作为一名90后，你怎么看待李宁、安踏、特步、匹克、361°、贵人鸟等国内运动品牌的高下和优劣？
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作为一名90后，你怎么看待李宁、安踏、特步、匹克、361°、贵人鸟等国内运动品牌的高下和优劣？
，生活需要勇气。
其他运动品牌我不敢说，就说一说贵人鸟吧。因为我做的就是贵人鸟，所以对这个产品还是有些了解。虽然说往前推两年或者往后在推两年可能在服装行业都属于寒冬季节。很多运动品牌有关店计划，甚至出现退出某个区域的打算，增加折扣店，工厂店，还有大卖场。但是库存依然很难消耗，大的吓死人。贵人鸟虽然在这个行业中甚至可能说连三线都算不上，设计风格我实在是有些不敢恭维，但是这两年改变还是比较大，抄袭的风格呢，依然很严重。但是在销售来说贵人鸟可以说在行业中的确可以算的上是一个奇迹。只要有贵人鸟的地方，当地的运动市场绝对会一片大乱。鸡飞狗跳。就像我和以为乔丹的人员聊天的时候说的，那个时候贵人鸟还没有进入四川市场的时候，运动品牌一片祥和，当进入四川这个市场的时候，乔丹就开始天天关注贵人鸟的一举一动，而且还有像很多361，乔丹，匹克的也经常跑道终端门市去观察。李宁不太了解，不过如果要在这几个品牌中选择的话，我会学着安踏和李宁。但是在价格上的话，我会贴一点钱买耐克和阿迪。李宁在去年的战略出现的大问题，所以销售下降了不少。2010年，李宁公司的销售收入同比上升13.0%至94.8亿元，毛利率和净利率分别为47.3%和11.7%。2011年，李宁收入同比下降5.8%至89.3亿元，净利润同比下降65.2%至3.9亿元。2012年上半年，李宁营业收入38.80亿元，同比减少9.5%；净利润为0.44亿元，同比减少84.9%，门店净减少900多家。安踏：安踏收购工厂，自产提升，童装势头较好。优势就在于他们跟政府很有暧昧关系361在上市前是贵人鸟重点的关注对象。上市以后还比较低调。361在没有上市前和贵人鸟是行业内公认的疯子。361度、特步都成功融到8亿左右资金。特步首超361度，跑鞋增长明显，海外店达100余家。特步的电商布局已经完成，2013年会有什么收获还未可知。乔丹，国内市场相当的糟糕，出口商品质量上和国内完全不是一个档次。匹克，根据我所得道的报告，在有些区域属于全亏。甚至在有些区域两年内，没有一家店铺盈利。匹克关店1300余家，海外收入3.9亿德尔惠，在某省已经全面退出。
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，一朵美丽的奇葩~
你是在李宁做市场的么？呵呵……我很喜欢设计鞋子，平时自己无聊画画，sneaker也有6、7年了，单从设计层面来讲，李宁的创新做的是最好的，几乎没有抄袭nike，adi的地方，，鞋子的价格还好，做工也很好，但是感觉出了驭帅5之后鞋子没以前好看了，还有就是失败的“90后”策略，搞不懂这么大的公司为什么不慎重一点呢。然后是安踏，样子没有几款好看的，而且有很多“借鉴”别人的地方，但是质量很好，买过几双板鞋，很耐穿，销售策略比较低调，没有特别大张旗鼓，让消费者买单。第三个要说的是匹克，其实跟特步、361°一样，都是靠山寨起家，但是慢慢地做出自己的东西了，有些很好看，质量也不错。特步和361°，……唉，我总感觉穿这鞋的都是屌丝，运动鞋做的不专业，只能做做板鞋，样子差不多都是山寨的，而且某些地方的专卖店还巨贵，可以跟打折的nike相当了，谁买了那真是脑残啊！鸿星尔克，没买过，但是感觉他们的配色还可以，样子设计的比上面两家要强一点，至少山寨的元素少。还有中国乔丹，名字就恶心，虽然有些鞋是自己设计的，但是总感觉鞋子好臃肿，丑啊！贵人鸟？超市见过。
，一个单纯追求自己梦想的人。
不知道LZ提这个事出于什么缘由，我玩了3.4年SNEAKER，我说下自己的感受吧：品牌里真的要说设计做工的话，必然是李宁排在第一，但是他的价格也是成正比的，所以非常尴尬的是，能买得起李宁的往往会省省钱去买NIKE，ADIDAS等，我接触到的同学里很多都是这样的，李宁的价格真的不占优势（高不成低不就）虽然李宁一直通过签约比较大牌的明星来提升自身品牌形象，但是效果显而易见，我就不说了。（如果经常上HC等球鞋网站，你就会明白在很多人眼里NIKE高端的鞋子简直就是可以当成艺术品来一辈子珍藏的）至少从我个人角度上来讲，等于没有效果。安踏在国产品牌里也算是不错的，这几年的销售业绩就可以看出来，但是我不明白的是，很多安踏做的好的产品都是不销售的，比如说安踏给CBA球员做的鞋子，很多都很漂亮，但是我就是不明白他为什么不卖····在这点上，NIKE就经常通过限量发售一些鞋子以超高的价格来赚销售。（坛子里很多人骂NIKE吸血鬼，但是还是趋之若鹜的买，你能明白那种感觉么？）其他品牌就不说了，因为自主创新的真的很少，而且价格普遍都在涨，我是 觉得国产品牌以后的路真的很难走。
，Accounting Major@西南财经大学
特步主打都市青春路线，主要针对年轻人，请的都是谢霆锋和twins来代言，款式和颜色都会青春活泼有朝气一些；李宁，那不都是大叔穿着去登山，大妈穿着去跳坝坝舞的东西吗？361度，一年四季都在打折，陈列出来的东西像是各个国产运动品牌的尾货；安踏，我也不知道为什么自己所有的运动产品都是安踏的……贵人鸟，这……贵人鸟是个运动品牌吗？我一直以为是卖皮鞋的！
，从事公司法律事务，喜欢篮球，乐于分享。
这就是贵人鸟。
，前端/Web/设计/跑步/音乐/读书/
泻药。1990年出生，符合所述群体。我是来拆台子的。1.首先我想说的是，90后有各种各样的群体和圈子，不同的群体的人对品牌的喜好完全不同！不带这样划分人群的吧，太不公平了！品牌的喜好不但来自时代还有环境和个人喜好！2.完全不赞同大部分人对李宁的恭维！在买鞋经历中，给我影响最差的国内牌子是李宁，最好的是鸿星尔克。大一的时候买了一双鸿星尔克（也就购买过仅此一双鸿星尔克） 穿到毕业都没事；然而二次不愉快的李宁购买经历，让我对这个牌子死心：大二的时候买的李宁，半年后就开始外皮开裂，还陆续出现很多小瑕疵；前年买了一双的李宁（原价800多打折过的500），结果不到3个月，我又发现了外层脱皮，鞋带居然出问题了，虽然影响很小，但是这件事让我彻底死心。身边不少同学对李宁的鞋质量表示怀疑，多数认为不比匹克之流好多少。3.现在对牌子没有特别喜好，但是很讲究舒适度。跑鞋比休闲的鞋舒适度更好，穿起来很舒服。现在现役的八双鞋中，感觉最舒适的是一双美津浓慢跑鞋，这双鞋特别合本人脚，尤其在脚弓部位。但是这些专业的跑鞋品牌有个缺点（例如美津浓，ASICS），就是外形死板不好看，所以下一步打算买新百伦这样的牌子。（PS：李宁在专业的运动鞋领域一败涂地，在国内休闲运动鞋领域地位下降很明显。）作为所谓的“90后”我已经不想再买上述品牌的鞋子了，再次谢邀。
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，喜欢音乐。
，今天DIY什么好
老了，只能转达下所见闻的90后消费观，没有详细的数据支撑，权当主观思想吧。1.小舅子和他的堂兄弟们都是90后，已经接手家传的服装批发生意，有4个人是做体育类服装的，李宁的定价一般要稍高，标志性“祥云”“中国龙”概念性设计深入人心，其他品牌的产品同质化非常严重；361与Anta出货量多，贵人鸟在当地市场泛“烂”成灾。他们基本上都人手一双李宁与安踏的休闲鞋2.以前常去北航打球，略观球场上学生穿的鞋，Anta and 匹克居多，这个与他们的行销和产品定位有关；接触过的球友，外场球鞋主要是Anta/匹克/360 （当然是刨除了国际品牌）。3.现在的锻炼改为跑步，认识的90后炮友，李宁要多，仍然是跟他们的产品定位有很大关联的（又除掉了国际品牌）4.呆深圳工厂3个月，工人群体85%或以上是90后，lining and anta的休闲鞋曝光率最高了，在厂区这些较为封闭的区块市场，销售渠道决定着品牌的市占最后一个小结，李宁在我所接触的90后眼里是时尚价格较贵的国产品牌，而安踏次于前者，而361常打折看起来很实惠，匹克时尚活力不够，Over ~
，慢慢来，一点一点进步，学生，MARKETING
91年生人，符合条件了~~艾玛傲娇了o(╯□╰)o【361°】为什么我要先说361。因为我对他意见最大！！！就我老家河南省来说，基本上每次逛街都看到361在打折，没有一次不是，难道是我逛街太少所以正巧赶上么？而且运动品牌前几年都在努力开店开店开店开店开店，而且361每个店都在打折打折打折打折，你是成功打入了大农村（记得很多人进城逛街买的都是361），渗透定价是可以广开市场份额，但我不认为渗透定价是一个长久之计，人的观念都是一点一点在变化提高的，人的收入，特别是农村消费者的收入更是提高的快得多吧，至少很多要比城镇普通消费者的收入提高得快，当你现在的忠实簇拥抛弃你的时候，你剩下的消费者又在哪儿呢——不要让太多的promotion搞烂了你的牌子【安踏】这个牌子在国产运动品牌中算是我比较钟意的，初中的时候经常买的就是他，后来价格一直涨但没见品牌有什么大的增值效果，添几个钱就能买耐克阿迪新百伦了，自然不买安踏了。而且产品没有形成自己的风格体系，你说阿迪耐克都有什么样的系列相信很多人都还是知道几个，你要问安踏呢？有多少人知晓？——品牌不是靠高价位打出来的【李宁】忘记几年前了，那个时候李宁换标志，换宣传语闹的动静挺大的，当时还比较期待。后来就销声匿迹了！！！销声匿迹了你妈！！！你的定位不是90后么？90后都不知道你在哪儿了你定位定的是个鸟啊？不是换个标志换个宣传出大钱就能把品牌知名度提高的！！李宁的产品说实话设计不错，在人们眼中感觉质量也都不错，但你的宣传只是在做一个和产品没半毛钱关系的概念话题，产品的影子都不见了，你还宣传个毛线——任何抛下产品的市场营销都特么是耍流氓【特步、贵人鸟、匹克、鸿星尔克】说实话，这三个品牌在我的观念里都排不上名号。。。。没有买过他们的任何一件产品，原因很简单，很早很早之前，他们的广告不一例外的粗制滥造，给我的创伤挺大的。。至于融资牛逼什么的，完全不关消费者什么破毛事儿好嘛，也许这一时你是有了钱，但你还是得靠卖产品不是，财务部很重要，但市场部，设计部更重要。——实在没钱做好看的电视广告可以能做到的做好开始，别以为消费者都是傻子【德尔惠】呵呵呵，在早年我还是周杰伦的死忠的时候（大概6、7年前），还是买过一双他们家的篮球鞋的（......），不过听我爸说现在他运动的时候还会穿一穿o(╯□╰)o小结：
产品才是王道，消费者不是傻子。
脚跟站稳了就千万别迎合市场，想办法引领市场。消费者不是上帝，而应该是被你牵着走的精明的狗
省着点儿打折促销，自掉身价和自甘堕落一个样儿，库存再爆仓也得省着点儿，就跟白云大妈的教训一样，您能不能不逮着一只羊薅羊毛啊。ps:一点愚见，请轻拍
，孤独症患者
基本都是垃圾
，驽 马 行 空 。
我是90后。我认为，除了耐克和阿迪和kappa这一类世界级的，其他都是渣。匹克和特步凑合着能穿，但是我是从来不穿，太村。李宁次一点，小时候很喜欢，质量不错，但是造型太土，15岁以后就完全告别了。这几个店都进过，完全接受不了，村的一塌糊涂，我的天！这居然是拿90后当目标群体的？这真是拿90后当目标群体的？这玩意一点都不酷啊！嗯，其实我最喜欢的是puma。衣柜里主要是puma和kappa，有几件安踏的，基本上买回来穿一次然后就没穿过。。鞋子nike的多一点，有一双匹克的篮球鞋，前年女朋友送的，就穿过1次。。说实话，现在我身边就有几个穿李宁和安踏的。目测都是40来岁的精英青年。。。90后很少管你什么运动什么品牌的，我们宁愿把更多的活力拿去追求一些更酷的东西。问题里的这么多牌子，大问题也没有，就是太不酷了。。。。坚决不是我们的菜。。。______________________________________补充个嘲讽啊：大城市的哥们果然逼格都要比小县城的高很多啊。
，我爱你们
作为一个90后的看法：李宁是一个级别，安踏匹克一个级别，其他。国产运动品牌基本只会买李宁，而且是比较有特点的主打产品，比如现在的韦德之道。其他基本不会考虑！别忘了90后已经开始作为一个独立的消费者在市场上出现了哦。消费者日益增长品味及品牌鉴别能力与中国服装鞋类企业停滞不前的设计与品牌管理能力之间的矛盾爆发了。如今国产服装企业基本都是被巨量库存压着了。造成这种现象可不光品牌力不够造成消费者的不认可，而企业对这种不认可不够敏感，甚至无视。渠道问题才是最大问题。李宁作为服装企业的代表进行过深刻的反思。首先，激活的品牌的内涵，这个很重要。其次，渠道的管理反思。这两方面的改善太有必要了，因为大品牌也会也会对渠道的失察而造成巨大库存。服装行业有其特殊性，销售端必须保持相当量的库存才能避免缺货问题。所以，保持供应链畅通也是企业需要深刻反思的。中国的服装企业是时候思变了。
，好好学习，天天向上！
个人这几个根本还称不上是品牌，或许只能叫一个商品，能满足人们最基本的需求。只是在国内某些特定市场销量还算可以，但是距离品牌还有一定差距，李宁，安踏相对比较好点，至于剩下的给我的感觉就跟山寨手机一样！！绝对不买，这个不是说因为我不支持国产，崇洋媚外，而是确实这个品牌不能给予我更多的附加值体验！！
，在校大学生，绝非文艺青年
比较喜欢李宁和安踏，其他的好像款式设计不太好看，质量就不知道了，没试过。
，经济金融
李宁也来知乎做营销了吗 只买过一双李宁鞋的飘过 质量还好 没有设计感
为嘛题目中刚好略过了另一大国产品牌＂匹克＂？（抠鼻）楼主确定李宁愿意自己跟这些品牌放在一起比较么...因为据我所知，李宁是希望自己与耐克阿迪在同一重量级进行较量...李宁之前90后跑偏了，现在签了WADE希望重振旗鼓，但是给WADE出的签名鞋原价千元左右，对于非WADE蜜和李宁蜜外的装备消费者来说真贵了些。另外李宁在赞助CBA中也出过几次岔子不过值得庆幸的是，最近李宁的口碑渐渐变好。PS：361度刚签了吉克隽逸（继续抠鼻）福建泉州V5！ 孕育了这么多财大气粗的国产品牌?怕客户看见，弱弱的匿了　....
，大学生 微博控 煤油
为啥不说说运动服呢？先说高中生涯吧个人觉得361的运动服设计的很到位，有点抄袭的感觉但总还体现了设计师的一点思想在里面。361的鞋子质量也不错 就算打折打的太厉害 新买的原价商品过几天就6折出售了 心疼啊安踏穿的不多，原因嘛，老妈不喜欢 囧。。。。高中生都喜欢阿迪耐克 没啥钱买鞋 那就买衣服吧不过以现在的眼光看 那些大大的logo真心很俗上大学后跟家里说以后只穿李宁的衣服鞋子，不会买阿迪 耐克 不攀比 不讲究然后呢，转行休闲了 JJ 卡宾 GXG。。。。高中那会大家喜欢运动风，与08年北京奥运会有关吧上大学了 周围人都在穿衬衫 牛仔裤 再整个运动裤就不习惯了吧偶尔跑个步 于是网上买了双阿迪的climacool 还有nike free 4.0
，出生陕西，求学苏州。
国内的现在只买李宁的，而且买的次数很少。说说我去年的经历吧。我到商场里面，看到李宁在搞活动，于是就进店看了看。工作人员一直极力向我推荐一双跑鞋，当时价格真的很便宜，所以就准备买了。试穿的时候总觉得不是很舒服，好像有点儿夹脚，但是又禁不住便宜的诱惑，店员一直在说新鞋吗肯定会夹脚的穿穿就好了，所以就付钱了。好吗回来之后就恐怖了。无论我再咋穿这双鞋都不舒服，甚至出现了比夹脚还严重的问题—大拇指那里快要被磨破了。这种鞋对于我来说跑步时候完全不能穿了，平时走路还能穿穿。但是鉴于我极度不喜欢这种不舒服的感觉，所以这双鞋就光荣地躺在了鞋架上，上面也有一层灰了吧。从那以后要买运动的鞋子的话只去耐克，虽然贵但是穿起来舒服，穿的时间也长一些。不过话说回来李宁的衣服还好，个人偏好他们家的裤子，T恤的话不是很喜欢，大部分都太嘻哈了感觉。至于其他品牌，没买过，不作评论。
运动装备，首选当然是nike,adidas.国内能上道的也就李宁，安踏和匹克了。什么乔丹，361，贵人鸟之类的鸟都不鸟，作为平时休闲穿着都不会考虑。而国内品牌而言，最优秀的当属李宁了。但现在4，5百随便买nike和adidas,李宁价格上的优势也不再突出。国内品牌能否挺住，就看有没有拿的出手的自主研发的科技了。
，汽车4S店市场人员；摄影、3C爱好者；专业…
只在高中时候买过一两双安踏的篮球鞋，质量甚好，久穿不坏，但现在看的话简直不堪入眼。其他国内运动品牌都没有买过，这些年的90后不走运动时尚风了，所以我看市场份额下降的太快了，本来成本较低的商品，品牌的附加价值又不高，采用这么高的定价自然会加速完蛋。再说说茵宝和迪亚多纳这个两个牌子，踢球的人自然懂得，转入时尚休闲届后也没见有多大的起色。
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耐克和安踏品牌策略的比较分析
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耐克和安踏品牌策略的比较分析
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“让我的品牌火起来！”是广告主永恒的追求。一直以来，热点营销被众多品牌视为搏出彩、聚人气的必选赛场，踩着2016里约奥运会的热点，各大品牌纷纷摩拳擦掌准备掀起营销界的奥林匹克。
但是，奥运营销到底是让品牌火起来，还是会引火烧身？却需要十分谨慎。什么，你问晨曦为什么？不说话，送此前推文一篇，自己看↓↓↓
《里约奥运借势营销？小心以下禁忌语！》
也就是说，只有奥运品牌赞助商，才可以光（si）明（wu）正（ji）大（dan）地利用奥运来做营销。那么，里约奥运会有哪些品牌赞助商呢？
根据里约奥运会官网公布的名单，按赞助的规模和范围划分，赞助商分为五个层级：
一是全球合作伙伴，包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家；这份top名单中，没有看到中国企业的倩影；
二是正式赞助商，包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家；
三是正式支持商，包括思科、安永、中国的361°等8家。
除此以外，还有包括Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商，以及EMC等五个(非官方)供应商。
下面晨曦就带大家看看，品牌赞助商们是如何任性地做营销的。
一、全球合作伙伴
1.可口可乐
可口可乐作为奥运会全球合作伙伴，无疑是与奥运会合作最紧密的品牌之一。可口可乐早在5月份就推出了奥运广告片《此刻是金》，将奥运精神回归每个普通人的生活中，从温情出发，强调与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”。
除了这几个月以来持续的奥运营销，在奥运开幕后还发了好几波海报和动图，全程配合开幕式重大时刻。
第一波：#可口可乐奥运时刻#1928年~2016年，88年超长情的陪伴。#此刻是金#&&#里约奥运#
第二波：生而不同，信念如一。#此刻是金#&&#奥运难民代表团#
第三波：他们来自不同国籍，拥有不同故事，但是当8个神圣的护旗手，缓缓走向升旗台的时候，他们护送的是同一个奥运精神，升起的是全世界的共同希望。
第四波：这一刻，圣火被点燃，揭开了一个拼搏、激情、充满汗水的奥运。
第五波：有心 再小的力量也能光芒万丈
可口可乐将奥运五环，“奥林匹克全球合作伙伴”字样等奥运元素与可口可乐融合，无论是图片还是文案都传达出温情和信念，很有力量。
三星的官方微博在开幕式当天凌晨1点发出话题#不一样的看法，不一样的奥运#，主打其手机产品的三个卖点：防水、防尘和极速对焦，分别配合三个奥运比赛的场景。另外，三星还推出了一个偏品牌的宣传片《全世界人民同一首歌》，里面无违和地show出产品卖点。与其他更喜欢抛概念的品牌相比，三星这次国内的传播难得地把传播聚焦点放在了产品本身。
今年是欧米茄第27次承包奥运会的计时工作。2016 年里约奥运会欧米茄全球广告宣传片也引起了大家的关注。影片中四位欧米茄名人大使共同出镜，短片没有燃烧的配乐，精彩的特效，却用双重曝光的方式，让观众感受到运动员的内心世界，见证他们实现梦想，感受他们赛场拼搏的动力之源。
此次麦当劳的奥运主题是“奥运，没你不行！”。麦当劳全力支持每个平凡人生活中的奥运精神，分享普通人的奥运行动。麦当劳还推出了奥运可乐杯活动，套餐中免费获得的奥运六个可乐杯，分别代表着奥运热门夺金项目。
作为国际奥委会全球合作伙伴，宝洁及旗下品牌也为大家奉上多部滚烫的奥运大片，当中既有冠军母亲、也有奥运选手、甚至有曾迷惘的青春期女生……这些截然不同的故事基调，却同样以有血有肉的真实故事，在今夏掀起一股“强大”热潮。
为引发关注、唤起共鸣，打情感牌的品牌大有人在，宝洁此次把幕后英雄拉到了台前，成功塑造了英雄背后的女人。“感谢母亲”的主题在此时此景下格外动人。同时，宝洁走情感路线时并没有忘记自己的产品，视频中的生活细节亦有宝洁产品的影子，奥运营销，宝洁很认真。
二、正式赞助商
日产汽车作为2016里约奥运会的官方汽车赞助商，在奥运期间为运动员、教练员、媒体、运营团队、国家奥委会、国际单项体育协会、国际奥委会以及商业合作伙伴等提供约5000辆汽车。
三、正式支持商
作为体育运动品牌，361°是今年里约奥运会的官方支持商，从开幕式来看，希腊和南非体育代表团的衣服都来自361°。其官方微博也发起了#用热爱赞助热爱#和#用赞，助热爱#两个话题。其实，无论是前几年赞助中央五套及让记者换上所有其装备，还是赞助国家队，361°在体育比赛和转播中的出镜率都不低，用潜移默化的渗透逐渐打响品牌在国际上的知名度。
四、官方供应商
此次里约奥运会的官方供应商名单：
12年伦敦奥运会，Nike作为非官方赞助商，却比那些全球伙伴和赞助商更为引人注目。Nike在上场营销战场中大打了一场“伟大”的奥运营销擦边球，努力向奥运凑近还不被抓到把柄，真是高明！今年擅长埋伏营销的耐克终于取代了阿迪成为了里约奥运的官方供应商。为此，扬眉吐气的耐克拍摄了很多奥运相关的片子，发起了很多活动。
8月7日，Nike推出了长达 5 秒的 Nike 开机 GIF 广告。
除了开机广告外，Nike 官方微博的广告发出后也获得了非常不错的转发与点赞，粉丝量也直线增长。
还有Nike陆续发布的视频也很精彩，晨曦这里就不一一赘述了，有兴趣的自己搜去吧。
五、国家奥委会赞助商
除了以上里约奥运会官网上公布的赞助商，还有为国家奥委会日常运转、奥运代表团提供赞助的企业，他们可以使用国家奥委会徽记，主赞助商还可以将企业标记印在奥运代表团的比赛服装上。
此次里约奥运会中国国家奥委会赞助商主要由三个部分组成，包括6个合作伙伴，2个赞助商，3个供应商。
我们来看一下他们的奥运营销战是怎么打的：
伊利主打的话题是“奥运不围观，和千万人活力开动”，并用了自己的奥运明星代言人宁泽涛、郭艾伦等，很用心地拍了视频。不过，虽然伊利砸了很多钱，2个小时的微博转发量刚超过100，有点……在微博发起的UGC海报，也有着浓浓的某耐的味道。
安踏作为中国奥委会的赞助商，除了独家赞助中国代表团奥运冠军的领奖服外，还为中国代表团中体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支队伍提供比赛装备。安踏还在微博上发起“去打破”的话题，各种海报、视频也都很精彩。
安踏体育：看似再轻松的夺冠，也有背后数不清的千锤百炼。@龙清泉 #去打破#
说完赞助商，下面就要说到非赞助商啦。不过，虽然借势奥运营销有诸多禁忌，但是，就像上一届的Nike那样，擦边球还是可以打的。至于是否有犯忌嫌疑，晨曦不评论。
此次金立借势打了擦边球，它以“里约大冒险”这个话题为切入点，发出“安全”的利益诉求，非常合事宜，同时深度结合了产品卖点，非常绝。
杰士邦，你确定五个TT围起来就不是五环了？
&杜蕾斯&。奥运营销，怎能少了这位借势营销之王？
&王老吉&。看来不但怕上火喝王老吉，看比赛也要喝王老吉啊！
还有&京东&的这幅海报，晨曦也觉得很赞。一看就是诸多运动元素，却完全没有提到奥运，又很生动活泼：
奥运还在继续，让我们一起期待更多精彩的奥运营销案例。
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