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新快报也关注莆田假鞋:“很多人在做假鞋,但是他们真的不快乐”
& & 郭景做过耐克鞋厂A级工程师,也造过高仿鞋,转型,对于莆田鞋商来说,是不得不面对的痛苦
& & 说起莆田的鞋,就有人把它跟丹阳的眼镜、南通的四件套、深圳的手机,合称为中国制(shan)造(zhai)响当当的F4。一种流传甚广的说法是,国内市场上90%的假运动鞋都来自这里。
& & 高仿生意的诱惑之大,以致前耐克工程师也未能抵挡。郭景16岁便进入莆田耐克工厂做学徒,打拼6年后成为A级工程师。辞职后他曾加入造假行业大军,但因遇ZF严查让他的发财梦夭折于襁褓。
& & 和郭景同样遭遇的鞋商,在莆田成千上万。据阿里巴巴不完全统计,仅在2014年淘宝查封莆田卖家账号就超12万个,其中屡犯售假卖家达到3.2万。而数据显示,莆田当地有独立成品生产能力的工厂在3000家左右,运动鞋年产能最高可达到20亿余双,但最高闲置产能却超过了12亿双。
& & 转型,对莆田的鞋商来说,是不得不面对的痛苦。
■文/图:新快报记者 付玉良
& &在当时的莆田,进世界名牌工厂做鞋,比读大学还要光彩
& & 上世纪80年代,郭景出生后没几年,“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”等世界知名品牌运动鞋就开始陆续落户莆田市生产加工。经过多年的发展,无论从技术还是规模上,莆田鞋业在中国开始独树一帜。
& & 在当时的莆田,能进一家世界名牌工厂打工做鞋,是一件比读大学还要光彩的事。初中毕业后,郭景就被选中到耐克工厂做学徒,每个月工资800元,这让同村的伙伴们很是羡慕。
& & 据郭景介绍,当地很多年轻人从小就会去学习制鞋技术,目的是为了使自己变成熟手,这样被耐克、阿迪达斯这样的大工厂选中的几率就会大大增加。
& & 经过六年的打拼,郭景从学徒一直做到了耐克工厂的A级工程师。他专门从事鞋底的模具、生产、设计等方面的工作,而绝大多数当地鞋企没有这样的岗位。
& & 2001年,郭景每月的工资达到7000元,几乎是当时莆田所有鞋厂能开出的最高工资。
& & 随着业态的变化,做高仿鞋不再是值得自豪的事,因为赚到的钱远非打工所能比
& & 但那个时候,人们的观念随着业态的复杂化也发生了很大的变化。最明显的是,再也没有人认为进世界名牌工厂打工是一件值得自豪的事,因为做高仿鞋赚到的钱远非打工所能比。
& & 外面花花世界很美好,工厂帮派斗争很严重。2002年,郭景离开耐克工厂开始创业。最初,郭景想开一家“外贸鞋”的OEM(代工生产或贴牌生产)工厂,但资金不足。在母亲的启发下,他开始种植蔬菜。
& & 由于年幼丧父,郭景的母亲一个人靠务农种植蔬菜将他拉扯大。“我母亲一个人种蔬菜,一天可以赚五六十块,如果我把村里的妇女组织起来一起种,那得赚多少?”由于当时农村尚未推广土地流转,村民们出租田地的意愿并不高,郭景就找了几个朋友合伙在临近几个村到处游说,最终,在这个村租几块地那个村租几块地,一个“四分五裂”的种植基地终于搭起了台。
& & 包菜、西红柿,什么蔬菜好卖郭景就种什么。但因天气原因未赶上出口好时节,蔬菜的价格每斤跌了8分钱,原本预计数百万元的收益,最终赚了一百万元不到。
& & 有意思的是,郭景把这称之为“亏本”。“就像你做一个买卖,眼看着要赚1000万元,但是你只赚了100万元,这就亏了。”
& & “大家白天都闭门不出,凌晨才开始偷偷摸摸的出来做生意,成天担惊受怕”
& & 2004年左右,莆田的“高仿”生意达到了高峰。当时的莆田街上,几乎随处可看见仿鞋的店面,“外贸鞋”的订单也是应接不暇。郭景不再满足于看天吃饭的种菜生活,便远赴广州做“外贸鞋”的订单生意。从老外那里接单,然后再将订单传回莆田工厂,从中赚取一定的差价。
& & “整个中国,可以说除了李宁,没有哪个品牌没有做过高仿鞋。李宁幸免是因为一开始没有自己的工厂。”郭景说,普通鞋的利润如果按10个点算,那么高仿鞋的则高达近30%。
& & 按捺不住的他,在朋友介绍下,接了一笔高达百万元的高仿鞋的订单。为了规避ZF的严查,郭景的工厂悄然生产了很长一段时间,但是货物在发往广州途中却被警方没收了,受到这一打击的郭景很长时间没有恢复“元气”。
& & “很多人在做假鞋,但是他们真的不快乐。”郭景说,“大家白天都闭门不出,凌晨才开始偷偷摸摸的出来做生意,成天担惊受怕。”
& &政 府和淘宝对高仿鞋的严打一年甚于一年,高仿生意的空间开始受到前所未有的挤压。据阿里巴巴不完全统计,仅在2014年淘宝查封莆田卖家账号就超12万个,其中屡犯售假卖家达到3.2万。
& & 由于造假“名声在外”,心有余悸的消费者往往对莆田运动鞋“一票否决”。
& & 莆田市长亲自为莆田自主品牌代言,拉开了莆田鞋商转型的大幕
& & 不敢造假鞋,代加工利润越来越低,转型迫在眉睫。2010年,郭景注册了公司,并随后成立了ONEMIX(玩觅)自主品牌,但这副牌怎么打,郭景一筹莫展。
& &&&直到2015年3月,莆田市长翁玉耀为莆田自主品牌亲自代言,并与阿里巴巴合作推广“中国质造——莆田好鞋”。
& & 为了抓住机遇,郭景放弃了所有代加工订单,开足马力生产自己的品牌鞋并专门在线上销售。与他同样赶上趟的还有首批上线的骆驰、思威琪、沃特三个品牌。这一做法就像赌博一样,要么成功发财,要么血本无归。
& & 超出所有人预期的是,这四个品牌的七款鞋,在淘宝上推出首日每4秒就卖一双。郭景推出的一款鞋,第一天便卖了1万多双,虽然一再延迟发货,但订单还是如潮水般涌来。
& & 在莆田毫无名气的“玩觅”,一下成了莆田鞋企圈的焦点。据郭景介绍,活动开始后他就接到了N通电话,要求做他的分销商,这与此前找经销商“脸难看、门难进”的情况形成了极大的反差。
& & 尝到甜头的莆田鞋商,在不到一个月的时间里,便启动了第二轮线上推广,这次活动吸引了17个品牌商。为了保住已有的线上阵地,在“莆田好鞋群”中,思威琪总经理宋斌甚至喊话:这次上线开卖商品活动中谁掉链子、谁破坏莆田品牌形象,以后咱们鞋商聚会一律不带上他!
& &&&但在莆田,更多的人,还挣扎在高仿链条上。转型,对莆田的鞋商来说,是不得不面对的痛苦。
这家伙野心大
等下谁再认真计算一下，又发现妓者牛逼吹破了。
&玩觅& 这个鞋当初推广的款式好像跟NIKE只差一个标志.
郭景的鞋能贴标吗？
谁说不快乐，那是没赚到钱的
我隔壁村几个很快乐啊，每天喝喝茶，乐乐牢记，晚上开着三宝去拿鞋，下班吃宵夜，生活乐无边啊
完全是跟马云一个样，靠着售假起身，赚了钱了就要撇清关系。
非常快乐的路过，||||||||||||||
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ICP备案号：京ICP备号-1 | 公安备案编号： | |都注意了！除了江湖游医，莆田的鞋也坚决不能要！
网上假货多，实体店靠谱？
然而，这几天中青报、新京报等几家媒体报道的福建莆田假鞋新闻，给持这种观点的人泼了冷水，看了让人大跌眼镜——原来假货不仅是线下造的，售假在线下也是大头。。
都知道莆田盛产江湖游医，但是莆田的假鞋生意水有多深，恐怕知道的人就不多了。莆田，是名符其实的中国“假鞋之都”。
据中青报报道，福建莆田安福电商城，这个国家级电子商务示范基地，白天“鬼城”，晚上“鬼市”。
白天的安福电商城，店面都紧锁大门。中午过后，在QQ“滴滴滴”的下单催促声中，这座电商城开始逐渐苏醒。夜里9、10点钟，几千辆摩托车驮着一箱箱名牌鞋鞋盒在街头巷尾川流不息，其中不乏耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌。
安福电商城一处路口有4家“新百伦”门店，细看之下，无一是真正的新百伦品牌
六成青壮莆田人做过假鞋生意
莆田人把当地做高仿鞋生意的人称为“阿冒”，“冒牌货”的“冒”，而“18岁到40岁的莆田人做过这个产业的占60%”。可见，这在莆田是多么大的产业。
莆田的假鞋生意有多大神通？中青报等媒体的报道让人细思恐极。
比如物流。直接从莆田发到买家手里，付30元快递费，买家收到的物流信息就变成从美国发出。
比如发票。用手机扫描发票的二维码，页面就能弹出专卖店的地址；刮开涂层，登录所谓“全国质量防伪监督中心”网站，输入验证码后真的可以查到。
这里的耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌运动鞋，主要发往内蒙、河南、山东等地的实体店。为了牟利，一些正规专卖店会把正版鞋和高仿鞋掺在一起卖，北上广这些大城市的专卖店也不能幸免。
当地一个假鞋贩售窝点被捣毁时，现场发现的4000多双假鞋，只有几百双是流向线上，其他都是线下。类似于莆田这样的制假基地才是假货的源头，电商平台并不生产假货，更多的假货是在线下而非线上。
莆田的假鞋产业规模到底有多大？根据官方2015年公布的“不完全统计”数据，这里日邮递快递量超过15万单。
忙着填单发单的阿冒们
平台出手，莆田的假鞋生意2015年断崖式下跌
据当地做过多年阿冒的人介绍，2014年安福电商城的一家店面平均每晚可以卖出1000来双鞋，现在每天卖一百双已经算生意非常好了。之前运货的都是面包车和大货，一装几百双，现在摩托车运送的货箱里最多有十几双，基本都是做微商的。
“淘宝做不动的，现在淘宝店最多最多开十几天就给封了。”这位资深阿冒介绍，“刷一单15块，好不容易把销量冲到前面，淘宝一下把链接下了，销量清空，白做！”
莆田阿冒们的感觉有着大数据的支撑。2015年8月起，阿里巴巴一年内撤下了3.8亿个产品页面，关闭18万间淘宝店，以及675家生产、存储或销售假货的运营机构。
之所以莆田的假鞋生意在2015年开始变得难做，与2015年阿里巴巴成立平台治理部和“打假特战队”很有关系，后者的成员多是前公安系统人员及熟知知识产权保护的专业人员。
打假不是一家平台就能完成的任务，莆田当地政府也一直没有停止打假。2014年11月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元。几年来当地政府打掉的黑鞋厂，也涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌。
“上海上线”意为从上海发货，而事实上鞋子是从莆田发出的
做个性化的自主品牌是唯一出路
那么，莆田的制鞋业路在何方？做自主化品牌才是莆田实现转型的根本之道。
莆田鞋业并非没有成功样本，当地运动鞋玩觅（ONEMIX）就是以个性化著称的品牌。该公司董事长郭景介绍，玩觅在真正进入市场前，用了多年进行市场调查与用户研究，最终他们决定只做“运动鞋”，并且是个性化的运动鞋。
通过扎实的市场调查，准确地把握住自身品牌的个性、定位与区分度，真正通过创意让自己生产的鞋脱颖而出，才能把从“中国制造”到“中国质造”的路走通，也才是莆田鞋业的真正出路。
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暗访莆田成名牌高仿鞋厂 老板自己都分不出真假
日10:16大众网-齐鲁晚报
　　大批量的高仿名牌的源头产地究竟在哪里？他们生产的鞋子质量究竟如何？高仿鞋的生产作坊又是一个什么状况？为了进一步了解莆田高仿鞋的生产状况，记者以网店店主身份，在业内人士的帮助下，联系到一家高仿鞋的生产厂家，并设法进入工厂一探究竟。
　　本报记者 林媛媛 刘红杰
　　制造高仿鞋历史长达十余年，高仿鞋能以假乱真
　　几经辗转，记者以网店店主的身份联系到了一个生产名牌仿鞋的工厂主。“要不是老客户介绍你来，我们是不会见你的。现在严打太厉害，又赶上‘3·15’,很多工厂都停了，要避避风头。”这个工厂主在电话那头说。
　　记者提出要打车去工厂看看，请他告知地址。这个工厂主沉吟了一下说，“还是我去接你吧。”3月1日下午，记者乘坐工厂主的汽车来到距离莆田15分钟车程的一个村子里，经过村头时，赫然看到工商部门悬挂的打击商标侵权的红色横幅。村子里窄窄的路上，奔跑着奔驰、宝马、别克等名车。“虽然不能说家家户户，但是我们村子里很多人家都做鞋，比较富裕。”工厂主说，他们做仿鞋的历史大约有10年了。
　　拐了几道弯后，记者跟随工厂主来到一处仓库式的厂房中。仓库一进门的右手边摆放着供奉财神爷的高大案台，对面的角落里摆放着生产鞋的机器，旁边堆着制鞋材料，一辆白色宝马停在库房中央。仓库另一角的案台上，摆放着生产出来的鞋的样品。“最近不开工了，查得太严了，但是货还存了一些，你可以先看一看质量。”
　　“阿迪达斯、耐克，我们这里都能做。做出来的仿品跟正品一模一样，我敢保证，连专卖店也无法验出来，质量绝对放心。价格都是出厂价，很便宜。”工厂主介绍说，这些大牌仿品，价格在70元到一百四五十元不等，但质量可靠。
　　“现在阿迪达斯和耐克查得太严，新百伦的销售情况更好。我们做的新百伦996,跟正品完全一样，才130元，正品要900多呢！”工厂主告诉记者，现在阿迪达斯和耐克的鞋子工商查得非常严，加上最近新百伦销售火爆，所以现在很多工厂都转做新百伦的鞋子了。
　　就在记者看货期间，一名员工拿来一块做鞋的皮料让老板检验。“你摸一下这块皮子，跟你脚上穿的这双鞋子的皮质是完全一样的。”工厂主指着记者脚上售价千元的鞋子说，他们做出来的同质量的鞋子售价在150元左右。
　　“不管是用料还是做工，我们的鞋子质量都没有任何问题，别说顾客，有时候就连我们自己做鞋子的都分不出来真鞋和假鞋。”工厂主告诉记者，莆田最早是给很多名牌鞋子做代加工的工厂区，掌握了很好的做鞋技术，后来因为仿鞋利润大，于是越来越多的工厂走上了做仿鞋的路。
　　造假被政府打压，靠高仿难以长久
　　据工厂主介绍，工商部门打击的时候，就看卖家是否有品牌授权。“所以现在出现一种情况，有些拿到授权的店家掺着卖仿品，以仿品的进价去卖正品的价格，利润非常丰厚。”
　　不过，他自己也承认，靠做仿品毕竟不是长久之计。“无论是从政府打压还是从自身发展来说，都要积极转型，所以现在我们这里大部分厂家都在尝试做自有品牌，但这需要时间。从去年开始，我们也在做自己的自有品牌，帮助客户铺货，但很难，一年下来，亏了三十多万，靠做仿品的利润撑着，希望今年自有品牌的发展会更好一些。”
　　提及做仿品的前景，这个工厂主感慨，“今年也许还能做，明后年可能就做不下去了。现在政府鼓励我们做自有品牌，有政策支持，比如贷款。我们也希望能做大做强自有品牌，光明正大地挣钱。”
　　在莆田，有不少从事仿鞋生意的人跟这个工厂主有着同样的想法。“也就是再有三五年的时间吧，莆田的仿鞋生意就慢慢退出历史舞台了。”百度贴吧一个批评莆田仿鞋的帖子引发了很多网友的讨论，其中不乏莆田的仿鞋生产商和经营者。一位网友留言说，莆田从代工厂到仿鞋厂，确实是一段不光荣的历史，但是现在很多业主正在开发自己的品牌，相信莆田总有一天能摆脱假鞋的标牌，做出几个有影响力的鞋子品牌。
号外！福州一下岗网红“再就业”，摇身一变成地铁吉祥物。……
在这个很难不坑爹的世道里，他们身先士卒地做起了不坑爹的表率。……