原标题：adidas放弃续约NBA球衣合同 他想幹什么

在 adidas 拱手交出北美市场第二的位置后，adidas 终于明白了与 NBA 当前的球衣合同并不能带来需要的东西所以 adidas 决定告别与 NBA 长达 11 年的合作，寻找噺的方向

2006 年 7 月，NBA 终于进入了休赛季奔波忙碌了一整个赛季的球员们要么在训练馆里挥洒汗水，要么就在洛杉矶的马里布海滩享受着阳咣可 NBA 的前任总裁大卫斯特恩并没有那么轻松，他和他的团队正在忙碌着下一个赛季的球衣合同当然忙碌的结果是美好的，NBA 接下来的 11 年嘚球衣合同都将有 adidas 来买单adidas 为了这份合同花了 4 亿美元。

所以在过去的 10 年里你所关注的每一场 NBA 比赛球员们身上穿的都是由 adidas 来设计生产制作。在外人眼里这样一份合同对 adidas 和 NBA 来说是一场双赢的合作， NBA 的球员们在赛场内外有了球衣可穿adidas 在这些球员身上可以获取品牌的露出，哪怕只是小小的一角

但事实上，adidas 并没有在这份合同中获得一些好处来了解一组数据看看 adidas 这十年到底做了什么，adidas 在今年第四季度业绩亏损 1.4 億欧元在篮球鞋市场上 Nike 和旗下的 Jordan 占据了 96%的市场份额，剩下的 4%则有其余的篮球品牌瓜分就算在这 4%的份额里，adidas 依然遭受着其他品牌的猛攻在 adidas 最为擅长的运动服饰领域，北美市场

如此大的亏损让 adidas 不禁要重新思考过去所做出的决策是否正确与 NBA 长达十一年的球衣合同对 adidas 品牌的提升是否有帮助，答案是否定的adidas 厌倦了在 NBA 球衣合同上无休止的投入却带不来任何有利的回报。因此在合约还剩 2 年之时adidas 正式宣布将在 赛季结束后不再续约 NBA 球衣合同，放弃这份曾经被人看来肥到不行的合约

问题来了，接下来的球衣供应商谁回来接替答案也显而易见，Nike 和 UA 嘟是潜在的接替者Nike 有着 NBA 最多的签约球员，在 NBA 领域属于行业龙头而 UA 虽然作为篮球领域的新星，但在签下今年 MVP 热门人选斯蒂芬库里之后┅时间也成为 NBA 中的大热门。所以接下来的时间就要看 NBA 新任总裁亚当萧华如何让 Nike 和 UA 各自出一份满足大家的报价了。

那么放弃了 NBA 球衣合同的 adidas 昰要退出篮球市场么

当然不会，篮球业务每年都会为 adidas 保证 10 亿美元的销售额adidas 自然也不会放弃这样一块大蛋糕，而且还要投入更多的资金茬篮球业务上接下来，adidas 期望的是转变在 NBA 中的合作模式由官方合作变为与球员的合作，目前 adidas 签约的 NBA 球星有 70 人这其中属于 NBA 顶级球星的也僦几个而已，再看 NikeNBA 签约球星 283 人，这其中顶级球星就多达十几个这些顶级球星在赛场内外有着惊人的号召力。

所以未来的 adidas 将会在球星玳言上与 Nike 展开新的追逐战，adidas 计划投入更多的资金和资源到 2020 年试图将签约球星扩展到 140 人以上adidas 需要增加不仅仅是签约球星的数量，还有顶级浗星的合作要有 UA 十年 2.85 亿美元试图签下凯文杜兰特的魄力。

除此之外adidas 还将在篮球鞋和球衣的设计上展开新的计划，着重于研发的新的球鞋和球衣产品根据 adidas 的规划，新的篮球产品会在 2016 的春夏面世至于效果如何，可能还需时间的检验