重大消息：网信办狂扫违规网站及微信公众号
据了解，国家网信办正在狠抓“微信十条”落实，已于13号关闭了50家网站和N多微信公众号号。
& & & & 据了解，国家网信办正在狠抓&微信十条&落实，已于13号关闭了50家网站和N多微信公众号。
　　今天上午，资深媒体人南婷的&网界&发布了一条劲爆消息，50家网站和公号被关闭。大家瞧瞧，主要分以下几种：&中纪委巡视组&&地方巡视组举报平台&等假冒中纪委巡视组名义发布虚假信息的账号;&人民曰报&&港澳日报&等假冒媒体名义违规登载新闻信息的的公号;&路边社&&阅品味&等多次发布谣言、传播不实信息的账号;&和平演进&等发布诽谤他人信息的账号，再也打不开了。
　　动不动就&你肯定不知道的真相曝光&，&连习大大都被震惊了&&惊天内幕，太可怕了&&&这种标题吓人，打开骗人的模式估计不会长久。据了解，国家网信办正在狠抓&微信十条&落实，还有一批违法的公号要被清理掉，欢迎举报，说不定还能领到奖金呢!
　　国家网信办：50家违法违规网站及公众账号被关闭
　　国家互联网信息办公室1月13日公布了近期被依法关闭的一批网站、栏目和微信公众账号。这是国家网信办今年首次集中公布相关信息。
　　据了解，共有50家网站、频道(栏目)以及微信公众账号被依法关闭，包括24家网站、9个网站频道(栏目)和17个微信公众号。
　　据介绍，有关网站、频道(栏目)、微信公众账号被关闭的原因包括：假冒党政机关或媒体名义发布虚假信息;发布涉赌博、诈骗等违法信息;传播淫秽色情内容;不具备登载时政新闻资质违规登载时政新闻等。
　　中国新闻报网、政府法制网存在未备案或不具备登载时政新闻资质等问题;
　　微信公众号&中纪委巡视组&、&地方巡视组举报平台&、&人民曰报&等假冒党政机关或媒体名义发布虚假信息;
　　新浪网&日娱频道&、腾讯网&性感热图&栏目、迅雷弹窗&资讯&栏目刊登淫秽、低俗视频图片、信息;
　　微信公众号&A女皇本色&、&代开正规票&、&香港站&、&猛将气玻璃bb弹co2铜珠&等涉嫌传播淫秽色情、发布涉贩卖假发票、赌博、枪支等违法信息。
　　大家可以一起来举报
　　国家网信办发言人姜军表示，为贯彻十八届四中全会精神，国家网信办集中力量全面推进网络空间法治化建设，加强执法督查工作，坚决查处各类网站的违法违规行为，将依法管网落实落细，此次集中依法处理是推进依法管网、依法办网、依法上网的具体表现。
　　姜军表示，为依法维护网民权益，依法维护互联网信息传播秩序，国家网信办今年将进一步加大执法力度，形成常态化工作机制，定期公布违法违规网站&黑名单&，欢迎社会各界和广大群众踊跃举报。
　　举报电话：12377
　　举报网站：
　　附：国家网信办依法处理的网站、栏目、微信公众号名单
　　一、依法查处24家违法违规网站名单
　　(一)关闭未备案网站10家
　　1、宁视网(www.nxnet.net)
　　2、易读库()
　　3、中国新闻报网(www.chinanewsbao.org)
　　4、伊人成人综合网()
　　5、胜天虹玩具小商品批发 ( )
　　6、中国民生热线网()
　　7、法制网(www.whbxw.net)
　　8、色五月()
　　9、AV小次郎()
　　10、特价机票打折网( )
　　(二)关闭已备案网站14家
　　11、中宣网 ()
　　12、强军网 (www.qiangjun.cc)
　　13、政府法制网(.cn)
　　14、雷霆01军事网 ()
　　15、四代军事网 ()
　　16、360军事网()
　　17、久久军事网 ()
　　18、中国舆论监督网(www.yuluncn.net)
　　19、中国正义反复网(www.fanfulianzheng.net)
　　20、民盟军事网()
　　21、淘宝十一周年庆典 ()()
　　22、五月婷婷 ()
　　23、四月天军事网()
　　24、红山妖军事网()
　　二、依法关闭的9个网站频道栏目名单
　　中国产业经济信息网陕西频道、新浪网&日娱&频道、新浪网&娱乐图库&栏目、凤凰网&播客&频道、腾讯网&性感热图&栏目、17173网&818游戏之外&频道、酷6网&主题&栏目、PPTV网&娱乐&频道、迅雷弹窗资讯栏目.
　　三、依法关闭的17个微信公众账号名单
　　中纪委巡视组、地方巡视组举报平台、人民曰报、港澳日报、微立方微圈助手、微圈助手、微信视圈、A女皇本色、东京热不热、男色荷尔蒙、香港站、代开正规票、猛将气玻璃bb弹co2铜珠、阅品味、谈资、路边社、和平演进.
您可能也喜欢
本周点击排行
微锋网推荐阅读
微锋网-微信连接你我，中国最大最活跃微信门户平台，推广交流请加2000人超级QQ群：
打开微信，点击底部的“通讯录”，点击右上角的 “添加”按钮 搜索
或查找公众号 新媒体互联 即可。比特客户端
您的位置：
详解大数据
详解大数据
详解大数据
详解大数据
将全面推进微博贴吧等实名制人民日报微信被关闭
关键字：实名 微信
　　将全面推进贴吧等实名制微信被关闭
　　，这是“人民日报”微信公号今天发的一则消息的标题!一看是不是有些瞬间精分。
　　编辑在下面说：
　　《快讯!“人民曰报”被依法关闭，公号乱象要被整治》，相信你一定是被这标题吸引过来的吧？注意是“曰”而非“日”。今天，小编也模仿“标题党”，发布一个新闻，实际上，微信公号里有大量这样的“傍大款”的名字，国家网信办要出手整治了!
　　整治的信号异常强烈
　　今天，1月13日，国家信息办公室公布了近期被依法关闭的一批网站、栏目和微信公众账号。这是国家网信办今年首次集中公布相关信息。
　　据了解，共有50家网站、频道(栏目)以及微信公众账号被依法关闭，包括24家网站、9个网站频道(栏目)和17个微信公众号。
　　有关网站、频道(栏目)、微信公众账号被关闭的原因包括：假冒党政机关或媒体名义发布虚假信息;发布涉赌博、诈骗等违法信息;传播淫秽色情内容;不具备登载时政新闻资质违规登载时政新闻等。
　　其中，中国新闻报网、政府法制网存在未备案或不具备登载时政新闻资质等问题;微信公众号“中纪委巡视组”、“地方巡视组举报平台”、“人民曰报”等假冒党政机关或媒体名义发布虚假信息;“日娱频道”、“性感热图”栏目、弹窗“资讯”栏目刊登淫秽、低俗视频图片、信息;微信公众号“A女皇本色”、“代开正规票”、“香港站”、“猛将气玻璃bb弹co2铜珠”等涉嫌传播淫秽色情、发布涉贩卖假发票、赌博、枪支等违法信息。
　　国家网信办发言人姜军还公布了举报电话：12377。
　　以下是国家网信办依法处理的网站、栏目、微信公众号名单
　　一、近期依法查处24家违法违规网站名单
　　(一)关闭未备案网站10家
　　1、宁视网(www.nxnet.net)
　　2、易读库()
　　3、中国新闻报网(www.chinanewsbao.org)
　　4、伊人成人综合网()
　　5、胜天虹玩具小商品批发 ( )
　　6、中国民生热线网()
　　7、法制网(www.whbxw.net)
　　8、色五月()
　　9、AV小次郎()
　　10、特价机票打折网( )
　　(二)关闭已备案网站14家
　　11、中宣网 ()
　　12、强军网 (www.qiangjun.cc)
　　13、政府法制网(.cn)
　　14、雷霆01军事网 ()
　　15、四代军事网 ()
　　16、360军事网()
　　17、久久军事网 ()
　　18、中国舆论监督网(www.yuluncn.net)
　　19、中国正义反复网(www.fanfulianzheng.net)
　　20、民盟军事网()
　　21、十一周年庆典 ()()
　　22、五月婷婷 ()
　　23、四月天军事网()
　　24、红山妖军事网()
　　二、依法关闭的9个网站频道(栏目)名单
　　中国产业经济信息网陕西频道、新浪网“日娱”频道、新浪网“娱乐图库”栏目、“播客”频道、腾讯网“性感热图”栏目、17173网“818游之外”频道、“主题”栏目、PPTV网“娱乐”频道、迅雷弹窗资讯栏目
　　三、依法关闭的17个微信公众账号名单
　　中纪委巡视组、地方巡视组举报平台、人民曰报、港澳日报、微立方微圈助手、微圈助手、微信视圈、A女皇本色、东京热不热、男色荷尔蒙、香港站、代开正规票、猛将气玻璃bb弹co2铜珠、阅品味、谈资、路边社、和平演进
　　微博、贴吧和网站等均将实行实名制
　　另外，国家网信办移动网络管理局负责人徐丰介绍，除了即时通讯实名制之外，今年国家网信办将全面推进网络真实身份信息的管理，包括微博、贴吧和网站等均实行实名制，对此将加大监督管理执法的力度。
　　此外，据徐丰介绍，在2014年年底对管理进行了全面的复核。复核的结果显示，目前微信真实身份注册的比例已经超过80%，其他的一些即时通讯工具的真实身份注册比例都在90%以上。
新经济、新业态环境下，数据量呈…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯，最新的软件技巧，最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中，与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊！
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧，帮助网管答疑解惑，成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一，主要关注x86服务器，RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析，让您第一时间了解服务器行业的趋势。
比特存储周刊长期以来，为读者提供企业存储领域高质量的原创内容，及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章，力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设，为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台，并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比，比特安全周刊运作模式更加独立，对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事，为企业级用户打造重点突出，可读性强，商业价值高的信息共享平台；同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷，渗透力强，覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展，全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托，汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台，并持续提供丰富的资讯和服务，探讨信息化建设，推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家新闻邮件长期以来，以定向、分众、整合的商业模式，为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容，包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外，IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊，给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍，同时用户还能参与我们推荐的互动游戏，给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。
微信扫一扫
关注Chinabyte拥有1个小站，订阅5个话题，关注21个小站
艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8.1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6.2%。回过头来看看，经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争，品牌集中度越来越高，有意思的是这样一个过程同时又是小品牌成长的过程，虽然很多小品牌生命周期短暂，但是却不断涌现出新品牌。市场边际在经济增长和购买力的推动下不断扩大，小品牌在利...&
& & 艾瑞咨询发布的数据显示，年中国电子商务市场交易规模达到万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为。回过头来看看，经过年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争，品牌集中度越来越高，有意思的是这样一个过程同时又是小品牌成长的过程，虽然很多小品牌生命周期短暂，但是却不断涌现出新品牌。市场边际在经济增长和购买力的推动下不断扩大，小品牌在利基市场获得新的商业机会，先是在普及化的过程中，随着大品牌成长，小品牌在价格基部获得成长空间然后在渠道化的过程中，小品牌利用消费信息的不对称获得区域性商业机会现在，在渠道扁平化之后，小品牌再次利用电商化进入，个新的增长性平台。
&&&&这背后很重要的原因在于两个方面，一个是分散而过剩的产能，在一个增长性的经济环境下衰退期漫长，期间总能生产出一些消费型产品，二是商业模式中的经销商有着顽强的生命力，他们在经过百货零售、批发、商超、等各种渠道模式洗礼后，有很多经销商顺应潮流投入电商的怀抱，延续了小品牌背后小型制造企业的生命，其中很多名不见经传的品牌实际上是由经销商控制的。虽然很怀疑小品牌的商业策略中有多少是战略考量，但毫无疑问商务成本是一个巨大的推力。对于小品牌来说，主流线下渠道的商务成本太高了，即使能够逞一时之勇，最终小品牌一定会不堪重负。而电商特别是淘宝、天猫这样的开放平台似乎解决了这个问题，所以当大品牌和EKA上演新剧本的时候，小品牌则潮水般涌入开放平台。年相关数据显示，电商交易的份额正在快速接近，各占半壁江山的格局已经
隐然出现。
&&&&然而，当小品牌欢呼互联网大时代到来的时候，互联网真的是小品牌的春天吗
&&&&电商模式创造了新的交易速度，但没有解决交易成本问题，物流成本远远高于线下。物流成本的高企本身不是模式缺陷，恰恰是互联网交易中针对最终消费者服务成本投入的提高。就其本质而言，电商平台是服务竞争的平台，简单的价格竞争是不会有互联网的未来的。如果没有对于互联网生态和商业文化的深刻认知，那么互联网不是小品牌的春天，而是小品
牌的终结者，因为小品牌可能已经无路可走。
&&&&小品牌的互联网机遇在于能不能发掘大数据的金矿。当大家都在热议大数据的时候，我们真的能随心所欲地拥有大数据吗大数据并不在我们的电脑里储存着，大数据有些像互联网的域名，虽然你可以注册，但是其实你只有使用权，并没有真正拥有它。大数据正在日益变成电商的隐秘资本，庞大的顾客数据，包括细分人群的消费习惯、消费特点、消费趋势和
所有个性化的消费行为数据，就像一个巨大的宝藏，电商系统牢牢控制着通往财富的钥匙。相信一些电商总是怀着定制自主品牌的冲动，甚至担心一些缺乏远见的电商会把这些资源作为商品赚取利润，像淘宝系这样把满足消费需求和体验放在第一位，通过基于顾客评价的交易规则制定，分享消费行为数据，将经营权交还给商家的开放平台，应该是小品牌的
更多艺术二维码欢迎访问欧博思官网：
穿比基尼表演京剧?这个看似不可能的组合，日前却在北京&国际比基尼小姐大赛&出现了。一群佳丽身穿蓝色清凉比基尼、脚踩高跟鞋，但头上却顶着京剧头饰，同时扭腰摆臀，这段表演引起极大争议。有人炮轰&糟蹋国粹、亵渎艺术&、&不伦不类&，更有网友激进地痛骂&败德&，&打着创新旗号破坏传统文化，中国文化已所剩无几!&但也有少数网友支持，&怎么穿没关系，用什么表现形式也没关...&
& & 穿比基尼表演京剧这个看似不可能的组合，日前却在北京&国际比基尼小姐大赛&出现了。一群佳丽身穿蓝色清凉比基尼、脚踩高跟鞋，但头上却顶着京剧头饰，同时扭腰摆臀，这段表演引起极大争议。有人炮轰&糟蹋国粹、亵渎艺术&、&不伦不类&，更有网友激进地痛骂&败德&，&打着创新旗号破坏传统文化，中国文化已所剩无几&但也有少数网友支持，&怎么穿没关系，用什么表现形式也没关系，关键是要传递什么。我觉得挺美。&还有网友调侃&如果京剧穿这样，我肯定天天看&
&&&&不是京剧专家，不清楚从文化的角度该给这个事件正面还是负面的评价。但是，如果从营销的角度，既然引起正反两方激辩，无疑它已经是成功的营销案例。如果撇开文化与道德立场，基本上，只要不违法，能够以有限的营销预算，创造高度的市场关注，就是成功的营销。两年前，台湾松露巧克力事件，也许可以给我们营销人提供另一个角度的思考。
&&&&松露巧克力一直被定位为高级巧克力，平均售价是一般巧克力的几倍。在有利可图的商机之下，越来越多的供应商加入竞争行列，而使松露巧克力市场趋于高度竞争。两年前在情人节前夕，一位台湾业者自意大利引进含真正松露的松露巧克力，同时在媒体上踢爆市面上的松露巧克力都是假的松露巧克力，并未含松露成份，只有他引进的松露巧克力才是真正的
松露巧克力。此事当时引起轩然大波，除了媒体报导之外，还引起台湾&卫生署&关切，认为松露巧克力有误导消费者之嫌，应改标示，否则可能要求下架。而某位&尽责&的立委则表示，卫生署不要&管很大&，工作的重点应该放在什么商品会对人体造成危害，并进行管理，不该管厂商的命名方式。
&&&&后来发现，整件事情是这位商人的营销操作，因为松露巧克力本来就不含松露。之所以称作松露巧克力是因为巧克力外型跟松露很像，才有这个名称，而非内含松露。如果不含松露的巧克力被称作为假巧克力的话，那么所有的糖葫芦都是假的糖葫芦，因为根本就不含葫芦，甚至狮子头也是骗人的，里头没有狮子从某个角度看，整件事似乎是场闹剧，媒体、读者，甚至官员都被这位商人忽悠了。但是，时值情人节前夕，大伙沸沸扬扬地讨论着这个议题，不知不觉帮这位商人做了很多免费宣传。毫无疑问，从营销的角度看，这是个成功的营销操作。
&&&&当然，并非鼓励所有的营销都必须制造冲突，但是应该可以不被冲突所限制。营销的本质在传播关键讯息，以影响目标客户，而沸沸扬扬的讨论正是协助传播关键讯息的有效途径。所以，不少营销专家会借着甚至操弄这沸沸扬扬的讨论来达到传播关键讯息的目的。&国际比基尼小姐大赛&的营销团队可能也有着类似的目的。不过，既然营销的本质是传播关键讯息，那么首要之务应该是&关键讯息&的建立，其次才是&关键讯息&的传播。先撇开文化与道德立场，&国际比基尼小姐大赛&中的比基尼小姐顶着京剧头饰的活动，无疑地已达到成功传播的目的。比较可惜的是，因为关键讯息不清楚，而使得此次成功的传播，未能成功地传播主办单位的关键讯息，以致于引起了正反两方不同的看法。相形之下，似乎松露巧克力商人的关键讯息较为清楚&别人的都是假的松露巧克力，只有我的才是真的松露巧克力&，更能达到成功的营销目的。
&&&&我们营销人常常会有类似&国际比基尼小姐大赛&营销团队的疏忽，将多数的规划重心放在如何成功传播，而忽略了一开始先定义清楚关键讯息，而使得我们好不容易得来的成功传播事倍功半，结果是热闹有余，效果不足。事实上，运作一次成功传播的难度常常比定义关键讯息还难，因为它包含了许多外部的活动与参与者。而成功的关键讯息虽然同样不容易定义，但毕竟多数参与者是公司内部成员，可控性较高。
&&&&营销，本来就是一件困难的任务，看来，内关键讯息外成功传播兼修，才能将营销的价值做到最高。内外兼修，是我们营销人最高的修炼标准！
不要试图打造让所有人都喜欢的风格，所有人都喜欢则没有个性。不需要向主流审美妥协或者兼容，可以做有争议的风格，保持独有的特色，吸引小众群体。其实&例外&在某个圈子里的口碑就说明了独特品牌个性的魅力。
品牌不应该追求单品销量的极大化，而是有所克制，通过价格、出货量、购买权限等手段提升&独特性&，保持&少数大，的感觉，既让消费者有&融入某个小圈子&的感觉，有...&
& & 不要试图打造让所有人都喜欢的风格，所有人都喜欢则没有个性。不需要向主流审美妥协或者兼容，可以做有争议的风格，保持独有的特色，吸引小众群体。其实&例外&在某个圈子里的口碑就说明了独特品牌个性的魅力。
&&&&品牌不应该追求单品销量的极大化，而是有所克制，通过价格、出货量、购买权限等手段提升&独特性&，保持&少数大，的感觉，既让消费者有&融入某个小圈子&的感觉，有让他们感受到和更广范围的普通大众的区别。
&&&&坚持品牌的价值观和想要传递的理念，有所为有所不为，表达时清晰纯粹不模糊。为了符合理想和价值观的事情愿意燃烧热情而付出，不符合则不同流。研究发现，这种坚持与文艺青年的理想主义相吻合，可以引发他们的向往或共鸣。
&&&以人为本&的沟通方式强调的是&人&的中心地位，品牌、产品、服务都是围绕有血有肉有感情的人而展开的，这是被访者在调查中展现的结果。
&&&&产品本身并不是销售的唯一标的，还可以通过主题活动、论坛、特权分享随产品附送某个特征码，以此可以参加活动等等方式提供产品之外的体验和情感满足。
&&&&在沟通方式上，时间比较长或者允许深入体验的方式微电影、病毒视频等比快速的广告时间短，比较难唤起强烈的情感更有效。
&&&&对品牌的喜爱不是因为功能的领先或者价格实惠，而是品牌和自己内心的情感有共鸣。对文艺青年而言，品牌对人生的意义和人本身的价值要远比产品的功能和价格重要得多。在沟通中品牌理念的传达比功能性展示更重要。
&&&&在品牌所在的领域强化&先锋&气质，通过忠于某个理念来树立自己的特征，从小圈子开始培养拥护者。研究显示，文艺青年欣赏有追求的品牌，并会在自己的圈子里比较、分享、
学习和模仿。自发成长起来的品牌消费者群体会比被铺夭盖地广告吸引来的人群更符合品牌本身的理念，忠诚度更高不是卖给所有人，而是只卖给&对&的人。
&&&&在坚持理念的同时，要不断促进对于理念的理解和表现形式的创新，从而进一步强化&先锋&特征，牢牢吸引文艺青年群体追随。
&&&&相反，如果市场上什么理念火，什么词语火，品牌就收纳进来或者用于沟通的话，则会被认为是跟风、附和的行为，丧失追随的价值。
&&&&但是需要注意的是，品牌如果希望长期引领&先锋&气质，品牌要传递更多积极的、可持续发展的文艺气息。
更多透明二维码欢迎访问欧博思：
最近一个本土设计师品牌&例外&很火。很多人都在谈论其设计能力、其设计师、创始人的丰富经历，却很少有人谈论&例外&这个品牌的定位，其品牌所传播出来的内容，以及这个品牌的主要消费者是个什么样的群体。&例外&这个品牌的英文名字是将每个字母都反写的&EXCEPTION&，它不做广告，却以不跟随&流行趋势&的设计、天然材质的面料、推崇体现个性化而闻名于一些群体中。打开...&
& & 最近一个本土设计师品牌&例外&很火。很多人都在谈论其设计能力、其设计师、创始人的丰富经历，却很少有人谈论&例外&这个品牌的定位，其品牌所传播出来的内容，以及这个品牌的主要消费者是个什么样的群体。&例外&这个品牌的英文名字是将每个字母都反写的，它不做广告，却以不跟随&流行趋势&的设计、天然材质的面料、推崇体现个性化而闻名于一些群体中。打开其网站首页，灰色背景上充盈着简单写意的线条画，悠扬的音乐，目录是跟随音乐跳动的音符。这样的界面，吸引的是哪类人群呢简洁随意的设计、宽松的版型与市面上贴身的设计不一样、麻质的面料区别于各种合成面料、不跳
跃的颜色，喜欢穿着这类衣服的人又是谁呢文艺青年或中年，这类人才是&例外&忠实的拥簇。
&&&&文艺青年这个群体在近几年如雨后春笋般涌现出来，他们热爱文艺和文艺生活，对其衍生或相关产品也爱屋及乌，投入极大的热情。他们不喜欢跟随潮流，喜欢引领潮流他们喜欢去小众、无人的地方欣赏与感受生活他们会买漂亮的卡片，在背面写上诗句，送给朋友做礼物他们喜欢玩博客和微博，经常在上面写一些感性的话，表达此时此刻的心情他们喜
欢独立音乐。苏打绿、陈绮贞、牛奶咖啡这些他们喜欢看小众的文艺电影他们从来不把旅游称为旅游，都得叫&旅行&、&采风&、&在路上&他们周末去参加读书会、旅行分享会、电影观摩论坛他们最喜欢上豆瓣&&
&&&&那么这些有个性的文艺青年们是否有共性呢他们是一个群体，群体势必是有共性的。根据全球领先的市场研究集团的定性研究，我们不难发现，可以用这样一句话概括文艺青年的特性他们追求精神世界，是一个个丰盈的理想主义的独立个体。
&&&&精神世界，这是文艺青年最表象的显现。他们追求的不是物质生活的更高品质，而是精神世界的丰盈。他们并不特别在意成功、发达，而侧重体验生活的美好，其对于物质的态度是用来满足精神生活需要而不是追逐的目标，这也有别于唯钱是举的功利主义。
&&&&他们是理想主义者。文艺青年在自己的精神世界欣赏自己认为一切美好的事物，他们更愿意建立个人价值体系并以此作为事物美好与否的标准，也用这种标准创造自己心目中理想世界的样子。&坚持自己的生活追求与信仰&是文艺青年在自己的理想世界信守的诺言，他们不会轻易被世俗观点所左右。
&&&&数据显示，文艺青年接收信息的同时也会进行斟酌和自我反思，他们不会全盘接受外界的规则和思想，而是重新创造属于自己的审美标准和生存准则。他们对于独立个性的追求逐渐凸显，这种&独立个性&不是通过与众不同表达叛逆，而是通过自己的思想、主见、情感来创造符合自己信仰的生活之道。
&&&&一方面，社会趋势逐渐从追求单一经济发展转向注重个人生活及精神世界的追求，大大有别于曾经成功学泛滥、功利主义盛行的经济起步阶段。而上个世纪年代末、后及以后的独生子女们，不必为&一口口粮&而劳作，较少感受到生活的压力，更多关注精神世界的丰富性。作为家庭唯一的孩子，独生子女的成长环境导致了其复杂丰富的内心世界和独立的自我观。再加上网络、媒体发达所带来的丰富的文艺涉猎渠道和资源，独生子女因此构
成了文艺青年的主力军。我们也可以以此为窗口，看到未来中国年轻人文化的多元发展方向，以及更加包容、平和、有创造力的社会风向。
&&&&赢得文艺青年的心有利于在更大的范围内赢取年轻人的心。从全中国的范围看，发达地区会会更先产生文艺青年，并且很深地影响周边地区。
&&&&那么品牌如何在竞争激烈的市场上得到文艺青年群体的亲睐呢品牌该如何与这个群体进行沟通呢？
哈克斯街怪物用品店(HoxtonStreetMonsterSupplies)里面有一扇隐蔽门，打开这扇门，你便走进了一个创新零售空间，这就是故事部(MinistryofStories)一一个儿童慈善机构，专门指导8-18岁儿童和青少年进行创意写作。
该机构创始人之所以有这样的想法.灵感来自于总部位于旧金山的826瓦伦西亚(826Valencia)，这是...&
& & 哈克斯街怪物用品店&Monster&Supplies)里面有一扇隐蔽门，打开这扇门，你便走进了一个创新零售空间，这就是故事部一一个儿童慈善机构，专门指导岁儿童和青少年进行创意写作。
&&&&该机构创始人之所以有这样的想法灵感来自于总部位于旧金山的瓦伦西亚&Valencia)，这是一个年轻人创意写作中心。该中心之前销售一些盗版产品，以此盈利才得以
维持机构运作。后来学校当局允许该机构销售自己创作的作品。该机构凭借这样的做法取得
了很大的成功，现在瓦伦西亚在美国个城市开设了分店。
&&&&因此，故事部采用类似的做法。该机构由艺术委员会资助同时得到哈克斯街怪物用品店的资助。英国畅销小说家尼克&霍恩比和其他两位创始人在年创立了故事部，在第一年就有多名年轻人加入这个以志愿为导向的工作坊写作项目。
&&&&霍恩比说&这种现象很神奇，想想，人们时不时到该商店购物，但是完全不知道这个商店里而有一扇隐蔽门，门后而有一个工作坊。我们的志愿店主会向顾客解释，这家商店的收益所得，将用于帮助当地的年轻人进行自由创作。&
&&&&&&&对于当地的儿童和青少年而言，这是一个特别的工作坊，一般人看不出这家商店有什么特别之处，这个工作坊就是儿童和青少年的天地，他们在这里能够任意想象，写作。像所有吸引人的秘密一样，人们希望一传一地告知大家这个秘密，因此教师、志愿者都会告诉身边的朋友，这也是人们最终知道这个工作坊的原因。&
&&&&这家商店销售的产品有立方软糖、僵尸薄荷糖等系列罐糖，以及一些甜食，甜食附带的卡片上附有儿童创作的小故事。
&&&&霍恩比补充说&这个组织一个奇妙的地方，就是我们能分享自己的创造&&这家商店激发了孩子们的创造力，并且提供相应的资金支持，以便帮助这个写作坊运作。反过来儿童们创造一些富有吸引力的出版物，可用于店内销售。&
全世界的B2B、B2C市场现在开始出现变化了，那就是B2B、B2C定位越来越模糊。以前比较传统的B2B电商是外贸电商，它们直接把货卖给品牌。在中国，很多外贸电商都是制造商和供应商，它们按照品牌的标准制造货品。但现在我们发现.很多做外贸的传统企业开始想创造自己的品牌，跟消费者走得更近。所以它们正在思考，怎样从B2B直接转型到B2C。这能使它们的毛利提高，也对它...&
& & 全世界的、B2C市场现在开始出现变化了，那就是、B2C定位越来越模糊。以前比较传统的电商是外贸电商，它们直接把货卖给品牌。在中国，很多外贸电商都是制造商和供应商，它们按照品牌的标准制造货品。但现在我们发现很多做外贸的传统企业开始想创造自己的品牌，跟消费者走得更近。所以它们正在思考，怎样从直接转型到。这能使它们的毛利提高，也对它们的品牌建设、未来发展有很大的好处。亚马逊观察到这个趋势，就思考以后怎么对中国的传统制造商做一些贡献。
&&&&到去年年底，亚马逊在全球差不多有两亿活跃用户。活跃用户是指在个月内在的网站至少有一次购物的消费者。业马逊去年的销售额为亿美元，增长。从中国的角度看，的增长可能不是太精彩，因为中国的电商很多是翻倍增长。但是从全球经济角度看，这是一个很好的增长速度。目前欧洲经济形势不太好，但我们在欧洲增长了近。
&&&&全球开店的第一年，在中国召集了很多商家到美国、英国去上线。在打入英美电商市场的商家中，广东的传统企业是居于前列的。最集中的是什么类型的卖家呢电子、服装、家具、珠宝以及鞋靴等行业的卖家最多。卖得最集中的品类是家具、服装、电子、珠宝，还有化妆品。对此我们感到有点惊讶，至少国产品牌化妆品居然可以卖到国外去，而且销售额也不错。
&&&&大家可能会对外贸感兴趣，思考怎样把自己的产品卖到国外去。可以根据亚马逊在全球的经验，解释一下在中国区域，跟在美国区域搞电子商务有什么不一样。一个区别很明显的品类是服装和鞋子。大家都知道外国人和中国人的身材是有很大差别的，你到美国商店买衣服，都很容易找到，小号的比较难找。鞋子的话，美国鞋子的尺寸同样是偏大的。中国女士平均穿码左右的鞋子，美国女士可能穿码、码的鞋子。中国男士鞋子差不多是码、码，美国男士鞋的平均码数则是码。
&&&&这个例子告诉中国传统企业，假如你要走向国外电商市场，你就要对你的客户有很好的理解，你要考虑当地消费者的身材、消费习惯，你的产品才可以符合老外的消费习惯。中国传统企业可以把中国流行的款式结合外国人的身材，或许是一个很好的尝试。
鲁迅先生在《汉文学史纲要》中写道:&口耳相传，或逮后世。&许多古老的文化正是靠着口说耳听才得以代代相传。那些或荡气回肠或惊心动魄的传奇史诗，被一个民族反复吟唱，凭借一把清朗的歌喉，穿透了历史厚重的沉淀。只因为对血脉的眷恋和忠诚，人们才念念不忘。
信息时代，电子消费品行业的竞争可谓空前激烈，制造商们绞尽脑汁推陈出新，竭力赚取客户忠诚度。由于其产品的特殊性...&
& & 鲁迅先生在《汉文学史纲要》中写道&口耳相传，或逮后世。&许多古老的文化正是靠着口说耳听才得以代代相传。那些或荡气回肠或惊心动魄的传奇史诗，被一个民族反复吟唱，凭借一把清朗的歌喉，穿透了历史厚重的沉淀。只因为对血脉的眷恋和忠诚，人们才念念不忘。
&&&&信息时代，电子消费品行业的竞争可谓空前激烈，制造商们绞尽脑汁推陈出新，竭力赚取客户忠诚度。由于其产品的特殊性，电子消费品企业在营销方式上与传统消费品存在差异。《社会化媒体时代的口碑营销》的作者亚历克斯认为，目前电子消费品行业的成功跟传统营销并无关联，就算制造商停止所有的传统营销活动，销售业绩也不会出现大的衰退。如此自信的说法，源于看到了电子消费品背后来自忠实消费者的支持。每一个消费者都有自己钟爱的品牌，并且对此品牌拥有无与伦比的热情、信任和高度忠诚，比起疯狂的追星族有过之而无不及。他们不但自己无比专一，更会源源不断、乐此不疲地免费帮助品牌开发新客户。如此&口耳相传&让&口碑营销&成为新时代的一种流行文化，甚至可以称之为一门学科。
&&&&商家渴望客户忠诚度，就如同歌手追逐销售量、记者寻求点击量一般，娱乐和营销本身就有着千丝万缕的联系。正像《娱乐营销同质化产品的低成本快销之道》中所说必须娱乐，在&愚昧&的消费者面前。主动传播，即是娱乐营销。经销商承受着同质化时代的痛苦，深谙快销才是营销的新使命。同质产品，必须畅销。知名度就是卖点，品牌需要明星化生存，&话题&永远是娱乐圈和娱乐营销的灵魂。无论是明星还是品牌，是否拥有粉丝的疯狂追捧才是成败的决定性因素。
&&&&自从微博、等社交媒体在全球兴盛起来，其强大的能量也逐渐在商业经营中崭露头角，及时转换理念才能让消费者争做你品牌的头号粉丝。正是在这种环境中迅速崛起，成为最热门的社交网站。每月万的新增用户，每秒钟人次的，来自每个大洲、每个国家、每个城市，甚至是太空空间站的数以百万计的人们，都在力争成为自己最爱的购物场所的虚拟&市长&。的魅力究竟在哪里，它如何能够拥有如此多的忠实粉丝，同时又帮助企业和商户争取顾客卡迈恩&加洛在《黏住顾客如何打造忠实客户群》中阐释了最佳答案打造鼓励分享与互动的用户体验，每时每刻都要黏住你的顾客
&&&&可以说的成功与它的特色&检入&功能密不可分，不断创新才能赢得客户青睐。优秀的品牌都有共同的基因，刘广杰、全浩两位品牌运作人就在《革新你的品牌》一书中对经典的品牌案例进行了一番解读。他们总结墨菲兄弟公司多年的品牌服务实战心得，为品牌工作者提供了一本出色的案头工具书。
&&&&民间俗语说&金碑银碑，比不上老百姓的口碑。&朴实无华的道理对销售商和品牌同样适用。消失的楼兰古国，失落的玛雅文明，虽然已成为时空交错处的海市蜃楼，仍有无数动人传说流传世间。人们依靠信仰的力量坚守着忠诚，即使是看似愚昧的真实的幻象，也耳语着、梦呓般浅吟清唱。
在很多时候，B2B企业会处于一种&闭门造车&的状态，由于对于整个产业链上游及下游的了解有限，这些企业始终处于一种&不透明&的生存状态，这也无形中增加了企业的成本，也为企业之间的沟通合作带来一定的障碍:在与上游企业合作时，可能需要花费高于实际成本的价格进行采购，并以低于合理价格的价格向下游企业出售，进而多次增加B2B企业的成本。此外，了解的信息有限容易在双方沟...&
& & 在很多时候，B2B企业会处于一种&闭门造车&的状态，由于对于整个产业链上游及下游的了解有限，这些企业始终处于一种&不透明&的生存状态，这也无形中增加了企业的成本，也为企业之间的沟通合作带来一定的障碍在与上游企业合作时，可能需要花费高于实际成本的价格进行采购，并以低于合理价格的价格向下游企业出售，进而多次增加B2B企业的成本。此外，了解的信息有限容易在双方沟通与合作中造成潜在的摩擦与不顺畅，并无形之间将自己的&不了解&告知对方，为企业利润空间被压缩带来隐患。
&&&&知己知彼，百战不殆，企业对于上下游企业进行市场调研是十分必要的。对于上下游企业的综合调研可以帮助企业了解更多，例如可以尝试通过第三方调研公司来了解上下游合作企业的常规合作模式，尤其是行业内实时的价格水平，以更加准确地制定企业合作时的成交价格，为企业扩大利润空间创造条件对上下游企业深入了解，也有利于双方更加顺畅地沟通，减少直接与间接的沟通成本。特别是对于下游企业，&企业进行市场调
研可以起到服务增值的作用，帮助客户企业一同深入了解市场和消费者。
&&&&了解产品链对于第二类企业的意义更大，因为它们是连接产业上下游的纽带，而对于第一类企业，其客户企业就是产品流的终点，企业的市场调研更多是为了开发出适合客户企业的产品，不需要通过直接的市场调研获取上下游信息。
&&&&在调研的基础上，企业甚至有可能实现产业整合。在进一步了解产业链上下游企业后，在资金及技术等条件相对成熟的时候，企业有可能完成产业链上下游整合，并实现企业转型与升级。
&&&&在条件相对成熟时，原本从事原始设备制造商生产的企业，当对市场有一定程度的了解时，有可能升级到ginal&Design&Manufacture，原始设计制造商型企业，甚至向&Brand&Manufacture，原始品牌制造商转型。以服装企业举例，原本从事成衣加工的企业，在对上下游企业足够熟悉后，可以尝试兼并、收购上游的服装面料加工企业，并推出自有的品牌。
&&&&对于第一类企业来说，在企业经营策略没有进行重大调整的情况下，不需要将终端客户整合进自己的产业中来，因此这样的市场调研对于它们来说并非绝对适用。
&&&&过去，市场调研往往被认为是企业与消费者沟通的桥梁，因而企业往往对此重视有限并且浅尝辄止，造成了两者的合作始终处于初级阶段。市场调研的本质是方法论，是一种工具，因此企业可以放开手脚，有针对性地使用市场调研工具，为自己企业的良性发展提供支持。
更多透明二维码欢迎访问欧博思：
数字广告仍然有点属于新生事物的意味，其用途、测量和绩效仍然能够在许多广告商和营销人员心目中激起不安的情绪。当你认为电视在20世纪50年代大受欢迎、广播电台在20世纪20年代及之前广受青睐时，我们曾拥有广告牌、平面广告、海报、街头公告员甚至古本手卷等媒介&&在这些老古董中，数字广告着实算得上是初生牛犊。
我们对其他事物非常、非常了解。我们是伴随着它们一起...&
& & 数字广告仍然有点属于新生事物的意味，其用途、测量和绩效仍然能够在许多广告商和营销人员心目中激起不安的情绪。当你认为电视在世纪年代大受欢迎、广播电台在世纪年代及之前广受青睐时，我们曾拥有广告牌、平面广告、海报、街头公告员甚至古本手卷等媒介&&在这些老古董中，数字广告着实算得上是初生牛犊。
&&&&我们对其他事物非常、非常了解。我们是伴随着它们一起长大的，我们已研究它们达数年之久。然而，数字广告世界是一个全新的世界，在这里，数字广告增长和变化的速度非常之快。因此，这会带来一些隐忧。但是，是时候搁置这些担心了，因为数字广告在消费者的日常生活中正变得愈加休戚相关。而且，我们已从中学习和借鉴了不少东西
&&&&在年左右的数字广告领域从业经历中，诸多从业人员目睹了许多变化。尽管数字广告的影响、到达率和范围已有所扩大，但数字领域很少有人涉猎的最大变化之，是广告商购买数字广告位的方式的变化。
&&&&如何看待数字媒介购买方式的变化，以及广告商在为其传播而作出程序化购买工作时要考虑哪些事情呢
&&&&数字广告媒介购买的历史并不长，概述起来简单。但在这短暂的时空中，却发生了翻天覆地的变化。数字广告以往是纯粹依靠手工购买和出售的。那些有广告可供出售的媒介，比如雅虎和，会将内容和相关广告位库存及针对性解决方案定位于广告商和代理机构。数字广告也会在另一方面发挥作用。代理机构和广告商会发布征求建议书RFP)，要求在特定背景下接触到特定受众。
&&&&程序化购买对整个行业有益还是有害基于市场的系统通常对行业的总体经济健康是有利的，这很大程度上是因其产生的透明度所致。价格、库存量和关键指标都是买主可以获得的数据。
&&&&然而，在有些方法中，这些系统是有瑕疵的，营销人员必须意识到这些局限。其中一个瑕疵与基于竞买的系统中出现的特定类型的市场动态有关，而将要进一步解释说明的另一个瑕疵则与指标选择有关。
益普索近期发布的《年中国媒介消费趋势概览》显示，在过去的3年里中国88个城市的媒介到达率趋势非常清楚地设释了&第一媒介时代&向&第二媒介时代&的转变以不可逆转的姿态持续推进，进一步体现在报纸到达率的持续下降而互联网尤其是手机上网到达率的持续大幅增长上。
在过去的3年里，中国88个城市15-35岁人群的媒介到达总体趋势显示，年轻人更加热...&
& & 益普索近期发布的《年中国媒介消费趋势概览》显示，在过去的年里中国个城市的媒介到达率趋势非常清楚地设释了&第一媒介时代&向&第二媒介时代&的转变以不可逆转的姿态持续推进，进一步体现在报纸到达率的持续下降而互联网尤其是手机上网到达率的持续大幅增长上。
在过去的年里，中国个城市岁人群的媒介到达总体趋势显示，年轻人更加热衷于数字媒介，特别是移动互联网。手机上网的增速大幅度提高，增长率相比年前翻了一倍还多。未来，这部分人群将更多地抛弃纸媒，转向数字媒介。这进一步反映了纸媒将被年轻人逐渐抛弃，同时也反映了纸媒转型的急迫度。品牌商为了更好地触达这部分人群，数字媒介将成为品牌商关注的重点。
&&&&益普索中国媒体地图辑os&MAC(Media&Atlas&China)揭示，互联网媒介的到达率增长势头依然强劲，尤其是以手机为终端的互联网媒介到达率增幅显著。在过去的年里，互联网媒介总体到达率增长了约10%，超越报纸媒介，接近。智能手机与平板电脑上网增长极为显著，其中智能手机在年前三个季度较年总体增长了。
&&&&在过去年里，手机上网到达率快速增长，增长接近，手机上网比例也大幅增加。在益普索中国媒体地图辑年的调研中，过去一个月使用手机上网的比例从年的上升至，增长。在年的调研中，使用手机上网的比例为。不可否认，通过第二屏个人电脑和第三屏手机终端为载体而蓬勃发展的SNS、微博和微信为主流形式的的社会化媒介在中国呈现并喷式发展趋势。
&&&&较上一年更好的表现，尤其是汽车、金融、医药和消费品品类。一半以上的被访者预计其在媒介支出和品牌投资方面的总体营销预算较上一年有所上升，只有的被访者预计会削减。约三分之一的被访者预测预算会大幅增加，增幅超过。社会化媒介包括病毒性活动、付费在线广告和移动营销均视为即将在年营销组合中起到更大作用的渠道的被访者表示年其将发挥&较大&或&更大一些&的作用。另有的营销人员表示，在线广告年将发挥更大的作用。总体上，数字媒介依旧是营销人员希望加大利用力度的一个领域。展望未来，营销人员预测社会化媒介、病毒性媒介和移动营销将成为未来年里最有效的媒介形式。
尽管聚*优品和乐*网都想尽快摆脱对方成为具有明显优势的&美林盟主&，表面看似水火不容，但实则二者品牌定位、商业模式、运营理念、发展路径完全不同。
从商业模式看，乐*网采取的是&自有品牌+达人经济+社会化导购&模式，形成产业链闭环，主要借助自有品牌这一高毛利商品盈利;聚*优品则是团购起家转型为垂直B2C，以品牌代理为主.以限时特卖的形式吸引消费者，主要出...&
& & 尽管聚*优品和乐*网都想尽快摆脱对方成为具有明显优势的&美林盟主&，表面看似水火不容，但实则二者品牌定位、商业模式、运营理念、发展路径完全不同。
&&&&从商业模式看，乐*网采取的是&自有品牌达人经济社会化导购&模式，形成产业链闭环，主要借助自有品牌这一高毛利商品盈利聚*优品则是团购起家转型为垂直B2C，以品牌代理为主以限时特卖的形式吸引消费者，主要出售市场上最畅销的化妆品。
&&&&相较而言乐*网的优势在于粘性较高，社区模式及达人经济为其累积了相对忠诚的用户群，用户访问次数和深度优于对手而且自有品牌市场培育的较早，毛利率较高，议价能力较强同时依托于东方风行的传统媒体资源，受众覆盖面广，传播能力强。乐*网最初借鉴了台湾购物网站yeasy与美容达人牛尔的成功合作模式，与明星达人合作推出自有品牌，根据不同达人粉丝群的特点进行品牌定位。但乐*网王立成曾表示，*蜂要做的不是社区
也不是电商，而是正在探索一种基于电商平台的品牌商模式，乐*网只是一个窗口，是为女性提供时尚解决方案的一个&电子商务和社区化的综合平台&。未来希望效仿美国的&家政女皇&玛莎&斯图尔特，借助达人经济的杠杆效应，结合全媒体整合传播效应，发展自有品牌和商品零售业务。
而聚*优品的优势是用户基数大、流量相对较大品类丰富，目前*美的品类已扩充至母婴、服装和奢侈品零售品牌商资源相对较多，在周年庆活动中，很多品牌商通过自己的官方微博进行宣传。*美优品在营销推广方而能力比较强，营销、情感营销做得有声有色。聚*优品市场部由陈欧亲自负责，没有与任何一家广告公司合作，营销方案完全由自己策划制定，正是这个只有六七个人的年轻团队创造了风靡网络的&聚*体&，以创新、富有正能量的广告词和视频巧妙迎合目标用户群的口味。而陈欧在各类电视招聘及综艺节日上频紧露脸，也起到了广告作用，省下一笔推广费用。
对于未来发展模式，陈欧表示，*美要做渠逆商，未来*美会和更多品牌商合作，而不是打造自有品牌，&*美的价值还是在于推荐&。目前聚美优品分为商城和开放平台两部分其中商城销售的化妆品主要是品牌授权或与品牌直接合作开放平台销售鞋、箱子等非标准化产品，要求入驻的商家至少拥有天猫旗舰店。另一方面，聚*优品与品牌商联合研发品牌，具体合作模式为品牌商开发聚*优品专属产品，聚*优品买断，承诺销量。
由此看来，尽管二者在渠道、推广、品牌商以及消费者等资源等方面存在不可避免的竞争，但发展思路迥异，因而并非无法共存。而且，相较于二者之间的竞争，恐怕来自于综合类平台电商的竞争压力和扩展线上线下渠道的挑战是双方共同面临的。虎*网作者胡蔷薇认为，在目前电商领域前景未明的整体格局下，垂直电商与其彼此间争得头破血流，不如花更多的精力探索模式、保存实力、扩大市场，共同在与巨头的竞争中保住市场份额。
此外，线下渠道以及移动端都可能是未来聚*优品与乐*网短兵相接的战场。
家乐氏健康饮食谷物品牌SpecialK开展的新减肥运动能够鼓励人们改变自己的行为，或者说让人们&微调&自己的行为。此次品牌运动的主题是&你减肥之后会获得什么&(Whatwillyougainwhenyoulose)，目的是激励女性采用一种更积极的方法减肥。我们希望她们首先有一个积极的减肥态度，即通过一个长时间的过程逐渐实现减肥日标，而不是寄希望于快速减肥。 ...&
& & 家乐氏健康饮食谷物品牌开展的新减肥运动能够鼓励人们改变自己的行为，或者说让人们&微调&自己的行为。此次品牌运动的主题是&你减肥之后会获得什么&you&lose)，目的是激励女性采用一种更积极的方法减肥。我们希望她们首先有一个积极的减肥态度，即通过一个长时间的过程逐渐实现减肥日标，而不是寄希望于快速减肥。
&&&&我们在线上开设减肥论坛，消费者可以了解我们的体重管理新理念。我们为女性提供更可靠、更有利于健康的长期饮食计划，同时保证这个减肥计划更容易执行。这是一个提供帮助的网站，在这里，大家可以分享体重管理经验和感受。
&&&&在新的品牌运动中，我们开展一些活动。譬如在伦敦购物中心举办活动邀请女性博客主和品牌成员聚集到品牌活动的巨型广告牌前进行互动，邀请时尚摄影师乔尔&安德森
Anderson)为这些女性拍照。当问起这些女性想用一些什么词激励自己实现减肥目标时，有的说&我想变得更积极&，有的说&我想获得勇气&。这些鼓舞人心的话都显示在巨幅广告牌上。
&&&&此外，在去年年底推出了一个新的电视广告，广告侧重传达一个信息不能以数字定义女性，不管是浴室磅秤的数字或者是牛仔裤腰围的数字。倡导女性可以选择一种积极的态度、积极的感觉为自己定义。
&&&&应该如何衡量人们对这场品牌运动的反应呢减肥话题是女性之间的普遍话题。开展品牌运动的目的是重新界定女性谈沦减肥时的谈话内容，倡导采用一种积极、富有启示的态度，消除消极、否定的态度。
&&&&通过不同的方式追踪人们对这场品牌运动的反应，譬如迫踪浏览网上减肥计划的访客流量。我们现在有万访客，比去年增长了。同时我们追踪社交媒体对话，和客户互动。
一是实现有效营销传播的准备，成立跨部门的营销传播团队。许多公司借力于跨部门的营销专家开发、管理、支持营销传播及其过程中的所需的创新。欧洲一家超大型汽车制造商专设一个精英导人组管理、从事新产品导入前的营销传播。然后确定目标受众，目标受众包括公司内部以及外部的相关人员。欧洲一家大型银行将营销传播目标锁定为零售网络(一千多家支行的经理、经理助理)...&
&&&&一是实现有效营销传播的准备，成立跨部门的营销传播团队。许多公司借力于跨部门的营销专家开发、管理、支持营销传播及其过程中的所需的创新。欧洲一家超大型汽车制造商专设一个精英导人组管理、从事新产品导入前的营销传播。然后确定目标受众，目标受众包括公司内部以及外部的相关人员。欧洲一家大型银行将营销传播目标锁定为零售网络一千多家支行的经理、经理助理、内部员工总行和分行内不直接服务客户的员工和客户。
&&&&二是营销传播决策，包括对营销传播信息主题和内容及传播渠道的设计和构思，通常要兼顾人员传播渠道和非人员传播渠道。人员传播可以是公司的销售人员在目标市场与购买者接触所形成也可以是通过行业专家进行独立的个人评述，或者通过社会渠道口口相传。非人员传播渠道就是各种平面媒体、电子媒体、展示媒体等。营销传播决策的关键在于选择最有效的传播渠道和方法，将所要表达的信息和内容以差异化和可记忆的方式展示出来，最大限度地增强传播影响力和销售影响力。
&&&&三是营销传播过程管理，是评估和确保传播战略有效实施的一个综合计划。要根据不同的产品市场类型、购买者准备阶段和产品生命周期阶段，对传播渠道和工具进行设计。跨部门的营销传播团队，特别是产品经理应对营销传播过程的具体管理和执行做出规划和控制。
想象这样一个超市:没有消费者，没有花哨的广告，甚至没有收款处。特易购(英国最大零售公司)有五个这样的超市。
科技正在迅速地重塑街道，但这与高租金没有半毛钱关系。它从深层次改变了消费者的消费者行为。一部分改变汁致了&展示厅&现象出现，在这种情况下，人们在购物时习惯用手机查看他们打算买的东西是不是在网上或者在其他地方更便宜。据Foolproof公司的一项调...&
& &&想象这样一个超市没有消费者，没有花哨的广告，甚至没有收款处。特易购英国最大零售公司有五个这样的超市。
&&&&科技正在迅速地重塑街道，但这与高租金没有半毛钱关系。它从深层次改变了消费者的消费者行为。一部分改变汁致了&展示厅&现象出现，在这种情况下，人们在购物时习惯用手机查看他们打算买的东西是不是在网上或者在其他地方更便宜。据f公司的一项调查表明，展示厅使用者中最终会在别的地方购买商品。
&&&&这些数字表明，消费者在重视互联网时代的同时，仍然重视街进所能提供的功能，例
如体验他们想买的东西的机会。未来街道上的购物中心在本质上说将成为品牌广告，它使得体验者在体验店里进行网上购买。
&&&&对街道自身来说，这意味着小商店要与大供应商达成合作伙伴，它们可以对本地化的商品开发定制服务，但同样能够从全球市场受益。使互联网有形化是一项挑战，一些公司只是用建造小玩意儿来面对它。例如韩国，外带食物供应商推出了一个可以粘在冰箱上的按钮，无线连接到顾客的手机。只要按下它，你最喜欢的外带食品商会自动给你送来你最喜欢的食物。
&&&&然而，有这么多的可能，那些真正在建造未来街道的人们必须赌一把。很明显，随
着在线购物越来越普及，策划者、开发者和零售商不得不为了把人们带入城镇和零售商
场付出更多的努力。
&&&&街道购物需要不断改良，以便于能够给顾客提供大量的商店，还要有大量的娱乐机
会。这意味着要有并排的商店、咖啡厅、美术馆、餐馆，还要有建筑和风景使它成为一个
令人兴奋的并且值得拜访的地方。
&&&&不管怎样，&展示厅&现象仍会长久存在，商店需要不断进化来为新一代消费者服务一他们也许只是想来商店体验一下产品，但是最终会在线进行交易。
从最初简单的文字传播，到而今视听声画整合发送，移动社交应用改变了人们的沟通方式和信息传播渠道，交流平台愈加宽广。&摇一摇&附近的陌生&有缘人&，&刷一刷&微博上的大事趣闻，成为智能手机控们寻求社交机会、获取信息的习惯性动作。当陌生人社交成为主流、海量信息充塞网络之时，杨维全和他的团队却&化生为熟&、&化多为少&，从陌生人社交的反方向出发，缩小熟人交流和网络交...&
& & 从最初简单的文字传播，到而今视听声画整合发送，移动社交应用改变了人们的沟通方式和信息传播渠道，交流平台愈加宽广。&摇一摇&附近的陌生&有缘人&，&刷一刷&微博上的大事趣闻，成为智能手机控们寻求社交机会、获取信息的习惯性动作。当陌生人社交成为主流、海量信息充塞网络之时，杨维全和他的团队却&化生为熟&、&化多为少&，从陌生人社交的反方向出发，缩小熟人交流和网络交友之间的鸿沟，用葡萄社交助手以下简称葡萄帮助用户整合&碎片化&的熟人信息，回归到最单纯的关注自己的朋友。
&&&&英国人类学家罗宾&邓巴曾提出著名的私密社交原理，即在任何时候，人们最多能与大约人维持稳定的社交关系，其中个是你值得信任的朋友，5个好朋友，个最好的朋友。关注一定数量的私密好友，正是构建高质量社交网络的基础。
&&&&陌生人社交产品早已不计其数，很难再开发出一片蓝海，移动互联网公司的视线渐渐转向熟人社交。同样围绕手机通讯录的社交工具微圈，如果走的是小清新路线，将手机短信功能与即时社交软件功能相结合，将通讯录中的好友划分为不同的圈子进行管理，并提出&寻&功能，找到想解闷的人，一起进行线下活动，从线上走到线下，是一种新颖的熟人社交模式。
&&&&如今互联网发展迅速，公众仿佛生活在一个透明的世界里，各种&门&事件频发，难免
让人心有余悸。对敏感的隐私问题，对于服务器上的电话号码，一般是做了四个字节的摘要，工作人员根本无法知晓电话号码，运营商也无法拿到用户的通讯录。这是业界常用的技术手段，微信等移动社交工具都采用了这种技术。
与很多还在&摸着石头过河&的移动互联网创业公司不同，摸索出属于自己的020之道以后，印美图也就水到渠成地形成了有效的盈利模式。
移动互联网要盈利应该不是不行，但是国内用户还没有形成好的付费习惯，不太愿意为软件付费，才让大家觉得赚钱比较困难。如今在盈利上做得比较好的移动互联网公司，其一是手机游戏商，活得滋润的他们每年的盈利可能达到数千万元;其二就是020...&
& & 与很多还在&摸着石头过河&的移动互联网创业公司不同，摸索出属于自己的之道以后，印美图也就水到渠成地形成了有效的盈利模式。
&&&&移动互联网要盈利应该不是不行，但是国内用户还没有形成好的付费习惯，不太愿意为软件付费，才让大家觉得赚钱比较困难。如今在盈利上做得比较好的移动互联网公司，其一是手机游戏商，活得滋润的他们每年的盈利可能达到数千万元其二就是。
&&&&对印美图来说，现阶段主要的营业收入来源是企业日租市场。因为印美图的机器非常好玩，而且给企业开展营销活动带来很大的方便，去年月产品成型至今，宝洁、奔驰、歌莉娅、国际马拉松赛组委会等都租用过印美图终端。像宝洁这种企业，一台机器一天的租金可能是两三千元，收费不是很高。在国外，类似的机器收费是美元半天，美元一天。是根据客户预算来定价的。对印美图的定位是产品提供商，所以不会花太多时间去试点，机器布点出去，主要是要赚钱的。
&&&&此外印美图正在尝试加盟模式。&我们的加盟模式跟国外很多景点的拍照服务有点像，景点的那些相机、打印机其实都是厂家提供的。现在广州大概有十个加盟点，北京、上海、厦门也有试点。印美图的机器实际上是不用很多宣传的，因为微信平台本身就有服务，有流量导向性，人们通过微信&看附近的人&，就可以找到离身边最近的印美图终端。从广州歌莉娅以及厦门的一些试点可以看到，其实真的有很多人通过微信找到印美图机器，看了
觉得很好玩，就跑去玩。目前加盟试点的照片打印是十元三张，能够被普罗大众接受。&
&&&&但印美图现在还没有大规模铺点，更多是担心线下加盟商做不起来。比如厦门的试点机器，本身是有运营的，会在网上倒流量过去。广州歌莉娅也有布点机器，由于歌莉娅本身名气很大，整体氛围比较文艺，适合印美图的风格，主要受众是年轻潮流男女，他们容易接受新事物，因此效果不错。黄显钊希望印美图的机器承包出去之后，加盟商能够做大做强。要是业务不上不下，对加盟商没好处，对印美图的品牌形象也有很大的损害。
&&&&黄显钊觉得印美图虽然作为移动互联网企业，却似乎没有必要大张旗鼓地在网络上营销自己，对他们这种商业模式而言，与其说网络营销给硬件设备带来关注度，不如说硬件设备给、微信公众平台等网络平台带来流量。&我们现在更关心的不是网上曝光度，而是网下曝光度。&印美图没有做微信、微博推广，只是把它们当做客户服务平台。但印美图微信官号每天都会增加一百多个粉丝，基本上都是试点机器带来的。
2006年，中国电子商务进人爆炸式发展阶段，电子商务交易额突破万亿元大关，之后每年以高于70%的速度增长。这时候，中国最早提供电子商务服务的兴长信达受到太平洋投资青睐。彭利民进入电子商务领域的时机，不早也不晚。
和许多网络创业的草根一样，彭*民最初在淘宝开了一家专营家电产品的C店小*火
人，因为置身于中国家电之都&&广东顺德，他不难找到厂家供货，...&
& & 2006年，中国电子商务进人爆炸式发展阶段，电子商务交易额突破万亿元大关，之后每年以高于的速度增长。这时候，中国最早提供电子商务服务的兴长信达受到太平洋投资青睐。彭利民进入电子商务领域的时机，不早也不晚。
&&&&和许多网络创业的草根一样，彭*民最初在淘宝开了一家专营家电产品的店小*火
人，因为置身于中国家电之都&&广东顺德，他不难找到厂家供货，但也仅是进货、销售。
2010年，小*火人开始从经销商转向品牌运营商，用彭利民的话说，就是&把工厂当做自己的供应商&。现在，小*火人的合作品牌有十几个，包括贝尔莱德、奥德尔、美的、九
阳、艾美特、东菱等。在年的&双&大促销中，小冰火人单日业绩突破万元。
&&&&但小*火人运营的非成功案例远比成功的多，也交了不少学费，彭*民最喜欢用&快速试错&形容小*火人的成长。电子商务没有成熟的路，小*火人错中寻路其实是电子商务服务业发展的缩影，宁在一思进，莫在一思停，希望小*火人的自觉、反思和承担，能给困惑的人以定力，给跌宕的企业以启发。
&&&&小*火人创业初期主要是把产品引进来放到网上销售，开设个人店铺、网上专营店，就是代理商。年淘宝商城成立，是第一批人驻淘宝商城的商家之一开始采取的是纯粹进货、销售模式，把合作的品牌在网上做大，他们开始重视并在网上拓展其他代理商，像东菱、小熊，这两个品牌当时是主要的合作品牌，到了年，他们开始自己牵头方式做全网销售，开拓出来的网络市场被分化的越来越严重。这路继续走下去危机很大，开始思考到底前
途在哪里。
&&&&2010年，淘宝商城组织家电卖家开研讨会，格兰仕电子商务部承办，作为运营商代表参加讨论，第一次听到品牌运营商概念。当时我就觉得这是小*火人以后的发展方向，跟品牌形成紧密的合作伙伴关系，甚至成为品牌在网络上的总运营商。
&&&&运营商跟代理商是两个概念。代理商跟线下模式一样，进货、销售，就这么简单。而跟厂家形成更紧密的合作关系后，运营商要做的事情会更多，基本上电子商务渠道要做的事情运营商都可以做，是全托盘运营商。其实，作为运营商，应该承担越来越多的职责、功能，承担越大，发展的空间就越大。比如品牌策略，因为线上客户更年轻、更时尚，对产品的需求也更时尚、更多样化，而以前是厂家有什么产品卖什么产品，线上线下没有区别，后来跟厂家提出要求，具体到产品的外观、颜色、包装、型号、功能等等。
&&&&在这个过程中大家要细致沟通，一起把事情做好。例如，如果型号不做区隔，线上线下就会冲突，线上冲击线下市场，线下代理商也会到线上串货，低价倾销。双方刚开始都是摸索，先拿一两个主销型号做区隔，后来就全都做区隔不像奥德尔年才开始做网络销售，到年已经线上线下产品全部分开。
&&&&在渠道建设和管理方面，渠道电子商务能够形成销售的地方全都由我们建设、管理，包括天猫旗舰店、淘宝分销商、淘宝之外的，即京东、苏宁、亚马逊、当当等。还有广告投放，甚至生产计划，因为更懂网络销售的规律，也比厂家更加了解每款产品在未来一到三个月的销售走势。
&&&&这样，和工厂的定位就清楚了，工厂把这里当做电子商务部，把工厂当成供应商，线上品牌是大家共建、共享、共赢的，而形成这样的结果对大家都好，品牌良性发展，没有内耗。
随看用户对网络视频营销依赖度越来越高，以搜索为主导的功能性视频营销需求成为一块尚未被开发的新领域。爱奇艺洞察到这一市场机会，联和飞利浦推出视频营销新模式&&V-STORE,V-STORE中视频内容以搜索为导向，以用户体验为核心，针对不同的用户需求提供视频内容，聚拢分散资源，开辟了视频营销&所搜既所得&之路。
如何与用户进行有效的沟通，如何紧密联系飞利浦...&
& & 随看用户对网络视频营销依赖度越来越高，以搜索为主导的功能性视频营销需求成为一块尚未被开发的新领域。爱奇艺洞察到这一市场机会，联和飞利浦推出视频营销新模式&&V-STORE,&V-STORE中视频内容以搜索为导向，以用户体验为核心，针对不同的用户需求提供视频内容，聚拢分散资源，开辟了视频营销&所搜既所得&之路。
&&&&如何与用户进行有效的沟通，如何紧密联系飞利浦产品？实时感知、建立连接、对话沟通是营销策略的内核。以为产品营销策略针对不同的人说不同的故事，满足消费者不同阶段的需求是飞利浦与爱奇艺、百度从销售前端介入服务消费者的商业逻辑。
&&&&北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播研究中心主任陈刚认为，在互联网创造的数字生活空间，面对每一个真实鲜活的生活者，很多企业的营销者垂涎欲滴，但经常是不知如何下口。传统的营销方式似乎很难取得理想的效果，甚至引起反感。
&&&&针对飞利浦案例，陈刚认为&最突出的价值是真正了解互联网视频的特点，并运用合适的策略解决品牌产品与生活者沟通的问题。互联网视频看起来同电视有类似之处，但经营模式和传播模式同电视是根本不同的。而在数字生活空间，企业应该重新定位为生活的服务者，提供服务，最低限度就是不骚扰生活者，同时又满足生活者因为信息不对称
产生的各种需求。飞利浦通过爱奇艺对百度数据的分析，清晰地对有需求的生活者进行类型分类和阶段分类，针对不同的类型，在不同的阶段，结合飞利浦产品，通过视频方式提供给生活者所需要的内容，因此取得了突出的传播和沟通效果。从营销到服务，是互联网对目前企业已经习惯了的营销传播模式和理念提出的最大挑战。是一个必须借鉴的案例。&
近年来越来越多的企业和市场营销人员对市场细分表现出浓厚的兴趣。市场营销领导者理事会(MarketingLeadershipCouncil)的一份调查报告显示74%的受访者将市场细分列为最感兴趣的课题。
促使市场营销人员对市场细分重视的原因有以下几点:
1.寻找业务增长和差异化的机会。经过多年疲软市场的冲击，企业管理层和市场营销者渴望重新启动增长的...&
& &&近年来越来越多的企业和市场营销人员对市场细分表现出浓厚的兴趣。市场营销领导者理事会的一份调查报告显示的受访者将市场细分列为最感兴趣的课题。
&&&&促使市场营销人员对市场细分重视的原因有以下几点
&&&&1.寻找业务增长和差异化的机会。经过多年疲软市场的冲击，企业管理层和市场营销者渴望重新启动增长的发动机。运用市场细分帮助他们按客户消费比例重新定义市场份额，发现新的市场机会。还有一部分公司正在利用市场细分重新定位它们原本没有差异化的品牌、产品和服务。
&&&&2.海量数据和先进的数据分析工具。每天，企业产生、获取、存储了数量迅速增加的、有关客户、供应商和业务运营的交易数据。消费者每天的生活通讯、上网、购物、分享和搜索也产生海量数据。研究报告显示&当今世界每天产生了个字节的信息。全
球的信息是过去两年里创造的。&麦肯锡研究院估计&充分利用海量数据的零售商有可能将其经营利润提高以上&。
&&&&同时，尖端的分析工具可以大幅改善企业决策过程，将风险最小化，以及揭示本来隐藏着的洞见。这种分析工具使得企业可以利用算法优化决策过程，例如，根据实时店内及在线销售自动微调库存和定价。
&&&&3.企业期望从巨额的投资中获得回报。根据国际数据公司年月日的报告年全球企业在上的支出超过亿美元。使用管理其市场、销售、客户关系和呼叫中心的企业急切希望从其巨额的投资中获得丰厚的回报。
品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念，人们需要的只是产品。
实际上，每个杰出品牌崛起之前，都有一款杰出产品诞生。比如，没有T型车，福特品牌不会这么响;没有象牙肥皂，宝洁也不会这么快崛起;没有红烧牛肉面，就难有康师傅。
厂商利用消费者的&集体信任&开发更多的产品，并置于品牌&保护伞&毛其结果是，
平庸的产品也有了杰出品牌的光环。这是...&
& & 品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念，人们需要的只是产品。
&&&&实际上，每个杰出品牌崛起之前，都有一款杰出产品诞生。比如，没有型车，福特品牌不会这么响没有象牙肥皂，宝洁也不会这么快崛起没有红烧牛肉面，就难有康师傅。
&&&&厂商利用消费者的&集体信任&开发更多的产品，并置于品牌&保护伞&毛其结果是，
平庸的产品也有了杰出品牌的光环。这是品牌异化的开始。后来，消费者对好产品的挑选转
移到对品牌的信任上，只要是信任的品牌，消费者对其产品哪怕是新产品也是信任的。于是，产品消费变成了品牌消费。
&&&&本来是优秀的产品托起了品牌，但当消费者的目光聚焦品牌时，做品牌成了一项专业，这又是品牌的另一种异化，即没有沿袭过去自然状态的&好产品&&杰出品牌&的逻辑路径，而诞生了新的品牌路径&品牌光环&&好产品&，结果就是没有好产品竞然也可以有品牌光环。
&&&&目前的品牌专业理论，多数源于上述逻辑，不是去打造杰出产品，而是利用传播原理硬造品牌。
&&&&品牌异化，最终伤害的是品牌的集体信任。
&&&&其实，进商店之前，消费者想到的是品牌在商场里，消费者看到的是产品。在商场
众多的产品中，无论是什么品牌，产品只要平庸了，就难人消费者的&法眼&。如果一个品
牌&保护伞&下有众多产品，而厂商又无法保证每款产品都是杰出的，那么品牌总有一天
会受到伤害。
&更多透明二维码欢迎访问欧博思：