品牌紧随市场变化 盘点奢侈品在华七大变革
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Marc by Marc Jacobs 2015秋冬秀场。Marc by Marc Jacobs店铺。于北京SKP四层中庭展区举办的《迪奥剧院》展览。　　最近一段时间，时尚圈可谓过得并不舒心，与前些年如日中天的销售业绩相比，近些年中国市场消费者逐渐趋向成熟、理性，不少品牌纷纷出现销售下滑的现象。根据贝恩咨询公司中国公司发布的中国奢侈品市场年度报告，2014年中国奢侈品市场八年来首次出现下跌，与之形成对比的是中国消费者出境购物比例的上涨，约占总消费额的55%。　　或许是为了挽回中国市场消费者，许多品牌开始慢慢实行调价措施，近日，香奈儿全球调价的消息就是一个信号。有分析认为，香奈儿的调价会引起整个奢侈品行业的降价趋势。除了香奈儿，其他品牌已经陆续在通过调价来刺激消费，比如，2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗。　　除了诸多品牌的调价策略，前几日Marc Jacobs的副线品牌Marc by Marc Jacobs也传出要关闭的消息。设立副线原本是品牌为了细分市场，适应不同消费者需求而做出的策略，然而从这些年关闭的副线品牌来看，就会发现在消费市场千变万化的今天，仅仅依靠原有的提价，开二、三线品牌策略已经不能够适应现在的市场。　　国外奢侈品牌为了中国市场也做出了很多努力，除了调价，还举办艺术活动、品牌展览或者颁发具有社会意义的奖项等，从品牌文化角度教育消费者，与消费者产生精神层面的联动。除此之外，为了适应中国互联网发展带来的多方面变革，众多品牌也尝试了电商、加大新媒体投入等。　　1 推亲民单品　　奢侈品牌想要占领更大的市场，不能再保持高高在上的姿态，推出副线品牌，或者低价亲民、入门级别系列产品，让更多消费者愿意掏腰包购买，也是品牌提高销售业绩的重要途径。不过最近，Marc Jacobs的副线品牌Marc by Marc Jacobs要关闭的消息，也让很多品牌开始重新考虑副线发展策略。与专门推出副线品牌这样的大动作相比，在产品系列中推几款低价亲民的配饰、入门级单品显得更保险。　　2 调价策略收效明显　　香奈儿全球调价的消息引起时尚圈不小的震动，除了香奈儿，去年宇舶、真力时、泰格豪雅等品牌先后挑起香港、内地同价的大旗。奢侈品价格原本是考虑各国消费市场、关税等各种因素制定，然而随着中国消费者的出境购物、代购比例不断上涨，时尚品牌为了刺激中国消费市场，有分析表示，香奈儿的调价会引起整个奢侈品行业的降价趋势。　　在刚刚结束的2015 Baselworld上，百达翡丽在新品介绍之后做了简短说明：中国市场价格下调18%，而在Baselworld开始之前，泰格豪雅就已经全面降价，不同表款降幅在5%-35%之间。　　3 关注艺术和人文　　举办艺术展览、活动向来是品牌塑造形象、拉近与消费者之间情感连接的方式。最近几年，奢侈品牌越来越多在中国举办各种类型展览，或玩艺术跨界，或展示品牌经典工艺，在销售业绩千变万化的今天，教育好消费者，才能把握好未来。去年的Balenciaga《中国特辑》展览就回顾了品牌的经典系列，展现品牌的发展历程；今年年初，《迪奥剧院》展览在北京SKP举办，回顾品牌1945年迷你剧院展的盛况，展现Dior迪奥高级定制工坊巧夺天工的技艺。　　除此之外，奢侈品牌还希望通过颁发具有社会意义的奖项，为中国市场做出更多贡献。去年，获得劳力士雄才伟略大奖的青年雄才特意来到中国上海，号召和鼓励中国青年关注自己的创造力和社会服务意识，并参与到这个奖项评比中。2015年度 “卡地亚灵思涌动女创业家奖”已经截止报名，创立于2006年的这个奖项关注并支持女性创业者。近日开业的宇舶表沈阳卓展专卖店。Raulph Lauren可充电的Ricky系列包袋。GUCCI腕表与I.AM+合作的可穿戴智能腕表。Burberry伦敦旗舰店。位于北京侨福芳草地dunhill旗舰店的Alfie’s Beijing概念餐厅。　　4 深入二线城市　　北上广等一线城市是奢侈品品牌进入中国最先开拓的“战场”，然而随着这里的消费市场越来越饱和，成都、沈阳、南京等二线城市表现出的市场潜力越来越大，如何深入二、三线城市，成为中国奢侈品品牌的重要发展策略。为了适应这种趋势，奢侈品牌陆续进驻这些城市，传统的开设店铺是一方面，能为消费者提供全方位的体验是众多品牌的新尝试。比如去年，尊尼获加尊邸就开到了成都，成为中国西南首家苏格兰威士忌体验中心。除此之外，品牌还将展览也搬到了这些城市，卡地亚 “博萃臻艺-中西方珍宝艺术展”在沈阳举办，《迪奥迷你剧院展览》也将成都作为首展城市。　　5 紧跟电商步伐　　近几年，随着互联网的发展和消费习惯的改变，中国市场销售渠道发生了很大变革，中国已经超过美国成为全球最大的电子商务市场。奢侈品牌也看到了这种改变，慢慢尝试在电商平台上占有一席之地。巴黎银行去年发布了《奢侈品数字竞争地图》报告，对隶属于LVMH、开云、历峰等奢侈品集团的品牌做了数字化排名，综合了电子商务程度、网站体验、线上线下渠道融合度等14项指标，Burberry的表现几乎是最好的。正如去年4月，Burberry在天猫开设的旗舰店，就开创了奢侈品大牌进驻第三方网购平台的先例。当然，除了入驻第三方购物平台，像Alexander McQueen、Balenciaga和Saint Laurent等很多品牌都自己的官方网站，作为品牌形象展示，也可以购买产品。　　6 顺应移动互联与科技潮流　　最近两年，移动互联和科技的变革改变了品牌与消费者的沟通方式，也改变了品牌的产品形态。顺应中国市场移动互联的快速发展，很多品牌将更多精力投入到开发APP和新媒体上，爱马仕更是为其代表性的丝巾开发了一款“Hermès Silk Knots”的智能手机软件，专门教消费者“系丝巾”。这些顺应潮流的科技手段，既推广了品牌，也拉近了品牌与消费者之间的关系。　　自谷歌眼镜问世以来，可穿戴设备热度一直未减，奢侈品牌也纷纷加入这场科技的革新中。前段时间炒得沸沸扬扬的Ralph Lauren Ricky系列包，推出了可以为手机充电的高科技智能版。此前据媒体报道，豪雅也将联合谷歌、英特尔打造Android Wear智能手表。在今年的Baselworld上，GUCCI腕表展示了他们与I.AM+合作的可穿戴智能腕表，这款表可不依赖智能手机独立运作，功能包括了收发短信和邮件，甚至充当声控便携个人电脑。　　7 打造生活方式概念店　　根据贝恩咨询公司的报告，中国奢侈品消费者会更加年轻化、成熟化和专业化，并致力于重新定义奢侈品，而且越来越多的消费者喜欢寻求全方位的体验式奢侈品。注重消费者的体验，不仅仅表现在给消费者提供专属服务和VIP待遇，还要打造出符合品牌形象和品位的概念店，全方位提升消费者的到店体验。我们看到很多奢侈品牌已经做出这方面尝试，Giorgio Armani、dunhill和Roberto Cavalli都拥有自己的餐饮品牌，近日据报道，就连Burberry也将在其伦敦摄政街旗舰店设立咖啡区。　　当然除了开餐厅，开书店也是很多品牌和设计师传递理念和文化的重要方式。Karl Lagerfeld早在1999年就在巴黎开了书店，之前Marc Jacobs也在其专卖店隔壁开设了BookMarc的书店，除了卖书，还有各种配饰、记事本及较少见的艺术和时装专题画册售卖。看来为了留住消费者的心，先要留住消费者的胃和时间。Indulgence Australia 2013 Autumn 时尚澳洲第9期 by Indulgence Australia Magazine
Indulgence Australia 2013 Autumn 时尚澳洲第9期
Indulgence Australia 2013 Autumn 时尚澳洲第9期
随着2012年的逝去，人们的心绪稳定下来，重新开始规划一年的生活。而中国的奢侈品市场，也似乎产生了一些变化。
今年1月份以来，中国奢侈品市场显得似乎冷淡了许多。伴随着“表哥”等社会现象的曝光，以及人们炫富心态的收敛。奢侈品消费，好像也随之降温了许多。
但是这确是一个好现象。因为所谓的奢侈品，是指那些有品位、有内涵、有思想、有灵魂的传世之宝。那些经历久远年代而流传至今的品牌，也是不屑于被炫富式的拿来招摇的。
就好像一个有品位、有内涵的人，他希望寻觅的是知音，他希望被欣赏的是灵魂。如果在炫富中追求空虚的满足感——这样的人，对于品牌的历史与价值，其实是一种践踏。
所以，在中国奢侈品消费的变化中，我似乎看到了人们在重新理解奢侈品、我似乎嗅到了人们从纯物质追求中觉醒的一丝萌动……扫描二维码
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2015年最贵的手机品牌排行榜介绍
[摘要]本文推荐2015年最贵的手机品牌排行榜，现在的人们越来越追逐享受，奢侈品一天比一天火爆，每个人对手机的喜好虽然不同，但是最贵的手机往往更受关注，特别是各种天价手机更是吸
2015年最贵的手机品牌排行榜介绍
　　1、iPhone 5私人定制 (1530万美元)
　　一位来自香港名叫Joe的神秘富豪委托英国的设计师为自己打造了一部耗资近1个亿人民币的iphone 5(耗资1530万美元)。没错，为了凸显它的奢侈，其由24K金、白钻和稀有黑钻组合制成。
　　据悉，为了要打造最贵的iphone 5，这位名叫Joe的神秘富豪为设计师贡献了一枚26卡黑钻(用在Home键)，而除了黑钻之外，这部耗时9个月手打造的iPhone 5还含有600颗白钻，蓝宝石玻璃屏幕以及重135g的24K黄金。这部手机是迄今为止史上最昂贵的手机，没有之一。
　　2、迪奥 (81万人民币)
　　迪奥(Dior)是世界上最著名的法国奢侈品牌之一，专注于男女服装、香水等。新一代迪奥手机设计包括了各种贵重材料，如蓝宝石、钻石、黄金以及珍珠母等。此外，开/关按钮完全用钻石打造。迪奥手机在2012年的售价约81万人民币。
　　3、iPhone 5&超级明星&系列 (45万和64万元人民币)
　　由英国定制奢侈品牌Goldgenie打造，共有两种型号：&黄金超级明星&镶嵌了200克18K黄金，而&黄金超级明星&寒冰版则由364颗钻石打造而成。两种型号售价分别为45万和64万元人民币。
　　4、Ulysse Nardin Chairman (8万-31万人民币)
　　有11个型号。手机机身镶嵌了18K白金，以及超过2000颗货真价实的上等钻石，展现了真正的奢华与典雅，售价8万-31万人民币不等。
　　5、黑莓Q10白金镶钻版 (19万元人民币)
　　英国奢侈品公司Alexander Amosu推出了一款镶嵌了18K白金、钻石等贵重材料的黑莓Q10白金镶钻版，售价在19万元人民币，目前只是限量发售。
　　6、Constellation T (3万-9万元人民币)
　　奢侈智能手机厂商Vertu的Constellation T配备3.5英寸高清蓝宝石AMOLED显示屏，独有高保真音响系统，以及仅用在外科医疗工具上的不锈钢材料。售价在3万-9万元人民币之间。
　　7、豪雅Link (4万人民币)
　　是由瑞士设计、法国生产的一款奢侈手机产品。它配备500万像素自动对焦摄像头，3.5英寸屏幕，机身采用18K玫瑰金或钛等贵重材料以及钻石和皮革制成，售价约4万人民币。
　　8、HANMAC Range (3万人民币)
　　虽然许多人对HANMAC并不熟悉，但它却是全球最知名的奢侈手机品牌之一。HANMAC Range手机机身采用航天专用的高纯度钛金属打造而成，可长久阻抗划痕。它的售价约3万人民币。
　　9、Grand touch和Grand touch GCB (3万人民币)
　　Mobiado是加拿大奢侈手机制造商，创建于2003年。Mobiado手机共有两款：Grand touch和Grand touch GCB。手机使用24K金和铑金属打造，还可内置一款瑞士手表;机身未镶嵌蓝宝石的售价2万人民币，而镶嵌蓝宝石的售3万人民币。
　　10、HTC One黄金版 (2万人民币)
　　镶嵌有24K金、玫瑰金或白金，由英国精于黄金电镀和定制的奢侈品牌Goldgenie量身打造，售价在2万人民币左右。HTC One黄金版与标准版的功能基本相同，都采用4.7英寸1080p显示屏和四核处理器。
　　电信4G三星W2015(行货带发票)在商家&天成科技&处最新报价为16500元。该机配件有电池、、耳机、数据线、说明书、保修卡等。电信版三星W2015是一款搭载超强配置的旗舰四核商务4G手机。
　　三星W2015配备了双3.9英寸的Super AMOLED魔焕屏，分辨率均为像素的WXGA级别，显示效果惊艳。核心方面则内置一颗主频2.5GHz的骁龙801四核芯处理器，而2GB RAM+16GB ROM的内存组合也是非常旗舰级别的配置。而在机身背部还设有一枚1600万像素后置摄像头，包含，及其对应的200万像素前置。
　　电信版三星W2015新年有好价，该机大跌数千元，对于W系列的顶级至尊产品而言，还是非常难得的事情，不过相信距离春节越来越近，该机的价格也会相对稳健，短期内跌破1万的可能性并不大。核心方面则内置一颗主频2.5GHz的骁龙801四核芯处理器，而2GB RAM+16GB ROM的内存组合也是非常旗舰级别的配置。
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