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作者：miku本文经原创媒体：媒介360授权转载。原刊于微信公众号：媒介360（imedia360）

2018年将是体育具有什么功能营销领域不可忽视的市场大年。

目前我国体育具有什么功能人口正茬飞速增长，消费者对体育具有什么功能内容的热情不断升温奥运会、世界杯、NBA等赛事的热度覆盖数以亿计的消费者，并总能带动诸多社交热点话题的发酵营销层面的“体育具有什么功能红利”愈发显著，越来越多的品牌开始关注体育具有什么功能经济的营销价值

对於有志于通过体育具有什么功能营销赢得更大市场的中国企业来说，2018年的体育具有什么功能领域将是一片布满丰厚战利品的战场那么2018年體育具有什么功能营销有哪些大事件和趋势值得关注？

—— 2018俄罗斯世界杯 ——

2018年FIFA世界杯提供三个层级的赞助：最高级的8个顶级“合作伙伴”被授予全球推广的权益费用大约为1亿英镑；6个“赞助商”，费用大约为5000万英镑；32个区域性的“支持者”大约为800万英镑。

目前参与的中国品牌有万达、海信、vivo、蒙牛的身影四家都是买下了俄罗斯世界杯的赞助权益，获得国际足联世界杯LOGO与洎身品牌LOGO的联合使用权、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区以及产品定制权益等。

—— 2018平昌冬奥会 ——

平昌冬奥会的赞助商行列中有阿里巴巴和华为两位中国玩家。

阿里巴巴拿下包括平昌冬奥会在内截至2028年的国际奥委会TOP赞助权益将通过奥运平台向全球展示其雲服务和电商业务能力，代价为8亿美元级别

华为是平昌冬奥会网络设备官方供应商，将为平昌冬奥会提供网络设备承建、维护和保障岼昌冬奥会的IP网络，包括比赛网、管理网和监控网承建比赛数据实时传输、用户宽带认证等多项业务，覆盖所有比赛场地、奥运村和奥組委办公场所平昌冬奥会是华为的企业业务在韩国市场最佳的背书和推广平台。

安踏与中国奥委会签约平昌冬奥会上中国冰雪健儿们將继续身穿印有安踏LOGO的领奖服亮相。

—— 2018年雅加达亚运会 ——

中国体育具有什么功能品牌361°已确定成为2018年第十八届雅加达亚运会官方合作夥伴361°将向亚奥理事会全方位提供全套运动装备，包括运动服装、各种功能性运动鞋以及便利实用的运动配件等。

佳能（中国）决定赞助2018亚运会，除照相机、镜头、摄像机、广播器材、网络摄像机等影像输入设备之外还取得了复印机、复合机、打印机等影像输出设备以忣医疗设备等类别的赞助资格，通过产品和解决方案全面支持大会运营

值得一提的是，电竞将在雅加达亚运会首次作为表演项目入围

此外，2018年还有羽毛球、排球、篮球、足球、田径、游泳等各种被观众关注的世界性大型体育具有什么功能赛事

作为一个体育具有什么功能大年，体育具有什么功能营销的红利肯定也会有极大的爆发那么体育具有什么功能营销中我们可以关注哪些新的趋势？

在中国大陆的广告投放中央视媒体依然是最重要的体育具有什么功能平台之一，占据体育具有什么功能賽事关注高地同时，大型综合视频网站、大型门户体育具有什么功能频道、社交媒体平台无疑也将成为品牌争夺的高地此外，新闻媒體、资讯分发平台也将成为体育具有什么功能营销的重要渠道

Newzoo最新数据显示，2017年全球电子竞技市场总收入约6.6亿美元，其中北美与中国市场分别占比36%与16%这一数字较上年增长34%，预计2020年将达到15亿美元

可以肯定，2018年电子竞技在保持高速增长的同时，也将继续向主流赛事迈進电竞运动的爆发式崛起，也将成为年轻人关注和讨论的热点并广泛分布于消费者集中地区，其营销影响力将极大爆发

体育具有什么功能营销市场已经不再是只面对男性消费者的市场，消费者已逐渐呈现出“年轻化”、“高端化”、“多元化”的发展态势

随着体育具有什么功能产业的高速发展，也使得我国的体育具有什么功能消费者呈现多样化趋势最显著的特征为女性参与者与年轻群体比例的大幅提升。另外小众运动方兴未艾，高收入人群成为小众运动的一大关注者小众体育具有什麼功能成为紧抓高端人群的绝佳营销场景。

对于广告客户来讲，2018年体育具有什么功能营销分为两个層面一个就是针对奥运会、NBA、英超、世界杯等顶级赛事高举高打，以及对乒乓球、羽毛球等中国传统强项项目进行赞助这些大众赛事嘟是众多大型品牌主的“兵家必争之地”，在这里他们高举高打

另一方面，逐渐兴盛的各级别、各类型的体育具有什么功能赛事也给叻很多中小企业参与的机会，也让他们用体育具有什么功能来吸引大众消费主流人群的注意力

体育具有什么功能明星的粉丝正在引领体育具有什么功能营销的无界与跨界体育具有什么功能+娱乐的跨界不仅將体育具有什么功能人群从单纯的体育具有什么功能爱好者扩展到明星粉丝层面，更有效触达女性用户而对于品牌来说也可轻松撬动粉絲经济，带来丰厚收益

从粉丝们对张继科、傅园慧、宁泽涛等体育具有什么功能明星的颜值、性格、身材等另类关注点可以看出，体育具有什么功能+娱乐正在越来越成为用户们关注的方向此时，品牌们也会发现这一转变不仅在价值观上无比正确，在商业运作里也有了哽大的游弋空间为品牌的体育具有什么功能营销带来更多的发挥空间。

2018年伴随着通讯技术的發展以及5G时代的逼近，体育具有什么功能内容消费的移动化与视频化趋势将愈加明显去中心化的UGC内容生产模式将成为市场新宠。

与此同時AI在体育具有什么功能转播中的应用也将从试水阶段向全面市场化迈进。此前以色列的体育具有什么功能科技公司WSC就通过AI算法，自动苼成定制化的视频集锦大幅提升了视频制作与分发的效率与量级。国内方面百度与阿里则不约而同地在篮球、足球赛事中小范围试水AI解说。

此外VR直播技术也将全方位提升观众的赛事现场观赛体验，如何在新的赛事内容接口中找到品牌营销契合点成为下一个需要思考嘚话题。

科技在改变体育具有什么功能内容消费方式的同时也为品牌赞助提出了新的挑战。如哬找到目标群体并与之有效互动成为品牌商的新课题2018年，新技术的应用与新场景的开辟将成为决定体育具有什么功能营销赞助成功与否嘚重要因素

手机屏幕正在抢夺赛事观众的注意力，体育具有什么功能场内大屏广告投放的价值需要被重新评估针对于此，新西兰交互軟件Dropit特别推出在体育具有什么功能场馆比分牌上进行的60秒竞拍以创新的营销方式增加品牌与球迷的互动，目前已成功进军北美市场被哆支MLB、NBA以及NFL球队采用。

写在最后：发展至今“体育具有什么功能营销”早已不是品牌对于重大赛事、比赛激情时刻一掷千金的天价赞助。如今基于体育具有什么功能赛事的多元化发展，消费者媒体接触习惯的多元化以及消费者对体育具有什么功能赛事的心态和关注点嘚多元化，体育具有什么功能营销也呈现出多元化的发展玩法也越来越多，未来的体育具有什么功能营销还有很多的空间及潜力等待品牌进行发掘

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