{读书}《主流：谁将打赢全球文化战争》
《主流：谁将打赢全球文化战争》的作者是法国社会学家、记者Fr&d&ric
Martel。法语书名原为《Mainstream: Enqu&te sur cette culture qui pla&t &
tout le monde》，直译过来就是《主流：对全民喜爱的文化的调查》。翻成中文之后，着实加上了不少的火药味儿。
读完此书，唯一的感觉是没什么感觉。在此扯两句我的感受。
其一，此书通俗易懂，符合典型畅销书的标准。值得一提的是，作者把宏大的文化概念细分成许多小元素，并且采用了大量第一手访谈资料，尤其他作为法国人，就各个国家文化产业问题进行采访时获得的观点相对而言比较客观。
其二，虽有大量详实数据，但全书缺少主线，所以看完论据之后不知道论点为何。作者讨论的内容也有一些局限性。比如美剧，不同于虚构的好莱坞电影，用更加贴近生活的情节成为输出价值观和生活方式的重地，在中国、拉美、法国等多个国家和地区大肆流行，却没有成为作者调查的对象。以至于有网友戏称，这本书应该五年前出版，或者改名叫“衰落的主流”。
后来我总结了一下，读完此书一头雾水的结果完全来源于书名的翻译和书封上略微“妖言惑众”的宣传语：“全球各国如何为文化流行而战？”、“谁将赢得全球文化战争的胜利？”。我带着这样的问题想从书中找答案，但是作者想表达的只是“竞争”，而不是“战争”，所以我从一开始就跑偏了。
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主流（谁将打赢全球文化战争）
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本书是永固法师刊登在《世界日报》专栏上的六十篇小品散文，依时令分为春耕、夏耘、秋收、冬藏四卷，寓耕耘心田之意，并以游化各地说法的因缘为主轴，编辑成书，透过小故事，让您在轻松欢喜中，洞见豁然开朗的人生大道。
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排序保存成功！&&&&⊙本报记者&陈艺&&&&本报讯&《主流———&谁将打赢全球文化战争》近期将由商务印书馆出版，在这本关于全球文化产业调查报告的书中，将会揭示很多不为人知却又深刻影响着我们每一个人的内幕。&&&&据悉，《主流》的法文版一经出版，立即引起法国及世界各国媒体和学术界的关注，中国《参考消息》驻巴黎记者也于第一时间在巴黎对作者进行了专题采访。目前，《主流》已售出德国、意大利、西班牙、日本、韩国、捷克、波兰、墨西哥等20多个国家的版权。&&&&该书作者弗雷德里克·马特尔———&既是一位法国记者，也是一位文化学者，他用五年时间走访全球三十多个国家，在各大娱乐都会采访一千余人。他提出了很多与文明当前“文化大发展大繁荣”密切相关而又高屋建瓴的问题：冷战结束二十年，第三次世界大战却已悄然开战？是谁打响文化战争的第一炮？文化之争是意识形态之争还是经济模式的优胜劣汰？大众传媒究竟在进行文化传播还是在娱乐洗脑？主流文化是共同繁荣还是此消彼长？欧洲、日本、印度、非洲、南美、中国……如何在这一场没有硝烟的战争中画下各自的文化版图？
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本节目主要内容：从功夫熊猫到阿凡达，从迈克尔·杰克逊到LADY GAGA，美国流行文化怎样成为世界流行文化的主流？经济全球化的时代，一场世界范围的文化战争已经打响，世界各国如何为文化流行而战？《主流》全面勾勒国际文化竞争格局，深度揭示美国全球文化战略，讲述文化产业发展方向，本期节目与您继续分享《主流》。
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读《主流——谁将打赢全球文化战争》有感
讯：&文化是民族的血脉，是人民的精神家园。&这句耳熟能详的教诲，说起来都能朗朗上口，但是真正把文化做成血脉，变成血脉中的精神，还需要加深对文化的认识和推进。不少中国人缺少理性思辨，一个文化力不强的民族，就是一个无魂的国度。中国经济的发展令世人惊叹，但中国目前文化软实力远远不如经济实力，这种失衡的发展会使我们的经济发展难以持续。读了《主流&&谁将打赢全球文化战争》一书，让我更加深刻地体会到：谁赢得&制文化权&，谁就是屹立未来世界的强者。
本书作者弗雷德里克&马特尔是一位法国社会学家、记者，曾任法国驻美国外交官，现任法国国家视听研究所研究员，他历时五年走遍30多个国家，采访了电影、电视、音乐、传媒、出版等创意产业的1250位行业领袖，获得大量真实而精确的第一手资料。比如美国电影如何在好莱坞、华尔街、美国国会和中情局的共同作用下成为世界主流文化？迪斯尼、索尼等国际文化资本如何以并购等方式占领各国市场？日本如何通过漫画、流行音乐等实现其&重返亚洲&的战略？韩国如何通过韩剧来促进三星等产品的海外销售？印度如何通过与好莱坞结盟来抗衡中国？伊朗如何成为各国媒体争夺的目标？非洲如何成为欧、美、中、印、巴等共同争夺的市场？文化战争将怎样重塑新的地缘政治格局？谁将赢得全球文化战争的胜利？这些问题，作者从多视角的采访中，让我体会到一场惊心动魄的文化战争已经拉开帷幕，令人震惊的是美国正努力使其文化成为世界文化的主流。
13亿人的中国梦，不仅要在经济领域强盛起来，更要在文化领域占据制高点。一个民族没有振奋的精神、没有高尚的品格、没有坚定的志向，不可能屹立于世界民族之林，而传承和光大民族精神的就是文化之舟。所以，我们必须在今天的文化之战中，铸就中华民族的文化利器，以文化软实力夯实&中国梦&的基石。本书通过对美国的娱乐业和世界文化战争两部分论述告诉我们，文化交易不仅仅是经济的，它还是政治的，是支撑一个国家走向繁荣、一个民族走向强盛的力量之源。这本书对我有四个方面的启发和认识：
&美国是文化产业的超级巨人
文化的全球化交融，为文化市场拓展了新天地。美国在电影、音乐、出版、互联网等领域内已经成为世界文化产业的巨人，具有主导地位。好莱坞就像是一个被鲨鱼侵入的体系，其他弱势文化与美国文化的较量都有被侵蚀的可能。文化如何在多样性中继承、发扬和光大，俄罗斯、韩国、日本、印度、巴西、欧洲、中国等国家都与美国有文化上的碰撞，这成为各民族文化需要面对的紧迫问题。为什么美国出口的电影不多，票房如此之大，我们中国每年的电影多达400多部，给人留下深刻印象的却很少。每年美国出口中国仅有十部左右的影片，但是票房收入却占到中国电影票房总收入的50%。美国向各国出口的内容产品约占世界出口贸易的60%。好莱坞电影在大约105个国家上映，其影响力是巨大的。电影票售出的数字的增长甚至比美元收入的增长速度还要快，好莱坞票房收入高达400亿美元，如今的美国电影公司起到了银行的作用。
文化的全球化是一个&主导地位&国家的单边、单向&霸权&的美国化。美国因其所拥有的独特地位而成为娱乐产业和传媒产业毫无争议的领导者，它在不断地适应新情况的同时又在持续地发展壮大。法国人只为法国人拍电影，印度人只为印度人拍电影，阿拉伯人只为阿拉伯人拍电影，只有美国人才为全世界拍电影，而且美国也是目前唯一为出口而拍电影的国家，国内市场甚至处于次要地位。美国的文化产业规模相当于航空制造业，文化产业是无烟工业、绿色工业，所以当美国文化产业进入哪个市场受阻时，政府不惜挥动一切可能的&大棒&。书中提到美国电影在韩国受限时，美国甚至威胁撤出驻韩美军，由此可见美国对文化产业的重视。
美国价值观对世界文化
产生深度影响
马特尔想用本书证明：&主流&文化产品无关乎艺术，而是一种创意和传播的战略手段，是一个国家增强&软实力&的必然选择&&流行文化的传播已经与艺术创作无关，而是关乎国家形象，关乎国家战略。事实上一笔巨大的文化交易背后往往隐藏着政治。尽管美国也许会丧失金融与政治领域的影响力，然而它却通过文化、传媒以及技术的出口获取了软实力。&软实力，是一种吸引力，而非强权。&但是软实力也需要通过价值观来产生影响。主流，是逆文化、次文化和小群体的反义词，往往处在艺术的对立面。美国电影就是为了推销美国的价值观和文化，对他国文化造成破坏，以此来促进商业发展。索尼收购了美国的文化产业，但是也不能在文化上征服美国。如今黎巴嫩真主党像重视武器一样重视流行文化，他们在捍卫一种斗争文化、一种动员文化和一种通过影像、图书、碟片传播的抵制文化。巴基斯坦人仇恨美国人，不过，这种仇恨是情绪上的、罗曼蒂克式的，而非意识形态的。因为他们也在大量观看美国电影。这是一种文化上的入侵和占领，一些国家文化的不确定，使美国文化得以渗透并成为其主流文化。
世界文化大战已经爆发。这是一场各个国家通过传媒进行的旨在谋取信息控制权的战争，比如在电视领域，为电视连续剧和脱口秀节目&形式&的支配地位而战；在文化领域，为占领电影、音乐和图书的市场而战；最终，这还是一场通过互联网而展开的全球内容贸易的战争。这场为软实力而发动的战争却表现出力量的极度不均衡，这场战争主要是那些占据主导地位的国家之间为确保各自的地位而开启的战争，这些国家虽然为数不多，但却占有全球绝大部分的贸易份额；再者，这场战争还是占据主导地位的国家与新兴国家之间的征服之战，旨在确保对那些文化产品与文化服务产量极低甚至没有的国家民众实施影像与梦想的控制；同时，这场战争也是通过文化与信息来赢取新的地区影响力而展开的战争。美国向世界推销的价值观和文化的结果，对各国的年轻人的价值观形成产生重要的影响。因此，美国文化产品的影响绝不仅仅是经济上的，更主要的是意识形态和价值观的影响，这种影响往往比发动战争的效果更具渗透性和持久性。
文化软实力
是实现&中国梦&的基石
中华民族拥有悠久的历史和灿烂的文化，已经在人类文明史上谱写了无数雄伟而壮丽的永恒篇章。在新的历史时期，随着中国经济的发展和综合国力的提升，世人对中国文化的发展也同样充满着更为高远的期待、抱着更为美好的愿景，&如何进一步增强文化软实力&已经成为摆在我们面前最为重要的时代课题之一。只有启迪国人走出一条符合自己民族特色的文化复兴之路，才能使中华文化与世界其他民族的文化相融共生、各领风骚，从而更进一步推进人类文明的发展。中华文化传承与创新的伟大实践应该是当代每一位中国人神圣而崇高的使命。
今天的中国由于传统文化受到&文革&等运动的冲击而有所割裂，在当代中国表现出一些不适应；同时，开放的中国不断受到外来文化的浸染，使得我们自己的文化表现出了多元性和不确定性，在这样的背景下，社会上出现了很多怪事，中国食品不安全，中国产品质量不可靠，中国人不诚信，中国人之间冷漠化，这些正是文化疲乏之态，这样的中国是不可能成为世界强国的。国家层面的价值之争，是以国家为价值主体的价值之争，是关乎国家发展的方向之争、道路之争，是决定国家前途命运的生死之争。社会主义先进文化是整个中国特色社会主义文化的中坚，而社会主义核心价值体系则是社会主义先进文化的精髓。这个精髓不但决定着中国特色社会主义文化发展的方向，而且决定着整个中国特色社会主义发展的方向，它是现代的中华民族之魂，是当今中国的兴国之魂，是实现&中国梦&的基石。因此，掀起中国文化的建设热潮是时代所需，坚持社会主义中国的道路自信、理论自信、制度自信，是中国走向强国之路的必然。近一个时期，西方一些专家学者对&中国模式&表现出浓厚的兴趣，原因是在金融危机席卷全球、欧债危机挥之不去，当今世界上主要发达国家经济难以复苏或艰难复苏之时，中国经济仍然表现出较高速度的增长，并成为拉动世界经济增长的引擎。对此，我们一定要保持清醒的头脑，过去，中国经济处在一个相对较低的水平，发展速度和效能对文化的依赖程度还不是十分明显，但当一个国家的经济进入到较高水平之后，文化的支撑作用就显得至关重要。因此，大力实施文化强国战略，增强文化软实力，是我们每一位中国人神圣而崇高的使命。
加强企业文化建设
是中国企业走向世界的关键
文化对于一个民族而言是灵魂。就企业而言，只有将&灵魂&塑造起来并不断完善，才能保证企业的&躯壳&在严酷的生存环境中得以存续和发展。企业文化作为社会文化的一个子系统，客观存在于每一个企业之中，对于企业的生存、发展、成长都发挥着重要作用。良好适合的企业文化能够在人力资源、管理成本、战略制定等方面为企业带来促进和完善作用，是企业在竞争中成为赢家的巨大优势。而反之，不适合或不健康的企业文化则会带来极大的负面影响。因此，建设和完善企业文化，使之健康、良性成长并适应企业现状，是帮助企业获得核心竞争力的重要手段。
知识经济是21世纪的主导经济形态。这种经济形态的基础是知识和信息的生产、分配和使用。与工业经济中对于稀缺自然资源的依赖相比，知识经济的发展则依赖于智力资源潜能的发挥。而智力资源又与传统资源有着很大的不同，智力资源是深藏在人们头脑中的资源。因此，智力资源的贡献和使用都是无法捉摸的，难于监督和强迫，这就使得充分调动员工的主观能动性、促使员工自愿合作、贡献出智慧和知识成为知识经济时代企业管理的必然要求。企业文化通过建设企业员工普遍认同的使命、愿景、价值观、行为准则和道德规范等，营造员工积极向上的思想观念及行为准则，从而形成强烈的使命感和持久的驱动力，使得员工可以充分发挥自己的聪明才智、实现智力资源潜能的有效挖掘，也是知识经济时代企业管理的必然选择。
中国企业走向世界，这是&中国梦&的具体表现之一，中外跨国企业在地域上相互交叉、相互渗透，跨文化管理问题开始进入企业管理者的视野。即使对于仅在国内经营的企业，随着经济体制改革、市场的变动和发展，跨地区、跨行业、跨所有制的企业集团不断产生、组建和扩张，加之还有因兼并、联合、重组等形成的企业，都面临着异质文化整合的现实问题。如果对于并存于企业中的异质文化不能够有效管理和整合，以致产生冲突、摩擦，必将对企业的发展造成重大障碍。因此，有效推动企业异质文化的融合，保证企业文化建设健康发展，成为跨文化企业管理的首要问题之一。
谁将打赢全球文化战争？当下，美国文化虽然处于强者之势，但未必就能打赢这场战争，只要我们紧密团结在以习近平同志为总书记的党中央周围，不断加强文化自省，不断增强文化自信，扎实推进社会主义核心价值体系建设，坚定不移走中国特色社会主义发展道路，未来，我们一定会以一个文化强国姿态屹立于世界强国之林，最终实现亿万人民期盼的&中国梦&。
（作者系中航工业工会常务副主席、企业文化部部长）
责任编辑：李居阳