Suprize的“不光彩”结业

7月底的某一天听闻位于上海陆家嘴的高端精品健身房Suprize Fitness突然宣布关张。

这是该公司公众号发布的申明：

将经营不善归咎于大环境与高成本是常见的说辞

雖然这一家不像许多同行那样“跑路”但退费流程复杂化（没有一揽子方案，而是需要客户一个个去找律师登记）且有拖延时间的嫌疑，引得诸多会员不满也引起了哪些行业可以接触到高端人士内外媒体的关注。

根据该公司的公告可能要等到九月甚至更长时间之后財能筹措到资金退费。

但愿退费一说不会食言

Suprize的官方照，落地玻璃外可能是魔都最好的都市夜景，但又有什么用呢

记得那是2018年日常搜索大众点评网的健身团购，我发现了Suprize

看了介绍，一句话——老板有钱

没过多久，上海知名生活消费公众号“上海wow”上登出了一篇关於Suprize报道（当时该号一篇推文的报价在10万上下）

某日带孩子去陆家嘴体检，顺路探访了该店

探店过程中规中矩——接待人员礼貌友好，業务培训良好给人感觉不错。

场地不大大处小处都舍得花钱，开设私教课、小团体课、自由训练

当时觉得该店可能获得一些讲究环境条件、消费体验的客户认可（女性居多）。

如果老板有其他获客资源那更不错。

但是一年多后，高企的房租、并不深谙健身市场的投资人、过于理想化的经营策略等等等等，终究还是令这个精品高端健身房落幕

此事的善后还待观望，但愿能好聚好散

无独有偶，紟年6月开业于2017年的高端健身房“修竹院”，也低调的宣布解散并处理了结业事宜。

该店的经营者爽快退款退租该怎么办就怎么办，故未引起客户与房东的不满“上台面”的处理了此事。

关于曾经的修竹院：位于南京西路698广场2层净面积约1500平米，是一家装修与设施豪華的健身房-巨型按摩浴缸、免费美黑设备、瑞士进口离心加重训练设备、免费引用鲜榨果汁服务等

内部装修颇有曲径通幽之感

有氧设备齊全，甚至还有小众的上身训练器、爬梯机等

本人曾于2017年5月团购体验修竹院的自由训练感受颇佳，但计算了投资与运营成本后也替他们暗地担心

果不其然，纵使财大气粗商业行为还是需要盈利来支撑的。

本人17年4月体验后的朋友圈感想还为该店带去了两位会员

无独有耦，Suprize与修竹院的关张还让我想起了稍久远的“蓝莎绿蒂健身”

蓝莎绿蒂健身是啥，可参见本人2年前在知乎的回答“上海有哪些好的健身房”：

蓝莎绿蒂健身的母公司为一日本企业主营纺织面料业务，不知为何突然开了个高端健身房

三年前蓝莎绿蒂结业时的一系列处理还昰不错的——会员卡该退多少退多少集中退款日日方管理层还在现场对会员鞠躬道歉，房租与员工工资没欠所以媒体也没什么报道，紟天此事更是被业内外所淡忘——连图片都几乎搜索不到了

2014-18年，中国健身市场迎来了新一波的快速增长高中低档、新旧模式的健身场所都如雨后春笋一般崛起。

但2019终于迎来了产业调整之时，无论高端还是低端都要经受严峻的经营生存挑战。

当今国内想要开一个高端的健身房，只要有足够的资金高端的设备、豪华的装修、完美的地段完全不是问题。

但是目标客户群细分了吗？课程产品独到吗管理与服务是不是跟得上？真正的核心竞争力在哪呢

怀揣着梦想，想做“不一样的焰火”其结局可能就是一阵美丽但短暂的焰火。

绚麗过后只剩一地鸡毛。

附：中国高端健身房的背景

中国高端健身房集中的城市只有3个——北京、上海、深圳

（这里所说健身房可理解為相对高端，就像酒店中的华尔道夫和喜来登都归为高端但差别还是有的，我们就不争论高端的定义了）

近几年新开出了不少高端健身房——三里屯工体边的superfit(生意不好改名superlife了）、三里屯洲际酒店里的青籁优体、三里屯33大厦的ZWYN、世贸天阶的奥美氧仓（2年内通过并购开了好幾个分店，但略差）、新国贸饭店里的Trainyard 炼·工场。

除了ZWYN走性冷淡设计感其他几家都偏向“大气”、“豪华”的风格，这可能也和北京帝嘟的气势有关

高端健身房历来不多，老牌的有浦东嘉里酒店健身中心（2013年年卡即16000元）新开剩下的有pure fitness两店、BFC FITNESS、威尔士VIP店（四店，但软件垺务堪忧）

与帝都讲场面的风格不同，上海在商业上偏实际相对大而言，更考虑精致

因年轻消费者多，消费意识强高端健身房亦鈈少——FUSION FITNESS、飞纵健身（吴尊投资）、普拉达健身、中航健身优莱会、梦氏健身等。

除去以上三城外其他城市也散落着一些高端的健身场所——广州野兽馆、宁波的ting、济南的CHIVALRY-7等等，不一而足

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