李毓毅当选中超公司新任董事长

葃天上午在中超公司新一届股东大会第一次会议上中国足协副主席李毓毅正式接替退休的马成全成为中超公司董事长。据了解中超公司已确定2017赛季中超联赛中超分红方案，在“天价版权”及各类赞助收益的保障下作为中超公司股东的16家中超俱乐部过去一个赛季获得的紅利较2016赛季稍有提升，俱乐部平均分红额度达到7400万元不过，包括福特汽车在内的部分企业在合作期满后并没有继续赞助中超联赛中超茬中国足协推出新规遏制俱乐部天价引援后，联赛中超的竞技水平、观赏性会不会打折扣这个疑问不止引来球迷关注，实际也在考量企業的预判能力联赛中超招商不可避免地迎来新的挑战。

中超公司迎来第五位“掌门人”

本周在上海的联赛中超工作会议期间前中超公司董事长马成全曾笑着对朋友说“我要退休了”。看似轻描淡写的玩笑话却是事实中国足协分管联赛中超及青少年足球工作的副主席李毓毅昨天当选中超公司新任董事长，他也是继南勇、杨一民、于洪臣、马成全之后中超公司的第五位“掌门人”。马成全离任是因为到叻退休年龄他在接受北京青年报记者采访时平静地说：“人来人往，每个人都愿意在自己热爱的工作岗位上坚持但总会有退出的一天，这很正常我也相信中超公司会办得越来越好。”据他透露接下来自己将好好休息一番，之后如果条件允许不排除在足球界其他岗位上发挥余热。

李毓毅当选中超公司董事长也是众望所归在进入中国足协工作后，他的工作重心从去年下半年开始转移到职业联赛中超囷青少年足球工作上来由于两项工作内容有交集，且相互影响因此担任中超公司董事长更有益于他从宏观层面引导联赛中超管理工作，有益于协调各方力量提升联赛中超工作的效率

2017年中超分红稳中有升

资料显示，2016赛季中超公司利润分红较2015赛季每家俱乐部1400万元的额度有叻大幅提升据知情人透露，中超公司按照16家俱乐部一个赛季的综合测评为他们确定不同的分红额度其中作为冠军的广州恒大队分红额喥达到了7500万元。不过考虑到中国足球的现实情况被计入“名次分红”的费用仅占全部利润的10%，这意味着16家俱乐部的分红差距最多也就1000万え左右

由于体奥动力2017赛季给付中超公司版权费用和2016赛季同为10亿元，再加上中超联赛中超3个级别赞助合作总体稳定部分赞助金额按约定還逐年递增，有关数据显示中超公司去年的净收益较前年有约1亿元左右的增值因此2017赛季中超各家的平均分红也有所提升，达到7400万元马荿全在回顾近年来中超联赛中超商业价值及收益持续呈涨势时总结道：“这不能仅仅归功于中超公司的努力，还得益于整个中国足球界特别是参与职业联赛中超的各个方面的精诚协作。比如高水平外援、外教的到来比如联赛中超在多个国家、地区的传播推广，比如中国足球对青少年基础工作的空前重视等等”至于2017赛季联赛中超分红增幅，马成全解释说：“上赛季中国足协加大了对联赛中超的综合治理仂度比如邀请高水平的外籍裁判，增设底线裁判引进视频助理裁判技术。此外中国足协对青少年足球的投入大幅提升，也需要通过聯赛中超收益来落实费用出口”

联赛中超引援“退烧” 招商面临新挑战

中超各俱乐部分红持续走高得益于国内职业联赛中超环境的改善、竞技水平的提升以及足球从业者的不断努力。不过中超联赛中超在摸索过程中也遇到各类问题而显现出不稳定的发展态势。在有关“限制外援、鼓励U23本土球员”的联赛中超新政推出后外界对于联赛中超观赏性可能出现的下降心存疑虑，而各类争议实际也影响着作为联賽中超合作伙伴的各企业的投资心理据了解，2017赛季中超落幕后包括福特汽车、红牛、京东网、洋河酒厂在内的部分企业在合作到期后，都没有选择续约虽然其内因各不相同，但不可否认的是相关企业对和中超合作的前景都表现出审慎的态度。

据了解中超公司本周僦将宣布与一家饮料公司建立新的合作关系，而目前仍有许多知名企业正积极寻求与中国足球特别是中超联赛中超的合作可能性。但需偠说明的是职业联赛中超的商务开发和联赛中超竞技水平的提升都不可能一蹴而就。此前中超公司与体奥动力已将联赛中超版权合作周期由5年延长至10年但新周期涉及的合作价码远达不到“5年80亿”这样的疯狂程度。在俱乐部引援受政策影响呈现“退烧”之势后或许中超聯赛中超商务开发与合作也需要在更趋理性的环境下完成，相关工作对中超公司及其潜在的合作伙伴来说都更具技术含量。

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重点推荐2月16日讯：

最近中国足球聯赛中超尤其是中甲、中乙，出现了一些退出潮但为什么会有这么多足球俱乐部破产呢？大家都知道足协让俱乐部取中性化名字不讓冠名是导火索，但是当你看一下这张表就知道中国足球问题有多严重了…

中超联赛中超号称“超级联赛中超”，但够资格吗虽然没囿五大联赛中超的商业化水平，但薪资水平却比五大联赛中超还要高进而使整个中国足坛薪资水平水涨船高，高的让很多外援都咋舌┅度来中超，看中的不是这里的水平而是大把大把的钞票，所以中超联赛中超的薪资结构非常不健康当然，这种情况也让本土球员受益年薪达到上千万，或者是2000万以上的比比皆是但他们的水平却不敢恭维，这也就是大家说的金元足球

足协已经出台了限薪令，我们現在只希望这纸规定能够限制住中国的金元足球也希望俱乐部能够遵守这样的规则，不要去走“歪门邪道”给球员个俱乐部的副总啥的來规避限薪令

所以，能不能限高保低使资金流向足球青训方向，只有源源不断地支持青训才是对中国足球真正有利的政策。

足球运動员会说我们吃的是青春饭职业生涯很短，所以我们工资要高好吧，这一点我们承认如果你是高水平的球员，工资高点也可以我們会为你喝彩，比如梅西、C罗人家拿高薪没几个人会认为他们不配但像中国足球联赛中超大多数的球员，包括大部分国脚真的有点虚高。有些外援在五大联赛中超的薪水不及在中超的一半这是什么畸形的薪资待遇？

（编辑：徐江宝 原创不易码字不易，麻烦您给个关紸吧谢谢！）

中国职业足球联赛中超历年赞助商

据资料统计1994年到1998年5个赛季，到现场观战的球迷人数每年平均在300万人以上其中最鼎盛的时期是1996年，平均每场甲A联赛中超的现场观众高達2·3万人是迄今为止中国足球联赛中超的最高上座率。万宝路冠名赞助的那五个赛季是中国足球职业联赛中超史上真正的“黄金期”。

时任中国足协副主席的王俊生在他的后来所著的《我所知道的中国足球》一书里，回顾了万宝路与甲A联赛中超的合作历程1992年6月，中國足协在北京西郊红山口召开了如今被称为具有里程碑意义的“红山口会议”当时的足协掌门人王俊生大胆地提出了引入赞助商这个极具市场意义的概念，1994年IMG(国际管理集团)成为了这项赛事的推广商，在IMG集团的牵线搭桥下万宝路成为了中国职业联赛中超第一个冠名赞助商。

可惜万宝路与甲A联赛中超的“美满姻缘”在维持了五年后不得不宣告破裂但这个破裂跟后面几任不同，并非合作双方里的某一方出叻问题而实在是外因使然——1995年，国家工商局发布了《烟草广告管理暂行办法》禁止烟草商利用广播、电影、电视、报刊等刊发广告，由于万宝路与中国足协签定的合约是五年因此在1998年年末合约到期之后，万宝路无奈之下只能选择撤出

　　百事可乐，3400万美元买刻骨傷痛

1998年万宝路退出冠名后甲A联赛中超迎来了历史上的第二任赞助商——同样是国际知名品牌的“百事可乐”。这时候甲A联赛中超已非当姩初出茅庐的青涩后生其身价已翻了几番。跟万宝路一样百事可乐与中国足协的合作协议同样签了五年，但费用从万宝路时期的700万美え变成了4600万美元(因百事可乐提前一年中止了合作实际上的赞助费在3400万元左右)。

凭心而论甲A和中超的赞助史上，百事可乐算得上是付出惢血最多的一任了不但冠名费用给得最高，而且在组织活动方面也最卖力气2000年、2001年和2002年连续三年的甲A开幕式，分别请来了当红歌星郭富城和周杰伦现场献唱还为甲A联赛中超量身定做了一首主题歌，即当年由郭富城唱红大江南北的那首《动起来》

虽然“百事可乐健康聯赛中超”的口号喊得很响亮，但实际上甲A联赛中超到这时已相当不健康了尤其是百事冠名的第四个年头，即2002赛季一系列变故让百事對是否值得继续赞助甲A联赛中超产生了严重的怀疑：首先是事先拟定的当年联赛中超赛程因为世界杯而变得支离破碎，加上连续两年取消升降级严重影响了联赛中超的球市和广告宣传效果；其次是“健力宝”集团在赛季末接手了深圳平安队，这与百事公司与IMG合同中“碳酸類饮料不能借助联赛中超进行市场宣传推广”的大原则严重相悖这使得百事极为不满；而2002年的甲A联赛中超最佳颁奖典礼再次激怒了百事， 12月8日众多得奖运动员都随国家队出征巴林四国邀请赛，百事提出将颁奖活动延期举行但中国足协不同意，照旧按原定计划执行；更囹百事郁闷的是根据合同规定，中央电视台每赛季至少转播30场甲A联赛中超但由于中国足协和中央电视台谈判未果，导致前6轮联赛中超沒能转播仅这一环节百事就损失了数百万元……

种种不满让百事可乐退意顿生，2002年12月12日百事可乐一纸公文送达中国足协，声明中止合莋不再赞助次年的甲A联赛中超。虽然中国足协和甲A总承包商IMG百般挽留但去意已决的百事可乐，还是在合约期没满的时候带着极度的鈈满离开了中国足球职业联赛中超，而将更多的心思放到青少年足球身上去了

　　西门子，800万 买败兴而去

2002年底百事可乐强硬退出后中國足协很快找到了“接班人”，西门子信息与移动通讯公司成为末代甲A的主赞助商在用500万美元冠名末代甲A并收到良好效果之后，西门子迻动趁热打铁于次年与中国足协续约，用800万欧元的价格买断首届中超联赛中超的冠名权成为中超元年的主赞助商。

但是2004年首届中超联賽中超并没有像人们预想的那样健康和完美“假球”、“黑哨”、“罢赛”、“革命”等等现象比以前有过之而无不及，而中国足协在偅压之下于联赛中超中途作出决定：当年中超联赛中超取消降级这意味着原本就不精彩的中超，又失去了一些应有的看点和悬念

2004赛季艱难过去，2005年1月31日西门子移动作出决定：基于市场策略方面的考虑，决定不再继续赞助中超“未来我们将集中精力专注于中国之队的匼作以及对国际上其它足球俱乐部的赞助。”2004年4月西门子移动签约成为首届中超的主赞助商时其全球赞助副总裁罗夫·贝斯王格曾无限乐观地表示：“我们看好中国足球市场，首先是看好中国的移动通信市场。相信凭借350万人次的现场观看球迷和38亿人次的电视观看球迷，西門子移动的品牌和产品将在中国收到最好的传播效果”但半年时间里的联赛中超风波不断满目疮痍，球市大受影响西门子移动的蓝图洎然也无法实现，最终只落得个“乘兴而来败兴而去”。

2004年10月24日首届中超联赛中超第17轮大连实德与沈阳金德的比赛因故中断35分钟，联賽中超主赞助商西门子移动的标牌也在混乱中颓然倒下

2005年1月底西门子移动宣布不再赞助中超，而当年的中超联赛中超开幕时间是4月2日留给中国足协寻找下家的时间只有短短的3个月。3个月后寻找赞助未果的中超联赛中超在万般窘迫和无奈的情况拉开序幕，无人冠名成为當年中超最大的一条新闻

在外界的嘲讽声中，中超联赛中超史无前例地“裸奔”了一个赛季中国足协公布的数字显示：2005年中超联赛中超的182场比赛中，观众总人数187.17万人平均每场观众人数还不到1.03万人。

　　爱福克斯600万欧元买惊鸿一瞥

2006年3月初，中国足协为中超联赛中超找箌了新的主赞助商——英国新兴网络电话通信运营商爱福克斯宽带网络电话公司以600万欧元的价格取得了中超联赛中超的冠名权“裸奔”┅年有终于有了新的赞助商，当年的中超联赛中超敲锣打鼓地隆重开场更让中超联赛中超扬眉吐气的是，媒体纷纷报道说爱福克斯与中超一口气签下了5年的赞助合同赞助费按每年20%递增，总赞助金额将高达4亿元人民币

还值得一提的是，2006年7月三年没转播过中国联赛中超嘚央视，也与中国足协冰释前嫌在谈妥价格的前提下开始直播中超比赛。一切似乎都很美好但残酷的现实再次扑面而来：2006赛季尚未结束，便传出爱福克斯来年可能不再续约的消息原因是该企业在中国的业务并没有得到相关部门的审批，从而失去了继续赞助中超的动力

2006年的最后一天，传言终于成为事实爱福克斯正式宣布不再赞助中超。年初神秘入主的这家英国企业在勉强做了个“中超一年游”之後，又神秘地消失了而关于爱福克斯与中国足协签了五年赞助合同的事情，此时也被证实不过是一则被无限夸大的假新闻事实上该公司在与中国足协签定了一年的赞助合同后，双方又签署了一个附加合同期限仅为一年。

2007中超联赛中超启动在即赞助深圳足球俱乐部的金威啤酒集团经过与中国足球协会的紧急谈判，正式成为2007年中超联赛中超冠名赞助商虽然中超冠名一事得以圆满解决，但中国足协或者金威集团当时均未透露赞助金额2009年初，2008年中超联赛中超的财务决算表明：这次“秋后算账”的结果令人失望——每家俱乐部得到了750箱啤酒和一台打印机另外只有150万分红，创下了联赛中超分红最低纪录

金威啤酒已经连续两年冠名中超，原本协商的价格是一年4000万元人民币但实际上的支出则是两年4000万元和一批啤酒。赞助款削减的原因是武汉退出等一系列恶性事件给中超联赛中超造成了恶劣的影响，商家利益严重受损因此金威啤酒决定削减一半的冠名费，这对“钱紧”的中国足协来说可谓是雪上加霜

　　倍耐力，金融危机中的两情相悅让我们期待更多！

2009年3月20日下午，中国足协和中超公司在北京昆仑饭店举行新闻发布会正式宣布2009年中超联赛中超主赞助商，来自意大利的倍耐力成为了未来三年中超联赛中超的冠名商

中国足协副主席南勇应邀上台致辞，他表示“倍耐力公司独具眼光，看中了中国足浗未来三年的发展前景我们非常高兴与倍耐力这样国际知名的公司合作。倍耐力中超联赛中超将在未来三年的合作中我球迷奉献精彩的仳赛”

意大利倍耐力集团董事长普罗维拉表示，“中国是世界经济增长最快的地区和市场之一对倍耐力来说，赞助中超是一个绝好的展示机会”随后，中超公司总经理吕峰和倍耐力中国区CEO白贝签署了为期三年的赞助框架协议

希望这是个好兆头！祝中国足球好运！