平时没注意，十月一假期逛街楼主去我们这里的某商场正品折扣店准备买双鞋，然后发现New balance店里挤得人山人海，楼主还以为不要钱了呢，之前见到这个牌子只是路过，没进去过，一看这么多人以为不要钱了呢，于是挤进去一看，折扣7折，才7折，（当然后来店员说我们家的鞋最低只达到7折，平时不打折的。）然后一看原价，八九百，打7折也得五六百呢，哎呀我去~~~旁边的耐克阿迪打折都挺厉害的，女式板鞋啥跑鞋啥的都才三四百，但是火爆度比不过那些钟爱nb的啊。　　楼主然后特别注意了下大街上的人们，忽然发现，现在NB全面赶超阿迪耐克匡威的普通程度了，10人穿运动品牌的话，5个人NB，2个耐克，1个阿迪，1个匡威,1个其他。特别是姑娘们，楼主心想大家是都穿的正品啊还是山寨啊，但是看起来都蛮真的呢~人民的生活水平果然提高了（玩笑）　　想当年，匡威红极一时啊，是个女的就一双匡威吧不管是真是假的，然后又兴了一阵回力，现在又兴NB了。。男的更是，穿nb的比穿阿迪耐克的都多了。　　那这个nb鞋是从什么时候兴起的呢？问了别人，说是总统带起来的，然后是明星什么谢娜啥的爱穿，所以才火爆的嘛？　　楼主只是无聊啦，有NB鞋的请举手~~~~　　　　　　
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　　我给我家小朋友穿NB，质量不错，我觉得比NIKE好，我自己也有双，穿了五六年吧，一点问题都没有，就是旧点。
　　好吧..不知道会不会被喷...但是我特别不喜欢NB鞋~~觉得像脚后跟被削了一块~~~
　　不是广告吧？　　
　　不是广告吧？　　
　　有同感啊 真的好多人穿 平时爱健身的穿得尤其多 但我个人是不太喜欢这种鞋型好像小时候穿的很多　　
　　我老公喜欢574，还喜欢996
　　我觉得超级丑，毫无美感　　
　　自从我同事买了之后，我知道这个牌子之后，我发现哪哪都能看到这个牌子的鞋
　　这鞋舒服啊
　　我蛮喜欢的　　但是我接受不了往面鞋头的　　所以选择性太小了
　　我准备下叉574　　
　　买过一双，舒适度不错，后来烂大街了果断回归阿迪耐克
　　这个我也发现了　　健身房最常见的两个牌子之一　　
　　喜欢锐步和新佰伦，讨厌阿迪颜色艳死还没气垫
　　穿上脚真心舒服好走路
　　我妹前几天让我在淘宝上看的就是这牌子的鞋 后来我就注意身边好多人穿　　
　　我也觉得各种丑，看着脚好大
　　最郁闷的就是我前年在专卖店买了一双，比较少穿，今年一看人人脚上都有阿，而且办公室的同事都买的网上128包邮……有点无奈　　
　　姐姐穿安踏
　　一双都没有，太丑了，再舒服也不会买，打折到二百以内的话就屯一双冬天在家穿。　　
　　感觉是突然红起来的，突然发现好多人都穿NB了。样子还可以，想入手一双~　　
　　以前经常在商场里面打5折
然后各种花车特价。。。。　　然后这突然就火了。。。　　应该是这牌子吧。。。。
　　老公才买了，又退了……原因？他嫌把脚显得太蛮了！　　
　　当年大家穿匡威的时候我就爱穿nb，走路和运动都非常舒服，也没觉得丑，倒是上了天涯才知道原来很多人认为丑。　　现在就爱nike的篮球鞋，为了把自己的脚填满皮蓬，垫了n层鞋垫，莫名内增高了几公分，哈！
　　我两岁的女儿喜欢穿NB童鞋，穿了说觉得很舒服
　　弱弱的举个爪
跟风买了，买了很少穿。。。因为冬天都是大衣，受不了大衣配跑鞋，夏天太热
　　跟风呗。　　
　　反正我现在发觉很多人穿了　　这N的LOGO太明显了
　　最近入手了二双，跟老公配情侣
　　打算健身时候穿'打折时候入的'四百多'可惜我只去了健身房三次= =周六果断健身走起
　　穿这个是因为姐姐就是卖这个的。所以买的很便宜
　　太多假货了！！！某宝上几十一百多随便买............
　　我只是不知道为什么n鞋和vans怎么都突然火了…以前基本没看过人穿　　
　　@老娘是条汉子 33楼
23:24:20　　我只是不知道为什么n鞋和vans怎么都突然火了…以前基本没看过人穿　　-----------------------------　　对啊，所以楼主才纳闷这个事啊，感觉NB是今年突然火的，不过vans还可以，穿的人不太多，不过假期给老公整了双打4折才219。
　　不喜欢那个N那么大一个在鞋子上，但我妹妹喜欢，她也是最近才迷上的。我也都很奇怪，这牌子什么时候开始这么流行了　　
　　都是穿的574什么的比例较多吧 还有某些人的是假的 做的很假 近看就知道了。最多的那几个配色都被穿烂了。　　
　　之前有人找我代过，搞到自己长草也买了一双。确实挺舒服啊～　　也的确像有人说的，突然就红起来了　　
　　阿迪sc好看一点。。
　　这几年只穿它家的鞋　　比较舒服，价格也还可以
　　韩剧里面多　　
　　和总统没关系，是真心好穿啊！　　
　　我举手，各种品牌运动鞋我都穿过，从阿迪耐克到国货安踏红星尔克什么的，毫不夸张的说，NB是我这半辈子穿过的最舒服的鞋子，没有之一。
　　@我想咨询问题
21:12　　我给我家小朋友穿NB，质量不错，我觉得比NIKE好，我自己也有双，穿了五六年吧，一点问题都没有，就是旧点。　　-----------------------------　　你家小孩脚不长啊？　　
　　高中的时候很红。男生几乎都穿它。这两年又热起来了。韩国网红带的吧。看街拍好多都是legging+NB+长T。　　也跟风在美国买了一双574，400+，脚感还不错。还喜欢一双黑灰夹杂的996，折成RMB要1000+，太贵了……　　觉得996比574好看。
　　舒服，轻快。倒是没觉得多好看。但是比阿迪啥的板鞋轻快多了　　
　　还好吧，买了一双穿，国内好多鞋子没有半码的，这个牌子有。不知道是什么总统鞋诶，满舒服是真的。
　　哈哈 刚买了 跑步穿　　
　　@统yi绿茶
21:55:00　　我蛮喜欢的 　　但是我接受不了往面鞋头的 　　所以选择性太小了　　-------------------------　　握爪啊！！我一直想入一双来着，不过夏天刚过去还都是网面的款，泪　　
　　很多假的吧~
　　一直觉着不好看，但是今年都是人脚一双的感觉~~有朋友说，穿NB就NB，orz
　　　　前几天我们这里做活动，有259的
299的 399的 359的，，，好多人去买啊啊啊，我没看到好看的就放弃了TAT 过几天再去看看，听说鞋子走路不错，很舒适，，温宝宝去汶川地震视察的时候就穿这个呢
　　我也看到好多妹子上面短上衣，下面打底裤配nb，这样真的好看嘛？我问人家，人家回我'韩国明星都穿这个'= =
　　运动鞋都觉得丑。。
　　之前nb还没火时我觉得挺好看就买了一双，结果这学期开学发现好多人穿nb啊！多办都是看着明星那些穿就跟着买，穿山寨正品的都有
　　最开始知道是看韩剧秘密花园的时候，河智苑的衣服鞋子都是NB的，然后就买了一双鞋子穿，很透气也很舒服
　　@波波喵呜 42楼
08:09:20　　我举手，各种品牌运动鞋我都穿过，从阿迪耐克到国货安踏红星尔克什么的，毫不夸张的说，NB是我这半辈子穿过的最舒服的鞋子，没有之一。　　-----------------------------　　+1 我一开始是看到好看才想去买的，觉得颜色很好看，顺便配条裤子都很出彩，但是穿上脚才知道，真尼玛舒服！
　　，　　
　　我男友说一直很喜欢，但是太贵，所以没买过，上次过节我给他买了双，说很舒服，喜欢到爆啊　　
　　买了长得像nb的三叶草
　　@我想咨询问题
21:12　　我给我家小朋友穿NB，质量不错，我觉得比NIKE好，我自己也有双，穿了五六年吧，一点问题都没有，就是旧点。　　-----------------------------　　@wodejiumaoyi 43楼
08:11:29　　你家小孩脚不长啊？　　-----------------------------　　她自己的穿了五六年 = =
　　@老娘是条汉子
23:24:20　　我只是不知道为什么n鞋和vans怎么都突然火了…以前基本没看过人穿　　-----------------------------　　@倒带的完美人生 34楼
07:48:55　　对啊，所以楼主才纳闷这个事啊，感觉NB是今年突然火的，不过vans还可以，穿的人不太多，不过假期给老公整了双打4折才219。　　-----------------------------　　我能说去年就开始火了吗？很多网红明星穿就红了呗。
　　@90后2货小青年 53楼
08:42:01　　我也看到好多妹子上面短上衣，下面打底裤配nb，这样真的好看嘛？我问人家，人家回我'韩国明星都穿这个'= =　　-----------------------------　　。。我看到杨幂某个图就是这么穿的
　　我感觉今年超多穿这个牌子的。满街都是。怎么火的？？　　
　　@90后2货小青年
08:42:01　　我也看到好多妹子上面短上衣，下面打底裤配nb，这样真的好看嘛？我问人家，人家回我'韩国明星都穿这个'= =　　-----------------------------　　@神经KK 63楼
08:56:44　　。。我看到杨幂某个图就是这么穿的　　-----------------------------　　不好看，除非你有明星那个气场~
　　据说是棒子穿得多，流行　　看过棒子的图片，还挺好看的，但是大马路上没见过谁穿的好看　　不穿运动鞋出门好多年
　　回复第43楼(作者:@wodejiumaoyi 于
08:11)　　@我想咨询问题
21:12　　我给我家小朋友穿NB，质量不错，我觉得比N……　　==========　　人家说的是自己有双穿了56年！　　
　　也是今年妹妹叫我帮他买双n的鞋子，然后没过多久就发现我们市场全都是n的天下了……各种造型各种颜色！
　　虽然最喜欢阿迪但还是手痒入了大幂幂那款。。。
　　真心舒服。　　
　　我就不知道为什么最近nb这么火。。。
　　我就穿着牛逼。。。　　到也不是说啥的，就真的觉得，牛逼穿着好舒服- -　　耐克的把我后跟皮都磨起了，我再也不敢穿了。。T T 　　至于阿迪，主要我不喜欢他的样纸。。。　　而且牛逼鞋的颜色还蛮好配衣服的啦~~基本百搭的~　　话说，其实牛逼鞋我初中就有穿了，只是这个牌子好像一开始不怎么普及，我那双是哥哥从hk带来的- -+　　不过，我小时候，街上地摊卖鞋的，可多样纸和nb一样，尤其是侧面一个N的字母！！一大堆鞋子就仿NB！！！当时真的是属于街款啊喂！！！！！只是那时候不知道是牛逼而已。。。。。
　　NB好看又好穿呗。现在突然这么火应该很大一部分是街拍的功能，特别是棒子国街拍，几乎人手一双NB
　　妈妈说此款她们上中学时就是比较潮的款，只是当时叫做奇安特，售价68，对中学生来说也是天价了。妈妈70年代生人。
　　刚给女儿整了一双，说很舒服
　　我国庆回家那几天鞋子脏了。。。然后不想洗想玩。。。就买了双烂便宜的假货，其假无比。。。阿甘鞋的鞋型，但是有个新百伦的LOGO。。。。但是说实话挺轻挺舒服的，反正我家是个小县城，穿穿无所谓
　　这是暴露年纪的节奏么……NB在我10多年前读中学的时候就很火了呀……　　
　　因为它是牛X的缩写呀，哈哈，应该是因为舒服吧，我老公最近也要我给他买一双，我正犹豫要买正品还是网上随便买买，因为我一个朋友说她穿网上买的和正品感觉差不多
　　15年前开始穿NB的飘过。。是初中体育老师推荐的，说是上体育课的跑跳万能鞋。　　当时根本没那么多配色啊，基本款就是各种纯色+白色或灰色的N，跑800实在是舒服，哈哈！　　现在的质量明显没有那么好了！不过重在配色，所以一直买到现在　　再次感叹，质量真是一年不如一年啊！&&
　　觉得挺舒服的　　有时买鞋子先会看颜色样子，也不管牌子啥的
　　因为便宜，和993这种同样功能的Nike这样的要2000+，NB全价也就是1000+
　　很多年前就在穿。。因为舒服　　
　　没听说过也没见过
　　因为真的舒服啦！！
　　我能说我穿这鞋也很多年了吗？好多年前就火过，就是当时没有现在颜色多而已。最近这股风应该是棒子们带起的，看棒子们街拍都是这鞋，反正穿什么衣服脚底下都踩着这鞋！不知为何！很仙的长裙也要配个这鞋，怪怪的！反正我是一般只有运动时或者游玩时才穿，平时穿衣服该配什么鞋配什么鞋。
　　舒服而已
　　男朋友有几件这个的衣服，我一直叫它牛逼牌
　　很好穿啊，还有点内增高，是从韩国红过来的，去首尔，满大街都是。不过也不要盲目跟风，这比较适合走休闲路线，爱玩混搭的人。
　　我有一双跟楼主第一张图一模一样一模一样的574　　话说昨天还说着，这个季节穿正正好　　略休闲的穿搭，短裙+牛仔小外套+574　　从不穿它运动的说，感觉574不是专业的运动鞋
　　@波波喵呜
08:09:20　　我举手，各种品牌运动鞋我都穿过，从阿迪耐克到国货安踏红星尔克什么的，毫不夸张的说，NB是我这半辈子穿过的最舒服的鞋子，没有之一。 　　-----------------------------　　同意
　　@90后2货小青年
08:42:01　　我也看到好多妹子上面短上衣，下面打底裤配nb，这样真的好看嘛？我问人家，人家回我'韩国明星都穿这个'= =　　-----------------------------　　@神经KK
08:56:44　　。。我看到杨幂某个图就是这么穿的　　-----------------------------　　@夜的黑猫女 65楼
09:03:34　　不好看，除非你有明星那个气场~　　-----------------------------　　感觉这鞋很容易显腿短和腿弯，得大长直腿穿才好看。。
　　穿着超级舒服，表示两双NB轮换着穿　　
　　淘宝卖一百几的都是山寨啊！我也是今年忽然就迷上了NB574，觉得它的色彩搭配太好看了，穿着也很舒服！反正我自己觉得它比耐克阿迪之类的好看很多。　　
　　前两天刚买了绿色双576，穿着很舒服，就是太贵了　　
　　LZ哪里人啊？我这边NB的折扣店好便宜的说。。。。300多就能买到。。。。前几天刚给我家娃买了双，200多点
　　好吧，我有两双，闺女四双　　妈妈有两双　　以前还不是很流行的时候 ，我就开始买　　因为觉得舒服，我脚宽，穿着比nike和adids舒服多了　　不过我觉得现在的nb没有以前质量好了　　闺女的一双绿色鞋子，前面被磨出洞来，哎
　　马　　
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请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)禹唐(Yutangtiyu)：足球市场向来是各大运动品牌激烈绞杀的战场，禹唐在前面的文章曾经分析过耐克在欧洲足球市场的领地被蚕食得比较严重。不过放眼全球，耐克仍然是阿迪达斯眼中最凶猛的对手。转载需注明“本文转自禹唐体育”毫无疑问，南美是欧洲之外足球水平最高的一片土地，这里的足球氛围想必不必赘言。特别是巴西世界杯和里约奥运会相继在这块大陆举办，也让南美成为这段时期内世界体育的风暴眼。已经在世界杯上杀得天昏地暗的两大体育巨头自然也能洞察到这点，在南美市场的布局战仍将会紧张得进行下去。作为南美大陆的两大足球王国，巴西和阿根廷在赛场上的竞争总是能吸引亿万人的眼球。而耐克和阿迪达斯各为其主，将这种对立态势变得更加剑拔弩张。耐克与巴西国家队自1996年就开始合作，至今已经接近20年。阿迪达斯和阿根廷的合作起点甚至要追溯到1973年，中间有过两次短暂中断，而最新的合同显示，双方的合作至少能持续至2022年。国家队层面的角逐也顺延至两队的当家球星身上，从罗纳尔多到内马尔，耐克将手里的巴西资源发挥到极致。虽然外星人早已退役，但是依然为耐克服务。而作为当今桑巴军团当之无愧的一号人物，耐克希望将其打造成新一代的罗纳尔多。在他15岁还在桑托斯青年队效力时就将其招致麾下，现在看来不得不佩服耐克的眼光毒辣。而阿迪能够拿出来和耐克叫板的自然是梅西。早在2006年，阿迪和耐克之间就展开了一场梅西争夺战，其实梅西最初的赞助商是耐克，但是在阿迪更为优厚的合同笼络下，梅西的父亲兼经纪人做出了转投阿迪的决定。现在梅西显然已经成为阿迪达斯对抗耐克最强大的武器。虽然梅西如今已经是世界足坛数一数二的球星，不过我们不得不感叹，耐克在发掘人才方面确实有独到之处。梅西已经28岁了，伤病也开始逐渐增多，阿迪是不是也要多考虑考虑今后的路该怎么走了。毕竟耐克手中的内马尔很有成为下一代足坛领导者的潜质，而阿迪在这方面似乎缺少长远的发展眼光。除了这两大顶级国家队资源，在南美市场的第二梯队上，两家巨头也在发力。2011年，阿迪达斯和哥伦比亚国家队签署了赞助协议，并且在2013年将合同延长至2022年。哥伦比亚足球在经历短暂的蛰伏期后，随着法尔考、J罗等球星的涌现而渐渐崛起。去年的巴西世界杯上J罗率领的哥伦比亚队出尽了风头，虽然在1/4决赛惜败东道主巴西，但是J罗的一个个精彩进球还是让人印象深刻。现在的哥伦比亚队俨然成为任何球队都不可小视的劲旅，又有J罗这样的偶像级人物领衔，阿迪的这笔买卖确实让自己尝到了甜头。由于耐克一直都将巴西作为自己在南美市场掘金的大本营，在其他资源的开采上并没有显著的成果。不过今年这一局面出现了改观。智利国家队在今年的美洲杯上大放异彩，力压巴西、阿根廷、乌拉圭等豪强首次捧起冠军奖杯。而在美洲杯开打之前，智利足协就宣布放弃与之前赞助商彪马的合作，美洲杯之后转投至耐克旗下。与智利签约，让耐克在南美市场又多了一件利器，要知道眼下这支智利国家队正处在新的黄金一代统治期，桑切斯、比达尔、布拉沃等球星正值巅峰。夺得美洲杯之后也让这个南美国度受到的关注倍增。耐克与智利足协签订的合同长达八年，每年价值700万美元。在谈判过程中，也受到了阿迪达斯、安德玛等品牌的冲击，设想一下，倘若最终换成阿迪达斯与智利队签约，那么耐克在南美足球市场的地位将会受到巨大威胁。国家队资源的争夺，阿迪和耐克难分高下，到了俱乐部资源仍然互不相让。在阿根廷的国内联赛里，即使博卡青年和河床早已不如当年那样所向披靡，但是两者之间的对决仍然是潘帕斯高原上最吸引眼球的对决之一，就如同穿在球员身上的球衣品牌一样针尖对麦芒。博卡青年与耐克以及河床与阿迪达斯之间都维持了很长时间的合作关系。博卡青年与耐克每年的合同价值达到800万美元，这一数字当然无法与众多欧洲豪门的价码相比，但是在南美市场已然相当可观。不过阿迪达斯本月也完成了同河床队的续约，新合同一直持续至2021年，年均价值接近千万美元。在即将开打的世俱杯上，河床将代表南美洲出战，这也为阿迪达斯带来了额外的国际曝光机会。除了河床，阿迪达斯手中还有纽维尔老男孩、弗拉门戈、弗鲁米嫩塞等强队。耐克也不甘示弱，圣洛伦索、科林蒂安、巴西国际也都在自己的阵营。争夺南美市场对于双方来说都具有重要意义。去年，阿迪达斯在北美市场就被安德玛超越，成为唯一一个销量下滑的区域。而与之相反，在拉美地区却实现了19%的增幅，这其中主要贡献都来源于墨西哥和南美市场。而耐克也在去年迎来爆发，除了在北美市场无可撼动的地位，以南美为首的新兴市场表现同样抢眼，销售额仅次于北美和西欧。这一切自然有世界杯的带动作用，不过也从侧面反映出南美地区的市场潜力。还有一项数据，在2013年，委内瑞拉和阿根廷是世界两大运动服增速最快的市场，而巴西又是整个拉丁美洲的第一大市场。据专业机构预测，拉美的运动服市场到2018年将继续增长28%，增速仍会居全球之首。这无疑会为阿迪达斯、耐克这样的运动品牌信心倍增。足球作为南美这片热土上的第一运动，掌握了整个的运动命脉。明年的里约奥运必然还会带来又一波高潮，耐克和阿迪在这块市场上的竞争也会变得更加激烈。（完）禹唐体育体育营销第一平台数据 | 观点 | 趋势 | 案例订阅号：yutangtiyu新浪微博：@禹唐体育禹唐官网：关联阅读在北美体育用品市场，耐克与阿迪达斯的较量一直是主旋律。然而近些年来，阿迪达斯在北美节节败退，风头甚至被不足二十年历史的安德玛盖过，而耐克却一直有条不紊地巩固着自己老大的地位。查看文章《在北美市场耐克是如何甩开阿迪的？》。↓↓点击“阅读原文”，查看文章。禹唐世纪体育(YuTangTiYu)　
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阿迪．达斯勒雇用了两名鞋匠并生产出他的第一双手工制作的训练鞋．故事就从他母亲的盥洗室开始，这间200平方尺的盥洗室里没有电，也没有机器，他的生产全部都是手工制作的皮鞋．很快，他就开始为不同的运动项目制作不同的运动鞋．
看了该品牌的人还看了
阿迪达斯品牌资讯
瞄准三大运动品牌阿迪、耐克、安德玛靠什么与行业巨头竞争？
在运动鞋服市场，长期以来都是耐克和阿迪达斯两家独大，但最近几年，安德玛(Under Armour)以极其迅猛的姿态横空出世，高速的发展，鲜明的专业性和科技化品牌个性，吸引了大量专业选手和运动爱好者簇拥。怎样从一家小型企业，通过差异化策略发展壮大。
　　在运动鞋服市场，长期以来都是耐克和阿迪达斯两家独大，但最近几年，安德玛(Under Armour)以极其迅猛的姿态横空出世，高速的发展，鲜明的专业性和科技化个性，吸引了大量专业选手和运动爱好者簇拥。怎样从一家小型企业，通过差异化策略发展壮大，最终实现与行业巨头同台竞争?看安德玛如何做到这一切。　　当斯蒂芬?库里在NBA赛场光芒闪耀，他脚下的安德玛(Under Armour)，也像他匪夷所思的三分球一样横空出世。　　提到服装产业，很多人都会不自觉的皱下眉头，这是一个巨头林立、竞争激烈，产品同质化严重的产业。正是在这样艰难的环境中，安德玛走过20年的发展道路，成为了如今全球最炙手可热的鞋服品牌。　　长期以来，安德玛的销售数额保持了快速增长。根据研究调查机构FactSet的数据显示，自2005年四季度IPO以来，安德玛仅仅有两个季度没有到达10%以上。　　整个2015财年，安德玛总收入达39.633亿美元，比前一年度上涨接近三成。产品的大受欢迎，让其成为了美国市场的第二大运动鞋服企业，超越常年位居次席的阿迪达斯，仅次于耐克。　　2016年一季度，安德玛营收水平进一步暴增，单季激增30%达到10.5亿美元。受益于当家球星斯蒂芬?库里的优异表现，其鞋类产品的收入同比去年增长了64%，这个数据在如今的体育鞋服行业中，足以令人瞠目结舌。　　相比耐克和阿迪达斯遍布全球的业务触角，安德玛所完全依仗的市场，截止目前仍只有美国本土，包括中国在内的国际市场基本尚未真正发力。这意味着其未来扩张盈利的机会仍然非常多。　　目前华尔街给了其行业最高的40倍市盈率估值，远超耐克的24倍，阿迪达斯的30倍。这显示了分析师对其未来成功进行市场扩张，以及营收水平高速增长持有的乐观态度。　　发家起源：细分+地推　　纵观安德玛的发家历史，“细分”是其中最关键的因素之一。　　这家企业的创始人Kevin Plank曾经是一名美式橄榄球运动员，在并不成功的运动生涯中，他没有取得耀眼的战绩。但他发现对于运动员来说，传统的棉质服装吸汗容易，但极难干燥，这让很多人头疼不已，却不知道怎样解决。　　因此他把自己一条透气短裤的成分标签撕了下来，在一家面料店买了同样质地的布料，然后在纽约服装区找到一个生产商，花460美元缝制了7件样品送给队友，结果大受欢迎。　　一桩生意就这样开始了。最初几年的安德玛产品非常专注，主要制作透气性好、排汗能力强的化纤制运动紧身衣，这种产品非常适合肌肉发达、易出汗的运动员。　　对于初创企业来说，根本没有足够的营销预算去签约知名球星。因此Plank采取的办法，是积极的开展“地推”营销。从炎热、运动员们更易出汗的地区开始，逐一攻占各地小有名气的职业球队，获取影响力，安德玛就这样在创业初期站稳了脚跟。　　与耐克、阿迪的差异化竞争　　在体育产品的市场上，所有企业都面临着貌似永远都翻越不过去的大山：耐克、阿迪达斯。在安德玛之前，这两家企业已经很久没有遭遇过强劲的竞争对手。　　而安德玛对抗这两个巨人的初期手段，就是单品引爆+差异化竞争。　　安德玛在1996年就已经成立，但直到2010年左右才开始真正实现爆发式的增长。在这之前，他们倾尽全力做了一件最重要的事：做吸汗透气性能强大的T恤产品。　　从这家企业成立的那一刻，它就专门负责为专业运动员制造装备，而非“服装”，这让其天生拥有了专业性极强的产品与品牌定位。随后专注于透气紧身T恤的制造，也很好的延续了这样的思路。　　Plank并未急于将其产品通过海量的营销手段，推销给普罗大众，而是选择深耕专业运动渠道，特别是美式足球和专业的健身领域。在这两大领域中，安德玛先后建立起来了强大的品牌认知度。　　以至于有网友评论说，只要进入健身房，能看到的运动服基本都是安德玛品牌的。　　橄榄球运动员和专业健身人士膨胀的肌肉、完美的体型和线条，都让安德玛的T恤产品看起来似乎会有一种“魔力”，能够让穿着者拥有更专业的运动能力，以及更棒的身材。　　而此时的耐克、阿迪，则更倾向于让运动产品变得更加时尚，各种印花T恤、细脚裤、篮球鞋、滑板鞋都自觉不自觉的与潮流、青春时尚、乃至性感美女搭上关系。　　阿迪达斯甚至专门有时尚品牌三叶草和Y-3，耐克也将旗下品牌匡威(Converse)从一个专业的篮球鞋服品牌，转型成一个街头风格浓郁的时尚品牌。　　脱离运动的范畴，虽然可以让耐克和阿迪收获更多的市场空间和更广泛的目标客户，但也不可避免的削弱了自己的“运动基因”，这刚好给了安德玛乘虚而入的机会：总会有人渴求专业的运动产品，和更专注的运动精神。
中国服装协会
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