李宁、安踏等中国顶级球鞋与耐克、阿迪达斯的差距大吗？差距有哪
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【李宁、安踏等中国顶级球鞋与耐克、阿迪达斯的差距大吗？差距有哪】
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------分隔线----------------------------曝NIKE乔丹品牌将停产 质量问题让飞人萌生去意_网易体育
曝NIKE乔丹品牌将停产 质量问题让飞人萌生去意
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乔丹在近日接受一家地方广播电台采访时表示，自己代言的“乔丹”品牌将从2015年起成为历史，原因是飞人对于该球鞋的质量问题颇为不满。
网易体育3月25日报道：据《bladebrownshow》报道，在近日接受一家地方广播电台采访时表示，从2015年起，“”作为一个品牌将成为历史。据悉，乔丹是因为质量问题而与母品牌NIKE产生矛盾。【】【】
近日，76人菜鸟罗滕的乔丹球鞋在比赛中掉底，结果乔丹本人亲自致电道歉，这让罗滕受宠若惊。而我们则从这件事可以看出乔丹卖鞋时的敬业。事实上，乔丹卖鞋时的很多营销策略都霸气十足、让其他品牌只能膜拜而无法模仿，不妨在这里进行盘点
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霸气营销手段1、中国体育总局局长袁伟民、中国篮协主任李元伟自愿为乔丹站台
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2004年夏，乔丹第一次也是迄今为止唯一一次来华。这本是一次纯粹的商业性活动，“乔丹亚洲行”的主旨就是扩大乔丹品牌在亚洲的影响力，但没想到的是，乔丹的到来竟然惊动了中国的高官们
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日，时任中国体育总局局长、中国奥委会主席的袁伟民通过有关方面提出希望能会见一下乔丹本人。这是中国高官第一次也是唯一一次在本土会见一位NBA球员
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中国国家总局局长要郑重其事地接见一个“卖鞋的”？尽管中国媒体对乔丹顶礼膜拜，但在听闻这个消息后，大家还都一时间被震住了，毕竟袁伟民贵为副部级高官，他往日接见的可都是萨马兰奇这级别的体育界最有权力的人。
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袁伟民的接见让乔丹在中国的影响力进一步放大。此前只是一些体育媒体和经济媒体从乔丹卖鞋的角度进行报道，在袁伟民接见乔丹后，乔丹的媒体待遇也马上上了一个台阶，再也没人敢单纯把乔丹当作卖鞋的来看了，转而纷纷奉之为“体育友好大使”
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随后，时任中国篮协主任的李元伟也积极给乔丹捧场，他不仅出息了乔丹品牌的发布会，还临时决定进行发言，并赠送了乔丹礼物
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一般而言，官员们很忌讳在公众场合和商人亲密接触，但李元伟那次却压根不在乎，他发言时对乔丹赞不绝口，看起来和一个普通的球迷没有任何两样
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事实上，在体育总局局长和篮协主任先后给乔丹自发站台后，再看看那些嚎啕大哭、在长城之上叩拜乔丹的“脑残球迷”也就不足为奇了。这就是乔丹的神奇之处，他仿佛不是卖鞋的商人，而是在给世人赐福的上帝
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霸气营销手段2：扔掉说唱歌手、著名童星Bow&nbspWow的球鞋
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Bow&nbspWow是美国著名的饶舌歌手，还曾出现篮球电影《像迈克一样》，基德、艾弗森等一大票NBA球星都友情客串了该电影
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该电影的情节很是神奇：Bow&nbspWow有一双神奇的球鞋，只要穿上这双球鞋，他可以在赛场上无所不能
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在拍摄了这部电影后，Bow&nbspWow在全美名声大躁，与很多NBA大腕都成了好朋友，他还成为了乔丹家的座上嘉宾
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不过，某次他去乔丹家做客时，他穿了一双当时最流行的艾弗森球鞋。然后被乔丹看到了，乔丹二话不说就让他的球鞋消失了。
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事后，乔丹霸气十足地告诉这位小客人：“别让我再看到这些东西，否则我会让连穿的人都消失。”
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霸气营销手段3：勒令学弟脱掉科比球鞋
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作为北卡出产的最大牌球星，乔丹一直以来都喜欢生产一些北卡配色的经典装备，并且他每年都会赞助母校的校队，学弟们可以免费穿乔丹装备
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2011年，当NCAA进入疯狂三月时，乔丹亲临母校为北卡捧场，结果他发现有球员居然穿了科比的球鞋，乔丹顿时发飙了
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据报道，乔丹在看到有人穿科比球鞋后顿时提高了嗓音：“科比的耐克鞋？这可是北卡，我的地盘。”乔丹不仅公开要求他的北卡师弟们不要穿科比的鞋子，还当场勒令那位穿科比球鞋的学弟扔掉球鞋
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“伙计们，如果下次再让我看到你们穿科比的球鞋，我会把你们赶出去，”乔丹对师弟们说，“你们得穿乔丹品牌，我可不管穿上它后，你们的脚是否舒适或会让你们难受死。”
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霸气营销策略4：不允许旗下代言人讨价还价、断然否决韦德高薪要求
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众所周知，乔丹虽然是NIKE的子品牌，但乔丹却拥有自主的运营权，他甚至可以和NIKE争夺代言人。这些年，乔丹旗下也逐渐集聚了一大批巨星代言人
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尽管乔丹选了一批又一批的明星来给自己代言，但他有一个习惯，那就是坚决拒绝讨价还价：我给你多少代言费你就收多少就好。想要更多？对不起，你出局了
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2003年，和勒布朗一时瑜亮、贵为NCAA新科冠军的安东尼被乔丹看中了，乔丹给他开出了6年仅2000万的合约，试图让他取代雷-阿伦成为乔丹品牌的新一哥
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安东尼虽然仰慕乔丹，但对乔丹开出的价格并不满意。和他齐名的勒布朗已经签下了7年9000万的合同，所以他当然不爽只能得到6年2000万的合同
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安东尼本想婉拒乔丹，但他的经纪人赶紧劝阻了他并替他一口应承了下来。事后，经纪人告诉他：“能给乔丹当一哥，这本身就值3000万。”
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几乎和乔丹打过交道的经纪人都知道，和乔丹谈判绝不能讨价还价。后来，克里斯-保罗也“委屈”地接受了安东尼相似的价码。从此，安东尼和保罗成为乔丹品牌的两大主打代言人
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尽管安东尼这些年闹出了不少负面新闻（比如结交黑帮、麦迪逊斗殴），但难得的是他在乔丹面前俯首帖耳，乔丹很满意这一点。所以当2008年安东尼需要续约时，乔丹大笔一挥就开出了一张7年高达6000万的合同
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有安东尼、保罗这样真心崇拜乔丹、不敢开口和乔丹讨价还价、任凭乔丹随意开价的，就有不怎么遵守乔丹法则、开口要钱、犯了乔丹大忌的，这个人就是韦德。
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韦德自从2003年起就一直是匡威的代言人，但那时的匡威已经被NIKE收购。等到2009年NIKE决定匡威不再生产专业篮球鞋后，就把韦德的合同转到了乔丹旗下，而乔丹也决心把韦德扶持为主打代言人
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乔丹很器重韦德，甚至把自己的御用训练师蒂姆-格洛弗指派给韦德，让其为韦德制定特训计划、重回巅峰。也正是在格洛弗的帮助下，韦德在2009-10赛季重回巅峰并打出了MVP级别的数据
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自从韦德到了乔丹旗下，乔丹对韦德一直都青眼有加。即使韦德、安东尼、保罗三大巨星一起出席活动，韦德总是那个被安排站在正中间的人，这也体现出了乔丹对他的器重
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当然，如你所知，韦德是一个思虑深远的人。尽管有格洛弗照料，但韦德深知自己的身体状态再走下坡路。所以他才决定在2010年冒天下之大不韪和勒布朗、波什抱团冲冠，其实无非就是想舒舒服服地挣几年钱、顺带多拿几个冠军而已
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坊间传言，自从热火三巨头抱团、韦德被曝出是主要谋划者后，乔丹开始对韦德颇不以为然。2011年夏，韦德当时的代言合同仅剩1年，于是他开始谋求高额续约，这更加令乔丹所不喜
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从乔丹对待安东尼、保罗等其他代言人的态度就知道，乔丹最反感这些后辈和自己讨价还价，偏偏韦德不仅开口跟他要钱，还要了一笔据说很惊人的价码。乔丹断然拒绝，随后2012年合同到期后，韦德10年1亿美金转投李宁
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坊间传言，乔丹自此对韦德颇有微词，认为此人自从成名后脑子里只想着女人、享受、金钱和抱团夺冠，所以乔丹主动与韦德分手。当然，乔丹压根不愁代言人，韦德离开后，格里芬马上强势顶上，据说卖鞋的数据比韦德还强。
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我不给你不能要，这就是乔丹在选择代言人方面的霸道之处。由于乔丹训练营青年俊彦无数，所以乔丹从来不担心没有好的代言人，所以他可以一直如此强势下去
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霸气营销策略5：把乔丹球鞋变成流行元素，名模主动为乔丹品牌宽衣解带
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凭借着乔丹强大的个人魅力，乔丹球鞋正在成为一种时尚元素，很多文体明星穿乔丹球鞋的最直接目的就是耍酷，而为了把乔丹品牌的时尚魅力彻底挖掘出来，乔丹聘请了一批名模拍摄球鞋写真
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名模和乔丹球鞋的写真在美国引发了轰动效应，自此乔丹球鞋彻底在高端人群中确立时尚、品味、高雅的形象（资料图）
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名模和乔丹球鞋的写真在美国引发了轰动效应，自此乔丹球鞋彻底在高端人群中确立时尚、品味、高雅的形象（资料图）
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名模和乔丹球鞋的写真在美国引发了轰动效应，自此乔丹球鞋彻底在高端人群中确立时尚、品味、高雅的形象（资料图）
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名模和乔丹球鞋的写真在美国引发了轰动效应，自此乔丹球鞋彻底在高端人群中确立时尚、品味、高雅的形象（资料图）
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名模和乔丹球鞋的写真在美国引发了轰动效应，自此乔丹球鞋彻底在高端人群中确立时尚、品味、高雅的形象（资料图）
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在被问到是否会继续生产乔丹鞋的复刻版时，乔丹的回答出人意料，他说道：“从2015年起，这个品牌将成为历史，至于我是否会创建另一个运动品牌，那可说不准，还是以后再说吧。现在，我只想多陪陪我的妻子跟一对双胞胎。”据悉，乔丹之所以选择终止合作，是因为在创意跟质量方面存在分歧。他抱怨称：“我从来都没有真正参与过球鞋的销售工作，不过这些被公认为最好的球鞋，却出了不少质量方面的问题，我不愿意继续这样下去。”
对于NBA球星而言，相比于真刀真枪的NBA赛场，靠人气和商业包装PK的球鞋代言游戏无疑是他们暗暗较劲的第二战场：谁的代言合同最大？谁的签名鞋拥有最先进的技术？谁在赞助商那里最有特权？正在这种暗暗较劲中，有人成为大赢家，但更多的却是忿忿不平的失意者
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姚明，从某种意义上也是球鞋战争的失意者。2003年当其面临与NIKE续约时，NIKE一度只肯提供一份4年160万美金的超低新约(姚明在CBA时曾与NIKE签下4年20万美金的合约，NIKE认为新合约翻了8倍已然足够优渥），而同期NIKE却为勒布朗提供了一份7年9000万肥约
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在NIKE意识到姚明被激怒后，他们马上向其再度开出一份7年高达1.2亿美金（合同总额为勒布朗的全额+2/3的科比合同金额）续约合同，试图挽回姚明的心。姚明只要点下头，他就是NIKE的新一哥，但姚明却断然否决并转而与锐步签下7年仅5000万的合同。
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从最初被NIKE的4年160万报价激怒到最终含恨拒绝7年1.2亿，整个过程中，姚明最不可接受的就是NIKE的前倨后恭。不过，姚明的遭遇只是NBA超级内线在球鞋代言中各种悲催的缩影，事实上，姚明已经足够幸运，比他悲催的NB超级球星却比比皆是
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众所周知，在NBA的球鞋代言游戏规则中，“大个子不卖鞋”早已是金科玉律，所以球鞋合同最寒酸的往往是内线巨星，比如卡尔-马龙，他几乎没有获得过像样的球鞋合同，并且职业生涯大多数时间只能穿一些二三流的不知名球鞋。最寒酸的是，他甚至一度不得不自己掏钱买鞋穿
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在生涯早期，马龙主要穿老牌球鞋匡威。尽管彼时的匡威在NBA的影响力正由盛转衰，但他们还是不肯相信马龙的影响力，只是随手给了马龙一双球鞋和一份聊胜于无的赞助费。而当马龙渐渐坐稳西部第一前锋宝座、希望匡威能增加代言经费时，匡威不经思索便宣布与马龙解约
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在与匡威分手后，马龙迟迟难以找到新的球鞋合同，最终只能接受一个小众品牌拉盖尔（La&nbspGear）的合同。拉盖尔由迈克尔-杰克逊在1979年创立，基本上以休闲和塑身为主。而在90年代初当他们进军NBA时，他们仅用每年15万的价码就搞定了马龙和另一位超级内线奥拉朱旺
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随着拉盖尔在90年代中期退出NBA市场，无鞋可穿的马龙一度只能自己出钱买鞋。堂堂的NBA第一大前锋居然需要自己出钱买鞋？这自然成了一时间的笑话。羞愤之余的马龙在1996年想出了“妙计”，他伙同几个朋友出资收购了一家名为APEX的破产球鞋制造商，就此开始为自己代言
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因为不爽自己要花钱买鞋，所以干脆砸钱办厂给自己造鞋？这无疑是一桩因小失大的不划算买卖。结果，没过两年，马龙就放弃了APEX。此后在2000年他正式与前品牌赞助商匡威重新签约，每年代言费据说只有30万左右，而同期刚崭露头角的麦蒂的代言费就是他的20倍
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2000年的匡威的发展重心早已从NBA移出，他们重新牵手马龙只是为了在NBA有拿得出手的代言人，仅此而已。2003年，匡威被NIKE收购后随即便与马龙终止合约，于是，出现在湖人的马龙再次“裸奔”，万般无奈下他玩起了“老来俏”，改穿起了风格很炫的小众球鞋DADA
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2003-04赛季，马龙虽然大多数时间穿着DADA，但双方并非合作关系，DADA只是免费向马龙提供球鞋而已，并无任何报酬。而当2004年春，一家名叫“SKECHERS”的鞋商曾签下马龙试图进军NBA市场，但马龙没过多久便宣布了退役
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尽管卡尔-马龙在NBA赛场上是史上最伟大的大前锋之一，但在球鞋代言的这个赛场上他却是一个无比寒酸的失败者。心有不甘的马龙也曾试图通过改变风格来换取赞助商的青睐，比如他曾聘请死敌罗德曼的经纪人曼利为自己进行过一系列的商业包装和节目曝光，但效果并不理想
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卡尔-马龙是“大个子不卖鞋”的典型案例，一代巨星一度只能靠自己掏腰包买鞋穿的狼狈往事更是成为那个时代的最大笑谈。为什么马龙会如此悲催？很大原因或许就是他“宁做鸡头、不做凤尾”。据说NIKE在1997年曾和他有过接触，但马龙不甘去NIKE跑龙套，宁肯为二三流品牌代言
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和马龙一样，奥拉朱旺在球鞋代言方面也是“只当鸡头、不做凤尾”。在90年代初，他和马龙一起为小众品牌拉盖尔（La&nbspGear）代言。在当时，除了奥拉朱旺和马龙两大巨星外，还有大约十余位NBA实力派球员也都穿该品牌的装备，而大梦则是当之无愧的头号代言人
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在和拉盖尔结束合同后，奥拉朱旺又与另一个小众球鞋品牌斯伯丁签下长约。如今世人只知斯伯丁篮球品质无双，但在90年代中期他们为奥拉朱旺打造的球鞋同样十分经典。奥拉朱旺穿着斯伯丁完成了两连冠并影响了一代人，至今热火的查莫斯仍偶尔会穿上大梦的复刻版战靴
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整体而言，在“大个子不卖鞋”的舆论主导下，超级中锋在那个时代的球鞋代言领域堪称二等公民。他们要么像大梦屈身于小品牌勉强做个“鸡头”、拿到一份还算体面的代言费；要么像大卫-罗宾逊一样仅拿5万美金、在拥有乔丹、巴克利、便士等人气巨星的NIKE当“凤尾”
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值得一提的是，在80年代末直至90年代中期，诸如拉盖尔这样之前与篮球毫无关系的休闲品牌纷纷进军NBA，那种疯狂程度丝毫不逊于如今纷纷进驻NBA的中国品牌。基本上，大多数巨星都会选择当“鸡头”。就连暮年的天勾都禁不起诱惑，他脱下了穿了20年的阿迪达斯改穿起了拉盖尔
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不过，也有个别内线巨星展露出打破“大个子不卖鞋”魔咒的迹象，比如尤因。他不仅以年薪100万的超高身价签约当时的第二大品牌阿迪达斯，还为阿迪达斯带来了超高的销量。当然，这很大一部分原因要归功于他效力于纽约这个世界之都
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除了尤因在阿迪达斯坐稳一哥的地位外，另一位超级内线奥尼尔也凭借着自身的超级娱乐功力让锐步在NBA大放光彩。1992年是锐步的一个转型期，锐步将市场的重点从健身服饰均分到其他的体育运动上，特别是篮球鞋的开发，而奥尼尔则是锐步在NBA签下的第一个巨星
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奥尼尔和尤因的超强表现开始引发NIKE对自身过于轻视大个子的战略的反思。要知道，奥尼尔在1992年一早就主动和NIKE接触，但NIKE对其冷淡之极，双方就此结怨。也有媒体披露，1992年梦一更倾向于把最后一个名额给奥尼尔，但在NIKE的操控下，他们最终选了莱特纳。
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在90年代中期，由于NIKE过于重视外线球员，以致于内线巨星基本上被阿迪达斯和锐步瓜分。此外，“球鞋教父”索尼-瓦卡罗转投阿迪达斯并开始垄断科比、麦蒂这样的高中天才后卫（详情参加《NBA球鞋江湖：科比改换门庭的苦衷》），这让NIKE顿时萌生危机意识
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一方面是新晋的天才后卫开始被瓦卡罗垄断，一方面奥尼尔坎普等内线的球鞋销售能力也日益不俗，在这种情况，NIKE主动开始尝试重用大个子的策略。第一个获得NIKE用心包装的大个子就是1993年状元克里斯-韦伯。韦伯被誉为“大个子魔术师”，华丽球风颇为球迷追捧
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NIKE在韦伯身上尝到甜头，但韦伯却不满NIKE过于推崇同届球员“便士”哈达威。于是双方在1995年匆匆解约，不过随后，NIKE又马上签下另一位天才内线凯文-加内特并与之签下5年230万的合约。要知道，这在当时已经是NIKE给大个子开出的最大合约
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1997年，NIKE再度出击，签下了状元秀邓肯。但邓肯朴质的球风、木讷的性格与NIKE格格不入，NIKE不愿花重金包装邓肯，而邓肯则在赛季受伤后曾多次抱怨NIKE的球鞋对自己缺乏保护性，就此，双方在2002年合约期满后友好分手
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尽管韦伯、邓肯、加内特这三大前锋是NIKE最看重的大个子，但毕竟NIKE一直都坚持外线为王的策略，所以NIKE在球鞋包装和合约金额方面的某些做法最终导致这三大内线先后与NIKE解约。2000年，加内特要求NIKE大幅提高代言费并提供一个像乔丹一样的独立品牌流水线，但这些要求统统被拒绝
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心比天高、一心想像乔丹一样拥有个人专属品牌的加内特在2000年9月与小众品牌AND1签约，据说代言年薪高达900万并得到了自己梦寐以求的品牌专营流水线。但AND1的技术和市场影响力却令KG着实不满，2003年KG再度跳槽，这次他和阿迪达斯签下终身合同，组成阿迪最初的BIG3
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正是基于过往与大个子合作并不愉快的诸多前车之鉴，NIKE在姚明进入NBA后开始变得顾虑重重。他们很担心姚明会像加内特一样在出名后漫天要价，所以在姚明首个NBA赛季备受瞩目的情况下，打着小算盘的NIKE不仅没有趁势为姚明制作广告，反而还有点雪藏姚明的意思
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在那两年中，NIKE既没有为姚明出签名球鞋的意思，又不肯为其设计广告、安排出镜。姚明惟一一次受邀出席NIKE的活动还是在2002年。那一年，刚刚转投NIKE的卡特来华参加活动时受到冷遇，正在国家队集训的姚明不得不临时受命，客串了一把东道主。
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2003年春在乔丹确定退役时，媒体开始高度聚焦NIKE新一哥之争。在坐拥人气王卡特的同时，NIKE在2003年又用5年4500万签下科比，随后又用7年9000万的天价抢到勒布朗。与此同时，身后有广阔的中国市场支撑的姚明也面临续约。谁会是真正的一哥？
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就当人们还在幻想姚明的合同会不会创造新的历史的时候，日，姚明宣布与锐步签下7年5000万的合约，这让人们大吃一惊。因为在那之前，NIKE一直都在高调宣称他们会100%留住姚明，但显然他们失算了。究竟问题出在哪里？
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姚明曾在自传《我的世界我的梦》中披露过此事。2003年NIKE曾两次开出报价。只是，第一次他们的试探报价4年160万太过寒酸，与之相对应的是，之前他们刚刚给了勒布朗一份7年9000万的肥约，如此大的待遇差异直接激怒了姚明
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事后，关于NIKE为何如此吝啬的话题有很多解读。美联社认为这是NIKE拼死争夺勒布朗的后遗症：在连续用高薪搞定卡特、科比后，NIKE又用7年9000万的天价抢下勒布朗。如此一来，NIKE的代言预算已所剩无几，NIKE固然可以突破预算，但谁能保证姚明肯定能让他们的投入不赔本呢？
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无论如何，NIKE的迟疑让姚明很是不爽。在意识到姚明很可能转而与其他品牌签约后，NIKE决心放手一搏，他们第二次的报价是姚明的代言费将等于勒布朗（7年9000万）+2/3科比（5年4500万）的薪水之和，但对NIKE失望的姚明却断然拒绝，转而以“廉价”的7年5000万价码与锐步签约
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直到与锐步签约，姚明都一直对NIKE第一次的报价耿耿于怀，他曾正告对方：“你可以少给我钱，但是你必须诚实地面对我。这不是钱的事儿。”而NIKE也满腹委屈，认为自己最初的报价并没有错，因为大个子向来都不卖鞋。至于骤然将报价提高至1.2亿，皆是为了姚明背后的中国市场
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而在姚明签约锐步时，NIKE仍酸溜溜地表示只有NIKE才能帮姚明最大限度地发挥出其商业价值。2010年国内某媒体的《NBA十年》策划中曾点评称“姚明离开NIKE是其主动错过的能够改变其命运的两大机遇之一（另一个就是2005年拒绝湖人的橄榄枝、提前与火箭续约）
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向来只有NIKE拒绝别人，而姚明仅仅因为NIKE第一次报价太低就严词拒绝续约，这无疑令他也成为了另类的历史第一人。事实上，对于那些初入NBA的初生牛犊而言，面对那些已经形成垄断地位的超级巨无霸品牌，有些傲骨并不是什么坏事。乔丹当年也曾有过类似的往事
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1984年乔丹加盟NBA时，匡威才是NBA的巨无霸品牌，几乎所有的人气巨星都出自匡威旗下：魔术师、J博士、伯德、托马斯、麦克海尔、伯纳德-金、“单打王”马克-阿圭利等一线巨星均为匡威代言。所以，在匡威一手遮天的80年代，无论是阿迪达斯还是耐克都无法望其项背
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由于匡威几乎垄断了NBA的超级巨星，所以匡威不仅风靡NBA，还在NCAA大受欢迎。1983年NCAA总决赛几乎所有登场的球员都穿着匡威。而作为J博士的狂热粉丝，乔丹在最初选择品牌时只考虑匡威和阿迪达斯。匡威是偶像的最爱，而阿迪达斯则是大学时穿着最习惯的品牌
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不过，在一番接触后，乔丹连续碰壁。匡威当时人才济济，并不愿意在一个菜鸟身上花大钱，而阿迪达斯的价码也有待商榷。在这种情况下，耐克进入了乔丹的视野。耐克曾在70年代迅速走红，1980年耐克市值还曾达到3.9亿，但在1982年他们急剧缩水，所以他们急需乔丹帮他们复兴
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最终如你所知，NIKE别出心裁，为乔丹打造了个人专属品牌并就此实现复兴。在乔丹品牌走红后，当时的NBA第一人魔术师约翰逊在羡慕嫉妒之余忍不住怒批匡威：我早就建议匡威为我、J博士和伯德打造个人品牌，但他们置之不理。最终我们只是获得了球鞋的大卖，而耐克却获得了品牌的成功
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无论如何，乔丹与NIKE的联姻创造了一段球鞋战争的神话，从此之后，人人都想成为迈克第二，而商家们则都想成为NIKE。于是从80年代末开始，各路原本与篮球无关的品牌纷纷进军NBA，比如New Balance就重金聘请了乔丹的同门大师哥詹姆斯-沃西
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New&nbspBalance在美国被誉为“总统慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”，据说老布什和小布什均是该品牌的拥趸。在聘请沃西后，该品牌开始出产篮球时尚休闲鞋。据说在90年代初，很多NIKE和阿迪达斯的代言球星在私下场合都会偷偷穿上New&nbspBalance
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在90年代的NBA，另一大黑马品牌则是意大利品牌FILA，他们在NBA的头号代言人则是“乔丹接班人”格兰特-希尔。希尔在大学时也曾是NIKE的忠实用户，FILA认定他就是新的乔丹神话，于是重金与之签约。颇为有趣的是，那两年，凡是顶着“乔丹接班人”光环的球星都曾被他们招揽过
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除了希尔外，FILA还招揽到了乔丹的北卡同门师弟、“穷人版乔丹”斯塔克豪斯。那几年间，穿FILA的球员人数一度超过了锐步和匡威，克里斯-韦伯甚至愿意免费穿FILA。由于FILA的球员都是特点鲜明、风格华丽的球星，所以FILA在NBA一度被誉为“NIKE第二”
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90年代中后期，FILA在NBA快速扩张，并且连续砸重金挖角其他品牌的代言人（匡威的两大代言人“大妈”拉里-约翰逊和太阳当家控卫凯文-约翰逊都在后期转投FILA），FLA势头之猛、魄力之大，大有超越阿迪达斯、直追NIKE之势头。
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尽管FILA在NBA影响力还远不如NIKE，但FILA的眼光之深远、布局之宏大已丝毫不亚于NIKE，在90年代末他们就已经着眼于开拓亚洲市场，开始安排希尔进行FILA亚洲行。就当时的种种迹象而言，FILA颇具成为第二个NIKE之趋势，但人算不如天算，希尔开始频频陷入伤病
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希尔在转会魔术后频频陷入诡异的伤病，而之前凯文-约翰逊和拉里-约翰逊也频频脚踝受创。于是，一时间，FILA球鞋缺乏保护性的议论四起。和如今人们质疑麦蒂、罗斯、阿伦纳斯等人的球鞋保护性不够一样，FILA一时间成为众矢之的并就此在NBA日益式微
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和希尔一样，同样希望靠一己之力创造球鞋神话的还有卡特。卡特在大学时就是NIKE重点观察的好苗子，但在进入NBA之初他却与德国品牌彪马签下合约。对于科麦艾卡那代人而言，由于NIKE打着乔丹的烙印，所以他们不约而同地选择了非NIKE品牌，这无疑是向乔丹挑战的另一条道路
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如今来看，科麦艾卡四大人气后卫签约非NIKE品牌，无非都是希望寻找一个品牌并就此复刻乔丹拯救NIKE的神奇。尽管四人中没有人能成功做到这一点，但他们互相PK的那个时代的无疑才是球鞋战争最好的时代……
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前不久，后卫罗滕穿的“乔丹”球鞋就出现了掉底的尴尬场面，其后还就乔丹本人是否道歉一事炒得沸沸扬扬。此外，之前和博古特也都出现过鞋底脱落的情况，而他们所穿球鞋跟“乔丹”属于同一厂商旗下产品。今年是乔丹与该球鞋厂商合作的第30个年头，这让乔丹从中收入颇丰，至今为止没有任何一个NBA球星能够超过飞人。根据《福布斯》的数据显示，2013年，乔丹收入达到9000万美元，在运动领域仅次于拳王梅威瑟，而其中绝大部分收入就是来自球鞋的销售。
随着韦德10年一亿美金+股权入主李宁，关于NBA球星的球鞋合同的话题再度被热炒:罗斯10年2.5亿美金、勒布朗平均每年1500万进账的新合约、杜兰特、安东尼同为7年6000万……而在这些大牌环伺中，科比的球鞋合同却显得有些寒酸，他“只有”3年4200万。
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如你所知，无论是在北京奥运会还是伦敦，科比的号召力都在LBJ之上，但在代言方面，无论是NIKE开出的合同金额，还是在广告宣传战略中的地位，科比的待遇却在LBJ之下。从某程度上而言，这与科比当年由阿迪改投到NIKE有关。在NBA的球鞋江湖中，最忌讳中途改换门庭
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说起NBA的球鞋江湖，就必须从乔丹说起。就如同乔丹是NBA历史排名的标尺性人物一样，在NBA的球鞋江湖中，乔丹同样是一位不可逾越的丰碑。1984年他和NIKE的签约一举奠定了现代NBA球星代言的游戏规则，也从而改写了NIKE、乔丹本人甚至是每一个见证那次签约的人的命运。
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而在这其中，那个把乔丹介绍给NIKE并玉成此次签约的人无疑是此次签约最大的功臣，他就是索尼-瓦卡罗，如今他被人们尊为“球鞋教父”，因为他曾先后帮助NIKE、阿迪达斯和锐步三家球鞋在篮球市场上强势崛起，而被他发掘出来的球星有：乔丹、科比、麦蒂、勒布朗、霍华德……
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瓦卡罗在80年代奉行名校公关策略，他当时与诸如北卡、乔治城等NCAA名校的名帅关系密切，这些名帅纷纷将爱徒推荐给瓦卡罗，瓦卡罗则从中选出巨星苗子并推荐给NIKE，同时他把与自己关系亲密的经纪人推荐给这些明日之星，从而将NIKE、自己、经纪人和球星的命运牢牢地捆绑在了一起。
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从乔丹起，这种名校公关+利益捆绑的模式就大获成功。瓦卡罗成为了球鞋教父，而深受他信任的经纪人大卫-法尔克则成为权倾一时的篮球经纪人，他们联手垄断了NBA的超级新星。在90年代中期，法尔克旗下的NBA球星多达120名，乔丹的北卡系、尤因的乔治城系是其主要客户源
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尽管瓦卡罗的这种NCAA名校攻略在90年代盛极一时，但他却预见到了另一股潜在的力量，那就是高中球员。瓦卡罗建议NIKE拨巨资建立一个高中生球探体系，但却遭到了NIKE老板菲尔-奈特的断然否决。彼时的NIKE正在从NCAA名校攻略中享受着超值的回报，他们自然看衰高中生的投资回报率
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就这样，瓦卡罗和NIKE闹翻并转投到了阿迪达斯旗下，他把自己的ABCD训练营的选拔重心移到了高中球员身上。同期，他找到了新的经纪人搭档阿恩-泰勒姆。1995年科比成为ABCD训练营的MVP，随后瓦卡罗把泰勒姆介绍给了科比一家，最终科比在96年签约阿迪并成功进入NBA
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科比的成功为瓦卡罗开辟了一种新模式。1997年，全美各路高中篮球明星云集于ABCD训营，其中就包括了当时的全美第一高中生奥多姆，但整个训练营期间他却麦蒂完爆，麦蒂就此声名大振。于是，麦蒂走上了科比的道路:雇泰勒姆当经纪人、签阿迪、以高中生身份选秀……
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瓦卡罗凭借ABCD训练营垄断高中生天才的模式不仅让阿迪达斯这个欧洲品牌开始在NBA站稳了脚跟，他还收获了NCAA的尊重。当初在为NIKE服务时，他奉行NCAA名校公关策略，需要讨好NCAA名帅；但如今他垄断了高中生天才，杜克的老K、堪萨斯的罗伊-威廉姆斯反倒该讨好他了
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尤其值得一提的是，老K这位NCAA第一名帅当时经常背着一个旧书包、带着一杯饮料，在ABCD训练营里一坐就是一天。就是在那里，他第一次见到了科比并邀请这位天才加盟杜克，但却被婉拒。最终他在那里收获了布泽尔、巴蒂尔，这两位球星日后帮助杜克夺取了2001年的NCAA冠军
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与瓦卡罗的合作令阿恩-泰勒姆成为了科比、麦蒂、布泽尔等一批球星的经纪人，这为其成为NBA21世纪第一个十年的头号经纪人奠定了基础。而与此同时，由于失去了瓦卡罗的帮助，法尔克只能吃老本，一方面与NCAA名校继续保持联系，另一方面，他开始为乔丹之队打工
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就这样，随着乔丹、尤因、莫宁、穆托姆博这些老牌名校出产的巨星的退役，这位在90年代与大卫-斯特恩并称“NBA的两个大卫”的法尔克丧失了在经纪人中的霸主地位，如今他的雇主寥寥无几，但依然还都是名校出身，但杜克的布兰德已是其旗下最大牌的球员
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阿恩-泰勒姆通过瓦卡罗与阿迪达斯形成了战略同盟。从科比、麦蒂一直到罗斯，他旗下的头号球星一直都是阿迪达斯的代言人。当阿迪宣布以10年2.5亿元与罗斯续约时，很多人在惊愕不已后也感慨道：“遍观NBA经纪人，也只有泰勒姆和阿迪的关系才能促成这项天价代言。”
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瓦卡罗的离去不仅让法尔克遭受重创，也让NIKE在寻找乔丹接班人方面陷入了困境。“便士”本是NIKE眼中的最佳乔丹接班人，他的球鞋销售也一度极为火爆，但却很快因伤陷入了沉寂。便士之后，NIKE选中希尔，但希尔却选择了FILA品牌，NIKE突然意识到，自己在后乔丹时代将落入被动
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在看到科比、麦蒂的成功后，NIKE高层才意识到当初否决瓦卡罗的提议是何其的愚蠢。为了弥补这个错误，他们紧急从瓦卡罗身边挖来了其最好的助手——乔治-雷弗林（右）。在当年的NIKE球探大会上，菲尔-奈特怒吼道：“今后，我不想再看到任何一个不穿NIKE球鞋却进入NBA的高中生。”
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乔治-雷弗林（前排左起第三）的大名毋庸多言。1984年乔丹第一次参加奥运会时，他便是队内的首席助教。1992年组建那支由“便士”、希尔等组成的梦一队陪练队时，他和罗伊-威廉姆斯（前排左起第四）一道成为了那支陪练队的教练。
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雷弗林曾是瓦卡罗最亲密的朋友和助手，瓦卡罗擅长大局策划，雷弗林则负责具体执行既定策略。上在这个世界上，再没有什么比挖角其最亲密的战友更能重创对手的办法了。一方面，被挖者最清楚前东家的最大优势，另一方面，他也最清楚前东家的致命弱点
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在雷弗林与瓦卡罗反目成仇的同时，阿迪达斯内部的矛盾也帮了雷弗林的大忙。科比在1996年与阿迪达斯签下了一份5年1000万的合约，在2002年夏该合同到期，科比提出了提高代言费和球鞋款式设计更科学这两大要求。阿迪答应了第二条，但在代言费上，阿迪内部的意见很难统一
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给科比提高代言费是一个极其敏感的话题，因为当时阿迪的两大代言人科比、麦蒂齐名，给一方涨薪很容易引发另一方的不满。阿迪的犹豫不决最终经过媒体的炒作变成了科比、麦蒂争阿迪一哥的肥皂剧，连番的炒作使得当时年轻气盛的两位巨星也变得敏感起来。
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科比有三连冠，麦蒂有得分王，阿迪在两人之间很难抉择。谁也没想到，最后让阿迪作出决定的居然是乔丹。乔丹在一场比赛后送了麦蒂一双乔丹鞋，这被媒体过度解读为乔丹试图抢麦蒂做代言人。于是阿迪再无犹豫，明确告诉科比：可以加薪，但不能高过麦蒂，我们不想让麦蒂不开心
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就这样，因为阿迪一哥之争，科比愤而与阿迪解约。根据双方协议，科比在一年内不得签约阿迪的主要竞争品牌，于是在2002-03赛季，科比不停地试穿各种品牌的球鞋也成为了当年的一大话题。而因为指责阿迪在处理科比麦蒂问题上的不理智，瓦卡罗与阿迪的矛盾日深。
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科麦之争到了最后，就连科比和麦蒂共同经纪人阿恩-泰勒姆也需要在两人之间做出一个抉择，最终泰勒姆把工作重点放到了麦蒂身上，而把科比交给了自己的助手、昔年密歇根大学的最佳第六人——罗伯特-佩林卡，这也为日后佩林卡自立门户买下了伏笔
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尽管暂时无法签约，但科比在2002-03赛季时却已和NIKE达成加盟意向，不过，当时NIKE也已经有了后乔丹时代的新一哥——卡特，这让科比陷入了一种进退维谷的境地。留阿迪，麦蒂锋芒毕露；去锐步，艾弗森稳坐一哥位子；来NIKE，卡特已先入为主。不过幸好，卡特在NIKE的地位并不稳固
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和乔丹一样，同样是北卡出身的飞人，卡特在1998年加盟NBA时踌躇满志，希望NIKE能给自己一个像乔丹一样的子品牌。在遭到拒绝后，他愤而选择了彪马。不过不到两年，他就重归NIKE怀抱。但这种代言过其他品牌的球星往往很难获得新东家的重用
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提起魔术师和伯德，人们会想起他们的匡威weapon；提起乔丹，人们则会想起NIKE，而提起卡特，人们却会首先想到彪马，然后才是NIKE。这就是NBA球鞋代言的一个禁忌，俗称“代言界的处女情结”，当然，为阿迪代言过的科比在这方面同样不合格，这也是NIKE自始至终不愿奉其为一哥的原因
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2002年和科比与阿迪解约的差不多同时间，瓦卡罗又发现了一名天才高中生，他就是勒布朗。在当时，阿迪想当然地认为勒布朗必当与自己签约，但他们却忽略了瓦卡罗的态度。在科比麦蒂争一哥的闹剧中，瓦卡罗对阿迪高层的做法已心生不满，此时他已打定主意离开阿迪。
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整个高中时间，勒布朗都是穿着阿迪的装备，甚至阿迪在2002年还为签约勒布朗造势时赶造了一双疑似LBJ的签名鞋，但这一切都纯属白费功夫
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2003年春天，瓦卡罗闪电转投锐步，而在当年的ABCD训练营中，勒布朗脚上马上就换了一双锐步。和以往一样，瓦卡罗马上为自己又选了一位新的经纪人搭档，那就是阿隆-古德温。一切看起来，锐步签下勒布朗已毫无悬念。
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但这次NIKE拒绝再犯96年错过科比的错误。坚决执行跟随策略的雷弗林盯上了瓦卡罗新发掘出的“宝贝”，他力邀乔丹出面和LBJ会面，并由乔丹邀请后者参加乔丹训练营。鉴于96年阿迪仅给了科比5年1000万而导致日后矛盾不断的前车之鉴，雷弗林上来就拍出了7年9000万的顶薪
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就这样，勒布朗一场NBA未打，就已经成为了NIKE铁定的新一哥。而科比虽然在休赛期签下了5年4500万的合约，但总金额只是勒布朗的一半。原本，卡特的屡屡伤停、LBJ的稚嫩还给科比留下了上位的最后机会，但那个夏天在鹰县的那一晚让这最后的希望也荡然无存
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值得一提的是，瓦卡罗的第三位经纪人搭档阿隆-古德温也远不如大卫-法尔克、阿恩-泰勒姆幸运。尽管他曾先后帮助勒布朗和杜兰特与NIKE签下顶薪代言，但NIKE很忌惮其与瓦卡罗的关系，因而勒布朗和杜兰特在成长为巨星后都不约而同地宣布与古德温解约
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在LBJ签约后，NIKE全力清洗勒布朗的过去。他高中时期出席阿迪活动的照片被删的只剩下寥寥几张，他出席全美麦当劳高中全明星赛的照片也被电脑技术处理过。就如同日后有人敢在LBJ头上扣篮的录像马上被没收一样，NIKE从一开始就全力维护着LBJ的品牌纯洁性和品牌形象。
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NIKE获得了勒布朗固然是大喜，但他们却随后失去了姚明。早在1997年，NIKE的中国区总裁陆海瑞发现了姚明，于是他以非常廉价的代价就搞定了姚明。2002-03赛季姚明的代言合同即将到期，此时挽留姚明成为了NIKE的一道难题。
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一方面，姚明当时在NBA备受追捧，当年度被誉为姚明年，姚明的商业价值毋庸置疑，NIKE当然想留住姚明，但姚明的知名度激增让他们担心签约价码会很难承担；另一方面，大个子不卖鞋是真理，NIKE担心高薪续约姚明会得不偿失。就这样，在犹豫中，NIKE最初只给出了一个4年160万的报价
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NIKE大笔一挥给了勒布朗7年9000万，而姚明却只获得了4年160万的报价，这严重伤害了姚明的自尊心。姚明随后开始与锐步接触，NIKE获悉此消息后马上大幅追加了报价，据称新报价是勒布朗+2/3的科比合同，但这份传说中的史上最高球鞋合同却最终未能挽回姚明那颗受伤的心。
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没有了姚明这位亚洲的开路先锋，再加之科比被雪藏、卡特频频伤病、LBJ尚且稚嫩，NIKE在2003-05年期间在亚洲的市场份额被严重压缩。其间，为了讨好亚洲人，NIKE还试图用亚洲文化来包装LBJ。在一款LBJ为主角的游戏中，LBJ闯关中居然击败了亚洲的圣物——龙，这反倒让全亚洲一致抵制勒布朗。
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无论如何，从2003年开始，雷弗林的跟随策略开始大获成功。勒布朗和安东尼曾被瓦卡罗视为是又一个科比和麦蒂，但这次，NIKE却将他的新发现一网打尽。2003年夏，乔丹品牌宣布以6年1800万的价码与安东尼签约。至此，雷弗林开始对瓦卡罗掀起了全面反扑
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伴随着NIKE的银弹攻略，瓦卡罗的ABCD训练营尽管总能选出天才，但这些天才却不肯再听命于瓦卡罗，他们纷纷选择与NIKE签约。
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在雷弗林的步步紧逼下，瓦卡罗开始寻找新的出路。最初，他将人才挖掘的触角渗入到了美国的初中篮球生中去，最得意的作品就是挖掘到了梅奥和勒夫这样的天才后卫。鉴于瓦卡罗挖掘的球员年龄越发变小，斯特恩很快就出台了年龄限制策略。
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斯特恩的限制年龄让瓦卡罗开始思考另一条道路，那就是输送高中生天才到欧洲去，在欧洲打一年职业联赛，然后重返美国参加NBA选秀，瓦卡罗的这一策略曾被视为他在美国站不住脚的证据，但2009年詹宁斯的成功让世人再度对瓦卡罗的创新视野心生敬佩。
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最搞笑的是，在看到詹宁斯的成功后，雷弗林又马不停蹄跑到了欧洲，也同样玩起了青年训练营。“NIKE和雷弗林XX靠抄袭就想逼死我？太天真了”，72岁的瓦卡罗如是回应道。是的，在NIKE、阿迪和锐步之后，老教父也许还有第四春。不过，如果老教父看到我天朝大企鹅的所作所为后，他又该作何感想呢？
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NBA的球鞋江湖永远不限于在NBA赛场上，梦之队才是球鞋代言潜规则横行的更高舞台。不过，此前小编已在《另类解读:品牌，梦之队的神秘支配力量》进行了系统阐述，至于其他的，就就交给“因为我穿着阿迪才被梦七队裁掉”的大将军继续吐槽吧
点击查看《另类解读:品牌，梦之队的神秘支配力量》
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本文来源：网易体育
作者：一号信仰
责任编辑：王晓易_NE0011
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