今年最红的运动鞋应该就是阿迪这双NMD了吧|阿迪达斯|运动鞋|情侣鞋_新浪时尚_新浪网
今年最红的运动鞋应该就是阿迪这双NMD了吧
　　文|新浪专栏 风尚标 奢侈品牌 大飞
　　阿迪达斯真的是牛逼死了，饥饿营销玩的非常好，眼下大热的运动鞋热门款式阿迪达斯就占了三双，有已经爆红了的Stansmith(文章详情可查看：看来Stan Smith这双小白鞋要继续火一阵了。)还有虽然我觉得很丑但却被黄牛翻十倍价格来卖的跟Kanye West合作的yeezy boost 350(文章详情可查看：这双跑鞋凭什么可以被黄牛翻十倍的价格卖？)剩下的一双就是今天要说的NMD了，名字特别好记，就是骂人最爱用的三个字。鞋子的样子很喜欢，感觉比yeezy boost 350好看太多了。
　　它也是同样的非常难买，动不动就是要抽签，说实话，我也参与了过两天的抽签活动，希望能中。这也是品牌饥渴营销的一种，物以稀为贵，越买不到越想要，不过这样真的是便宜了很多黄牛和代购，这双鞋同样也炒到了几千块，售价貌似是1400多。
　　惯用的招数就是先送给明星穿，中国人最爱的就是各种“明星同款”，看见偶像们在穿就非常不理性的想拥有。所以经常有合作的代言人都一定会先穿上，陈冠希就是潮人圈很有影响力的人物之一，当然要先穿。
　　还有余文乐，阿迪达斯代言人，品味也是非常不错，影响力也很强。
　　罗志祥用这双鞋还搭配了跑车。
　　金小妹私下非常喜欢运动鞋装扮，yeezy boost 350就经常看她穿出街，这双出现在她脚上很平常。
　　这双鞋穿起来非常的运动直男，这也是它为何受直男们喜欢的一个非常大的原因吧。
　　NMD 是 NO MAD 的缩写。Boost 鞋底、Primeknit 鞋面，带着 1984 年的 Micro Pacer、1985 年的 Rising Star，以及 1986 年的 Boston Super 的影子，代表着 adidas 历史上颇有威望的三大革新时刻。
　　adidas Boost上脚非常的舒服，不得不承认是我穿过的运动鞋里最舒服的。它是2013年推出的崭新中底材料，由 adidas 与德国化学公司 BASF 共同研发，由一颗颗独特固态颗粒组成。
　　牛逼的地方在于，Boost 材质可以储存受力、并转化释放！所以踩在上面，就如踩着一片会吸收你力量后回弹的中底。
　　好走舒适是买一双鞋的前提条件，但样子也一定要好看，NMD就全占了，除了舒适之外样子复古又时髦，上脚效果非常的好。
　　侧面处的红蓝配色很清新亮眼，非常适合春夏来穿。
　　男女同款，搭配情侣鞋当然就方便多了。
　　现在可以搭配大衣来穿，应该也会非常的般配且时髦。
　　虽然不太好买，但是却经常推出新配色，除了经典的黑色外这双灰色也非常受欢迎，很有质感，跟黑色一样百搭。
　　还有纯白色的款式。侧面同样也是红蓝组合。
　　最近也推出了纯黑款式，这里的纯黑就是侧面的红蓝装饰也变成了黑色，更加的成熟，但觉得很笨重，美感也少了很多。
　　这个月推出的金黄色款式也非常的好看。
　　adidas Originals NMD Runner&金黄配色将于日进行在线登记预约抽签，获得购买资格的消费者可在指定门店购买取货。我今天还去登记了，你们祝我好运吧。
　　这双红色的不知道你们会不会喜欢，感觉鞋面的红黑搭配很像是西瓜瓤。
　　最后告诉大家需要注意的一点，因为鞋底较薄，经实测，走路过多后部会有轻微磨损，所以大家要让鞋子多注意休息哦。
　　现在鞋子已经吵到400多了，不知道你们愿意出这个价来买这双吗？
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&&&论爆款的气质：阿迪达斯那双鞋为什么让人着了魔
论爆款的气质：阿迪达斯那双鞋为什么让人着了魔
11:05:57来源：澎湃新闻
￥3.50元/米
￥80.00元/卷
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　　3月17日，上海阿迪达斯南京西路店。 　　继Stan Smith、Yeezy Boost后，阿迪达斯又给大家带来一款爆款鞋，即近日被抢购的NMD。NMD既没有Stan Smith源远流长的历史故事可讲，也不像Yeezy Boost一样有当红明星来主刀设计，为何也能火成这样呢?　　饥饿营销、明星效应，虽说对于大众已不再陌生，但仍然奏效。　　NMD的上市是采用了逐步放量的策略，去年12月12日上市时即采用抽签方式发售，但量非常少，还属于小众人群的游戏。今年3月17日在中国的发售总量超过9000双，因此引起更大范围的关注。　　阿迪达斯官方表示，接下来会根据市场的需求继续发售。这次没有买到的人一定会继续关注、翘首以盼吧。　　网络时代的明星效应传播速度更快，效果也更好。即便没有Yeezy Boost的明星光环，但NMD一样有明星的帮衬。自去年年底首次限量发布后，NMD已经出现在了包括余文乐、吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅等老中青不同类型的明星脚上。他们是自己买的吗?怎么可能。　　在CIC灼识咨询联合创始人戴巧灵看来，明星以及时尚人士的穿着及搭配给这款产品贴上了潮流的标签，更容易刺激大众的购买欲。除了品牌忠诚度高得粉丝购买者对于品牌的归属感，明星效应为NMD吸引了另一批以潮流潮物为购买标准的消费者，后者更注重拥有爆款后所拥有的时尚标签。　　产品故事也是推广教科书中的一条。　　“对于一个相对有影响力的品牌来说，炒热市场可以从创造一个引发消费者情怀的产品故事开始，如Dior的Lady包便是从法国第一夫人赠予戴安娜王妃的一件礼物这个故事开始，以及Coco Chanel说的‘女人的衣柜不可以缺少一件小黑裙’，使小黑裙成为时尚界永不过时的潮流单品。”戴巧灵称。　　虽然不像Stan Smith有老故事可讲，但NMD宣称吸取了阿迪达斯三款经典鞋的灵感，被定义为“致敬品牌经典历史‘集体记忆’中的‘革新时刻’，见证了与时俱进的实践过程”。　　如果说所有的推广措施都被斥之为“噱头”，NMD能够成为爆款也有其自身的“硬功夫”，即产品自身的独特性。　　3月17日，等候在阿迪达斯上海南京西路店外的人群。　　上海交通大学品牌研究中心主任余明阳称，过去品牌讲四个元素，包括渠道、传播、定价和产品。如今随着网络的发展，渠道已经高度扁平化，传播也不存在太多障碍，完全可以快速到达。“只要定价相对合理，产品具有独特性，就具备了热卖的可能性。”　　NMD的定价算是相对合理。NMD系列的官方定位是“高端产品”，但定价为元，相对其他款式的鞋子来说，不算特别高。大家买得起，流行才能从小众明星群体转移到大众来。　　在余明阳看来，NMD的流行，说明其本身具备一定的独特性。在中国市场，品质对于产品来说，比以往更加重要，人们对于品质的关注提高了，“这也是时下‘工匠精神’、‘单品极致’被大力提倡的原因。”　　就NMD的品质而言，本身已有了阿迪达斯的背书，此外无论是外观设计还是产品舒适度，也可圈可点。　　NMD的外观契合了时下的很多流行元素，“中性”、“极简”、“廓形”。现在流传最广的NMD的鞋面配色，基本以黑白两色为主;NMD搭载阿迪达斯旗下最为先进的Boost缓震技术和Primeknit鞋面材质，后者使得鞋款更加轻盈透气和舒适。高品质、低价格是人人都喜欢的。无论是H&M还是优衣库每一季与大牌设计师的合作款均遭疯抢，就可佐证。　　产品品质也是决定一个品牌能否“红很久”的重要原因，这一条不仅适用于一直被抢购的苹果，也适用于更注重研发的华为成为擅长营销的小米强力对手的原因。　　戴巧灵表示，爆款是影响大众对于品牌印象的门面担当，可以帮助品牌树立一个更加清晰的大众定位。爆款可以给品牌注入新活力，塑造除引领时尚趋势的形象。　　同样的例子在时尚界并不少见，另一个典型的案例是Celine 的爆款包Luggage(笑脸包)和Trapeze(秋千包)，两者分别在2010年和2012年开始走红。Celine在2011年和2013年的财务报告中都重点提到了皮制品业务的快速增长主要来自于标志性手袋系列的成功;同理在2014年随着高圆圆、刘雯等人出镜的drew bag(小猪包)也为Chloe打响了在大中华地区的知名度，随后推出的Faye和Hudson系列也都继续大火，成为年度的IT bag之一。　　更多精彩内容点击资讯频道：　　想接单，请点击“”：
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3分钟看完adidas Originals TUBULAR演变鞋款
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实际雏形出自90年代
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最明显的技术特征在于鞋底的两个气室
运用轮胎的充气原理来达到缓震效果
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