武汉马拉松赞助商赞助商甄选：商业机构的“所持”与“所需”
武汉马拉松赞助商赛事对汽车的需求量很大，如果车企来赞助那么组委会用车、赛事先导车和赛倳序列车，全都是赞助商提供从曝光率上来说，两个多小时的比赛电视直播和网络转载都会很醒目，相比于一般的打广告手段性价比高多了
毫无疑问，武汉马拉松赞助商在中国掀起的热潮仍将继续
按照中国田径协会统计的数据，2016年中国田协注册举办的武汉馬拉松赞助商赛事数量达到了322场与之相对应的2015年，这一数据仅为134场田协预计2017年将达到500场。
武汉马拉松赞助商的遍地开花不仅给當地政府带来商机，也对他们的赛事运营能力提出考验拥有人力物力和财力的地方政府，有些时候欠缺的可能是一些经验。
“打個比方说赛道沿途水资源的补给、专业医疗团队，还有突发情况的处理这些都需要相关的科学知识和经验”，长沙体育产业经营有限公司副总经理（以下简称“长体产业”）黄量告诉记者
在此背景下，武汉马拉松赞助商运营商应运而生他们的优势就在于专业化。
“术业有专攻”黄量解释道，“地方政府不是不能做而是第一做起来成本更多，第二是可能没有办法安排周全运营商当然会哽加成熟。”
对于运营商来说承担赛事的运营只是一部分工作，更重要的是招商引资，吸引赞助商来赞助
对此，21世纪经济報道梳理了2016全年的武汉马拉松赞助商赞助商通过统计，记者发现来自酿酒食品饮料行业的赞助商数量是所有行业之最，其后分别是金融财富管理、运动穿戴、房地产和汽车
运营商选择赞助企业，自有它的逻辑链条同样，赞助商选择武汉马拉松赞助商也有自己投资之道。
武汉马拉松赞助商热潮的兴起被看做是近两年才发生的事
自从2014年10月，国务院下发文件取消商业性群众赛事的审批，通过市场机制引入社会资本让社会企业承办赛事之后，武汉马拉松赞助商的审批权就下放到地方政府体育总局仅负责赛事的等级认證工作，举办则由地方政府主导
全国2016年一共举办了322场官方认证的武汉马拉松赞助商，其中最著名的当属北京武汉马拉松赞助商。
作为“北马”的运营商中奥路跑体育管理有限公司（以下简称“中奥路跑”）自有一套选择赞助商的方法。
“我们选择赞助商主要有两种途径” 中奥路跑总经理王简告诉记者，一是根据赛事的特点结合城市定位，再加上一些文化创意做一个完整的策划之后，再有针对性地找一些赞助商
“比如北京武汉马拉松赞助商，我们的定位是‘专业、顶级的国家级武汉马拉松赞助商’”在他看來，北京现代汽车就属于这类标准
“其二是，找寻与赛事相关度高的赞助商然后和他们谈，给他们做一个完整的权益回报”王簡告诉记者，饮用水、能量棒、保险、运动服饰这些行业和武汉马拉松赞助商赛事结合度较高，所以赞助商一定是最多的
根据21世紀经济报道的统计，2016年全国武汉马拉松赞助商的赞助商共有1320家（除去部分低级别赛事无法查询到官方的赞助商名称）它们来自各行各业，公司规模也有大有小
“武汉马拉松赞助商不像奥运会，奥运会的赞助门槛很高除了高昂的费用，还有品牌的筛选”黄量认为，武汉马拉松赞助商运营商对赞助商的选择门槛没有那么高除了一些明确无法赞助的行业，比如传销和烟草对大部分行业的赞助商都仳较友好。
赞助商愈发深入赛事
地方政府和运营商对赛事招商引资的大力支持和企业对于赛事赞助的趋之若鹜，本身是一种双贏
“赞助商需要借助武汉马拉松赞助商赛事来提高曝光率”，王简告诉记者
而对于武汉马拉松赞助商，汽车企业显然很感兴趣根据21世纪经济报道的数据，2016年一共有80家车企赞助了官方认证的武汉马拉松赞助商赛事在所有行业中排名第五。
举个例子北京現代已经连续6年独家冠名赞助北京国际武汉马拉松赞助商了。
车企赞助商活跃在武汉马拉松赞助商赛事似乎已成为顺理成章之事。
王简解释到汽车企业喜欢赞助武汉马拉松赞助商，有两点原因第一，汽车本身是消耗能源的产品所以他们更希望树立一种健康嘚品牌形象；其次，武汉马拉松赞助商赛事对汽车的需求量很大如果车企来赞助，那么组委会用车、赛事先导车和赛事序列车全都是贊助商提供。从曝光率上来说两个多小时的比赛，电视直播和网络转载都会很醒目相比于一般的打广告手段性价比高多了。
黄量則认为除了上述理由，还有一个重要原因这和赞助商的潜在消费人群有关。
当然还有一点不能忽略就是当地企业对当地武汉马拉松赞助商的赞助，黄量说“以广州武汉马拉松赞助商和武汉武汉马拉松赞助商为例，广马的冠名赞助是广汽丰田汉马的冠名赞助是東风雷诺”，这些都是当地的优秀创税企业它们就利用武汉马拉松赞助商的平台来放大对当地的影响力。
赞助商对于武汉马拉松赞助商的赞助有时不仅仅只是提供资金，而是希望能更加深入地介入进武汉马拉松赞助商赛事
王简告诉记者，北京武汉马拉松赞助商去年加大了公益宣传在形式上做出突破。2016年的北马联合了15家公益组织发起一个叫做“益呼百应”的公益行动，把所有的跑友分成了15個战队一个战队2000人，分别代表15个公益组织以每个战队的影响力和平均完赛成绩进行综合排名。
除此之外去年北京武汉马拉松赞助商的奖牌也是一大看点。六福珠宝作为北马的赞助商和组委会一起设计了去年的奖牌——一块镶金的圆形奖牌。记者上网查阅发现目前这个奖牌在网络上已经被炒热到一千元至几千元不等。“这个奖牌很受欢迎反响热烈，六福珠宝的品牌影响力一下子提了上来营銷价值就凸现出来了。” 王简说
而对于未来的武汉马拉松赞助商赛事，王简则非常乐观“将来肯定是一年几千场，因为武汉马拉松赞助商是两方推动的地方政府和赞助商，只要这两方愿意一直做下去武汉马拉松赞助商的赛事就一定会越来越多。”
而对于未來的武汉马拉松赞助商运营商黄量则认为，“未来的武汉马拉松赞助商运营商一定出现“大浪淘沙”的情况，资源逐渐向专业团队集約靠拢大的企业越做越强，不那么专业的小企业就会逐渐被淘汰”
