“专业让广告更简单”和“简单让广告更专业”其实是一个道理。广告汪不乏这样的尴尬，连续熬夜到凌晨3点，做出了情怀掉一地的广告，最终却只感动了自己。而有些直接不装逼的广告，虽然看起来创意很简单，却能真正戳中人们的痛点，受众在“由痛生爱”中刷新对品牌的认知。没错，我要说的就是平安普惠新品牌出街的广告战役推出的系列广告。对了，这一波广告由波叔带盐，以颠覆性动感造型出境的波叔帅出了新高度。平安普惠是谁？老实说，不是看到广告后回来找了一下“度娘”，我也不知道平安普惠是个什么鬼。“度娘”告诉我，平安普惠是中国平安旗下成员，专注于服务小微型企业和个人的消费金融的贷款品牌，是中国平安原来多个小额贷款品牌整合而成的一个新品牌。对了，“度娘”没有说他要成为“全球第一”的贷款服务提供商的事情，原因你懂的。总之，“度娘”的意思是，平安普惠的企业基本面已然足够扎实强大，但却是一个不折不扣的新品牌。一个新品牌，而且是一个贷款行业的新品牌，如何短时间内让别人记住，是一个很大的课题。一直以来，小额贷款都是一个低关注度的贷款品类，这个行业多数品牌的广告语都离不开“门槛低、放款快、免抵押”这几句经典台词。虽然客户对“低门槛、放款快，免抵押”有真实的需求，但对这些千篇一律的诉求完全无感。如何在一个受众无感的行业打造一个有感的品牌？最好的办法是构建与客户沟通的场景，在这些场景中戳中客户的痛点，只要戳中了痛点，就意味着无感变有感，你的品牌被记住了。平安普惠这场广告战役就是先构建了一系列“你想像中的贷款”的场景，用这些体验并不好的场景戳痛受众，让受众先关注广告。同时，广告用非常醒目的文案告诉受众，平安普惠的贷款服务颠覆了你的想像中的场景，刷新了业界的服务标准，可以解除你的痛点。例如，针对7*24小时放款服务，平安普惠广告以“半夜3点找我贷”的新体验颠覆了“对不起，5点我们已经下班了”的不好体验。针对支持多种方式申办服务，平安普惠广告提出了“你想象中的贷款申请只能到门店”的痛点，再告诉你““网络、电话、门店，多种方式任你选”。针对零材料也能贷的服务，平安普惠广告用“零材料也能贷”的简单体验刷新了“收入证明、银行流水、房产证、收入证明、婚姻证明”等繁琐体验。针对宅e贷支持最快当天放款服务，平安普惠广告直戳“房屋抵押贷款，至少15个工作日”的痛点，然后告诉你“抵押贷款，最快当天可以到账”的利益点。当然，简单直接的广告要产生杀伤力，还是需要广告背后专业的产品力来支持。这是平安普惠此次广告战役敢于使用对比场景，且这些场景都具有很强说服力的根本所在。一个简单的例子就是，平安普惠重拳推出的i贷、宅e贷新产品可以把传统金融服务的时间流程提升一个量级，把几周的服务缩短成1天，1天的服务缩短成几小时，几小时的服务缩短成几分钟。再有创意的广告语也比不过这么直接生动的传播素材来得有力。换言之，没有专业的产品，就没有简单而有感的广告。不信，你把平安普惠这系列广告换成其它贷款品牌试试，其效果很可能就是东施效颦。通过构建简单直接的对比场景刺激到受众，让受众对平安普惠这个全新品牌产生认知只是新品牌出街的第一步。这是个商业信息无孔不入的时代，在海量的品牌信息面前，受众都是健忘的。对于一个新品牌，在有限的预算面前，如何通过不同媒介接触点，适度的重复刺激用户，强化品牌印象，是平安普惠面临的第二个课题。而平安普惠这次广告战役的投放策略来看也是非常简单、清晰。早上上班，“地铁族”和“公交族”可以在地铁战或公交站看到平安普惠密集投放的广告，而“开车族”则可以通过交通广播频道收听到广告。进入办公室，来自新浪、腾讯等主流门户网站、移动新闻客户端APP、微博微信等社交媒体的广告进行第二轮轰炸。吃中饭了，投放在北上广深等一线城市的CBD和热门商圈的户外LED大屏广告对受众产生第三轮刺激。午休时间和晚上，用户还可以在微博上玩一下平安普惠订制的#@一键测身价# 的小游戏。这款小游戏通过贾乃亮等明星大V的推广，短时间内阅读数就突破了2亿。最后，总结一下，平安普惠的品牌广告语是“专业，让贷款更简单”，套用于其广告策略，也可以说成是“专业，让广告更简单”。专业的产品，让广告无需过度复杂、夸张的创意展现，只需要将产品卖点通过简单的场景呈现出来，再通过适度重复的多接触点媒介渠道进行无缝覆盖，其推广效果已然不菲。4A广告提案网(weiguanggao)　
　文章为作者独立观点，不代表微头条立场
的最新文章
情人节刚过，不少人因为没有另一半而苦恼。不过，认真想想，自己一个人也有不少好处，不是吗？艺术家 Idalia好快，正月初六了。明天你上班吗？让“情怀”触动用户G点漫威和DC漫画中超级英雄们的过去与现在…本片的看点很多，谁会不喜欢这样的广告呢。每年春节前后，都是白酒的销售旺期，传统酒业为了拔得春节销售的头筹，纷纷有所行动。去年底，在欧洲的营销界发生了一件大事。要是用个猴子就叫成功春节营销，大街小巷各种地摊岂不更成功。这周火遍全国的中国孝心地图，你关注了没？只有日本才能拍出如此脑洞的广告！这部广告拍的很有新意，故事性也很强。。同一部国产手机, 为啥在印度的广告这么牛逼？突然感觉高产手机高大上了呢。。大神，到最后你都把他裤子给....你就给我看这个当我们说起国内的金融行业广告创意的时候，脑子里无不是这样的画面——画风严肃谨慎，用词夸张——“钱途无量”“商无论是过去的传统企业还是现今的互联网公司，请明星“带盐”是从不过时的品牌传播方式。各种“带盐”也是让人眼花缭国外这个广告创意真是醉了，有熊爹必有熊孩子。即使「请勿随地乱丢垃圾」宣传标语已经深深印入我们心里，街道上依然会见到到处乱扔的垃圾。台湾麦当劳最近推出了不少有意思、自带话题的广告，可「原来老公... 她在麦当劳才发现」这个广告却有点无厘头。求换回原来的好吗？真正的美丽就是出自人的自身，不用太多额外的装饰，自然就是美。Cillit Bang是德国一家强力清洁剂公司，最近在Youtube上传了这只创意歌舞广告。百度搞了一次『数据可听化』：把2015年的搜索数据制作成一首奏鸣曲，并请到了享誉国际的中国交响乐团来演奏。说到品牌服务，脑海里浮现的大多是：空姐范的八颗牙齿、迎宾的毕恭指引、接线员的有求必应、快递员的使命必达。好像每一个品牌都有着一样标准化的高质、高效服务，更别说以尊贵体验安家立命的珠宝品牌了。从2012年将品牌slogan更换为“只为点滴幸福”后，蒙牛围绕“幸福”理念做了一系列品牌转变，以更创新、更别爱的太迟 常回家看看随着《Jungle bells》的旋律渐渐远去，2015年的圣诞节也落下了帷幕。除了礼物拿到手软、祝福听到麻最近，陈道明在《传承者》中一番“甘于寂寞”的言论，引发网络共鸣无数，也让陈道明再一次成为社交媒体议论的焦点。这次我们也来关注一下这位“传承者”，看看他究竟拍了哪些经典广告！YunOS和他们一样大不相同的朋友们，来势汹汹啊2015年的每一天，你在做什么？渐行渐远的2015年，你有怎样的故事想要诉说？街上看到的烂铜烂铁，是大部分人眼中的垃圾。不过，英国西威尔斯男子布朗（JK Brown）却把废铁视为艺术的原伴随着跨年的临近，2015年即将步入尾声。广发信用卡借“感恩”之名向全国人民发起的长情告白已持续了整整一年。一个家居品牌的营销关键词是什么？舒适、爱家、人性化？NO、NO、NO，打开你的脑洞，看看左右沙发是如何把王者偏执是一件幸运的事情。在制造业，它是美德。weiguanggao广告圈那点事：资讯、知识、资料、资源。热门文章最新文章weiguanggao广告圈那点事：资讯、知识、资料、资源。晚安 朋友圈&&海阳单口秀：海阳变植物人啦！-视频在线观看-综艺-爱奇艺
更多频道内容在这里查看
爱奇艺用户将能永久保存播放记录
过滤短视频
暂无长视频（电视剧、纪录片、动漫、综艺、电影）播放记录，
您的白银会员还有3天到期啦，续费继续免广告～
手机注册爱奇艺，享受更多云服务
按住视频可进行拖动
把视频贴到Blog或BBS
当前浏览器仅支持手动复制代码
视频地址：
flash地址：
html代码：
通用代码：
通用代码可同时支持电脑和移动设备的分享播放
收藏成功，可进入查看所有收藏列表
方式1：用手机看
用爱奇艺APP或微信扫一扫，在手机上继续观看：
方式2：一键下载至手机
限爱奇艺安卓6.0以上版本
使用微信扫一扫，扫描左侧二维码，下载爱奇艺移动APP
其他安装方式：手机浏览器输入短链接http://71.am/164eL4
下载安装包到本机：&&
设备搜寻中...
请确保您要连接的设备（仅限安卓）登录了同一爱奇艺账号 且安装并开启不低于V6.0以上版本的爱奇艺客户端
连接失败！
请确保您要连接的设备（仅限安卓）登录了同一爱奇艺账号 且安装并开启不低于V6.0以上版本的爱奇艺客户端
部安卓（Android）设备，请点击进行选择
请您在手机端下载爱奇艺移动APP（仅支持安卓客户端）
使用微信扫一扫，下载爱奇艺移动APP
其他安装方式：手机浏览器输入短链接http://71.am/164eL4
下载安装包到本机：&&
爱奇艺云推送
请您在手机端登录爱奇艺移动APP（仅支持安卓客户端）
使用微信扫一扫，下载爱奇艺移动APP
180秒后更新
打开爱奇艺移动APP，点击“我的-扫一扫”，扫描左侧二维码进行登录
没有安装爱奇艺视频最新客户端？
爸爸去哪儿2游戏 立即参与
30秒后自动关闭
{{ each data as item index}}
{{ each data as item index}}
{{if item.isLast}}
&正在加载...
&正在加载...
：海阳单口秀：海阳变植物人啦！
播放量数据：
{{each data}}
抱歉，没有“{{feature}}”的其他视频了.
&正在加载...
&正在加载...
&正在加载...
&正在加载...
&正在加载...
&正在加载...
&正在加载...
{{ each data as item index}}
Copyright (C) 2016
All Rights Reserved
您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制
安装爱奇艺视频客户端，
马上开始为您下载本片
5秒后自动消失
&li data-elem="tabtitle" data-seq="{{seq}}"&
&a href="javascript:void(0);"&
&span>{{start}}-{{end}}&/span&
&li data-downloadSelect-elem="item" data-downloadSelect-selected="false" data-downloadSelect-tvid="{{tvid}}"&
&a href="javascript:void(0);"&{{pd}}&/a&
选择您要下载的《》剧集：
您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制