科比人气让詹姆斯不爽为何在全球人气比科比高？尤其是耐克给的合同

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-04-05 18:09 标签： 科比vs詹姆斯
耐克“史上最贵合同” 签下勒布朗·詹姆斯
来源：全球时尚品牌网
编辑：LaSon
　　2014年，10月30日，俄亥俄州克利夫兰，兰德马克办公大楼上出现了以克利夫兰骑士队球员勒布朗?詹姆斯为主题的耐克广告。
　　据ESPN(娱乐体育节目电视网)的达伦&罗威尔(D
　　2014年，10月30日，俄亥俄州克利夫兰，兰德马克办公大楼上出现了以克利夫兰骑士队球员勒布朗?詹姆斯为主题的广告。
　　据ESPN(娱乐体育节目电视网)的达伦&罗威尔(Darren Rovell)报道，勒布朗&詹姆斯(LeBron James)跟耐克()签订了一份终身合同，这是该公司44年历史中跟单个球员所签的金额最高合同.
　　詹姆斯还夺得了一个头衔，像迈克尔&(Michael )那样的传奇人物和凯文&杜兰特(Kevin Dant)这样的当代球星都无法与之媲美：他是第一个获得耐克终身合同的球员。
　　詹姆斯今年30岁，在2003年被克利夫兰骑士队(Cleveland Cavaliers)选中之前，他就跟耐克签订了一份为期7年、价值9,000万美元的合同。2010年，詹姆斯跟耐克续约，据称他每年的代言收入达到了3,000万美元。
　　日，俄亥俄州克利夫兰，在NBA季后赛东部决赛第四场比赛上，镜头给了勒布朗&詹姆斯的战靴一个特写。从他的新秀赛季开始，耐克就推出了詹姆斯系列的篮球鞋，这个系列是现役球员中卖得最好的，年销售额达到了3.4亿美元。
　　正如《财富》杂志记者丹尼尔&罗伯茨(Daniel Roberts)所指出的，詹姆斯做出了一系列成功的商业探索，跟耐克签订的合同是其中的最新成就。上周，詹姆斯的媒体公司从时代华纳有线电视公司(Time Warner Cable)那里获得了1,580万美元的投资。
　　2005年，詹姆斯因一番言论遭致批评，他在接受美联社(AP)采访时表示，自己想成为第一个亿万富豪运动员：&在未来15或20年，我希望自己能够成为世界上最富有的人，那是我的目标之一，我想成为一位亿万富豪。&有人可能会说，詹姆斯的伤病和不断下滑的赛场表现是实现这一雄心壮志的明显阻碍。不过，在获得耐克这份合同之后，詹姆斯的第一笔10亿美元财富看起来跟他的赛场表现已经不再那么紧密关联了，他达到那个里程碑只不过是一个时间问题。
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耐克抛5亿“终身合同”拴住詹姆斯，这都是给库里逼的？
澎湃新闻记者 马作宇
09:45 来自
【编者按】这个赛季，詹姆斯的风头似乎完全被库里掩盖，但这并没妨碍“皇帝的钱途”。12月8日，据ESPN报道，体育品牌耐克与詹姆斯签下了一份终身合同。而据著名篮球经纪人David Falk向《福布斯》杂志透露，这份终身合同估计在4亿美元到5亿美元之间。在体坛，拥有终身代言合同的运动员并不少，阿迪达斯为贝克汉姆提供了终身合同，艾弗森也是锐步公司的终身代言人。但对于耐克而言，这却是自其创办以来44年的历史上，第一份品牌终身合同。在这份终身合同背后，有个容易被忽略的细节：耐克在北美地区最大的劲敌安德玛刚刚和库里续约至2024年，而库里正是当年被耐克忽略的那个。在克利夫兰街头，随处可见詹姆斯和骑士的广告。NIKE为何破天荒的给予詹姆斯如此承诺？为何在这个时间点上，NIKE会破天荒的给予詹姆斯如此承诺？想洞悉其中一二，或许我们不得不从NIKE如今在北美市场的境遇说起。就在今年9月，安德玛宣布与库里续约至2024年，估计他们也没想到，新赛季的金州勇士能创造至今不败的NBA最佳开局。事实上，在几年前，估计耐克公司的高管们也都想不到，一个从健身房起家，主打高科技速干紧身衣的品牌，会迅速成长为他们在体育市场上最大的“敌人”。据《福布斯》杂志报道，安德玛在2006年才正式进入球鞋市场，但凭借着该品牌连续18个月营收增长超过20%，他们在2014年下半年超越了阿迪达斯，成为美国市场上的第二大运动品牌，同时也成为了耐克的“头号对手”。有人说“NIKE正在北美市场遭遇10年来最大的挑战。”这样的言论并非完全空穴来风。库里代言安德玛。据《Business Insider》统计，尽管安德玛的市场资本目前仅仅为耐克的1/10，但是前者在最近12个月的增长速度为28%，比耐克的8%高出了近3倍。不仅如此，根据近年来的销售业绩和股票情况预计，安德玛明年在北美的市场份额将从4%猛增到12%；而耐克则有望在明年从21%增长到23%。如果抛开行业数据，单从两个品牌旗下最有影响力球员的商品销售情况，你也不难看出端倪。据《福布斯》数据统计，从年，詹姆斯的签名鞋销量蝉联全联盟第一，高达3.4亿美元，同时比第二名的杜兰特高出了将近1倍。但据《Business Insider》统计，在库里的签名鞋今年发布后一个季度，截至日，安德玛的球鞋销量增长了754%，库里的签名鞋更是从儿童到成人的所有尺码都销售一空。不仅如此，据《纽约时报》从NBA官方网上零售店得到的最新数据，本赛季至今，库里相关产品销量超过詹姆斯排名联盟第一，而库里球衣的销量比上个赛季同期增长了500%。耐克体会到了危机感，这估计是多年来从未有过的感觉。詹姆斯为耐克拍摄广告。耐克“放弃”库里被评为近年来最失败运作30年前，年轻的NIKE签下了篮球之神乔丹，由此打开了一条席卷全球的商业之路。30年后，一个更年轻的运动品牌似乎也有野心复制这样的传奇，这一次他们选择的是另一个划时代的运动员：斯蒂芬.库里。有趣的是，这位如今联盟当红炸子鸡，曾经正是被NIKE抛弃的人。据ESPN记者Darren Rovell透露，耐克管理层在当年曾经有过签下库里的想法，但当时他们的评估认为库里虽然是优秀的球员，但可能卖不动自己的签名鞋，因此仅仅为库里开出了每年250万美元的代言合同，并且放弃匹配安德玛在当年的报价，将一座“金矿”拱手让给了对手。可以预见总决赛，或许就是库里和詹姆斯的对抗。当上个赛季，库里在总决赛上穿着安德玛击败耐克的“头牌”詹姆斯，捧起总冠军奖杯后，《福布斯》杂志的评论员Kurt Badenhausen也将耐克“放弃”库里的选择，评为该品牌近年来最失败的动作。或许也正是吸取了这样的教训，在2014年中旬，当安德玛又来到耐克旗下“挖角”代言合同到期的杜兰特时，即便安德玛为杜兰特开出了一份10年近3亿美元的天价合同，但这一次耐克没有犹豫，选择匹配合同，花了3亿美元将“未来之星”留在自己的旗下。为什么当年科比没有获得“终身合同”？有科蜜会问为什么NIKE如此肥约没有给到当年如日中天的科比呢？事实上，在全球市场而言，鼎盛时期科比的号召力比詹姆斯更强。这里我们又不得不再次提到一个词“境遇”。在那个岁月里，NBA是属于科比和詹姆斯分庭抗礼的年代，而两人都是耐克旗下的代言人，所以耐克才有资本在2009年放弃为科比提供终身合同。在那时，耐克虽然在欧洲、中国和阿迪竞争激烈，但在北美市场，40%的份额依旧让耐克“高枕无忧”。球星层面，科比、詹姆斯、杜兰特齐聚，耐克似乎吃下了“老中青”三代巨星。而如今呢，科比即将退役，杜兰特受累球队起伏不定，詹姆斯自然成了那个唯一的人选。詹姆斯投资的Beats耳机品牌被苹果公司以30亿美元价格收购。詹姆斯能给耐克带来更多吗？当然，选择詹姆斯也不仅仅是耐克的战略之举。詹姆斯和耐克的合作已有13年积淀。据CBS体育报道，詹姆斯在高中拒绝阿迪达斯合同后就选择成为耐克的代言人，对于这个未满18岁的孩子，耐克砸下了7年9000万美元。而在NBA这个花花世界，詹姆斯几乎与场外的负面新闻或是任何桃色绯闻“绝缘”，是一个品牌形象大使的最佳体现。尽管“皇帝”曾因为远走迈阿密而背负了“叛徒”的恶名，但是2014年重回克利夫兰前的“决定2.0”，将詹姆斯的形象刻画的更加成熟、稳重。在社交网络时代，据Opendorse统计，詹姆斯的媒体价值是全美国运动员中最高的，发一条推特价值达到139471美元。而他的粉丝有高达2500万人。巴菲特现场观战詹姆斯。东方IC 资料更重要的是，在投资眼光方面，“皇帝”早早表现出了非凡的天赋。詹姆斯投资的Beats品牌曾被苹果公司以30亿美元价格收购，此前他还曾涉足自行车品牌以及能源产业。目前，詹姆斯还在好莱坞投资电视剧产业。股神巴菲特对詹姆斯的观察很有说服力。“詹姆斯并不是一个很健谈的人，可是他充满着悟性。他聊起一些商业机会来，眼光要比我见过的很多MBA高超……。”这一切似乎都让NIKE看到了詹姆斯即便不作为球员后，依然具备的商业价值。
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关键词 >> 詹姆斯,科比,耐克终身合同
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