中超英超宣布正式签约合作 朱琪林：足协很看重-中新网
中超英超宣布正式签约合作 朱琪林：足协很看重
　　南方日报讯 （记者/朱小龙）昨日，中超联赛与英超联赛合作签字仪式在中国足协新闻发布厅举行。仪式上，中超公司与英超公司正式签署了《双方合作意向书》，这标志着中超联赛与英超联赛将正式开启深入全面的合作。
　　根据双方商定，英超公司将在联赛管理、商务体系、俱乐部运营、体育场管理、球迷服务、电视转播、联赛梯队建设等多个方面向中国足协、中超公司提供帮助与培训，把英超相对有效和成熟的经验引入到中超。除此之外，两个联赛之间的互动也将大大增加：单数年的中超联赛结束后，中超公司将安排俱乐部相关部门人员前往英超，真正走入英超俱乐部，从日常运营与工作入手进行学习，从而提高中超及俱乐部人员的专业水平及国际化足球理念；双数年的英超联赛间歇期，英超公司则会安排英超俱乐部代表观摩中超联赛并与俱乐部进行深入的交流与培训。
　　作为未来整个合作计划的执行人，中超公司总经理朱琪林就相关细节也进行了分析：“这次与英超确立合作关系，从足协到中超公司都非常慎重。我们希望建立的合作不是走马观花的简单方式，中超公司希望通过这个合作，让包括我们在内的各中超俱乐部能够培养出更多专业人才，利用英超提供的这个宝贵平台，真正认识到足球产业与职业化足球的特点与理念，日后为我们的联赛和俱乐部的发展所用，这才是我们最核心的目的。”
【编辑:王牧青】
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. All Rights Reserved中超在英国真有人看？英国天空体育为什么要买中超版权？
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中超在英国真有人看？英国天空体育为什么要买中超版权？
中超赛场终落幕，回顾整个赛季，首先想到的便是80亿的版权，千万欧元的外援，超溢价的户口本，不断下课的名帅，法英转播中超等等，不可否认的是中超的影响力更大了，中超赛场的一举一动都受到世界足坛的关注。我们采访了在中国从事体育产业5年的英国体育业内人士Ken Grant 鸿俊先生，看看他对中超商业发展的独到见解。Q1：应该如何来分析天空体育转播中超的背景原因？天空电视台是出于怎样的考虑？是否是为了吸引中国投资？KEN：天空体育投资购买中超的电视版权，可能不只是这一个赛季的事，不过这并不是说中超突然间在天空体育的用户中变得有多火爆，而是因为全世界的足球迷很想看一看中超究竟是什么样子，为什么那些大牌球星选择去中国踢球。我个人认为，天空体育之所以愿意花钱购买中超版权是出于一种战略上的选择，是为了确保在其他转播商之前下手，以防万一在未来中超真的变的流行起来而他们没有机会染指。实际上，中超的比赛转播是直接播出的，这意味着天空体育仅仅是把他们接收的内容呈现出来，没有安排专家进行解说或评论。我觉得这暗示了天空体育对中超的收视率并没有足够的信心，但正像我之前说过的，他们就是感觉他们需要买下中超版权。与全世界转播商一样，天空体育对内容感兴趣，购买中超版权能填补播出节目单，还有潜在的可能会带来更多来自中国的广告赞助。中超版权值不值这个价格，这可能很难评价，但我感觉这笔版权交易是一桩“赔本赚吆喝”的买卖，天空体育对这笔投资能带来回报没有太多期待。着只有时间才能告诉我们答案了。Q2：按照您了解到的信息，天空体育（ 2016后11轮 赛季）的中超转播合同价值多少钱？KEN：很遗憾，我也不知道天空体育在这笔版权交易中花了多少钱，但我猜可能不会花的太多。正如我之前提到的原因，天空体育不会为中超版权给出过高的价格，对于转播商来说中超版权的真实价值确实是比较小的。情况很有可能是，中超方面的顾问建议他们与天空体育合作，拿出转播版权以在国际上打造中超的品牌，这样一来，一家非中国的转播商就很可能不会为中超投入过多的资金，因为实事求是地说，中超品牌的变现能力是很小的。我推测，这笔交易对中超和天空体育来说是双赢的，是一项即基于商业又基于政治的合作。Q3：中超的电视制作品质，跟天空体育转播的其他联赛相比，有多大差距？KEN：天空体育是直接将中超的电视信号转播出去的，因此转播质量直接取决于中超的电视信号制作团队。与天空体育转播的英超电视信号相比，中超的电视信号在镜头数量和与观众的互动上明显质量要低一些，可能与天空体育自己制作的其他国际联赛转播水平差不多，但还是比不上德国和西班牙的比赛电视转播。天空体育的观众看到的中超，与我们在中国的电视和网络上看到的是完全一样的。Q4：订阅中超转播的英国家庭多么？英国球迷又是如何看待天空体育转播中超的？KEN：实事求是的讲，中超的比赛在天空体育的频道中只是作为一个填缺补漏的存在，而且由于时差问题，中超比赛的时间正是大部分球迷睡觉的时间。在这个阶段，我不认为国际球迷对中超有很大的期待或很深的了解，他们可能会出于好奇去收看中超比赛，但不会是中超某一球队或中超足球风格的粉丝。可能会有一些中国学生和工作者希望能在欧洲看到家乡球队的比赛，但还是要提到时差的问题，这对收视率可没有任何帮助。像我之前所说，中超建立品牌的机会要比天空体育在商业上的机会要大得多。Q5：2015年，中超版权收入不到8000万元人民币。但是从年，中超的媒体版权却高达5年80亿人民币。对此，应该怎么解读？KEN：我认为中超版权费的巨大增长更多是由文化驱动而非由商业驱动。足球是一种“娱乐”，能够吸引观众的有趣的东西越多，它就越值钱。中超的足球是不是足够有趣，这对每个人都是个问题，而答案只有“是”或“否”两种。我猜大多数观众的答案不会是“是”，所以天空体育的大笔资金不是用来保证中超现在的娱乐性，而是可能为了几年之后的将来中超能够产生娱乐性。放眼全球，电视转播商投资和竞标电视版权，基于的是他们认为哪个版权更值钱，这是因为实际上没有一种真正科学的方法去衡量版权的价值。电视转播商还会为了确保将某项版权收入囊中而挥洒重金，以防其他竞争对手得到它们，这就是为什么会有版权争夺战。从个人角度，我认为天空体育为中超版权开出的价钱与其真实价值完全不成比例，但是在中国，有些时候金融常识是抵不过情感驱动的。看看最近中国球队为那些海外球员开出的巨额转会费和薪金吧。Q6：这2年，中超在引进高水平外援方面投入巨资，可是本国足球水平依然很低，世预赛亚洲区12强赛4场才拿了一分，怎么看这个现象？KEN：很遗憾地讲，中超花在外国球员身上的钱并没有使中国足球产生实质性的进展，这是因为文化层面和教练方面的原因。除非中国的教练系统发生彻底的改变，像人们经常说的，“如果你一直重复过去做过的事情，那么你将只会获得已经拥有的东西。”中国教练们教的东西就是他们一直以来学到的东西，而这些东西是需要改变的。在一个竞争的环境，比如说中超的比赛中，如果球员没有付出足够的努力去重新学习一些东西，那么无论他们在训练中被怎样指导，一旦到了球场上他们就只能靠本能去踢球。而且，中国的文化习惯是先考虑自己再考虑他人，这可能意味着很难培养出团队思考和团队行动。中超球队往往过于依赖外援创造进攻机会和进球，那么当国家队完全由中国自己的球员组成时，球队里没有了领袖，只是这个国家的11个个体在场上踢球，不是一支球队。里皮在恒大的执教非常成功，这可能是由于他拥有很好的外援，能够创造出比其他中超球队更好的团队。但在国家队层面，他的挑战变成了中国的文化和球员们相同的态度。如果他能把那些渴望赢球充满激情的球员聚集在一起，他是有可能成功的，但我个人认为他成功的机会只有50%。只有时间才能告诉我们答案，也许他今天还是英雄，明天就全部清零。Q7：中超如果要真正的全球化，必须做好哪几方面？KEN：在大多数行业中光靠金钱是买不到地位的，足球行业也是如此。关键的是要传递出品质和娱乐性，作为回报你会获得这个行业里的最佳天赋。过去1年或过去的18个月来，中超用高昂的球员转会费吸引了全世界的目光，但并没有为自己的品牌建立良好的声誉。作为一个品牌，中超需要做的与其它行业做过的一样，就是在中国之外建立一个有品质、有娱乐性的形象，然后在此基础之上进行发展。无论是球场上还是球场外，中超都面临很大的挑战，它需要面对那些非常完善的竞争对手，比如英超、德甲、意甲，中国足球必须要具有娱乐性。很多年前，中国有一些球员在几家欧洲优秀的俱乐部踢球，由于他们的存在，中国足球的形象进入了欧洲球迷的视线。如今，欧洲已经没有比较出名的中国球员，用他们优秀的个人素质“推销”中国足球，而这正是中超所需要的。中超必须要在中国以及世界投入资金和大量时间打造品牌，这个过程不会很快，需要制定策略，并且要正确地实施策略以达到想要的结果。如果中超想要成为一项全球足球资产，那么它必须要想一个全球品牌一样思考和行动，而这和某家中国俱乐部在球员身上花多少钱没有直接联系，这关乎观念的发展和转变。本文为头条号作者原创。未经授权，不得转载。
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英超和意甲俱乐部的中文胸前广告
时间: 08:21
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导读： 欧洲经济不景气，西班牙的财政每况愈下，而雪上加霜的是，西班牙又面临分裂风险。从08年金融危机以来，西班牙的各支足球俱乐部，因为经济压力，开始挖空心思寻求财源。他们球衣的胸前广告，也因此成了“招财童子”。巴萨打破百年胸前无广告的传统，签约卡塔尔基金会。还有一些西甲俱乐部，把胸前广告的位子留给了中国…
欧洲经济不景气，西班牙的财政每况愈下，而雪上加霜的是，西班牙又面临分裂风险。从08年金融危机以来，西班牙的各支足球俱乐部，因为经济压力，开始挖空心思寻求财源。他们球衣的胸前广告，也因此成了“招财童子”。巴萨打破百年胸前无广告的传统，签约卡塔尔基金会。还有一些西甲俱乐部，把胸前广告的位子留给了中国，因为在他们眼里，中国俨然成了遍地是黄金的金主。骚客此前曾有一篇专门的文章：《西甲爱中文，尤其爱胸前的中文》，记述了马竞、西班牙人等队用中文作为广告的例子。下面，骚客为大家盘点英超和意甲的胸前中文广告。如果有印象的话，第一个走出国门、赞助国外球队胸前广告的应该是科健手机。1984年，科健成立，1998年科健成功推出第一款GSM手机。彼时，科健的年产高达300万台，俨然就是今天的小米魅族。当时，科健作为“国家手机定点生产厂家”，可谓风光一时。2002年，携中国队冲进世界杯之足球余热，科健集团同英超埃弗顿俱乐部合作，成为首家与英超联赛合作的中国企业。此后的两年时间，李铁、李玮峰，鲁尼身披印有“科健Kejian”字样战袍出战英超，让科健成为了英超球场上一道亮丽的风景线。——但可惜，其亡也忽焉。后来科健走错了路，倒在了资金链断裂的恶性循环上，科健赞助的球衣也成了一曲绝唱。科健之后，英超胸前广告的中国赞助几乎绝迹，但是中文字样却并没有减少。热刺的“云顶”字样，以及“明升”字样，都让华人兴奋，但是这些都是马来西亚和菲律宾的企业，并非来自中国。而胡尔城还有过一段中文博彩的胸前广告，但因为违反相关规定，并没有得到华人世界的认可。2010年，利物浦为了迎合中国观众，特意把胸前嘉士伯的广告，有英文标示变为中文。一时间。此时此刻，值得来杯嘉士伯，也深入人心！意甲球队把“胸”献给中文的也有例子，比较集中的是罗马和国际米兰。罗马在前不久，正值中国猴年新春佳节之际，推出了一款纪念版球衣，该球衣胸前印有“金猴报喜”四个汉字。罗马俱乐部表示：中国迎来传统的农历新年“猴年”，值此佳节来临之际，罗马俱乐部用自己的方式向中国的球迷送去节日祝福。值得一提的是，这已经不是罗马俱乐部首次向中国球迷示好，就在上个赛季，罗马队员便身穿印有“拜个早年”字样的比赛服参加了意甲第23轮的比赛。另外一家俱乐部与汉字结缘便是国际米兰，1995年，倍耐力轮胎公司与国际米兰合作，从此开始了长达20年的牵手。20年来，双方共同向世界传达超越竞技本身的理念，展现双赢的形象。包括巴乔、罗纳尔多、萨内蒂等众多世界一流球星，都曾身披印有倍耐力品牌标识（PIRELLI）的蓝黑战袍驰骋绿茵赛场。而国际米兰也深知中国市场的广阔，以及在中国广大的国际米兰球迷。为此，国米同倍耐力协商，分别在05-06赛季国米主场对阵利沃诺和拉齐奥的比赛，06-07赛季对阵切沃的比赛，以及2011年意大利超级杯，四次用中文“倍耐力”的标识向中国球迷致敬。（齐帅）