国足亚洲杯表现超出预期 赞助商耐克低调遭不解
来源：财经综合报道
作者：界面
　　国足输了 赢了的耐克为何如此低调？
　　国足没能上演“奇迹”淘汰澳大利亚，但不论国足是输还是赢，擅长营销的赞助商耐克在此次亚洲杯上低调的表现令人感到意外。
　　在距离北京8000多公里的布里斯班，国足没能继续上演奇迹击败东道主澳大利亚。但这次亚洲杯上国足表现仍可算超出预期，比起媒体和球迷，球队赞助商耐克却显得异常平静。
　　拥有30万粉丝的耐克新浪官方微博，最近一次更新停留在日。微博背景图片是有关李娜的“要做就做出头鸟”――李娜已经退役。耐克微信公众号1月22日的两条推送也都与足球无关。
　　这多少有些令人意外。这家来自美国的体育用品公司是广告高手，在刘翔退赛、李娜夺冠、奥运会等体育事件中均表现出色，其中刘翔退赛的广告成为社交传播的经典案例。但在国足三连胜和与澳大利亚的关键战役时，耐克在自己的新赞助项目上却没有动作。
　　而在亚洲杯期间，耐克发布了2015赛季中超联赛各球队的主场球衣。
　　对此，耐克官方并未给出回应。一位耐克员工告诉界面新闻记者，有可能是耐克对国足的良好表现准备不足。过去对李娜、刘翔的营销方案可能有数十套，但对成绩向来令人失望的国足，耐克没有也来不及做类似的充足准备――1月5日才最终确定耐克赞助国足，9日亚洲杯开赛。
　　耐克刚拿到国足赞助权时，耐克集团副总裁及耐克大中华区总经理施秉岚曾表示：“我们倍感荣幸能与中国足协深入合作，成为中国之队的合作伙伴，这对于耐克足球业务及耐克在中国的发展来说都是一个特别重要的时刻。我们将为每一位运动员提供他们所需的创新产品，帮助他们在球场上表现更加出色。”
　　阿迪达斯在解除国足合约时表达出对这项赞助不再感兴趣的原因，尽管国足这次的表现可能有些超出他们的判断。“合约总有期满的那一天，因此也总会出现新的谈判。每一个品牌都希望自己的资产有所保持或增加。然而，评估一个球队或球员是否和品牌相符也是很重要的，另外赞助合约也要符合商业利益。”阿迪达斯大中华区执行总裁高嘉礼对界面新闻说。在赞助国足长达30多年的时间里，国足成绩不好，仅打入一次世界杯，而且负面新闻不断。所以在国足球衣价格上涨的时候，阿迪达斯转而投身青少年足球。
　　准备不足似乎无法解释耐克以10亿元的“天价合同”押宝国足却又在这风头上低调起来的行为。而在国足亚洲杯三连胜期间，来自中国的各种资本力量都在急迫地表达对中国足球的支持。万达[微博]集团董事长王健林以4500万欧元(约合3.24亿元人民币(6.3, 0.00%))收购了西甲马德里竞技队20%的股权，合力万盛以800万欧元(约合5759万元人民币)收购了荷甲海牙98%的股份。另外，马云[微博]与许家印掌控的中超俱乐部恒大以连续高价签下强力外援：1500万欧元(约合1.08亿元人民币)引入高拉特、1100万欧元(约合7919万元人民币)引入阿兰。
　　“既然花了那么多钱来赞助国足，耐克的表现我们也很不理解。”一位业内人士对界面新闻记者说。
　　国足已经结束了这次的亚洲杯之旅，耐克的表现却留给了我们一个谜。
(责任编辑：UF047)
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业内谈国足亚洲杯表现：差距非毫厘 前景显光明
国足0-2不敌澳大利亚告别亚洲杯
　　新华社布里斯班1月23日体育专电& 新华社记者公兵、曹杨、张硕
　　22日，国足0：2不敌澳大利亚，止步亚洲杯八强。这是国足在连续两届亚洲杯无缘小组出线后再次进入淘汰赛，并且改写了亚洲杯不胜沙特、乌兹别克斯坦、朝鲜队的历史。
　　如何评价国足的亚洲杯表现，之于中国足球意义何在？新华社记者专访了多位专家，他们从不同角度谈了自己的观点。
　　定位亚洲二流 切勿妄自菲薄
　　知名体育文化学者、中国足协职业联赛理事会执委金汕认为，国足的亚洲杯征程出乎意料，但结局“完美”，“我们不必为打道回府耿耿于怀，应该清醒地认识到，走到这一步，已经没有多少遗憾。对阵澳大利亚失利，球迷之所以惋惜，就是因为三连胜吊足了胃口，但是通过这场比赛我们应该认识到，澳大利亚才是当之无愧的亚洲一流”。
　　“我们不能忘记，当中国队连续三届无缘世界杯亚洲区预选赛十强赛的时候，澳大利亚连续三届昂首挺进世界杯决赛圈。2006年世界杯八分之一决赛几乎把意大利队逼入绝境，后者只是凭借补时阶段的一个争议性点球才勉强过关。巴西世界杯小组赛，澳大利亚一度2：1领先荷兰队。这都证明中国队跟澳大利亚队的差距不是毫厘之间。假设不是王大雷发挥出色，我觉得这场球输四个也是正常的。”金汕说。
　　金汕说：“我们要尊重对手，但也不要因为对手强大而妄自菲薄。这次亚洲杯收获还是非常大的，国足一改一贯挨骂的形象，三连胜还将为国足在世预赛分组争得一个种子位置。另外从过去人们的半信半疑到完全信任，佩兰也为今后带领中国队踏上新的征程带来了更多希望。”
　　金汕说，国足此前是介于亚洲二、三流之间的水平，通过此次亚洲杯完全可以奠定在亚洲二流的地位。
　　职业联赛建功 切莫因此迷失
　　原河北中基俱乐部董事长汪洋认为，国足有此表现很大程度上归功于职业联赛。“(毕竟)佩兰带队还不到一年时间，球员有此状态，应该是得益于职业联赛整体水平的提升。联赛近几年涌入许多大牌球员和高水平教练，这些孩子置身于这一大环境里得到了很好的提升，”汪洋说，“他们是有准备的球员，到了佩兰的体系里面，能够理解和接受他的技战术体系。”
　　汪洋认为，另外很重要的一点是“这次亚洲杯唤醒了大家对足球的感觉”。他说：“无论是参与足球的人，还是普通民众，这是非常可贵的。我们太需要更多人去关注中国足球，而不只是做足球的人去关注，这些年的大赛成绩影响了民众对足球的关注。但这十几天我听到很多懂球或不懂球、关注或不关注足球的人都在讨论亚洲杯，这是非常正面积极的推进。国足队员给这个国家带来很多正能量的东西，这比一场比赛的输赢带来的收获大很多。”
　　他还呼吁，不要在这些孩子有一些成绩的时候就捧得那么高，他们年轻，需要成长，需要良性的社会舆论环境，也不希望他们输了一场球就得不到尊重。
　　“真的希望国家队再赢球，但是真的担心即便再赢一场，我们是否就真正具有了这种赢球的实力？担心在虚幻的背景下，这些孩子容易迷失，因此如此收场是‘恰到好处’。”
　　颠覆常规印象 国足前景光明
　　沈阳中泽俱乐部副总经理高建立表示，“纵观四场比赛，国足完全颠覆了过去在人们心中的印象，这支队伍让人们感受到了团结一致、顽强拼搏的精神，让中国足球看到了未来发展的希望”。
　　他认为国足的良好表现是水到渠成，“首先，政府和全社会对足球的关注和重视程度创造了历史新高，众多省区市先后制定了足球发展规划；其次，中国经济迅速发展，大量中国球迷、记者涌入澳大利亚，使本届亚洲杯成为中国队半个主场，鼓舞了国足士气”。
　　“不敌对手只能说明我们的努力还不够，还有巨大的上升空间，但相信国足会在不远的将来问鼎亚洲杯。”
　　精气神须点赞 为将来促普及
　　中国足协战略合作伙伴雷曼光电科技股份有限公司董事长李漫铁说：“中国队场上的精气神是不错的，此次亚洲杯已经取得了难得的历史突破，应该得到鼓励。随着中国足球环境系统性的改善，足球突破是必然的。”
　　陕西志丹县足协主席丁常保同样认为国足的拼搏精神值得夸赞，但总体来看还是实力不够。“罗马城不是一天建成的，中国队在小组赛里表现挺好，但实力是硬道理，什么也改变不了。”丁常保说。
　　丁常保说：“这届国足整体年龄比较小，2018年俄罗斯世界杯预选赛还是大有可为的，但是有些细节一定要处理好。”
　　他认为，国足最起码让人们看到了希望，对足球娃娃们、对校园足球有一个引领作用，“中国队多少年进不了世界杯，(踢球的)娃娃们的内心是受到打击的，不管愿不愿意承认这个事实”。他期待在国足的引领下，足球愈发普及，道路越走越宽。(完)
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2015亚洲杯国足三连胜出线 央视大赞：国足踢得像鼎盛时期巴萨
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北京时间1月18日，中国队迎来亚洲杯小组赛最后一个对手朝鲜队，央视刘嘉远和前国脚李金羽称赞国足踢得像巴萨。
中国队在开场仅仅45秒，第一次组织进攻，就由效力于江苏舜天队的孙可先拔头筹，而央视解说员甚至还没播报完双方首发名单。李金羽说：&还没反应过来就进了。孙可打的很坚决，对方两个中卫都未能吃准位置，这个在朝鲜队里也不常见。&刘嘉远表示：&朝鲜不知道该怎么去对抗了，只是拼的一种姿态了。&
对于朝鲜队，李金羽称实力还是弱了些：&朝鲜队刚开始上来有些发蒙，他们是身体最弱小的球队。朝鲜队打亚运会显得大一些，打亚洲杯又显得小一些，技战术素养不够，因此中国队能占据统治地位。&
李金羽中国队优势：&进攻敢于投入人数，传接球失误不多，中场的联系比较好，对方根本没什么机会。&刘嘉远说：&打乌兹别克斯坦是一种惊心动魄的逆转，这场比赛给中国队球迷来说是另外一种感受。以前球迷看的都很紧张，哪有时间去吃个热狗、薯条。&
第42分钟，郑智禁区前分球到禁区左侧，姜至鹏下底传中，皮球弹地后到后点，插上的孙可鱼跃冲顶弹地后进入右侧死角，国足2-0领先，孙可梅开二度。央视两名解说员称赞国足踢得像鼎盛时期的巴萨，李金羽还表示蔡惠康的踢法有点像的布斯克茨。
李金羽中场休息时点评：&第一次现场解说中国队大赛，中国队踢得这么好，我是给中国队带来幸运的一个人。朝鲜队后防线人多但没有位置，不知道自己分工，中国队下半场可以适当做一些人员调整，给年轻人机会。&
第56分钟，朝鲜左边路的直塞，朴光龙禁区左侧下底传中，后点的郑日光停球扣过姜至鹏劲射，张琳芃解围，结果皮球打在解围的郜林的身上进入球门，朝鲜1-2扳回一球。刘嘉远表示下半场朝鲜队发力反扑，中国队后防线出了漏洞。李金羽解析说：&中国队防线前空当有些大，郑智下去后中场控制不住，单后腰还是不行。&
下半场朝鲜队反攻势头很猛，两名解说员坦言中国队下半场踢得没朝鲜好，&下半场调整有些乱，佩兰过于冒险。不过这场比赛也给中国队准备对阵澳大利亚的比赛提供了宝贵的经验，在这么被动的情况下也是一种考验。&
孙可2场小组赛打入3球，成为国足头号射手。
中国球迷让堪培拉体育场成为国足主场 本版照片均由新华社发
安静的&小城&首都堪培拉因为中国队的到来变得喧嚣与热闹起来，坐落在郊区的堪培拉体育场被一片红色装扮。亚洲杯B组最后一轮小组赛，国足对阵朝鲜，一场无关排名的&热身赛&，却依然牵动亿万球迷的心。
华人也好、留学生也罢，澳洲的生活惬意祥和，但是缺少交际与激情，国足小组赛连战连胜的表现犹如一枚巨石沉入平静的湖面中，掀起一片波涛巨浪。
与小组赛前两场举办地布里斯班一样，承办国足小组最后一战的堪培拉，在这个周日的下午散发着一股&年味&。还没有走进球场，就能听见韵律悠长的号子声：&中国队，加油&、&中国队，雄起!&球场外，又有人舞起了中国狮。在足球领域中，&中国&二字已经许久没有这么铿锵有力。
先后战胜沙特和乌兹别克斯坦后，中国球迷不仅腰板儿变得挺直起来、就连言语都开始&狂妄&。有人打出了&国足别让他们去挖煤&的横幅，并不把朝鲜队放在眼里。
开场不到1分钟，孙可就进球了，一股热浪瞬间冲破云霄，巨大的喊叫声让还没进场的
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本文来源：舜网-济南时报
责任编辑：王晓易_NE0011
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曝足协满意国足亚洲杯表现 要求佩兰交世预赛计划
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国足领队刘殿秋谈到这场比赛时认为，虽然亚洲杯小组赛取得三连胜，但我们依然很清醒，我们需要一场一场打，一场一场总结，我们的年轻球员居多，缺少大赛经验。谈到目前国足内部的气氛，刘殿秋指出，从首期集训开始，我们这个团队就非常融洽，我们看到了球队往前走的希望。
刘殿秋 新华社布里斯班1月19日体育专电（记者公兵、郑道锦）三连胜的国足在亚洲杯上还有什么追求？国足领队刘殿秋回答说：我们不放弃对每一场比赛胜利的追求。 18日，国足以2：1战胜朝鲜队，首次取得亚洲杯开局三连胜，创造历史最佳开局。22日，国足将在四分之一决赛中与东道主澳大利亚队相遇，从澳大利亚的自身实力、表现状态以及东道主优势来看，国足想迈过此关着实不易。 国足领队刘殿秋谈到这场比赛时认为，虽然亚洲杯小组赛取得三连胜，但我们依然很清醒，我们需要一场一场打，一场一场总结，我们的年轻球员居多，缺少大赛经验。但我们不放弃对每一场比赛胜利的追求，希望通过此次亚洲杯让他们得到历练。 对于队伍能否夺冠，刘殿秋坦承：&我们非常清楚我们的现状，确切来说中国足协领导并没给我们下任何一个具体任务，比如必须小组出线，或者进入四强等。换一个角度来说，其实这是在鼓励我们、为我们减压，同时希望我们不要好高骛远、急功近利，因为这样会对队伍造成负面影响。& 刘殿秋说，队伍还很年轻，每一期集训都有年轻球员进入国家队，这也是着眼未来。虽然亚洲杯还没结束，但我们已经开始备战2018年世界杯。 亚洲杯将于1月底结束，而俄罗斯世界杯的亚洲区预选赛将于今年6月开打，留给国足的备战时间并不算多。据记者了解，亚洲杯后，中国足协将要求国足主帅佩兰尽快提交世预赛备战计划，并予以实施。 谈到目前国足内部的气氛，刘殿秋指出，从首期集训开始，我们这个团队就非常融洽，我们看到了球队往前走的希望。 刘殿秋还对佩兰的工作予以肯定，他认为中国队在亚洲杯表现出色与佩兰的执教密不可分。他说：&佩兰对中国足球现状非常了解，我们有着共同的目标。球队目前有大的起色不敢说，但自我们组队开始，队伍就一直在脚踏实地向前走，较之过去取得了一点进步。&（完）&扫描二维码：关注微信公众号大局观（wodedajuguan），了解更多有趣的体育资讯。
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