20个综艺节目，那个越做越好？你最喜欢哪一个？
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王老爱情不够
1.《快乐大本营》是湖南卫视于日开办的一档综艺性娱乐节目。由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”主持。该节目以游戏为主，辅以歌舞及各种形式给广大观众带来快乐，自开播以来收获较高评价，并获得亚洲电视大奖最佳综艺节目奖和中国电视金鹰奖综合性文艺节目奖。节目固定每周六晚20：20分在湖南卫视播出。2.《奔跑吧兄弟第一季》于日首播，于日收官，《奔跑吧兄弟第二季》于日首播，于日收官，《奔跑吧兄弟第三季》于日首播，于日收官。《奔跑吧兄弟第四季》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视节目中心制作。第四季七位固定主持人是邓超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗。每期节目有不同的主题，分为不同的队伍进行比赛，明星们需要根据各种线索来破解最终的谜题，最后获胜一方将获得称号或奖品。3.《爸爸去哪儿》是湖南卫视引进韩国MBC综艺节目《爸爸！我们去哪儿？》推出的亲子户外真人秀节目。《爸爸去哪儿第一季》于日起每周五晚22:00在湖南卫视首播，于日收官。《爸爸去哪儿第二季》于日起每周五晚22:00在湖南卫视首播，于日收官。《爸爸去哪儿第三季》于日起每周五晚22:00在湖南卫视首播，于日收官。《爸爸去哪儿第四季》模式也由原先的明星爸爸带明星子女改成了“鲜肉爸爸”和“素人萌娃”的模式，并且还会有前三季爸爸回归。此外节目还融入了网络互动形式。届时会进行多机位直播，“爸爸”们还会与网友进行线上互动直播。4.《天天向上》是湖南卫视打造的大型娱乐脱口秀节目，日首播。节目主持阵容由汪涵、欧弟、钱枫、金恩圣（小五）、俞灏明组成。该节目采用全国第一支偶像男子主持团体的概念。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。5.《极限挑战》第三季是一档由东方卫视制作的大型励志体验真人秀节目。第三季节目六位固定成员是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴。该节目每一期节目都围绕一个社会热点或时代背景而展开，节目中“极限男人帮”体验过出租车司机、家政服务等最平凡普通的职业；常走在城市街头，与普通百姓“亲密接触”，而路人们不再仅仅只是围观，也可能为节目的进展起到关键作用。节目于日起每周日晚22:00在东方卫视播出。6.《高能少年团》是一档由浙江卫视推出的真人秀节目，固定嘉宾为张一山、董子健、王俊凯、刘昊然、王大陆。《高能少年团》引进自日本富士电视台知名综艺节目《VS 岚》，节目以真人秀的形式记录每个少年的高能挑战。节目于日每周六20：30分在浙江卫视播出。7.《我们来了2》是一档由湖南卫视推出的女神生活体验秀节目，邀请了宋茜，关之琳、陈妍希、蒋欣、唐艺昕、沈梦辰等担任嘉宾。节目中女神深入到不同地点、不同行业，体验不一样的文化特色与生活状态，面对多重挑战，通过惊险刺激的游戏环节，让女神放下偶像包袱，全方位地呈现不一样的自己。该节目于日在湖南卫视播出。8.《开讲啦》是CCTV-1和唯众传媒联合制作的青年电视公开课。节目邀请“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾，分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养。讨论青年们的人生问题，同时也在讨论青春中国的社会问题。《开讲啦》邀请的嘉宾有周杰伦、成龙、邓亚萍和大卫·贝克汉姆等。9.《金星脱口秀》是一档关于文化碰撞、文化交流的节目，由著名舞蹈家金星担纲主持，节目直击文娱热点，关注民生等问题。节目于日起每周三晚22:00登陆东方卫视，金星都会以脱口秀主持人的身份亮相东方卫视。日至7月1日，金星带着她的脱口秀和现代舞来潍坊，日开票。10.《我去上学啦》第二季是一档由浙江卫视、爱奇艺以及韩国原班团队共同制作的大型明星校园体验式励志真人秀节目，由鹿晗，大张伟，Ella（陈嘉桦），’张丹峰主持，分期嘉宾有潘玮柏，刘敏涛，张慧雯，薛之谦，魏晨。节目每期会带领6-7位明星走进高中生活，通过作息时间、规章制度以及课程安排全部跟真实学生一致，重温青涩青春，展示年轻的叛逆、勇敢与可爱。11.《大学生来了》是由集美大学诚毅学院微电影社出品的一档有思想有深度的校园娱乐节目。节目网罗各种新鲜的热门话题、校园糗事。节目组人才济济：编导思维宽广，主意丰富，主持人青春靓丽，幽默风趣，采访话题话题性强，互动性高！12.《2017快乐男声》是一档由湖南卫视、芒果TV、优酷、天娱传媒联合打造的选秀综艺节目。《2017快乐男声》以“随我”为口号，将一改往届赛制，海选取消评委放权观众，打造女生选男声的盛宴；晋级赛、总决赛阶段，音乐召唤师李健、罗志祥、陈粒化身领队与选手并肩作战命运共担，最终魏巡获得冠军，亚、季军分别由养鸡，尹毓恪获得。13.《王牌对王牌》第二季是一档由浙江卫视推出的大型原创室内竞技真人秀节目，于日起每周五晚20:20接档《梦想的声音》在浙江卫视播出。该节目由沈涛主持，王祖蓝与王源担任队长，宋茜担任王牌特工。节目每期围绕一个主题，邀请两支王牌团队，由两队固定队长各带领多名热门IP嘉宾进行PK对战，同时加入王牌特工角色，通过才艺比拼、游戏竞技，决出王牌中的王牌。14.《花儿与少年》第二季是湖南卫视制作的明星姐弟自助远行真人秀节目，邀请5女2男组成“欧洲自助远行团”，开启一段为期十七天的奇妙旅行。第二季于4月1日正式开始录制，日起每周六22：00播出。15.《火星情报局》是一档由银河酷娱与合一集团联合地面最强频道湖南经视重磅打造的大型脑洞鉴定类综艺推理脱口秀，于日在优酷土豆双平台独家播出。16.东方卫视《欢乐喜剧人》作为全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目，由“国民萌叔”吴秀波担任主持，贾玲、吴君如、小沈阳、宋小宝等众多实力笑星作为参赛选手，为观众打造欢乐盛宴。17.《中国新歌声》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造的大型原创励志专业音乐评论节目。节目四位固定导师为周杰伦、汪峰、那英、庾澄庆。《中国新歌声》是一档优质的音乐类节目。四位导师通过盲选选择自己心仪的学员组成战队，并带领自己的战队进行战队内和战队间关于音乐的对抗。《中国新歌声》于日起每周五晚21:10在浙江卫视首播，网络由优酷网和腾讯视频联合独播。18.《我们相爱吧》引进自韩国MBC的三大王牌栏目之一《我们结婚了》。此次江苏卫视与MBC电视台合作，将国产真人秀的触角延伸至“恋爱”领域，同时韩版原班人马前往中国参加拍摄，联合江苏卫视打造“混血综艺”。周日档，江苏卫视在2015年首创的周日双季播模式——周日晚先后播出两档真人秀节目，2016年，这种模式将会继续：《我们相爱吧》第二季将配对再升级，配套公益活动。19.《挑战者联盟》是浙江卫视推出的大型原创职业体验真人秀，邀请范冰冰、吴亦凡、李晨、林更新、董成鹏、陈汉典六位明星担任《挑战者联盟》固定成员，也会邀请特邀嘉宾。节目每期一次明星疯癫爆笑的大冒险，每期一个充满悬念的离奇挑战，呈现出一部”标杆式综艺大片”。《挑战者联盟》由百事可乐冠名，日开机，于日起每周六晚22:20播出。20.《极速前进》是由深圳卫视和英菲尼迪双方联合制作的环球竞速真人秀节目，源于美国经典电视节目《The Amazing Race》。该节目携手“张铁林与月亮”、“刘云与应采儿”、“郑伊健与陈小春”、“钟汉良与Jackie”等打造出一个豪华的“全明星”阵容，并由明星在节目中经受智慧和体力的重重考验，通过10期的淘汰赛最终决出冠军。该节目于日起每周五晚21:15分在深圳卫视播出。
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王老爱情不够
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简介: 平淡的爱情和热烈的爱情
作者最新文章中国综艺节目“爆发”背后的逻辑和困局
本文节选自中国传媒大学凤凰学院研发中心总监吴闻博在第50届青年文艺论坛上的讲话。
近几年来，每个夏天中国好声音都是最热的节目之一。
中国已出现现象级综艺节目
　　上次来青年文艺论坛也是在讨论关于中国综艺节目的问题。那时候正好是“好声音”模式火爆全球，也在中国取得极大成功的时候。那次我们讨论的话题，是关于电视节目模式的问题，就是在《中国好声音》出现以后，我们发现中国电视也可以做到像电影那样的效果，我们不仅有一个全明星的阵容，我们不仅看到一个更精美的舞美和道具，而是突然发现，电视节目要是按严格的流程走，也能综合成视觉上的奇观，我们当时讨论的话题就是围绕这个角度展开的。当时有一个焦点：《中国好声音》是不是已经成为一种文化现象？而当时我提出来的观点是，《中国好声音》只是在传媒领域引发了振荡，关于其价值、模式的讨论，并没有进入社会生活当中，形成社会舆论，还不能称之为一个文化现象，只是一个传媒事件。
　　但《中国好声音》播出后两年时间之内，我们发现出现了另一个综艺节目《爸爸去哪儿》，这档节目跟《中国好声音》的最大不同在于，《中国好声音》被称为“大片”时代，而《爸爸去哪儿》我们称之为带领中国综艺进入“现象级”的时代。“大片”时代偏重电视节目的结构和形态，给我们带来一种视觉效果；而“现象级”时代已经超越电视节目本身，进入社会研究的领域。我们称《中国好声音》是一个传媒事件，但《爸爸去哪儿》是一个文化事件，《爸爸去哪儿》出现后，我们发现有各种文化评论，那么到底什么样的节目才是“现象级”的节目？比如说收视率必须破2，网络影响力达到某种程度，制作费达到多少，影响力有多高；但《爸爸去哪儿》之所以会成为一种社会现象，最关键的因素是节目当中的人物关系在社会上能够引起情感的共振，这是《爸爸去哪儿》能成为“现象级”，而《中国好声音》却只是传媒事件的根本原因。
　　由此产生的局限在电视方面的讨论，就是模式，它到底有多么大的价值？如果说《中国好声音》火爆，让我们意识到原来我们只要按照国外的模式就可以取得成功；《爸爸去哪儿》则给我们提供了另一个思路，我们没有模式也可以取得甚至更大的成功。因为模式是欧美电视的产物，是基于整个观众的心理观察而形成的一整套产业流程。在中国，电视工业化发展相对较弱，但我们按照国外的模式流程去制作一档节目，只要执行力够强，只要不随便改动，就可以实现视觉奇观的效果。因为在欧美所有的模式中第一步做什么、第二步做什么以及为什么选择这几个主持人，都有严格规定。大家也知道，韩国的节目没有模式，没有严格的规定。换句话说，欧美节目重模式，韩国节目重体验，这也是大家在各种文章中能看到的说法。
爸爸去哪儿可以算得上一个现象级的节目。
　　模式对于电视节目的成功，到底能起到多大作用？如果说欧美节目在中国的成功是模式的成功，那么韩国节目在中国的成功则提供了另一种制作思路——文化的共通和情感的共振。《爸爸去哪儿》在中国取得成功，大家可以看出是基于一种社会问题，爸爸离开家太久了，才形成父子关系的所谓情感空洞。我们把这种父子关系问题拍成综艺节目，自然会带动更多的社会关注，上升为社会话题的讨论。我们发现在《爸爸去哪儿》之后，出现了许多关于亲子关系的节目，《爸爸请回答》《超人回来了》《妈妈听我说》之类。从电视本身来看，《中国好声音》《爸爸去哪儿》开启了中国综艺的两个时代，只不过这两个时代挨得比较近，一个是“大片”化的时代，一个是“现象级”的时代。
　　当然，“大片”化的时代其实奠定了“现象级”的基础。如果我们关注一下目前中国电视发展的现状，我们很难找出制作很粗糙的节目，基本上我们可以看到画面、剪辑、拍摄、制作都已经达到一定水准，甚至我们不觉得电视综艺节目比电影差多少，这是“大片”化时代打下的基础。《爸爸去哪儿》在文化关注方面达到了一定高度，同时也给电视产业提出了一个问题：欧美的节目基本不需要有太多明星参与，但韩国的节目如果脱离了明星，就不会取得太好的效果。
脱离不了的明星模式
　　今年6月份，我们在上海举行亚洲电视模式论坛，我特意把欧洲的制作人和亚洲的电视人、中国的电视人放在一块讨论综艺节目，他们的差异非常明显。对于韩国电视制作人来讲，他们只有一个观点：我怎样用好明星？而对于欧洲制作人来讲，也只有一个问题：你为什么用明星，不用素人？而对于中国的制作人来说，只要能给我带来高收视率，管他是明星还是素人。但事实上，从中国目前的收视情况看，明星取得的效益远高于素人。可以说在未来几年内，中国的电视综艺节目一定会转入素人的阶段；但不可否认，现在素人的综艺节目还没有取得较高收视率。素人综艺在中国只能说是一种愿望，一个未来的走向，但不是现在最可行的方案。
　　《中国好声音》《爸爸去哪儿》这两个节目引领出中国电视的两个阶段，同时也留给我们一个思考的问题，中国电视该往何处去：一个是该用明星还是该用素人的问题，第二个问题是我们的烧钱行为还要持续多长时间？其实《中国好声音》已经是大投入的节目，“现象级”的节目更需要全明星的阵容，投入不会低。“跑男”第二季刚结束，收视率破5，在中国电视史上堪称奇迹。为什么这么说？歌曲类节目在中国破3、破4很正常，因为《中国好声音》已经破4甚至达到5，歌曲跟我们的相关性相当强，每个人都能哼两句，歌曲类节目达到这个量很正常。但是，一个跟我们没多少关系的游戏类节目达到这样的收视率，我们就必须思考明星的身价，或者对于我们来讲，他们的价值体现在什么地方？正是这种类型的综艺节目的火爆，让我们感觉明星的身价也是值得讨论的问题。比如说某“跑男”明星，一集片酬超过原版《Running Man》某明星整季的片酬，这也是导致很多韩国明星愿意到中国拍戏的重要原因，所以这是留给中国电视的第一个问题，我们的烧钱行为或者大投入还能持续多久？
　　第二，不管是《中国好声音》还是《爸爸去哪儿》，我们数得出来的目前在电视上比较好的节目，全都从国外引进。中国电视的原创力量在哪儿？我们讨论模式的价值，自然要学习国外的节目，只有学习才能创新。但是引进韩国节目之后，发现韩国没有模式，那我们学什么？我们也是直接买，但买的不仅是韩国的创意，还有韩国的技术，“跑男”前几季都是由韩国团队来协助拍摄完成，而且我们甚至发现——现在好的电视综艺节目基本都是中韩一起拍摄——韩国的经验对一个中国电视综艺节目的收视来讲是好的保障，诸如《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》以及现在正播出的《极限挑战》《挑战者联盟》《真心英雄》这些收视率好的节目，都是如此。似乎我们缺的不只是创意，还有技术，这两个节目所引发的一系列讨论归结起来就是这两个问题：第一，这种烧钱行为到底要持续多久；第二，中国的原创力量到底在什么地方？当然这是很复杂的问题，包括机制的问题，包括留给中国电视人原创的时间和耐心还有多少。这是从两档节目引发的对中国综艺节目发展现状的思考。
奔跑吧兄弟中明星云集。
　　从这两个节目我们往上溯源一下会发现：从节目形态这个角度看，《中国好声音》属于演播室节目，《爸爸去哪儿》，包括现在的“跑男”，属于真人秀节目。这也反映出中国的电视综艺节目发展到现在其形态出现的变化。从国际发展潮流看，真人秀早在本世纪初就已成为热点，大家很熟悉的像《幸存者》《老大哥》都是典型的真人秀；中国在一段时间始终没有发展真人秀，演播室节目一直是中国电视发展的主流，但是到了欧美的真人秀开始退潮的时候，我们突然发现真人秀更适合中国。
　　从学理上对“真人秀”进行界定，应该说已经汗牛充栋，很多学者希望能作出一个界定，但到底什么是真人秀？我们还是没有一个统一的解释，只能大致拆分出，比如必须是真实人员参与的真实行为，才属于“真人”的范围，这个“秀”带有表演的成分。欧美重模式，把“真人”行为记录下来，同时通过一定的规律把人性体现出来，所以他们注重“真人”。韩国注重“秀”，不是“真人”，所谓“真人”其实某种意义上讲是素人，韩国通过把明星安排进去，强化了编剧的功能，只要让明星在某种场合达到规定的效果就行，不管是演还是真实体验，只要达到这样的效果就行，就像我们看电视剧，看到效果非常好就可以了，这是韩国节目和欧美节目的区别。也正是韩国火爆之后，我们发现中国电视台也开始关注韩国综艺的编剧问题。当一个综艺节目电视剧化的时候，我们很难去界定这个节目是真的真人秀，还是假的电视剧。这可能是学理上可以继续探讨的问题，伪电视剧和真人秀的关联性到底有多大？这可能也是一个值得深入研究的问题。
　　我们很难说中国的综艺节目发展到现在，究竟是顺应了国际潮流的发展，还是违背了潮流的发展，但至少可以说中国电视综艺已经开始找到自己的发展道路。我们关注一下欧美，发现欧美的节目很纯粹，无论游戏类节目，还是演播室内的节目，“真人秀”地很纯粹。所谓纯粹，是不太关注情感，不去生发太多的故事，只要把最后的目标和规则设置清楚就行。就像《幸存者》一样，你只要最后胜出，就能拿到大奖，节目的推动力包括吸引关注，只在于最后的出口——谁能成为百万富翁，这是最大的噱头，人性的体现是这种模式的最大特点。
　　但是大多数欧美综艺节目在中国都不算成功，中国的电视好像很难做很纯粹的节目，后来我们发现《中国好声音》在节目当中，有很大的比重在于选手故事的呈现，选手上台前，会强调两个词：第一是梦想，第二是经历，这是和原版节目最大的区别点。中国的节目很难做纯粹，无论游戏节目，还是真人秀节目，还是演播室节目，都得把故事挖掘出来才能吸引观众，中国的电视观众更喜欢听故事，这个故事是真是假不论，但一定有一个故事作为载体。《爸爸去哪儿》、“跑男”就是在讲一个故事，拍摄者需要明星来演好这个故事。我始终认为韩国的电视综艺是一个电视剧化的综艺节目，不是纯粹的真人秀，这也是编剧的功能，只要把故事演好就可以了。
　　我们比较一下“跑男”和《Running Man》的区别会发现，《Running Man》并没有很强的目的性，基本上是以游戏并列式的发展来呈现的节目样态。进入浙江卫视的时候，我们发现中国最大的创意，就在于赋予每个故事一个主题。我们说“跑男”开启了中国电视发展的新篇章，就在于把季播的金字塔式改成单集成篇，集与集没有关联，但是集与集之间由于相同的明星而形式上有连续性，再加上每集都有一个故事和必须完成的目标，同时又有不同的明星来客串形成系列化，这其实就是中国小说连续性、系列性特征的最典型的体现。在“跑男”之后，我们发现《极限挑战》《挑战者联盟》《真心英雄》这些节目，包括浙江卫视要上的“西游”，也是按照电视剧的方式去演一个规定的情景，规定身份，甚至规定情节，明星只要达到效果就可以了，这也是明星的最大效用。从电视综艺节目来讲，这两档节目给我们留下的一个思考就是，我们已经从演播室节目阶段进入到真人秀节目阶段，那么真人秀节目到底能火多久？一个关键问题就在于我们对明星的依赖程度，这是从电视本身或者产业本身来讲。
中国综艺节目发展的几个节点
　　如果我们再把这个话题往上提高一下，从节目的形态往上走，就要考虑下一个问题，从本世纪或者像主持人提到的从90年代开始，中国综艺节目发展所经过的几个阶段。90年代以前中国的电视没有商业运作，缺少广告，没有太强的娱乐性，更多是政治宣教功能。90年代之后，《综艺大观》《正大综艺》这些节目出现，表面看是开拓了人的眼界，更重要的是松绑了政治意识形态，加入了更多的娱乐元素在里面。本世纪初，《艺术人生》《同一首歌》这种节目出现，这种节目被称之为“内容为王”。如果我们要把中国电视做一个整体梳理，“内容为王”是第一步，在那个时代强调内容其实就是在强调价值观，强调意义，甚至强调政治导向。
综艺大观的年代，综艺节目还带着一定的宣教色彩。
　　后来《超级女声》出现打破了这种格局，《超级女声》告诉我们电视节目最重要的一点是娱乐。从《超级女声》开始，我们就发现娱乐成风、脱口成风，开始成为电视界的一大现象，其他属性开始退居其次，大众的参与程度成为观众的焦点，成为吸引观众的最大话题。《百家讲坛》属于文化节目中的一个例外，但它吸引观众的原因，在于把我们以前正襟危坐或正儿八经讲述的方式改成故事性的讲述，这其实也暗含刚才说的观点，如果你的节目没有故事，只是纯粹的说教或流水记述，对观众没有任何吸引力。《非诚勿扰》属于演播室的节目，所有人都说是婚恋节目，其实就是讲故事的节目。如果我们翻开一些杂志或者一些评论文章，评选本世纪能够成为现象级的节目，《超级女声》算一个，《非诚勿扰》算一个，一个重要原因就在于《非诚勿扰》把夫妻、婆媳之间的沟通问题，通过“婚恋”这个外壳呈现出来，讨论的是话题，不是真的要去结婚，那只是一种手段。我们发现其中每个问题都问得都非常简单，比如“我出生在一个单亲家庭里面，你是否愿意跟我的母亲住在一起？”这个问题看似简单，其实折射出了典型的社会问题，《非诚勿扰》也在整个社会引发了关注。
　　这也是“内容为王”之后出现的另一个新阶段，到了《非诚勿扰》，开始呈现出“制造为王”的特征。从《非诚勿扰》以后，我们发现综艺节目开始在舞美设计和道具使用上下工夫，比如《我是歌手》中的灯光的使用就引起我们的关注，让我们觉得好像舞美已经是一个必备因素。当然这也是《中国好声音》带给中国电视的一个改变，中国综艺节目在这个阶段从“内容为王”发展到“制作为王”。
非诚勿扰呈现出制造为王的特征。
　　《爸爸去哪儿》似乎又带着我们回到“内容为王”阶段，但此时的“内容”已不是我们最初的那个“内容”。在最初的“内容”阶段，我们强调的是政治属性、文化属性；但是现在强调的“内容”，是指娱乐属性，而且决定因素是资本属性。我们现在去给电视台做节目提案，电视台会问三个问题：第一你的总冠名是谁？第二节目内容是什么？第三制作团队是哪里？在这个阶段我们虽然也强调“内容为王”，也强调“制作为王”，但在根本上是“资本为王”。如果你的资金不能支撑一个大型节目，你的方案就很难落实。电视综艺节目从“内容为王”到“制作为王”，发展到现在的“资本为王”时代，已经必须依靠强有力的资本来支撑，才能打响每周五晚上的“核战”。
资本为王的时代
　　比如上次《爸爸去哪儿》收视率首播破3，《极限挑战》《极速前进》等好几个都是投入破亿的节目放在那个时段去比拼。这时候我们就需要考虑一个问题：你如果没有足够的资本该怎么支撑这个节目的品质，怎么实现你制作的精良？在资本之外，还有另一层概念，就是资源。现在我们会发现以前我们做节目的时候是单向的，做节目就是做节目，这个节目是个体的，放电视台播就可以了。现在发现，任何一档好的节目后面，往往会有资源作为支撑，这种情况现在还没有表现出明显的特征，但是预计从今年的下半年到明年，这将成为电视综艺节目的一个突出特点。
资本是综艺节目质量的重要变量。
　　在“资本为王”的时代，最大的资本家是谁？最大的资本家不是个人，而是企业，甚至包括一些广告商。许多广告公司都在转型，那么广告公司的作用是什么？以前只需要把节目拿过来，做节目配比就可以，但是现在所有节目，在整个制作流程中，广告商就全部参与了，它们已经从一个纯粹的广告公司进入到媒体运营公司的阶段。连广告商都开始利用自己的资源去打造综艺节目，我们可以判断，目前的中国，在最近几年一定会进入资本的时代；而这个资本时代，不在于你有多少钱，而在于你有多少资源，你的资源配比好，成功率就非常高。现在电视台已经逐步成为纯粹播出平台，不是像以前，我缺节目，我买你的内容，我帮你联合招商，配比我的团队帮你做各种事情，现在这种情况少了。他们现在需要的是你给我一个节目，你的制作方、广告商，甚至你的投资商都得到位，我只是提供这个平台播出而已。电视台都走上了这条路，说明“资本为王”的时代已经全方位的到来。
　　接下来要走向哪个方向？是我们要考虑的问题，其实“资本为王”也是对应我刚才提到的，这种烧钱究竟能烧多久？如果我们回归到素人的真人秀，需要多长时间？虽然我们都认为未来方向一定是素人，但是我认为现在的资本市场仍处在高涨期，还没有回落。只要资本不回落，资源就继续处于资本的整合期内，素人真人秀时代就不会到来。欧美的节目为什么一定做素人？因为欧美做节目大部分不像我们这么烧钱。
　　去年，戛纳电视台在英国做了一个关于体操的综艺节目，属于大投入，做了几期做不下去了，收视率也不是特别好，一是观众不认可这种形式，二是大投入支撑不下去。以前在欧美做季播，是希望把最有限的资源、最好的明星配比，加上最充足的钱，集中在几个月内播出；由此产生一个问题：当我们专注于季播的时候，周播节目就会出现一个空白，只不过因为国外电视台对节目的需求量还是比较少，所以这种情况还是可以控制的。但是在中国，如果我们专注于季播，那么其他的时间段怎么办？季播一周播一期，播完三个月以后，下面再接一个季播节目也可以，但是如果我们周五播出之后，周一周四播什么？从国际潮流看，欧美的综艺节目也开始走季播节目的日播化，或者周播的常态化，原本是把一个季播节目三个月播完，现在表面还做季播，但实际上已经按照日播、周播的方式去做，中国现在还没走上这条路。
　　还有一个问题非常显著，就是920档节目的稀缺，9点20到10点这个时段是空缺的，因为许多季播节目放在10点以后，在“一剧两星”的政策施行后，9点20以后的时段谁去补充？这已经成为国家广电总局关注的问题，总局鼓励920档的时间段，只有40到50分钟，不能做大节目，也不能请大明星。广电总局希望通过鼓励920档节目，推动中国电视节目的原创，这恐怕是在“资本为王”时代我们可以看到的未来趋势。正像我说的，这只是一个趋势，谁都可以去说未来的发展方向在素人；但现在整个行业状态就是在烧钱，素人尚不具有大投资的意义和高价值的回报，资本的焦点还是在明星。
　　电视进入“资本为王”的时代，实际上包含了更多关乎商业利益的所谓内容。当然对于广电总局的政策这一块，对我们从业人员来讲，政策对中国电视的影响非常大；但是中国的政策永远是在现象之后出现，而不是在现象之前，这是一个很大的问题。广电总局发现模式大量引进，就制定一个“限购令”，一家电视台只能买一个模式，副作用就是引发抄袭和剽窃。这是版权商问我最多的问题：我这个节目你们又不买，你还让我介绍，我介绍那么详细，你把其中的元素抄了怎么办？
　　我们现在做的综艺节目有自己的特点，等到现象出现，靠政策很难把它压下去，政策和市场存在很大矛盾。一旦某种节目形态形成规模，形成观看习惯，再想去压制，从政策角度来讲没有任何意义，只会让大家嘲笑这个政策。
　　比如现在真人秀比较火，政策上可能会出现“限真令”，让大家少做真人秀节目，或者要我们不要做虚假的节目，这个政策是可以预期的。刚才我谈到韩国的综艺节目进入中国，你会发现演的成分较多，也就是一个伪电视剧样态，按照电视剧的方式编剧，明星按写好的剧本演。某些节目也按这种方式来表现“结婚”。广电总局会说你不能这样啊，你这是假的，必须真实去做才行，所以这个节目就加一个演播室，加一些素人进去，这种政策其实更多的是跟着市场堵漏，而不是引导市场。
　　当然某些政策的规范还是必要的，现在我们讲价值观，一个节目的价值导向是什么，广电总局一直是提倡的，我认为这也是非常重要的。一档综艺节目，无论你的制作多么精良，明星多么强大，资本投入多大，只要缺乏正确的价值导向，是不可能做的很成功的。当然，所谓导向不一定是政治导向，可以基于人性、基于社会的种种现象，而且在做节目时，都应该遵循的一个导向，是要首先完成由节目的价值引领节目的内容，之后再去设计节目的结构，去配比明星和制作团队。可是从目前的节目生态来讲，是倒过来的，先问你节目的明星是谁？你节目的制作团队有那些？然后再根据明星设计结构，设计完结构再说我这个节目要体现什么，完全倒过来。我们要以价值观为前提，正过来，这样一个发展样态，应该是中国电视未来发展的方向。
　　所以到了政策层面，针对整个电视的发展，我们不能跟着它们屁股走，我们有没有可能成为节目的引领者，而不是跟着它们后面做简单的补漏？
　　我刚才说了三个方面：一是选择两档节目向大家简单介绍一下，中国电视在最近几年内经过了几个阶段；二是从这两档节目上升到电视综艺节目的形态问题，以前我们偏重演播室，现在注重真人秀，这是目前综艺节目的特点；三是从这两个形态上升到中国电视综艺最近十年发展的脉络，从“内容为王”、“制作为王”到“资本为王”，而资本是很复杂的现象。在这些脉络当中，究竟隐藏了多少广电总局的政策调控，包括文化软实力的体现？这恐怕是我们更关注的问题。
　　今天，我们更应从文化价值、文化产业体系这种“道”的思路去生产这些综艺节目，综艺本身所蕴藏的东西，我们可以政策导向。但是综艺节目的传播，一定要符合国内的需求，具有出口的价值，否则我们的综艺节目就不可能走向世界，我们就永远只能基于一个技能上的讨论，去说模式重要还是体验重要，是该学欧美还是学韩国或者台湾地区。只有从技术上升为“道”，成为文化产业体系的重要一环，中国电视才能真正走出去。对于这个“道”，一个很重要的影响因素是政策，比如在十年周期内，会出现什么变化？这些变化对于中国综艺节目行业，从一个的节目到成为一个商品，再成长为文化产品，政策究竟起鼓励的作用，推动的作用，还是跟随性的作用，或者无关痛痒的作用？这恐怕是我们要考虑的节目背后的政策问题。（作者：吴闻博）
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“内容为王”之后出现的另一个新阶段，到了《非诚勿扰》，开始呈现出“制造为王”的特征。从《非诚勿扰》以后，我们发现综艺节目开始在舞美设计和道具使用上下工夫
“内容为王”之后出现的另一个新阶段，到了《非诚勿扰》，开始呈现出“制造为王”的特征。从《非诚勿扰》以后，我们发现综艺节目开始在舞美设计和道具使用上下工夫
北京大学国家发展研究院教授
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