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懒熊:PPTV拿下独家或也改变不了中超版权缩水的事实
PPTV能将中超运营得如何，是关键的问题。
　　稿件来源：懒熊体育
　　亚冠和中超新赛季的到来，让体奥动力和PPTV突然加快了脚步。
　　趁乐视体育面临资金链断裂之机，体奥动力打包抢走亚足联全媒体版权，后将独家新媒体权益转包给PPTV。紧接着，双方又将这一合作形式延续到了中超上。3月3日早上，苏宁体育传媒宣布从体奥动力手中拿下2017赛季中超联赛独家新媒体版权，PPTV拥有（PC+移动+OTT）三端全场次播放权。
　　新欢PPTV
　　在乐视体育节节败退时，PPTV步步为营成为体奥动力的新欢。
　　过去两三年里，乐视体育借助出色的讲故事能力、激进的战略和高额的融资，迅速在资源、人才、声势等方面占据优势。
　　而PPTV则在不断出现的组织架构调整、团队人员动荡以及与投资方企业基因冲突中掉队。上赛季中超，面对天价版权，PPTV并未出手。2015-16赛季英超，他们也无缘。2.5亿欧元拿下五年西甲全媒体版权，是PPTV病急乱投医的无奈之举。过高的成本让苏宁在西甲版权运营上举步维艰。
　　但去年11月，PPTV开始迎来反攻的转机。其背后的苏宁斥资7.21亿美元拿下赛季中国大陆及澳门地区英超独家全媒体版权。如今，借助亚足联和中超版权，PPTV连下两城，重新改写了与乐视体育的竞争格局。
　　相比至今仍然欠着上赛季1亿多元版权尾款的乐视体育和“永远都缺钱”的乐视系，PPTV和苏宁无疑能够给体奥动力更大的“安全感”。
　　毕竟PPTV背后站着的苏宁，横跨零售、地产、投资、金融、文化、体育六大板块，是个更大的块头。过去一年，苏宁也以足球为中心，建立起了一个庞大的体育产业版图，业务遍布包括俱乐部、版权媒体内容平台、数据等体育产业链众多环节。
　　但从PPTV的角度看，拿下版权只是开展业务、形成现金流的开始，想盈利任重而道远。不管是以现金、股权抑或是两者兼而有之的形式拿到中超版权，一个西甲压得够呛，如今，又接连吃下亚足联和中超权益，PPTV在拿下资源的同时，也背上了沉重的负担。
　　在新赛季揭幕之前，确定PPTV拿下2017赛季中超独家新媒体版权，看起来，体奥动力又打了一场漂亮的版权分销战役，但表面风光的背后，或许隐藏着大片阴影。
　　一年前，乐视体育以27亿元人民币的对价买下中超2年独家新媒体版权，不光给体奥动力对于“80亿”更高的信心，同时也刺激了整个中国版权市场，一度营造出无比繁荣的盛世场景。但随后发生的一切泼来了一盆盆冷水。
　　付出高昂独家拿下中超新媒体独家版权后，乐视体育并没有实现预期的回报。这当然与其自身的节目制作、运营管理不够精细有关，也离不开过多电视播出平台的现实。但更需要回答的是，中超独家新媒体版权是否真的值一年13.5亿。
　　从去年乐视体育出现资金危机开始，体奥动力就走上了寻找替代者的道路，但这条道路困难重重。与PPTV接触还算顺利，在其确定拿下2017赛季全部场次非独家新媒体版权时，5亿元是业内广为接受的价格。
　　但必须考虑到苏宁（PPTV）与体奥动力极有可能存在股权合作这一背景，因此不管是5亿元的非独家新媒体价，还是所谓13.5亿元的独家新媒体价，或许都难逃“做局”的嫌疑。
　　腾讯的态度可能更能反映市场的呼声，也更具参考价值。腾讯一度非常接近于拿下中超版权，但在新赛季揭幕前临阵退出。这意味着这家稳健、冷静的互联网公司，并不认可4-5亿元的非独家新媒体版权价值。
　　最初的2017中超版权分销计划，体奥动力希望将新媒体版权分销到乐视体育、PPTV、腾讯三家，却感受到了现实的残酷。乐视体育因为资金问题自身难保，不仅无力支付本赛季中超版权费，连上赛季1亿多元尾款都未结清。腾讯在基本确定入局的情况下选择暂时放弃。
　　乐视体育指望不上、腾讯临阵退出，体奥动力需要保住80亿中超颜面。在如此短时间内达成新媒体独家合作，并向外放出所谓13.5亿元版权价格的风声，体奥动力与PPTV合作的背后，显然没那么简单，必然涉及资本以及其他层面的合作。
　　从2年27亿卖出独家新媒体版权，到4-5亿元分销两到三家新媒体遇挫，一年间，中超版权的价值正在遭受市场的严酷重估。
　　另外，在中超公司的版权招标文件中，版权商必须保证两家新媒体平台播出全部场次的比赛。上赛季，乐视体育携章鱼TV成功绕过这一设置。
　　苏宁旗下体育内容平台，有PPTV、龙珠直播、懂球帝。如今，苏宁体育确定获得独家新媒体版权，PPTV转播全场次比赛。但龙珠直播是纯游戏直播平台，懂球帝并没有在PC端战略布局，都不见得是好的新媒体播出渠道，而且他们是否接受都得打问号。
　　暴风、今日头条等虽然贵为新媒体渠道，但只拥有极个别场次直播、集锦或者短视频权益，恐怕并不符合播出全部比赛这一规定。
　　如何确保不违反中超公司的约定，需要体奥动力和苏宁体育，给出一个具有说服力的解决方案。
　　旧爱乐视体育
　　体奥动力与PPTV亲密无间，也意味着他们和乐视体育蜜月期彻底结束。
　　体奥动力和乐视体育，原本是过去两年中国体育媒体产业中最夺尽眼球的两家公司。在一定程度上，他们各自的发展以及互相间竞争合作，影响着这段时期中国体育媒体产业的格局与走势。
　　起初，两家公司各自为战、彼此竞争。当体奥动力天价拿下中超，试图寻找买家，门户和其他视频平台反应冷淡时，只有乐视体育“勇敢”地站出来接盘。
　　双方在去年2月23日公布合作方案：乐视体育以2年27亿元的对价获得全部场次的中超新媒体独家版权，互相战略入股。体奥动力在乐视体育B轮融资中进场成为股东，获得后者0.9268%股权。按照乐视体育当时215亿估值，这部分股权对价2亿元。不过，时至今日，在体奥动力的股东名单里，并未见乐视体育的身影。
　　这次合作，对于两家公司都有着决定性的意义。体奥动力不仅保住了中超80亿的颜面，也收获了不俗的合同。而乐视体育借助着拿下最具影响力本土赛事的所谓独家新媒体版权，进而搞定B轮融资。
　　双方互相成就，完成救赎。
　　Sportel Monaco将2016年度TV SportsAwards “最佳电视版权交易”、“最佳足球版权交易”两项提名送给这笔买卖，或许也是考虑到前述背景。
　　甚至，在很长一段时间内，这次交易都是两家公司引以为傲的PR题材。
　　被戏称为“发布会公司”的乐视体育，为了那场名为“Big Bang超级大爆炸”的合作，也动用了堪称罕见宣传阵势。从去年2月16日起，他们连续3天发布预告海报。
　　“从晚上八点到凌晨三点，一次双方锁门谈不拢不许走的对话，一场可以值得终身回味的谈判，从产业大格局到合同小细节，该聊的都聊了。再有三个小时出发去机场，感谢时代可以让人蒙眼狂奔。”携手体奥动力时，乐视体育CEO雷振剑曾在朋友圈豪情万丈地写到。
　　信心满满的还有体奥动力董事长李义东。后来在接受懒熊体育专访时，他说，在谈判开始前就对合作心里有底。因为中国体育产业众多新媒体公司中，对中超版权有强烈企图心，也够胆放手一搏的，“非乐视体育莫属。我已经确定我抛出去这个球，乐视（体育）一定会接的。”
　　但当时谁都无法预料到，就在2016年四季度，乐视体育陷入严重的资金和管理危机当中，接连曝出版权欠款危机。
　　中超之于乐视体育的意义，已超出了单纯版权资源的范畴。
　　一方面，正是因为有了中超独家新媒体版权与体奥动力合作的加持，乐视体育才得以顺利搞定B轮融资。另外一方面，中超也是乐视体育极力推行的付费模式最核心的资源。按照原先的规划，乐视体育会从2016赛季后半程开始，将中超个别场次纳入付费体系，2018赛季起的中超全部比赛收费。
　　但是，现实给了乐视体育泼了一盆冷水。央视、众多地方台等平台分流了用户，再加上自身在内容运营、再生产以及公司治理方面问题频出，乐视体育未来如愿实现对中超的收费。反过来，2年对价27亿的中超又成为了乐视体育沉重的负担，以至于乐视体育联席总裁刘建宏罕见地开炮，指责地方台免费播中超严重损害了其商业利益。
　　相比亚足联版权，中超对平台的塑造力无疑更强。付费体系是整个乐视集团内容业务在未来最依仗的盈利方式。如今，乐视体育将中超版权拱手让出，也失去了未来付费体系最期待的一块基石，无异于遭到致命一击。
　　与此同时，竞争对手尤其是苏宁（PPTV）拿到中超，进一步丰富弹药库。此消彼长间，乐视体育几乎丢掉了翻盘的王牌和信心，别说冲击资本市场，恐怕连日常管理运营都会受到严重拖累。随之而来的，很可能将是大规模的人员变动。
　　而体奥动力同样已经没有退路，摆在他们面前的是今年10亿，后三年分别15亿、20亿、25亿的版权成本。而随着时间的不断推移，李义东和赵军面临的压力只会越来越大，寻找资金流稳定和公司经营治理稳定的合作伙伴，已是刻不容缓的头等大事。
　　相比至今仍然欠着上赛季1亿多元版权尾款的乐视体育和“永远都缺钱”的乐视系，PPTV和苏宁无疑能够给体奥动力更大的“安全感” 。
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　　2月22日晚，在中超球队历史上第三次取得亚冠小组赛当轮全胜的战绩后，握有独家直播权益的乐视体育发布了突出“会员服务”的宣传公告。对于中国球迷而言，2017赛季的亚冠联赛有所不同，中央电视台和地方电视台都未能与乐视体育达成直播协议，后者紧握亚冠版权，成为了全场次直播的唯一平台。
　　然而，仅仅5天过去，就在距离上海上港迎战西悉尼流浪者不到24个小时的2月27日，路透社发布消息称，“由于乐视方面未能按时支付最近的一笔分期付款，亚足联已于上周终止了与乐视体育为期四年的转播合同”。这一天，对于各路媒体的打探和求证，乐视体育的内部人员几乎统一口径：“我们在了解情况，有消息再联系”。当晚，一份伪造的“乐视辟谣声明”流传于网络，很快遭当事方否定。
　　但最终纸包不住火：2月27日当晚，乐视体育本应在19点30分钟直播的亚冠会员场塔什干火车头与阿赫利的比赛未能出现，赛后精彩集锦也没有及时更新。由此，所谓的“亚冠版权危机”，得到了事实的证实。
　　16个月前，乐视体育花费1.1亿美元买下年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权——其中包括俄罗斯世界杯预选赛、各赛季亚冠联赛、男女足亚洲杯等，相较于上一个周期的1亿元人民币，这样的数字无疑堪称天价。不过，就在合同正式履行前后，乐视体育也开始陷入接二连三的财政危局——
　　2016年5月，在辽宁宏运对阵上海申花一役时，乐视体育的直播信号突然中段，事后有传言称，这是由于拖欠直播机房的电费造成的事故；
　　2016年10月，收下ATP版权的乐视体育并未播出巴塞尔和维亚纳站的比赛，由于没有在9月30日前付清版权费，ATP方面掐断了输送给乐视的大师赛和500赛的信号；
　　2016年12月，新英体育通过合作自媒体发声，文中称：“由于某L姓公司欠了英超的中国版权商上千万美元的欠款，版权商计划在12月26日（即英超第18轮）暂停向L公司提供英超直播信号。至于本轮以后的场次，钱补上了就恢复信号，否则就继续无法直播。”最终，经过双方的紧急磋商，乐视体育通过三次后续交费挽救了英超直播权益；
　　2017年2月中，有传言称，乐视体育并未向握有版权的体奥动力付清2016赛季的中超直播费用，由于PPTV和腾讯体育的介入，乐视体育很可能将会失去中超的独家权益；
　　2017年2月末，乐视体育赛车频道采编团队主动离职，由于拖欠F1官方2016赛季的转播费，乐视体育新赛季的直播前景尚不明朗。
　　对于2017年主打会员战略的乐视体育而言，失去中超和亚冠独播权益，绝对是无法预估的重大打击。不久前，新上任的联席总裁刘建宏在接受采访时说道：“我们2016年累计的会员数量已经超过300万，我可以保证这个数字是实打实的。未来，我们的会员不再是简单的付费收看会员。通过对会员体系的一些思考，我们发现了一种新的会员逻辑。会员不仅参观看几千场独家赛事，还享受几万种商品的打折优惠，以及会员的各种专项便利。例如，我们乐视体育会员费是590一年，而最终收到的各种优惠，加起来可能是5900，会员的价值也就体现出来。”
　　假如乐视体育无法挽回亚冠独播权益，他们会员服务的含金量也将大打折扣，简而言之，无论是中超（非独家）、NBA（无版权）、CBA（无版权）、亚足联赛事（待定）、英超（非独家）和西甲（无版权），乐视已经没有任何可以吸引受众成为会员的重量级独家版权。
　　亚冠，究竟是乐视体育最后的口粮，还是压垮他们的最后一根稻草？留给他们化险为夷的时间并不多，2月27日的这场两支国外球队之间的亚冠没有直播尚不足以激起大浪，但是，今天（2月28日）晚上19：30分上海上港迎战悉尼流浪者的比赛、以及3月1日晚上恒大和苏宁各一场亚冠比赛，却是全国球迷瞩目的，这三场比赛保不住，那么乐视体育最后的希望亚冠也基本可以宣告破灭。
责任编辑：刘金磊 SF113PPTV聚力体育拿下2017中超新媒体全场次独家版权-艺恩网-聚焦娱乐产经
PPTV聚力体育拿下2017中超新媒体全场次独家版权
来源：新浪科技作者：谭宵寒
艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
3月3日，苏宁旗下PPTV聚力体育正式宣布，拿下2017中国平安中国足球协会超级联赛新媒体全场次独家版权，新赛季中超全部240场比赛将在PPTV体育三端（PC+移动+OTT）高清直播。
原标题：乐视再丢一城！PPTV聚力体育拿下2017中超新媒体独家版权3月3日，苏宁旗下PPTV聚力体育正式宣布，拿下2017中国平安中国足球协会超级联赛新媒体全场次独家版权，新赛季中超全部240场比赛将在PPTV体育三端（PC+移动+OTT）高清直播。这一消息的公布也意味着此前的中超新媒体独家合作伙伴乐视已经彻底失去中超直播版权。2015年体奥动力以80亿人民币获得中超联赛年赛季全部比赛的信号制作包装和传输以及视频版权销售权。根据约定，前两年体奥将每年支付给中超公司10亿元，后三年则以15亿元、20亿元、25亿元的递增形式支付。2016年2月，乐视体育宣布获得10亿美元的B轮融资，随即也宣布从体奥动力手中签下中超联赛未来两年的独家转播权，价值27亿元。向乐视体育转卖两年独家也意味着体奥动力已经收回了前两年的成本，但对于乐视而言，天价费用除引起外界关注外，其实际商业价值却有待考量。由于诸多地方台依然可以转播中超，乐视体育独播权的商业价值被弱化。体育大生意曾报道称，在乐视体育最为看重的收费会员领域，中超赛事带来的会员转化率并不理想，甚至相比于乐视体育旗下的其他拳头产品也颇有不如，不及英超赛事的十分之一。去年底，雷振剑就曾表示，2017年，不能非理性地投资一些极高溢价的产品或者是内容，版权价格将以商业模式为前提，最核心的还是要看其“损益”。当然，放弃中超很大程度上也是乐视体育资金链紧张的原因。而在本周早些时候，由于未能支付相应款项，乐视体育也失去了另一重要赛事IP。2月28日，乐视体育称接到亚足联通知，双方此前签订的关于亚冠、十二强赛等赛事的版权合作终止。今年，大家将不会在乐视体育的平台上看到相关比赛的直播。日乐视举行的2017年资源推介会的，将中超、亚冠、12强赛、英超、CBA定位为公司的五大核心IP.虽然乐视体育曾公布，截至2016年4月，其拥有超过310项体育赛事的转播权，其中72%是独家权益。运动项目覆盖足球、篮球、网球、赛车、高尔夫、电竞、自行车、极限、搏击、跑步等22个大项，但如今乐视体育的几乎核心IP几乎流失殆尽，而一直以来，版权内容是乐视体育的商业基础。乐视体育早先规划好的商业模式到如今显得愈加艰难。而在乐视失去亚冠版权的同事，亚足联官方正式宣布，体奥动力将接盘获得亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权和信号制作权，包括世界杯亚洲区预选赛决赛、亚洲杯及亚冠联赛等赛事，从2017年到2020年。但后续的具体播放却是在苏宁旗下的PPTV聚力体育上。这或许与股权交易有关。据媒体报道，华人文化产业投资基金已经确定将所持有的体奥动力股份出让给苏宁。交易完成后，苏宁将成为体奥动力的控股方，华人文化仍持有体奥动力部分股份。但截止目前，各方并未正式公布。除亚冠外，早先，苏宁以50亿元人民币天价买下赛季开始3个赛季英超在中国大陆的英超独家媒体版权，再加上此次中超落入聚力体育囊中，苏宁在赛事版权方面已经掌握了几大核心IP。只是，乐视体育遇到的后续商业化问题，聚力体育或许依旧会遇到。
编辑：nancy
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