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{"database":{"Post":{"":{"title":"《英雄联盟》六周年，说了好久的电竞主客场制终于在中国落地了","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"除了《中国有嘻哈》，近期或许很难有其他活动像《英雄联盟》六周年一样，能把一帮年轻人聚集在一个地方待上三天，何况是在9月1-3日这个传统的开学高峰。第一天的活动中，2017年LPL英雄联盟职业联赛夏季赛总冠军诞生，EDG战队在先失两局的情况下，连扳三局战胜RNG战队，夺得他们在《英雄联盟》职业赛场的第五个联赛冠军。EDG和RNG，以及第二天“冒泡赛”脱颖而出的WE，三支战队一起获得了2017全球总决赛S7的门票。让二追三的精彩对决让前后长达6个多小时的活动显得并不乏味，五棵松体育馆的上座率基本保持在开放坐席的70%以上。这样的情况在9月3日最后一天的活动中达到高潮，除了《中国有嘻哈》选手PG ONE的演出，周杰伦和吴亦凡两位明星的对抗赛也吸引了众多粉丝的到场。在精彩的比赛和演出的间隙，腾讯互娱高层及LPL三支战队的董事长轮番与媒体见面，宣布了《英雄联盟》电竞接下来的发展计划，其中一项是，2018年OMG、LGD和Snake三支战队将分别在成都、杭州、重庆建立主场。这也标识着《英雄联盟》迈出了线下化、地域化发展的关键一步。今年4月，《英雄联盟》公布的改革计划中就包括取消降级制度、参赛席位招标，到2018年所有LPL战队获得永久席位，并将开展主客场制。“取消降级是为了联盟化，而主客场则是为了线下化。电竞要想体育化的话，线下化是一个必须的过程。”腾讯互娱《英雄联盟》品牌及电竞负责人金亦波曾这样告诉懒熊体育。相较于原本就从杭州和成都起步的LGD和OMG，Snake选择重庆对其他俱乐部或许有一定借鉴意义。Snake董事长爽全在谈到选择重庆的原因时表示，一是在2015年德玛西亚杯感受到了粉丝的热情，二是收集的数据显示很多粉丝来自重庆，三是西南片区电竞热情非常高涨。过去电竞战队集中于上海，换句话说他们大部分缺乏地域基因。而对于设立主场后的影响，爽全说主要是两个层面，一是经济，二是粉丝。原先在上海做粉丝运营，最多辐射到江浙沪，粉丝由多家俱乐部来分，有了主场之后Snake会扩充30名重庆的员工来负责粉丝运营。另外，大部分俱乐部都不盈利，收入主要来自赞助和直播合同，而联盟化和主客场制实施后可以提升俱乐部的品牌价值，场馆的招商、周边配套都是提升俱乐部收入的点。当然，所有人都知道主客场的推行并不容易。“主客场落地到线下，是需要很长时间的。电竞作为一个互联网的产业，我们是有互联网速度的，但是相比来说一个品牌的积淀，粉丝的影响，区域化的发展需要漫长的过程。”金亦波说。主客场外的另一项重要改革是联盟化。当在现场被问到联盟化后“共享收入”和“薪酬体系”的问题时，金亦波先是说道，“如果电竞的营收跟游戏收入挂钩，那永远没有办法独立去做一块业务。”要知道在上个月刚刚结束的TI7（DotA2国际邀请赛），赛事总奖金接近2500万美元，冠军战队的奖金超过了1000万美元。这项赛事的奖金如此之高，最重要的原因是运营方Valve把游戏的收入拿出部分作为赛事的奖金。而去年《英雄联盟》S6的总奖金则是500多万美元，六周年的LPL夏季赛总奖金是350万人民币，冠军战队EDG的奖金是150万元。显然腾讯和Riot不想让《英雄联盟》走和DotA2一样的路，事实上TI赛事高额奖金的弊端也被讨论了很久。▲今年4月腾讯和Riot公布了未来LPL联盟的架构发布会上一个有趣的细节。金亦波说，“做大联盟的意义就是要把联盟品牌做大、商业化做大、收入做大，我们整个联盟的收入，今年已经开始有共享给到俱乐部，虽然还不是很多。”说到这里他转头看了一下旁边的爽全，爽全和他相视一笑。事实上爽全是当天发布会上谈“钱”谈得最多的俱乐部董事长。他说，“俱乐部刚开始做的时候，大家一年可能是几十万，一百多万，两百万俱乐部就做下来了，现在是千万级的规模。俱乐部本身它又没有很强的盈利能力，依靠投资方不断的去输血是不行的，爱好和梦想真的是要付出很多的。我们非常感谢整个联盟，不管是拳头还是腾讯，这几年不断的从各个方面帮助我们，不管是介绍赞助商也好，还是联赛收益分享也好，这个是对我们帮助非常大的。”联系这两天的一则新闻，也许更能体会到联盟化的必要性：《英雄联盟》欧洲LCS赛区的H2K战队宣布将退出联赛，他们在官网的文章中提到俱乐部每年亏损超过100万欧元，并指出大部分《英雄联盟》战队都在亏钱，这变相相当于为Riot的营销活动进行投资，他们还说Riot应当每年向LCS的战队补贴至少85万欧元。不知道LPL的俱乐部老板们看到这则新闻有何感想，但对于联盟应该多给俱乐部补贴这一点，相信他们都会同意。另外在“薪酬体系”上，腾讯的另一款游戏《王者荣耀》在中国官方职业联赛KPL已经率先实行。联盟的工资帽把选手的月工资控制在5万元以下，不能说这合理反应了选手的身价，但确实降低了俱乐部的成本压力，也是大部分《王者荣耀》战队能够实现盈利的原因之一。在盈利的这件事上，LGD俱乐部的董事长潘婕思考了很多。LGD近年来一直尝试商业模式上的拓展，包括“南洋杯”这样电竞+旅游的赛事，以及与传统行业的结合，如今又是商业综合体的尝试。今年5月，LGD就宣布将入驻杭州星际影城，共同打造一个电竞商业综合体，并以此作为俱乐部主场，LGD是最早公布主场的俱乐部。潘婕认为电竞俱乐部未来有机会成为一座城市的文化符号，她曾向懒熊体育表示，“投资电竞俱乐部等于投资了一个城市庞大的粉丝群体。”▲LPL联赛仅几赛季的直播观看人数变化而在俱乐部融资方面LGD也是国内最早的一批，今年5月公布获得3000万人民币A轮融资，估值为“两三亿元”。其实在海外，电竞俱乐部的投资更加火热，相对来说国内还走在了后面，不过资本和苏宁、京东这样的大企业都已经开始投资俱乐部，接下来这样的案例我们肯定能看到更多。电竞俱乐部是否能像部分足球或篮球俱乐部，成为一座城市的文化象征？显然还有很长的路要走。“我们的目标是让《英雄联盟》电竞三年内成为中国最专业的体育赛事，如果是这样的话，我们势必要在很多地方要更深的扎根。现在来说，我们的广度跟深度，还是远远不如传统体育的，”Riot中国区负责人叶强生表示，“对我们来讲主客场、联盟化就是做最深化跟广度化非常好的一个契机。”腾讯在扩大《英雄联盟》的影响力以及文化输出上做了很多工作，包括频频与周杰伦、吴亦凡等娱乐明星的跨界合作，以及推出音乐会、公益活动、动漫、综艺节目、线下快闪店，以及“英雄联盟宇宙”，一系列的举措都是希望能把《英雄联盟》的影响力扩大。“我们觉得一款游戏产品的生命周期是有上限的，但IP发展有更长久的创作空间。”腾讯互娱《英雄联盟》中国区总负责人黄凌冬表示。事实上今年仅在游戏的层面上，已经很难看到《英雄联盟》大面积刷屏的情况，比不过移动端热门游戏《王者荣耀》和《阴阳师》不奇怪，甚至热度可能还不及引发全民“吃鸡”现象的《绝地求生》。不过，每到重大赛事来临，《英雄联盟》的热度还是能明显上来，一些已经不怎么玩游戏的粉丝都会在看完比赛后在社交网络感慨几句。这种感觉就有点像因为工作和年岁渐长而无法频繁参加体育运动，但每到大赛来临还愿意看直播的传统体育迷。相比起来，看完电竞赛事一时兴起玩两把的概率，可能要比从沙发上起来下场运动的概率大不少。《英雄联盟》今年还有一次这样的机会，全球总决赛S7将第一次来到中国全程举办，自9月23日（入围赛）开始，将先后经历武汉、广州、上海，最终在北京国家体育场——鸟巢展开全球总冠军的争夺。届时，LPL战队能否在家门口把冠军留下，国际级电竞赛事到底在中国有着怎样的社会影响力，是否能为目前越来越热的电竞行业再添一把柴火，或许都能得到答案。曾有一位资深业内人士私下向懒熊体育表示，“如果我给《英雄联盟》的团队定KPI，第一个是你能挣多少钱，招商为什么比《中国好声音》差？第二个是中国战队能不能拿到世界冠军，拿不到全给我辞职。”虽然听起来稍显偏激了，但大赛成绩对一项职业化体育运动的发展无疑是有风向标意义的，不信看看国足。叶强生在今年7月Riot举办亚洲对抗赛时曾向懒熊体育表达过一些忧虑，“如果现在我们到了国际赛事，连一个BO5都赢不了的话，那这个电竞再过几年就不值钱了。”对LPL来说一个好的消息是，在这个今年才新推出的亚洲对抗赛上，LPL在不被看好的情况下连克LMS（台湾赛区）和LCK（韩国赛区）后夺冠。不过大家都知道，接下来的2个月才将是真正决定这款电竞游戏在中国未来的重要时刻。声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自","updated":"T05:51:21.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":5,"likeCount":9,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T13:51:21+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-204ce22dd611c8d5fde299_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":5,"likesCount":9},"":{"title":"联手詹姆斯不稀奇、篮球最重要赚钱靠后站，在中国被感动哭的罗斯欲满血归来","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"“今天来的是罗斯么，怎么发型成这样了”，“听说忙着训练没时间就搞成这样了。”开学第一天，北京二中的同学看到到访的德里克·罗斯（Derrick Rose），不由得产生了疑问。凌乱的脏辫、不羁的胡须，这个罗斯画风确实有些不一样。在罗斯正式接受懒熊体育专访时，我们也将这个问题抛给了他。“也许吧，不过这就是个发型而已嘛。我之前也换过几次发型，我只想变得更有型。这是我的自由，我也不会让它长得太长的，包括我的胡子也一样。我会定期修剪他们，”罗斯对自己新造型甚是满意。▲罗斯在二中过了一把“教练瘾”此行中国，罗斯改变的不仅是自己的发型，还有身份。今年夏天，罗斯与克里夫兰骑士队签下一份1年210万美金的合约，新赛季将于詹姆斯并肩作战。不过，对于休赛期的罗斯，签约新东家和改变发型都不是他的头号任务，恢复和训练是他更加专注的功课。“上赛季末我又接受了一次手术，所以很多计划都要往后退推。比如度假，这个夏天我就没有时间去度假了。我首先要做的就是耐心恢复，按照康复计划进行，我也找了相应地团队辅助我”，谈及假期安排时罗斯如是说。尽管康复是夏天的主题，但罗斯仍旧一如既往地与中国粉丝见了面，一同带来的还有他第八代签名鞋D Rose8。在此之前，阿迪达斯还从未给旗下球星推出过如此多的签名鞋款（2015年夏天与阿迪达斯签下13年长约的哈登或许会打破这个纪录）。对此，罗斯直言这对于他来说一份荣誉。“这是一种荣誉。尤其是像这样成为一个品牌的一部分，总是一件荣耀的事情。我不会忘记我来自哪里，以前我只是个害羞的小孩子，现在我有8代签名鞋，谁能想到？我希望这种故事能够激励其他的孩子，激励下一代成长，不断进步，越走越远。”说起成长，在这位最年轻的MVP得主身上体现得更为明显。他变了，他不再是队友口中执着于胜败的侠客。换作旁人，也许很难理解罗斯对于新东家的选择。当年在东部决赛与热火三巨头拼杀的画面还历历在目，怎么转眼间竟降薪九成来到了詹姆斯身旁。对于这些质疑和困惑，罗斯回答的淡定又轻松，仿佛是在讲别人的故事。“有不少人会想‘天呢！你都跟詹姆斯对抗了6、7年了，怎么能跑去加入他呢。’我能理解，但现在属于我职业生涯的另一阶段了。我已经两年没有打季后赛了，我也觉得是时候做出一些改变了。”“只是另一个阶段了”，听起来是一个很简单的决定，可是放下过去谈何容易。在来到二中的前一天，罗斯还到访五棵松参加相关活动。面对球迷一阵阵“MVP”的呼声，罗斯先是礼貌性地招手微笑，但随后有那么短暂的一瞬，他脸上的表情显出了一丝僵硬。沈阳之行，主办方播放了一段球迷特制视频，众多粉丝在视频中表露了自己对罗斯的支持与热爱。看罢，罗斯不禁感动落泪，这段画面也引起了美国许多球迷的关注。尽管辉煌与伤痛参半，但篮球还是罗斯生活的重心之一。越来越多的NBA球员开始在场外进行一些投资，面对这个趋势，罗斯表示自己还没有太多相关的计划，眼下的他会跟多的关注赛场上的事。“可能在我不打篮球以后我会去做这些事情，但现在要一心二用很难，我现在只专注于篮球，这是我的职业生涯，”罗斯对未来的计划没有明确的构想，如今的“玫瑰”只专注于再一次绽放。当然了，身处NBA生意场，谁能不关心点儿钱的事儿。在我们问及如果库里和伊戈达拉邀请他成为商业伙伴他是否会介意时，罗斯痛快地回答道：“当然啦。你别误会我的意思，一码归一码。我们虽然在场上是竞争关系，但有钱干嘛不一起赚呢。”据福布斯发布的2017运动员收入排行榜显示，罗斯去年的收入为3430万美金，其中有1300万美金来自商业代言。以下是懒熊体育专访德里克·罗斯的对话：懒熊体育：休赛期的时候，你的时间是怎么安排的呢？如何保持你的训练和饮食？罗斯：上赛季末我又接受了一次手术，所以很多计划都要往后退推。比如度假，这个夏天我就没有时间去度假了。我首先要做的就是耐心恢复，按照康复计划进行，我也找了相应地团队辅助我。然后就是现在了，之后我们可能去放松一下。但很快我们就要集合了，新赛季马上就开始了，没有太多时间去玩耍。我会将精力更多集中在比赛上，也准备好迎接新的赛季了。懒熊体育：有人说你换了新发型就是因为时间都用在训练上了，没时间打理，是这样吗？罗斯：哈哈哈哈，也许吧，不过这就是个发型而已嘛。我之前也换过几次发型，我只想变得更有型。这是我的自由，我也不会让它长得太长的，包括我的胡子也一样。我会定期修剪他们。懒熊体育：所以今天下午或者晚上，会去训练吗？罗斯：今天下午可能不会。但是昨天夜里回酒店之前，我进行了一些训练。我今天感觉有些疲惫，我得听从我的身体给我发出的信号。我进联盟十年了，身体状况也发生了变化，但是我不能放松，还要继续前进。懒熊体育：你和阿迪达斯合作很多年了，你觉得这个品牌吸引你的点在哪？罗斯：是这个品牌的悠久传统，它的一致性和一贯性，每年它的产品都会发展和进化，比如前几年只有普通的跑鞋，现在有了Boost系列。我觉得Boost改变了比赛，它让很多人能够有机会随心所欲地展现自己。（阿迪达斯）不断革新，他们在田径方面也走着自己的路。懒熊体育：在之前接受采访时，你曾说自己非常喜欢Boost，把它添加到篮球鞋中是你的建议吗？罗斯：我很想说“这是我的建议”，但我只是觉得它在球鞋里很酷。这不是我的建议，最终还是品牌方拿的主意，是他们决定把Boost加入到我的篮球鞋里，让它不那么笨重，我很喜欢（这个决定），它很漂亮，我在场上打球时，它在很多方面都非常舒适，我也不会像以前那样那么废鞋。懒熊体育：罗斯系列已经出八代了，阿迪达斯还从未给一位球星推出这么多款签名球鞋，你对此有什么想法？罗斯：这是一种荣誉。尤其是像这样成为一个品牌的一部分，总是一件荣耀的事情。我不会忘记我来自哪里，以前我只是个害羞的小孩子，现在我有8代签名鞋，谁能想到？我希望这种故事能够激励其他的孩子，激励下一代成长，不断进步，越走越远。懒熊体育：你在今年夏天选择降薪加盟骑士。对你来说，这是个艰难的决定么？罗斯：这其实算不上个艰难的决定。有不少人会想“天呢！你都跟詹姆斯对抗了6、7年了，怎么能跑去加入他呢。”我能理解，但现在属于我职业生涯的另一阶段了。我已经两年没有打季后赛了，我也觉得是时候做出一些改变了。就像我说的，我现在更成熟了。我将开启职业生涯新篇章，我想更快乐地打球。我的目标已经不是赚大钱了，也不会为了钱去一支战绩较差的球队。我更愿意接受我现在所做的决定，少拿一些薪水但得到更多胜利。我希望让大家看到我还能打而且还打得不错。懒熊体育：签约后有没有联系勒布朗？罗斯：签约之前我就已经跟他联系过了，我们还一起在度拉斯维加斯进行训练。他过几天也会来到中国，如果在一座城市也许会约个饭吧。懒熊体育：几年前你还在与詹姆斯对抗，现在变成了队友，这样的角色转换对你来说意味着什么？罗斯：我觉得这对于我来说意味着成熟。现在就不像以前那么难了，以前一支球队只有我一名球星，与那些拥有三、四名球星的球队打真的很困难。你们都见证了上赛季威斯布鲁克打出了一个历史级别的赛季，但你看金州勇士，他们有四名超级明星。现在的NBA与以前不同了，我也在发生变化。现在我只要正视自己，摆正位置，弄清楚自己要做什么就可以了。懒熊体育：康复之路往往漫长且枯燥，有没有什么特别的人或事情激励着你前进？罗斯：这个夏天我的确去拜访了一些人。现在我正与朱迪（Judy Set，前湖人队理疗师）一起进行康复训练。她之前在湖人队工作，曾和科比共事十几年。我也是现在洛杉矶接受的治疗。除此之外我还与联盟中的很多人一起进行康复训练，比如萨沙·武贾西奇、德安德烈·乔丹、凯文·乐福。我们一起康复师罗比（Rooby）的技术很独特，他能注意到我身体上一些我自己平常都感觉不到的问题。这一切都需要时间。懒熊体育：如果你是名投资人，你会投资什么领域呢？罗斯：我不知道具体会投资哪方面，我对电影、纪录片很感兴趣。我只是想搞个项目，可以投资任何方面，可以是一部电影、一个超市，也可以是一个连锁店或者其他什么。倒没有什么特别的限制或是固定的范围，就是做一个自己的项目，无论以后我身在哪里，兴趣如何都能一直做下去的东西。这也是我一直想要向人们传达的，一定要做自己真正热爱的事情，像我一样（为自己喜欢的事情倾注心血）。可能在我不打篮球以后我会去做这些事情，但现在要一心二用很难，我现在只专注于篮球，这是我的职业生涯。懒熊体育：如果库里或伊戈达拉邀请你成为他们的商业伙伴会接受么？罗斯：当然啦。你别误会我的意思，一码归一码。我们虽然在场上是竞争关系，但有钱干嘛不一起赚呢。懒熊体育：你已经来过很多次中国了，感觉这几年有什么不同或变化呢？罗斯：中国粉丝的热情总是十分高涨，你能一直从他们身上看到对篮球的激情。而且不光是对我，阿迪达斯旗下其他球星来参加活动的时候也是人山人海，我也很乐于参与其中。活动也都十分特别，各方合作的也很好懒熊体育：这里是否还有你没来得及做的事情？罗斯：我还没没上过长城呢，我有不少朋友都去过了但我还没有。懒熊体育:还有没有你想见到的人，电影明星或是运动员都可以?罗斯：电影明星？成龙啊！他的新电影就要上映了，所以能见他还不错。他应该至少的五十了吧？（懒熊体育:已经六十多啦）六十多了？那他还依然坚持做自己爱做的事，蛮令人钦佩的懒熊体育：说起功夫，霍华德前两天还学了两手，你想试试么？罗斯：学功夫？我可能不会去学，我可不是个打手呀哈哈，我可是心中充满了爱的。懒熊体育：有报道说你花4600美金为家里新添了一位新成员，你给他取名了吗？PJ（罗斯的儿子）喜欢它吗？罗斯：你是说那只宠物狗吗？我给他取了名字，叫做Olu。Olu是一个和非洲文化有关的名字，意思是“守卫”。PJ很喜欢它。不过他还没有当面见过Olu，因为他住在其他地方。但是如果我回芝加哥，他就能第一次有机会见到Olu。但我们会Facetime视频通话，我也会发一些Olu的照片给他。懒熊体育：听说你也很爱打游戏，最近2K评分是个很热门的话题。你怎么看待自己的评分？罗斯：我觉得无所谓，真的无所谓。我觉得2K是为了吸引关注，我不会在上面消耗太多的注意力。懒熊体育：所以你不会把它当作一种提高自己的动力？罗斯：不会，完全不会。声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自","updated":"T07:44:32.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":10,"likeCount":22,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T15:44:32+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-6e68374f3aaa8eba05cabb404dd170de_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":10,"likesCount":22},"":{"title":"剑道在中国，超小众运动的生存术","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"“几年前我跟一位日本老师对打，他前一天刚过了80岁的生日，然而我丝毫近不了身。”刘浩说，原因在于“剑道不是比谁力气大，也不是比谁速度快。”学习剑道12年的刘浩来自吉林省白城市通榆县，如今他是北京剑道友会炼津馆的教学总监。剑道在中国是一项相当小众的运动，以至于还有人会把剑道和击剑混淆在一起。2015年，剑道运动最高级别的世界大赛——第十六届世界剑道锦标赛上，中国队分别与蒙古，黑山两队对战并连续取得胜利。最终在男子团体与西班牙队的比赛中取得历史性突破，首次在这项比赛中进入世界八强。这次逆转性的胜利少有地吸引了国内媒体的关注。“好多地区发展几十年一百年也不一定有这么好的成绩，作为业余的选手打到这么好的成绩已经很不一般了。”刘浩告诉懒熊体育。2000年初，在互联网和一系列宣传的影响下，有一部分中国人开始学习剑道。在那时，来自瑞士的炼津高迪（时年剑道三段，2001年升五段）和他的伙伴们用一年的时间，在北京师范大学体育馆，每周进行三次义务教学。这个一开始只是朋友们一起练习的北京剑道友会，到2005年开始与国家体育总局训练局合作，并设立了炼津剑道馆。至今炼津馆的注册会员已经达到上万人，正常情况下每年的续费率能在60%-70%左右，每个星期一定能到场训练的学员超过了200人。这些剑道爱好者80%以上都是年龄在25-35岁之间的年轻白领。“大部分的一线城市都有不少道馆。北京有二十几家，上海会更多。”刘浩介绍说。按照FIK（国际剑道联盟）中国事务部CKOU正式认证的道场数量看，最多的是华东地区，有43家，华南地区其次有39家，华北27家，此外就是东北和华西各拥有十多家。目前北京的剑道馆基本都有自己的全天候道馆和定时定点分部，除了全天候道馆是一周7天无休开放以外，其余定时定点的分部都仅在教学时间开放，时间多为下午和晚上。不同剑道馆之间的学费也不尽相同，有的甚至差距很大。以北京为例，除了护具和装备需要另外购买以外，他所在的炼津馆的学费一年在2500元左右，而另一家知名道馆北京五轮馆，全年剑道会员的价位在7850元。不同道馆间学费为什么有这么大差距，刘浩认为像五轮馆这种更像是一个偏商业的道馆，其中高额的场租与不同的推广模式是最主要的区别之一。五轮馆作为北京地区唯一一个全日式装修的道场，付出的装修费用以及日常的维护费用不菲。据五轮馆的销售人员介绍，他们的场馆里是四季恒温的，而且用的是剑道振足专门定制的地板。从进门到离开都有专门的销售接待，被誉为“VIP道馆”的五轮馆除了硬件上的开销，在推广方面也投入很多。在百度搜索“剑道”词条，第一个出来的结果就是五轮剑道馆。除此之外，五轮馆在微信、微博以及大众点评上也进行过多次推广。对此，刘浩表示他们在场地和广告投入上远不及五轮馆。由于有着国家体育总局的合作关系，炼津馆使用的是国家体育总局的羽毛球和篮球场馆，既能同时容纳超过100人的训练和比赛，也能在固定的时间段进行教学活动，因此在场租方面没有这么大的压力。“我们没有什么广告费，也没有专门的销售人员。可以说推广主要是依靠口碑，相当于比其他场馆节约了很多场租和推广方面的成本。所以我们的学费是比较‘亲民’的价格。”▲ 炼津馆的教学常常在篮球场或者羽毛球场炼津馆的师资方面由刘浩作为专职教练员和同场馆的高段位选手组成的代课老师组成，正式领工资的只有刘浩一个。让自己道馆里的前辈指导后辈，基本上是目前剑道场馆的教学传统。“基本功特别重要，这个在任何体育运动都是这样。所以刘浩老师作为教学总监会负责每一个新人的启蒙教学，而其他的代课老师也都是自己场馆里的高段位选手，其中包括中国的第一个女子五段选手。教小孩子的教学方法没有什么不同，用的也都是段位最高的老师。”负责炼津馆招生和考试的王丹介绍说，“剑道的理念就是，水平高不是自己的本事，而是剑友给你的帮助。把学习剑道的学员逐渐培养出来，然后去反哺别人，把好的经验传授给别人，这是一种传承的方式。”与炼津馆的课程设置不同的是，五轮馆还设有馆长一对一指导的私教课，以方便不同需求会员的选择。同样设立了全天候道馆和多个定时定点分部的北京剑道会则是开设了每周两次的针对不同年龄人群的成人班和儿童班。而北京剑元上至剑道俱乐部则是针对不同水平的会员开设了初、中、高级训练班。尽管课程设置不同，但各道馆的教学方式基本都在按照国际剑道联盟的系统教学，并常年进行全球认证的段/级位考试。对于道馆的选择上，曾经在中国留学的日本剑道爱好者村中智哉对懒熊体育说：“除了距离远近，也需要考虑到道馆是否能提供训练前后的洗澡换装和护具存放的服务，还要考虑自己的交通方式。我常常和朋友一起开着一辆车去训练，但对于坐公共交通的学员来说能否存放装备是一个比较大的问题。”在运营模式和课程设置都不同的情况下，国内的剑道道馆却都面临着同一个难题。由于剑道是一个“超小众”的体育项目，想要获得盈利比较困难，尤其是在道馆运营的早期。其中最主要的原因是，作为一个源自日本的武道运动，剑道在国内大众的接受度普遍不高。“这不是一个能来‘快钱’的运动，刚开始的时候都是我们自己搭钱在运营。钓鱼岛事件闹得最严重的时候，练习剑道的人数就开始急剧下降。但近几年喜欢日本文化的人越来越多了，特别是年轻一代。目前我们的会员80%以上都是年轻人。”刘浩说，从2005年开始，用了三年的时间才真正实现盈利。直到2008年北京奥运会以后，才开始走向了逐渐盈利并稳固的过程。同样是三年的时间，在日本开剑道用品商店的东海林一义就有完全不一样的经历。2010年，他的东海林武道具店在创业第三年的时候，年间营业额就超过了1亿日元（约合人民币600万元）。作为剑道七段的高手，东海林一义在日本一个论坛上曾袒露创业做剑道用品而不是开道馆的原因：“日本剑道道场行业已经发展成熟，水平也已非常稳定，没有太多上升的空间。而剑道用品市场仍然有大量的需求。”据日本矢野经济研究所的2016年运动产业白皮书，2016年剑道用品的市场规模为约50亿日元（约合人民币3亿元）。虽然由于受到日本社会的少子化影响，学习剑道的人数有下降的趋势，但市场规模仍然处于一个理想状态。作为日本自古以来就有的一项运动，剑道对日本人而言，可以说是匹敌棒球和足球等“国民运动”的人气项目。据统计在日本，登记在册的剑士达到了166万人，大约是柔道项目人数的10倍。其中学校的学生和警视厅等公务员是这项运动的最主要人群。同时，在日本政府对剑道的支持下，剑道这项运动能为优秀选手的未来提供更加多样化的选择。从小开始训练，在高中和大学的大赛中打出优异成绩后就能直接被日本警政厅相中成为警察或公务员。“在日本，练习剑道会有一个最终的出口。只要有竞争，就会有市场。”刘浩说。尽管剑道在日本是最受欢迎的体育赛事之一，但它在日本以外的地区取得的发展却相当有限。根据国际剑道联盟的数据，2014年全世界的剑道人口大约为250万人，其中来自日本的剑士占了约70%。另一方面，全日本剑道联盟的宣传负责人在接受《日本经济新闻》采访时表示，“世界剑道锦标赛作为最高水准的剑道赛事，每3年才举办一次，（这对于剑道国际化来说）是非常困难的。”相比来说，同样是日本起源的柔道在进入奥运会后，以“JUDO”为名一眨眼的功夫就在世界范围内流传开来。但对于很多人来说，同样来自日本的剑道无疑陌生得多。刘浩认为难以大众化和国际化最主要的原因，是剑道与商业相悖的“武士道”精神以及其复杂的规则判定方法。“剑道和很多项目最大的区别在于，它的目的不只是为了胜利，更重要是培养人的心性。很多练习剑道的日本人更愿意把剑道称为一种修行，更像是练习太极拳一样，而不是一项竞技运动。”他说。例如在剑道比赛中，选手如果取得胜利，为了尊重对手和秉持剑道修行中的“平常心”，是不能当场欢呼雀跃的，否则会被取消成绩；另一方面，剑道比赛中如果故意通过攻击让对手无护具防护的地方，导致对手受伤，无力在继续比赛的情况下，也将被判为输掉比赛。如果能入选成为奥运会的竞技项目，的确能给剑道这项运动带来很多好处，例如曝光度增加，提升知名度，增加剑道人口，得到赞助商的支持等等，对于剑道的普及和行业环境改善有很大的帮助。然而在这样吸引人的好处下，剑道爱好者们仍然对“剑道国际化”和“剑道项目进入奥运会”抱有抵触的态度。其中对剑道走向国际化道路上反对声音最高的，正是全日本剑道联盟（AJKF）。“（全日本剑道联盟）担心当成为成为大众的、国际化的项目以后，剑道就会失去作为武士道的特性。”日本体育名校星稜高校的剑道部顾问泽田真衣对懒熊体育说。“曾经在海外剑道赛场上发生过有观众往场内投掷易拉罐的事情，也有过国外选手因为不服判决结果而大声抗议。这些都是不应该发生在剑道场上的。因此如果走向国际化，那培养尊重对手的品格、重视礼仪的剑道精神，可能会被胜利至上主义和商业主义所影响。”泽田真衣说。因此虽然剑道在日本运动市场中占据一席之地，但泽田真衣认识到，要想大幅提高其海外受欢迎程度并非易事。同样，刘浩明白，在日本取得的成功的剑道行业也很难在中国得到复制，虽然慢但是稳的发展路线才是中国剑道行业内共同的目标。他最大的感受是“近几年人们的生活水平上来了，消费理念也转变了，会开始健身、跑步等等，也会送小孩子去进行体育培训。我们道馆里有10%的会员，都是家长送来培训的青少年。”▲ 堺雅人饰演的半泽直树在剧中多次出现剑道场景中国最早学习剑道的人多是日漫日影的爱好者。许多年轻人首次认识剑道靠的其实是日本的知名漫画《浪客剑心》。而最近一次在大量中国受众面前出现剑道场景，要算是2013年获得超高收视率甚至在中国都受到热捧的日本电视剧《半泽直树》，剧中的男主角半泽直树靠着剑道发泄工作压力，并完成了与好友之间的无言交流。在知乎一个关于剑道的问题下面，也可以看到不少类似“老子就是看了半泽直树之后觉得这玩意好帅啊才来学的”的评论。这也使得目前剑道在中国的爱好者绝大多数为成年人，但随着这批爱好者的长大，他们有一部分也开始把自己的小孩送到类似的培训机构去。▲ 在炼津馆训练的小朋友外来运动进入中国，到最后要解决的仍然是文化问题。北美最风靡的四大体育联盟里，相对陌生的橄榄球、棒球和冰球在近年进入中国时遇到同样的处境，为了推广它们相关机构也会在招生时强调学习这项运动有助于小孩未来的留学——剑道就没有这个优势。但长远来看，同处东亚文化的中国或许能够比其他国家更好地开展这项运动。“大学四年我们练了四年，毕业后只有我出来从事这个行业，一起的师兄再见面，说喝酒可以，但这辈子都不想再摸剑。”刘浩说，如今，他们也正在寻求既不违背剑道精神也能适合在中国发展的模式。“这是一个小众运动，我们必须要很有耐心。但首先还是要让更多的年轻人认识和了解剑道，从喜欢上剑道的文化内涵和运动形式开始。”声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自","updated":"T02:05:00.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":119,"likeCount":139,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T10:05:00+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-f4c23c2eab1e19bc7b3912_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":119,"likesCount":139},"":{"title":"95后运动消费观调查：7种典型声音和影响他们购买的因素","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"又到一年开学季，2017届大学毕业生走出校园也有两个月时间。他们中的大部分人开始迈入领取工作薪酬、独立消费的阶段。埃森哲发布的报告显示，在中国，95后出生的人口接近2.5亿。随着95后全面进入职场，他们正式转化成为社会生力军和消费主体，并成为商家抢夺的对象。懒熊体育在微博上发起了“运动生活投资小调查”的话题，以期了解95后在独立消费后愿意选择的运动品牌及其变化。在随后收到的众多回复中，我们发现一些有意思的共同点，比如即便与大学生活相比可支配消费有所降低，95后依然坚持自己对运动品牌的选择。这些都可以追溯到95后之前的消费习惯、消费氛围的培养，也鲜明地体现了中外运动品牌中一些被95后所重视的差异。根据懒熊体育的采访调查，95后的运动消费具有7大特点：1、95后对运动品牌的忠诚度高于人们的想象，而忠诚度的养成往往始于他们在大学时期的交流圈；2、虽然线上购买已经成为大势所趋，但是挑选、比较、最终决定是否购买等一系列行为的发生，大部分都在线下的实体店中进行；3、国外品牌诸如阿迪达斯、耐克，仍然是一、二线城市年轻人的首选，即使在工作后可支配收入降低的情况下，绝大部分人也拒绝转向更加便宜的品牌； 4、95后重视阿迪达斯、耐克等运动品牌体现出来的科技含量，并且会在同阶层的圈子内进行交流、比较，而他们重视的这些科技含量绝大部分都是国产品牌所没有的； 5、美观与否成为95后无论男女考虑的首要因素，他们购买的运动装备会拓展到运动之外的领域，成为时尚穿搭的一部分；6、球星代言具有绝对的市场，这也是安踏与勇士队球星汤普森合作的球鞋能成功的关键； 7、95后极其反对山寨抄袭，同时重视品牌以及系列产品所赋予文化内涵。 以下为95后毕业生的代表性回复。声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自","updated":"T09:56:47.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":7,"likeCount":17,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T17:56:47+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-39ff17cf4bde314c1b8cba5ed46e1c5b_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":7,"likesCount":17},"":{"title":"想了解2017年的线上体育消费，这份报告为你归纳了这22点","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"9月8日，京东体育联手尼尔森共同发布《2017中国互联网体育消费报告》，从体育消费人群和消费行为数据入手，描摹互联网体育消费者的行为画像，并展望体育消费的未来发展趋势。尼尔森此次的调研数据取自国家体育总局、经济学人智库以及2.58亿的京东后台等等。京东体育希望依靠此次的市场研究，了解竞争环境，发掘新的机遇，提升他们市场及销售行动的成效和利润。懒熊体育为您选出此次《2017中国互联网体育消费报告》中值得关注的22点。1.2016年，体育相关方面的融资事件达到了235起，融资金额接近200亿元。2.互联网体育用品年消费额由2014年的973亿增长到2016年的1949亿，两年消费额增长了一倍，人均消费增长43%。3.群众参与体育锻炼程度较低，只有北京达到50%，全国大部分地区体育锻炼的参与度不足40%4.互联网体育消费增速已由发达地区转向发展中地区。5.互联网体育用户总体以男性为主，男性用户占七成。年龄在26-45岁占七成，占比最多人群为中等收入及以上，其次是蓝领，两者合计约占八成。七成的用户对评价敏感，半数的用户对促销敏感。（报告中的互联网体育用户指最近三年通过网络购买过体育用品的用户）6.互联网体育用户在体育活动上的投入在逐渐增加，除在时间、精力和物质上的投入增加，同时也有四成的人表示更注重提升专业性。7.互联网体育用户对比全站用户购物更加犹豫与理性。8.女性体育用户搜索国际品牌、旗舰店和官方的更多，而男性搜索国内品牌的更多，女性消费者更青睐国际品牌，同时对购买的渠道更在意。9.国际品牌销量占比连年快速增长。10.全天的购物时刻主要集中在9时到18时工作时间段，但移动端的高峰则是在20时到22时。11.品类总消费额最高的是运动鞋包和户外装备，人均消费最高的是户外鞋服和健身训练，此外，垂钓用品的人均消费额也较高，排在第三位。12.运动鞋包、垂钓用品的复购率在整个互联网体育品类中最高，其次是户外装备、运动服饰、户外鞋服、健身训练、球类用品。13.互联网体育市场集中化趋势越来越明显，2016年前十大品牌市场集中度较2014年增长了14%。14.男性更青睐的国际品牌有佳明、尤尼克斯和耐克等，女性青睐的国际品牌有亚瑟士和斯伯丁。男性更青睐的国内品牌有匹克、汉臣和探路者等，女性青睐的国内品牌有鸿星尔克和亿键。15.体育消费城市特色明显，最爱骑行、跑步和滑雪的城市为北京，最爱徒步的是深圳，最爱足球的是中山（最爱足球的前三位城市均属于广东省），最爱打篮球的是深圳，最爱瑜伽的是上海市。16.体育消费特征社交化明显，57.1%运动人群与朋友一起运动，15.5%通过运动社交APP寻找运动同伴。17.“618”当天体育消费用户进行了130万人次分享，其中男性、26-35岁用户更愿意分享。18.产生强烈沉浸感的赛事场景，能刺激消费者边看边买，科比退役，下单量随球衣展示和比赛时间的到来逐渐增加；3月23日世预赛，中国队在对阵韩国队的比赛中取得胜利，促使相关销售额上升。19.从性别看，女性仅关注的赛事主要是夏季和冬季奥运会、法网，其它赛事都是以男性用户感兴趣。从年龄结构看，法网和冬季奥运会都是年龄在46-55岁用户感兴趣。20.近三年互联网体育用户搜索与女性类品类关键词数量复合增长超过3倍。21.消费者对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。22.智能化产品成为运动消费新增点，户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳脉表等产品，销售额不断攀升。声明：本文数据均来源于《2017中国互联网体育消费报告》，转载请注明来自","updated":"T10:24:52.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":0,"likeCount":11,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T18:24:52+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-cccc835c2bb1dcb36f67e_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":0,"likesCount":11},"":{"title":"高帮篮球鞋究竟能不能防崴脚？","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"现在的篮球鞋越来越不像篮球鞋了。十几年前，篮球鞋最大的特点就是高帮。但现如今，高帮不再是篮球鞋的标志，越来越多的NBA球员开始穿着低帮球鞋上场。阿迪达斯旗下的詹姆斯·哈登、达米恩·利拉德，耐克旗下的凯文·杜兰特、保罗·乔治，这些球星的个人签名鞋都是低帮。很多鞋款都分为高帮和低帮两个版本，除鞋帮高度外没有任何不同。一些鞋款的鞋帮看似很高，但鞋帮材料却柔软的像袜套。▲ 詹姆斯·哈登个人签名鞋，阿迪达斯Harden Vol.1 运动和休闲正在结合，而实战性能为先的篮球鞋不再像以前那样受到青睐。以耐克为例，2016财年耐克篮球品类的整体销量下降了1%。这并不是说天马上就要塌下来了，但品牌商必须阻止这种趋势。也许将鞋帮砍掉就能让篮球鞋看上去更休闲、更好搭裤子，也就更容易卖出去？▲ Kobe AD NXT人们普遍认为，高帮篮球鞋能对脚踝提供更多保护，低帮篮球鞋通过牺牲保护以换取更多灵活。但在如此激烈的NBA比赛中，仍然有那么多人选择穿低帮鞋，按理说这些人的脚踝比黄金还金贵，他们为什么甘愿冒险？ 今天，咱们就聊聊篮球鞋的高帮和低帮。高帮无用论篮球鞋的历史差不多和篮球运动本身一样长。最早的篮球鞋脱胎于拳击鞋，皮质，高帮，鞋底平整，但很难说为篮球这项运动做出了什么专属设计。1917年，第一双匡威All Star篮球鞋诞生，这种帆布鞋如今已经彻底成为时尚单品，但在当时，匡威All Star就是篮球鞋的代名词。▲ 早期匡威All Star All Star虽然也有高帮和低帮之分，但毕竟鞋帮再高也只是薄薄一层帆布，谈不上什么保护性。波士顿凯尔特人名宿比尔·拉塞尔就喜欢在比赛中穿着低帮帆布鞋。直到1960年代，高帮才成为篮球鞋的常态，但人们真正产生“高帮篮球鞋会保护脚踝”这一想法，源于1970年代阿迪达斯推出的Top Ten篮球鞋。Top Ten的鞋帮非常高且厚实，无论球员、训练师还是球鞋爱好者们都觉得，这才是高级篮球鞋该有的样子。▲ 里克·巴里曾代言阿迪达斯Top Ten 篮球运动中，球员要不停的加速减速、变向、跳跃，这些动作都会对脚踝产生相当大的压力，更别提会经常不慎踩到别人的脚。对职业篮球运动员来说，脚踝受伤并不是种风险，而是注定会发生的事。人们之所以认为高帮篮球鞋会对脚踝有更多保护，原因很简单：系紧鞋带后，高高的鞋帮紧紧包裹住脚踝提供支撑，同时脚跟也牢牢固定在鞋底不会晃动，当脚有发生侧翻的倾向时，鞋帮的束缚也许会帮你控制住脚踝。这听上去很有道理，但目前为止还没有相关科学实验能证明，高帮篮球鞋比低帮篮球鞋在保护脚踝上更有效。2014年上海体育大学学者傅维杰等发表的一项研究表明，无论实验对象穿的是高帮篮球鞋还是低帮篮球鞋，在接受脚踝内翻实验时，最大脚踝内翻角度和脚踝内翻角速度都没有显著差异。也就是说，没有证据表明高帮篮球鞋会对潜在的脚踝扭伤有防御作用。北京体育大学运动人体科学博士苗欣也对懒熊体育表示，目前从科研角度看，鞋帮的高矮对脚踝的保护影响并不大，影响更大的其实是足跟部位的稳定性。虽然高帮鞋无法在脚踝内翻时对脚踝的运动进行限制，但许多科学研究证明，紧贴在脚踝上的鞋帮加强了运动员的“本体感觉”。什么是“本体感觉”？简单说来，就是大脑对身体各个部位处在哪个位置的一种感知。为什么高帮鞋会加强“本体感觉”，也就是会帮助大脑确定脚踝的位置呢？因为，当脚踝活动时会受到鞋帮的压迫，这种压迫虽然不足以降低脚踝的活动幅度，但会让运动员潜意识地感知到脚踝的状态，大脑提前激活脚踝周围的肌肉，随时准备发力以防脚踝扭伤。这和护膝的作用很像。大卫·盖尔（David Geier）博士是一位经常与篮球运动员打交道的运动医学专家，他在接受《时尚先生》杂志的采访中曾表示：“护膝并不会真的固定运动员的膝盖，因为那就是一些富有弹性的氯丁橡胶，它只是负责告诉运动员的大脑，‘OK，这里是我的膝盖’。”所以，和护膝一样，高帮篮球鞋的鞋帮也并不能对运动员的动作有什么物理上的限制，它的作用在于运动员的神经系统，在于大脑。低帮有啥好？低帮鞋的兴起基本上归功于科比。作为一个成长在意大利的男人，科比对足球天然地感兴趣。他发现足球运动员和篮球运动员脚部承受的压力和风险差不多，比赛中都在不停地奔跑、变向、跳跃，但没见过哪双足球鞋是高帮。所以，在耐克为科比设计第四代个人签名鞋之前，科比向设计师提出要求：要轻，要低帮。▲ 科比的第四代耐克签名鞋Zoom Kobe IV
Zoom Kobe IV一经推出就引起了广泛的争议，这么低的鞋帮，这还是篮球鞋吗？但科比的表现打破了一切疑虑。2008-09赛季，穿着Zoom Kobe IV的科比带领湖人拿下了总冠军。运动员们开始意识到低帮篮球鞋的优势。一般来说，低帮篮球鞋比同款的高帮版本要轻20%。这意味着运动员的脚可以移动得更快，同时减缓了运动员的疲劳程度，增加上场时间。而对于耐克、阿迪达斯和安德玛等运动品牌来说，推出低帮版本不仅仅节省了成本，更重要的是让实战篮球鞋看起来更贴近时尚，既满足了球员又迎合了消费趋势，何乐而不为？最后再说两句低帮篮球鞋的兴起并非各大运动品牌的商业阴谋，高帮篮球鞋也并非人们想象中那么具有保护性。正如篮球运动员的风格在不断多样化一样，篮球鞋的风格也在不断多样化。无论是高帮还是低帮，选你觉得最合适的那双就好。声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自","updated":"T06:46:30.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":95,"likeCount":271,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T14:46:30+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-f5d968a1b3f3b8e6cecb_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":95,"likesCount":271},"":{"title":"中国红牛前途未决，但600亿元的功能饮料蓝海激战已开打","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"中国红牛的前途未决每多一日，它所拥有的市场份额就可能又被人吃去了一点点。这起备受瞩目的饮料商标案最新的进展发生在9月13日。当天上市公司奥瑞金发布公告，北京东城区人民法院已裁定中止泰国天丝医药保健有限公司(下称“天丝公司”)对其提起的法律诉讼。奥瑞金是华彬集团旗下的红牛（以下简称“中国红牛”）最大的金属罐生产提供商。此前，天丝公司因红牛系列注册商标使用许可纠纷，对奥瑞金提起诉讼，请求法院判决奥瑞金立即停止伪造、擅自制造原告“红牛”、“REDBULL”及图形等注册商标标识，并赔偿经济损失3050万元。奥瑞金在公告中表示，对公司涉诉事项的认定应以天丝公司与中国红牛就红牛系列注册商标使用许可纠纷的解决结果作为前提依据。这一案件的中止意味着奥瑞金暂时可以在红牛商标争夺战中喘口气。虽然奥瑞金目前可以安然地继续生产旗下最大客户红牛的金属罐。不过，天丝公司对华彬集团创始人严彬及其拥有或控制的数家公司提起的法律诉讼仍在正常进行中。中国红牛前途的悬而未决，正是引发当下功能饮料市场越来越激烈的竞争的源头——为了抢夺年销售额接近250亿元的中国红牛可能让出的空白，功能饮料品牌和产品在今年集中涌现。 2017年5月，统一推出新产品够燃；达能集团的脉动在原有产品保留之外，推出新产品“炽能量”，瓶身就写着“运动饮料”；中国红牛母公司华彬集团推出战马；来自泰国的功能饮料卡拉宝将今年视为进入中国的第一年；东鹏特饮在今年6月宣布，获得加华伟业3.5亿人民币的投资，官方并未透露这笔投资的用途，但显然这是在为市场竞争加码；哇哈哈时隔13年，再推出运动饮料品牌速然；美国功能饮料飞活L.I.F.E.在6月举行了发布会，将NBA球员奥尼尔半身像作为包装正面；7月中旬，华润怡宝为旗下新款运动饮料“魔力”召开新品发布会；2015年收购了能量饮料XS的安利公司也正在推动产品在中国的正式问世；PET装百淬7月正式在北京部分便利店铺货，目前已经在布局深圳、川渝市场的渠道，预计到年底北京便利店的销售为15万瓶；7月31日，主打健康功能的美国饮料品牌CELSIUS宣布将在最快的时间内进入全国各地的零售终端；还有备受关注的王思聪参与投资并担任监事的爱洛星食品有限公司推出了一款叫做“爱洛”的运动饮料；
.......今年在市场上新出现的功能饮料品牌或产品就超过10种。另据懒熊体育了解，也有运动补给品牌在增加运动饮料产品线。▲北京一超市功能饮料集中摆放的货架实际上这种势头并非等到今年才出现。根据中信证券的数据，2015年国内软饮全行业增速为5.66%，但功能饮料零售市场规模同比长15.16%。要知道现在传统饮料的增长越来越困难——2016年，雀巢只增长了3.2%，可口可乐和百事则分别下滑5%和0.2%。根据欧睿咨询（Euromonitor）的数据，2016年我国功能饮料的销售额为373.13亿元，预计未来依旧保持10%左右的增速平稳发展，2021年市场份额可达到617.77亿元。中投顾问也在《年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》中表示，在2010年到2014年的5年时间里，行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业的销售额将达到692.24亿人民币。公司层面的数据也展现出利好。根据拥有达利园、和其正和乐虎等诸多品牌的达利食品2016年财报显示，其在功能饮料方面2016年营收达到20.36亿人民币，同比增长43.5%，远超凉茶6.3%、植物蛋白及含乳饮料-16.1%的增长率。主要在长三角地区发展的一个功能饮料品牌创始人严明跟懒熊体育表示，2017年其自家产品销售额预计可以超过1亿元，而2016年的销售额为5000万。功能饮料依然是一个蓝海，未来增长空间巨大。来自哈尔滨的超市店主谢宇告诉懒熊体育，同样是销售10瓶饮料，4年前可能也就1瓶功能饮料，现在能有3-4瓶。（需要说明的是，2009年，国家质检总局和国家标准化管理委员会联合发布的《运动饮料国家标准》中，将运动饮料的定义为营养素及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点，能为机体补充水分、电解质和能量，可被迅速吸收的饮料。由中国饮料工业协会技术工作委员会牵头起草的《饮料通则》自日开始实施，将饮料分为包装饮用水、果蔬汁、蛋白饮料、碳酸饮料、特殊用途饮料、风味饮料、茶饮料、咖啡饮料、植物饮料和固体饮料。其中，特殊用途饮料分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等，其中分别以佳得乐、脉动、红牛、宝矿力为代表。）▲饮料及特殊用途饮料分类情况；制图：孙岳在懒熊体育走访过程中得知，以红牛、乐虎、东鹏特饮、启力为代表的能量饮料品牌并不会将脉动、尖叫、佳得乐、宝矿力这样的特殊用途饮料视为主要竞争对手，反之亦然。宝矿力广东员工李福欣告诉懒熊体育，公司内部认为自身和能量饮料不属于同一类。不过，在大众之中，仅有少数人能分得清其中区别，绝大多数人都将市面上特殊用途饮料笼统称做运动饮料或功能饮料。2016年7月，英敏特的报告也将运动饮料和能量饮料一同进行调查分析。各大券商所做的相关报告，也将运动饮料和能量饮料统称为功能饮料。所以，它们都是本文要观察的对象。____________________________________________________“今年是比较特殊的一年，”业内人士金创东告诉懒熊体育，“运动饮料领域有大量新品牌和新产品进入，很大程度上是因为红牛可能退出，留出了约230亿市场。”在中国，提及“红牛”，不需要加任何描述，第一反应都指向华彬集团的红牛。事实上，红牛维生素饮料1966年源于泰国，在世界范围内由奥地利红牛壮大。华彬集团在1995年12月拿到泰国天丝医药集团授权后，开始生产中国红牛，据称授权合约已于2016年到期，但截至发稿，中国红牛方面并未公开过续约进展，双方依旧存在商标纷争。目前，红牛产品仍在中国市场生产和销售。除了前文提到的奥瑞金，据《南方都市报》报道，天丝公司还对广东红牛公司，广州红牛公司，珠海红牛公司，及永旺超市以生产、销售涉嫌侵害其持有商标专用权产品为由提起诉讼。除永旺超市外，其余三家公司均直接或间接由华彬方面全资持有。《南方都市报》认为，天丝公司已将生产中国红牛的供罐商、生产商和销售方起诉，是想通过上中下游全面出击，逼迫华彬集团“就范”。▲三款红牛，三家红牛相关公司的链条。制图：孙岳根据英敏特的数据，2015年红牛在能量饮料中占据绝对主导地位，销售额和销量的市场份额分别占到了80.6%和78.2%。2015年红牛的230.7亿销售额超过200亿的加多宝、营养快线，和150亿的六个核桃。可以看到，一旦华彬失去红牛的商标和运营权，确实有巨大的市场蛋糕供人抢夺，各大品牌都在虎视眈眈。长三角地区一个运动饮料品牌创始人严明告诉懒熊体育，“大家都很关心红牛的官司，关心红牛如果下去之后谁坐第一把交椅。”不过，也有品牌否认自己的加码与红牛有关，比如在2016年换成与红牛相似金罐包装的东鹏特饮。“今年确实整个功能饮料前所未有地多，”东鹏特饮市场总监罗宇锋对懒熊体育表示，“东鹏这两年发展比较迅速主要原因是自己的年轻化道路做得比较好。”不可否认的是，作为行业龙头的红牛在为行业树立了很强的标杆，不论是马口铁的金罐包装，还是强调困、累用户的能量补充，都是能量饮料惯用的套路，早年东鹏特饮还用过“累了困了，喝东鹏特饮”的广告语，而最早提出脍炙人口的“困了累了喝红牛”的是红牛。“（能量饮料）都想走红牛的路。”金创东认为。据懒熊体育了解，红牛为中国的功能饮料行业输送了大量的人才，现在卡拉宝的营销团队、供应商，百淬的销售团队，都或多或少有红牛的背景，并且，以有过去红牛团队的人而作为一个骄傲点。在中国，特殊用途饮料的发展始于上世纪80年代的健力宝，发力于上世纪90年代的红牛，在脉动成功后形成了大公司逐鹿的局面。2003年非典爆发之后，主推健康概念的食品行业部分迎来利好，乐百氏推出脉动并一炮走红。随后，各家企业都抓住商机，娃哈哈的激活，农夫山泉的尖叫，康师傅的劲跑，汇源的他她水都在2004年加入战场。2004年，激活销售额为3 亿元，脉动销售额为7亿元，红牛销售额近10亿元。2005年，百事旗下的佳得乐进入中国试销并聘请姚明出任形象代言人。来自日本大冢制药的宝矿力水特在中国分南北两个公司，其中负责北方市场的天津大冢饮料有限公司成立于2002年9月。2008年北京奥运会引发的运动热潮也让特殊用途饮料市场开启了另一个高峰。2011年，红牛和脉动的高速增长确保了功能饮料持续升温，整体市场容量突破百亿。2012年，娃哈哈推出牛磺酸维生素饮料启力，2013年，福建达利园推出功能饮料乐虎，几乎所有饮料巨头都有布局功能饮料产品线。国外运动饮料品牌也在陆续入华。2016年6月，美国功能饮料品牌monster（现中文名为“魔爪”）宣布进入中国，它的背后有以21.5亿美元收购其16.7%的股权的可口可乐。这背后是国人健康观念升级、运动风气的进步带来的市场需求，同时也是企业在中国市场传统上好卖的水、茶饮、碳酸饮料之外发现的新机会。行业的共识是：饮料行业的利润并不高，主要是走量。朝阳区一位综合饮料经销商告诉懒熊体育，在像他这样的经销商处，常规的饮料普遍利润不过每箱1-2块钱。超市店主谢宇给懒熊体育算了一笔帐，在他的店里，每卖一瓶脉动、红牛和体质能量的毛利为0.94元、1.25元、1.23元。曾有业内人士向懒熊体育表示，特殊用途饮料比普通饮料拥有更大的定价空间，如一瓶普通饮料零售价为2元左右，但相同规格的功能饮料价格要高出30%以上，利润要超出1倍，基于此，厂商也有更强烈的意愿进行市场培育和推广。▲统一单位内功能饮料价格（价格来自北京主流便利店）。一位运动饮料厂商员工表示，饮料的利润大头肯定在厂家，但厂家还需要付渠道费用、广告费用。而渠道和营销，正是饮料品牌的命门。功能饮料目前还不如茶饮、碳酸饮料这样普及和大众，所以多数功能饮料新品牌或产品的起步发展从一二线城市开始。从地域角度来看，南方城市的功能饮料消费普遍高于北方。东鹏特饮的大本营在深圳，其市场总监罗宇锋告诉懒熊体育，“目前我们在华东华南还有华中区域，更广泛地被消费者认知和接受，华北也是我们在积极开拓的重点市场，这两年都在渠道基础建设。”来自宝矿力广东公司的李福欣告诉懒熊体育，宝矿力主要走一二线城市，其中主推特渠（运动场所、景区、旺点）、还有 KA（大型超市、7-11和全家等）三四线铺得确实比较少，只有广东地区三四线有小规模铺设。渠道也能体现出市场定位。自2016年起，东鹏特饮宣布开始走年轻化战略，渠道改为主要是年轻人出入的场所，比如便利店和网吧。而在过去，工地是他们重要的一个消费场景。而像红牛、达能旗下的脉动、健力宝、农夫山泉的尖叫、达利集团的乐虎等，因为本身集团已经拥有完备的渠道体系，所以全线铺货都可以比较快的实现。7月底宣布进入内地市场的美国饮料品牌CELSIUS就宣布与启丰食品科技（北京）公司合作，后者是金嗓子系列产品在中国内地、中国香港、澳门及台湾等地区的十年独家分销商。CelsiusCEO兼CFO John Fieldly表示，合作是看上了启丰在的中国渠道数量和服务国际客户的能力。▲功能饮料渠道铺设情况（除全家外，均来自北京东城、朝阳各门店）；统计于2017年8月上旬；制图：孙岳红牛在今年推出的战马就是特别典型的例子，这个外包装看上去和红牛没有任何瓜葛的新产品被应对商标之争的华彬寄予厚望。借助红牛的渠道优势，迅速铺货，一位业内人士告诉懒熊体育，在过程中华彬还使用了一定的捆绑销售，即经销商在订红牛的同时，需要订华彬旗下的维他可可、果倍爽和战马产品。也有品牌一开始就瞄准三线以下城市的市场。一位业内人士告诉懒熊体育，过去在一二线城市鲜见的一款叫做“体质能量”的饮料，在2016年年销售额可以达到50亿元。超市店主谢宇告诉懒熊体育，红牛的知名度高，体质能量的回馈力度大。580毫升售价5元的体质能量在能量饮料中的单位价格是最低的，并且在今年还有一元换购活动。“瓶盖里写有一元换购的，第二瓶就可以用瓶盖加一元买，如果第二瓶还有，可以一直一元喝下去，而且中奖比例还比较高。”谢宇说。准确的市场定位和价格以及促销活动，使得体质能量在远离一二线城市的地方，也能风生水起。不过，渠道并不是决定销售的唯一因素。虽然拥有传统渠道优势，但懒熊体育此次采访的多位业内人士都透露，战马的市场表现并不佳，更是有人直言，“战马前景不是很好。”而同样已经拥有成熟渠道的脉动炽能量“在新品中，相对比较好卖。”懒熊体育从多位业内人士处得知，产家基本都在通路上做文章，所谓通路就是经销商和终端，方式主要有四种：第一就是营销宣传，第二就是事件冲击，第三就是促销活动，第四增加网点、排面。今年宝矿力推出如买四瓶送1条粉末装、买 900ml 送保温套的促销活动。东鹏特饮市场总监罗宇锋告诉懒熊体育，东鹏特饮在2015年初推出扫描瓶盖二维码，领取微信现金红包的促销活动，“到现在，光中了888 元红包的就有十几万个，总共拿出几个亿回馈市场。”8月6日开始，统一旗下的够燃在711便利店开启活动，从过去冰箱第一排角落的两列变为占据最显眼的第三排整栏10列。从8月8号开始，更是开启了一个“购买任意一款热餐＋2元换购够燃能量饮料一瓶”的促销活动，在店内结账的柜台还摆放着够燃，在顾客结账时引导消费。冰箱前边贴着的促销贴纸上，“植物能量自然更牛”的宣传和曼联球员伊布的形象（够燃是曼联中国官方能量饮品合作伙伴）最为显眼。这样一个活动基本囊括上述“在通路做文章”的几种方式。▲711便利店的够燃促销活动终端的排面越大意味着商品展示的机会越大，能吸引消费者的关注。出入便利店或超市的你可能没有意识到，在便利店里打开冰箱你所看到的每一个饮料的摆放位置、数量背后都是一场微妙的博弈。业内人士金创东表示，目前业内竞争主要就是排面被抢占，所以一般厂家或者经销商会跟终端门店签合同占排面。“一般都是拿钱说话，不给钱的话，有可能就是我今天摆了，明天被抢占了，两边品牌的搞得有僵而已。”另一位业内人士说，“听过最激列的就是王老吉和加多宝试过打架的，但很少很少。”他同时表示，脉动的渠道费用较为灵活。功能饮料的一个重要客群就是运动人群。新品牌百淬计划今年在北京冰场铺货15家，球馆60家，健身及运动场所70家，累计在150家左右。北京篮球馆My Court的运营主管武亚乾告诉懒熊体育，他们会从经销商处批发运动饮料售卖，除了一款矿泉水外，My Court还有卖佳得乐、宝矿力、脉动、百淬、爱洛。像百淬这样，在加拿大冰球领域打响知名度的品牌，目前对中国大众和经销商都是陌生的。拥有百淬中国区10年独家研发、生产、销售权益的星烁体育借助吴敏霞、冰球运动员英如嫡进行推广百淬，与斯巴达勇士赛合作，利用北美百淬资源来华等方式进行营销，在9月又成为北京国安独家运动营养补给合作伙伴和鸟巢半马的赞助商。专门负责百淬在京东上销售的代理商可孟龙告诉懒熊体育，百淬是其公司代理的第一款饮料，主要看重的是这个北美品牌进入中国的机会。“铺货和营销的节奏把握很重要，没铺货，营销很大，但买不到，营销没意义。铺货的时候对方觉得牌子没名气凭什么给你铺货？这就需要营销。”业内人士金创东指出，“营销和铺货是需要交替往上走的，需要对公司把控能力很强的高手才能掌握好。”对品牌来说，营销和渠道一样重要，持续性的营销活动是品牌保持活力的重要方式。红牛将“困了累了喝红牛”这样强调功能的宣传语改为更大众化更激发消费的“你的能量超乎你想象”。东鹏自启动年轻化战略后，东鹏特饮成为了第三季《极限挑战》的合作方，要知道，《极限挑战》第二季的赞助商之一是红牛。此外，东鹏特饮还植入了《欢乐颂》《老九门》《好先生》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等热门剧集，其中有产品软植入、压屏广告、中插广告等形式。▲《老九门》这样的年代戏出现东鹏特饮Logo在国外品牌中，今年卡拉宝的营销活动可谓最为凶猛。在邹市明输掉WBO拳王金腰带卫冕战上，现场的四屏吊顶屏幕循环播放包括卡拉宝在内的广告宣传片。此前，邹市明的训练拳台、训练室内的背景板上，都有卡拉宝的权益体现。邹轩体育CEO、邹市明的妻子冉莹颖告诉懒熊体育，卡拉宝是邹轩体育的长期合作伙伴，未来还会有合作。而如果留意的话，近期在许多公车和户外广告上也可以看到卡拉宝对切尔西的赞助广告。在国内品牌中，在红牛无暇营销的背景之下，东鹏特饮举动颇多。7月18日，多特蒙德和AC米兰的国际冠军杯比赛在广州上演。作为本站比赛的冠名商，东鹏特饮的Logo和其“年轻就要醒着拼”的口号在场边广告牌里一再出现。“我们对这次ICC的营销效果相当满意，其中包括线上权益的曝光和线下权益的展示。”东鹏特饮市场总监罗宇锋对懒熊体育透露，“（广州站）比赛在央视5套的转播中，东鹏特饮品牌露出的时间超过三分之一。”▲东鹏特饮的Logo出现在国际冠军杯广州站在官方公布的赞助商名单里，东鹏特饮和汽车品牌奥迪并肩。站在它之前的，只有国际冠军杯战略推广合作伙伴、此次投资规模超过一千万的佳兆业文体旅游。自然可以想见，此次比赛，东鹏所付出的赞助费用不低。“从竞品市场销售上的情况上来说，业内都知道东鹏做得最好，尽管它给人山寨的感觉。”一位其他功能饮料厂商的员工说。而像百淬、爱洛这样的新品牌，需要从更细分的市场去做推广与营销。百淬在北美是从冰球起家，强调自己的冰球元素，在成为北京昆仑鸿星冰球俱乐部的供应商和战略合作伙伴、举办百淬冰球训练营、参与NHL球星中国行活动；爱洛主打潮流和年轻人，广告的故事就发生在加班回家和在网吧打游戏两个场景中，在B站投放。▲功能饮料营销情况，信息来源于网络；制图：孙岳可以说，渠道的竞争是消费者看不见的，营销是直接面向消费者的，二者相辅相成。“今年的市场很杂，很乱。”有超过三位人士向懒熊体育表示，其中就体现在渠道和营销上的各自布局上。可以想见随着下一步市场竞争的加剧，功能饮料的渠道和营销之争也会更加激烈。不论因人而异的口味，相比于中国品牌，国外的品牌在中国缺少对渠道的长期培植和营销的大力投入。一位接近奥地利红牛的人士告诉懒熊体育，“奥地利红牛在华员工人很少，一共就十几个。”正如其体育资源集中的F1、街舞在中国比较小众一样，纯进口、售价16元的奥地利红牛在中国依然存在比较高的受众门槛。而佳得乐和魔爪，分别背靠着百事和可口可乐，有一定的渠道优势，业内人士金创东告诉懒熊体育，“他们公司的业务员都是主推原百事的产品或者其他，对于佳得乐的渠道费用投入较少，导致小店利润低，不愿意拿货。佳得乐非常重的篮球基础使得其在运动场所卖得很好，但小店基本断货。”这也部分解释了有人抱怨“买不到佳得乐”的原因。魔爪的处境也类似，虽然独立运营，但可口可乐能分到这个单品的费用，同样很少，导致排面、宣传也少，以至于对大部分中国人来说，这个品牌知名度与它已经接近超过红牛成为美国第一大功能饮料品牌的身份难以匹配。而日本最著名的功能饮料品牌，背靠大冢药业的宝矿力水特在中国的发展相对来说最为稳步。宝矿力广东员工李福欣告诉懒熊体育，据她观察生活情况，在广州的运动饮料市场，宝矿力占到1成，不及占到6-7成的脉动、2成的尖叫，超过佳得乐。不过，懂得国内市场的本土品牌们也不是没有吃过功能饮料市场的亏。2012年，《经济观察报》就曾分析过，被哇哈哈集团给予厚望、希望其成为“第二个百亿元销售单品”的启力表现并不如预期的原因是：第一，用哇哈哈原有优势渠道销售，在功能饮料主力市场一二线城市优势有限；第二，市场定位缺乏关键诉求点，启力只是把商品的优点和卖点摆出，如“开车常备”、“提神不伤身”、“增强免疫力”等，而没有把启力的功能清晰定位；第三，采取的是大流通、打广告的传统宣传模式，导致推新速度快，很多产品速来速去。▲启力目前在北京市场较少出现另外，在此次走访中懒熊体育发现，功能饮料最直接的消费场景——运动场馆，并未体现出足够的消费力。虽然运动人群在与日剧增，但在庞大的快消品市场面前，运动人群依然显得渺小不已。青鸟健身一位工作人员表示，店里今年开始有售卖佳得乐，但会员练得实在太累太渴才会买，收入根本不成规模。“矿泉水有卖，但都不怎么上心，”一家连锁健身房中高层管理人员对懒熊体育表示，“一般饮料要走量，健身房那么点人……”在健身行业多年的浩沙健身CEO吴承翰还记得，2008年之前，健身房卖饮料、卖水的收入大概能在3-8万，现在因为便利店的密集布局，买水相对方便，健身房服务意识增强，普遍都有饮水机，而过去健身房卖的水贵很多，这样的定价策略在现在的市场环境下越来越没有竞争力，所以在健身房买水喝饮料的人就比较少，自然健身房也卖得少。My Court篮球场运营主管武亚乾表示，在球馆里，矿泉水的销量大于运动饮料。常去这一球馆打球的一位篮球爱好者说，打完球基本喝的是矿泉水，主要都会在外面买好带进去，“里头的比外边的贵。”“目前饮料收入占球场日常收入的7%左右。”武亚乾表示，“不会有爆发性增长，不会有太大变化，我们的态度基本就是顺其自然。”不过百淬也在尝试其他形式进入健身房、运动馆，他们计划在北京和上海投放第一批各5台冲饮机，销售粉剂、蛋白粉的冲饮，以吸引消费。▲百淬推出冲饮机而电商也在提供新的机会。东鹏特饮在2016年年初成立了专门的电商部门，罗宇锋说，电商渠道的销量在以2－3倍的速度增长。“电商是未来趋势，消费者可以获得优惠，下单就送货到家，品牌通过电商跟消费者互动和沟通，所以我们也在积极布局。”百淬在天猫、京东上都开设了官方旗舰店，其中京东的代理商可孟龙告诉懒熊体育，电商增加曝光的方式主要有全国试饮、借助京东的流量在首页出现活动、借助其他品牌办换购活动等。可孟龙预计，8月上线后，顺利的话，到年底，百淬在京东至少有2万箱销售。健康观念的进步，在功能饮料上也有体现。根据2017年4月英敏特推出的报告《对功能性饮料的态度》来看，在运动饮料的前十大宣称中，2016年强调“不含添加剂／防腐剂”的达到19.4%，这一数字在2015年是3.8%。对于“会有兴趣购买具有以下哪些产品特征的能量饮料? ”这一的问题，“使用天然糖分而不是人工甜味剂”“低热量的”“有机的”排名前三，均在48％－51%之间，另有36%的消费者表示市面上大部份的能量饮料都太甜了，49%的女性消费者认为市面上缺少专门为女性设计的能量饮料。对于这样的潮流，相信会在未来的功能饮料市场中有所体现。饮料分地区、品牌，产品数不胜数，“红牛份额至少50%，剩下就是二线品牌乐虎、东鹏、体质能量，未来的卡拉宝去分割，三四线品牌份额就都很小了。我们这样的小品牌没有钱，在顶层设计上没法到位，突破十个亿八个亿太难了，实在做不到，”严明直指市场的现实情况，“现在市场基本是品牌市场，小品牌不在市场范围之内，饮料4000多亿的蛋糕，我们几千万1个亿的销售额还根本没有谈份额的资格。”他认为，红牛退出以后，可能是集体成长，异军突起跑出下一个红牛的机会不大。今年并不是各大品牌正面碰面的一年，更像是铺垫的一年，为未来获取入场券和粮草军备，但杀入这么多新品的功能饮料市场，已经暗流涌动。本文作者： 懒熊体育 刘南琦（严明、李福欣、金创东、谢宇均为化名。实习生佟林霖对本文亦有贡献。）声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明","updated":"T03:54:42.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":32,"likeCount":74,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T11:54:42+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-fb0ff8cd00f09d323fdfb693c1a883ba_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":32,"likesCount":74},"":{"title":"中国赛第一年不缺赞助，但NHL的最大课题是如何让更多球迷看完全场","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"▲刚刚完成冠名的凯迪拉克中心为NHL中国赛做了诸多布置。今年3月，NHL中国赛确认举办时，雅虎体育对其的表述是“a really，really big deal”（一件非常非常大的事情），因为“NHL从来没有像这样把它的产品放在一个新兴的、缺少冰球市场的地方。”最终，北京和上海两场比赛上座人数为1，在容量18000人左右的凯迪拉克中心（五棵松体育馆）和梅赛德斯奔驰中心，上座率分别为71%和56％。NHL几乎竭尽所能地向中国展示诚意，让两支球队为胜负无关紧要的季前赛派出几乎全部球员飞越半个地球只是其中最基本的一部分。除球员外，NHL还派来了超过80人的员工团队，涉及联盟各个部门，其中还包括负责场上气氛调动的声光电工作人员。在北京和上海两场比赛开场前，场馆内都有分贝巨大的音乐带动现场球迷情绪，以及近5分钟声光电投影表演。在北京这场，有鸟巢、故宫、天坛等地标性建筑和NHL元素结合，国内赛事少见的酷炫视觉效果让现场不少球迷发出“哇”的感叹声。在NHL专栏作者Nicholas J. Cotsonika看来，“就像是NHL季后赛的场景”。另一个细节是，国王队专门带来了他们的电子琴演奏家Dieter Ruehle，比赛中间的带动气氛、烘托情绪的音乐都由这位演奏家带来，有外国网友在推特上感慨，“音乐跟斯台普斯国王队比赛时一模一样。”现场每个位子上用于挥舞的毛巾是加人队主场的固定配置，NHL希望通过这些元素，尽可能地在中国打造一波原汁原味的NHL比赛，哪怕只是一场胜负无足轻重的季前赛。NHL努力地带动那些对冰球陌生的观众参与到比赛中来，赛前花了近5分钟介绍冰球规则，其中包括得分、加时赛、犯规和备受中国球迷关注的打架。通过吉祥物和大屏幕，告诉现场观众如何尖叫、欢呼、鼓掌，对大多数在场中国球迷来说，这更像是一次“教学互动”。“NHL现在所有工作都是为了教育人们如何欣赏、参与冰球比赛和冰球运动。”NHL媒体及国际战略执行副总裁David Proper说。David Proper还透露，他们有找已经在中国取得巨大成功的NBA讨教在中国的发展经验。为了增加中国观众对比赛的亲近感，现场出现了NHL选秀中的中国第一人宋安东、1981年的中国冰球队、姚明以及宁泽涛。此外，温哥华加人队还与中国国家队主力门将孙泽浩在NHL中国赛期间签订试训合同，在加人队担任第三门将。因为缺乏经验，比赛准备过程也非一帆风顺。比如，在9月20号球队适应场地训练中，上海球场的冰面产生了“浓雾”，紧急调来大型除湿机后问题才得以解决，所幸并未影响21号进行的比赛。▲梅赛德斯奔驰中心在NHL中国赛开始前遭遇了湿度过高的问题。不过， NHL已经是幸运地赶上了一个好时候。2022年冬奥会在前，中国需要NHL普及和带动冰球；而NHL这个以保守、严谨著称的职业联盟在北美的市场也遇到了一定困境，双方需求恰好契合。NHL副总裁Bill Daly在今天的媒体采访中称，NHL中国赛是“符合联盟长远发展”的决策。相关阅读：2014-15赛季NHL的赞助收入是4.47亿美元，在四大联盟中排名垫底。NFL的11.5亿美元遥遥领先，7.78亿美元的MLB和7.39亿美元的NBA在第二阵营竞争激烈，NHL正面临掉队危险。并且，根据美国体育商业媒体SBJ的报告，自2000年来NHL的电视观众年龄中位数增长16岁，达到49岁，在所有体育赛事中增幅最大，可以窥探出NHL在流失年轻观众群体。13亿人口的中国只要有1%甚至0.1%的增长，都能给NHL带来巨大的市场红利。“NHL到瓶颈期了，再往下走，只能动全球化的脑筋。”现任昆仑鸿星冰球俱乐部副总裁、拥有多年冰球解说经验的李龙谋此前在3月告诉懒熊体育，“NHL在欧洲多地也举办过季前赛，但真正新增的球迷并不多，继续往欧洲（主要是北欧和东欧）推的话，人数也有限。只有发展亚洲市场，才能获得更好的提升，获得更大的品牌价值和收入。”在“三亿人上冰雪”的大环境下，中国市场的潜力自不必说。目前中国男子冰球队排位世界第37位，而2022年的目标已经确立：男子冰球取得奥运会资格，并有良好表现；女子冰球夺牌争金，重返世界巅峰。无疑，在中国冰球狂奔和恶补的征途中，NHL这个世界第一男子冰球联赛具有榜样和帮助作用。基于此，NHL中国赛也得到了一定程度上官方的支持。本次中国赛，主办单位除了NHL，还有北京市体育局、中国冰球协会，承办单位除了华熙国际之外，还有北京市体育竞赛管理中心、北京市冬季运动管理中心。在场边围挡上，还有中国冰球协会的logo出现。正如此前NHL球员工会主席特别助理马休·施耐德表示，“从我们与中国政府各相关部分的接洽中可以看出，他们与我们有同样的热情来发展冰球运动。”▲NHL中国赛北京站充满了对抗，还给中国球迷带来了加时赛和点球大战。此外，还有诸多企业的支持促使了NHL中国赛的成行，也让NHL对自己在中国市场的机会摸了下底。为红牛、旺旺、青岛啤酒等品牌生产金属包装的奥瑞金，是NHL在中国的创始合作伙伴，也是2017NHL中国赛的冠名赞助商。在官方所有对外宣传中，2017NHL中国赛的表述后面都紧跟“presented by O.R.G.Packaging”（由奥瑞金呈现）这样的后缀。此外，还有adidas、咨询公司SAP、球星卡公司Upper Deck担任此次中国赛的联合合作伙伴。这次中国赛，赛场内外还有旺旺集团、青岛啤酒和战马（中国红牛的母公司华彬集团旗下新推出的能量饮料）的诸多权益。而他们都是奥瑞金关系紧密的客户。NHL官方此次给懒熊体育的回复是，奥瑞金有权将部分权益传给其他合作伙伴。据懒熊体育此前报道，2017NHL中国赛比赛的冰面上，除了中心NHL和奥瑞金的联合Logo，在四面将会有四个合作企业Logo，其中有三个Logo的开发权在奥瑞金手上。所以，可以说，是因为有了奥瑞金的牵线，这三家饮料、啤酒品牌出现在了NHL中国赛现场。▲比赛场边围挡体现着部分商务权益。作为金属罐供应生产商，中国红牛是奥瑞金最大的客户。在华彬的红牛深陷商标问题之中时，奥瑞金必需加强与其他品牌的紧密合作，而体育是奥瑞金目前的一大筹码。3月，奥瑞金集团董事长在接受懒熊体育专访时表示，体育能帮助奥瑞金“搭建更多能为客户服务的平台”。相关阅读：这样的服务属性体现在此次NHL中国赛的内外。在场内，除了地标、围挡上的标志外，比赛所有在大屏幕上的球员介绍、局间暂停、精彩集锦都被青岛啤酒、旺旺集团和战马瓜分权益，比如“战马以多打少时间”“旺旺精彩集锦”等，更不用提中间出现的视频和口播硬广。并且，在场外进行的NHL中国赛嘉年华上，有奥瑞金和旺旺集团的摆台，而场地中心吸引不少孩子的旱地冰球区域的围挡印着硕大的旺旺集团logo。此外，围挡上还有不少和奥瑞金有关的企业，加多宝是奥瑞金的大客户，奥众冰上运动俱乐部是奥瑞金在北京蟹岛投资建设的冰场，快捷键便利店是奥瑞金董事长周云杰的投资项目。这一方面体现出，奥瑞金在此次NHL中国赛赞助地位之高；另一方面，也能看出NHL在这次中国赛商业开发中对奥瑞金的依赖。支持企业中还有五棵松的主人华熙。华熙国际投资集团董事长赵燕此前在接受懒熊体育采访时表示，“NHL中国赛在中国的所有运营，包括票务、推广、市场都是华熙负责。”NHL也与华熙达成了8年的合作协议，而未来6年，NHL每年都将来中国举办2场比赛，指向2022年冬奥会的意图很明显。而洛杉矶国王队的所有者同时也是梅赛德斯奔驰中心的所有者美国AEG体育娱乐集团在此次中国赛中也给予诸多支持。▲场地方华熙在旗下华熙Live－up区域内做NHL推广。虽然有政府和企业的支持，冰球在中国依然小众的现实谁也否认不了。NHL嘉年华在京举办三天，但据现场工作人员告诉懒熊体育，周四周五两天基本没什么人，“晚上稍微多一点”。懒熊体育在周五下午2点30分到达时，现场体验各项目的人不超过5个，而身着统一服装的工作人员的人数近20人。黄牛市场一定程度上反应了真实的市场热度。在北京站比赛开始前1个小时，懒熊体育从随机询问的一个黄牛处得知，最高价位1880元的门票以400元出售、200元回收，最低160元的票卖20元。在上海站，比赛开始前，最高价位的1280元价格一度跌破100元。要知道，自从8月底正式开票后，NHL官方所有的新闻通稿最后都提到了售票信息，已经为门票销售做过诸多努力。在转播上，上海站比赛腾讯体育显示的观看人数不过8000出头，北京站的6.5万人，甚至不及同期进行的伊朗和阿斯塔纳的篮球亚冠小组赛，而这一数据已经是国内冰球相关赛事难得的高关注度。并且，每节比赛中间，现场都有观众离场。以北京站为例，在比赛结束前，现场观众已经只剩四成左右。这不是NHL的问题，参加KHL（大陆冰球联赛）的中国第一个职业男子冰球俱乐部昆仑鸿星同样也会面临以上尴尬。▲两场NHL中国赛腾讯观看数据。相比之下，今年有卫冕冠军勇士队参加的NBA中国赛门票在开票半个小时内全部售罄，一票难求，在过去几年里都有极高的上座率和关注度。当然，现在拿在中国有大量篮球受众基础的NBA中国赛和第一年的NHL中国赛是不够公平的。据国际冰球联合会统计，中国的注册冰球球员只有1101人，而美国和加拿大分别55.6万人和61.1万人。NHL自身也清楚这样的处境。NHL副总裁Bill Daly在北京站开场前所说，“我们想得更长远更宏观，我们要吸引中国人来看NHL比赛，对比赛产生兴趣。可能这个建立兴趣的过程是有些缓慢的，是需要时间的。”他们相信，青训和冰球教育是一个合适的方法，这一点也符合冬奥在前中方在冰球方面的需求。“教育是开展冰球运动最重要的也是最关键的一点。”NHL媒体及国际战略执行副总裁David Proper说。▲冰球教育是NHL能帮助中国冰球的一大内容。在比赛前一周，他们在美国大使馆举办了“冰球之夜”活动，150人的小型活动里有大约三分之一是家长带着孩子前来参加，他们邀请了中外两位从小学习冰球的成年人介绍冰球规则和他们的成长故事。这个夏天，NHL已经在杭州、重庆、沈阳、北京举办了青训营，有近250位青少年参与其中。据懒熊体育了解，NHL官员在此次中国行也有与中国官员见面，他们正在积极的谋求与北京的学校合作。3月，NHL总裁加里·贝特曼3月在中国表示，NHL会投入大概几百万美元的资本，以及其他更多努力来促进中国冰球的发展。对于在中国发展的成果，Bill Daly表示“目前还是初级阶段，谈未来的结果为时尚早。”不论如何，接下来的5年里，中国每年都会有两个城市的球迷有机会现场欣赏到NHL比赛，对于NHL常规赛在中国举办的可能性，David Proper表示，“我们已经有这方面的讨论，不过还是计划先做6年的季前赛，看看情况怎么样。”一切确实刚刚开始。但当面对“NHL是否想达到NBA在中国的成功”这个问题时，David Proper笑着说：我们想要更多。懒熊体育作者 刘南琦声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明","updated":"T08:42:39.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":8,"likeCount":15,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T16:42:39+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-72ee7ddb3f9d_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":8,"likesCount":15},"":{"title":"那些年卡售价过万的健身房，凭什么正越活越好？","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"大型传统健身房正在丢失一部分中高端年轻顾客，他们会为了体验选择更贵的健身场所。给你一万块买年卡，以下影响决策因素的顺序是 ？▲离家近的前提下，你为什么买单？
制图/孙岳 在懒熊体育做的一组调查里，以离家近为大前提，108位用户中42位认为人均健身面积是首要