运动护膝用什么样的好 运动护膝的4个选购攻略_知识频道_买购网
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摘要：膝关节的构造可以很容易支持运动，正常运动是关节任务的一部分,但是在负重行走，尤其是下山，却对这个弯曲关节的考验加重了。平均而言，一个人每年大概要走200万步，这个统计不包括那些野外徒步旅行。下面文章详细的为我们介绍了护膝的选购和作用。
运动护膝用什么样的好 运动护膝的4个选购攻略
越来越多的人走出户外，不正确徒步姿势或者徒步中的斗勇逞强，过度运动不但不会带来锻炼效果，不能改善心肺功能，还可能带来运动损伤。而膝部损伤在徒步旅行者中越来越常见。这类损伤有潜在的致跛危险，它不是一朝一夕就可痊愈的，可能会导致骨关节炎，甚至需要进行全膝置换。
不过，令人欣慰的是，膝部损伤几乎都是由于个人的失误造成的，也就是说，它几乎可以完全避免，那么开始的时候,我们先了解自己的膝关节、再明确该如何保护它。
运动护膝选购的4个攻略
我们在挑选护膝时，首先就要看它使用的是什么材料。一般优质的就比较柔软些，用手摸着不发硬，这样在穿戴时才会比较舒适，膝盖不会觉得不舒服。而且它的保暖效果也要好，特别是在大量运动之后，排汗比较多，如果受风就会诱发关节疼痛，能保护好膝盖。
2、带孔透气排汗
绑在腿上，不仅仅要求暖和，如果在出汗比较多的情况下，就会觉得湿乎乎，也不会太舒服。所以可以选择一个带孔的，因为它的透气性就比较好点，能排出里面的汗气，给以膝盖舒适的环境。
再者，就是它的粘贴部位了。在户外的运动量比较大时，容易导致护膝不与关节处在一致的位置上，就会出现掉落下来的状态，不仅影响着活动，而且还要停下来重新粘好，比较麻烦。所以呢，它的防滑性就要好，还要柔软。这样也能保护好膝盖，不用担心汗液多使它滑落。
选择护膝，不仅要看外观，还注意到它的设计是否合理，合理性是说它不一定要规整，而会有一定的弯度，是依据我们膝盖的弯度做出相应的弧度，在运动过程中也能提供给合适的力度，以此保护好膝盖，让身体自由活动。如果允许的话，可以在挑选时，穿戴一下，感受一下是否方便，是否自如，提前有个触觉体验，以免在以后使用时阻碍到运动。
户外登山中护膝的作用
护膝的作用有两点。一是制动。二是保温。保温就不多说了。膝盖部分是非常容易受凉的，很多膝关节的病都与膝盖受有关。尤其是在山上，山风又非常冷非常硬，往往腿部肌肉由于一直在运动会感觉到很热，而膝盖则由于没有肌肉运动，所以并不热，当我们感觉腿部散热很舒服的时候，其实膝盖是在受凉，这时，如果是戴着护膝的话，护膝的保温作用就能体现了。
主要说说护膝的制动作用。膝关节是上下腿骨交汇的地方，中间有半月板，前面有髌骨，髌骨是由两条骨肉拉伸，悬浮在腿骨交汇处之前，非常容易滑动，在正常的生活中，由于不受外力影响，也没有剧烈运动，所以髌骨在膝盖部位能正常的小范围活动。由于登山运动给膝盖施加了过多的压力。现加上登山中的剧烈运动，很容易使髌骨被牵移离开原有部位，从而引发膝关节部位的疾病，而带上护膝则能将髂骨固定在相对稳定的位置上，以保证其不轻易受伤害，以上说的是在膝关节没有受伤时护膝的轻度制动作用，在膝关节受伤之后，使用重度制动的护膝可以减少膝盖的弯曲，从大腿到小腿维持在一条直线上，减少膝关节的弯曲，从而保护膝关节不再加重病情。
根据功能不同，推荐两种登山用的护膝。一种是户外店中常见的那种比较厚实的，前面有一个大孔能露出膝盖的，一般是捆绑式的，再用粘扣固定的护膝。这种护膝绑紧后可以让膝盖不能轻易弯曲，有大腿小腿始终膝盖一条直线上，所以，非常适合用于其材质的不透气性，也不易用作日常对膝盖的保护。另一种是套在膝盖上的薄护膝，有一定的弹性，带上后，膝盖仍旧能自由的活动，只是能明显感觉到髌骨被轻轻的勒紧了一点，这种轻度制动的护膝使用护膝可用于平时运动中对膝盖的保护，而且这种护膝透气性非常好，平时带着基本不会感觉到有什么不方便，所以建议在每次的登山活动中，都使用这种轻度制动的护膝。
使用护膝有时会放在裤子里面，有时会放在外面。放在里面的好处是稳定性好，能最大程度地起到”制动”的作用;用在外面的好处是穿戴和调节方便，但制动性会有所下降。
一般来说，当环境变化不明显，不需要随时调节或脱掉护膝时，放在里面比较好，反之，放在外面好。
很多人登山，特别是下山时，自觉不自觉地把全身重量压在膝关节上，大腿骨和小腿骨在膝关节处直接对撞。依靠膝关节硬对硬来瞬间消解重力和制动，可以节省体力。但是，这样久而久之，膝盖部位就特别容易损伤。
不使用膝盖，就是不让重力完全在膝关节处瞬间消解，也不完全依靠膝关节的骨骼来硬性制动，而是要用大腿和小腿肌肉，来分散重力和制动。让力量均匀地分散在腿部肌肉中，用肌肉控制下降的速度、启动、和制动，有意识地运用肌肉支撑体重，并用意念强烈关注肌肉运动，大量减少膝关节对冲的重力。
具体方法是：行进中，特别是下山落脚时，腿部不要完全伸直，而是留一点弯曲度，让腿部象一截弹簧。走路的时候要有弹性，轻巧，足部应该是外侧和前掌着地（受过专业训练的运动员都知道这一点），后跟只起稳定平衡和控制方向的作用。
这需要较好的腿部肌肉。一般因为走山太多而膝盖受到损伤的人，大多是腿部肌肉不够发达，力量不够强的人。增强腿部肌肉并不难，一是可以适度进行器械训练，二是可以通过下蹲起、高抬腿等训练强化。当然，每次登山的时候注意改变习惯，弹性行走，让身体跟随腿部屈伸起伏，逐渐也就能够让腿部肌肉有力起来。
行走时尽量多使用腿部肌肉，少使用膝盖承重，不仅能保护膝盖，还能强化腿部肌肉，起到锻炼腿部的作用；还因为使用肌肉必须要不断地用意念引导（使用膝盖者在疲劳时往往就忘记腿部的运动，走的晕三倒四的，容易失误出现事故）肌肉，可以加强对腿和路面情况的关注，减少意外；多使用腿部肌肉还能使腿部保持灵敏性，在出现意外情况的时候反应迅速。
多使用肌肉，少使用关节对撞，不仅适用腿部，也适用腰部、肩部和肘部等部位。比如腰部，在行进的时候，因为有背负，也不能展的太直，而是应适度地保留一些弯曲度，让腰椎间可以通过背肌、腰肌来缓冲下降时的重力所带来的冲撞。当然不能长期保持一个姿势，而应该经常活动和调整。腰部十分重要，有些驴友因为背负不科学而造成腰痛，甚至留下病根，影响的了平时的生活，这是很令人遗憾的。
多使用肌肉是一个基本的原则，虽然会令人比较容易疲劳，但通过长期锻炼，肌肉会大大增强，身体会特别强壮健康，疲劳就会大大减少，甚至比使用关节更持久耐劳。
护膝相关知识扩展
认识你的膝关节
膝关节的构造可以很容易支持运动，正常运动是关节任务的一部分，但是在负重行走，尤其是下山，却对这个弯曲关节的考验加重了。平均而言，一个人每年大概要走200万步，这个统计不包括那些野外徒步旅行。但膝部损伤并不仅仅是步行数量的问题。在地板上行走时，你的脚后跟承受的压力是你自身重量的三倍；在平坦的路面上慢跑时，这个压力大约是你自身重量的五倍。而徒步下山类似跑步，如果你还背一个大背包，那这个压力还要包括五倍的背包重量。
膝部有它自己的减震器：半月板，这是两片半月型的软骨，位于股骨和胫骨相交处，它的作用就如软垫，用来分散重量。此外，还有关节软骨，它们就像平滑的弹力内衬，覆盖在膝部会合的骨顶端，使骨端相对运动时的摩擦减到最小。不过，这两类软骨只能消减一定量的撞击力，当背着一个重重的背包远足时，尤其是下山行走，容易使膝关节发生器质性病变。一辆汽车的减震器老化，你还可以换一个新的，但对于膝关节，就不能随便换一个关节了事，你基本没有任何选择。
膝关节构造复杂，它不像肩胛窝，也不像结构如吸盘似的髋关节，膝关节没有那么深的关节窝，它更像门上的合叶，一个机关巧妙的合叶，容纳着一侧稍长一侧稍短的股骨头，四条主要韧带（其中几条是交叉韧带）将关节束扎在一起，膝盖的每一次屈伸，都会牵引这些韧带。这样一个不怎么强韧的关节，在运动加速时要充当腿部的杠杆，在减速时又被当作“车闸”。事实上，任何快速的转向都涉及腿中部的扭转，这对膝部而言，可能就会导致疼痛，或者更糟。
在野外徒步时，还会遇到一些猝不及防的问题。我们脚下的路面往往凹凸不平，到处是四散的枯枝落叶，有时雨水还会令路面湿滑无比。如果不小心绊倒、滑倒或跌倒，都可能拉伤或撕裂你的某一条韧带。
膝关节扭伤时，首先受损伤的通常是内侧副韧带（MCL），它起于大腿骨，止于膝内侧的胫骨。如果扭伤很严重，当内侧副韧带撕裂时，会听到啪的一声。一会过后，疼痛会转为一种钝疼，你可能可以走路，至少可以直直地向前走。内侧副韧带撕裂通常不需要手术，休息、抗炎药物治疗以及冰敷都有助于康复；加固锻炼则有助于防止韧带再次撕裂。如果扭伤极其严重，则可能撕裂前交叉韧带（ACL），那么疼痛症状就会很严重了，而且还会导致膝关节的不稳定，你很可能以后要接受手术治疗。
简单地说，膝盖的合理运动依赖血液输送营养物质，需要骨头的正常支撑，需要韧带的弹性和辅助支撑，需要肌肉帮助动作并分散冲击力等。所以一个健康的身体是你户外徒步的基础，正常的新陈代谢是必不可少的前提。身体不舒服或者在养病期间，应该减少户外活动，或者选择强度小带有恢复型活动性质的合适运动方式，现代生活条件下，征程的饮食提供的营养成分和储备已经足够支撑你的户外活动，无须特别加强营养的举措，只需要适时补充必要的碳水化合物及维生素即可。
如何预防避免膝盖受伤
以上的损伤非常吓人，不过不要太紧张，这些损伤其实都是可以预防和避免的，在我们出行前，认真准备一下吧。
首先，研究一下你的双脚是如何与路面接触的。看看你的鞋，是不是内侧磨损比较严重？如果是这样，表明你行走时足内侧用力过度，在足跟抬起到足趾着地这一过程中，脚部过度向内翻，如此一来，相应的胫骨上的扭曲会牵引膝盖骨偏离中心，这就有可能导致前膝部疼痛。最简单的矫正办法是穿一双结实的靴子，它能支持踝部，便于控制姿势。有足弓支持的鞋垫也能起到同样的作用。登山徒步一双好的鞋子，引起足够的重视。
其次，如果你需要长途跋涉，不妨准备一对护膝。最常见的护膝是一个有弹性的套筒，穿着时，会将整个膝盖包裹起来，它对膝关节及周围肌肉组织能起到轻度加压、支撑的作用，可以预防长距离行走后的膝盖肿胀。如果在徒步中膝盖轻度扭伤，立刻带上护膝可以保护、支撑受伤的膝盖。此外，护膝还有蓄热保暖的作用，适合在寒冷地区徒步时使用。有的护膝在膝盖处有个开口，露出膝盖，目的是在支撑膝部之余，又不会令膝盖受太大的压力，引起其他膝盖问题。选择护膝，不宜太紧，以穿着舒适为准。如果不是膝部有伤，也不是长距离徒步或者下坡，建议慎用护膝，因为局部加压和排汗不畅，会影响膝部的代谢，进而会加速疲劳的。
第三，你的手里也别闲着，持一副轻便的手杖，可以大大降低徒步过程中对膝关节的磨损。这是因为一方面，手杖的支撑可以增强行走的稳定性，保持平衡，防止跌倒、磕绊，较少膝部受伤的几率；另一方面，有了两支手杖的配合，可以降低运动的强度，减轻膝关节的压力，从而减少对膝关节的磨损。
第四，如果你的徒步中要长时间攀登，比如上台阶，应该时不时停下来休息一下，因为持续长时间的攀登对膝关节的磨损最厉害。登二十分钟，停三分钟，可以缓解膝部的紧张。
第五，尽量选择平整的路面行走也是非常重要的。崎岖的、多石的路面，会让膝盖扭转频率加剧，对关节的磨损也就更大。
第六，养成良好的行走习惯，掌握科学的登山技巧，也能有效的预防膝盖损伤。膝盖的损伤是因为冲击，重心不稳扭伤，意外摔倒关节错位等造成的，那么这三种情况的根源是重心问题，重心稳是安全的重中之重。在平路或坡度不大的小道行走时，应该掌握好重心的情况下，迈步有节奏，有一定的弹性，抬脚和落地保持轻快，步幅不要太大，步频也不要太快，注意1小时左右适当休息3分钟。如果负重登山，注意重量一定要适度，上升时重心前移，然后攀登腿向上找准支撑点，用重心心带动后面的腿自然跟上，而不是用你的身体，肌肉拉着身体和包向上。 在下坡时，尽量不要奔跑，重心向后并保持重心，膝盖微弯曲，脚向外侧用力，落地要轻，步幅不要太大，前支撑脚稳定后再抬后脚。
第七，注意风湿寒的影响，除了运动损伤外，外界的风湿寒也是关节的大敌，在徒步行走时，关节消耗能量一样要发热，一样要出汗，行走时问题不大，当休息时，不要长时间吹风，在夏季也不要图凉快而让膝盖直接着风，休息时避开直接吹来的风，并适当小范围活动身体，避免身体一下子凉的太快，而使膝盖受凉。扎营时尽量烤干关节，并更换干爽的内衣。在冬季没有条件烤干关节的时候，也要先活动，让身体发热再钻睡袋，
最后一点，要增强自己的膝盖保健意识。严重的损伤多源于徒步时的疏忽，或者没有充分的准备就踏上了崎岖的道路。增强保健意识，出行前做好充分的准备。如果膝部受了伤，千万不能掉以轻心，哪怕是轻伤，不要等轻微的疼转为钻心的痛时才止住脚步。
膝关节锻炼从今天开始
以上我们知道了，关节是由骨头(软骨)，肌肉和韧带组成的一个极其精密的系统，现在生活，尤其在城市，由于营养不良造成膝盖问题基本没有了，那么通过平时的锻炼也可以帮助我们强健腿部肌肉，增强膝部的韧性，让你在徒步时步履轻松。
1、髂胫带伸展运动
侧身站在离桌子2或3英尺的地方，两腿交叉，外侧腿在前，内侧腿在后。单手扶桌案，身体向桌边倾斜，感觉外侧臀部下降，内侧腿的外侧髂胫带被拉伸。这个动作可以作为徒步或其他运动前、中间休息、运动后的伸展恢复体操。
2、股内侧斜肌（VMO）伸展运动
这个动作是为了专门锻炼四头肌中那块泪滴形的肌肉——股内侧斜肌（VMO）。这块肌肉对膝部的稳定起着至关重要的作用。单纯的徒步不足以有效地锻炼股内侧斜肌的力量，所以，我们需要专门的股内侧斜肌锻炼，尤其是女性，因为通常她们的四头肌不如男性的强健。研究者们认为，女性徒步者中前交叉韧带撕裂的机率比男性高8倍，这种相对的孱弱是一个很重要的原因。大多数健身机械都可以辅助这项锻炼。先用双腿抬升，选择合适的重量，然后再开始用单腿交替抬升。注意，必须是单腿交替，如果用的是两条腿，那么得到锻炼是四头肌的另外一个部位。刚开始不适宜重量太大，等你适应之后，再慢慢加大重量。
3、后弓步运动
自然站立，双脚分开，与臀部同宽。右脚向后迈出，脚跟不要着地。双腿向下弯曲，直至左腿大腿与地面平行，右腿大腿与地面垂直。保持姿势片刻。臀肌发力，收右腿，回到初始状态。然后换左腿重复动作。注意，收腿时尽量保持身体稳定。开始时，这个动作每次重复10次，待力量增强后，逐渐增加重复次数。
请登山徒步的同好们，一起重视膝关节的保护，科学有效地避免膝盖和其他户外损伤，健康快乐开心一路走下去。
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跆拳道护具哪个牌子好
跆拳道是一项起源于韩国的运动，通过对身体的各个部分的练习，起到使身体轻盈，减少骨质增生的一大运动，跆拳道护具是由之产生的在运动过程中保护身体的器具，跆拳道护具哪个牌子好。跆拳道护具哪个牌子好，跆拳道护具是骄傲(香港)运动用品公司研发生产的跆拳道运动专业护具。适合跆拳道练习爱好者、跆拳道运动员、教练员穿着，用来保护自己的护具产品。MOSSO跆拳道皮面是采用进口优质PU软革，二次发泡的EVA填充料具有比同类产品的更有柔软度，比比同类产品厚度更厚，在对抗训练使用上，有足够的更冲击能力，吸收力上更好。跆拳道护具是骄傲(香港)运动用品公司研发生产的跆拳道运动专业护具。适合跆拳道练习爱好者、跆拳道运动员、教练员穿着，用来保护自己的护具产品。跆拳道防护头盔和其他技击项目(例如拳击等)的头盔相似，头盔为软性及，且分为护头、护耳及粘带三个部分。护头和护耳二合为一，材质材料为PU或合成皮，护头顶部中空，且设有气孔，使选手保持透气舒适。与同类产品不同的是跆拳道头盔增加了一条额头上方的前杠保护，同时前额处有可拆洗式阻汗条，防止对抗选手因流汗而影响视线。跆拳道护甲是采用全裹无系带粘贴款式，减少运动员平时训练繁琐的束带工序。跆拳道护具哪个牌子好要根据身体不同来选择，只需要运动员粘贴即可使用，穿脱非常方便。同样护甲的表面采用高质PU;中间采用高质反弹发泡板;护头表皮采用高质PU人工缝制。跆拳道护具哪个牌子好，小编在这里推荐的这种仅仅是现在市面上口碑比较好的，当然还有很多的护具品牌都很好，大家可以综合评定然后做出选择。
品牌加盟创业故事创业好项目运动巨头试水女性运动产品 “她经济”到来
作者: 产业晋江来源: 产业晋江 11:14:16
有权威报告显示，女性市场将成为运动消费市场新的增长点，去年，女性在跑步装备方面的消费同比增幅超过男性。消费观念、生活方式的改变，使得女性运动市场逐渐被人们所关注。而国内运动用品市场的残酷竞争，也倒逼行业加剧细分，女性运动市场从而显现出来。随着“她经济”的到来，如何挖掘女性经济，成为摆在体育用品企业面前的一道难题，它们各出奇招，开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品，竭力引导、激发女性消费者的潜在需求。诚然，目前女性运动市场还是一片蓝海，想要抢占女性腰包的企业，不仅要有精准的定位，还要有过硬的品质，更要会讲故事。女性往往具有更挑剔的眼光、更高的品质要求，因此从女性视角去打造专属的女性运动产品，更容易抢占市场先机。事实上，大部分女性消费者以感性思维为主，冲动消费特征明显，有故事的品牌或一件有故事的产品，往往更能吸引这个消费群体。我们看到，互联网时代下，包括、、安德玛等在内的运动巨头，在掘金女性市场时，不约而同地巧借网络营销，利用社交媒体，给女性用户带来感性而又优质的体验，从而刺激她们的购物积极性。这或将给欲进军女性运动市场的国内品牌一些借鉴。体育用品“她经济”正在崛起，你准备好了吗?8月22日，发布2016年中期业绩报告。报告中，特步在未来的产品开发计划中提到，将在明年下半年推出女性运动产品，这是国内首家明确表示将进军女性运动市场的运动鞋服品牌。而在此前的8月12日，奥运冠军刘璇宣布其个人女性运动品牌“Balanpie平衡派”正式上线，第一季的瑜伽系列首先亮相，未来该品牌将陆续推出跑步、健身、游泳等更多类型的运动服饰系列。事实上，女性作为新崛起的一类运动人群，女性健身运动服饰的市场正在悄然崛起，专业女性运动服装市场的潜力不可忽视。耐克、阿迪达斯、安德玛等国际运动品牌，以及、H&M、ZARA等奢侈和快时尚品牌，早前就瞄准了女性运动市场，推出了女性运动产品。随着国内品牌的加入，女性运动市场或将成为下一个新战场。前景可观 巨头纷纷聚焦女性运动市场两年前，刘璇看到了中国市场女性运动服饰领域的缺失，在电商平台开设了体育时尚类的买手店，凭借运动员对运动服饰专业性和舒适性的准确评判，为消费者搜罗来自于各地的优质运动服饰，其中来自于加拿大的瑜伽服、澳大利亚的泳装以及在法国有着100多年历史的专业护具等精品装备颇受大众喜爱。根据两年的经营经验，刘璇发现当下市场上，国外运动品牌价格相对昂贵，设计版型多是以欧美人作为参考，而国内品牌虽然价格低廉，但在外观上又有所欠缺。于是她开始打算针对亚洲女性的体型和市场需求设计出最符合亚洲女性的运动服饰，满足女性对装备在专业和时尚方面的穿着需求，“Balanpie平衡派”女性运动品牌因此应运而生。据悉，平衡派由原创设计团队，针对亚洲女性身形、肤色特点和色彩偏好精心设计，融入了新潮时尚元素，兼具亚洲审美追求和国际潮流气息。同时，平衡派采用专业运动科技面料，实现了舒适度上新的突破，让品质女性充分体验运动的舒适、健康和时尚。而特步方面虽然明确表示将进军女性运动市场，但针对这一细分领域的相关计划，并未进一步透露。目前，在女性运动市场有实质性动作的国内品牌尚不多。然而，国际品牌们早早就已经瞄上了这块蛋糕，而且动作频频。耐克早在2014年10月便发布了“Nike Women”战略，从此开始了一系列专门针对女性的营销活动。2015年4月，耐克发起针对女性消费者的大型营销项目“Better for it”，更多地以平民女性的视角讲述日常运动中的运动体验，鼓励她们在运动中坚持下去。2015年7月，耐克在纽约SOHO区专为女性耐克VIP用户打造了一个高级健身工作室“Nike 45 Grand”，女性用户可以体验Nike+Running、Nike+Training Club等数字服务空间，还能获得顶级训练师的现场辅导。今年，耐克越来越会玩，直接推出了一部原创剧集《Margot vs Liy：大宅女vs健身狂》，在影视领域做起了内容营销。这些现象表明，耐克正在通过整合营销传播、线下体验活动、Nike+数字平台等布局，迅速占领女性运动市场。数据显示，截至日，耐克女性产品线的当年营收达到57亿美元，而耐克的目标是，要在2020年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到其年总营收的1/5。同样在两年前就嗅到女性运动市场巨大商机的还有阿迪达斯。2014年，阿迪达斯位于北京金融街购物中心的女子产品专卖店、位于成都远洋太古里和凯德天府购物中心的女子产品专卖店相继开业。而就在不久前，阿迪达斯在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验，此举的目的当然是推广旗下专为女性消费者打造的新产品PureBoost X系列跑鞋。近年来，女性消费市场被看作是运动市场的新增长驱动。德意志银行综合研究报告也显示，瑜伽裤、速干服及其他运动服饰逐渐成为消费者新欢，特别是女性服装市场，销售量越来越大。“阳盛阴衰”的体育市场正悄然发生变化，过去，大多数运动品牌将80%的研发、生产、推广等资源都投入在了以男性为主的市场上，如今，运动正在改变女性的生活方式，越来越多的女性走进健身房、走向户外，用运动开启追求美丽的生活方式。因此，不仅耐克、阿迪达斯、安德玛等国际运动品牌，就连Chanel、H&M、ZARA等奢侈和快时尚品牌，都推出了女性运动产品。市场细分 女性运动将成新宠有业内人士指出，随着国际运动巨头们对于女性运动市场的进一步渗透，它们很快会将渠道下沉，加快布局中国市场，以占领更多女性运动市场份额。“和化妆品、母婴用品等品类一样，中国的女性运动市场或将成为国际运动品牌在全球女性运动市场中，份额最大、增长最快的市场。”“近几年，越来越多中国女性加入到运动健身的行列，女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户，女性运动产品细分市场已经显现出了巨大的增长空间。随着中国整体运动产品市场的增长趋于稳定，女性运动产品细分市场已经成为运动用品企业未来重要的发展契机之一。”在晋江从事体育用品行业多年的丁总表示。事实上，前两年国外大牌争相进军女性运动市场的时候，国内品牌对此领域的开拓却略显空白。但随着特步明确表示将进军女性运动市场，以及刘璇推出“Balanpie平衡派”女性运动品牌，国内品牌似乎已经看到女性运动市场的巨大商业空间，也开始重视对女性运动市场的争夺。“中国有着庞大的体育用品市场与消费者基数，除去与竞技运动有关的领域，女性的日常休闲体育用品市场与女性特色的专业运动市场，仍有巨大潜力可供企业进一步挖掘。”上述业内人士认为，不同时期消费群体的需求是不一样的，近两年女性对健康的关注日益提高，并且运动已经成为一种时尚，此时女性运动需求才真正显现。此外，女性购物群体冲动消费特征明显，若商家加以引导或许会有更好的市场表现。记者从第一财经商业数据中心之前发布的《跑步运动线上消费大数据报告》中发现，女性运动市场成为新的增长点。通过对线上消费数据的分析，该报告显示出女性市场将成为运动消费市场新增长点的趋势，去年，女性在跑步装备方面的消费同比增幅超过男性。消费观念、生活方式的改变，使得女性运动市场逐渐被人们所关注。而国内运动用品市场的残酷竞争，也倒逼行业加剧细分，女性运动市场从而显现出来。市场独立观察人士马岗曾表示，中国运动用品市场的产能过剩，真相是结构性过剩，是男性运动用品的供过于求。传统专卖店里，男性和女性产品同店陈列，在一般的运动门店，有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但是女性消费者的需求很多是被忽视的，被忽视的需求意味着市场的机会。在过去的几年里，国内的运动品市场竞争残酷，几乎每个品牌都经历了清理库存、关闭门店、重新规划店面、处理产品线的调整阶段。在传统市场饱和后，进入乃至开创一个新的细分市场，是自然而然的商业决策。“男性消费比较饱和，男性运动产品的竞争已经非常激烈了。”上述丁总说，“加上现在参加夜跑、瑜伽、普拉提等女性运动的渠道也越来越多，市场不再偏重于男性运动了。可以预期的是，运动市场正在朝着细分化方向发展。而运动市场的细分化，将使得女性运动市场成为新宠。”打开女性腰包 运动内衣或是落脚点既然女性运动市场被看作是运动市场的新增长驱动，那么欲进军这一细分领域的国内品牌该从何入手才能成功打开女性的腰包?国际品牌的做法或许值得借鉴，目前看来，不少国际运动品牌都将发力女性运动市场的落脚点放在了女性运动内衣上。今年，耐克推出了一套运动内衣测量系统，消费者可以通过选择常参与运动感的支撑度，输入自己的内衣尺码，获得系统分析过后推荐的内衣。而近期，耐克动作再升级，推出高颜值定制运动内衣，消费者可以根据喜好，在纽约曼哈顿的快闪店BraHaus中选择内衣的款型、颜色、尺寸和希望烫印的口号，诸如“我掌控我的世界”“照顾好你的姑娘们”“流汗?不流汗”等。而安德玛则选择了与女性形体生物力学权威Joanna Scurr博士一起合作，为运动女性量身定造了舒适、有支撑并且透气排汗的运动内衣。此外，从事高端品牌内衣及服饰的设计、生产和营销的集团旗下爱慕运动日前发布新产品“爱慕运动智能内衣”。据悉，该产品专为女性设计，通过嵌入内衣的智能芯片实现计步、心率监测等功能。据了解，该款智能内衣供运动中的女性使用，通过电极心率传感器和皮肤的接触记录体征数据，包括运动中消耗的热量、心率、运动强度等，同时提供科学的训练计划和语音播报，用户只要下载爱慕运动APP即可启用上述功能。据介绍，该产品从设计制作到发布历时一年，也是爱慕运动今年的主推产品，该产品已在爱慕旗舰店上线。今年来，“马甲线”“A4腰”“比基尼桥”等热门词汇在微博和朋友圈盛行，严重刺激到了国内女性，她们纷纷加入健身大军，她们的热情也直接带动了运动内衣的需求。纵观整个市场发现，国内很多女性没有运动时穿戴运动内衣的习惯，但在欧美一些国家，健身女性几乎都会穿运动内衣，而且都会购买如耐克、安德玛这样专业运动品牌的内衣。这也从另外一个侧面反映了中国女性运动内衣可待挖掘的市场。如今，运动内衣已经不再是健身专用，它们已成为运动休闲时尚的代表。记者了解到，目前中国市面上主要的几种运动内衣品牌，价格差异较大，国外品牌的价格明显高出一筹。据在线商城的价格，耐克的运动内衣价格区间为159-449元，大部分在200-400元范围内;阿迪达斯的运动内衣价格区间为139-529元;安德玛的运动内衣价格略高于耐克和阿迪达斯，在349-549元之间。而运动内衣专业品牌如Moving Comfort、Shock Absorber虽然在业内享有极高声誉，但未在中国开设直营店，购买渠道只有少数的线上官方商店和大量的代购，价格也在300-400元之间，个别品牌单品价格可达700-800元。根据全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan的数据，中国运动内衣行业2014年产值为8亿元人民币。而据体育健身产业协会的报告，2014年美国运动内衣的产业价值为2.89亿美元。对比一下美国和中国的人口数量，中国运动内衣的市场潜力可以说是巨大的。不过，也有业内人士认为，大家都看好运动内衣这个市场，但前景如何，一时还难以判断。不过可以预见的是，想要打开女性们的腰包，专业、美观、舒适等，种种元素缺一不可，这也要求企业要有充足的研发、设计、营销等各方面能力。对话任慧涛：未来将有大量体育创业企业 涌入女性运动市场国际品牌对于女性运动市场不断渗透，国内品牌也开始聚集这一细分领域。到底女性运动市场的发展前景如何?在设计和营销上，女性运动产品又有着什么样的特点?带着一系列问题，记者专访了福建体育产业研究中心研究成员任慧涛。发展前景乐观 “蓝海”市场可待挖掘晋江经济报：目前耐克、阿迪达斯、安德玛等一些国际运动品牌，在女性运动市场上的动作都比较频繁，您是怎么看待这一市场的发展前景的?任慧涛：总体而言，女性运动市场的发展前景非常乐观，这已经得到了国际体育用品公司的一致认定，耐克、阿迪达斯、安德玛等品牌的销售成绩和营销活动也说明了这一结论。例如，2013年耐克女性运动产品业绩为50亿美元，2017年预计可达70亿美元，销量有着明显提升，同时耐克还公布了长期计划，到2020年，女性运动产品要占到其市场总营收的五分之一。晋江经济报：不难发现，这些国际运动品牌也开始瞄准了中国女性运动市场，为何中国女性运动市场能够吸引众多品牌大佬们的目光?任慧涛：这与我国女性运动市场的逐渐升温有关，而国内这一市场之所以火热，主要有以下三个原因：首先，是中国传统社会文化正在完成变革，这种变革带动了女性身体意识的革命，运动健身体成为中国新一代女性的审美追求。国内某调查显示，参与运动的女性多集中在35岁以下，也印证了这一判断。其次，是女性对于自身的健康关注度提高，并积极通过参与体育锻炼来提升健康程度，直接促使女性产生了使用体育用品的需求，加之女性购物冲动消费、持续消费能力强，让女性运动用品销售量迅速上升。例如在2015年，女性运动装备在中国市场占比不足40%，但销售额每年呈两位数增长，瑜伽、跑步等相关体育产品的消费同比增幅均超过男性;最后，是我国男性体育用品市场竞争过于激烈，已经形成了充分开发的“红海”，女性运动市场还处于竞争尚不充分的“蓝海”市场，对于国内外体育知名品牌来讲，不大的投入就可以获得抢占女性体育品牌高地的机遇。与互联网融合 产品营销呈现“明星”效应晋江经济报：跟男性运动产品相比，女性运动产品在设计和营销方面有何特点?任慧涛：从产品设计到市场营销，女性运动服装都呈现出一种新的品牌建设趋势，这是因为消费者特征不同、产品功能不同而必然产生的。值得注意的新特征，主要是女性运动品牌营销与互联网的融合。例如男性运动用品的网络销售持续打不开局面，但女性在网络购物上具有很强的购买习惯，许多品牌注意到了消费者的这个特征，进而带动了女性运动产品网络营销和在线推广的成长。此外，女性运动品牌还呈现出“明星”效应，品牌商们会寻找某个瑜伽、健身、跑步等小圈子内的领袖，来进行形象代言和产品推广。这些“运动网红”通常以微博、公众号、运动APP互动平台来传达运动技巧、塑造个人运动形象，进而影响“粉丝”购买和使用相关女性运动产品。我国体育运动员、奥运冠军刘璇就创立了“Balanpie平衡派”，利用自身的影响力和号召力来推广独立女性运动品牌。总体来讲，随着近两年女性对健康的关注度日益提高，并且运动已经成为一种时尚，此时女性运动需求才真正显现。加之女性购物群体冲动消费特征明显，若商家加以引导或有更好的市场表现。晋江经济报：相比国际品牌，本土运动品牌在女性运动市场的举动并不明显，您是如何看待这一情况的?任慧涛：目前，泉州运动品牌特步已经在发展战略和产品开发计划中，将“女性运动产品”作为关键一环，并承诺在2017年下半年推出系列产品，这也是国内首家明确表示将进军女性运动产品市场的运动鞋服品牌。但在宏观的范围来看，许多本土体育用品企业的产品格局中，女性运动产品仍然只是作为补充。根据目前的情况判断，品牌如果没有投入足够的产品设计、研发、推广和营销成本，很难获得女性消费者的认可。所以在接下来的一段时间，可能会有大量分类明确、专业性强的体育创业企业会出来寻找它们在女性运动市场上的机会。
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