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现在手机拍照录像功能越来越厉害了，很多人都开始使用手机拍照录像啦，搭配上一些专业的APP应用，也可以录制出很漂亮的视频。
V1.9.5 安卓版
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一句话介绍：美图秀秀出品的最潮短视频社区
美拍-10秒也能拍大片，是美图秀秀出品的最潮短视频社区。全球首创MV特效，普通视频一秒变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影功能特色【智能剪辑】丰富的剪辑手法，自动让视频呈现不同风格。【顶级滤镜】几十款美轮美奂的独家滤镜，一键...
V3.0.0 安卓版
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一句话介绍：微视是一款由腾讯公司推出,您可以通过微视与您的家人或好友进行高品质的视频通话
微视是一款由腾讯公司推出,您可以通过微视与您的家人或好友进行高品质的视频通话,微视软件本身是免费的,微视不会收取视频通话费用.但如果通过运营商数据网络,如wlan,3g/2g等移动运营商数据网络产生的流量费由当地运营商收取.
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一句话介绍：好玩、易用还惬意，手机视频 秒拍瞬间。
秒拍-明星美女内涵节操搞笑全收罗！徐静蕾、谢娜、刘诗诗、冯绍峰、张靓颖、黄渤、、李冰冰、羽泉、田亮、张亮等众多明星都在玩。--------------------------------------------------------------------------------------------秒拍-新浪微博官方视...
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一句话介绍：用啪啪奇转化为有趣的动态微视频
在这个拍客时代，快用啪啪奇拍摄你和家人朋友的生活点滴，将零散的照片和影像记忆，用啪啪奇转化为有趣的动态微视频，与家人朋友一同分享。一键快速拍摄、多种短视频完美拍摄模式及配乐选择，帮助您将视频打造出令人耳目一新的个性效果。软...
V4.1.0 安卓版
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一句话介绍：极易上手、快速分享的手机视频DIY神器
小影，极易上手、快速分享的手机视频DIY神器！首创多种视频拍摄模式，体验全新的拍摄乐趣和创意！优雅的相册MV、震撼的电影特效，任何视频形式都可轻松自制、一键分享！每天推荐小影用户DIY的精彩神视频，冲击你的视觉神经！你也可以成为下一个网络大咖...
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一句话介绍：GIF快手是一款可以让你在手机上制作GIF动画的小工具
GIF快手是一款可以让你在手机上制作GIF动画的小工具，制作素材可以是现场拍照也可以从手机里提取现有图片，制作好的动画还可以同步分享到各个SNS网站（新浪微博，人人网，腾讯微薄）上和大家分享。很有意思，可以让你拥有自己独一无二的GIF表情和动画。&nbs...
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一句话介绍：vlook微录客是新浪微博开放平台上的手机视频分享应用
vlook微录客是新浪微博开放平台上的手机视频分享应用。用手机拍视频，与亲朋好友实时分享 vlook微录客一款以快速,出色,有趣方式与您的好友、粉丝分享视频、分享生活的应用！她可以同步到新浪微博、人人网等开放sns平台或微博。...
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一句话介绍：短视频拍摄分享神器
短视频拍摄分享神器，最火热的视频社交应用。这里等着你的，是创意、欢笑、明星、萌宠，更有众多搞笑视频和旖旎风景大片。软件说明：●节省流量：使用全球领先视频编码技术，视频流量与图片相当。无WiFi条件下也可放心使用。...
V1.2.8 官方版
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一句话介绍：首款图片自动转视频、简单且易上手的免费手机软件
国内安卓首款图片自动转视频、简单且易上手的免费手机软件。自动识别设备中图片，按日期、场景智能排序，将文字、图片、音乐进行无缝融合，快速生成一段精美MV。同时为您提供多款滤镜、唯美音乐、视频秀场、资料管理等功能。还可一键分享到微博、微信、Q...
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一句话介绍：让您分分钟作生活导演的手机拍摄软件
一款让您分分钟作生活导演的手机拍摄软件！快秀视频给你随手录制、自由编辑、配音配乐、画面效果、资料管理等功能。还有不断更新的各种精选素材，让你轻松做出属于自己的个性影音回忆，还能一键分享。加入快秀，给自己、家人、朋友随时的精彩。...
专题教程资讯
小编有话说
美拍 - 10秒也能拍大片，是美图秀秀出品的最潮短视频社区。全球首创MV特效，普通视频一秒变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影…
微视是一款由腾讯公司推出,您可以通过微视与您的家人或好友进行高品质的视频通话,微视软件本身是免费的,微视不会收取视频通话费用.但如果通过运营商数据网络,如wlan,3g/2g等移动运营商数据网络产生的流量费由当地运营商收取.
秒拍-明星美女内涵节操搞笑全收罗！
徐静蕾、谢娜、刘诗诗、冯绍峰、张靓颖、黄渤、李冰冰、羽泉、田亮、张亮等众多明星都在玩。
爱奇艺啪啪奇
在这个拍客时代，快用啪啪奇拍摄你和家人朋友的生活点滴，将零散的照片和影像记忆，用啪啪奇转化为有趣的动态微视频，与家人朋友一同分享。一键快速拍摄、多种短视频完美拍摄模式及配乐选择，帮助您将视频打造出令人耳目一新的个性效果。来源丨36氪编者按：小咖秀火了，那么一个有趣的问题来了：为什么是这种提供声音、用户来表演的应用火了起来，而不是那些提供视频图像，让用户来配音的应用？在应用商店里面，有各种各样很小众很有意思的应用，有的人可能注意到过有一个应用叫做 “玩电影”。这款应用并没有流行（流行到小咖秀的地步），而它正是一款 “给视频配音” 的应用，它为用户提供了经典的电影镜头的素材，让用户用自己的声音来配音，同样可以分享给朋友。可以说，“玩电影” 和 “小咖秀” 都是在做有趣的视频，但却是两个截然不同的方向的产品。其实 “玩电影” 这种模式，同样可以做出很出色的视频。大家都接触过很多很搞笑的视频，比如给新白娘子传奇的画面配音，给西游记配音的很多病毒视频。百度贴吧中的胥渡吧是这种原创视频的根据地之一。或者你应该记得搞笑漫画《日和版本西游记》《日和世界末日》等等配音、剪辑出的动画短片，“坑爹”“我了个擦” 等网络用语藉此更加的流行。再久远一点，《一个馒头引发的血案》等堪称原创搞笑视频的鼻祖。只不过这些用的应该都是 Premiere 这样专业的视频剪辑软件，是在对剧本的精雕细琢之后产生的作品。虽然每一个都很经典，但是这样的视频总数并不多。所以，换一个角度来理解的话，并不是给视频配音不搞笑，而是给视频配音门槛太高了。如果牵强附会一点，“开拍” 和 “玩电影” 的名字，似乎都是 “导演立场” 的应用。而 “小咖秀” 从名字到功能，都非常明显的就是一个让 “演员拿着剧本表演” 的应用。除去编剧这个极高的门槛，人类对声音本身，实际上是非常挑剔的。所以很多电影为了追求好的效果，不惜给演员——不仅仅是外籍演员——专门找一个配音演员，或者让演员在拍摄完成后专门录制声音来后期制作。这么多年进化到现在，人们都可以做到闭上眼睛，不去看画面，但肯定没办法很自然的 “用意念来关闭耳朵”，不听声音。一个人正常说话的声音，很容易的会折射出他的情绪，他的修养，甚至他的性格和阅历。长久以来的经验积累，也让人们越发的擅长识别声音。扯的远一点，没有声音的视频，是很老的 “默片” 电影。而有剧情的声音，就可以完整的称之为一个 “娱乐产品” 了。所以现在仍旧会有人听评书、听相声听广播，但很少会有人去看 “默片”（除了少量艺术片）了。这样对比一下，如果把一个完整的视频当做最后的目标，“小咖秀”让用户来配 “视频图像”，比 “玩电影” 让用户配 “剧本和声音” 要更容易一些。所以从产品角度来解读，小咖秀的使用门槛更低，更容易让用户兴奋起来，让用户享受自己表演，让 “明星”为自己配音的感觉。让普通用户也可以参与视频内容的产生，也就意味着更容易运营。当然这并不是说 “玩电影” 这种给视频配音的产品就肯定不会火起来。“玩电影” 在降低 “配音” 制作门槛的前提下，也会同样的吸引对 “配音” 感兴趣的用户，来创造出有趣的视频，形成独特的社区。这里，我们不妨多聊一下微视频应用的历史。我不太记得中国第一个微视频 APP 是什么了，从时间上来讲比较难考证。2011年底的时候国内开始有了 “微拍 “、“一下”、“剪客”、“爱拍” 等等各种拍字辈的应用。当时大家的推广策略很传统，就是让很多美女入驻。但2012年对微视频创业来说太早了，用户习惯、互联网文化、手机流量带宽支持、iPhone 用户数量等等甚至连大多数微视频应用功能本身都并不成熟。第一批视频社交应用并没有吸引特别多的眼球。到了 2012年12月，“VINE” 未上线即被 Twitter 收购的消息重新刺激了行业，才有了随后的腾讯的微视和蔡文胜的美拍和陈士骏的玩拍等等。而最早期的那一批微视频应用中，只有 “一下” 坚持了下来，除了 “一下” 以外，大部分都已经消失或者不再运营。而“一下”的名字，大部分人可能也没听说过。小咖秀就是 “一下” 团队出的。“一下” 的 CEO 韩坤历任搜狐总编和酷 6 联合创始人，显然他更了解在微视频领域，门户和流量的价值。“一下” 在 B 轮的时候就接受了新浪的战略投资，从而获得了新浪的大力支持，新浪拍客、秒拍等多个客户端都是出自这个团队。13年8月，新浪微博客户端内置了秒拍，凭借新浪的流量支持，秒拍眼里的对手就只剩下了腾讯的微视与蔡文胜的美拍。随后的市场上一直处在一个拼滤镜技术、配乐和剪辑模板的状态，在这段时间里，产品最出色的其实是美图美颜美字家族的美拍。GIF 快手是另一个神秘选手，也是产品型互联网创业的典范，GIF 快手仅仅依靠一个录制视频转 GIF 动态图片的功能，打下了千万用户的江山。甚至可以说，国内的大部分手机录制的原创 GIF 图都来自这个 APP。之所以说这个公司神秘，是这个公司在今年之前从未见诸报道，但是却有着非常强的用户数和活跃度。很早以前的 GIF 快手，只录 GIF 动画，没有声音。CEO 宿华是典型的清华 Geek 创业，以前在 Google 后来在百度，他的初心可能只是想做个视频转 GIF 图片的工具而已。大胆猜一下华仔在面对微视频选手时的心情，“别惹我啊，惹急了我把录声音加上，分分钟转型成微视频应用”。于是 “GIF 快手” 愤而改名 “快手”，勇敢的参战。由上述的众多例子可以看出，微视频的产品路线无非就是两条，做社区或是做拍摄工具。联想到 Vine 被 Twitter 收购的速度和 Vine 在 Facebook 被封杀的速度，在大的社交平台上引流去做自己的社区基本属于与虎谋皮。所以我一直很由衷的佩服美拍和 GIF 快手，都是用工具硬碰硬，生生在新浪秒拍和腾讯微视中杀出来，培养了自己的用户群。当然，运营也是关键要素。在迭代了两个版本后，小咖秀很快就想清楚了，我就是做拍摄工具的。同属一个公司的秒拍在 appstore 的名字很快就改成了 “秒拍——看明星小咖秀”。而微博站在小咖秀的背后，默默的用 “新浪娱乐” 和旗下的各种账号转发着捧场的明星们的 “小咖秀”。随之而来的就是快乐大本营的 “小咖秀” 模仿游戏节目播出，然后就是越来越多的人高唱着五环之歌摇头晃脑（包括我）。我们为什么说互联网环境决定了能有什么样的 APP，意思就是，现在的方方面面，包括 iPhone 性能的提升、移动网络速度加快和资费降低、网络恶搞文化和自黑文化的流行、娱乐行业的发展，方方面面的合力之下，才有了 “小咖秀” 这样一个产品的诞生。一个娱乐至死的年代，爆款如此的水到渠成。用户使用小咖秀，还是想做一个搞笑的视频，分享到微博上或者朋友圈。就像到现在，绝大多数人仍旧是把 “足记” 理解为一个 “大片模式” 的图片处理工具，朋友圈才是用户希望发布的最终位置。用户并不在乎在这个 APP 里面会有几个人去看他的作品。所以如果给爆款做一个比较粗浅的定义的话，所有的爆款，包括小咖秀、足记、脸萌、魔漫相机等等，全是工具属性的。如果你想爆发，去做辅助社交的工具吧，工具能让你一个月拿到 1000 万用户，即使被抄袭即使留不住用户即使只有一夜疯狂又有什么可怕。写到这里大约可以收尾了，最后这几句话其实和产品没什么关系。当大平台携入口流量以令创业者的时候，不管是 “开拍” 还是 “玩电影” 还是什么新的应用，大家需要 “快一点，再快一点”。-END-感谢关注第一院线微信平台：dyyx360。如希望与我们交流，请加电影圈个人微信号：dianyingquan，将有机会参与线下等相关活动。　
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&p&对这方面的问题还是比较了解的，尽可能的详细说明一下，本人在负责&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&酷传 - 推广手册 |APP推广&i class=&icon-external&&&/i&&/a&时，一直整理APP 推广这方面的内容，并且大量收集了国内安卓和IOS市场的资料，如果有用的话可以看看，在这里我先系统的讲一下APP 推广过程的方法。&/p&&br&&p&1、应用市场的推广&/p&&p&由于进入的时间比较早，用户积累比较多，有用户群集中、用户质量高、数量庞大、表现形式最为专业、应用最为集中等特点。&/p&&p&业内的推广公司有，第三方电子市场，比如360、百度91、应用宝、豌豆荚、安智等等；手机厂商，比如OPPO的可可商店、联想的乐商店、小米商店等等；移动MM、联通沃商店、电信天翼的电信运营商。&/p&&p&跟这些渠道的合作方式无非两种，第一种是免费合作，主要是首发、活动等合作，跟渠道的运营搞好关系给个免费的位置，第二种是付费合作，大多数市场会有对外公布的刊例，跟市场运营谈好价格付费推广。&/p&&br&&p&&b&市场首发&/b&&/p&&p&首发时间的确定（确定渠道给的位置）；&/p&&p&按照首发要求提前做好包（首发LOGO、截图、微博微信配合、应用内推荐）；&/p&&p&软件测试；&/p&&p&传包到首发平台（进行广告宣传，查看首发的位置，量级变化）；&/p&&p&首发过后更新其他渠道的包（包括官网，手机下载页的包）；&/p&&p&首发数据总结。&/p&&br&&p&&b&市场活动&/b&&/p&&p&来源：关注开发者活动版块；负责活动渠道负责人；和别家app联合、节日活动、专题活动和小编推荐等；&/p&&p&微博、微信宣传配合；&/p&&p&确认活动位置，排名、banner（需要设计要提前设计好）；&/p&&p&数据监测；&/p&&p&关注竞争对手的活动。&/p&&br&&p&&strong&换量&/strong&&/p&&p&可以跟其他app或渠道换量，最好是跟量大于自身的去做换量&/p&&p&评估下要不要换，用户群是否一致，是否竞争关系，对方的品牌形象；&/p&&p&按照换量要求，交换素材上架；&/p&&p&后台数据监测带量情况；&/p&&p&查看对方APP,确认位置；&/p&&p&根据数据调整位置、或者要求对方调整位置等。&/p&&br&&p&2、网盟推广：&/p&&br&&p&网盟带来的量比较大，而且见效很快，成本适中，但是卸载率高，沉默用户多。&/p&&p&&b&banner&/b&&/p&&p&又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是目前最普遍的广告展现形式，通常出 现在顶部和底部，绝大多数广告平台都支持，比如帷千、多盟等。此种形式的广告身量小，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告。&a href=&///?target=http%3A///view/53292.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Banner&i class=&icon-external&&&/i&&/a&优点在于展示量大、&a href=&///?target=http%3A///view/7072.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&媒体&i class=&icon-external&&&/i&&/a&覆盖面广，缺点是点击率转化率相对其他广告形式较差。&/p&&br&&p&&b&插屏&/b&&/p&&p&又叫插播广告，使用App时动作&a href=&///?target=http%3A///view/1410831.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&触发&i class=&icon-external&&&/i&&/a&全屏/半屏弹出或嵌入，手游适合采用这种广告形式，点击率、转换率、用户&a href=&///?target=http%3A///view/941984.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&活跃度&i class=&icon-external&&&/i&&/a&表现都有不错的表现。&/p&&p&以在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，能够巧妙避开用户对应用的正常体验。因为尺寸大、视觉效果震撼，所以插屏广告拥有非常高的点击率，广告效果佳。&/p&&br&&p&&b&积分墙&/b&&/p&&p&在一个应用内展示各种任务（下载&a href=&///?target=http%3A///view/25546.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&安装&i class=&icon-external&&&/i&&/a&推荐的应用、注册、填表等），然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。按照CPA(每行动成本，Cost Per Action)计费，只要用户完成积分墙任务，开发者就能得到分成收益。&/p&&p&这种方式起量快，效果显而易见，但是大部分用户不是真正的因为软件好、有需求下载使用，所以存活率不高，造成推广成本加大，适合大型有资金、需要尽快发展的团队。&/p&&p&正常情况下android的积分墙不建议做，原因是android不像IOS只有一个应用商店APPStore，它可展示的资源相对较多，无需通过积分墙来冲榜。如果你的KPI是激活用户数量，且只要是真实用户也可以通过积分墙刷榜。&/p&&br&&p&&b&PUSH&/b&&/p&&p&作为重要的手机应用程序运营手段，推送越来越受到手游运营商们的重视。&/p&&p&当把同一个内容发给所用用户、不分时间的推送、推送的表现一成不变，当用户多次收到这样没有目标性的推送之后就会逐渐厌烦。然而用户厌烦的并不是推送功能本身，与推送发送的数量也并没有太大关系，重要的是发送的内容。&/p&&br&&p&3、换量推广：&/p&&br&&p&通过BD合作的方式互换流量，你用我的，我用你的，大家相互置换用户。&/p&&br&&p&&b&内容合作&/b&&br&&/p&&p&通过优质的内容，吸引到精准的客户和潜在客户，从而实现营销的目的。&/p&&br&&p&&b&开屏&/b&&/p&&p&打开App时全屏/半屏展现，在一般情况下同一用户不会频繁启动单一App，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。&/p&&br&&p&&b&弹窗&/b&&/p&&p&一种会在应用开启时弹出的广告形式，效果不错，但是非常影响用户体验。&/p&&br&&p&&b&焦点图&/b&&/p&&p&可简单理解为一张图片或多张图片展现在应用内就是焦点图。在应用内很明显的位置，用图片组合播放的形式，类似焦点新闻的意思只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或频道首页，因为是通过图片的形式，所以有一定的吸引性、视觉吸引性。&/p&&br&&p&&b&应用内推荐&/b&&/p&&p&换量不一定要找单独的应用，有很多软件是专门推荐应用或者有软件推荐栏的。应用内的推荐，如果位置比较深，且对方的用户量不大，基本上不会有效果。除非是那种用户规模过千万甚至是过亿的App而且位置比较明显，才可能有效果，否则不要将精力放在这块。&/p&&br&&p&做规划的话，就需要根据以上渠道的特性，以及细分市场的类型，选择合适的渠道，并通过后期的数据监控，分析哪种渠道更加适合自己。&/p&
对这方面的问题还是比较了解的，尽可能的详细说明一下，本人在负责时，一直整理APP 推广这方面的内容，并且大量收集了国内安卓和IOS市场的资料，如果有用的话可以看看，在这里我先系统的讲一下APP 推广过程的方法。1、应用市场的推…
&p&　　如果说2013年是短视频应用出现和发展的元年，那么2014年则是短视频应用争锋相对，独领风骚的一年。一方面，在都想争得短视频社交平台老大的思潮下，微视、美拍和秒拍先后发起了&b&“春年拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”&/b&这著名的三大战役；另一方面，以更加低廉、草根文化为代表的“Gif快手”，涅般重生，俘获了短视频亚文化阵线的忠实粉丝，同时以更加注重个性化工具生产的“小影”，在各大巨头之争中也是如鱼得水，确定了以工具为核心的发展思路。&/p&&p&&br&　　俗话说得好，一山不容二虎，经过2年的短视频的发展和洗礼，这个时候，各大短视频应用开始出现分化，到目前，基本上呈现了三大基本模式阵营，分别是以美拍为代表的社交媒体模式，以微视为代表的PGC媒体模式以及以小影为代表的工具平台模式。&/p&&p&&br&&b&1）以美&/b&&b&拍为代表的社交媒体平台模式&/b&&/p&&p&&br&　　要想成为一个社交媒体平台，必须要满足两个基本条件，一个是要有至少过亿的用户基数，第二是要有稳定健康的关系链，第三是具备打造产业生态环境的能力或雏形。&/p&&p&&br&　　首先，看用户基数，我没有拿到美拍的真实用户情况，在我上一篇文章《一个诡异的短视频应用“Gif快手”》中，从对目前市场主流的第三方Android应用市场的下载累计数据来看，应用宝、360、百度和豌豆荚累计下载是6279万。扣除下载到激活的转化率损耗，加上其他未纳入统计的下载渠道（个人判断，美拍用户当中，来自社交分享带来的下载比例应该占据足够的比重），我们保守估计，美拍Android激活用户应该在万之间。&/p&&br&&p&&img src=&/1e10f7c42ada9fc49dc6_b.jpg& data-rawwidth=&474& data-rawheight=&204& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&474& data-original=&/1e10f7c42ada9fc49dc6_r.jpg&&&br&　　从app12345网站上看，美拍在appstore总榜排名成绩非常不错，基本没有跌破前50，平均排名都是在前20。加上前期足够的品牌吸力和渠道势能，美拍ios激活用户应该在万之间。因此，从用户量来讲，美拍用户很可能已经过亿。&br&&/p&&br&&br&&p&&img src=&/51d04aefd5cc56c1e40e4_b.jpg& data-rawwidth=&442& data-rawheight=&394& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&442& data-original=&/51d04aefd5cc56c1e40e4_r.jpg&&&br&　　其次，看关系链，美拍至始至终没有接入任何腾讯的账号体系（牛逼，就是任性），采用的是新浪微博和facebook以及手机通讯录的登录账号体系。绑着新浪微博的好处是能够在产品早期阶段，一方面方便迁移或者吸引原有的新浪微博粉丝成为自己的美拍粉丝，另一方面巧妙的分享同步，能够直接获得新浪粉丝的互动点赞，对于明星和大V来讲，是一个极大的利好和激励。我们可以直接把美拍的关系链就看作是新浪微博关系链的翻版。&/p&&p&&br&　　最后，就是打造产业生态环境的能力，这一方面我们并没有看到太多的东西，当然和目前用户基数、用户用视频表达的习惯以及本身短视频行业的成熟度有关。因此，只能这么说，美拍初步具备了成为短视频社交媒体平台的能力，但离平台之路还有很长一段时间要走。另外Gif快手也是有望从农村包围城市的路线，成为中国版的“vine”。&/p&&p&&br&&b&2）以微视为代表的短视频PGC媒体平台模式&/b&&/p&&p&&br&　　微视是一款彻头彻尾瞄着“vine”这个模式去走的产品，从2013年10月诞生，高举高打，引入微博早期的明星战略和媒体化运营路线，在2014年春节策划明星拜年带动全民微视，达到运营高潮。这个在我之前的多篇文章中有讲述，其中《短视频分享应用泛媒体化的无奈与出路》也暗中阐述了微视、秒拍媒体化运营的现实国情。直至美拍5月份出来，从产品的“转发”和“原创”的架构和逻辑反复，就可以看出微视的路线被打乱，一度出现“社交”和“媒体”路线之争。&br&&/p&&p&&br&　　判断微视的PGC媒体走向基于以下几点：&/p&&p&&br&　　第一，微视产品隶属于腾讯在线网络媒体事业群下独立事业部，相比腾讯的其他的产品，并没有太多的社交基因优势。反而在OMG下，很容易得到诸如腾讯视频、腾讯新闻这样的大媒体资源的支撑，优质内容需要优质的渠道进行曝光，这样的内容-渠道优势是其他的短视频产品所不具备的；&/p&&br&&img src=&/585c4c1b853f0b5381691e_b.jpg& data-rawwidth=&449& data-rawheight=&403& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&449& data-original=&/585c4c1b853f0b5381691e_r.jpg&&&p&&br&　　第二，微视产品的后期迭代改版，弱化了过去对个人Timeline的展示，强化对热门、精选等优质内容的曝光，且从信息媒体流的形式切换到能够展示更多内容的九宫格模式。另外从内容运营层面，微视近期主打了两部重量级的内容，一部是牵手微视红人“小夕”，主打了一系列的“梦想与现实”短剧，另一部是微视年度达人电影“这个老师不是人”。产品和内容相辅相成，构成了微视要做PGC媒体平台路线的雏形。&/p&&p&&br&　　第三，面对短视频领域后起之秀“美拍”的压力，在无法打破目前这个竞争格局条件下，微视势必要在媒体和社交之中选择一条属于自己的路线。然而面对国内普遍不高的ugc质量，选择和有能力生产原创内容的达人和工作室，则成为了现实中无奈的一种选择，而这种选择注定了微视和腾讯已有的强大媒体资源是不可能分开而存在的。&/p&&p&&br&　　维持同样的路线的还有新浪投资的“秒拍”团队，虽然没有微视背后的媒体资源支撑，但是创业团队在资本支持、团队协作、竞争环境（主要指360）等方面拥有着一定的优势。&/p&&p&&br&&b&3）以小影为代表的短视频工具平台模式&/b&&/p&&p&&br&　　看一个产品的定位，最好的方式是看其在公共区域的副标题。小影的副标题是“微视频的DIY神器”，因此也决定了小影作为一个短视频制作的工具而存在。在目前的短视频领域，工具是基本属性，美拍的一键特效是工具的展现，小影的个性化定制是工具的展现，开拍的电影特效是工具的展现，每个产品的工具展现形式不一，但综合来看，“小影”这款APP在工具领域是最为齐全，也最为“复杂”的，也是最有望成为业界其他app想要调用视频拍摄能力的平台。&/p&&p&&br&&b&首先，看小影的appstore历次迭代&/b&&/p&&br&&img src=&/b83edc9ee22_b.jpg& data-rawwidth=&569& data-rawheight=&382& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&569& data-original=&/b83edc9ee22_r.jpg&&&br&&p&&br&　　参考小影在2014年在appstore的14次版本升级说明，其中有8次主要是针对重大视频拍摄和视频处理的技术进行研发和优化。下面列表中，我将这8次重大的版本型号以及相对应对小影“工具”属性升级的要点罗列出来。相比其他的短视频应用，如美拍、微视、秒拍，在工具这个处理上远远没有“小影”这样的精度和广度，相反他们在工具上基本趋同性的主打“一键特效”。&br&&br&&b&其?次，看小影的内容的分布&/b&&/p&&p&&br&　　就在最近风靡社交网络的#恶搞武媚娘#事件，因为各种机缘巧合，我认识了幕后的策划人员，其正好属于“小影”的原创内部达人。由于小影本身不具备诸如美拍和微视的体量，因此虽然事件出自“小影”，但在社交网络的影响面上，“小影”相当吃亏。退一步来讲，我们的确从目前各大短视频应用上，看到了“小影”的身影，尤其是对于故事性比较强，或者个性化创作比较强的用户而言，他们一般是首先使用“小影”工具进行创作，其后会发布到各个平台中去。&/p&&br&&img src=&/378fefdea4bba911b0a457dd_b.jpg& data-rawwidth=&482& data-rawheight=&380& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&482& data-original=&/378fefdea4bba911b0a457dd_r.jpg&&&p&&br&　　（分布于美拍和微视的小影作品）&/p&&p&&br&　　作品的跨平台发布，这个是可以理解的。越是那种喜欢炫耀，喜欢积累粉丝，或者以扩大传播量为目标的用户，越是喜欢在多个平台上传自己的视频，这个在早期的微博大站中，我们也能够看到相同的场景。&/p&&p&&br&&b&最后，小影其实完全可以走向一个工具开放平台&/b&&/p&&p&&br&　　这个开放的战略，其实早在2014年第一季度，我就内部提过。理由很简单：&/p&&p&&br&　　第一，短视频的基础是工具，工具做大了就一定要开放，把自己的基础能力开放出去。在业界也有不少这样的案例，比如face++，Moves，Spotify，Rdio等；&/p&&p&&br&　　第二，短视频这个行业想要尽早成熟，用户习惯和教育是一个巨大的门槛，如果能够开放自己的能力给其他的合作伙伴，可以汇集力量，达到众人拾柴火焰高的效果；&/p&&p&&br&　　第三，上面2点说的供给端，从需求方来说，越来越多的细分市场，比如移动社交、比如移动医疗，其实都有对视频拍摄的需求，尤其是移动医疗，视频在运用可以很好的帮助医生和患者之间的沟通和初步诊断。&/p&&p&&br&　　刚才我们提到了美拍的社交媒体模式，微视的PGC媒体模式，小影作为从工具起家的产品，必然也有必要在工具这块深耕，没有其他更好的出路。&/p&&p&&br&　　很多人，包括创业者和业界的从业者，也包括一些调研的基金、投行的人都在普通问一个问题：你认为短视频行业有前景吗？我的回答是：有，看你怎么做。最近出来的短视频应用尤物YoWo，以捕捉局部特征并且特效化为产品差异点，就很有意思。另外视频IM的产品，Blink、Taptalk，个人认为还是非常不错的切入点，值得期待。&/p&&p&&br&　　关于短视频的模式问题，先讲到这里，欢迎关注个人微信公号：我这一辈子（ID：wo_zheyibeizi），约聊约饭约你懂得。&/p&&img src=&/51b18b293b81b592535e_b.jpg& data-rawwidth=&258& data-rawheight=&258& class=&content_image& width=&258&&
如果说2013年是短视频应用出现和发展的元年，那么2014年则是短视频应用争锋相对，独领风骚的一年。一方面，在都想争得短视频社交平台老大的思潮下，微视、美拍和秒拍先后发起了“春年拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”这著名的三大战役；另一方面，以…
大家注意到没有：最近微博上很多明星在使用秒拍，比如何炅、林心如、贾乃亮、冷笑话精选、李小璐、谢娜、王璐丹等等。因为秒拍SVP（高级副总裁）是之前新浪微博用户运营负责人 &a data-hash=&e69e8e9db5b4bae5f4b2e& href=&///people/e69e8e9db5b4bae5f4b2e& class=&member_mention& data-tip=&p$b$e69e8e9db5b4bae5f4b2e&&@刘新征&/a& ，是微博的最早期员工。在过去6年的时间里，可以说见证了微博的成长与衰弱。
大家注意到没有：最近微博上很多明星在使用秒拍，比如何炅、林心如、贾乃亮、冷笑话精选、李小璐、谢娜、王璐丹等等。因为秒拍SVP（高级副总裁）是之前新浪微博用户运营负责人
，是微博的最早期员工。在过去6年的时间里，可以说见证了微博的成长与…
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美拍和微视是很有意思的现象，之前自己有关注微视频的动态，也用过微视，但是5月中上旬的时候发现朋友圈在盛传一款叫“美拍”的产品，业内人士也讨论得比较多，而5月下旬打开Appstore的时候，美拍已经占据了排行榜前列。作为腾讯国家队的微视在朋友圈尚且没有得到如此广泛传播的待遇呢，不禁好奇美拍究竟有什么能耐，能够在微视出来半年之后一下子逆袭了微视。&br&&br&体验、研究美拍和微视后发现这个案例真是太有趣、太实用了，堪称行业的年度经典案例。我以前有一些萦绕不散的疑惑，在这两个产品的对比中都得到了一个比较清晰的答案，比如说什么是用户需求、什么是企业基因、什么是产品设计。下面就简单写写个人的所思所想：&br&&br&微视的产品除了没有抓住痛点之外，其他的都很好（UI/UE、逻辑、社交元素），而美拍恰恰相反。虽然美拍没有微视那么好的“生长环境”，虽然没有非常好的UE/UI，虽然没有腾讯那么土豪的烧钱推广，但是美拍抓住了用户最核心的痛点，这个痛点就是：让很普通的人、场景都能拍出让人眼前一亮的视频。&br&&br&那么令人好奇的是腾讯素来以产品著称，为什么美拍能后来居上呢？这就引出了美拍幕后的团队，美拍是美图秀秀团队出品，而美图秀秀想必现在已经是家喻户晓了。在图片分享时代，美图秀秀就在用户心中占据了很高的地位，再烂的图片加个滤镜、套个模板就能发到社交圈去引得赞美声一片。美图秀秀团队在图片处理，准确的来说是年轻一代在分享图片时的需求有很深的积累，在做美拍的时候其实核心思想还是按照美图秀秀的套路来做的，加滤镜、套模板，傻瓜式制作唯美短视频。&br&&br&我不是做社交产品的，从美拍和微视的案例分析中，对UGC产品有一些想法，切当抛砖引玉。我认为UGC产品要想繁荣有四个要点：创作动机、创造难度、作品效果、互动反馈。&br&&img src=&/bd1e44ef1b2bb337a9698e6_b.jpg& data-rawwidth=&702& data-rawheight=&565& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&702& data-original=&/bd1e44ef1b2bb337a9698e6_r.jpg&&&br&&br&&br&&b&（1）创作动机&/b&&br&&br&心理学家认为动机是驱使人从事各种活动的内部原因，其中最著名的是马斯洛的需求层次理论。用户使用短视频的动机是什么呢？人类作为群居性动物，具有非常强的社交性，需要跟其他个体保持联系，这种社交性在互联网这篇沃土上更加枝繁叶茂。&br&&br&我理解的UGC产品发展历程是这样的：个人站点→博客→微博→图片→声音→短视频，其他的比如论坛、SNS我就不涉及了。这条路径也是一部互联网发展史，现在各个环节都有了成熟的产品，后面的这三个比较新，图片社交是微信朋友圈和Instagram（据说QQ空间内部正在大力发展图片社交），声音是唱吧和啪啪，唯独短视频最新，还没有成熟的产品。&br&&br&回到动机上面，为什么需要使用短视频？我理解的是短视频是一种社交产品，而社交是人类自始至终的刚需，所以短视频是另外一种表达、展示自己的方式，就像当年写博客、微博，现在发图片到朋友圈一样，未来也一定会有更多的人使用短视频。&br&&br&然而同样是社交形态，短视频的创作动机是比微博、图片更弱的。很多时候一句话、一张图片就能表达了，不需要动态的视频。或者说，大部分人生活并不是每天都精彩纷呈的，拍张图片配些文字抒发一下感情恰到好处，而拍一段视频就太重了。&br&&br&美拍和微视都无法扭转短视频在社交中的地位，然而现在看到的有趣现象是，使用美拍的动机比微视高，因为很多人就是冲着试一试美拍的绚丽效果而去拍摄短视频。&br&&br&&b&（2）创作难度&/b&&br&&br&有了动机之后，创作难度是一个门槛。比如说我也很有动机像小四那样写一本几十万字的小说，或者像韩寒那样写一篇很有深度的博客，但是创作难度很高呀！这就是为什么微博能够火爆的原因。140个字，谁都可以写，随便写几句就可以在网络上展现自己了，因此引发了社交网络史上的大爆发。&br&&br&美拍的创作难度比微视要低，拍摄10秒，然后选择一个模板套用，搞定！可以分享到社交圈了，效果很赞。而微视在前期的时候，没有可以套用的MV模板，拍摄视频是干巴巴的，也就是说如果我在拍的时候就要苦思冥想我这个视频要表达什么。实际上你去看那时候的明星视频，一般都是在说段子、教学，这种视频对普通老百姓难度太高了，创作不了。&br&&br&朋友圈中分享的美拍，可以看出他们都是随便拍拍，然后套个模板发现效果不错就分享出去了，创作难度真的非常低。&br&&br&&b&（3）作品效果&/b&&br&&br&前面说到美图秀秀神奇之处在于滤镜、模板，美拍同样也是，有几个效果很赞的模板可以直接套用，效果就像东京热大片一样呢，正如它们宣传语所说的：10秒也能拍大片。&br&&br&美拍甫一推出就能斩获人心，让人对美图秀秀团队的用户需求把握能力很是佩服。人们在社交圈都希望维持一个更美好的形象，只要能够把自己美好的一面展示给大家，即使是“虚假”的东西也不太在意。比如说美图秀秀、极致美颜，照片处理的痕迹很明显，但是大家还是乐其不疲。同样的，美拍的短视频，几乎都看不清脸长什么样，但是模板的视觉、配音、特效很好呀，于是创作者、制作者都能够自动脑补成高富帅白富美形象。&br&&br&嗯，其实很明显美拍的自带模板是美拍的核武器，当时第一次看到美拍的视频就觉得微视悬了，而且微视肯定会跟进美拍的产品。时隔一个月后，微视发布新版，自带模板。在这之前微视也有过一些努力，比如说添加水印、加滤镜、加文字，但是这是图片的玩法，微视给人的感觉是一直把握不到要点所在。&br&&br&&b&（4）互动反馈&/b&&br&&br&社交产品的互动反馈是最核心的一环，比如说微信朋友圈出来后大家都不怎么上微博了，因为人们在朋友圈发东西，有真的朋友互动，点赞、评论什么的，在微博则只能围观大V在讲人生哲理。&br&&br&由于美拍的效果比微视好，所以美拍能引发的互动反馈也比微视好，比如说我把一个干巴巴的微视丢到朋友圈，不会有人点赞，但是丢个美拍上去就很多人点赞了。&br&&br&以上说的4点可以连成一条UGC产品的闭环，这就是我理解的美拍产品比微视火爆的原因。
美拍和微视是很有意思的现象，之前自己有关注微视频的动态，也用过微视，但是5月中上旬的时候发现朋友圈在盛传一款叫“美拍”的产品，业内人士也讨论得比较多，而5月下旬打开Appstore的时候，美拍已经占据了排行榜前列。作为腾讯国家队的微视在朋友圈尚且没…
因为再丑的女生心里都住着一只白雪公主她妈妈，需要的只是你递给她那面镜子。
因为再丑的女生心里都住着一只白雪公主她妈妈，需要的只是你递给她那面镜子。
现在说成功为时过早。&br&美拍是要做中国的vine。mv功能只是快速吸引用户，成本低，效果美。缺点是效果变化少，真正有趣味性的内容少。真正要留住用户还是要培养用户用视频记录生活、低成本创造视觉趣味内容的习惯和潮流。比如视频“魔术”，搞笑，动物，美景。用视频来社交。&br&产品的特点在于：&br&1.专注视频，是一个独立的视频软件，而非某软件中的一个功能。比如现在很多社交软件都有短视频功能，但很鸡肋。没有一个良好的视频创作与分享的环境与氛围。&br&2.开放。并非与微博微信等直接竞争，美拍拍的东西可以很便捷的分享到这些平台，于是这些广阔的平台也就成为美拍导入用户的良好入口，反过来也提升其影响力。&br&3.美图秀秀的品牌价值，用户几乎不过脑就知道——美。美图的效果和口碑越来越好，又简单快捷。美拍延续了这个特点。&br&———————————&br&利益相关，无。有幸参观过美图厦门总部，氛围温馨和谐帅哥美女多。负责美拍的部门据说年纪最大的是88年的，只能说年轻人懂年轻人要什么。
现在说成功为时过早。美拍是要做中国的vine。mv功能只是快速吸引用户，成本低，效果美。缺点是效果变化少，真正有趣味性的内容少。真正要留住用户还是要培养用户用视频记录生活、低成本创造视觉趣味内容的习惯和潮流。比如视频“魔术”，搞笑，动物，美景。…
&p&我的看法正好相反，微信内测甚至上线微视频是必然趋势，因此，短视频领域的玩家，微视也好，美拍也好等，其实都早已经对此作了判断和预测，只是时间的早晚问题。&/p&&br&&p&&b&1）为什么要上线微视频？&/b&&/p&&br&&p&第一，微信作为国民级的即时通讯APP，上线“微视频”之后，补全了“文字、图片和语音”社交媒介的最后一环，使之成为一个人与人之间沟通交流的基础媒介。&/p&&br&&p&第二，业界趋势使然，我们从instagram（Hyperlapse）、snapchat、slingshot以及国内的微博、人人（秒视、Blink为国内的短视频即时通讯应用）都可以看到这样一个产品趋势。 &/p&&br&&img src=&/47eab4e9f007d87bfd05b7de13f0a3a2_b.jpg& data-rawwidth=&580& data-rawheight=&504& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&/47eab4e9f007d87bfd05b7de13f0a3a2_r.jpg&&&br&&br&&p&&b&2）微视频在微信社交产品内充当一个什么角色？&/b&&/p&&br&&p&第一，微视频，它首先是一个传播信息的媒介；&/p&&br&&p&对于即时通讯的微信来讲，视频将成为人与人之间沟通的媒介，和文字、图片以及语音混合，存在于好友聊天的信息流中间。我们看到的snapchat以及slingshot这种以短视频为主要社交媒介的产品，就是把短视频定位为一种交流的媒介、信息。&/p&&br&&p&第二，朋友圈赋予了微视频的弱媒体属性；&/p&&br&&p&我们看国外的facebook，instagram都是sns社区，在社区的基础上发展IM，其实很难行得通，因此facebook拼了老命也要收购snapchat，收购whatsapp，拆分自己的fb messenger。而微信的发展路径是反过来的，是先有IM，然后再做SNS（我们看后来的陌陌、网易花田都是这样路径），因此微视频一上来，是什么呢？用户在聊天过程中，插入微视频，这个时候传递的是沟通信息，聊天信息，当用户在朋友圈中插入微视频，这个时候传递的是“晒”，此时用户的心理诉求是希望有好友来给我点赞，来给我评论。这个时候，社交还是本质，但因为到了公共场所，因此附带了些许的媒体属性在里面。&/p&&br&&p&而正是这个弱媒体和强社交带来的体验，给业界人士造成了一种错觉：其他短视频app都歇菜吧。&/p&&br&&img src=&/a4ca61d888fe470d18a3_b.jpg& data-rawwidth=&602& data-rawheight=&529& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&602& data-original=&/a4ca61d888fe470d18a3_r.jpg&&&br&&br&&p&&b&3）为什么微视频对微视、美拍等短视频app冲击力有限？&/b&&/p&&br&&p&第一，定位不同&/p&&br&&p&刚才讲了，微视频是人与人之间即时沟通的媒介，尽管放在朋友圈，具备一定的媒体属性，但是依旧脱离不了强社交的本质（我个人判断，微视频应用于朋友圈场景的比例要大大低于即时通讯场景）。微视和美拍乃至其他的短视频app，你去看产品架构和形态，很明显的开放式的社交媒体+youtube架构。用户的动机和诉求，更多的是秀、晒。&/p&&br&&p&第二，重点不同&/p&&br&&p&微视频的定位决定了产品不可能会做的非常重， 整体保持一个简约干净的产品体验环境。而微视、美拍、秒拍、拍酷等，都会找到属于自己独特的价值而做出差异化的区隔定位和发展路径。&/p&&br&&p&第三，多元化&/p&&br&&p&我们先来看一下图片社交分享的领域，一说到图片社交分享，我们很容易想到instagram和pinterest。但是放眼望去，国内模仿instagram和pinterest的应用好像一直不温不火，“图钉”和“花瓣”应该算是典型的类instagram和pinterest产品吧。其他的你还能数出来吗？好像很难。但是，我们看Nice，从潮牌图片分享切入，前几个月就拿到了2000万美元的B轮融资；我们再看美丽说和蘑菇街，从女性商品图片分享切入，前段时间蘑菇街还估值10个亿美金；我们在看美啦美妆、秀美甲、面包旅行等垂直细分的图片分享切入，都纷纷收获了不少用户汇报和资本青睐。&/p&&br&&p&因此，图片社交分享领域如此，那么短视频社交分享领域，我相信一定会是这样。这个对于短视频创业者来说，微视频的上线，对于快速的普及和培养用户适应和使用新的媒介社交分享来说，是非常重要的，也许这会是短视频社交分享爆发的一个节点。&/p&&br&&p&对于微视来讲，无论是名称还是时长，和微信微视频都有惊人的相似之处，未来也不排除，在社交分享、在后期处理等领域进行深度整合，利好空间巨大；对于美拍来讲，坚持服务好爱美女性，把mv特效体验做到极致，依然能守住自己的一片天地；对于其他的短视频应用来讲，找准定位，未尝不能做出个10亿美金以上估值的黑马。&/p&&br&&p&PS： 自己搞了个号，名字听说去有点文艺和苦涩，就叫“&b&我这一辈子&/b&”（&b&微信ID： wo_zheyibeizi&/b&)，想和我扯扯淡的就关注，如果腾讯有幸，微信有幸，能够和我一起携手到老，这个号儿就值了。&/p&
我的看法正好相反，微信内测甚至上线微视频是必然趋势，因此，短视频领域的玩家，微视也好，美拍也好等，其实都早已经对此作了判断和预测，只是时间的早晚问题。1）为什么要上线微视频？第一，微信作为国民级的即时通讯APP，上线“微视频”之后，补全了“文…
1、拍娃、拍狗、拍旅游：用户情景在微信得到释放，朋友圈十一期间很可能被刷屏&br&&br&2、美女自拍：需要滤镜等后处理，需要社会化传播，变现空间很大（秀场打赏，不说了）&br&微信6.0还不支持导入本地视频（但估计以后会的）且只能在朋友圈内互动，美拍压力不大&br&&br&3、社会实时事件：朋友圈对快速传播没有帮助，没法转发。微博有胜算&br&&br&4、微信抽帧和压缩做的太厉害，声音也失真，演唱会之类对音画质有要求的情景也不一定能满足&br&&br&5、这些海量短视频的转码、分发（甚至有海外分发）是很大的成本。上传时用户写的信息很少，因此也很难结构化管理。微信是在砸钱换活跃度啊。
1、拍娃、拍狗、拍旅游：用户情景在微信得到释放，朋友圈十一期间很可能被刷屏2、美女自拍：需要滤镜等后处理，需要社会化传播，变现空间很大（秀场打赏，不说了）微信6.0还不支持导入本地视频（但估计以后会的）且只能在朋友圈内互动，美拍压力不大3、社会…