真有那么神！没有？说说Nike，Adidas和UA的主要避震科技
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在这个看脸的时代，不只对人的颜值要求高，就连餐厅也愈发注意到颜值的重要性。好吃之外，一个餐厅的空间设计成为食客们评价体系中重要的一环。
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李宁为何不敌耐克和阿迪？
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情况体操运动员李宁在1984年成为中国人的英雄，当时他在洛杉矶奥运会上赢得6枚奖牌。那届奥运会是新中国时隔32年之后参加的首届夏季奥运会。到了1990年，李宁创立了自己的运动服装李宁公司(Li-Ning)。李宁公司可谓一鸣惊人，1999年，该公司在华收入达7亿元人民币，是耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)的两倍以上——这两家公司在华收入分别为3亿元人民币和1亿元人民币。挑战中国中产阶级消费者的消费能力日益增强，而且他们青睐国外品牌，再加上篮球和足球在中国的受欢迎程度急剧飙升（耐克主打篮球相关产品，而阿迪达斯主打足球相关产品），这让耐克和阿迪达斯的在华销售额超过了李宁公司。策略最初，李宁公司与国外竞争对手的目标市场重合度很低。李宁公司卖的是大众市场休闲服装，耐克和阿迪达斯卖的是专业标准的运动服装；李宁公司是中国二、三线城市的市场领军者，耐克和阿迪达斯是北京和上海的市场领军者。但在2001年（那年中国赢得了2008年奥运会举办权）之后，中国人对体育的兴趣达到了新的高度。李宁公司试图效仿国外竞争对手的营销策略。● 品牌大使：海外公司聘请明星运动员作为品牌大使，比如耐克与美国篮球运动员迈克尔•乔丹(Michael Jordan)签约，阿迪达斯与科比•布莱恩特(Kobe Bryant)签约。耐克还与三名在全球取得成功的中国体育明星签约，他们是跨栏运动员刘翔、网球冠军李娜和美职篮(NBA)球星姚明。由于李宁是李宁公司最重要的品牌大使，消费者一开始只将李宁品牌与体操用品联系起来。● 赞助：耐克主要赞助篮球领域的活动，阿迪达斯主攻足球领域。李宁公司赞助的是中国传统的体育强项，比如跳水和体操，但这些运动对年轻人的吸引力没有足球和篮球那么大。2004年进行首次公开发行()后，李宁公司购买了在华营销和广告中使用NBA标识及其运动员的权利。但它只赞助得起知名度较低的球队和活动。李宁点燃了标志着2008年北京奥运会开幕的主火炬，但阿迪达斯赢得了那届奥运会的赞助权，这让该公司有权为中国队提供服装。●标识和广告语：李宁公司的“L”品牌标识与耐克的“旋风”(Swoosh)标识惊人地相似，同时它的“一切皆有可能”(Anything is Possible)广告语也与耐克的“想做就做”(Just Do It)没多大差别。2010年，为了吸引“90后”一代人，李宁公司启动了一项新的努力。但新的口号“来改变吧”(Make the Change)却没有激发目标受众的热情，而且还疏远了如今已上了岁数的原始客户群。● 定价：李宁在2010年提价，但高端客户发现耐克和阿迪达斯的品质仍然要更好一些，而中低端客户选择了其他价格更低的国内品牌。结果李宁公司在2005年末有3373家门店，三年后发展到6245家门店，包括在奥运项目举办城市开设的新门店。尽管李宁公司在2008年收入飙升54%、从而超过了阿迪达斯，但后者到了2010年又再次领先于李宁公司。通胀和经济增长放缓开始影响消费者信心。2011年，运动服装销售的整体增长从2010年的20%降至13%。耐克、阿迪达斯和李宁公司在2011年的销售收入分别为20亿、17亿和14亿美元。2012年上半年，耐克和阿迪达斯销售增长，而李宁公司销售下滑。
教训李宁公司未能适应市场的发展，其定位让消费者困惑。该公司的标识和广告语与竞争对手过于相似，这让消费者认为它是一个模仿者。品牌公司必须了解自己的受众，不断以迎合消费者不断变化的品味。一个品牌要想提价，必须相应提高其品质。
本文来源：金融时报
责任编辑：姚青云_NF5536
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分享至好友和朋友圈耐克VS阿迪达斯：谁是市场王者？
腾讯财经讯 据国外知名潮流网站Highsnobiety报道，大家都知道，和阿迪达斯不是最要好的朋友。在过去几年中，阿迪达斯一直尝试摧毁耐克这个无坚不摧的竞争对手，打官司、挖走代言巨星以及设计师，无所不用。在时尚界，得益于设计师的通力配合，阿迪达斯创造了健康的复苏。永恒的经典再现和Yeezy新品登上头条，都让阿迪达斯的粉丝欢呼雀跃。然而，实际上，在耐克面前，阿迪达斯有相形见绌的感觉。在美国鞋类市场，耐克拥有48%的市场份额，而阿迪达斯自2011年以来在美国的市场份额以每年9%的速度下滑。为了正确看待两个品牌，我们通过图表的形式来展现他们在过去15年的市值。从经济学定义来讲，市值指的是一个品牌的股票价格乘以该品牌已售出股票的数量。市值，通常被当做是公众对一家企业净价值看法的“代理”。投资者可通过市值来衡量一个公司的规模。耐克和阿迪达斯的市值分别用红色和蓝色表示。：势均力敌在本世纪第一个十年早期，这两大运动服装巨头的实力基本相同。担任阿迪达斯创意总监的世界顶级设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3标志，提升了阿迪达斯的受欢迎度。此外，阿迪达斯斥资1.6亿与大卫•贝克汉姆签下终身代言大单。需要补充的是，山本耀司最初想要和耐克合作。就在阿迪达斯不断壮大的同时，耐克也没闲着，达成了数项重大收购——抢购Hurley，匡威和Starter，据估算总购价或达4.5亿美元。然后，现任阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer于2001年接手该品牌；耐克联合创始人Phil Knight在2004年辞去首席执行官一职。：情况变得复杂据大家所说，从财务角度来看，2010年是耐克最为壮观的一年，营收达到190亿美元。这意味耐克赚的钱相当于整个洪都拉斯的收入。而且，该品牌市值飙升至634.5亿美元。当时，Mark Parker评价称，“我们在一个极好的季度完成了强劲的增长，并加速了整个业务的增长态势。当我们专注于我们的两大核心价值——创新和灵感时，耐克是最棒的。”这位耐克总裁兼首席执行官，对该品牌未来五年的“疯狂”增长进行了详细的阐述。他说，“未来，你能够期待看到更多改变游戏规则的产品、更不可抗拒的用后感觉，以及对于运营和财务卓越的专注。这些都将是我们能比任何其他品牌都发展更快的原因。”与此同时，从财务收入的层面来看，阿迪达斯比耐克落后了十年。：统治世界在过去的五年内，耐克的收入和声望噌噌上行。2012年，股票分割(一种旨在让股票更容易获得的策略)令耐克的市值曾短暂下跌。不过，这并未阻止耐克触及现如今的峰值。目前，耐克的规模是阿迪达斯的四倍。阿迪达斯近期明星的签约——James Harden、Kanye West、NIGO和Pharrell Williams——对该品牌的利润增长并非产生太大影响。不可否认，这个德国品牌正在努力地试图在未来改变这种局面。“耐克的增长都来自于极好的产品、细心，周到的配送，以及超棒的市场营销，”行业分析机构NPD鞋业专家Matt Powell在接受采访时说，“在运动鞋行业，产品永远是第一位的。再好的营销也不能成功推销一种不好的产品。”耐克的市场营销能力在业内是非常有名气的。要知道，耐克每天花在所谓的“需求创造”上的资金就高达800万美元。事实真相是，他们的产品可以瞬间到达世界各地。在美国——占全球运动服装销售总额的40%——耐克占据了庞大的市场份额.无论是跑步装备(耐克拥有大约60%的市场份额)，必备的篮球鞋(高达90%)，还是高性能的滑板鞋(约20%)，耐克都是很多消费者的首选品牌。“阿迪达斯做了很多正确的努力。如果耐心等待，该品牌将能够重新获得失去的部分市场份额。”Powell说。他补充说，“但是，眼下没有一个品牌能够对耐克构成威胁”。近年来，Skechers和Under Armour已经获得了巨大的收益。当前，阿迪达斯是继UA之后美国的第三大鞋类品牌。但是，似乎没有哪个品牌在运动装游戏里能撼动耐克“第一”的位置。(米娜)
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国产品牌不好吗，为什么身边的朋友都穿耐克和阿迪了。
该用户从未签到
国产品牌不好吗，为什么身边的朋友都穿耐克和阿迪了。
我现在两双安踏&&都是200多一双 一双穿了2年 一双穿了1年多。 都拿去洗鞋店洗过3次而已。没有任何质量问题，为什么身边的人都要穿耐克和阿迪啊。。。
支持国货。。。
该用户从未签到
1楼我的&&水一下 看看够不够十五字
该用户从未签到
哇塞！鞋子还拿去洗鞋店洗啊。土豪啊
该用户从未签到
本帖最后由 ﹎网络顾问。 于
10:25 编辑
一乐 发表于
哇塞！鞋子还拿去洗鞋店洗啊。土豪啊
自己洗就算大热天30度&&也要晒2天才干。自己洗不会洗怕洗坏了。。。
洗一双就12-15块左右 就跟一些普通家庭一样，明明早上有粥吃，却非要花10块钱去外面吃果条肠粉的道理一样。
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如果我选，还是会买耐克阿迪的
TA的每日心情开心 15:27签到天数: 1 天[LV.1]初来乍到
我会选NB的来自: Android客户端
该用户从未签到
买过穿过的人才知道什么感觉～感觉值了就好！
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穿过才知舒服~~国产。。。想支持也心寒。。。& & 哥买两国产双排到现在不过8个月左右，机头出问题，档位出问题，化油器也出问题，你说说，我先修哪里好~回想当年那辆进口货。。。。。连话都不想说了。
该用户从未签到
ckey 发表于
穿过才知舒服~~国产。。。想支持也心寒。。。& & 哥买两国产双排到现在不过8个月左右，机头出问题，档位出问 ...
我说的是鞋子。。。如果你要说到摩托车，，，那我只能说电脑硬件行业欧美和日韩品牌的打不垮台湾的华硕 技嘉 微星
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你们都好有钱，像我才穿几十块的布鞋
该用户从未签到
爱迈啦 发表于
你们都好有钱，像我才穿几十块的布鞋
他们都是富豪，还记得以前很多人都穿回力帆布鞋。。。一双才几块钱。这才是经典国产品牌。
该用户从未签到
从来不穿耐克和阿迪的晃过。。。。
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从短文中我知道了楼主有一双200多块的安踏&&一直拿去干洗
该用户从未签到
你没比较这些鞋哪去跑的感觉吧
该用户从未签到
杨。 发表于
从短文中我知道了楼主有一双200多块的安踏&&一直拿去干洗
3个月洗一次 一次15块。我觉得还可以啊。
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