已经被用到了炉火纯青的地步：
于是网友在欲盖弥彰的5秒广告后落下的疑问，又在有心人的引导下越来越明显；
饿了么，第一步，顺利完成。当然，可能是人家感觉不完美，于是留下悬念一言不合就直播；
第二步、水漏石出：王祖蓝牵手科比王牌CP
直播中已经透露，这时候就是和大张旗鼓了；于是“王牌CP”的话题就放了出来；只是@科比（科逼）、@王祖蓝（逗逼）的风格真的适合做CP么？
在吊足了大家的胃口之后，日前饿了么首席执行官张旭豪正式宣布科比成为公司品牌代言人，将同王祖蓝进行联合代言，而由二人共同出演的首支饿了么电视广告《乒乓球篇》也已经上线。
汗！难道王祖蓝的独门秘籍就是懒；
看起来风格果然有些违和，是不是？难道王祖蓝打的是睡拳，以静制动；
饿了的科比居然连打球都不会，好吧！请原谅这是乒乓球；
看来他真的很饿了！
科比初尝败绩之后，王祖蓝的独门秘籍果然就来了，饿了么，一键包邮！
好吧，峰少第一次知道：乒乓球居然要用扣的，
而科比也自然就少不了吼！
短片主要通过科比因王祖蓝为其点餐重获力量的情节来表现产品功能，科比在片中并没有展现篮球的球技，反而是大秀乒乓球的扣杀，或许也能给科比的球迷们带来别样的惊喜。第三步、张冠李戴；科比精神=饿了么精神
对于凌晨4点这个梗，饿了么，显然也没放过。#科比代言饿了么# 他，科比，见过每一个凌晨4点的洛杉矶，创造过单场81分的神迹；它，“饿了么”，送过凌晨4点的外卖，8年的拼搏让它成为外卖传奇。多少次你挑灯不眠，打开“饿了么”点一份餐，继续战到天明。拼！是成功的原动力，科比与饿了么和你一起拼，“喂”拼劲加油！
#科比代言饿了么# 凌晨4点，象征着勤奋；81分，意味着突破；3万分，代表着超越……科比身上的每一个数字，都是科比拼搏精神的体现。我们的饿骑士在自己平凡的岗位上，也正用自己的行动，让科比拼搏精神融汇在骨子里。每一位兢兢业业的饿骑士，都是外卖界的MVP。
据饿了么首席执行官张旭豪透露，之所以寻找科比代言，是因为2016年为运动大年，欧洲杯、奥运会在这一年先后举行，饿了么希望为品牌融入更多拼搏精神。另一方面，科比的粉丝也能覆盖此前王祖蓝未能覆盖到的受众群体。第四步、话题引流；嫁接科比个人关注度饿了么的百度指数增长也几乎到了100%；直接从3万基准到了6万的水平。
微博上饿了么也斩获了不少声量，将近4万的讨论，粉丝数实在有些尴尬。
大概唯一的福利就是帮#饿了么#把阅读数冲到了2亿级别；请原谅，粉丝数还不到250。
第五步、H5周边；一言不合就投篮（挑战） #饿了么挑战科比81分#今夏超火爆H5小游戏！挑战@KobeBryant ，刷到手软！
第六步、意外之喜；黑曼巴科比果然是饿了
原来黑曼巴是缺奶粉钱了，才接了饿了么的代言；这真的很饿了么！
只可惜用户们的关注点不在黑曼巴都有第三个女儿上。。。
《三行情诗》
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文字可以流氓
初心不敢或忘
7月12日下午， “王牌CP 海内无双——科比祖蓝代言 & 饿了么品牌升级发布会”在北京举行。饿了么正式宣布，科比·布莱恩特和王祖蓝同时成为公司品牌代言人。虽然科比本人没有来到现场，但两人共同拍摄的最新广告片在现场首播，仍让在场球迷倍感兴奋。这是科比首次代言互联网公司。国际...
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饿了么花多少钱请到科比这么大的人物代言?
我有更好的答案
看来饿了么又有钱了，这回饿了么都把钱咋广告了，没有个1000万代言费，科比不回来!
9000万人民币！
估计得万美刀！
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岳野兔　|　 10:00
一开始在等电梯的时候，我还没有意识到自己被「套路」了的这个事实。谁能想到，科比不是真的问你饿不饿，他是代言了饿了么！你可能注意到上周起，很多写字楼电梯旁循环播放着一段声称&#KobeIsBack# 的视频，科比把玩着篮球问屏幕前的你：「你饿了么？」。没错，7 月 12 号饿了么宣布科比·布莱恩特和王祖蓝同时成为公司品牌代言人，发布会上还放送了两人一同拍摄的广告片，科比没有炫技篮球，而是玩起了乒乓大扣杀……全新的广告片由麦肯上海创意并执行，除了以上的《乒乓球篇》，八月初还会上线《篮球篇》。一时间很多人被这对「最萌身高差」的画风镇住了，科比在互联网公司的首次代言竟然献给了饿了么。另外这次发布会的另一主要目的是借宣布科比成为代言人的话题，顺势推出饿了么「准时达」业务，承诺在平台上点的外卖会在 30 分钟内送达，以期在送餐速度上吸引用户。&&嗯？已经被外卖配送时间伤透了心的我，能相信吗？对于此次代言人的选择，饿了么创始人张旭豪说自己本身是科比粉（老板喜欢你有招？），而且今年先后有欧洲杯、奥运会等赛事，着实算是体育大年，而科比是几乎所有人都认同的体育精神的符号。回想 4 月科比退役的那一天，朋友圈等社交阵地屡屡「沦陷」致敬科比，和等品牌也都趁此发布合作广告。至少在国内，科比就是名副其实的「吸睛」体质，此次也不例外，饿了么请他来做代言人的消息成了大热门。麦肯光明的董事长莫康孙表示：「作为在中国最受欢迎及知名度最高的&NBA&球星之一，科比退役后仍拥有非常高的人气和活跃的年轻粉丝群。他的拼搏精神和中国很多优秀的互联网企业是很相似的，这是年轻的互联网企业饿了么所具备的，这也是我们和客户的市场部同时想到请科比和祖蓝一起来为饿了么做这轮营销的初衷，他们彼此都在不同的领域缔造传奇。」不过很多人还是把这件事当作一个段子——有人针对「准时达」业务调侃:「嘿，慢吧？」；有人「篡改」了科比的经典名言：「你吃过凌晨四点的外卖么？」……毕竟用科比的拼搏精神和速度与饿了么的品牌理念链接还是有那么一点牵强的，就让我们慢慢地努力地等待违和感下线吧。
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共有 3 条评论
16-07-14 16:18
回复 @Echo 你说的太对了
16-07-14 16:16
第一张海报的文案 太尴尬了。。凌晨4点送餐还有热情的人应该是机器人
16-07-14 16:1122被浏览1314分享邀请回答52 条评论分享收藏感谢收起1添加评论分享收藏感谢收起