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　　世界杯、欧洲杯等这些全球性的体育赛事通过撬动经济杠杆，为旅游业、餐饮业与制造业等行业带来收益，有人称之为足球搭台，经济唱戏。欧洲杯具有巨大的商业价值，整个赛事期间的电视转播权、门票收入、企业赞助、足球彩票，以及其他的衍生品开发都给欧洲杯带来了巨大的经济收益。
　　一、2016届欧洲杯成法国经济及时雨
　　2008年，欧洲杯的总收入为15.22亿美元，成功超过了2004年雅典奥运会的收入总和。在2012年欧债危机的金融背景下，欧洲杯依然获得了15.68亿美元的收益。2016年，欧洲经济形势依旧不明晰，但是并不影响本届欧洲杯的资本竞逐，业内预计本届欧洲杯总收益将超过30亿美元。
　　在详细收入方面，2012年欧洲杯转播收入达到9.43亿美元，赞助收入达到了3.54亿美元，门票收入达到1.53亿美元。据欧足联市场总监劳伦特&伊普斯汀的观点推算，今年欧洲有24队参赛，除门票收入增加外，电视转播权也将带来10.5亿欧元收入，较2012年欧洲杯上涨25%。2016年欧洲杯，商业赞助费用较上届杯赛增加了40%，达到4.5亿欧元。
　　通过欧洲杯展现法国城市形象和人文特色，培养潜在的旅游消费者，也是法国举办本届欧锦赛的题中之义。从数据上看，旅游业是法国支柱产业之一，对国内生产总值（GDP）的贡献度在7%以上，还吸纳了约200万就业人口，盘活法国僵化的劳动力市场。因此，欧洲杯为法国经济注入了新活力，无疑是助长法国经济的一场“及时雨”。
　　二、传统消费行业如何打欧洲杯牌赚钱？
　　据媒体报道，欧洲杯的观众遍布全球，每场直播观众将达1.47亿人次，累计观众达66亿人次，仅中国就会有超12亿人次观看比赛。庞大的消费市场，引发了各类资本市场的商业模式的爆发与盈利的狂欢。
　　（1）酒吧、烧烤、大排档等餐饮业
　　欧洲杯期间，啤酒、小吃、炸鸡烤串外卖最为畅销；饮料方面，啤酒的销售是最高的，因为每逢世界杯、欧洲杯等足球大赛，啤酒成为球迷口中的最佳选择的饮品，各大超市也搞起了欧洲杯啤酒促销活动，啤酒库存量也比上个月高出了50%。而可口可乐作为赞助商之一，可口可乐、雪碧的销量比以往增长6倍以上。
　　看欧洲杯除了啤酒可乐等饮料，当然还少不了各种外卖小吃。便利店的花生、瓜子、薯片等各种零食干货销售都比以往上升，还有各种烤串的外卖量也倍增，外卖小哥的接单量也增加了，麦当劳与肯德基两大巨头也牵起了一场外卖夜高峰。
　　不仅仅烧烤店、大排档的营业时间延迟到深夜，酒吧的营业时间也直接与欧洲杯的开场、结束时间挂钩。酒吧与烧烤店一样都以欧洲杯的元素装饰了店面环境，给消费者营造一种身临其境的看球氛围，以带动消费。据某位酒吧管理员透漏，欧洲杯让酒吧比平时多挣了20%的利润。某位朋友也表示，“和朋友在酒吧看球，600块连一个桌的最低消费都不够，加上打车或者找代驾的钱，人均就得三四百。”
　　（2）赴欧看球等旅游业
　　据法国媒体报道，截至目前，已有来自全球205个国家和地区的1500万球迷申请购买欧洲杯门票。为方便中国球迷赴法国看球，法国驻华大使馆从3月10日开始正式推出欧洲杯观赛签证，简化了签证申请材料清单，并保证在48小时内出签。
　　不少旅游机构的欧洲游线路也提前迎来旺季，特别是欧洲杯专属线路最为火爆。某旅游网介绍，本届欧洲杯期间赴欧洲旅游及咨询预订欧洲线路的游客较去年同比增加40%，赴欧游提前迎来了暑期旺季。
　　（3）体育用品等制造业
　　运用品牌的商家已经开始售卖欧洲杯比赛专卖球、明星款球衣、明星款球鞋，这些体育用品在赛事期间，其价格也不菲，比赛专用球最高可卖到1299元/只，明星款球鞋最高则可卖到1499元，球衣最便宜也要599元。体育用品商家表示，这些高价的用品每天都可以卖出很多，利润空间之大，源于欧洲杯球迷的不理性消费。
　　（4）影视媒介行业
　　转播赛事、视频解说已经成为各大媒体的盈利大战。据说，体育转播权已经为欧洲杯带来10.5亿欧元的盈利，本届欧洲杯电视收入的四分之三来自欧元区。有的视频网站与夺冠五大热门球队――西班牙、法国、德国、意大利和英格兰结为中国区独家新媒体合作伙伴，拥有全程报道五支球队的比赛之外情况的一切权益，包括训练、活动、赛前赛后情况、发布会以及对球员的采访等。有的视频网站推出原创视频节目，分别从娱乐性、话题性、游戏性和互动性来满足广大用户的多方面观赛需求。
　　三、哪些新兴商业模式在欧洲杯中涌现
　　（1）互联网金融+足球
　　根据苏宁公布的数据，2016年第一季度，“苏宁互联网金融与足球结合的产品吸引了5.2万名球迷，为球迷加息475万元”。除此之外，苏宁已经开始在互联网金融+足球领域展开深度探索：去年4月23日，苏宁众筹上线了“欧冠足球宝”，号召球迷帮助PPTV筹集资金拿下欧冠转播权，建立一个边看球边拿收益的消费众筹模式。该项目最终筹集了739万元。而苏宁易付宝是苏宁互联网金融+足球战略的基础：在苏宁足球队成立之际，苏宁易付宝成为苏宁足球队年票唯一第三方支付平台，目前注册用户超过1.3亿。
　　（2）互联网保险+足球
　　平安健康保险推出了“e生保”，一款非常适合熬夜一族购买的互联网保险产品。由于欧洲杯赛程安排,有些集中在零点、凌晨3点，坚持看完都到了凌晨二点甚至到清晨,白天继续上班。这样坚持一个月，身体要垮了。平安健康险专家表示，所有熬夜看球的球迷朋友们都应该有投保意识，防患于未然。然而，这种针对欧洲杯设置的互联网保险，却未能大部分让球迷们引起关注，以致销量平平。
　　从这届的欧洲杯看出，历届的世界杯与欧洲杯等足球赛事也同样有着类似的背后球迷经济，这些足球的赛事不仅仅是球迷狂欢的舞台，也是传统消费行业投机赢利的舞台。由背后的球迷经济引爆的新型商业价值，除了“互联网金融+足球”、“互联网保险+足球”，往后基于互联网诞生的创新金融产品或许还会源源不断地涌现。
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欧洲杯是足坛新星横空出世的最好舞台，每一届的大赛都能酝酿出数百万乃至数千万的重磅交易。因为欧洲杯这样的大赛不仅仅是为国争光，也是球员提升自身价值的大舞台，就好像96年欧洲杯的波博斯基，04年欧洲杯的韦恩·鲁尼，08年欧洲杯的阿尔沙文与帕夫柳琴科。尽管只有鲁尼依旧保持着稳定的发挥。根据《转会市场》的身价测算，可以得出以下排名。目前在欧洲杯期间，已官方宣布赛后续签、或转会签约的球星就有好几个：（不完全，排名不分先后）C 罗续签俱乐部：皇家马德里年薪：税后2100万欧元（超梅西）拉帕杜拉签约俱乐部：米兰转会费：900万欧元（也有1000万欧元的说法）尼古拉斯·盖坦签约俱乐部：马德里竞技转会费：2500万欧元万亚马签约俱乐部：热刺转会费：1100万英镑瓦尔迪续约俱乐部：莱斯特城周薪：8万英镑韦恩·鲁尼续签俱乐部：曼联年薪：1900万欧元看完以上，标女郎第一时间想到的是：足球俱乐部的钱从哪来？很多球迷都会对这个问题产生一些想法甚至脑洞大开，然而他们很少能彻底而明确地知道，足球俱乐部到底如何挣钱。最普遍的意识形态则是认为:俱乐部的收入主要来自于比赛日当天的球票以及周边产品的销售，然而这些对整个足球产业来说,只是冰山一角。德勤会计事务所的足球财富排行榜给出了一份关于全球最富有的20家俱乐部的商业概括情报。这份报告把这些俱乐部的收入大致分成了三个部分：比赛日收入（门票），转播权收入（国内外均沾），以及商业行为收入（赞助商和商品出售）。2014足球财富榜。（浅绿：比赛日收入；绿色：转播权销售收入；亮黄色：商业行为收入）我们可以清楚地发现，这份表单首尾的两家俱乐部皇家马德里和马德里竞技队在商业收入总额的对比上竟相差了1.71亿欧元。实际上，俱乐部之间最大的收入差距就是在商业运作上。这囊括了球队产品的销售，赞助商的出资，这才使得在总收入上产生了巨大的差异。这也暗示着，俱乐部在全球的声誉和影响力对于俱乐部的整体财政起到了巨大的影响。很多人肯定会嗤之以鼻地说：这些朕早就知道了，用脚趾头想都能想到！毕竟越是受欢迎的俱乐部，他们就有着更多的球迷，从而球队商品就拥有着更多的潜在消费对象，所以说俱乐部的影响力会直接影响其商业收入。But！商业收入只是这些顶级俱乐部整体收入的一部分。另一个重要的收入则是来自于球队的赞助商，跟商业经销收入一样，赞助商的投资幅度依旧取决于俱乐部自身的声誉。这些全球知名的俱乐部甚至可以被当作当地的一个名片被推广到全球各地。这不仅可以看到他们的品牌商店如春笋般出现，更可以发现更多的区域性合作伙伴和赞助商的加盟。他们希望把自己的品牌和俱乐部的形象结合在一起，通过足球俱乐部的全球号召力，从而在世界范围内让更多人认知自己品牌的文化和情怀。凡是都有两面性。虽然商业机会越多，球队获得盈利的机会越大，但这并不意味着俱乐部可以放弃其他的收入来源，金融管理的成功一部分是取决于自身的稳定从而避开可以预见的危机。然而，一旦俱乐部的主要收入来源遇到危机，这很有可能导致俱乐部整体收入的大幅下降。其实，这些俱乐部还有另外一分部分收入，那就是比赛奖金以及商业比赛。从欧足联公布的2014-15赛季欧冠球队最终的奖金来看，总奖金由资格赛奖金，参赛奖金，表现奖金，各联赛电视转播分成奖金池，以及淘汰赛奖金等组成。在商业比赛出场费方面，不得不提西甲的皇家马德里足球队。2003年，皇马主席弗洛伦蒂诺一手打造的“银色战舰”来到中国，罗纳尔多、齐达内、贝克汉姆、卡洛斯、菲戈、劳尔以及卡西利亚斯组成的超豪华阵容与中国国脚们组成的“龙之队”展开较量，比赛结果倒是其次，皇马从中渔利150万欧元的出场费。然而，这次欧洲杯我们怎么能光看热闹呢？看着那些出色的球员身价刷刷往上升值，心里难道会甘心吗？
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另类观点 | 一个老球迷揭秘欧洲杯赚钱的套路
阅读&5246&发表& 21:26:53
想了解更多有鲜活，有趣，有料的神奇人物，请点击上面关注我们哦！“我是人物”现已加入今日头条，只要搜索“我是人物”，即可订阅！&人物身份一个看球15年的老球迷嗯，我知道你们都是冲着钱进来的。所以，今天我们只谈钱，不谈感情。法国有多少收入？2016年欧洲杯能给法国带来多少收入？法国足协做过一个统计，大概是13亿欧元（主要来自球迷支出）。2015年法国GDP：24215亿美元，全球排名第6。按1美元=0.9013欧元计算，约为：21793亿欧元。你看，欧洲杯所带来的收入只占法国GDP的0.06%，呵呵，对庞大的法国经济来说不过是沧海一粟罢了，反倒是奥朗德政府为了比赛至少付出了17亿欧元的场馆建设费，这还不算安保等其他支出，哎呦，还是倒亏了不少。欧足联有多少收入？嗯，我想你也猜到了在利益上最大的赢家：欧足联。估计收入会在20亿欧元，按1欧元=7.2元人民币，应该顶得上3.6个王思聪，约合144亿人民币，啧啧，真是赚大发了。从图表中可以看到，今年欧洲杯比前两届收入大幅增加49%，主要原因就是“扩军”。参赛队伍由16支增加到24支，导致比赛场次由31场增加到51场，赛事时间由3周变为1个月。乌克兰和波兰作为上届东道主已经哭晕在厕所。那么问题来了，收入最大来源于哪儿？如果你是个球迷，一定猜得到首当其冲的就是电视转播，毕竟比赛开始那两句“中央电视台，中央电视台”不是白喊的。10.5亿的收入占据半壁江山，而门票和主赞助商占据另外一半。从2012年和2016年的数据对比可以看出，门票收入增长最猛，原因就是比赛场次增加，体育场馆本身容量和上座率的提高，综合导致了门票售出250万张，比2012年能多卖出100万张左右，乌克兰和波兰抱抱别哭。当然，电视转播和赞助商也有一定程度的增加。这台欧足联组织，法国政府搭台，各国球队唱戏，牛X赞助商捐款，海量球迷买票的好戏，简直就是高清无码版的商业大片。参赛球队能有多少收入？不光欧足联赚的盆满钵满，参赛球队也能拿到不菲的收入。你看，只要进了24强，即使你输得连内裤都不剩，还能拿到800万欧元的奖金。比如战斗民族，虽然小组赛被打得爹妈都不认识，奖金还是照拿不误滴。冠军球队如果从小组赛开始全部获胜就能获得2700万欧元的收入。老夫掐指一算，德国和比利时最有希望。而同期举办的美洲杯在欧洲杯面前，真的是小巫见大巫了，这次美洲杯冠军的奖金才区区570万美元，连欧洲杯的出差费都不如，不过至少比亚洲杯高一点。&说到欧洲杯，一定离不开世界杯，就好比说到普拉蒂尼，一定要聊聊布拉特。所以，我们有必要和世界杯对比一下。巴西有多少收入？据不完全统计，2014年世界杯为巴西带来了约110亿美元，约合99亿欧元的收入。相比法国欧洲杯的13亿欧元，确实让人惊叹。当然，不光要看收入，还要看支出。因为众所周知，巴西贫富差距很大，基础设施落后，直接导致巴西政府为此掏出了35亿美元去建设和修缮12个足球场，另外支出80亿美元修建机场，道路等相关设施，这钱真是来得快去得也快啊！&国际足联有多少收入？根据2015年国际足联在其官网上披露的财报显示，2014年巴西世界杯为其带来了48亿美元的收入，约合43.2亿欧元，相当于毛里塔尼亚一年的国民生产总值。当然，电视转播收入还是最大头的收入来源，不过在世界杯上，赞助商的投入会比欧洲杯更大，更猛，更彪悍。我们拿世界杯和欧洲杯对比下数据。不难发现，虽然欧洲杯已经是一台点钞机了，但一看大哥世界杯，霍霍，人家是活生生的一台印钞机啊。在门票上还相差不大，但赞助商和电视转播就明显拉开了差距。&毕竟一个是洲际赛事，一个是洲内赛事。&在赞助上，欧足联和国际足联都要求赞助商具有排他性，也就是说一个行业最多就一个品牌入选，这下就呵呵了，赞助商挤破头都要进啊。你看世界杯第一类赞助商，分别是：阿迪达斯（运动），可口可乐（饮料），现代-起亚（汽车），索尼（电子），VISA（信用卡支付），阿联酋航空（航空），都是各自领域的佼佼者，而且领域没有重叠。咱们海信不也成为了欧洲杯顶级赞助商了吗？据说花了四五千万欧元。&世界杯参赛球队收入多少？从数据上，我们看到，除了世界杯的冠军能拿到的钱比欧洲杯冠军来得多，其他都不如欧洲杯，对于各国足协来说，当然是更愿意参加欧洲杯，毕竟欧洲球队参加州内赛事比洲际赛容易得多，比如威尔士，北爱尔兰。可怜的亚洲杯，即便是拿到冠军也就450万欧元，好歹人家欧洲杯和世界杯的出场费就七八百万打底，真是让人醉了。其实这也很正常。毕竟亚洲从来不是世界足球的中心，2015年澳大利亚亚洲杯，你猜平均上座率是多少？在前10场比赛中，除东道主澳大利亚队的场均上座率达到80%外，其余8场比赛中最高的上座率也不到50%。比起人家场场95%以上，球员也是满心寒的。所以没人关注就没有赞助商投资和门票收入，自然球队的奖金也少得可怜。写在最后不管是世界杯也好，欧洲杯也罢，金钱对于球迷来说，只是一个数字而已，重要的是足球带给我们的快乐。毕竟还有哪一项运动能在和平时代让男儿热血沸腾，让女人如醉如痴呢？本文系“我是人物”原创作品，未经允许不得转载，如需转载请加微信号:zhengyu0987，与工作人员联系。人物互动这是一则汽车广告，请问该品牌是为了突出该车什么功能？在后台回复160628，即可获得答案和解释哦！关注公众号点击“发现人物”即可阅读往期好文 一个80后告诉你常在外面走哪有不懵逼一个有幸目睹“美貌”和“自我”双加持大神的观察者一个爱宠之人如何理性看待“狗肉节”&& & 我是人物微信：wsrenwu为世界发现更多人物长按二维码关注
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