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从CBA“球鞋风波” 看一双篮球鞋背后的故事
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　　新赛季CBA联赛大幕拉开，但恐怕很多人都没想到，因为易建联等明星球员因拒绝穿赞助商李宁的球鞋上场，甚至出现易建联比赛中脱下李宁球鞋扔在场上的一幕，一双“篮球鞋”成了万众瞩目的焦点。其实，关于球鞋的博弈，早在30年前就已经出现，今天咱们就一起回顾一下关于一双球鞋背后的故事。　　“飞人”和他的球鞋　　1985年，年轻的乔丹虽然还没有兑现恐怖的统治力，但却已经能用天马行空的方式吸引无数眼球。当然，吸引球迷目光的不只有他的球技，还有他的球鞋。　　那时的NBA联盟，球鞋也有“禁区”：耐克公司为乔丹推出了一款红黑色战靴，但当时NBA联盟却以违反着装规定为由禁止乔丹穿这双球鞋，并对他进行处罚。　　本来想着能靠“禁鞋”把事情摆平，但没想到剧情来了个180度的大反转――无数球迷能以穿上“被NBA禁止”的球鞋为荣，乔丹脚上的耐克鞋在市场大获成功。　　随后的故事不必多说，越来越多的球鞋品牌开始进入NBA，并逐渐形成了一个庞大的产业。乔丹在2015年接受采访时也回顾了这段往事，他说，在签约耐克公司前，他几乎没有穿过耐克鞋，当时他最爱的品牌是阿迪达斯。　　一双篮球鞋能有多大“能量”?　　美国男篮国家队“梦之队”在无数球迷心中的位置不可比拟，不过2002年的“梦五队”星光黯淡，世锦赛第6名也是“梦之队”的最差战绩。有意思的是，当时美国男篮的主赞助商并非耐克，但当时很多如日中天的球星在耐克旗下，有媒体和球迷就认为，这或许在一定程度上对一些球星是否愿意加入梦之队产生了影响。　　球鞋上并非全是利，也有情。NBA 赛季揭幕战前，美国刚刚遭遇“9?11”恐怖袭击，在洛杉矶湖人队的首场比赛上，科比穿着印有美国国旗的战靴登场，以纪念在恐怖袭击中逝去的人们，而这双球鞋也成为永久的经典。　　此外，不少球员在有亲人或朋友离世时，也会把这些人的名字写在球鞋上用以纪念，这也成为篮球赛场上的一道风景。　　中国篮球的球鞋故事　　时间倒回至上世纪末，那时的中国男篮还没有如此高的商业关注度，几乎没有运动品牌签约国内的篮球运动员。在80年代中期至90年代中期，由于阿迪达斯与中国男篮合作，所以在重大赛事上，国家队球员的运动装备基本都带着“三道杠”。　　从1996年起，耐克公司开始全面与中国篮协合作，也成为1995年创办的联赛的装备赞助商，耐克还同时与王治郅、胡卫东、阿的江等一批明星球员个人签约，球员脚上的球鞋从“三道杠”变成“一个钩”。1999年耐克合同到期后，包括球鞋在内的各俱乐部装备品牌进入“百花齐放”时期。　　2004年起，本土品牌安踏开始赞助CBA联赛，成为CBA“唯一”指定运动装备赞助商，全联盟球衣球鞋由安踏供应。但这期间各种权益纷争不断，协调之下，安踏最后给出了竞争品牌花钱买“穿鞋”的名额、给外援穿贴标球鞋的机会等。　　2012年安踏合同到期后，李宁公司以大约5年20亿元人民币的“天价合同”牵手CBA，“身份”也升级为“官方战略合作伙伴”，同时对于“穿鞋”等一些权益的限制也越来越严。也就是在这期间，球鞋等装备问题引发了越来越多的争论。　　至于今年CBA的“球鞋风波”，背后的故事很多人都已知晓。如今，球鞋已经成为篮球场上不可或缺的一道风景，不管“限鞋令”最终结果如何，规则肯定需要遵守，而规则的合理性也需要审视，联赛的秩序和赞助商利益需要保障，球员和俱乐部的利益也该有诉求渠道。
责任编辑：张燕
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CBA的“球鞋风波”，背后竟有如此残酷的商战
换下球鞋以后，不能上场，表情落寞。广东队最后以88-89不敌同省宿敌深圳新世纪。 11月2日归国首战，中途的“换鞋风波”，已经成为揭幕以来最大的事件。 此前揭幕战，就已经硝烟弥漫：周琦未出现在新疆队的首发阵容当中，直到第二节结束前3分钟才仓促登场。不知情的人，以为又卖奇招，但细心人发现，周琦穿的上，贴着白色的胶布。 原来，周琦原本想穿自己签约的出场，被当值技术代表制止。根据今年的着装新规，除外援之外，所有球员都必须穿。周琦回去找了李宁鞋穿上，才被允许出场。 当晚赛后，周琦和都发表，对这项新规表达了不满，大意是运动员有权利选择适合自己鞋，以保护双脚不受伤。在第二轮开赛前，篮协下达处罚通知，对周琦、王哲林等通报批评。 在赛后倒没有避讳“商业斗争”这几个字，但也直陈换鞋是为了保护自己的跟踺，因为几年前挑错鞋导致跟腱发炎，现在的球鞋都是为自己特制。 关于这部分新闻的来龙去脉，以及随后的进展，这里就不细说。球迷的意见分两派，要么指责篮协心狠手黑，出台这样无良的规定，要么指责阿联等国字号球员不顾招商大局。其实，无关乎品牌，这就是商战，和爱国不爱国无关，和运动员身本身的道德也没有关系。 换句话说，假设现在5年出了20亿赞助的是而不是， 同样会爆发这样的商战。
在赛前训练情绪不错，穿着贴标的鞋，但比赛开始后穿着鞋。 早在前几年不太景气时，就成了运动品牌的必争之地。先有救场，一年给2000万，后有以5年20亿抢走安踏的主赞助商资格，而安踏则抄走了李宁的合作伙伴的身份，跃升为国产第一运动品牌。现在，李宁与CBA的合作还剩下最后一年，明年3月CBA将公开招标，产生新的合作伙伴。 当在中国方兴未艾，职业品牌又少得可怜，必然会打一场世界级大战。我个人预估，下一个主赞助商的价码，可能会达到40至60亿，甚至更高。 会不会加入这场战争不得而知，但他们在奥运会上吃了的亏，因为是由耐克包装，对于运动员脚下的鞋，严格规定一律必须是耐克。接下来，早在新赛季前4个月，负责推广CBA的盈方出台了史上最严格的着装规定：除外援以外，任何球员不得穿非李宁牌的上场，以前那种交50万就可以破例的情况被封杀，如有违反，不得上场比赛，还得禁赛。 类似的商战，在国外并不少见，因此我们不必大惊小怪，以此指责运动员，或者指责不职业。举个例子：1992年巴塞罗那奥运会，“梦之队”夺金，但在颁奖仪式上，乔丹等一众NBA大牌，用星条旗遮盖了锐步的商标，当时也引起非常大的争议。
这一事件的原因和过程，与这次与的商战如出一辙。锐步出400万美元，包下了美国奥运代表团的休闲服、热身服和领奖服。美国是夺金大户，但哪块金牌也比不上美国职业篮球运动员引起的轰动，因为NBA球员第一次参加奥运会。 但是到颁奖前，争议就来了。美国男篮大部分是的签约球员，其中包括乔丹、皮蓬等超级明星。乔丹带头抵制穿锐步领奖服，并以拒绝领奖为要挟，他理直气壮地说：“我必须忠诚于我的签约品牌。”因为颁奖很快要开始，奥运会组委会、美国代表团、耐克、锐步和乔丹的经纪人紧急磋商，最后达成了一个折衷方案：运动员把领奖服的领子大幅度地翻开，后折，盖住锐步的商标。 锐步以为乔丹他们穿着领奖服上去，已经是他们有限的胜利，谁知道乔丹一上领奖台，肩膀上搭了一面星条旗，遮住了大半件领奖服。既然已经用翻领的办法遮盖了商标，为什么还要披国旗呢？其实，乔丹就想用这个方式，提醒媒体：我并不想穿这件衣服。
这是运动品牌商战的一个经典案例，此后，类似的商战很多，比如2014年冬奥会，三星赞助了瑞士代表团，但他们要求运动员在任何场合，需要遮盖自己的苹果手机标识，尤其是社交媒体。 现在我们知道，这次的商战并不是第一例，也不会是最后一例，我们既不要骂运动员，也不要骂篮协。 但是这样一个矛盾是不容回避的：运动员的个人权益要不要受到保护？出了20亿支持的，又如何受到保护？ 很多骂篮协的球迷，主要是为运动员抱不平，因为他们平时看NBA比较多，在NBA球员的鞋是自主选择，权益让给个人，而球衣则联盟统一。有些明星球员如哈登，与阿迪达斯所签的合同，高达13年2亿美元；杜兰特与签的合同，高达10年3亿美元；詹姆斯与耐克的终身合同，则高达6亿美元。 但在中国，的发展仍处于初级阶段，对联盟赞助商的依赖比较强烈。比如当初赞助CBA，等于是救场，就像当年摩托罗拉救场一样，否则就没钱办联赛了。后来豪掷5年20亿，固然是商战的结果，另一方面也给联盟带来很大好处，要知道以前CBA是没有分红的，但近几年每个赛季每支俱乐部都可以分红1500万元以上。对一些家穷业薄的俱乐部来说，这笔分红差不多是整个赛季投入的1/3左右，在有的俱乐部占比甚至更高。 另一方面，你骂篮协也没有用，因为篮协开罚单是照章办事，它不照章办事，盈方就会不给篮协钱。而如果是盈方松口子，则会不给盈方钱。 所以，归根结底，还是我们的联赛不够发达，等到有一天做大做强，不用再把鸡蛋放在一个篮子里，就可以把“足下的权利”完全还给运动员。 至于这样为中国篮球做出过特殊贡献的运动员，是不是应该有特例条款，也是仁者见仁，智者见智。对篮协来说，他们在意的是明年的招商，因为那决定着未来至少5年发展的经济基础，而且与每一个投资人都休戚相关。 不能总是让篮协背锅吧，运动员也是无奈，所以还是各让一步，大家坐下来好好谈谈，找一个现阶段两全齐美的办法。 美国篮协这些年都把美国男篮的服装权包给了，不过球鞋的权利仍给球员，原来乔丹时代的矛盾并没有完全解决。但美国篮协再也没有让乔丹遮盖商标的事再度发生，因为他们找到了相对折衷的办法。按耐克的规定，他们在拍摄全家福时，不能露出其他品牌，于是队员们事先做了排练，比如汤普森穿，哈登穿阿迪达斯，那些穿耐克的球员，就故意用脚挡住他们的鞋。 办法总会有的，头在上面，脚在下面，不能被鞋愁死啊。
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看来下一个男足又要出现了
凭本事赞助，为什么还要搞个大新闻？
李宁的鞋其实挺好的
毕竟价格在那里
便宜又能艹水泥
我喜欢 不过这强制球员去穿实在太sb
不是很懂你們這些壕
你穿双韦德之道啊，嫌球鞋不好的
其实赞助应直接归属联盟，篮协就是些吃软饭的，不强势独裁就没钱花。
就是靠李宁资助的啊，门票又挣不了几个钱。。。
反正CBA的实力也打不进国际，所以都是靠赞助商赚钱。球员的生死根本无所谓
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保存至快速回贴虎扑体育11月1日讯 在新赛季的CBA联赛首轮比赛结束后，周琦、王哲林二人因为球鞋问题均在其社交媒体上对篮协的这一制度表示抗议。对此，广州队鞠明欣表示每个人因为自身的原因，可能需求不同，这很正常。
在今天的赛前训练结束后，鞠明欣对于近日的&球鞋风波&表达了自己的看法：&我觉得这个因人而异吧，因为每个人的脚型或者各方面自身的原因，可能会有一些这种不同的需求，我觉得这都是正常的。&
&我觉得在管理方面，会给他们一个合适于每个球员的安排吧。&鞠明欣说道。
(编辑：刘小黑)球鞋风波愈演愈烈映射CBA的不职业，开局连败非坏事_广东宏远吧_百度贴吧
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球鞋风波愈演愈烈映射CBA的不职业，开局连败非坏事
球鞋风波愈演愈烈映射的不职业，开局连败非坏事仍要唤醒外援 从周琦到，再到影响力更大的；从社交媒体上的抱怨，到公然在比赛中、在大庭广众下脱鞋离场，最终还导致广东队1分饮恨吞下两连败……由于品牌差异产生的“球鞋风波”注定成为了新赛季首个热议话题，事实上它所引发的负能量，正在持续发酵。然而这种与比赛本身无关的负面效应，对联赛的良性发展十分有害。 对于球鞋风波，为什么都是大个子球员深受其害？为什么都是有其他品牌合同在身的有影响力的球员要站出来“表示”，整个事件从表到里去看、去分析，一股品牌之间的无形角力及暗战的味道似乎越来越浓！发表评论应该客观中立，笔者并不想倾向哪个品牌说话，但不可否认，作为一个职业联赛，被品牌之间的明争暗斗牵着鼻子走，从而导致比赛本身精彩度的下降，导致球员个人的不舒适以及怨声载道，导致联赛整体的负面影响力增加，绝对不是什么好事！ 事实上篮协当初在签订相关条款时，这种带有敏感的、可以预想会引发争议的内容，就不应该列入其中。人都有个体差异性，运动员更是如此，一些所谓的强制性的规定，不可能适用于每一个人，必然引发争议，从而影响联赛的整体运营。因小失大，不是大家希望看到的；从细节处入手，才能真正做到以人为本。赛后对于球鞋的提问，阿联的回答很诚恳，就是从自己身体出发考虑的，一切都无可厚非。眼下，这场风波愈演愈烈，球员、赞助商、篮协各执一词，从各自的角度看似乎都有道理，这样发展下去只会让外界觉得咱的不够职业。 回到比赛，从阿联因球鞋不适的上场下场，也让大家看清了他的核心价值与作用。有没有他，广东队确实是两个级别，他在攻防两端都发挥着不可替代的作用。不过与此同时也不能规避，本赛季的广东队和以往有些不同，更强调速度，无论是反击还是正常进攻，都更愿意上演“快打旋风”。而在防守端，更大区域的扩防以及对重点球员的贴防，也比以往有所加强。因此阿联回归后，除了倒时差调整状态，融入这个新的战术体系也需要。在这个过程中，出现一些困难，输掉一些比赛，实际上并不奇怪。联赛很漫长，也不必因为开局的不顺就自暴自弃，好好总结经验教训，日后不再重蹈覆辙，更为实际更为重要。 “今天比赛很可惜，在关键球的处理上没有做好，篮板球又输了，罚篮命中率有点低，只有百分之47，稍微高一点就赢了，这方面需要我们更多的去重视，但是赵睿等年轻球员发挥得比上一场更好，阿联回来了对于球队帮助也很大。”指导的总结依然是到位的，事实上1分之差饮恨的比赛，只要过程中任何一个细节做好了，都能换来一场逆转。球队在最后时刻出现的一系列乱象，在笔者看来更多仍是磨合不利所致。关键时刻，球运作到前场后，并没有针对性较强的进攻手段，加上紧迫，斯隆就直接单干了，但很明显这并非明智之举，最后的告负，就是输在了细节上！ 尽管比第一场大败山西有进步，特别是布泽尔的发挥有明显改善，但还是不可否认，广东队两名NBA级别的外援，依然没能交出期望中令人满意的答卷。这样下去可不行，日趋激烈的竞争形势逼迫布泽尔、斯隆必须爆发。眼下斯隆的状态尤其不好，无论是组织还是个人进攻，无论是选择还是效果，都打了折扣。接下来，杜指导应该想尽一切办法唤醒双外援，调动他们的积极性，让他们尽快回归正常状态，拿出应有的贡献，这样的广东队才有竞争力。 幸好有赵睿这样的生力军涌现，给球迷带来了希望。主打青春风暴的广东队本赛季要刮起“快打旋风”，正在变革以及磨合的过程中交一点学费，可以理解，相信几轮过后，一切都将重回正轨。只希望球鞋风波能够尽快平息，大家想看的球员不会因为一些无厘头的奇葩原因而不能出场。
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这种只差一两分的比赛，带队什么时候赢过?这种比赛，虽然输赢运气的成分更大些，但每次都输，老是被别人绝杀就证明了教练水平的问题。比分交着的比赛更能体现一个教练的指挥能力！连败叫好事？这只不过是自欺欺人的。也就阿联回来，否则广东队没希望进季后赛！
保证季后赛资格就得，状态会好的
我需要安慰。。。
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