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　　签约孙杨与社交媒体的成功，让361度的股价在伦敦奥运会后期大涨。 　　如何延续伊利“伦敦大巴”引起的关注热度？伊利发起了“伊利邀你来奥运”网络互动活动。在这一活动中，伊利搭建了虚拟的伦敦街景专题，消费者通过上传照片即可将自己的照片刊载在行驶中的伦敦大巴上。 　　“唯金牌论”渐行渐远，“全民奥运”成为主流。 　　361度选对人
　　奥运会开幕当天，进入腾讯网首页，一定会被一个巨幅的广告画面所吸引――耐克“伟大快讯运动精神无处不在”的广告整合了1分钟视频和社会化广告以前所未有的方式完美呈现给用户。
　　不仅如此，活动还打通了本站和微博、人人网、开心网等社交网站，引发网友的全民奥运大讨论。此外，围绕“一起奥林匹克”活动内容，伊利的品牌广告平面、电视、户外等核心媒体全覆盖也导流至优酷专题，将网友的注意力集中于“一起奥林匹克”活动。 　　到2008年12月，北京奥运会上勇夺9枚金牌的体操“梦之队”成为纽崔莱代言团队，纽崔莱产品成为中国体操队专用产品。 　　@用户
　　“微博+门户”双平台置顶 　　这是MINI品牌传播团队花了半年时间做出来的文件，成为了MINI奥运营销的蓝本，指导它在奥运期间的十几个大小项目，其中包括十连页的平面广告项目，以及前文所提到的微博“早激动”系列。
　　“虽然坊间流传许多社会化媒体营销的新颖手法。不过追根究底，社会化营销就是一种‘以人为本’的营销模式。”赵彦红说。在她看来，聆听消费者，说他们的语言，放下身段与他们真实互动，才能真正获得他们的认可。 　　金币不再是纸上财富 　　新浪：微博奥运大胜局
　　361度利用“手机人”每天的贴身媒体，根据用户的访问时间和行为，在整个资讯获取与互动链条中，为他们分时分刻地推送定时、定制的个性化奥运资讯。 　　17天，每天24小时两班轮流工作，在这个装置的如一个新闻转播间的“War
Room（作战室）”，大屏幕直播电视信号赛事与新闻、滚动更新微博上的消费者互动，任何热点都会成为创意的素材。他们会在最短时间内，找到引起共鸣的关键点，用精炼的文字和贴切的图片，发出品牌的声音。 　　一场盛大的演出刚刚落幕。
　　“平凡”的伊利，不平凡的表现。这一次，伊利在伦敦奥运会期间的表现，让很多消费者记住了这个品牌。无论是伊利伦敦巴士，还是那几部以平凡人的故事为题材的微电影，都成为今年奥运营销战役中的“明星”。早在2005年，伊利就与北京奥组委正式签约，成为唯一符合奥运标准，为2008年奥委会提供产品的乳制品企业；2009年，伊利再次签约中国奥委会，成为中国奥委会合作伙伴，并连续八年成为中国体育代表团营养乳制品。
　　在“超越这一天”的奥运报道总主题下，凤凰网的奥运报道始终强调坚持新闻专业主义、精心策划报道角度和内容、关注奥运人文情怀，同时，在“唯金牌论”日渐消声的今天，也更加关注金牌背后的新闻解读和事件评说。
　　为达到最优的曝光效果，新浪为宝马中国提供“门户+微博”双平台联动的奥运快讯置顶的广告呈现方式，包括新浪奥运站首页置顶和新浪微博奥运快讯FEED置顶。其中，微博奥运快讯栏目条的文案内容，会根据奥运期间的赛事进展及热点进行即时的更换，以吸引用户持续关注和参与。 　　全媒体矩阵影响力辐射
　　在奥运会期间24小时不间断更新的内容，对伦敦奥运会26个大项，总计300个小项的比赛进行了全方位专题报道，前后共制作了400多个独家策划专题。手机腾讯网直播间同时在线人数最高达800万人；
　　在奥运开赛前，手机腾讯网进行了大幅改版，增加了页面多样性和新交互方式，同时进行了承载成本的缩减开发，让用户花费同样流量可以阅读更多内容。在页面设计时采用轻量化原则，层次感鲜明；在页面加载速度上，对于触屏手机屏幕、原生浏览器及第三方浏览器的适配均做了优化处理。 　　微博运动会全民总动员
　　另外，微信、手机腾讯网、视频、微博、QQ、QQ空间等近十款产品应用组合成为了独一无二的平台。奥运互动产品如“我的奥运”、“奥运竞猜”、“伦敦眼”在半个月内吸引了2亿多人参与，QQ点亮图标吸引将近1亿用户参与。 　　或者“策略完备”； 　　耐克文案应对刘翔事件
　　“微博运动会”是以模拟比赛城市的形式展现的，共设跳水、田径、体操等7个赛事场馆，进入每个赛事都有出乎意料的比赛方式，譬如，用户可选择把自己好友送上万米跳台然后一脚踹下，或者让两个好友扛着你跨栏直到把他们都累趴下……诙谐搞笑的比赛让参与者乐此不彼的逐项试玩。而中国移动在场景内以飞艇、通信车、通信亭、小气球、迎宾旗等方式进行软性植入，也有模拟现实生活中的户外广告牌、场馆内广告牌、室外大屏幕、中国移动定制终端机户外广告牌的体现，让中国移动的形象更加深入人心。
　　全民参赛玩转“微”运会 　　 　　通过多样化的推广形式、及和网友多角度的沟通，宝马中国此次奥运营销取得不错的效果，7月27日到8月12日整个奥运会期间，在微博平台曝光量超过3600万次，移动端客户ICON日点击量超过18万次，新增用户粉丝数达67000个，在品牌和产品有效曝光的同时，很好传播了“宝马之悦”奥运的品牌理念诉求。 　　“龙服”核心
　　“手机火炬传递”活动是吸引了众多网友参与的，手机腾讯网独具特色的活动。截至奥运会开幕，手机腾讯网网友共传递246万棒，根据soso地图数据统计，手机腾讯网奥运火炬传递共传递13亿公里，距离相当于可绕地球3万圈。 　　为了全面推广伊利“一起奥林匹克”活动，优酷几乎动用了全站资源。
　　“2004年，中国本土的电视格局还没有如今那么复杂，此外，消费者的收视习惯也在逐步分化，随着网络视频的发展，人们会更多地聚焦在网络。”传立上海董事总经理Gordon Domlija说道。
　　第三，海内外电视台落地，大范围曝光。为了增加搜狐《西游伦敦记》的收视人群，搜狐实现多屏联动播出，除网络、移动端的高收视及互动以外，成功在央视等四十余家电视台播出，而落户澳亚卫视、湖南卫视国际频道和海峡卫视，首次大面积打开新媒体视频“出海口”，为MOTO品牌信息带来大范围曝光。
　　伦敦奥运会后，传立媒体将2004年的雅典奥运会与此次的伦敦奥运会做了比较（两地所处的时区比较接近，雅典时间快于伦敦时间2小时，慢于北京时间5小时），发现伦敦奥运的CCTV转播收视率相较雅典奥运下滑了30%，而相较北京奥运下滑了60%。 　　平台：腾讯
　　第一波重磅推出的是“花甲背包客”王钟津、张广柱两位老人携手环游世界的故事，他们旅途中相扶相伴、乐观积极，要坚持两个人一起走下去的细腻爱情感动了网友。他们也成为这场伊利携手优酷“一起奥林匹克”全民运动中第一对广为人知的平民健康明星。 　　可口可乐全民Party
　　在优酷首页重点推荐，开设伊利“一起奥林匹克”活动专题页面。同时将宏等明星号召参与“一起奥林匹克”活动，电视媒体如中央电视台、湖南卫视等采访花甲背包客的视频集中于活动视频专区，打明星和网台联动的“组合传播拳”，传播伊利关注全民健康，滋养生命活力的品牌理念，扩大影响力。 　　平台：优酷 　　[社交篇]
　　奥运冠军丢证件睡车站，看比赛不笑竟然被捕，奥运金牌价值多少，孔二狗谈英国著名的足球流氓，刘翔是不是欠大家一个解释……没错，这些或有趣或劲爆或独家、最关键是大尺度的话题，你都可以在土豆奥运特别自制节目《装B指南》中看到。
　　然而相比运动类品牌，汽车品牌和奥运主题缺乏天然的契合度，这一点对于MINI团队来说是另一个挑战。“我们很难做到实时，因为每一个平面制作我们都需要跟车来做结合，从创意设计到文案解读，都要跟产品产生连接，这个难度是很大的”，范力告诉记者，因此和同样推“微广告”耐克不同，MINI坚持的节奏是一天一幅，而且以“激动”为点，甚至关注解说员、无国籍运动员等诸多话题，“缺点是，我们无法赶到第一波，优点是，我们跟自己的产品结合得特别紧密，我们要坚持最后呈现的文字和画面的感觉，都跟MINI的调性更加匹配。”但对于特别瞩目的热点，“微广告”团队依然会破例实时反应，8月7日刘翔比赛跌掉，4个小时后，MINI的“走自己的路，无论姿势与结果”微广告发出，首次转发量接近万次。
　　从“2012，伊利和你一起奥林匹克”的营销主题的提出，到“平凡中国人不平凡的奥林匹克精神”为核心的一系列活动，伊利都旨在以平凡中国人追求健康的故事，倡导健康的生活方式，进而引起消费者共鸣，提升品牌美誉度。
　　对运动品牌而言，奥运营销无疑是塑造品牌和创造营收的最佳契机。而作为2012年“重头戏”的伦敦奥运已然成为兵家必争之地，品牌广告主们无不使出浑身解数，奋力一搏，争取分得一杯“奥运羹”。 　　在这个系统中，安利先抓住抢眼的“点”，再铺展到这个“点”周围的“块”，即从赞助单个运动员上升到中国奥运军团，占据品牌宣传的有利地势。
　　其次，以SNS分享机制扩大传播渠道。通过评选活动的参与者在搜狐微博的自发分享以口碑传播方式吸引更多网民关注，并通过在社区开展稻米油免费试用活动，进一步为产品提供宣传的平台。 　　安利焦点 　　四千万“草根记者” 　　“健”指奥运
　　“2012年奥运营销，我们一直在思考一个问题。”伊利执行秋总裁说，“如果说2008年北京奥运会是对国家整体形象的展现，那么2012年伦敦奥运会，在对健康的关注日益提升的今天，全民健康素质的提升，才是中国奥林匹克精神发展的真谛。而健康也恰恰是伊利‘滋养生命活力’品牌理念对于消费者生活的真实投射。”也正是基于这样的考虑，伊利确定了立足“平凡人”，用“平凡人”的语言和“平凡人”的故事与消费者沟通的策略，传递伊利的健康理念。
　　其次，节目视频内容与网友联动。通过将Yangtze产品多个新锐点埋入节目中的二维码，用手机扫描即可获取新锐点内容，以最简便的互动参与形式，为网友打造属于自己的伦敦新锐地图。节目本身也通过移动端的延展，增加了节目的参与性，也为营销提供了更多的展示空间。
　　在此次伦敦奥运营销项目中，宝马中国与新浪合作的一大亮点则是微博手机客户端的广告推送，利用奥运期间讨论热度较高的几个关键词，“奥运”、“金牌”、“伦敦”、“比赛”、“刘翔”等进行精准化的广告推送。
　　这场“Super”大事件，汇集了无数参与者，也有世界级的观众或裁判：媒体在播放奥运比赛，观众决定看或者不看；广告主在亮嗓招揽，消费者决定喜不喜欢；媒体平台叫卖产品或服务，广告主决定买不买单。在这个舞台，品牌使尽浑身解数，唱响自己的“好声音”，无非都是争取消费者手里的“I WANT YOU”按键。 　　《成功营销》：选择国外运动队的标准是？ 　　@腾讯微博
　　在汽车行业，宝马、广汽、一汽丰田、一汽大众、一汽、东风悦达、东风标致、奇瑞、(,)、夏利等汽车品牌均选择投放搜狐，一汽奥迪、一汽丰田、东风标致等客户将独家投放或主营销平台放在了搜狐。 　　五大品牌的腾讯奥运成绩单 　　作为宣传的关键一环，“活出你的伟大”来到中国市场，广告被注入本土内涵。
　　此次新浪在“微博运动会”社区中，为招商银行定制了一个无所不在的道具：招行金币。用户进入“微博运动会”后即可通过参与场馆游戏、金牌竞猜、彩票竞猜、手机微博答题四大环节获取金币，累计到一定数量由系统自动转换为抽奖机会，随后在礼品中心抽奖。 　　“这是一届‘指尖’上的奥运。”群邑中国互动营销总裁在接受《成功营销》采访时表示，“谁能赢得移动入口，谁就能赢得奥运营销的制高点。”
　　《成功营销》：签约多久？ 　　营销高端、品牌化 　　很乱，但是是事实。中国的赞助签约机制比较独特，不同于国外直接和被赞助队伍或个人签约，中国的金字塔层层重重，除了中国奥委会，还有中国体育总局等，“一个运动员是被‘大卸八块’卖出去的”，一位内人士告诉记者。
　　“比赛前几天的热点都跟夺金有关，因此我们前几幅‘早激动’自然都围绕夺金，有点‘唯金牌论’的趋向，好在第五天的时候，我们被拉回来了，在此之前，我们思考热点时有80%是围绕金牌，之后我们只有50%注意力在金牌上，剩下的会考虑别的。”在“微广告”团队中负责微博传播的MINI网络传播经理李坦告诉记者。
　　2008年北京奥运会期间，可口可乐曾以一首《红遍全球》的主题曲和一支电视广告担负起主要的传播人，并创作了一款为奥运加油的特别手势，结合在传递火炬等活动展现中国民众对奥运的热情。 　　主题词：社交 　　★在中国流行的但可能并非耐克赞助的运动项目，例如乒乓球等；
　　在传统互联网应用端，形成腾讯网、腾讯视频和腾讯微博三架马车的应用模式。其中腾讯网是腾讯奥运资讯平台的前沿阵地，150余名记者和嘉宾驻扎前方。伦敦的“中国茶馆”大本营，每天制作完成超过600条的视频、图文报道，全方位展现奥运精彩。 　　以视频为眼见证“平民奥运”
　　赵峰：我们签的是战略合作。这中间如果没什么意外的话，我们的合作将会持续下去。该合约在体育领域是排他性质的，是全方面的合约，例如代言、出席活动等都是可以的。
　　无论是资历最老的门户网站，还是潜力被看好的视频网站、呼声最高的社交平台以及新生代力量移动平台，都一一给出了它们的奥运策略，并综合自身最优势的资源，为广告主的奥运站提供一臂之力。根据它们在资源搭建上的表现，以及和广告主合作案例的精彩程度，我们挑选出了“平台好声音”，解析它们的奥运战略以及真实的合作情况。 　　策略的制定固然重要，如何一步步规划实施，才是制胜的关键。
　　整个奥运期间，伊利在伦敦大巴上“平凡中国人的不平凡的故事”主题广告的投放，不但让更多消费者认识了一个全新的伊利，传达了品牌所提倡的健康生活方式，也使更多外国人认识了伊利，为其国际品牌形象的打造奠定了基础。选择巴士这一普通人常用的交通工具作为投放阵地，也与其倡导平凡人一起奥林匹克的口号一脉相承。这一次伊利在伦敦大巴上的广告投放，在业内也产生了良好的口碑。
　　宝洁与腾讯的这次深度合作，使“为母亲喝彩”微电影（包括MV）include MV播放次数超过2800万次，最大限度地提升了宝洁品牌价值。
　　窦文涛初次尝试的网络视频节目《锵锵五环行》，优质的内容甚至收获了竞争对手的关注和认可，如新浪在其奥运原创视频节目中开设《锵锵五环行》专区。另外两档节目，凤凰卫视伦敦记者站首席记者付晓田担当《伦敦直播间》、名模李艾坐镇《伦敦下午茶》也得到了超高人气。除互联网传播外，这几档原创节目还实现了新媒体向传统媒体的内容输出，在深圳卫视、CUTV成员台、福建体育频道、上海交通广播等优质媒体当中同步播出。
　　为母亲喝彩宝洁探索冠军背后的故事 　　@腾讯视频 　　大型营销项目永远是多线路运作，有没有足够完备的前期策略制定，是影响后期执行效果好坏的关键。作为第一步，认真周全的调研、分析和策略制定，不可或缺。
　　关键是实时反应。耐克计划针对奥运会快速地给出自己的奥运观点，正如每个人都能有自己的观点，它希望与所有热爱运动的人们一起探索“伟大”的内涵。这决定了耐克品牌在微博上将以什么样的形象出现――关怀金牌以外的人性视角。 　　8点左右，经过来回调整和修改，微广告制作完成；
　　由于时差问题及移动设备观看的便利性，2012年伦敦奥运会成了移动互联网的盛宴。而搜狐得以实现“三屏合一”的支撑点就在于移动端的突破。搜狐移动“双子星”由搜狐新闻客户端（以APP为入口）和手机搜狐（以浏览器为入口）搭配而成，以“指尖奥运”的全景报道模式，即在手机端实现文字、图片、视频三位一体，以及“即时快讯+深度专题+刊物订阅+赛事图片+视频点播+图文直播”六大产品深度整合报道。同时，手机搜狐还将在业内首次全面移植“搜狐赛事信息系统”，让用户在移动终端就能享受专业人士才能看到的即时赛事信息。根据零点研究咨询集团的数据显示，2012伦敦奥运期间，有65.12%的用户通过手机获取奥运信息，由于方便快捷、新闻推送快和互动评论更有趣等原因，在通过手机平台获取奥运资讯的网民当中，61.1%通过新闻客户端或其他APP应用获取奥运信息，而其中有32.12%的用户主要通过搜狐新闻客户端来获取奥运资讯。
　　“手机火炬传递”活动是吸引了众多网友参与的，手机腾讯网独具特色的活动。截至奥运会开幕，手机腾讯网网友共传递246万棒，共13亿公里，距离相当于可绕地球3万圈。 　　伦敦奥运期间，虽然不是所有人都会在深夜看比赛，但金牌榜却是全民关注度极高的一个“吸睛”亮点。
　　此外，新浪还为宝马中国定制新浪奥运多媒体快报，传播“宝马之悦”和“全新宝马3系”在奥运期间的视频短片，与之前合作的奥运快讯栏目交相呼应，形成立体化传播，达到补充海量曝光的效果，同时又丰富了第一层传播的展现形式，给受众留下更加深刻的品牌印象。
　　对于大多数年轻人，奥运会好像跟自己也不太相关”，早在四年前，伦敦2012年奥运会组委会的新媒体负责人亚历克斯?鲍尔弗曾这样说过，“不过，腾讯成功地将超过3亿用户转化成奥运粉丝，为北京奥运会带来最广泛的观众群”。 　　全民视角361度加速奥运“伦敦行动” 　　亮灯企业：宝洁、可口可乐、宝马、耐克、361度等50家广告主。
　　值得一提的是，伊利在媒介广告投放、终端、产品上都向消费者传达一个鲜明的概念――伊利“伦敦奥运会中国体育代表团营养乳制品”的身份，并推出奥运牛奶纪念装，在消费者中提倡健康习惯的普及。 　　高辨识度是评判好声音的重要标准之一，这对于身处营销3.0时代的广告主来说显得更为弥足珍贵，真正实现用户内心的共鸣与互动才是企业营销传播的终极目的。
　　而抓住移动营销入口，能够“让用户和品牌商产生良好互动的有效方式，打破以往单项传播的隔阂。”豪说道，“很多品牌主在本次奥运会上学会更巧妙地品牌沟通，用裂变式传播、达到更好的影响力。” 　　4年后，伦敦奥运会，以SNS、微博为代表的社交网站已然成长为簇拥奥运的诸多网络媒体中的新面孔和生力军。 　　★中国队与中国运动员；
　　《纽约时报》评伦敦奥运是首届社交媒体奥运，大量用户通过微博等社交媒体获取第一手的奥运资讯，奥运期间，腾讯借势在其微博平台上推出了特别版本――“微观奥运”，以“24小时时间轴”的方式，直观呈现每个奥运精彩时刻。上线一周，每日点击突破了3500万。
　　接下来，伊利“一起奥林匹克”的口号面世，消费者惊异地发现，自己身边的普通人成为伊利这一次宣传的主角。而、刘翔、这样的世界冠军代言人资源，则结合奥运主题，推出一系列公益广告。配合公益广告的推出，伊利“一起奥林匹克”的征集活动也风风火火地展开。在倡导“全民健康”概念的今天，这一活动也显得格外有意义。 　　凤凰网：高辨识度的奥运声音
　　此次“361度伦敦行动，全民记者团”活动，充分利用新浪微博的平台和资源，鼓励网友加入361度奥运全民记者团，积极发布个人报道，让草根也成为奥运“报道”的一分子，通过以下多样玩法，打造让网友眼前一亮的互动奥运。
　　《西游伦敦记》由8位著名文体明星担纲主持，以“生存体验”式的真人秀节目形式，为网民呈现色彩斑斓的“新锐之旅”、“奥运之旅”和“文化之旅”，将英伦的悠久历史、现代生活、时尚文化等五光十色的大不列颠文化元素串联在一起，让网民在收看节目的同时获得奥运旅游的相关攻略。而本次合作中Yangtze身影不单出现在专题页面和播放框内，更有大面积、多频次的口语和画面植入。
　　奥美体育营销总监强炜分享了同样的，“这是一届文化盛会，虽然民族、爱国等主题也存在，但相比北京弱了很多，因此品牌更多地关注文化精神。”对于中国来说，这一主题的变换尤其明显，“爱国主义”、“金牌数量”的受关注度明显降低，MINI在奥运营销前后做了一个判断，发现“金牌”已经不是人们关注的唯一重点，奥运场上的人性和故事将会成为新的重点。“我们觉得我们预判做得非常对”，MINI网络营销经理李坦告诉记者。
　　47%用户认为腾讯网是获取奥运相关信息渠道最多样的门户网站。 　　作为奥运期间一档综艺脱口秀节目，《装B指南》由土豆自制节目组原创，邀请体育圈、时评圈内有相当影响力的明星，对伦敦奥运期间发生在赛场内外的事件进行点评和调侃。所有节目脚本均由土豆栏目组邀请知名时评人士撰写，且有比较严格的审批流程，以保证节目的素材原创性和趣味性。 　　赵峰：品牌之间确实博弈比较惨烈。
　　亮点纷呈，激励无限 　　晚上11点，微广告团队进行第一轮沟通，就这一天的热点和可能发生的热点初步讨论；
　　除了线上火热的“伊利搜狗大巴”互动活动，搜狐同时动用了其他海量焦点资源配合传播：搜狐奥运原创视频《奥运早新闻》主持人带队走上伦敦街头，直击伦敦街头的伊利红色大巴，呼应线上互动火热人气，掀起伊利“中国式奥运”舆论话题；搜狐强势桌面弹出工具、全网千万级海量弹出；搜狗输入法皮肤推荐，网友桌面0距离参与活动；搜狐奥运频道“焦点新闻”位置，强势曝光伊利搜狗输入法大巴活动，让每一个关注搜狐奥运频道的人都感知到伊利“全面奥林匹克”主题，为活动带来海量参与。
　　奥运期间，3G门户以8年来对手机用户的理解，从捕抓分析“手机人”的行为轨迹入手，构建了移动互联网的入口、浏览、提醒、互动――这一奥运营销价值链接条，理解并满足用户的主动需求，如3G体育客户端金牌快报弹窗提醒、夺冠报道、短彩信快报等项目通过网友主动订阅式提醒服务，更加精准地找到目标受众。 　　腾讯奥运成绩单 　　搜狐：三屏合一赢奥运
　　“营销，最大的难点不在于产品本身好坏，而是通过营销让用户切身体验到产品服务，并获得认可。此次与新浪合作的这个‘微博奥运会’的互动社区，招商银行以财富管理中心的形式渗入到微博运动会中，托管通过游戏场馆赚取的招行金币进行随机增值，不仅让招行优秀的品牌形象在游戏中巧妙体现，更重要的是与网友进行的产品服务的互动，在互动中让招商品牌信息得到更好地传达，让受众感知品牌、了解品牌、形成品牌好感和品牌偏好。”谈到此次的合作，招商银行相关负责人评价道。
　　四年前的优酷开展了“2008，世界看我拍”奥运拍客活动，联结“同一个世界同一个梦想”的口号；2012年，优酷推出“平民奥运”战略，仍然把视角落在最本质的“人”上面。 　　如果品牌自身对运动的理解与推广不够，就只能被动地依赖消费者。“用运动的热情感染消费者，这是运动品牌非常重要的DNA，”耐克大中华区传播总监黄湘燕（Jeanne Huang）告诉《成功营销》记者。
　　1998年进入中国，2000年安利就开始赞助悉尼奥运会中国体育代表团，成为中国代表团专用营养品。
　　配合每一场重大赛事、每一件争议热点、每一个动人事件，微博账号JustDoIt、NikeBasketball、NikeRunning、NikeWomen总能抢在“浪尖”上创作并发布内容：“他们能质疑你的成绩，但不能质疑你的伟大”、“伟大就是让世界纪录追赶你”、“伟大在球场两边”、“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”、“三个亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心”……
　　手机报道“在现场”更及时 　　但在17个微广告主题选择上，还有一个小小的波动，在赛事进行到第五天的时候，“微广告”项目相关人员收到了MINI品牌副总裁朱江的一封信，信里面分析了前五天所有的奥运主题微博和“早激动”广告，结论是他们过多关注金牌，而“激动第一”的内容不够，团队随即做出了调整。
　　一个好的品牌，不应该仅仅有好的产品，更重要的是有好的品牌理念和内涵。“宝马之悦”是宝马从09年就开始打造的品牌核心理念，内涵为“独乐乐不如众乐乐”，即从过去单方面注重驾乘者个人乐趣的“独乐乐”，提升至鼓励驾乘者在其置身的社会生活各个层面努力突破自我、实现人生价值的“众乐乐”。
　　相比以往，在品牌营销方面，新浪也为广告主定制了一些独具创新的营销方式，以新浪此次与移动、招商银行、奇瑞、苏宁易购等品牌合作的“微博运动会”为例，就是新浪奥运营销的一个创新。通过在微博上发起游戏的方式，让用户自己参与运动，赢取大奖，在这个过程中，将品牌信息无形推送。 　　社交移动引领风潮多 平台全景体验
　　在本届奥运会开幕之时，腾讯奥运通过腾讯网、腾讯视频、微博、微信、QQ、QQ空间及无线端应用等数十款产品融合，打造了完整高效媒体矩阵平台，形成了对用户群体的全方位覆盖。据腾讯统计，数亿人次通过腾讯奥运媒体矩阵关注了奥运开幕式。
　　围绕这个中心，安踏将奥运领奖服“冠军龙服”定位为营销核心：携手央视共同打造“中国荣耀时刻”的奥运宣传片，内容为每一日每一个身穿安踏冠军龙服登上领奖台的巅峰时刻，于CCTV1、CCTV5、CCTV7三线齐发，每天超过30次的高频次密集播放；同时“龙服”形象从终端形象展示到电子商务一应俱全；在麦当劳，，宝洁遍布全国的零售渠道及伊利的5000万份商品包装上等众多奥委会合作伙伴的终端，都能看到“冠军龙服”的身影。
　　刘翔比赛伤退到底是体育精神的崇高赞歌，还是各方角力、共同导演的告别演出？迷雾重重。凤凰网第一时间展开民调吸引广大主流网民的关注和参与。截至8月10日下午6时整，共有161万凤凰网网友参与调查，参与人数远远高于其他竞争对手。 　　亮灯企业：麦当劳等 　　“争分夺秒”微博加油
　　2012年，伊利借势奥运，用“平凡人”的概念与广大消费者进行情感沟通，打响了以“平凡人的奥林匹克”为主题奥运营销战役。从前期的策略规划和活动预热，到奥运期间的执行与推广，伊利此次奥运行动都可圈可点。 　　截至8月13日零点，中国奥运军团有218人在腾讯微博发布6648条消息，网友与他们互动1244万次。
　　团队也会事先规划各种情景，有可能出现哪些情况，如何回应。即使如此，也要做好应对突发状况的心理准备。 　　每期节目邀请三位沙滩宝贝，结合伦敦前方最新鲜热辣的新鲜时间制作的一档美女脱口秀节目。节目话题尺度大，时效性强，与奥运紧密结合，凸显土豆的娱乐风格。 　　[视频篇] 　　MOTO“被窝”里看直播 　　这条“时间线”是在3
G门户Web+App双平台的361度冠名的金牌榜及以孙杨为代表的361度名人堂基础上，与361度相伴的“手机人”的奥运一天是这样的： 　　安踏的理性
　　据悉，新浪此次在伦敦奥运会的发力以及新浪微博商业化，使其在广告营收、市场推广等方面都表现突出，今年第三季度从奥运会获得的收入或将处于行业领先水平。目前新浪不仅在扩展现有广告客户的数量和需求，且还在努力吸引新广告客户试用新浪微博广告。随着今年下半年更多客户入驻新浪微博，广告客户数量届时将有望翻一番。 　　手机腾讯网：看奥运新时尚 　　奥运“装B指南”――将娱乐进行到底
　　具体到执行层面，每一部微电影的推出，优酷都遵循“预告―周边花絮―微电影上线―主角生活纪实片”这条主线，不间断地出现在网友视线中，制造“期待―迅速拉升人气―深度关注―再度渲染”，分段式地扩大活动影响力，助伊利强化活动主旨。 　　当然，我们跟孙杨签约合作，确实是有机缘的。当时有很多品牌也非常频繁地在接近孙杨。我们最后胜出并不是因为价格或者其他因素，而是一个多方面的结果。
　　第三，通过特别视角专题再次传播品牌内涵。以金牌选手的含!搜狐策略性结合稻米油“含金量”与金牌“含金量”这两者的相通之处，通过票选中国最具含金量的选手将稻米油的产品特色卖点植入其中。金量为话题进行特别策划，输出专题，进一步打造影响力，二度发力将金龙鱼的品牌及产品内涵进行再传播。
　　7月12日，可口可乐《中国节拍震动世界》的加油歌诞生。歌曲发布现场，可口可乐采取了现场混音的方式，将收集上来的“中国节拍”进行合成。传统新闻媒体和视频、社会化网站等新媒体，也都以自己的方式参与到这场party中。据悉，当天的歌曲发布活动，在全国340多家电视台，产生1640多分钟的新闻报道。此外，腾讯视频、奇异网、优酷网等热门视频网站也进行了联合现场转播，相关视频点击率超过70万次。
　　8月10日15：04，刘翔在术后第一时间发布了“手术顺利”的报平安微博，仅隔24小时已有超过200万微博网友转播互动。创下了微博历史上24小时内最高互动纪录。腾讯微博上“刘翔”的提及量超过8400万，成为奥运期间最大群体发声事件。 　　平台奥运资源：观点鲜明的奥运报道、原创视频节目、定制的网友互动活动等。 　　门户依旧独占鳌头
　　早在2008年的北京奥运会，作为奥运赞助商的伊利倡导“全民健身”；作为继承与延续，2012年，伊利提出了“一起奥林匹克”口号，倡导“每个人做自己的健康冠军”。然而相比2008北京奥运会，伦敦奥运的品牌较量已趋于成熟与稳重。各大品牌纷纷锁定情感诉求，伊利奥运品牌主张如何深入人心？
　　同时，作为移动门户在奥运会赛事中首次派出的前方报道团，手机腾讯网的前方记者发回大量最新消息，重磅访谈，带给网友最新、最专业的消息。 　　4年前，北京奥运会，视频网站作为当时盛极一时的新媒体代表，成为各大品牌广告主的最爱。
　　17天的比赛落下帷幕，广告主的战争有些还并未结束。四年一度的世界性赛事，伦敦奥运会呈现了哪些与以往不同的特点，这些特点又如何影响了广告主的营销策略和营销效果，以及预示了哪些未来的趋势和挑战？综合各方的观察，我们给出此次伦敦奥运会的四大主题词。
　　互动一直是移动互联网的强项。手机网友可以方便快捷地登录手机腾讯网，随时随地参与互动，也为品牌企业提供了通过这种互动来与用户进行深入沟通的机会。在本届奥运会报道中，手机腾讯网共推出了奥运竞猜、火炬传递、答题闯关、拍照上传和奖牌榜预测五大精品活动。特别值得一提的是“手机竞猜”活动，截至8月12日，手机腾讯网“奥运竞猜”用户参与总次数达到次，投注总注数超过1915亿注，创下手机腾讯网历史新高。
　　截至8月12日，此次活动取得了良好的营销效果。前台硬广总点击达到137137次，非奥运频道的硬广资源总曝光量超过3.7亿次，评选总投票数为20232票，专题PV超过29万，活动分享记录2013次。通过搜狐平台互动、分享和内容专题传播，诠释了金龙鱼稻米油是“油中黄金”的这一产品内涵，让受众见证了金龙鱼稻米油的极高“含金量”并了解了稻米油的营养价值，助力金龙鱼成功开拓高端新品类市场。
　　虽仅是首次发力奥运营销，但凤凰网营销高端化、品牌化的特点非常明显。不仅拥有海尔统帅、VISA、欧米茄等超过10家大型客户，众多品牌还充分运用凤凰网首页的全屏上推、视窗、浮层等多种新颖的广告形式，夺人眼球。
　　以赞助商权益为例，伦敦奥组委对于赞助商的保护事无巨细，但是“实时”的力量在于，即使一字未提“2012”、“奥运”、“伦敦”，甚至你从未赞助某运动员，你也能够让所有人明白你在做奥运营销，运动员在奥运场上的各种表现也能被你添加到你自己的品牌内涵中，因为“实时”，所有人都知道你在讲什么。 　　全线资源“活力全开”
　　在本土运动品牌公司中，361度对数字媒体的重视度相对较高。“2005年我们开始做数字营销，应该是（本土运动品牌）这个领域最早开始与腾讯合作进行体育营销的。” 　　门户+微博+视频全线打通 　　8月7日下午5：45，伦敦奥运会110米栏预赛，刘翔首栏摔倒。一片惊愕中，他亲吻栏架，单脚跳过终点线。
　　可口可乐公司通过独家冠名微观奥运方式，在另一个奥运主场――腾讯，与海量用户一起为心中的奥运冠军加油助威。上线几天的时间里，4亿网民与208位明星同享奥运，与用户共同演绎着奥运营销的创意和激情。
　　四年之后，奥运从北京转战伦敦，对于中国的奥运健儿来讲，没有了被同胞簇拥的感觉。如何为异国他乡征战的奥运健儿加油，也让每一个普通人都参与到奥运当中？可口可乐推出以“中国节拍”为主题的一系列活动，让更多人加入到这场全民“大趴”中。
　　“#361度伦敦行动#热爱在哪里，我就在哪里，我已光荣加入361度伦敦行动-全民记者团，成功点亮了徽章，还获得了伦敦行动专属勋章，变身为361度记者。2012伦敦，让我们以热爱的精神共同见证，多一度热爱就在伦敦！赶快加入吧。”
　　同时，在互动页面中网友随时可为当天有比赛项目的运动员加油，并转发微博，系统对转发量进行排名，前三名的用户即可获得由中国移动提供的精美手机一部。此次活动备受网友的喜爱和热捧，据最近数据统计显示，第一名用户的微博转发量已超过5万次，可见参与者积极性之高。 　　草根记者，奥运战报
　　而这变得越发困难。参赛广告主选手的人数和水平都在提升，消费者在变化，消费者所接触的媒体平台也在变化，甚至比赛的规则也在变化。
　　除此以外，伊利“平凡人的奥林匹克”系列微电影，也是一个新的突破。花甲背包客、跑吧老李等微电影中的主人公，成为很多消费者喜欢的“明星”，他们的故事也感动了无数消费者。通过社会化媒体平台，这一系列微电影的传播效果及影响力也得到了放大。据统计，自4月上线至今，这一系列视频累积点击量已经超过4000万，评论近20万。
　　因此我们看到：在夺冠后，有人拿出他四年前夺冠的李宁运动服，林丹在万人瞩目下签名并穿上；领奖服赞助商的安踏专门安排人手为那些忘记穿领奖服的选手披上安踏领奖服，然而即使如此，也抵挡不住这样的心思：把手中鲜花提高一寸，安踏的logo就消失在镜头前……因此，我们也看到一些企业避开热闹的红海，另辟蹊径，比如361度赞助央视记者，似乎获得了更好的投资回报；或者以新媒体为舞台，在赞助等传统体育营销手法外，开辟更多的空间和领域。
　　《成功》杂志 记者 冯利芳 康迪 谢园 刘晓云 麻震敏 潘雪玲明君 孙? 李欣
　　“快”是所有体育赛事报道的第一价值，腾讯奥运报道以秒为单位进行推送和互动。在首金的报道上，腾讯就曾以“60秒”领先业界。而在争议较大的推送争夺战中，腾讯率先采用了“静音”推送，这一切，都是基于腾讯在基础技术设施上的布局。据悉，腾讯拥有超过1万台服务器进行后台支持，IDC宽带已达1000G，以支撑消息推送和高清视频传送等服务。
　　但根据品牌社交媒体在奥运期间的动作，我们认为，社交媒体也可以成为长时期体系式作战阵地。 　　知道吗？最初奥运会的赛果是通过信鸽传递的。如今，在现代传播技术的推动下，起源于竞技和祭祀的奥运会已经从地上竞技场扩展到比特天际。
　　首先，通过搜狐大平台互动植入稻米油卖点。搜狐全程以奥运赛场上的夺金选手作为吸引点，策略性结合稻米油“含金量”与金牌“含金量”这两者的相通之处，通过票选中国最具含金量的选手将稻米油的产品特色卖点植入其中。利用搜狐奥运宣传矩阵（体育频道、奥运频道、微博、社区等）为活动提供大力支持，号召网友在minisite内进行投票互动，票选含金量最高的中国选手，深入影响受众对稻米油含金量的理解。
　　失败或夺冠只是一瞬间，下一波赛事热点又继续涌来，在热点密集的大型赛事，“快”是制胜的要诀。或者“体验尤佳”；奥运营销就是借助人们关注比赛时的眼球？不。线上线下全方位的活动，拓展人们关注的视线，在赛场之外的空间提升他们的体验。 　　MOTO：巧取营销西游胜经 　　原创视频的网台联动
　　早早签下孙杨的361度，不仅在选择代言人方面眼光独到，在利用手机这种贴身媒体选择目标消费者方面，也颇有心得，甚至可以大声说：在移动互联网上，361度率先抢得用户！ 　　“平凡人的奥林匹克”系列微电影总共五部，是优酷经过大量前期调研策划，精心挑选出来，长期跟踪拍摄的记录五组平凡人的奥林匹克梦想故事。 　　耐克速度
　　首先，多维展示新品性能。根据明星主持人不同性格搭配不同Yangtze系列产品，不同颜色尽显品牌新锐、时尚风格，对产品进行了全方位曝光，而明星在完成节目设定的“新锐任务”过程中对产品功能的完整演示，巧妙地实现产品的深度植入，借强化品牌内涵。另外，借助名人效应和网友间的口碑传播，MOTO品牌传播效果倍增。 　　361度让你“掌握”奥运
　　43.8%的用户喜爱在腾讯微博上看奥运冠军活跃地发言互动。（数据来源：清华大学媒介调查实验室） 　　传立媒体根据市场特点平衡选择了媒介组合，包括电视广告（耐克与CCTV合作的广告投放组合），以及数字媒体投放，如在QQ奥运平台的广告、体坛首页配合奥运开幕式展现“伟大不需要庆祝与烟火”的广告，并在右版第一页展示一个平凡运动员找寻伟大的故事。
　　与奥运会TOP赞助商大投入、高推广的战略相比，安利与品牌深度融合的奥运营销策略，在降低风险投入的同时，以小博大，充分发挥自身优势。安利大中华总裁颜志荣将其系统地总结为“以纽崔莱自身行业领导品牌定位为基准，点块面三位一体支持”。
　　7月24日，一组“激动第一，比赛第二”奥运系列平面广告在MINI官微上亮相，之后正式比赛期间，点评热点“早激动”微广告成为了MINI官微赛事期间的每日节目，从话题选择到角度阐释，MINI“激动”微广告背后的思考和逻辑是什么？
　　奥运期间，为了给远在伦敦的奥运健儿们加油喝彩，新浪专门为中国移动官博量身定制了一个“争分夺秒”的微博互动活动：每一块金牌产生后，活动页面会即刻出现夺金快讯，网友们可在第一时间参与“抢头彩”活动。抢得头彩的用户可获得由中国移动提供的话费充值卡一张。
　　2012年安利延续一贯思路，由最受瞩目的“看点”切入，配合涵盖移动电视广告、户外大牌等传统媒体及以新浪微博为代表的新媒体，进行全媒体、高效率的广告投放，达到最大化的传播效果。
　　从“装B指南”这个节目名称，不难看出此次土豆自制突破以往常规节目尺度、将娱乐进行到底的决心，而网友对节目的良好反馈显然让这一决心更加坚定。土豆体育频道主编峰对《成功营销》记者介绍道，经过土豆网首页、土豆体育首页、土豆网官方微博、土豆体育频道官方微博等重点推荐，奥运期间《装B指南》每天的节目点击量达到了150万次，而网友热评也大大超出了之前的预想。
　　继2008年北京奥运会之后，中国移动再度联手新浪。此次2012伦敦奥运期间，中国移动以战略合作伙伴的形式,与新浪合力打造号召全民参与的网上运动会――微博运动会。 　　Yangtze是MOTO在2012年6月推出的新款手机系列，7月份开启互联网推广。该机型主打新锐时尚，在延续锋芒系列的薄的特点的同时，还针对年轻人提供了耐磨防水外壳、智设定、支持安卓4.0、多彩外壳等特点。
　　宝马奥运主题活动“亿人助力，悦享奥运”借助腾讯QQ客户端与腾讯微博的双重关系链，亿万网民点亮IM悦图标和微博悦勋章、悦徽章，实现了品牌与奥运的全民悦动。同时，在腾讯宝马品牌微空间410万新增粉丝中近10%的比例来自于社会化广告。这些不断超“悦”的奥运营销纪录，成功让BMW之悦突破自我。
　　手机腾讯网在奥运会期间24小时不间断更新的内容，对伦敦奥运会26个大项，总计300个小项的比赛进行了全方位专题报道，对中国每一个夺金项目，第一时间搭建夺金专题。除常规的报道之外，还结合每天赛事热点，前后共制作了400多个独家策划专题，充分满足网友的需求。
　　“腾讯作为知名的社交网络给亿万中国网民提供了各方面的新闻，其产品包括QQ、门户网站和即时消息服务，从某种程度上说也是世界上最大的社交网络。它旗下的腾讯微博是推特的竞争对手之一。”
　　以“点”带动中国消费者对于品牌形象的初步认识，通过“块”深化纽崔莱专业、优质、负责的企业形象，进而通过“面”，向大面积人群传播纽崔莱专注于营养与健康、值得信赖的品牌形象。通过点块面三位一体的精准奥运传播，安利纽崔莱树立了品牌自身专注、健康、领先、回馈社会的立体形象。
　　安踏对于此次奥运的目标，简单而鲜明。他们希望在品牌层面超越人们对于晋江系“出身”的固有印象，让人们将“安踏”与“中国体育”联系在一起。因为尽管安踏上市后总利润额一直超越李宁，但在品牌美誉度等层面上李宁还是占据优势。奥运成为安踏提升品牌调性的一个巨大契机。 　　微电影梦想照进现实
　　优酷拍客、牛人形成了一个庞大的群体“平民奥运记者团”。在奥运赛前准备阶段上传伦敦风情、选手训练备战、民间运动影像；随着奥运的到来，将关注重心转移到奥运聚焦、全景奥运、拍客在英伦、伦敦行动等视频。各种视角、立体化的原创视频，堪称组成了一场“牛人线上奥运会”。 　　【案例】
　　在奥运会观赛期间，门户、微博和视频的全面联动除了在PC端表现强势外，在与PC端相辅相成的手机移动端也同样表现不俗，尤其是在白天、晚上上下班高峰时段，用户基本通过移动端登录新浪网及微博浏览相关奥运资讯和视频来打发碎片化时间。
　　尤其是社交媒体，微博风行后，不仅成为许多人获取赛事资讯的第一手渠道，而且让“吐槽”成了人们观看赛事的“硬性需求”。奥运如同一个不断制造热点的源头，而其后涟漪传播得最凶猛、滚雪球效应最明显的，就是社交平台。今年众多品牌在微博上的“奥运秀”，也成了观众在赛事之外的另一个娱乐节目。 　　另一个奥运主场可口可乐与海量用户一起“微观奥运”
　　此外，“微博运动会”社区还会引导网民体验招商银行财富管理服务。新浪将线下的“招商银行大厦”地标用3D建模搬到了社区里作为场馆，玩家们每天可以将自己赚得的财富--招行金币托管给招商银行，隔天招行财富管理中心就会使托管客户的金币获得5%-20%的升值。这个财富增值秘籍，让玩家们乐此不彼地反复使用，也让招商银行的财富管理中心与百万网民进行了一次很好的互动体验营销。
　　首先，伊利锁定了追求健康、活力的社会主流人群，他们是中国社会的主流人群，追求健康、活力的生活方式，更重视家人的健康幸福；其次，凸显伊利草根代言人事迹，727骑行团、花甲背包客夫妻、跑吧老李、花式篮球教练韩炜等4组草根代言人，用国人健康形象在全球聚焦赛事亮相；第三，让伊利伦敦大巴举世瞩目，将伊利奥运健康理念、奥运激情，凝聚于伊利伦敦大巴之上。
　　《成功营销》：现在，中国运动品牌的竞争已经延伸到对国外运动员队伍的赞助上，所以留给361度去选择国外运动队、运动员的空间大吗？ 　　亮灯企业：中国联通、MOTO、金龙鱼等50家广告主
　　早在今年3月份的时候，伊利就在全国20余个城市陆续开展了“一杯奥运牛奶是怎样炼成的”全国工厂消费者参观活动，展示伊利牛奶的健康生产过程。这一行动，在食品安全问题屡现的今天，显得格外有意义，为伊利贴上了健康的标签，也为其在伦敦奥运会上的正式行动做好了铺垫。 　　3G门户：“手机人”悦享奥运
　　从北京到伦敦，国内用户的关注时间、关注习惯、关注行为都有了很大差别。如北京奥运会赛事一般安排在下午和晚上，与受众的观看时间相吻合，而伦敦奥运会因时差因素，晚上比赛结束后，受众只能在次日早晨浏览最新的赛事新闻资讯、观看视频、发表评论。从用户行为习惯上来说，以往奥运比拼的是及时性、全面性，如今用户对好友间互动、用户与体育名人、基于兴趣偏好相同的参与和互动有了更强烈的需求。
　　或者“出手准确”； 　　举国“健康跑” 　　华通明略曾经和奥美合作就北京奥运会营销做过一次大范围调研，在最后名为《TappingInto Olympic
Themes》的研究报告中，第一条结论是：“每一届奥运都会有一个内在主题，营销者要抓住这个主题并围绕它制定相应的沟通策略。”比如，对于雅典来说这个主题是历史和传统，对北京来说主题是爱国主义。而对于此次2012年伦敦奥运会，“文化传承，这是传播的主题”，参与调研的华通明略集团客户总监Cody Sacha告诉《成功营销》记者。 　　移动的“微”奥运
　　已领取记者证的新浪微博用户只要在Minisite中点击参与“我要上头条”，选择模板，建立个人战报，发布原创奥运微博，包括奥运资讯、奥运感受、争议话题等就有机会争取头条推荐。同时，361度将从精彩头条里选取部分作为广告素材，在微博公告、门户广告进行投放，让网友享受成为焦点的荣誉。
　　“我们之前进行了一个预判，就是在2008年北京奥运会之后，人们对金牌的热情开始消退，不再是‘唯金牌论’，而是会关注故事和人。因此我们的口号是‘激动第一，比赛第二’。”MINI的思路是以“激动”为切入口，发掘奥运现场能引发共鸣的事件和瞬间，不以金牌为唯一导向。“这些点必须是首先能够激动我们，之后才能激动别人”，王旌羽印象最深刻一个瞬间是刀锋战士的半决赛，“当时我们都捕捉到一个细节，半决赛后他是倒数第一，当时其他选手或者坐在场地上休息，或者在庆祝，然后他跟每一位对手都握了一下手，看到这个场景我们瞬间眼睛就湿了”，因此刀锋战士成为当天“早激动”主角。
　　邀请参加过奥运会的知名篮球运动员马健，结合赛场内外的事件，深度剖析赛事背后的各种规则，让网友第一时间了解前方赛场上鲜为人知的事件。节目内容覆盖面广，对热点评论客观专业，是一档专业性、娱乐性相结合的脱口秀节目。 　　此外，新浪为伦敦奥运会专门打造的炫动广告新形式，奥运动态全屏、奥运多媒体快报等，让奥运快讯内容与中国移动广告融为一体，让中国移动的广告效果更具渗透力。
　　2004年雅典奥运会再度续约，纽崔莱也已经连续7年成为国内保健食品行业内品牌第一提及率最高的品牌，在重点城市的知名度已近90％，并一直占领营养保健食品市场占有率第一的位置。
　　刚刚过去的伦敦奥运会显然成为门户竞争的“大考”，而搜狐凭借电脑、手机和电视“三屏合一”战略，实现跨平台无缝传播夺得高分。除了在搜狐网PC端的内容竞争，手机搜狐和搜狐新闻客户端两大奥运APP，均移植了PC端的内容优势，而搜狐自制奥运视频更是大规模输出到电视屏幕，覆盖了包括央视、卫视及地方电视台在内的超过四十家电视台、落地IPTV、并输出到海外电视市场。
　　赛后第二天08:00，361度通过GO天气客户端置顶滚动播报、3G门户体育及新闻客户端弹窗早报提醒――金牌回顾、对深夜进行的比赛进行回顾。
　　在强化资源同时，腾讯也与世界媒体展开更广泛合作。本届奥运会上，腾讯与《体坛周报》独家战略合作，与《成都商报》、《南方都市报》等全国13家主流都市报形成播报矩阵。还与英国广播公司（BBC）成为战略盟友和合伙伙伴，腾讯在英国的大本营――中国茶馆，也成为双方共同输出资讯的平台。除了BBC外，包括《华尔街日报(,)》、《韩国联合新闻》、Yahoo等多国媒体也多次转载和刊发腾讯的报道。
　　已领取记者证的新浪微博用户只要在Minisite中点击参与“招募记者团”，也可邀请粉丝中好友组建记者团，共同协作，赢取团队大奖。 　　来自服装、日化、汽车、金融、家电、电商等12大领域知名企业的广告客户，包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌，也有李宁、中国移动、(,)、上海大众等国内企业巨头。
　　而在另一个在线的“现场”，腾讯将平台、产品、运营、营销等多种表现形式融为一体，为用户打造了一幅视野广阔、声光电配合完美的巨型全景画，产生一种“如临其境”的视听效果，真实、形象地展现了“社交奥运”的迷人魅力。
　　赛前12:00，用户在3G门户的Web和App双平台的首页，都会看到有着361度品牌露出的炫版资讯“今日看点”，16:30，3G门户体育及新闻客户端的弹窗显示植入，361度提示用户关注赛事直播时间与金牌榜变动；
　　移动互联网直播平台的高曝光、高关注让MOTO在这个营销舞台上，直面三星等“正统”伦敦奥运官方合作伙伴的挑战，不断加强自己在奥运期间与用户之间的关系，从手机品牌的奥运营销大战中脱颖而出。 　　人员配备和工作流程的建立，从机制上保证了实时创作的可能。接下来，考验的是团队的知识储备与反应能力。据直接参与“伟大项目”Razorfish业务主管Carolina
Lam介绍说，大家会提前储备内容，关注的话题主要有以下四个： 　　试水社会化广告宝马勇“悦”刷新奥运营销纪录 　　从植入《变形金刚》，到出现在热剧《生活大爆炸》主角的餐桌，伊利一直致力开拓海外市场。而2012年伦敦奥运，当400辆红色双层伊利大巴缓缓驶上伦敦街头，一张张中国“普通人”面孔，更是随伦敦奥运象征“红色大巴”让世界瞩目。 　　最强记者团 　　宝马的“奥运”之悦
　　7月26日，奥运会开幕前一天，在中国奥委会的驻地――伦敦华尔道夫酒店的“中国之家”，这首歌曲被赠予中国奥运代表团，并成为奥运期间每一位获得金牌的运动员入场的欢庆之歌。 　　从2001年1月，纽崔莱邀请“跳水皇后”伏明霞担任品牌代言人开始，之后田亮、易建联、刘翔、鲍等体坛巨星相继代言。
　　这一流程在比赛期间每天重复，产生了17个“早激动”微广告，全程由5个人的MINI“微广告”项目团队和两家代理机构负责。 　　361度：伦敦行动，全民动起来
　　新浪微博用户只需点击链接进入“微博运动会”即会弹出入场式画面。画面中以该用户头像为脑袋的卡通人物带领由其粉丝组成的队员鱼贯走上跑道。伴随着黄健翔激昂的解说，队伍变换不同队形，让入场式看起来栩栩如生，且每个粉丝都配以个性化的形象，如城管、外星人、兔女郎等，使入场式增添了不少创意效果。而黄健翔作为中国体育解说评论界最受人关注的人物，不仅为此次运动会入场式进行了配音，活动期间还多次参与游戏并将入场式和游戏过程转发至自己的微博中，以其名人效应扩大了活动影响力和参与度。
　　微博运动会是一次社交网络平台与创新营销模式的深入探索，为新浪微博以及广告主提供了全新的营销思路，创立了为各大品牌建立基于微博的自有社区和媒体的新营销模式。 　　刚刚落幕的伦敦奥运会口号是“激励一代人”，没错，四年一度的奥运会，对中国人而言，不应该只是对金牌的翘首以盼和爱国情结的寄托，亲身参与到奥运会中才是奥林匹克精神的第一原则。
　　而中国联通此次与搜狐进行了全方位合作，作为本届搜狐奥运报道专题的总冠名赞助商，联通在奥运期间的赞助回报总曝光量超过150亿次；而作为本届奥运报道搜狐战略级别伙伴，联通在co-branding层面的推广广告总曝光量超过67亿次。
　　正如颜志荣所说，“12年来，安利三度牵手奥运，在与奥运健儿一同走过、共享荣誉的同时，安利也在和中国经济共同发展，和中国文化相互浸润，和中国社会一同成长，继续着扎根中国，长远发展的征途。”
　　腾讯还通过引导舆论构建积极的价值观，体现了媒体的“正能量”。在“陆永举重失败”同期，腾讯视频发布了《伟大不只属于少数人》的视频集锦，并用“拼尽全力已是英雄”的态度，传递了只要努力过付出过都值得“尊敬”的奥林匹克精神。
　　2008年北京奥运会时，361度的传统媒体与数字媒体投放比例为七比三；2012年伦敦奥运会，这个比例变为一比一。“2012年度我们在数字媒体上的投放超过亿元。”361度(中国)有限公司体育市场中心总监赵峰向《成功营销》记者表示。 　　媒介环境已经今非昔比。四年前，视频媒体在北京奥运会上初露峥嵘，今年，社交和移动平台继视频之后，再次划割和重塑媒体版图。
　　“要将耐克关于伟大的观点在72小时内尽可能传播给更多受众，”负责耐克媒介购买的传立上海董事总经理GordonDomlija向《成功营销》记者介绍说。由于奥运只持续两周，因此“这72小时相当关键，必须充分主导这段时间，让最多的人在最短的时间内看到耐克的理念与精神。”
　　奥运营销舞台总给人惊喜，从多个品牌的大手笔赞助，各类定制营销活动，到花样叠出的视频原创节目，你方唱罢我登场，热闹至极。 　　HTLM5技术实现在线阅览、参与直播和互动； 　　9点左右，微博运营代理机构按照社会化平台的传播习惯对创意广告进行调整和发布。 　　退一步思考 　　营销成绩单
　　而从数字平台的视角来看，奥运成为它们再次逆袭电视媒体，证明自身的机会，因此我们看到各家平台都投入重金，或者派出海外采编团队，或者邀请明星自制奥运节目，或者做出最新的广告形式，赶着广告主出手大方的机会，盈利也好，做出案例样本也罢，最终都将划大数字媒体平台那块市场蛋糕。
　　究竟成功的根本是什么？答案是所有企业和营销人都知道、却难以落到实处的“消费者决定一切”。“24小时关注赛事，每个平台和品牌都可以做，关键是讯息是否真切、感动人。首先要把自己当作消费者来看，沟通的模式由消费者决定，”黄湘燕总结说。 　　[门户篇]
　　“2012年，伊利的奥运战略可以归纳总结为：在奥林匹克精神的指导下，借势奥运大平台，针对全民倡导健康生活方式，推动健康生活方式和健康理念在中国的普及。”伊利执行总裁张剑秋说。实际上，在品牌、产品、广告、社会营销、消费者互动等方面，伊利是有一整套成熟的规划的。 　　为此腾讯进行了两个维度整合，即多平台间产品的联动整合，移动互联网和传统互联网应用的整合。
　　而品牌奥运营销的另一大“看点”，就是形象代言人的选择。安利纽崔莱沿袭了一贯的“掐尖”战略，即不惜重金选择与品牌相匹配的金牌运动员、运动队合作，从伏明霞到霞到易建联再到刘翔，全力打造“从种子到冠军”不懈努力追求卓越的形象。
　　伴随着奥运的脚步，由搜狐打造的伦敦奥运会自制综艺节目《西游伦敦记》，带领众多国内外观众走进伦敦这座今夏最受关注的奥运之城，找寻那些不尽为人知，但却能挑逗每个人神经的种种新奇之处。
　　除了大量丰富的内容外，手机腾讯网也注重报道品质的提升。每天推出深度专题“视角”，根据每天热点事件，多角度、多层次、深度挖掘新闻内涵。对赛事的解读，对问题的反思，对人性的关怀，深入浅出的独家策划让奥运报道有血有肉，有情有义。
　　“6亿元？那是误读。”安踏安踏COO赖世贤表示，奥运推广的费用包括给中国奥委会的赞助费和推广费用：前者是一个四年合约的费用，需要按照每个月去分摊的；后者是指日常的以及近期围绕奥运的大密集度推广活动。
　　这是历史上首次真正意义上的“社交奥运”，以Twitter平台看，开幕式第一天的相关推特数量超过了北京奥运会整个比赛期间的推特总数；这是有着8小时时差的奥运会，相比北京奥运会承载的民族情感，伦敦奥运会更像一场欢乐的party；国人对于“金牌”的热度开始回落,风帽，“唯金牌论”渐渐消退……无论从外在媒介环境、地理位置、消费者心理，这次奥运会都给广告主和媒体平台提出了新的挑战。
　　腾讯视频制作了《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》三档原创视频栏目，以“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”的风格，获得了网民极高关注度。
　　而伦敦奥运会既是一场汇聚世界各地体育健儿的全球竞技盛宴，又是一届“社交媒体奥运会”，在线下活动如火如荼的开展之际，线上“伊利健康大巴”也借搜狗输入法覆盖80%以上桌面终端平台的高普及度，开上了网友桌面，以焦点内容应对传播碎片化难题，以多元渠道形成快速扩散，以线下活动形成持续口碑，抢驻网民关注的奥运焦点时刻（火炬、赛事、金牌），通过互动活动链接用户体验（火炬传递、金牌竞猜），打造了一场线上线下整合的真正的“全民奥运会”，将“伊利一起奥林匹克”健康口号深入人心。
　　亮灯企业：宝马中国、中国移动、(,)、易购、、可口可乐、耐克、宝洁、麦当劳、中国电信等82家广告主
　　事实上，只要仔细总结，我们就会发现：今年的奥运营销，很多品牌都不约而同地打出了“情感牌”。无论是可口可乐的“中国节拍”，还是宝洁的“为母亲喝彩”；无论是麦当劳的“父子篇”温情广告，还是伊利的“平凡人”系列活动。还有一点区别于往年奥运会的地方，这些奥运常客都选择“蹲下身来”与消费者贴心沟通。这让2012年的伦敦奥运更多了几分人情味，也让这些奥运品牌之间的营销之争变成了一场情感的对话和价值观的较量。而在这一场与众多国际大品牌的竞争中，伊利以“平凡人”为主角的对话也毫不逊色。
　　回归根本 　　手机腾讯网同众多手机门户网站一起，在此次奥运会报道中，大胆使用新的报道模式，在内容品质、互动活动、产品技术创新等多个领域同时出击，充分体现了移动互联网媒体的报道实力，也让用户获得了新的观赛体验。
　　“其实是从对媒体资源多元性把握的能力，转化为对实时传播内容能力的把握”，强炜还给出了“8分钟定律”，“根据我此次对奥运会的观察，如果一个品牌对赛场上当即出现的重大意义事件，在8分钟之内没有做出第一次反应的话，就被淹没在声浪中了。”
　　然而，随着营销战术千变万化和各种广告的泛滥恣肆，受众已被折磨得疲劳不堪,江苏省常州市人民检察院。狂轰滥炸的广告曝光效果通常不尽如人意，所以广告主们更希望做有效的隐形营销，“润物细无声”于无形中宣传自己，于无声中发掘潜在顾客。所谓“大音希声，大象无形”，这应该也是营销的最高境界。而此次招商银行与新浪微博合作的“微博运动会”线上互动游戏，有趣、有奖、有互动，受到网民的追捧和喜爱，不失为一次成功的营销。
　　基本所有的社区游戏奖励以积分形式呈现，而新浪为招商银行做的第一个推广动作就是，将所有积分更名为招行金币，这样招商银行的品牌形象就可以渗透到每一个社区的互动部分中。例如：导航栏上会主动提醒在线玩家现在有多少招行金币，进入场馆玩了游戏之后，还会恭喜玩家获得多少招行金币，让招行的体现无所不在。 　　MINI每天的“早激动”微广告制作流程大致如下：
　　邀请评论界名家、微博红人，围绕着与英国有关的各种风土人情、绅士文化等进行评论，同时也结合伦敦前线的新鲜事，邀请相关人士，进行深度的解析。内容知识量大、延续土豆公开课这个品牌，是集娱乐性、知识性为一体的讲坛类节目。 　　5点左右，创意初稿，即标题和手绘稿返回；
　　“3G门户奥运直播室”每单场直播均获得百万关注,17天的奥运比赛结束后，MOTO冠名的奥运直播间共获得高达近30亿产品曝光，直播间广告点击量超过40万次，直播间互动留言人数超过20万，超额完成KPI。 　　截至奥运会结束，通过社交媒体参加361度“全民记者团”的“草根记者”已经达到四千余万。
　　此次新浪奥运站，另一个特点则是突出微博与视频的协同效应。新浪市场部副总经理刘奇对《成功营销》记者介绍，相比于2008年北京奥运会，同时相比于其他视频网站，今年新浪视频的，除了拥有数量可观的奥运视频和播放权益外，最重要的还是视频与微博的协同效应，提供用户差异化的观看体验，满足其社交互动的需求，让用户在观看视频的时候，也可随时看到好友评论、参加奥运话题，甚至自己可以在微博里面定制一些赛程视频。
　　超过200位中国奥运代表团成员独家落户腾讯微博。 　　作为涵盖微博、IM、视频等多个平台的互联网企业，腾讯在此次奥运播报中所彰显出来的专业水准、国际化视野和正确价值观导向，证明这个中国崛起最快的互联网综合服务提供商，正在确立领先的行业标准，以新的姿态，向国际媒体标准看齐。
　　微广告是MINI微博运营几年后推出的传播形式，“就是按平面广告来制作，只在微博平台发表，不定期来评述国内外的时事，奥运项目启动后，我们发现它特别适合做微广告，而且适合每天出一个，因此很早就定下了‘早激动’微广告项目”，MINI市场高级经理范力告诉《成功营销》记者。 　　今年夏天临近奥运，耐克在全球二十五个国家推出“活出你的伟大（Find Your
Greatness）”传播项目，其广告片巧妙地避开提及伦敦，而是呈现了全球各地名字中带有伦敦字样的地方。它的核心是重新诠释“伟大”，鼓励每个普通人活出自己的伟大。它试图告诉人们：不仅冠军和纪录保持者们渴望超越自己的极限，日常生活中每一个普通人也在力求超越自己，达成自我设定的目标，收获属于自己的伟大时刻。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身上的特殊时刻，它传达出的信息――激励任何想要在运动中取得突破的普通人。这契合耐克长久以来的品牌理念。
　　耐克火了。 　　同时，在这个全球化、社会化媒体的大时代，安利纽崔莱以新浪微博社会化媒体平台为依托，冠名新浪微博奥运金牌榜，以为冠军加油为主要手段，综合声像等多种技术实现多感互动，获得了极高的关注度和参与度，据统计，与新浪合作的金牌榜得到超过5亿人次的浏览量，纽崔莱网络虚拟跨栏赛在短短12天达到近53万人次的参与量，奥运竞猜互动也获得超过1750万的参与量。
　　虽然阿迪达斯是2012年伦敦奥运会的官方赞助商，但运动精神是每一个运动品牌绕不开的话题。
　　稻米油作为金龙鱼旗下的一款高端系列产品,自2010年上市以来，其营养与健康价值并不为消费者所熟知，且知名度有待进一步地提升。四年一度的奥运会,为金龙鱼稻米油提供了品牌及产品营销的绝佳契机，借助这一世界性盛会,搜狐凭借自身奥运营销战略平台的影响力和互动力，为金龙鱼稻米油量身定制了独树一帜的奥运营销。
　　平台奥运资源：手机腾讯网、视频直播、微博、微信、QQ、QQ空间及无线端应用等数十款产品融合，构建一个Web+Wap的奥运实时社区。
　　手机腾讯网与麦当劳联合推出的主题为“手机腾讯网奥运赢大奖”的上传图片赢大奖，“为家乡冠军送祝福”，“我身边的奥运”等线上线下结合的主题活动，合作品牌企业赞助的数百件奥运冠军领奖服，奥运纪念玻璃杯，以及大量Q币的奖励也极大地提高了用户亲身参与奥运，为中国健儿加油的热情，同时也加深了用户对品牌的好感度。 　　主题词：实时
　　“刘翔伤退”事件发生后，网络上充斥着各种猜测和质疑甚至是过激的言论。针对此事件，作为刘翔团队两个指定跟队记者之一，腾讯奥运特派记者王正根全程陪伴刘翔父母，见证了刘翔从退赛到手术前后的96个小时，第一时间通过微博、文字稿件、图片、视频等方式让网民从多渠道了解事件的进展和真相，成为这96小时内国内外媒体的唯一新闻源。这些跟踪报道也得到了央视、新华网等国内所有主流媒体和各大网站的转载报道。
　　腾讯与国际媒体的积极融合，不仅将改变中国媒体在世界媒体版图上的地位，也可以更快地摆脱国外媒体赋予中国的固有形象。 　　“时间线”整合营销
　　另一方面，手机腾讯网触屏版中的“爱直播”、“悦图”等上线，也对触屏体验进行了革新性的尝试。“爱直播”是手机腾讯网为奥运报道所做的一大创新亮点。独立的直播体系展现于整个手机腾讯网的浏览之外，又与整体内容相辅相成。不仅可以在线阅览和参与直播互动，用户也可以独立地存为桌面图标，作为一个应用来使用。 　　土豆公开课特别节目
　　随着奥运落幕，耐克团队马上又投入另一场“战斗”――耐克运动汇。这个自去年开始在国内举办、旨在让更多人知道运动乐趣并鼓励大家参与的活动，传承耐克“Everybody is anathlete.”的品牌主张。 　　26.9%将腾讯视频作为收看奥运视频的最主要平台。
　　其中在传统媒体方面，首先精确定位金牌榜的投放目标和时段。如上下班时期，通过地铁、公交等移动电视资源，及时向目标受众更新奖牌榜信息。还利用中英时差，首次尝试跨媒体的数字户外广告牌，第一时间向更新金牌数量，实现互动。
　　赵峰：是很巧合的原因。在山东全运会的时候，我们当时是浙江代表团的合作伙伴。孙杨因为代表浙江参加比赛，被我们发现，之后通过跟省队的交流，361度自然地跟孙杨达成了这样的意向，后来达成了合作。
　　本届奥运会，纽崔莱重点赞助夺金实力稳定的中国体操队和重新站上奥运赛场冲击金牌的刘翔。以“看点”金牌榜和选手为重中之重的奥运营销策略，使安利纽崔莱收获了不错的成绩单，在奥运结束后，研究机构益普索发现，纽崔莱以38%的提及率，位列“总体赞助商身份认知度”第二名，仅次于可口可乐。 　　平台奥运资源：“门户+微博”双平台微博运动会
　　而此届号称“首届社交奥运”伦敦奥运，无疑给新浪微博提供一个绝佳的展示舞台，以极具说服力的数据，彰显着新浪微博的优势。
　　Yangtze产品推广策略因此由技术亮点路线转为时尚新锐路线，这对MOTO来说是件大事，而此时也恰逢2012年最大的媒体事件――伦敦奥运会，其精彩的赛事、扣人心弦的赛果、丰富多彩的伦敦周边讯息对Yangtze来说更是可遇不可求的传播良机，有助于帮助MOTO在时尚新锐维度做品牌及产品内涵沟通，向网友渗透品牌及产品诉求。通过与搜狐战略合作，让《西游伦敦记》带着Yangtze西游伦敦，借明星主持人从文化、时尚、奥运三条线路零距离展现伦敦风尚，从多角度植入，全面体现Yangtze的新锐理念,无动力风帽。
　　接下来的三个月时间，“中国节拍”相关的网络和地面活动渐次展开。可口可乐号召全国人民贡献自己的“节拍”，无论是口哨声、打鼓声、敲杯子声，都有可能被最终录制到《中国节拍震动世界》加油歌中。活动最终征集到两亿个加油“节拍”，而“中国节拍”也成为可口可乐在这场盛大party中的新语言。
　　“手机竞猜”活动，截至8月12日，手机腾讯网“奥运竞猜”用户参与总次数达到次，投注总注数超过1915亿注； 　　★热门的运动，如篮球，因此在此项目除了关注中国队也会关注美国队等； 　　2012年4月28日，《西游伦敦记》正式开拍，Yangtze关于世界之都的新锐时尚传播之旅也就此展开。
　　活动打通3G门户和新浪微博的即时分享通道，让MOTO与跨屏用户之间达成实时高效互动。并且用户在“3G门户奥运直播”中可以选择点击活动文字链进入新浪微博，参加转发活动抽奖，就有机会获得MOTO主推系列手机，一天一部连送17天的奖品激励也拉动了网友转发分享的积极性。52万人的微博转发量，至少影响微博用户7800万次关注此活动，说明通过社会化媒体的跨屏、跨平台联动，活动信息得到大面积扩散，达到病毒式传播效果。
　　比如团队发现1932年有两位女子跳高冠亚军将获得金、银奖牌对半切开，再彼此重新焊接，形成两块半金半银的奖牌，这个故事就被拿来对应MINI希望传达的“社区文化”，即车主之间彼此认同的文化；另外一个故事是关于“田坛阿甘”的迈克尔.逊，他以挺胸撅屁股、被认为违反空气动力学的怪异跑姿，赢得了400米和200米两枚奥运金牌，这个故事对应MINI避震硬、方向盘重等不符合主流审美的产品设计思路，文案最后写到：“无需在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数。”
　　全“面”铺开 　　在这场被称为社交的奥运会上，耐克是赢家。但是赢家需要付出多于常人的努力。 　　2008年，纽崔莱赞助中国体操队，延续相关领域的合作，为体操奥运健儿提供运动营养支持。
　　“我们并不期待奥运会对整个生意有多大的短期效益，而是期待奥运营销对品牌、对消费者购买行为有个良好的影响，同时带动2013、2014年有更大的进步。务实一直是安踏的风格。”郑捷如是说（见《成功营销》8月刊《务实的奥运》）。 　　《成功营销》：除了孙杨，361是否还有些我们不太知道，但咱们已经签下战略合作的潜力运动员？
　　此外，“中国节拍”征集活动中，可口可乐还与著名游戏开发公司Rovio Mobile旗下的“愤怒的小鸟”这一网络形象合作，推出“愤怒的小鸟”版本“中国节拍”；同时与旗下的MINI携手合作，推出时尚的MINI“可口可乐中国节拍收集车”。这些都成为吸引更多人加入这场party的重要元素。 　　★运动员的个人故事。
　　赛时0:00，361度通过3G门户体育客户端弹出金牌快报及夺冠报道，并通过各种广告资源曝光让用户参与361度的专区互动；
　　安踏与中国奥委会的合作是一个周期为四年的合作，涉及超过十项大型赛事，伦敦奥运会只是与中国奥委会合作的赛事之一，所以很难说单独伦敦奥运会赞助费价值多少钱。而奥运推广费用本身又是安踏整体市场推广费用的一部分，参考过去三年安踏在广告及宣传开支的营业额占比，分别为12.7%（2009）、13.6%（2010）、13.7%（2011）。安踏曾在2011年的半年报中宣布2012年推广费用升至14%，升幅并不大。
　　品牌好声音 　　宝洁今年的品牌主张是“为母亲喝彩”，希望寻找到中国最有影响力的在线社区，掀起关于母亲的付出与牺牲的讨论热潮。宝洁选择腾讯作为战略合作伙伴，通过腾讯微博发布、QQ音乐传播、IM点亮、微电影传播以及独家冠名奥运原创视频《奥运父母汇》等方式鼓励用户表达出对母亲的热爱和感谢。
　　当然，奥运营销并非短期见到全部效果，更应是一个长期战略的组成部分。关于“大奥运战略”的比拼结果，我们将持续关注。 　　因此，安踏以中国本土运动品牌中最高级别的赞助商身份――中国奥委会合作伙伴加入奥运一战。赛后，安踏给自己的奥运营销打了80分，优良。在慧聪研究联手腾讯网开展的2012伦敦奥运会品牌影响力调查中，74%的消费者知道安踏的中国奥委会合作伙伴身份，识别率居合作伙伴首位。
　　HTLM5助力 　　全产品围绕社交整合 　　平台奥运资源：微电影、拍客、台网联动、线下活动、社交网络的全媒体整合 　　“我们必须首先在创意上抓住公众的激情点，这样才能引起共鸣。”可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红说。“中国节拍”的创意也正是在这样的思路下诞生的。
　　由“点”到“块”之后，安利纽崔莱借奥运东风，展开其“面”营销策略，以大力支持中国全民的公益及健身运动，树立自身品牌形象。 　　“块”状展现 　　MINI激动波 　　根据零点研究机构发布的“2012伦敦奥运媒体调研”数据显示，超过七成的用户，使用手机关注奥运。无论是媒体对于奥运的报道，还是品牌的奥运营销，“手机人”都是不可忽视的重要参数。
　　《成功营销》：孙杨是361度在奥运会期间签的唯一一个中国运动员（个体签约）？ 　　MINI的奥运观 　　凌晨3点，第二轮沟通并敲定热点，持续约半个小时，之后将热点返给创意代理机构进行平面设计；
　　宝马中国此次借助新浪平台，包括新浪门户(奥运站）、微博、手机微户端，以整合传播的形式展开奥运营销，在做到品牌和产品最大的曝光的同时，更希望传达“宝马之悦”奥运战略合作的品牌内涵：“为悦全力以赴”，鼓励奥运健儿们和网民对奥运有“悦”的体验，重在参与、体验、享受奥运会，重在突破自我，而不是仅仅最终的奖牌。
　　赵峰：第一，在过去奥运会的成绩怎么样；第二，在本届奥运会上，哪几个运动品类、哪几个运动员的成长空间比较大；过往的金牌运动员是否能还能发挥出良好成绩。第三，与这个国际队的沟通是否顺畅、合作理念是否一致。当然要花多少钱也是非常重要的。
　　随着HTML5技术的不断发展，手机端的直播网页能更加华丽地展现比赛盛况，更炫的图文滚动直播带来客户端的更强的视觉体验。就营销方式而言，MOTO利用手机直播室的即时、互动性，将品牌广告与正在发生的实事巧妙结合，快速、第一时间将传播实效性发挥得淋漓尽致。
　　四年后，腾讯的用户数量远超7亿，其播报能力及用户的精准影响力功力日渐深厚。依托全平台优势和社交特性，腾讯创造了有一系列奥运播报精彩记忆的“社交奥运”。 　　四家代理公司、一个品牌广告主，分别扮演什么角色？ 　　大赛数字经验
　　社交也开始再次模糊强者和弱者、赞助商和借力者之间的分野。在被称为史上赞助商保护权益最严格的伦敦奥运会上，耐克以社交媒体为主要阵地，在口碑和关注度上完胜千万美金获得赞助权的对手――根据SocialBakers的数据，耐克官方的粉丝数增加了5.7万人次，而阿迪达斯只增加了1.2万人；在Facebook上耐克的粉丝数增加了43.4万人，是阿迪达斯的两倍多。
　　8月3日，伦敦奥运现场，英国广播公司（BBC）在探访腾讯伦敦大本营时，用“Facebook和Twitter的合体”以及“腾讯伦敦奥运报道是一次富有雄心的运作，代表了中国网络行业发展雄心的指向”这样的语句，表达其对腾讯的高度认可。作为全球最著名的媒体之一，BBC拥有业内最具说服力的发言权，同时也具有最严苛的评判标准，BBC的称赞，是对腾讯最为权威的认可。
　　然而，虽然看起来实时给企业提供了以小预算搏大收益的潜力，但是这也许只是门槛的转移而非降低。强炜认为，“虽然从目前看，小投入大产出的可能性是具备的，但是实际上对于背后的操作者要求非常高，比如对快速的反应速度，深刻的文化理解，清晰的文字和图像表达，同时这种即时互动和推广，也需要资源的支持”。
　　这也是和社交无法分割的一个话题，然而“实时”所能产生的影响如此巨大，我们认为它具备被单独列出的必要。
　　在总体奥运策略上，361度表示，他们依旧遵循一个均衡的概念。电视媒体由于其受众优势依然明显，因此相关的推广和投入一直继续；同时“全民记者团”涉及的平台包括新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、人人网等等众多中国主流社交媒体，强调实时的参与性。由于“全民记者团”涉及到的社交平台众多，为了提升用户的体验度，361度与合作伙伴奥美整合行销传播集团一起，“打通”各个平台：从腾讯进入新浪、从新浪进入人人网……都能够直接跳转。这也无疑是中国国情下的社交媒体营销趋势。
　　采用HTML5技术推出的“悦图”栏目，让奥运报道进入“读图时代”。有别于传统的网页浏览，悦图是结合高质量图片和触屏阅读模式，打造出的最新的在线图片阅览应用。高清大图的阅读模式，简约清爽的界面体现，方便快捷的操作方式，尽显HTML5技术的卓越魅力。 　　平台奥运资源：门户、视频、手机客户端，三屏合一
　　伦敦奥运会的赛事大多在深夜，手机让网友以最舒服的姿势随时随地了解奥运会新闻，既可以深入了解赛程数据，也可以参与互动。更便捷、更时尚的观赛体验，不必担心会吵到家人休息，决定了手机正逐渐成为网友观看奥运会的主要渠道。 　　HTML5发力用户体验升级
　　范力告诉记者，为了找到这些链接点，他的团队翻阅了大量素材，包括能够找到的世界上最优秀的体育记者撰写的报道和书籍，甚至还翻译了其中的几本书。“你只有深入地发掘，用故事来讲出来，才不会让人觉得你言之无物，要找到MINI品牌文化中历史传承和奥运会的历史传承中的链接点，这是非常关键的。”
　　四年时间，微博火了，社交和移动终端更普及了，奥运营销允许广告主反应的时间从12小时压缩至15分钟甚至更短，它提出了哪些挑战？ 　　招商银行：奥运营销新体验 　　凤凰网背靠凤凰卫视、拥有电视级制作团队，利用传统电视和互联网这两类不同媒介介质本身资源、人才、品牌的结合，实现共赢。凤凰网今年推出奥运原创视频节目表现也是可圈可点。
　　网民的选择肯定了搜狐的奥运表现。据央视市场研究（CTR)研究报告显示，有68.18%的受访者称伦敦奥运期间访问的奥运频道首选为搜狐奥运频道。而广告主的选择也进一步凸显搜狐的门户价值，奥运期间，汽车领域及电信运营商等共有超过50家高端品牌向搜狐投来橄榄枝。 　　体验网上财富管家 　　瞩目金牌榜
　　数据统计显示，截至8月13日9点，新浪微博奥运话题总讨论量达到3.93亿，奥运视频平均播放量为平时体育视频播放量的三倍。其中，8月7日的刘翔赛事，开赛一小时内，微博发送峰值达到19183条/秒，创体育赛事最高纪录。第三方机构@Hitwise监测数据显示，伦敦奥运期间，新浪微博占据用户使用微博总停留时间的70.6%。 　　361度社交
　　比起北京奥运会的全民大作战，品牌广告主对伦敦奥运会的热情似乎并不高，不少国内大型品牌甚至缺席此次奥运营销。 　　在中国市场，一支由耐克、广告创意公司W+K（Wie den+Kenne dy）、互动营销公司AKQ
A、睿域（Razorfish）和传立媒体组成的数十人团队聚集在上海的一间临时布置的地下办公室内，17天紧跟赛事和话题，协作发布内容：简洁感人的文案，配上一幅没有具体运动员或地点所指的图片，一句振奋人心的口号“活出你的伟大”和耐克标志性的Logo。
　　早在比赛开始前，伦敦奥运会是史上“最社交”一届奥运会的已经被人们所期待，原因不仅在于社交媒体平台Twitter首次成为奥运会官方合作平台，更在于各大参赛者在过去四年间对社交媒体平台的接受度和认可度已经逐渐加深，奥运营销中社交平台更是一个主要的阵地。根据公开数据，Twitter在伦敦开幕式当天的关于奥运的推特数量，就超过了北京奥运会整个期间的推特发布数量；而伦敦奥运会期间，一共产生了15亿条的相关推特，数量令人咋舌。
　　此次活动新浪通过个人微博Icon认证的自媒体和微博入口顶部公告进行引流，引导更多的围观者加入活动行列中来。同时，诱人的抽奖和积分奖励机制，也吸引了更多用户的参与。此外，定期的微话题，也会借助网络红人和意见领袖号召网友多次重复参与。截至目前，361度奥运记者团微博有700多万次的转发，关于伦敦奥运报道的原创微博也超过25万条，对361度品牌影响力有不错的提升。
　　“制作这档节目的初衷，是为了抓住奥运在英国召开的契机，开辟一档与英伦文化紧密相关的大型自制节目。”王岩峰说道，“《装B指南》利用了土豆较强的娱乐及综艺节目资源，通过不失专业性、科普性和时效性的人物点评，对热点话题进行透彻剖析，在奥运期间延续了土豆娱乐化的精神，也让网友充分感受到奥运文化的魅力。” 　　平台：手机腾讯网 　　加入Party
　　拥有强有力技术保障的同时，腾讯高效、客观的赛事报道能力，也同样被业界所认可。 　　《成功营销》：如何选中孙杨？ 　　“平凡”伊利 　　安利纽崔莱将品牌的奥运营销第一步棋落在了奥运金牌榜这一“看点”上。 　　营销成绩单
　　这与腾讯大数据营销的覆盖精准性和对主流消费人群的把握分不开。对于这些有消费潜力，同时又与体育、奥运有深度契合的消费群体，腾讯不仅给他们带来资讯的“快”享受，更集合了微博、空间、微信等先进的互动社交手段，以呈现好玩、好看、更加时尚的奥运盛宴。
　　李坦认为，这种视角和节奏的把控，有赖于一开始的决策定位，“要感谢我们最初整体策略的制定，这种前瞻性的策略方向对我们后面做执行特别关键，不然（就不清楚）这是不是MINI该有的节奏，该说的话。”。
　　对于不同的企业来说，社交所占据的地位和角色并不相同，可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红表示，“社会化媒体的优点是具有超强的穿透力，容易在短时间内引爆，覆盖广大网民；缺点是无法承载内容，总是来得快去得快，不适合当作营销战役的中心点。” 　　平台：凤凰网
　　2011年纽崔莱三度成为中国奥组委及中国体育代表团的赞助商。并进一步扩大合作领域，支持国家体育总局面向全国运动队开设的“2011年安利纽崔莱全国运动营养培训班”并发布《中国体育代表团营养指南》，为中国奥运军团提供更加深入全面的营养支持。
　　每次游戏正式比赛结束后用户都会获得的招行金币，累计到一定数量便可到礼品中心参与老虎机抽奖，并有机会抽中Iphone、Ipad等百万奖品，使网友体验到招行金币实实在在的价值，而不是纸上财富。
　　“社会化媒体的优点是具有超强的穿透力，容易在短时间内引爆，覆盖广大网民；缺点是无法承载内容，总是来得快去得快，不适合当作营销战役的中心点。”赵彦红坦言。也正因此，在可口可乐的奥运推广中，社会化媒体主要承载着扩大音量的任务,无动力风机。
　　赵峰：361度定位于专业性的、综合性运动品牌，所以持续不断地升级体育品牌资产，是我们的核心的工作。我们在2008年北京奥运会以后，就已经制订非常明确的从亚运会、大运会到伦敦奥运整体行销战略的计划。其中就包括：第一，要持续与一些国家队伍合作；第二，要找到一两个大运动品类里最具成长性的优势运动员。 　　精彩互动玩转奥运
　　88个奖牌得主中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”。 　　26家优质大客户冠名软性资源 　　四部微电影一经上线，平均每部播放量即突破百万，而《花甲背包客》与《骑车去伦敦》更是突破千万网友点击观看。
　　首先确定的是MINI和奥运会的契合点。“我们希望传递的，不仅仅是我们合作伙伴的身份，或者出身英伦，更重要的是传递MINI一直以来的价值观”，范力说。在文件中，团队列出了奥运会的所有价值观和关键词，一一比照MINI的品牌内涵，来发掘两者的契合之处，最终确定的共同点包括了“社区文化”、“打破规则”、“英伦传统”等，被统称为“MINI奥运观”。“我们希望给出来，在这种全球性的赛事中，MINI眼中的奥运有什么不同之处？”
　　移动端精准推送 　　“80后和90后的生活方式决定了，数字媒体的潜力可期待。对数字媒体的认同是361度团队自上而下的统一看法。”赵峰说。
　　当然，视频征集活动除了调动普通人参与奥运以外，还有另一层考虑――伊利要让这些普通人的形象登上伦敦大巴，在奥运期间，面向世界展现中国人的健康新形象和健康生活方式。社交媒体的发展使得品牌与消费者的沟通更贴近、更便捷，而在奥运这样需要全民参与的盛会里，SNS、微博等社交媒体，在调动消费者参与性以及与消费者进行情感沟通方面，也发挥了不可忽视的作用。4月份，伦敦奥运倒计时100天之际，伊利开展的“开心看奥运，伊利火炬激情传递”在线活动，以及奥运会期间在微博上发起的杨幂奥运助威微电影拍摄方向征集，都成为吸引更多年轻人关注的重要手段。
　　它的反应到底有多快？ 　　平台：新浪 　　2005年，安利向上海“2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会”捐赠600万元人民币。 　　“活出你的伟大”传播活动虽然开始于电视广告片，但关于伟大的定义仅仅依靠TVC传播是无法让消费者真正接受的。
　　对361度而言，本次活动的最大亮点是新浪为其开发的创新的广告形式：每一个参与活动的微博用户会有一个专属的Icon，而这个的Icon标识的“圈”代表361度的“°”，四角则代表360度全景、全方位看奥运。这个Icon有五种颜色，代表奥运五种颜色。此外，领取记者证之后的用户会有一个央视CCTV奥运报道证，给用户一种记者身份的感觉。
　　平台奥运资源：腾讯网、腾讯视频、微博、微信、QQ、QQ空间及无线端应用等数十款产品融合，打造了媒体矩阵平台。 　　同时移动媒体也在奥运上崭露头角，WAP网站、新闻客户端是最主要的产品形式，同时作为参与终端在社交媒体的“实时讨论”中扮演了重要角色，但是基于移动媒体的营销表现依然有限，更多停留在“终端参与”层面。 　　可口可乐全球营销活动的主题是“跟