哈维o韦恩斯坦，米拉麦克斯的创始人之一，现在的韦恩斯坦公司的联合主席。他是开启奥斯卡荣誉游戏的先驱。运用种种公关策略、盘外招数和老式推销的手法，韦恩斯坦在过去25年中成了拿奖和获提名的专家。韦恩斯坦的“手眼通天”早已众所周知，詹妮弗o劳伦斯在她的奥斯卡影后感谢辞中甚至半玩笑半认真地说：“谢谢哈维干掉所有对手帮我上位。”2014年的金球奖颁奖礼，主持人蒂娜o菲和艾米o珀勒也拿韦恩斯坦开涮，艾米扮成了蒂娜和韦恩斯坦“潜规则”后生下的叛逆小儿子，把这位盘外招的行家耍得哭笑不得。2014年的金球奖颁奖礼，主持人蒂娜o菲和艾米o珀勒也拿韦恩斯坦开涮，艾米扮成了蒂娜和韦恩斯坦“潜规则”后生下的叛逆小儿子。不管怎样，事实已经说明了一切——韦恩斯坦的电影迄今为止已经获得了超过300项奥斯卡提名。因此，在这个火力全开的颁奖季，我们应该回头看看韦恩斯坦曾经为小金人耍过的各种“阴谋”与花招——毕竟这个家伙当年曾让《莎翁情史》击败了《拯救大兵瑞恩》。去年，在韦恩斯坦发行的《菲洛梅娜》获得奥斯卡最佳影片提名几周后，影片的原型人物菲洛梅娜o李前往华盛顿，参与讨论领养改革的事宜。她与参议员克莱尔o麦卡斯基尔和克里斯o墨菲见了面，希望推动领养档案的便利化。而在上映之前，韦恩斯坦还因为影片被定为R级而进行了上诉，并且带动主演朱迪o丹奇一同抗议，影片最终也被该定为PG-13分级。这种制造新闻事件吸引关注的宣传方式，韦恩斯坦在过往的二十多年中曾经多次运用。在这个其貌不扬的胖子身上，从来不缺少话题。在韦恩斯坦发行的《菲洛梅娜》获得奥斯卡最佳影片提名几周后，影片的原型人物菲洛梅娜o李前往华盛顿，参与讨论领养改革的事宜。王家卫、斯科塞斯与韦恩斯坦。王家卫的《一代宗师》在北美由韦恩斯坦公司发行。◆1990《我的左脚》是哈维在“奥斯卡竞赛”中打过的第一场大仗。在彼得o毕斯肯德的《低俗电影》一书中，韦恩斯坦谈到这次经历：“在那时候，大制片厂对奥斯卡几乎是垄断的，因为没有哪个独立片商在竞争中表现出足够的进取心。我们所做的唯一一件改变了既有规则的事情就是，与其只因为别人比你更有钱有势有影响力就空坐在那里等着挨揍，我们更愿意打游击战斗到底。”这指的是举办见面会，让学院成员能够真正看到米拉麦克斯电影展现的才华。韦恩斯坦甚至说服导演吉姆o谢里丹和制片人诺尔o皮尔森直接从爱尔兰搬到洛杉矶居住，以便他们能够更便捷地参与这些聚会。韦恩斯坦深信，“不积小流，无以成江河”，每一票都有可能成为最后决定胜负的关键，因此他不顾一切地确保让学院成员们看到他的电影。在《低俗电影》中，前宣传人员马克o厄曼谈到这是怎样实现的：“他们在电影养老院（Motion Picture Retirement Home）竖起银幕，因为很多学院成员都住在那，即使有些人都已经只靠插管子才能活着了，可他们还是学院成员啊。他们还会去查这些人在圣诞和新年期间会在哪里呆着，如果在阿斯本（美国科罗拉多州滑雪胜地），那他们就在阿斯本设银幕。如果在夏威夷，那他们就在夏威夷设银幕。他们实际上与这些人如影随形。”从那时起直到现在，哈维一直在这么做。《我的左脚》收获了最佳男主角提名，丹尼尔o戴-刘易斯也最终获奖，他此前还在参议院为美国残疾人法案发表了声明。韦恩斯坦与克林顿。◆1997《弹簧刀》问世时，比利o鲍勃o松顿几乎无人知晓，因此哈维o韦恩斯坦启动了一次野心勃勃的竞选活动，想给学院成员好好上一课。当时《纽约时报》发表了一篇关于这次竞选策略的报告，由曾亲身体验过的学院投票人撰写：据一些学院成员说，米拉麦克斯打电话又早又勤。约翰o埃里克森是居住在新墨西哥州圣达菲的一位退休演员，他说自己最近接到过好几次米拉麦克斯代表的电话。第一通电话，他们的人就询问他是否收到了《弹簧刀》，并且催促他尽快观看。过了几天，那位代表又打电话过来评估埃里克森先生的观影感受。代表还着重推介了准新人比利o鲍伯o松顿在这部影片中的卓越表现，他在《弹簧刀》中自编自导自演，饰演了一个刚刚被放出医院的精神病杀人犯，25年前他用弹簧刀杀死了母亲和她的情夫。“那位代表说：‘你难道不觉得他很棒么？我希望这够得上一个提名。’”埃里克森回忆道。偶然或是必然，米拉麦克斯的游说被证明是成功的。埃里克森先生兴冲冲地在选票上提名松顿为最佳男主角，即便他在接到电话之前就没怎么听说过《弹簧刀》这部电影，而且他原本以为这是部史泰龙的电影。米拉麦克斯对埃里克森先生的劝诱可不止于此。在得知圣达菲地区还有一些学院成员后，米拉麦克斯在二月初为他们安排了一次放映。埃里克森和其他人这回一股脑就能在本地影院的大银幕上看到《马文的房间》《弹簧刀》以及伍迪o艾伦的《人人都说我爱你》等多部影片。◆1998手握《美丽人生》与《莎翁情史》两个最佳影片提名，韦恩斯坦拼了。正如妮基o芬克在《纽约》杂志上报道的那样：“米拉麦克斯雇了一队经验极为丰富的好莱坞宣传专家（“碰巧”还都是学院成员）——包括沃伦o考恩、迪克o格特曼、格里o帕姆和莫里o维斯曼，不是要制造什么新闻，只是想和他们了不起的学院同行们拉拉关系。”罗伯托·贝尼尼获得当年的奥斯卡影帝与韦恩斯坦的公关密不可分。《美丽人生》的主演兼导演罗伯托o贝尼尼在这场公关战中得到的好处尤其多。还是在《低俗电影》一书中，厄曼回忆道：“贝尼尼在洛杉矶足足呆了一个月，那正好是投票阶段最紧张火热的时候，而就在这个时候，每晚都有人为他开派对。罗伯托交了很多朋友，这帮他赢得了一座影帝小金人。”在奥斯卡提名一宣布，米拉麦克斯就为《莎翁情史》的英国导演约翰o麦登准备好了“欢迎来美国”的派对经费。受邀的还有几位学院成员，包括著名导演西德尼o吕美特，编剧、导演杰伊o普莱森o艾伦和编剧大卫o纽曼。妮基o芬克指出，如果这派对如此举行，实际上就已经违背了1997年的学院规定：制片方不得为被提名者举办有学院成员参加的社交活动。所以韦恩斯坦是怎么避免触犯这条规定的？他解释道：“我很抱歉有三位学院成员在场，但那是个新闻现场，你要是想制造新闻，那就不得不弄几个名人过来啊。”韦恩斯坦为了让“莎翁”掀翻庞然大物《拯救大兵瑞恩》花了创纪录的银子。芬克说：“真正的独立电影公司可能会花个25万美元在奥斯卡公关上；大公司也就200万美元。而据米拉麦克斯的竞争者们估算，他们花在《莎翁情史》上的钱至少有500万美元。”运作《拯救大兵瑞恩》的梦工厂的首脑杰弗里o卡森伯格还曾对《纽约时报》坦言，韦恩斯坦的疯狂砸钱让他们不得不同样追加费用，好能与对手一较高下。《莎翁情史》阻击《拯救大兵瑞恩》是韦恩斯坦最为重大的胜利。◆2001韦恩斯坦让原本没什么希望的《浓情巧克力》获得了最佳影片提名，那时候最佳影片提名可只有五个名额。韦恩斯坦简直把竞选总统的招儿都用在了这部影片上，甚至展开了族群政治攻势。正如《今日美国》所说：“在报纸广告上声称杰西o杰克森（黑人民权领袖）和反诽谤联盟（著名犹太人权益组织）亚伯拉罕o福克斯曼赞扬了这部影片——这招数可真是让人大开眼界。”◆2002这一年韦恩斯坦的《不伦之恋》对上了大受欢迎的《美丽心灵》，米拉麦克斯被曝进行了“奥斯卡史无前例的恶意竞争”。他们宣称《美丽心灵》略去了原著传记中约翰o纳什显露出的同性恋取向。◆2003这年的五部提名影片中有四部韦恩斯坦都有份：《纽约黑帮》《芝加哥》《时时刻刻》与《指环王2：双塔奇兵》（这部影片他们兄弟俩还担任监制）。尽管都是自家孩子，韦恩斯坦却将全部的重心都放在帮马丁o斯科塞斯获得他的第一个奥斯卡最佳导演上。毕斯肯德在《低俗电影》中描述：“韦恩斯坦让斯科塞斯频频抛头露面，恨不得让他出席洛杉矶的每一个假模假式的晚宴，还得自降身份感激不尽地接受那些俗不可耐的奖项。”为《纽约》杂志供稿的安妮o汤普森描述了这场竞争有多么极端：“是《纽约黑帮》太暴力了么？干嘛让马丁o斯科塞斯去膳朵餐厅参加什么‘电影中的女性’午餐会，难道是让他在戴安o拉德、莎朗o斯通、薇诺娜o赖德和茱丽叶特o刘易斯身边去去戾气？是斯科塞斯太像好莱坞的局外人么？干嘛把他扔在一个只有一群本地编剧和导演参加的金球奖派对上。斯科塞斯有在无线电城音乐厅做过蓝调音乐会么？干嘛把他的名字搞那么大贴在音乐厅大门前。这么多老掉渣的演员是来抗议他们不能倚老卖老挤进电影里么？他们简直占领了比弗利音乐厅，只要买了《芝加哥》和《纽约黑帮》的票，这里对所有持证的学院成员都敞开大门。”韦恩斯坦请来前学院主席，《音乐之声》导演罗伯特o怀斯撰写专栏文章赞扬斯科塞斯和《纽约黑帮》。米拉麦克斯时不时地用这篇专栏文章给影片打广告，简直犹如有如标题党：“两度奥斯卡得主罗伯特o怀斯宣称《纽约黑帮》理应为斯科塞斯赢得奥斯卡。”但之后却有消息称那篇文章其实是米拉麦克斯的宣传人员写的，当时已经88岁的怀斯只是在上面签了字。（这直接导致学院禁止了引用学院成员言论的广告。）毕斯肯德在《钢琴家》赢得英国学院奖最佳影片奖后写出了以下内情，让米拉麦克斯有点慌张：米拉麦克斯宣传人员将钢琴家导演罗曼o波兰斯基称为“强奸犯”和“娈童者”。随后，一段出自波兰斯基侵犯的受害者之口的三十多年前的老证词又被翻了出来，放在了“铁证如山”（Smoking Gun）网站上。很难说是不是米拉麦克斯挑起的事端，但据毕斯肯德所说，米拉麦克斯派人煽风点火却是事实。鲍勃与哈维·韦恩斯坦兄弟俩。哈维·韦恩斯坦与娜奥米·沃茨交谈，右为布拉德利·库珀。◆2004利用近期规则改变带来的漏洞，米拉麦克斯的《上帝之城》收获了4项奥斯卡提名（最佳导演、最佳改编剧本、最佳剪辑、最佳摄影），而2002年奥斯卡它原本有资格参选最佳外语片时甚至都失败了。韦恩斯坦告诉《娱乐周刊》：“我们做了清醒的决定，把这部影片在影院里留了54周。”米拉麦克斯将这部影片反复发行了三次。◆2009原本在颁奖季安全领跑的《贫民窟的百万富翁》突然遭受打击，被媒体暗示，该片创作者曾对印度的小演员有盘剥的行为，人们怀疑这又是韦恩斯坦在背后做动作。他回应道：“我能说什么呢？如果你一向被当成杀人惯犯，那你身边的人即使是自然死亡的，每个人还是会觉得是你干的。”为了赶上颁奖季的评奖资格，韦恩斯坦费了九牛二虎之力终于让《朗读者》得以在年末上映，为此还与斯科特o鲁丁撕破了脸。后者希望《朗读者》在第二年上映，一方面担心后期制作，另一方面也有保护另一部自己制作的温丝莱特电影《革命之路》的私心。最终这对老冤家没能达成统一，鲁丁决定不在《朗读者》中署名。两部温丝莱特主演的电影也撞了车。时间紧迫，韦恩斯坦决定展开定点攻势。《娱乐周刊》如此解释他的战术：“学院的老犹太人们，就是要讨这些人的欢心。”韦恩斯坦集中在犹太文化热点区域放映这部影片，诸如洛杉矶的史格博中心（Skirball Center）和曼哈顿的92Y（The 92nd Street Y,纽约上东区的文化活动中心）。同时，他还博取了反诽谤联盟以及诺贝尔获奖者、大屠杀幸存者埃利o威塞尔（1986年诺贝尔和平奖得主）的支持。昆汀一直都是韦恩斯坦的心头肉。◆2010这次韦恩斯坦是《无耻混蛋》的推手，又一次被谣言认为与反《拆弹部队》的口碑竞争有关，这次他们诟病的是后者的现实性。有士兵站出来声称，这部影片对战争的描述并不真实。◆2011韦恩斯坦的《国王的演讲》对上了鲁丁的《社交网络》。韦恩斯坦的活动攻势格外凶猛：提名公布后的派对，由雷德利o斯科特、詹妮弗o洛佩兹和米克o贾格尔（著名摇滚乐手）做东；阿里安娜o赫芬顿（著名媒体人）主持的派对群星荟萃；有众多媒体精英参加的放映会，参加的包括罗伯特o默多克和凯蒂o库瑞克（著名女主播）等等。临近奥斯卡，韦恩斯坦又制造了一次轰动，为了吸引更多观众，他将《国王的演讲》剪成了PG-13版本。但有人怀疑这说到底还是一个炒作影片的公关策略。此前在美国还少有人知的让·杜雅尔丹首次提名就凭《艺术家》夺得影帝，韦恩斯坦的运作功不可没。詹妮弗·劳伦斯是韦恩斯坦近年来捧出的最亮新星。◆2012韦恩斯坦为《艺术家》举办了一场由查理o卓别林两个孙女主持的学院放映会。韦恩斯坦公司给《好莱坞报道者》的订户们发了“供您参考”（for your consideration）的电邮。其中引用了评论家塞尔玛o亚当斯的话：“梅丽尔o斯特里普上次拿小金人已-经-过-了-29-年-了！《铁娘子》中的表演理所应当让她再赢一次了！”这也应该是触犯规则的，因为“供您参考”信息中不允许提及过往的奖项情况。然而韦恩斯坦经由第三方投递，利用了规则上的漏洞。◆2013为了助推《乌云背后的幸福线》，韦恩斯坦秘密雇用了奥巴马的竞选副经理。在奥斯卡投票的最后一天，韦恩斯坦发布消息声称大卫o欧o拉塞尔将会在新片《天涯海角》中与詹妮弗o劳伦斯再度合作。消息中还引用了拉塞尔谈论劳伦斯的话：“她是我认识的最专注的人。她深爱她的家人，他们也给予她力量……她的表演举重若轻，看起来总是那么驾轻就熟。”而事实上，如同《好莱坞报道者》写道的那样，拉塞尔当时还没有确定执导这部影片。这很可能是韦恩斯坦在最后一刻用来吸引投票者注意的尝试。C电影世界杂志微信公众平台：CINEMAWORLD
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(C) 2016 今日头条 违法和不良信息举报电话：010-公司名称：北京字节跳动科技有限公司（莱昂纳多·迪卡普里奥夺得第88届奥斯卡影帝）第88届奥斯卡颁奖典礼今天举行，估计大家都知道了，凭借在《荒野猎人》的表演，陪跑20年的莱昂纳多·迪卡普里奥如愿以偿夺得第88届奥斯卡影帝。而最佳影片由讲述新闻人故事的《聚焦》斩获。《荒野猎人》导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图继去年又再次捧回最佳导演。点击这里，可以看到完整获奖名单。但今年是电影小年，相比起年经典电影之间的激烈厮杀，今年的电影多少有些让人失望。比今年奥斯卡获奖名单更有趣的，是奥斯卡评选背后的潜规则。你可能怎么也猜不到，奥斯卡的选票是怎样点算出来的，以及赢得一尊奥斯卡，到底要花多少钱？本文首发于南方周末微信号：nanfangzhoumo奥斯卡怎么选？奥斯卡是由美国电影艺术与科学学院的6000多名会员用绝对民主、直接选举、一人一票的方式评选出来的。名字叫做学院，其实就是个行业协会。学院下设编剧、演员、摄影等13个分会，评选时各投各的票。最佳影片必须众口一词——这个票是大家一起投。初选的时候，这六千多名成员要从上一年元旦至12月31日公映过的影片中选出五部，可以少选，原则是宁缺勿滥。评选人还必须把所选影片排出顺序，因为在统计选票的时候，排名第一和排名第二的得票比分是不一样的。从这些选票中，用一个繁复的公式计算出每个种类的前五名，这就是提名名单，一般在2月中旬公布。复选的程序不同于初选，每人在每个种类的五个名字里选出一个，打叉打勾都行，因为是用手工计票。好，美国电影学院的活到此就干完了。下面的工作就彻底交给普华永道会计公司。复选的选票由普华永道四名会计师统计，他们背靠背工作，并且不许互相说话。统计结果报给两名主管会计师。这两名高级会计师是发奖仪式颁奖人打开信封前惟一知道结果的人，而且他们是惟一了解得票数目的人。这些选票及统计的原始资料保存五年，然后销毁，所以没有人知道得奖人是大比分超出还是像小布什那样险胜。普华永道会计公司采取最古老的措施：人工计票，坚决不用电脑，所以雇用黑客作弊肯定没门。它的保密工作远胜于美国政府。有一次在点票时刚好有一位工人在楼墙外擦洗窗户，他们怀疑那人可能是密探，从此把办公室搬到一处没有窗户的房间。（摘自《奥斯卡：从来不讲百万富翁的故事》作者：郝建）奥斯卡的拉票艺术奥斯卡的拉票大致有：给评委邮寄影碟（不包括最佳外语片），但必须是“阳春碟”，不得带有花絮、广告词或推荐语，故市面上已经发行的影碟都是不合格的；组织专场放映，并且让主创人员出席，回答观众的问题；在某几家针对性强的刊物上刊登广告，但这些广告都不会采用“请投我一票”的字眼，而是用“供您考虑”来代替。除此之外，一些有名望的人开私人派对，为评委提供跟影片的主创面对面聊天的机会。某些明星甚至天天光顾电影圈人士聚集的餐馆，通过点头、握手、寒暄来为自己增加印象分。总之，奥斯卡拉票的原则必须正人君子，不许撕破脸皮。《拆弹部队》制片人之一夏尔蒂耶在奥斯卡投票截止前两周，给评委们发了一封电子邮件，“鼓励”评委投该片一票，同时“贬低”了竞争对手《阿凡达》，被视为违规拉票，不得入场。不是每一个获提名者都会使出浑身解数去拉票，有些人从来不拉票，甚至连媒体宣传也不愿做。2010年获得奥斯卡最佳女配角的莫妮克表示，奥巴马竞选时需要拉票，因为他需要让选民相信他能胜任总统这项工作，“但我不需要，因为我的工作到这时早已完成，全在银幕上，大家只要看影片就行了”。诚然，作品本身的成绩有目共睹，假设一部影片只有70分水平，再多的广告、再好的人缘、再使劲的拉票都无济于事，甚至让人笑话。拉票是在旗鼓相当的情况下，对于那些左右摇摆的评委，才能起作用。（图：2010年莫妮克凭借电影《珍爱》获奥斯卡最佳女配角）这不是说奥斯卡永远公平公正，或者永远正人君子。一般认为，米拉麦克斯公司的创办人哈维·韦恩斯坦曾经开过一个很不好的头，他在上世纪90年代采取咄咄逼人的拉票战术，其中包括许多擦边球的做法，但效果却很惊人。2001年的《情浓巧克力》被业内认为没有达到最佳影片的水平，但获得了提名；而1999年《莎翁情史》战胜《拯救大兵瑞恩》更是他的杰作。到本世纪，他试图用同样方式为斯科西斯拉一座小金人，但引起极大反感。（在IMDB网站中，《拯救大兵瑞恩》评分远高于《莎翁情史》）好莱坞很讲圈子，所以设计了这些具有温情面纱的规定，但比赛是残酷的，人家不输，你就不会赢。合法的拉票只能说自己好话，不能说别人坏话。但你不说，你可以私下里委托他人来说。奥斯卡拉票的一项潜规则就是放风，故意向媒体放出一些貌似合乎逻辑的传言，即便媒体认真调查，确定是谣言，在那些拿不定主意的评委心目中，你依然会失分。马特·戴蒙的《心灵捕手》入围最佳原创剧本后，有人说，一个毫无经验的新手怎么可能写出那么棒的本子，一定是某大编剧代笔的。戴蒙气坏了，恨不得把电脑里积攒了几年的原稿拿出来让大家验证。他手下的人劝他别急，这是《爱在心里口难开》那边放的谣言。戴蒙说：《爱在心里口难开》的编剧詹姆斯·布鲁克斯是名编剧，不会做这等下作的事情。手下人解释说：詹姆斯的确不会这么做，但他手下的人会做。《心灵捕手》最终获了奖，谣言无疾而终。（2008年，本·阿弗莱克和马特·达蒙获得奥斯卡最佳原创剧本）2010年奥斯卡颁奖典礼前几周就出现了有关《拆弹部队》的负面新闻，尤其是指责它不真实的说法，有很大的杀伤性，因为这部影片就是以贴近现实为卖点的。（《拆弹部队》导演凯瑟琳·比格罗摘下“小金人”后，前夫、《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆当场掐脖 “泄愤”，表示祝贺）还有人认为，抹黑《拆弹部队》的黑手是全力推《无耻混蛋》的韦恩斯坦，因为《拆弹部队》和《阿凡达》是两个领跑者，但影片背后的前夫妻非常和睦，只有让他们鹬蚌相争，韦恩斯坦这个渔翁才能得利。当然，传言的妙处是你无法找到源头，关于《拆弹部队》的质疑或许是阴谋理论，或许是正常的质疑。（摘自《奥斯卡的拉票艺术》 作者：周黎明）
编者按如今的电影为了竞逐奥斯卡，在公关等方面的花费越来越多。伦敦制片人斯蒂芬·福洛斯(Stephen Follows)在2015年的一篇博客文章中深入研究了奥斯卡宣传的资金情况。他得到了2011年至2014年获得奥斯卡最佳影片提名的四部影片的奥斯卡宣传成本。这四部电影每部的总宣传费在530万美元至830万美元之间。所有四部电影都是在广告方面投资最多，平均费用为350万美元。这些广告发布在行业期刊和协会杂志上，针对的是奥斯卡投票人。每部电影花在给奥斯卡投票人寄送DVD scr版光盘上的平均费用为85万美元。另外还有100万至200万美元其他费用，包括宣传人员的费用、举办放映会的费用，以及供获得提名的演员和导演参加颁奖季活动的费用等。奥斯卡的拉票问题，让大导演斯皮尔伯格也忍不住发声了：“我们在这方面浪费的钱太多了.......大家应该减少在‘诱惑’方面的投入。”把钱花在拍电影上可好？本文欢迎微信公号转载。如希望转载，请在文章前注明：本文首发于南方周末，微信号：nanfangzhoumo。在这里读懂中国南方周末微信号：nanfangzhoumo沁心缘心理社(gh_c6a5924fdc3d)　
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