裁员、降级、股价暴跌：耐克最近发生了什么？
很多读者可能都有这样的经历，小时候自己或者班里同学如果脚上穿来一双崭新的，就会引来小伙伴们艳羡的目光。对于十几年前的者来说，动辄数百上千元的耐克鞋无疑是高大上的象征。如今时过境迁，耐克鞋已经成为满大街的流行款式，新鲜和神秘的感觉已经消失，购买的冲动也不复往日。者胃口的改变，体现在了耐克的经营上。上周四（15日），耐克宣布裁员1400人，占其全球员工数量的2%，著名投行JP摩根也下调了耐克的股票评级。对此反应激烈，在15日、16日两天耐克股价累计跌幅达6.35%。而在最近一年半的时间里，耐克市值累计蒸发了246亿（约合人民币1672亿元），相当于损失掉整整一个。▲ 图片来源：耐克2015年12月以来股价走势耐克流了多少泪，阿迪达斯就收获了多少笑容。最近一年，阿迪达斯攻城略地，其在耐克大本营美国的篮球鞋销售额同比暴增84%（德银3月公布的数据），攫取了11%的市场份额。这一年，阿迪达斯的股价累计上涨了43%，与耐克形成了鲜明对比。评级下调、股价暴跌，耐克裁员引担忧上周四（15日）耐克宣布裁员1400人后，耐克股价随即从54.66美元的高位跌至52.90美元，跌幅约3.3%；随后在上周五（16日），曾经看好耐克表现的华尔街著名投行JP摩根发表研报，下调对耐克股价的评价，当天耐克股价再度暴跌3.3%，收盘价报51.19美元。▲耐克股价 图片来源：财经也就是说，在上周最后两个交易日内，耐克股价累计下跌了6.35%之多。值得注意的是，耐克的股价在进入2016年以后就持续走低。耐克股价在2015年12月创下历史新高66.95美元，随后一路震荡下滑。截至日收盘，耐克股价报52.02美元，一年半的时间里市值累计蒸发了246亿美元。从2016年下半年起至今，标普500指数累计上涨接近20%，但耐克的股价却不升反跌，跑输。根据ZacksEquityResearch的计算，在日之后，鞋类零售股票综合下跌了4%，而同期耐克股票下挫8.2%，表现远不及行业平均水平。6月16日，JP摩根将耐克的评级从此前的“增持”降级为“中立”，并把目标价从此前的每股61美元下调至了58美元。▲JP摩根对耐克的评级报告每日经济新闻记者注意到，就在今年3月份，JP摩根还曾予耐克增持评级。市场竞争激烈，耐克“减员增效”求应对6月15日，耐克宣布全球裁员2%的员工，并将鞋类款式砍掉25%。截至2017年5月底，耐克在全球拥有70700员工，意味着耐克集团至少将砍掉1400名员工。此次裁员行动是耐克自危机后的首次裁员，2009年该集团曾裁员1750人，但在此之后随着体育用品行业的表现逐渐趋稳，耐克的全球员工又增长了一倍。这项裁员措施只是耐克寻求业绩复苏的长期计划中的一环。耐克CEO马克·帕克在今年三月的业绩发布会上,曾提出了雄心勃勃的“三双计划”（triple-double）。帕克提出，耐克将改变运作理念，适应时尚运动品牌的最新潮流，因此他将重新调整公司资源，集中精力做好三个领域：创新、供应链和顾客体验。为此，耐克在上周四宣布裁员的同时，还宣布在公司增设“消费者直接反应”部门。该部门的主要任务是在网络媒体上推广耐克品牌，并更加直接地与顾客对话，获得更及时迅速的市场反馈信息。耐克砍掉25%的款式的同时，也将增大线上销售的比重，减少实体门店的流量，并且在今后设计新款时将更直接的吸收消费者的意见。研究机构NPD集团的运动行业分析师马特·鲍威尔表示，耐克的问题在于没有跟上最新的时尚潮流，在竞争中输给了时髦光鲜的潮牌。▲NPD集团报告NPD集团的指出，如今的年轻消费者们更关心时尚的外表，而对运动鞋的实用性能并不太关心。在2016年，运动鞋市场整体萎缩了26%，耐克擅长的跑步鞋销量平平，篮球鞋则是销量下滑。马特·鲍威尔表示：“现在的时尚趋势从篮球鞋转移到复古装备上了，而耐克还没有跟上这个潮流的转变。”耐克曾经的王牌“飞人乔丹”已风光不再，而阿迪达斯却紧跟年轻消费者的口味变化，在耐克的“主场”美国市场上攻城拔寨。阿迪达斯推出的休闲鞋Stan Smith在2017年第一季度的美国市场销量猛增31%。Susquehana Financial Group的研究报告指出，在360美元（约合人民币2448元）以上的高端市场，消费者最重视的因素是外表是否潮流炫酷，功能实用性退居其次。因此该报告认为，“耐克的‘三双计划’可谓对症下药，直接高效地面对年轻人消费口味的迅速变化。”中国市场表现最佳每日经济新闻记者注意到，日，耐克发布了令人失望的2017财年第三季度业绩，公司营收上涨5%达到84.32亿美元，净利润上涨20%，但仍然错失了耐克自己公布的84.7亿美元目标底线。在三季度业绩公布当天，耐克股价重挫7.2%。俗话说“瘦死的骆驼比马大”。尽管流年不利，但耐克在运动领域的第一宝座短期内还很难丢掉。根据最新的市值计算，耐克凭借859亿美元的市值仍远超第二名的阿迪达斯（408亿美元），而、彪马等新贵更是难以与耐克和阿迪达斯相提并论。▲WIND资讯根据WIND资讯，从2016年6月至2017年2月的9个月时间里，耐克总收入256.7亿美元，净利润达32.3亿美元。在美国本土市场失守的同时，耐克在中国市场的销售收入倒是稳定增长，表现十分亮眼。▲2008年之后各运动品牌在华销售业绩 图片来源：彭博社根据彭博社的数据，在2008年北京奥运会之后，耐克就稳坐大中华区销售老大的交椅，增速和销售额都超过竞争对手。在2008年，耐克在中国的销售收入约为17.46亿美元，阿迪达斯约为14亿美元。到了2015年，阿迪达斯在华销售收入约为28亿美元，但耐克则取得了37.9亿美元的销售成绩。在年的七年间，耐克的销售业绩增长了117%，同期阿迪达斯增幅为103%，安踏则以107%的销售额增幅反超，成为国内品牌老大。根据耐克在今年3月公布的季报，在2016年12月至2017年2月这段时间内，耐克在中国的销售额增加了15个百分点，紧随其后的是西欧和日本，销售收入分别增加了10个和8个百分点。中国市场已经成为了耐克最大的增长引擎。耐克CEO帕克宣布，耐克将在未来集中销售资源，重点进攻全球消费能力最旺盛的12个“核心大都市”，北京和上海都赫然在列。耐克这个运动品牌巨头在未来能否复兴，上演“王者归来”，中国消费者的选择将至关重要。
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（原标题：裁员、降级、股价暴跌……占领大街小巷的耐克，最近发生了什么？）
很多读者可能都有这样的经历，小时候自己或者班里同学如果脚上穿来一双崭新的，就会引来小伙伴们艳羡的目光。▲ 图片来源：耐克官网对于十几年前的中国消费者来说，动辄数百上千元的耐克鞋无疑是高大上的象征。如今时过境迁，耐克鞋已经成为满大街的流行款式，新鲜和神秘的感觉已经消失，购买的冲动也不复往日。消费者胃口的改变，体现在了耐克的经营上。上周四（15日），耐克宣布1400人，占其全球员工数量的2%，著名投行JP摩根也下调了耐克的股票评级。美股市场对此反应激烈，在15日、16日两天耐克累计跌幅达6.35%。而在最近一年半的时间里，耐克市值累计蒸发了246亿美元（约合人民币1672亿元），相当于损失掉整整一个中国联通。▲ 图片来源：耐克2015年12月以来股价走势耐克流了多少泪，阿迪达斯就收获了多少笑容。最近一年，阿迪达斯攻城略地，其在耐克大本营美国的篮球鞋销售额同比暴增84%（德银3月公布的数据），攫取了11%的市场份额。这一年，阿迪达斯的股价累计上涨了43%，与耐克形成了鲜明对比。评级下调、股价暴跌，耐克裁员引担忧上周四（15日）耐克宣布裁员1400人后，耐克股价随即从54.66美元的高位跌至52.90美元，跌幅约3.3%；随后在上周五（16日），曾经看好耐克表现的华尔街著名投行JP摩根发表研报，下调对耐克股价的评价，当天耐克股价再度暴跌3.3%，收盘价报51.19美元。▲耐克股价 图片来源：雅虎财经也就是说，在上周最后两个交易日内，耐克股价累计下跌了6.35%之多。值得注意的是，耐克的股价在进入2016年以后就持续走低。耐克股价在2015年12月创下历史新高66.95美元，随后一路震荡下滑。截至日收盘，耐克股价报52.02美元，一年半的时间里市值累计蒸发了246亿美元。从2017年下半年起至今，标普500指数累计上涨接近20%，但耐克的股价却不升反跌，跑输大盘。根据Zacks Equity Research的计算，在日之后，鞋类零售股票综合下跌了4%，而同期耐克股票下挫8.2%，表现远不及行业平均水平。6月16日，JP摩根将耐克的评级从此前的“增持”降级为“中立”，并把目标价从此前的每股61美元下调至了58美元。▲JP摩根对耐克的评级报告每日经济新闻记者注意到，就在今年3月份，JP摩根还曾予耐克增持评级。市场竞争激烈，耐克“减员增效”求应对▲图片来源：视觉中国6月15日，耐克宣布全球裁员2%的员工，并将鞋类款式砍掉25%。截至2017年5月底，耐克在全球拥有70700员工，意味着耐克集团至少将砍掉1400名员工。此次裁员行动是耐克自金融危机后的首次裁员，2009年该集团曾裁员1750人，但在此之后随着体育用品行业的表现逐渐趋稳，耐克的全球员工又增长了一倍。这项裁员措施只是耐克寻求业绩复苏的长期计划中的一环。耐克CEO马克·帕克在今年三月的业绩发布会上，曾提出了雄心勃勃的“三双计划”（triple-double）。帕克提出，耐克将改变运作理念，适应时尚运动品牌的最新潮流，因此他将重新调整公司资源，集中精力做好三个领域：创新、供应链和顾客体验。为此，耐克在上周四宣布裁员的同时，还宣布在公司增设“消费者直接反应”部门。该部门的主要任务是在网络媒体上推广耐克品牌，并更加直接地与顾客对话，获得更及时迅速的市场反馈信息。耐克砍掉25%的款式的同时，也将增大线上销售的比重，减少实体门店的流量，并且在今后设计新款时将更直接的吸收消费者的意见。研究机构NPD集团的运动行业分析师马特·鲍威尔表示，耐克的问题在于没有跟上最新的时尚潮流，在竞争中输给了时髦光鲜的潮牌。▲NPD集团报告NPD集团的研究报告指出，如今的年轻消费者们更关心时尚的外表，而对运动鞋的实用性能并不太关心。在2016年，运动鞋市场整体萎缩了26%，耐克擅长的跑步鞋销量平平，篮球鞋则是销量下滑。马特·鲍威尔表示：“现在的时尚趋势从篮球鞋转移到复古装备上了，而耐克还没有跟上这个潮流的转变。”耐克曾经的王牌“飞人乔丹”已风光不再，而阿迪达斯却紧跟年轻消费者的口味变化，在耐克的“主场”美国市场上攻城拔寨。阿迪达斯推出的休闲鞋Stan Smith在2017年第一季度的美国市场销量猛增31%。Susquehana Financial Group的研究报告指出，在360美元（约合人民币2448元）以上的高端市场，消费者最重视的因素是外表是否潮流炫酷，功能实用性退居其次。因此该报告认为，“耐克的‘三双计划’可谓对症下药，直接高效地面对年轻人消费口味的迅速变化。”中国市场表现最佳每日经济新闻记者注意到，日，耐克发布了令人失望的2017财年第三季度业绩，公司营收上涨5%达到84.32亿美元，净利润上涨20%，但仍然错失了耐克自己公布的84.7亿美元目标底线。在三季度业绩公布当天，耐克股价重挫7.2%。俗话说“瘦死的骆驼比马大”。尽管流年不利，但耐克在运动领域的第一宝座短期内还很难丢掉。根据最新的市值计算，耐克凭借859亿美元的市值仍远超第二名的阿迪达斯（408亿美元），而安德玛、彪马等新贵更是难以与耐克和阿迪达斯相提并论。▲WIND资讯根据WIND资讯，从2016年6月至2017年2月的9个月时间里，耐克总收入256.7亿美元，净利润达32.3亿美元。在美国本土市场失守的同时，耐克在中国市场的销售收入倒是稳定增长，表现十分亮眼。▲2008年之后各运动品牌在华销售业绩 图片来源：彭博社根据彭博社的数据，在2008年北京奥运会之后，耐克就稳坐大中华区销售老大的交椅，增速和销售额都超过竞争对手。在2008年，耐克在中国的销售收入约为17.46亿美元，阿迪达斯约为14亿美元。到了2015年，阿迪达斯在华销售收入约为28亿美元，但耐克则取得了37.9亿美元的销售成绩。
在年的七年间，耐克的销售业绩增长了117%，同期阿迪达斯增幅为103%，安踏则以107%的销售额增幅反超李宁，成为国内品牌老大。根据耐克在今年3月公布的季报，在2016年12月至2017年2月这段时间内，耐克在中国的销售额增加了15个百分点，紧随其后的是西欧和日本，销售收入分别增加了10个和8个百分点。中国市场已经成为了耐克最大的增长引擎。耐克CEO帕克宣布，耐克将在未来集中销售资源，重点进攻全球消费能力最旺盛的12个“核心大都市”，北京和上海都赫然在列。耐克这个运动品牌巨头在未来能否复兴，上演“王者归来”，中国消费者的选择将至关重要。
本文来源：每日经济新闻
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分享至好友和朋友圈耐克最近都憋了什么大招反击阿迪！
对于adidas来说，今年算是扬眉吐气了一把，特别是NMD，在今年年初开始真的是刷爆了屏！那发售排队的场面，不知道的路过的NIKE粉还以为又春运了呢！因为NMD，加上侃爷的Yeezy系列，阿迪达斯终于在这场球鞋大战中夺回了一城。
众所周知，一直以来， 在Sneaker里简直就是Nike一家独秀，不管是频频复刻的AJ系列，还是新配色频出的喷泡系列，又或者Nike Free的跑鞋系列，都把adidas压的喘不过气来。在NMD系列发布之前，adidas在sneaker领域屡遭Nike碾压，不过此次的NMD真是从各方面完全压制了Nike，就连3月17日的耐克创新大会，发布了多达11个新品，却似乎也没什么人关注。可想而知。NMD有多么的火爆了。
不过话又说回来！自从adidas开始出了Ultra boost、Tubular系列跟NMD系列之后，Nike却一直没有动作，大家都很期待作为死对头的耐克会如何面对这次挑战，如何反击。尽管因为NMD关注太过火热，耐克还是憋了一些大招引起骚动。但不可否认，这些招式是耐克的完美反击。
强强联合，各大联名
尽管耐克发布了无数款运动鞋，几乎每周都还有新的鞋款在各地问世，但不得不说各品牌之间强强联合，不仅能赚足了眼球还圈够了Money！
作为Nike旗下最畅销的的鞋款之一，Air Force1今年的动作可谓是连接不断，由A$AP Rocky, A$AP Bari 和陈冠希（Edison Chen）共同创立的VLONE，可谓今年街头时尚领域最受瞩目的新星之一，在推出自家系列引起轰动，并开办过几次成功的Pop- Up 期限店铺之后，VLONE 与Nike 合作的Air Force 1 联名配色也是被惊喜到。
以 VLONE 招牌的黑色和橙色为主调，这双鞋采用了上乘荔枝皮制作，辅以橙色 Swoos、车工缝线，以及鞋舌与后跟上的「V」字 Logo 作点缀。
Nike SB 联手潮流霸主 Supreme 打造的 Blazer Low GT 滑板鞋吸引了不少人的目光,三款独特的配色加上后跟的 FTW 配字让这款鞋拥有极高的辨识度。今虽然有着复古的外貌，但其实 BLAZER LOW GT 是 NIKE SB 家族的新成员，他的原型来自 70 年代的篮球鞋 BLAZER 及 BRUIN，更显 “至高无上” 地位。
Louis Vuitton 男装艺术总监 Kim Jones 与 NikeLab 的「Packable Sport Style」联名
联名系列产品旨在为旅行提供全方位服务。为了满足季节需求，产品除了延续 Packable Sport Style 的理念外，还将采用独具创新的 Nike Tech Fleece 面料。为了增强衣服的可收纳性能，衣服在制作时不仅没有采用缝合工艺，而且还将缝线最小化，并在必要的地方进行热封设计。附带的扣带还可以方便用户迅速收纳。产品包括 Bomber Jacket、连帽衫、套头衫、运动裤、以及白色 Air Zoom LWP 运动鞋
Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 再度与 NikeLab 携手，带来全新联名企划 Riccardo Tisci x NikeLab Air Zoom Legend。
这次联名延续了 Riccardo Tisci 一贯的设计风格，高筒鞋身的灵感来源于 Chelsea 靴，后跟橡胶凸起的设计带来令人印象深刻的未来感，鞋底位置的亮色设计更是向 90 年代的 Aqua Boot 致敬。淡蓝色水晶底的运用也是点睛之笔！
另一双全黑配色的 Air Zoom Legend 则采用了麂皮打造鞋面，鞋面上的花卉暗纹颇有巴西沙滩风情，细节精致。鞋舌处的 “R.T.” 标志非常显眼，彰显着此次联名的身份。更是搭配有防尘袋，带来全方位的贴心体验。两双发售价格均为：350美元发售日期：2016 年 12 月 8 日
NIKE SF AF1的发售
1983 年，六名身着飞行服的防守中坚球员站在停机坪上为当时最新款篮球鞋 Nike Air Force 1 拍照。他们的姿态坚韧有力，刚毅与力量是他们的象征，也代表着这双鞋的本质。随着篮球运动的发展，Air Force 1 也在随之改变。11月初Nike 推出最新款 Special Field Air Force 1，囊括了两种男款配色（淡橄榄绿和黑色）和两种女款配色（浅骨色和金线米黄色）。
今年全新的 Special Field Air Force 1 （SF-AF1 ）由 NSW 设计师 Ben Kirschner 操刀，加入秋冬最流行的军事元素，搭配帅气超高筒靴外型，从篮球鞋摇身变成一双潮流鞋，鞋舌具有 "隐形口袋" 夹层设计，这样的设计元素能有效的提升机能性，脚踝处配有可调整式编织踝带。。
高筒设计加入索带扣，更仿效军事用品的 SPEC 标签作细节，配备抗撕裂弹道尼龙材质以及全新的可调整编织踝带
全新的 SF-AF1 正式登陆全球 Nike 官网和指定实体店铺，国内官网一如既往的套路，还没上架就显示已售罄，做人不能太 Nike。不过确实很难买，从款式不难看出，这鞋颜值很高，狼多肉少的情况下，大家肯定会抢！抢！抢！排队抽签，以至于发生了下面这种情况!从这里可以看出SF-AF1 的火热程度，不言而喻！也说明这款鞋的确有它的魅力所在！
SF-AF1 的搭配上脚图鉴
大灌篮 Air Jordan 11 “Space Jam”即将发售
aj11传说是篮球之神乔帮主个人最喜欢的一款鞋，大神正是穿着它拿下复出后的第一个冠军。同时AJ11也是最后一代使用sole air的正代鞋。
而Air jordan的”Space Jam"配色自2000年推出后，便大受市场欢迎，后来便运用到越来越多的鞋款里 cp3七代、KD六代、勒布朗10代11代12代、科比七代九代等系列都曾出过“Space Jam”配色。今年是大灌篮电影20周年，Jordan brand早早就宣告了年底压轴款——Air Jordan 11 “Space Jam” 乔11大灌篮，帮主最喜欢的乔11+经典的“Space Jam”配色+稀有的“45号”，小编相信必将引爆年底篮球圈。
在篮球迷心中充满情怀的 Air Jordan 11「Space Jam」配色，即将正式回归， Nike 也正式公布了这款鞋的官方图片。这双鞋因为伴随Michael Jordan 参演了经典篮球电影《Space Jam》，从此成为全球鞋迷心目中的一代「圣物」，而今年的复刻版本除了保留经典黑色尼龍与漆皮鞋身，以及蓝色「Jumpman」Logo 细节之外，更于后跟绣有 MJ 曾短暂穿著过的球衣号码「45」，此外鞋盒也经过特别设计呼应「太空」主题。
近日，著名潮流媒体 Hypebeast 拍摄了一组 “Space Jam” 全系列的上脚美图，让我们先来欣赏一下吧！
最后你不难发现，像adidas、Nike这样的运动品牌，近年来正逐渐向“时尚运动”融合的方向发展。单纯运动或者单纯时尚都不是它们的目标，而在鞋履技术不断升级、改善穿着者脚感体验的同时，增加符合当前时尚潮流的元素，是造成目前运动鞋市场紧俏火热的原因。小编掐指一算，过了这个12月份，Nike即将迎来了35周年！估计还会放更大的招，但是不管这两个品牌如何撕逼，吃土的都是我们这些吃瓜群众啊！
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