―― 1――
体育消费2015年现拐点
到2025年27省总规模将超7万亿
　　据了解，从2012年一开年，国内运动品牌企业全线进入“关店潮”。据各大运动品牌2012年年报统计，在李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。这一颓势维持到2014年，这一年体育类消费规模占GDP比重创新低。
　　但是，从2015年开始，体育消费回暖势头初现。同期，人均GDP比2000年增长了5.2倍。
　　按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势，目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。
　　从2015年国产品牌市场情况来看，国产品牌呈现五分天下的格局，其中安踏、李宁、特步、361&和匹克，同期均实现了营收正增长，其中安踏突破百亿大关，李宁实现扭亏为盈，反映出行业整体走出调整期的特征。
　　据21世纪经济研究院梳理，去年全国31省均出台了体育发展规划，提出具体目标的27省规划体育产业到2025年总规模超7万亿。其中，福建体育产业总规模达1万亿元。
―― 2――
超七成订单在移动端生成
移动端成为品牌渠道下沉的利器
　　运动户外品类的各销售渠道占比来看，移动端已全面超越PC端，2016年上半年，全国移动端渗透率已超过七成。
　　西部渠道下沉效果最明显。贵州、陕西、甘肃、新疆、云南以超77%的移动端渗透率，成为全国移动端使用程度最高的地区。而浙江、上海等成熟市场的移动端渗透率反而不及前者。
　　这表明，渠道下沉为体育用户尤其是内陆新用户，带来了更多元的购物选择，因而线上消费快速增长，新用户的移动端使用率也会明显高于老用户。
　　▲移动端成为品牌渠道下沉的利器
　　从不同等级城市的移动端渗透程度来看，城市等级越低，移动端渗透率反而越高。其中六线(上尧、遵义、郫县等)、四线城市(枣庄、十堰、北海等)，领跑各线级城市，这表明，低线级城市跨越PC端直接进入移动电商消费阶段。
―― 3――
增速最快的已不是东部市场
中部迅速崛起
　　从全国体育消费规模扩张来看，中部地区增长更为明显，其消费额占全国的比重，中部八省2013年的13.8%提高至2015年的18.3%，是近两年来占比上升最快区域。
　　东部、西部地区的体育消费比重，则从2013年的65.4%、20.8%，下降至2015年的61.2%、20.5%。
　　总体上来说，线上体育用品消费迅速增加的省份(除山东、浙江、福建外)，均分布在中西部新兴市场，这与当地消费水平提高及电商渠道下沉、线上消费快速攀升有关。以体育用品消费增长最快的贵州为例，其社会零售品增速不仅升至全国中上游，移动端消费渗透率也是全国最高。
―― 4――
骑行、健身训练人均消费最高
户外运动消费热潮兴起
　　据京东大数据平台分析，从每位用户在各细分品类上的花费来看，骑行运动、健身训练成为人均消费额最高的运动项目。2014年每位用户在这两类产品上的消费指数，比2013年大幅提高了16.0%、10.3%，而基础类的体育用品等则下降了2.5%。
　　▲健身训练成为人均消费额最高的运动项目
　　值得关注的是，在所有的细分品类中，到2016年上半年，垂钓用品、骑行运动消费额增速均超过75%。运动爱好者已将注意力从传统体育转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等为主的户外体育上，户外运动消费热潮兴起。
―― 5――
中老年的80后体育消费市场前景看好
值得趁早布局和挖掘
　　京东大数据平台显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。
　　瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》也显示，2015年中国中产人数满1亿，其中80后年轻新中产是正在崛起的黄金消费一代，他们敢于尝试新事物，比如海钓、骑行、户外越野。
　　▲年轻新中产将是未来的消费的重要力量
　　同时对运动产品品质有一定要求，更容易将运动习惯转化为实物消费。京东大数据平台预计，到2020年，现在的80后和陆续进入职场的90后群体，将会占到中国城市人口的30%，消费能力也会继续提升。
　　此外，现在的80后消费者，将保持并发展各类体育爱好，将是未来的消费的重要力量。这意味着，80后在进入中年和老年后，仍有较大的消费潜力;他们的事业家庭基本进入稳定阶段，实际财富支配能力更强，对锻炼和品质生活，有迫切的刚需。
　　相对现在的36岁以上的70和60后消费群体，未来进入中年以及老年的80后一代，消费潜力更大，值得企业布局和挖掘。
―― 6――
户外消费增速两年翻两番
运动鞋包市场看好
　　登山、远足、滑雪等户外消费处在风口。中国夺得2022年冬奥会的举办权，据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。
　　▲运动鞋包的市场前景十分可观
　　此外，2015年国外专业品牌集中进入中国开店。从行业整体发展阶段来看，市场导入期完成。
　　从年，运动鞋包的用户指数与消费指数均增长近4倍。按照这个趋势，运动鞋包企业在近两年会有较好的业绩表现，而一些持续亏损和库存压力巨大的国产运动鞋服品牌，有望在近两年翻身。
―― 7――
搭建运动跨界消费场景成热潮
体育产业生态圈概念兴起
　　在移动互联网时代，移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统的普及应用，让体育消费迎来场景化革命。
　　2015年至今，传统行业的领军企业，以及互联网巨头纷纷布局体育产业生态圈，迎接体育消费场景化革命。传统的体育商品生产、赛事运营、体育商品销售，以及体育消费服务等行业，相关产业分工不再割裂;体育赛事的运营，体育产品的生产，以及相关衍生品开发的环节联系的更加紧密，行业更强调一个完整体育赛事IP的整体协同效应开发。
―― 8――
中国会是国外品牌全球最大市场
女性市场成新宠
　　据了解，和化妆品、母婴用品等品类一样，中国将会成为国外运动品牌在全球最大的市场，同时也是增长最快的市场。国外运动品牌会加快布局中国市场，近几年战火会从一二线城市烧到四六线城市。
　　除了争先下沉渠道，国外大牌还尤其注重占领女性运动市场。比如，耐克正在通过整合营销传播、线下体验活动、Nike+数字平台等布局，迅速占领了女性运动市场。数据显示，截至日，耐克女性产品线的当年营收达到57亿美元。
　　而耐克的目标是，要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到年总营收的1/5。阿迪达斯当然也嗅到了女性运动市场的巨大商机，刚刚在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验。
　　▲女性运动消费潜力需被释放
　　近年来，女性消费市场被看作是运动市场的新增长驱动。德意志银行综合研究报告也显示，瑜伽裤、速干服以及其他运动服饰逐渐成为消费者新欢，特别是女性服装市场，销售量越来越大。就连Chanel、H&M、ZARA等奢侈和时尚品牌，都推出了运动款产品。
　　而据京东大数据平台资料显示，男性体育用户占比与全站男性用户相比，高出18.29%，女性体育用户占比与全站女性用户相比，低30.01%。由此可见体育类消费，男性相对女性更有体育消费习惯。女性运动消费潜力未被释放，体育电商可以尝试从多方面满足女性购物需求。
　　The End
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产业大热 国产运动品牌复苏春天真来了?收藏
被称为“国产运动品牌中老大哥”的李宁日前发布公告称，在2015年第四季度订货会上取得了“按年录得低双位数增长(10%-20%)”。　　任何一个向上的数字对于现在的李宁来说都格外珍贵，回头一望，从2012年的巨亏20亿元，到2013年亏3.92亿元，再到2014年亏7.81亿元，李宁公司三年亏损近32亿元。而纵观体育品牌们2014的年报，或许，复苏真的来了。　　安踏成第一品牌　　不看不知道，一查年报才发现，其他四家品牌已经被安踏远远甩在了身后。安踏2014年的营业收入89.2亿元，这个数字的难得之处是安踏在连续两年营收下滑后，不仅恢复增长，更是突破了2011年89亿元的历史纪录。值得一提的是，这一数字比行业排名第二的李宁多出22亿元，而李宁67.3亿元的营收又较行业第三的特步47.8亿元高出一截。　　在净利润方面，安踏赚了整整17个亿，比特步(4.8亿元)、361度(3.9亿元)和匹克(3.2亿元)的利润总和还要多出5亿多元，由此来看，说安踏成为国产运动第一品牌实不为过。　　从门店数量方面来看，李宁2014年的店铺数量为5626间，是五大运动品牌中店铺数量最少的，比2013年减少了289间，和2011年巅峰期的8255间相比减少了2629间。安踏、特步以及361度的店铺数量均维持在7000多间，匹克6004间。　　各有“救国”路径　　从2012年开始，“库存高企”、“清仓甩卖”成为了加在国产体育品牌们身上最常用的形容词。业内专家分析称，正是由于层层分销体制导致信息沟通效率低下，品牌方难以从终端消费者身上获取有效的数据并跟踪精确的库存，体育品牌才最终陷入危机至今。　　在告别依靠代理商模式盈利的年代之后，体育企业们纷纷将“优化渠道”、“调整供应链”、“整合资源”钉在办公室的墙上，以求“复活”。　　安踏对渠道做了深入的改革，从批发模式转为零售模式。此外，安踏集团董事局主席丁世忠对于垂直整合供应链模式颇感满意，这种模式让安踏深入到了整个供应链的所有环节，即所有环节中的利润都被安踏拿走了一部分。　　特步也进行了分销渠道的优化，将分销商的数目从28个增至37个，并关闭效率低下的门店250家。此外，特步还转换理念，由“时尚体育”向“专业体育”转型。　　李宁进行了渠道变革和人事变更——李宁重返“李宁”，接替行政总裁。同时，和小米公司合作，做智能硬件。　　361度则将重点放在儿童市场，去年，它的童装门店由2013年的1858家增至2142家。此外，还和百度合作，开发了带有追踪和测步功能的智能童鞋。匹克则发力海外，去年，其在海外市场的销售额达到6.5亿元，在总营收中的占比增长了23%。　　产业热入场者猛增　　如今，体育产业正在逐渐升温。2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，要求到2025年，我国要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系。因此，业界预计届时体育产业总规模将超过5万亿元。有分析人士认为，这正是国产体育品牌被重新激活的原因之一。　　然而，肥肉当前，入场者也鱼贯而出。贵人鸟、国旅联合、姚记扑克、华夏幸福等体育链上的局中人或局外人纷纷通过收购、成立产业基金等方式，提前布局这一投资盛宴。就在近日，奥拓电子还表示欲借体育产业迎黄金发展期的契机，从LED显示产品供应商向运营服务商转型。　　有分析人士指出，2015年将是中国体育产业政策红利释放的阶段，这一年有可能成为二级市场体育概念板块投资元年。
假如你有300万，你选择住哪？浦东？松江？嘉定？宝山？可能你会综合考虑但大多数人会毫不犹豫地选择地段，地段，还是地段！现在做生活的主人吧！约78-166平臻品2-4房扼守中环线“黄金走廊”6年运营百万大城醇熟配套270°完美河景平层楼王新加坡“邻里中心”概念街区——一种可以感动你的生活揭秘：上海 中环一号
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为兴趣而生，贴吧更懂你。或体育运动产业火爆 百淬等专业品牌锁定中国市场
十一消费黄金周今年又以1.2万亿消费额结束了一轮消费潮，与日激增的消费需求让我国的消费动向备受国内外相关行业关注。据统计，近几年我国消费群体的关注热点呈趋势性变化，从最开始的热衷追逐奢侈品、高消费等转向如运动手表、专业的运动服装等运动、健身用品。与健康相关的产品受到高消费人群的青睐，行业市场呈急速上升趋势。
环境因素激发体育运动产业蓄势待发
改革开放三十年，中国经济的高速发展给人们生活带来了巨大的变化，健康越来越被重视， 全民健身运动热潮一浪高过一浪。14年我国发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》进一步助推全民健身。仅马拉松这样的全民运动赛事，15年就举办了134场，比14年增加160%。08年的奥运会以及22年即将举办的冬奥会，更是带动中国运动爱好者数量激增。环境的改变、政策的支持以及大众的积极参与，多方因素的积极作用，体育运动相关专业产品也同样爆发出了巨大的市场潜力。据《体育发展“十三五”规划》预期，2020年全国的体育产业总规模将超过3万亿。
老牌运动品注重专业细分，小众专业品牌纷纷抢滩中国
行业的快速发展，带动产业细分，消费者的需求倾向也逐渐转向专业化、精细化。像阿迪，耐克等早期进入中国的国际体育品牌，早已开始关注细分需求，在14年就推出了国内首家女子运动用品专营店，主营产品也根据运动类型、特点等不断细化，在专业领域深耕，开疆拓土。
市场发展的风口，带动庞大产品系的老牌企业加速探索的同时，也吸引了部分细分市场的极客小众运动品牌抢滩中国，催动中国大众运动用品不断趋向专业化。比如，专注紧身衣的安德玛2011年来到中国，到现在不到5年间，中国开设了近70家专卖店。而源自北美顶级联赛的专业运动补给饮品百淬(BioSteel)，也于2015年登陆中国，短短一年时间就成为了KHL昆仑鸿星、北马、鸟巢马拉松等多项大型专业、全民运动赛事的运动补给赞助商和供应商。为越来越多的运动员和运动爱好者提供专业、健康的补给产品支持。
大量国际、专业的品牌及资金的加入，势必带来运动产业的连锁反应，加速行业发展，运动行业蕴藏的巨大市场潜力将不可估量。
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千余家中外企业竞秀体博会 助推体育产业发展
火爆的2010（第26届）中国国际体育用品博览会于日前在北京落下帷幕。国内外体育用品企业纷纷把自己的最新产品拿到展台，让观众感受到了南非世界杯和广州亚运会的浓浓气息。本届体博会启用了北京新国际展览中心全部8个展馆，展览总面积超过10万平方米，共分为运动服饰、户外运动、网羽运动、球类运动、健身运动器材、场馆设施以及运动自行车和轮滑七大展区，吸引了1000多家国内外企业参展。在健身运动器材展区，英派斯、好家庭、澳瑞特、万年青、舒华等国内知名企业齐齐亮相，BH、乔山等海外和台湾地区的品牌也来同场竞技。作为国内运动营养食品龙头企业的北京康比特体育科技股份有限公司，以“科学健身解决方案供应商”的形象亮相此次展会。从最初针对竞技运动队的高端运动营养品生产企业转变为大众科学健身解决方案供应商，康比特已经具备了相当的技术实力和整合能力。康比特展位由体质测评区、营养品展览区和观众交流区组成，观众可以在体验体质测试之余，了解运动营养品和相关的运动健康知识。澳瑞特在体博会上推出的“电动跑步机生理负荷测控系统”，实现了生理信息监测和运动健身的完美结合，开启了电动跑步机运动健身的全新模式，在产品的人性化方面取得了重大的突破；由南京万德游乐等11家企业组成的室外健身器材技术联盟展区，展示了以能技术为能源，以航空纳米材料、立体组合式结构为新理念的健身产品，推动行业逐步实现节能减排，低碳环保的目标。运动服饰展区内国内品牌唱主角，安踏、361°、回力等运动品牌高调亮相的同时，上海兴诺等运动服饰原材料商也拿出自己的高科技面料，向下游企业展示实力。展区内最具特色的展品当属“彩绘战靴”，这是安踏向申雪/赵宏博、庞清/佟健、张丹/张昊3对表现优异的双人滑选手赠送的纪念品，鼓励他们永不止步，继续挑战自我。和场馆设施区一样，网羽区也云集了尤、威尔逊等众多国际顶尖品牌，刚进入这个领域的李宁品牌，携带最新研发的羽毛球系列产品亮相，而中国羽毛球男队刚刚在马来西亚横扫印尼队，蝉联汤姆斯杯，背后也有它们的功劳。据了解，火热的体博会展示了中国体育产品产业的蓬勃发展。据悉，体育产业连续两年的增长率，都远远超过同期国民经济增长率，表现出非常良好的发展前景和市场潜力。根据国家体育总局经济司公布的统计数据，2006年我国体育产业实现增加值982.89亿元，占当年GDP的0.46％；2007年实现增加值1265.23亿元，占当年GDP的0.49％，同比增长22.83％；2008年实现增加值1554.97亿元人民币，占当年GDP的0.52％，同比增长16.05％。以李宁公司为例，2010年第一季度保持了5％左右的销售增长率。
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责任编辑：wh
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