您好， []|
解读热点，挖掘真相
从着装令到短袖球衣 NBA的高大上之路从未停止
　　NBA在圣诞大战推出了短袖球衣，短袖球衣的推广和当年的着装令、零容忍一样，很快被推到风口浪尖，在NBA历史上这样的剧本其实一直在上演，只是换了种形式罢了。其实，“高大上”的诉求背后钱才是关键……撰文：马路遥
已经白发苍苍的大卫-斯特恩给NBA扮演了最后一次圣诞老人，在圣诞大战上，他给NBA送上了一件让全世界震惊的礼物：让NBA球员们堂而皇之地穿上短袖T恤打比赛。
NBA为何要推广短袖球衣？这种看起来怪怪的紧身T恤衫，除了能秀身材之外，也能当球衣用？
著名篮球专家张卫平指导给出的答案很犀利：篮球鞋可以穿着走路，足球鞋不行，足球衣可以穿着走路，（无袖）篮球衣呢？
在圣诞大战的宣传片上，勒布朗-詹姆斯带着一干“过节不能回家”的男人，穿着圣诞款短袖球衣，把篮网下的铃铛投得叮当作响。这身已经被吐槽了无数次的球衣在去年圣诞节登堂入室，成为联盟最重要节日的主角。
细心的球迷或许发现，在詹姆斯发牢骚称“短袖球衣引起射手不满”之后两天，整个热火队口径来了个180°大转弯，联盟不知给了球队多少封口费，让他们来赞美这样一套确实有些别扭的球衣。
“球员们真的希望穿着这种球衣来一场真正的对抗赛。”热火队主教练埃里克-斯波尔斯特拉说。
“没有问题。队友们也觉得很舒服，我想每个人都感觉很舒服。”詹姆斯说。而事实上，更多的球员在抱怨、吐槽自己身上的这件四不像球衣。有人抱怨，新球衣在被汗水浸湿后，会变得很重；投手更是说，这样的衣服严重影响了自己出手的感觉。无论NBA官方和赞助商怎样“粉饰太平”，都不能完全遮盖住这身球衣的瑕疵。
那为何在这样的情况下，短袖球衣还能登堂入室，成为最重要常规赛的“礼服”？斯特恩和继任者萧华当然知道问题所在，可就像球员经常说的那句话“篮球是生意”，联盟推广这身球衣的关键，就是两个字――利益。
NBA联盟近几年一直在纠结一个问题――球衣广告。这个在足球领域早已经成熟的营销手段，在北美的体育赛场却还是一片空白。因为在这里，人们更愿意接受一支球队与一座城市之间的血脉联系，因此球衣上只有球队的名字和城市的名字，却没有广告的位置。
但这么大一块肥肉放在那里不要，确实让人眼馋。2012年底，联盟的老板们就已经在开会商讨，在NBA球队的球衣上增加广告位的可能性，如果成型，每年可以带来1亿美元的收入，球队的老板和球员将会平分所获得的受益。目前，微软的广告已经出现在了WNBA某球队的球衣上，这被看做是联盟向利益“屈服”的信号。
但NBA还不想一口吃成胖子，直接将广告放在最显眼的位置上。这种情况下，不知道是哪位高人想到了“填湖卖地”这样的中国式营销手段，推广了现在这款短袖球衣，而这两个袖子，正是潜在的广告位。
目前的短袖球衣上，正面是巨大的球队Logo，背后是球员的名字，而左袖上是球员的号码。NBA正在试验，袖子上的位置是否影响球衣美观，是否显眼，为今后可能出现的球衣广告做先期调研。
其实，短袖球衣早已经摆上货架，推动这款球衣发布并销售的，自然就是联盟的官方赞助商。该品牌每年要提供大约3500万美元的赞助费用，他们的全球市场总监克里斯-格兰西奥在接受《匹兹堡邮报》采访时说：“我们希望球迷能有更多的购买选择。”
据一家专业体育评估机构分析，消费者更愿意购买带袖子的球衣。“当你的身高和NBA球员差不多时，穿着背心球衣会很漂亮，也很吸引人。但如果你的身材达不到，那么穿着这样的球衣就会效果糟糕。”这家体育评估机构的研究员鲍威尔说。
因此，联盟赞助商开始大张旗鼓的推广这款有袖球衣，因为这样的衣服更好卖。并且球迷很可能购买多件，而之前的背心球衣，他们通常有一件就不会再买了。但有袖球衣增加了球迷穿着的机会，无论是曝光率还是使用率都更高，球迷可能买上几种颜色，无形中也增加了NBA的宣传。并且一种新品推出，能在很大程度上刺激市场，尤其是通过圣诞大战这样的舞台曝光，球迷的购买会更加踊跃。的确，NBA的球衣这么多年来变化极小，或许NBA的大佬们想：在其他商品都不断推陈出新的今天，篮球服为什么不能也换一套呢？
根据2013年度《普朗克市场调查：北美体育产业市场研究》一文指出，在整个北美市场，四大体育联盟（NFL、NBA、NHL与MLB）一年可以创造230亿美元的收入，但这只是体育产业的冰山一角，仅仅整个体育装备的零售业销售额，就高达426亿美元/年，至于整个体育市场，一年预计可以达到4400亿到4700亿美元。
事实上体育产业十分庞大，包括球票售卖、体育视频版权售卖、体育商品售卖以及各种广告售卖等。但对于NBA这种成熟的体育产业链缔造者来说，球票、视频版权和广告都已经十分成型了，唯独体育商品零售业这一块，NBA一直都没有做到满意的地步。根据《调查》显示，NBA的相关产品销售额在四大联盟整体虽然占有30%，但其中最主要的就是篮球鞋，篮球鞋一项就占有23%的市场份额，球衣等服装类占据的比例是微乎其微，比起MLB、NFL以及NHL来说，可谓惨不忍睹。
体育零售业市场如此大，NBA想要发展，必须突破这一块，这也许就是斯特恩下定决心改革球衣的重要原因。
时间倒回到2005年，NBA开始实行场边着装令，规定非激活名单球员必须穿着西装出现在场边，否则将被罚款。限令一出，引起的风浪丝毫不逊色于如今的短袖球衣。从玩笑角度来说，球迷怀疑NBA联盟和西装厂商勾结，促进销量。从严肃角度来说，“种族歧视”的声音四起。
斯特恩出台服装令是希望能改善NBA在上层和中产阶级球迷心目中的印象。前来现场看球的多是殷实之家，他们都不希望孩子过多地受到非正统文化的影响，斯特恩此举正是为了迎合这些主流球迷。
据统计，NBA的球迷中75%是白人，只从商业角度来说，联盟必须更多迎合他们最主流消费人群。自从NBA联盟创始至今，白人，特别是犹太人一统高层的局面就从没改变过。自总裁斯特恩以下，NBA上层人物中的犹太人多得数不过来，仅球队老板就可以有一长串――火箭队的莱斯利-亚历山大、热火队的米奇-阿里森、小牛队的马克-库班等等，当然还有快船队的唐纳德-斯特林。不管现在的科比或者詹姆斯赚钱有多么厉害，美国黑人的平均收入远远低于白人，黑人球员统治着NBA的球场，但话语权还在白人手中。
所以，2005年的着装令，被认为是NBA打压嘻哈文化的开始，让以艾弗森为首那些从不穿西装革履的嘻哈小天王们不得不约束自己，曾风行于黑人球员间的棒球帽、肥脚短裤和粗大的长项链在一夜之间于更衣室里销声匿迹。如今宽大的篮球服变成了紧身的短袖T恤，NBA已经将着装令从场外延续到了场内。
NBA一直希望这项运动变得更绅士，更文明，更健康。看看平时如此注意礼节和仪表的大卫-斯特恩你就知道。或许小时候我们都曾经模仿过艾弗森，巨大的背心球衣，发光的金属链条，一条快到跟腱的超长运动球裤，一双低帮鞋，一副嘻哈范儿。但不得不说，这样的装束并非主流，无袖衫在很多正式场合被禁止穿着，而一件短袖就要显得正规得多。也许这球衣在场上看起来还有点别扭，可在生活中，就会更能够被接受。你可以穿着这样一件衣服去上学、购物，也不会感到另类。如果刚好想运动，连衣服都不用换就能直接上场。
从着装令到提高选秀门槛、从零容忍到技术犯规的新规则，再到如今的短袖球衣，这种想法一以贯之。NBA兜了一个很大的圈子，来提高联盟球员的素质，那就是提高选秀年龄，这有助于提升联盟的形象。高中生们被挡在了NBA的大门之外，他们需要去大学，他们需要在那里接受学府教育。而NBA每年新秀赛季前课程也庄重而严肃，那或许是很多NBA球员一生中“最灰暗”的一段时间：集体住宿，密集课程，不能找女人，不能出去嗨。至于零容忍和技术犯规处罚提高，则是联盟规范球场文化的直接行为。
短袖球衣只是NBA联盟试图改变自己的行动之一，相信在未来，NBA还会有更多的改革和变化。也许，我们应该开放怀抱去拥抱这些变革，NBA发展60多年，规则和秩序早已改得面目全非，篮球发展100多年，变化也是处处皆是。没有商业利益的动力驱使，也不会有如今的NBA，毕竟，大家好才是真的好。
13-14赛季圣诞大战集体换装短袖球衣，热火球星勒布朗-詹姆斯带头公开吐槽，因为热火射手群已经不满短袖球衣并开始为此苦恼，只因惧怕影响投篮…【】
张健强，体育媒体人。
侯达峰，体育媒体人。
吕长伟，体育媒体人。
扫描二维码，分享到朋友圈
Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved白色球衣的球队是不是人气最高的？
31回复/3亮 4223浏览
从皇马到德国再到英格兰中国，甚至白色客场曼联米兰都有着很高的人气。白色球衣感觉特别显气质，做动作什么的不显龌蹉一哥们踢球全身上下一身白，白球衣白短裤白球袜白球鞋白手腕白帽子，一看给人眼前一亮的感觉
[ 此帖被彻鲁斯在 13:07修改 ]
这些回帖亮了
不要把大帝和这些凡人放在一起，他们不配
明显是红色球衣，光一个曼联就完爆了，貌似前段时间有人分析过曼联球迷人数：
铁杆魔蜜，3亿
武艺，5亿
武艺吧，5亿8
以上总共13.8亿
求爆。
要想俏 一身孝
看到了我大天朝的球衣就~~~~
少壮不努力.长大去国际；生活有困难.才去混米兰；
只守不攻门.加盟大尤文；户口英吉利.首选是利记；
成名就想走.暂时签枪手；壮如拖拉机.立刻切尔西；
热血小青年.曼彻斯特联；身高如武大.欢迎来巴萨；
贵族伤不起.皇家马德里；欧洲亚军杯.拜仁慕尼黑
不要把大帝和这些凡人放在一起，他们不配
白色球衣地上打个滚就不高贵了
热刺人气高吗？
红色也不错发自手机虎扑
南邻北舍牡丹开，年少寻芳日几回？？
中国队这个真的不好看。。。
Because you are a character doesn't mean that you have character.
引用4楼 @ 发表的:
热刺人气高吗？
高不高，看专区。
白衣居然不提意大利，lz什么心态，
要想俏 一身孝
签名？要啥签名啊。。。
我蝠穿的不是白色…是透明吗？
花开花落年复年
你把客场都算上。。有几个队没穿过白色？发自手机虎扑
斯旺西！！发自手机虎扑
红色可以一战么？
拜仁，曼联，利物浦，阿森纳（红白），米兰（红黑），巴萨（红蓝），阿贾克斯（红白）。国足也是红的多吧。
跟2B说理，你会被2B拉倒同一水平，然后他用满是槽点的话让你应接不暇，你就输了...........................
引用1楼 @ 发表的:
看到了我大天朝的球衣就~~~~
13亿人都知道的球队，无论是黑还是蜜，都是世界足坛居无仅有的纪录保持着，他应该排人气榜第一，无悬念！！！
我团从来就不是人气最高的球队，人气最高的俱乐部明显是曼联和阿森纳，和米兰双雄。
所以说英雄最大的悲哀，不是在自己的舞台上被自己的对手所击败。
而是，当他离开自己的舞台，用来谋生的技能会被哪怕一个码头工人耻笑。
明显是红色球衣，光一个曼联就完爆了，貌似前段时间有人分析过曼联球迷人数：
铁杆魔蜜，3亿
武艺，5亿
武艺吧，5亿8
以上总共13.8亿
求爆。
引用10楼 @ 发表的:
我蝠穿的不是白色…是透明吗？
我蝠穿白衣遇到隔壁穿红蓝剑条衫的大莱万特那就是山寨国家德比
我蝠官网：/ 网店：/
保l西甲！抗粑鞒〉厍蛉fq！PS：W冠，我回砹耍。。
引用13楼 @ 发表的:
红色可以一战么？
拜仁，曼联，利物浦，阿森纳（红白），米兰（红黑），巴萨（红蓝），阿贾克斯（红白）。国足也是红的多吧。
阿森纳，米兰，巴萨都不能算，阿贾克斯也不能算，其他颜色比例太多了
我蝠官网：/ 网店：/
保l西甲！抗粑鞒〉厍蛉fq！PS：W冠，我回砹耍。。
大帝和郜林好孪生的样子
管理员？？？？提醒您 steffenmo，，你已经被永久禁言。
禁言原因：等级不高，在线时间不够长，疑为马甲
引用8楼 @ 发表的:
白衣居然不提意大利，lz什么心态，
印象最深的是00年欧洲杯决赛
10000条帖。
您需要登录后才可以回复，请
& 允许多选
94人参加识货团购469.00元76人参加识货团购479.00元42人参加识货团购258.00元41人参加识货团购139.00元171人参加识货团购198.00元44人参加识货团购499.00元188人参加识货团购99.00元283人参加识货团购569.00元69人参加识货团购535.00元107人参加识货团购259.00元60人参加识货团购158.00元11人参加识货团购269.00元查看: 2468|回复: 24
请问怎么鉴别号码是否为真品(已上传图，顺便SHOW一下新入手的球衣）
威望225 点
体能2535 点
EZ币2527 个
在线时间1542 小时
主题帖子精华
欢迎光临拜仁吧http://fcb.5d6d
三星会员, 积分 96, 距离下一级还需 104 积分
三星会员, 积分 96, 距离下一级还需 104 积分
威望225 点
EZ币2527 个
体能2535 点
请问怎么鉴别号码是否为真品，中间的区别是什么？原先我认为，号码上有队徽，或者联赛标志就是正品，但是最近发现，有两种号都有队徽，但是队徽的雕刻难度缺不一样，贵的一种明显雕刻难度要高一些，但是中间差价将近100块，贵的一种是150左右，便宜的一种是60左右，请大家教教我怎么识别啊？谢谢了
这就是前几天入手的球衣，印了150多的那号，但是用洗衣机洗过两次后，感觉有点像开裂了似的。
(24 KB, 下载次数: 0)
16:29 上传
(22 KB, 下载次数: 0)
16:29 上传
(25 KB, 下载次数: 0)
16:29 上传
(21 KB, 下载次数: 0)
16:29 上传
威望124 点
体能1141 点
EZ币1140 个
在线时间2237 小时
主题帖子精华
什么是神,神也是人,但他做了人做
二星会员, 积分 48, 距离下一级还需 2 积分
二星会员, 积分 48, 距离下一级还需 2 积分
威望124 点
EZ币1140 个
体能1141 点
威望-601 点
体能-1509 点
EZ币-1509 个
在线时间1900 小时
主题帖子精华
球衣狂们,有空来我朋友的22HERO
限制会员, 积分 -150, 距离下一级还需 130 积分
限制会员, 积分 -150, 距离下一级还需 130 积分
威望-601 点
EZ币-1509 个
体能-1509 点
引用楼主hopepark于 22:33发表的 请问怎么鉴别号码是否为真品 :
请问怎么鉴别号码是否为真品，中间的区别是什么？原先我认为，号码上有队徽，或者联赛标志就是正品，但是最近发现，有两种号都有队徽，但是队徽的雕刻难度缺不一样，贵的一种明显雕刻难度要高一些，但是中间差价将近100块，贵的一种是150左右，便宜的一种是60左右，请大家教教我怎么识别啊？谢谢了
在国外订字回来卖，订100套摊下来每套110元左右，然后再转到国内的店去卖，中间又有差价，60那套就懒得说了，150那套你都先看看是谁卖的，可信度高不高！
威望225 点
体能2535 点
EZ币2527 个
在线时间1542 小时
主题帖子精华
欢迎光临拜仁吧http://fcb.5d6d
三星会员, 积分 96, 距离下一级还需 104 积分
三星会员, 积分 96, 距离下一级还需 104 积分
威望225 点
EZ币2527 个
体能2535 点
引用第1楼a-11-26 23:51发表的  :
上图说明好的，我会尽快上图。
(36 KB, 下载次数: 0)
16:33 上传
不好意思，手有点抖
(18 KB, 下载次数: 0)
16:33 上传
(14 KB, 下载次数: 0)
16:33 上传
威望225 点
体能2535 点
EZ币2527 个
在线时间1542 小时
主题帖子精华
欢迎光临拜仁吧http://fcb.5d6d
三星会员, 积分 96, 距离下一级还需 104 积分
三星会员, 积分 96, 距离下一级还需 104 积分
威望225 点
EZ币2527 个
体能2535 点
引用第2楼列治米拿于 00:35发表的&&:
在国外订字回来卖，订100套摊下来每套110元左右，然后再转到国内的店去卖，中间又有差价，60那套就懒得说了，150那套你都先看看是谁卖的，可信度高不高！由于我身处异地，这家店也是才找到的，所以我也不知道信誉度高不，只是去那里看了一下他们印好的球衣，我会尽快上图给你大家看看的，麻烦大家了
威望2508 点
体能13830 点
EZ币13199 个
在线时间11056 小时
主题帖子精华
多赚钱，能建多少希望小学建多少
五星会员, 积分 778, 距离下一级还需 222 积分
五星会员, 积分 778, 距离下一级还需 222 积分
威望2508 点
EZ币13199 个
体能13830 点
派别收藏派
前几天有个号码鉴定贴的 你去问问那个lz
体能285 点
EZ币279 个
在线时间276 小时
主题帖子精华
意志能够完美你的人生，成功的代
一星会员, 积分 12, 距离下一级还需 8 积分
一星会员, 积分 12, 距离下一级还需 8 积分
EZ币279 个
体能285 点
偶也不知道呀！同问！
威望225 点
体能2535 点
EZ币2527 个
在线时间1542 小时
主题帖子精华
欢迎光临拜仁吧http://fcb.5d6d
三星会员, 积分 96, 距离下一级还需 104 积分
三星会员, 积分 96, 距离下一级还需 104 积分
威望225 点
EZ币2527 个
体能2535 点
引用第5楼tommylau9于 11:01发表的&&:
前几天有个号码鉴定贴的 你去问问那个lz我没找着。T——T
威望2508 点
体能13830 点
EZ币13199 个
在线时间11056 小时
主题帖子精华
多赚钱，能建多少希望小学建多少
五星会员, 积分 778, 距离下一级还需 222 积分
五星会员, 积分 778, 距离下一级还需 222 积分
威望2508 点
EZ币13199 个
体能13830 点
派别收藏派
引用第7楼hopepark于 16:35发表的&&:
我没找着。T——T
那个人叫 woaiqiuyi
没有什么雕刻之说 只要是同层的 怎么刻都可以&&如果是不同颜色的话 那么diy就看的出了 除非是批量模版生产 所以你这个很可能是diy 我不敢确定
不过拜仁穿这个颜色的衣服一点都不好看
威望107 点
体能1082 点
EZ币1071 个
在线时间3688 小时
主题帖子精华
二星会员, 积分 43, 距离下一级还需 7 积分
二星会员, 积分 43, 距离下一级还需 7 积分
威望107 点
EZ币1071 个
体能1082 点
你要的是: 紫外光燈
实名认证用户即可获得此勋章.