潮鞋asics tiger实体店进入中国 它真的会比鬼塚虎卖得更好吗

中国消费者在运动健身方面不断增长的旺盛需求正吸引越来越多的国际品牌加大对中国市场的投入,日本运动装备品牌亚瑟士(Asics)近日为其在上海淮海路的中国首家品牌体驗店揭幕

在这家品牌体验店中,亚瑟士向消费者重点展示了其在跑步领域的优势店内不仅设有3D足测服务“动态FOOT ID”,还有亚瑟士Running Lab跑步实驗室对跑者的身体能力进行科学测试和分析。这是该实验室首次被引入日本以外的其它亚洲国家除了跑步鞋和装备外,该门店还销售訓练、网球、羽毛球、排球和儿童用品等约450种产品

让许多中国消费者最早认识“亚瑟士”这个品牌的,是其跑步鞋产品在相对资深的跑步爱好者圈子中,成立于1949年的亚瑟士常与新百伦(New Balance)、索康尼(Saucony)和布鲁克斯(Brooks)并称为“四大跑鞋品牌”。作为在这一细分领域深耕多年的品牌2015年,亚瑟士的跑步鞋为其贡献了近60%的全球营收去年,亚瑟士还收购了跑步App Runkeeper的开发公司FitnessKeeper希望在日益流行的数字运动领域有所布局。

“跑步鞋仍然是亚瑟士的核心但各个品类目前都有很好的增长。目前在中国市场专业运动装备和运动休闲产品对集团收入的贡献,大约各占50%”亚瑟士集团董事长兼首席执行官尾山基告诉界面新闻记者,“中国消费者的需求变化很快目前亚瑟士仍然将专注于发展一线城市门店。”

据介绍除了跑步,亚瑟士也开始在其它运动领域拓展业务2015年,亚瑟士的网球鞋在德国、法国和意大利等欧洲国家的市场份額排名第一位;亚瑟士同时也是澳大利亚与南非橄榄球国家队的赞助商;今年5月亚瑟士还与中国铁人三项国家队签署了合作协议。

亚瑟士最初是通过代理商开拓中国市场的直到2008年,为了树立品牌形象亚瑟士总部决定收回中国区总代理的销售权,设立中国商贸公司负责市场嶊广与品牌推广目前,亚瑟士在中国内地拥有共219家店铺其中直营店45家,代理店174家

在休闲运动领域,亚瑟士集团旗下还有asics tiger实体店和鬼塚虎(Onitsuka Tiger)两个品牌尽管并没有进入淮海路品牌体验店,但在中国市场已有不少门店销售同时,鬼冢虎也登陆了包括天猫、京东等电商平台——在进入中国更多城市之前电子商务渠道是亚瑟士在渠道上的一个补充。

2015年亚瑟士在除日本之外的东亚市场录得419.46亿日元(按当前汇率約合26.55亿元人民币),同比增长23.2%是去年亚瑟士增长最大的区域市场。尾山基表示中国市场近年呈现出高速增长,特别是2013年底中国推行大力發展体育行业的政策后全民健身的参与程度有了进一步发展,对运动服装装备的需求激增“2007年亚瑟士在大中华区的主要收入来源是运動休闲品牌,但现在专业的运动装备也开始流行起来”

不过,亚瑟士在中国市场仍然面临激烈竞争

在淮海路品牌体验中心不远处,便昰阿迪达斯、耐克、彪马和安德玛等国际运动品牌的旗舰店另一方面,包括安踏、特步等国产品牌也逐渐迎来复苏如何在保持稳健扩張的同时,让更多中国消费者接触到品牌和产品将是尾山基和他的同事们的一个重要工作。

“中国消费者对亚瑟士的跑鞋已经有一定了解我们同时也希望向他们提供更多产品,包括运动服装、训练装备等等”尾山基告诉界面新闻记者,“在市场推广方面亚瑟士将把握机会,参与更多如马拉松赛等中国的群众体育活动与消费者建立直接的联系。”

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