如何运营出一个有吸引力的微信公众号？
如何运营出一个有吸引力的微信公众号?现在有的微信公众号都是一个样子。做文章，咨讯，做新闻。如何打造出像罗辑思维那样的公众号？
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看了好多回答，感觉都太泛了，没有涉及到实操的阶段。恰好我自己无聊弄得公众号thinklove2more快3个月了，借此来分享下自己的一点心得体会。首先，先说明回答这个问题的真正动机是：发现了吗？这个问题截止目前为止有2740个人关注，但却只有56个问题的回答。而且排名靠前的答案得票数并不多，所以如果你是一个微信公众号运营的还不错的人，那么这次问题的回答将会是一次“知乎引流”非常好的机会。那么，第一个结论就来了，想要运营一个好的微信公众号，第一点要考虑的问题就是“引流”。而且从此以后无时无刻要考虑的问题也是“引流”的渠道和机会。下面是我自己的公众微信号thinklove2more从11月6号无聊申请到目前为止1月6日的情况：不足3个月，2200+粉丝左右，我知道这可能在某些大神眼里看起来非常普通，但对我这个最开始什么都不懂的菜鸟来说，能做到如此，真的很欣慰。下面开始正式分享自己的2个月的心路历程，希望提出来大家一起有机会来探讨。当我开始申请微信公众号的时候，考虑的问题很简单：1.这个微信公众号应该有怎么样的定位。2.我有什么能力满足这种定位。说白了就是微信定位的问题，回顾自己的经历，我发现能够做不错的可能是两性情感类的定位，这不是凭空现象，因为早在大学时期玩人人的时候，写过几篇比较俏皮的两性吐槽话题，发现两性话题应该是相对容易受欢迎，也相对容易传播的题材。备注：大学时期在人人网上写的两性话题的文字，传播效率还不错，都上过分享热门，算上新浪微博和其他的不署名转载，几十万的阅读量是有的。后来才了解到关于两性题材传播效率，其实微信官方也有过统计数据表明：好的！到这里微信公众号定位确定了，越觉得自己有能力把握。（这点特别重要，不一定要选最流行的最容易传播的题材，而是要选择自己能驾驭的题材，因为微信公众号都是强调原创价值的，也就是说，在这一个题材里面你一定要有自己超乎常人的观点、经历以及想法才行。）那么，接下来就是吸引第一批用户的问题。怎么吸引第一批用户，像我们这种个人做的玩的微信公众号和专门运营微信服务号的还是有区别的。专门运营微信服务号的第一批用户往往有通过摇一摇，查看附近的人，以及批量添加目标用户可能涉及的QQ群进行广告轰炸，甚至线下活动来吸引来的。见过最夸张的例子还是招远生活通的例子，传闻他们做这个微信订阅号为了吸引第一批粉丝，连续3个月都在最繁华的地方用微信添加附近的人来推广公众号的简单粗暴方式。当然个人订阅号也可以做，但是我没有这么麻烦。因为人人当年的两性热门日志，让我有了很多人人好友3000+左右。当然这在人人大V里面也不算多，但我能吐槽人人他妈的不开VIP会有好友人数上线的限制吗？所以第一步就是要吸引人人的流量。怎么吸引呢？最开始我是用的这种方法：后来发现自己简直好天真有木有！！！好傻逼有木有！！这种又谁会看啊！！！然后就要想办法呗，发现在人人这种SNS的信息流里面，最容易吸引关注的并非是文字，而是图片。所以选择一张有吸引力的图片吸引别人，然后再靠一些比较有吸引力的文案来进行说明，估计大家都会注意到了。所以，接下来，我自己用非常烂的PS技术P了这张图：这下效果就出来了，图片的阅读量人人上是3000+，然后当天微信公众粉丝增加了270+左右。你能想象当时我激动的样子吗？就像当年申请QQ开始加上前几个网友的感觉一样！既然说到这里，那就在顺便说一下，微信公众号对于用户接口的喜好度。大家都知道，用户关注微信公众号包括以上5种方式：1. 搜索微信公众号名称。2.搜索微信号。3.图文消息右上角菜单4.名片分享5.扫二维码及其他我按照自己公众号的分析情况按照优先级标了一个顺序。第一优先级的是：搜索微信公众号名称 与 搜索微信号。这个务必要提醒的是！！腾讯这个坑爹货！在你申请微信公众号的时候请务必想清楚自己的微信公众号名称和微信号是什么！因为一旦确定了，就不会再更改的！而一个好的微信公众号名称和微信号对用户的记忆帮助是特别有用的，毕竟太复杂了，谁他妈记下来再去输入添加啊！我就是吃了大亏，我的微信号是thinklove2more 公众号名称叫做：调戏女友那些事哎。第二优先级是：扫二维码。有朋友可能要问了，手机里面的二维码怎么用手机扫呢？ 这个问题罗辑思维在进行微信公众号推广的时候专门就出了个视频讲解来解决，可见人家当时推广罗辑思维这个微信公众号的决心有多大。答案就是长按二维码图片并保存，然后扫描二维码的时候选择扫描图片即可。这点其实大多数用户都是不知道的，我们在做微信公众号的时候不要用程序员的思维把用户都看成能发现BUG的天才，而是用产品经理的思维把用户看成又懒又蠢的白痴。这类又懒又蠢的白痴往往喜欢就是有引导的，简单不复杂的，一眼明白还不错的玩意儿。第三优先级就是：图文消息右上角菜单和名片分享了。名片分享几乎很少用过，图文消息右上角菜单完全是你已经写出非常爆款的文章带来的方便入口，这种情况少之又少，在没有大号的推广下单凭自己的粉丝影响和传播，几乎不太可能，所以我把它列为第三优先级，就是可遇不可求。这个问题解决了，还要解决的事情是用户看到你的微信界面是怎么样的？比如我非常喜欢的张嘉玮张公子的个人微信公众号的界面是这样的：很简单，某种意义上可以说平淡无奇！但是！！但是！！人家是张公子啊！！鼎鼎大名！！关注微信公众号的都是要不久闻大名，要不看文略惊的人！！！这些都是细节啊！！完全不重要！！但是我们草根可不同啊！！你是谁对人家来说根本就不重要！！所以你的微信简介怎么弄，反而显得愈发重要。我看过很多不错的微信公众号的简介，我就抛砖引玉发一个自己的：其实微信已经批注的很明显了，最重要的就是功能介绍。当然，我这里的文字太多了，不过却包含了三个层级。第一层级是前面的四句话表明了我的感情观，简单简洁，甚至有点异类和不一样，第二层级是说明了是每日推送的力度，其实这个还好。第三层级，则是重点了，我这不仅仅是个订阅号，还是个可以咨询的公众号。换句话说，我想传递给用户的信息是关注这个公众号不单单能看到优质的原创文章，还能直接和我聊天。事实上这一点优势，是这个公众号最明显的：现在我每天都要专门花半个小时甚至一个小时来回复关注者的留言。我可以肯定的是现在2000多个关注者90%我都有专门回复和交流过，所以我相信90%的用户都不会是僵尸粉。我想，这可能就是我想和别人做的不一样的地方，别人的微信公众号都是冷冰冰的图文推送机器，而我的用户可以直接通过微信公众号与我聊天，这当然也包括他们的感情问题。当然，这样做对我一个人来的话，真的很辛苦，但是微信公众号不辛苦怎么做的好呢？用心经营，真的用户才能感知到的。解决了用户查看微信公众号的界面问题，接下来就是用户关注你的公众号之后，你的自动回复设置的问题了。这个不同的微信公众号有不同的设置方法，如果你前面的图文推送还不错和比较多，那么建立自己帮助用户索引的图文规则就非常重要了，这就要涉及到关键词自动回复的问题上。如果你没有过多的图文推送，那么在此进一步介绍你微信公众号的定位和意义，也将无比重要，从某种意义上来讲，这是用户关注你之后接收到你的第一条推送，所以一定要做好一点才行！好！接下来进入下一个问题，宣传已经出去了，人家关注你微信号发现没有料怎么办？ 所以就要根据你个人的时间来确定推送的周期和篇数。比如我觉得自己精力还不错，加上前期热情比较高，所以就1天1篇的形式。几天一篇不重要，但是不能拖的太长，一定要有固定的时间发出。这点大家的看法都因人而已了，罗辑思维是早上6:30分准时发出的，其他微信公众号有喜欢中午12点到14点的，下午5点到7点的，8点到10点的。这个就要看你对微信公众号关注用户的理解了。像我这种情感类的，早上不可能，工作时间也不可能。所以我就干脆晚上11点到12点的时间段发布。一来晚上这个时间段都是入睡的时候，大多数人躺在床上，二来情感类的话题本来就适用于晚上人比较感性的时候看。如果我的微信公众号的图文推送能养成用户睡前一看的习惯，那么就太好不过了。事实上现在很多关注的用户，也的确有这样的习惯了，这真是让我挺开心的。这一个问题解决了，那么就要下一个问题，标题和内容了。先上自己的过往发送的一些图文推送的截图：很多人觉得微信的标题很重要，当然，标题绝对对任何文章都是重要的。但是千万不要忘记了微信的缩略图以及简介。对于公众号来说：标题+缩略图+简介才是综合影响用户看不看得关键。某种意义上来说，有时候一张好的缩略图比标题更重要。那么内容呢？内容这个问题太宏大，原创肯定是必须的。观点也必须要明确，传统心灵鸡汤式的模式如果是你自己做输出价值的微信公众号，那么也要尽量少。当然，这个原创和质量是因人而异的，这里就不必多说了。我想说的是排版的问题。排版真的很重要，因为涉及到用户的体验问题。这里只说两点：1.不要直接从WORD上面复制到微信公众平台的网页编辑器，因为会连带格式一起张贴过来。我相信你们也看到过有些微信公众号的图文推送内容里，每一段文字都有出现一条条长白底的情况，这就是直接从WORD上面复制的结果，当然最坏的还不止如此，比如字体，段落间距等等。所以任何微信公众平台的操作者都要养成一个非常好的习惯，那就是新建素材管理的预览功能。基本上每一篇图文推送不在手机里预览个3,4遍是查看不出来一些错误的。当然，这里就涉及到还有更多了，比如字体，比如无非避免的段落错差，比如标点符号的问题。2.用专门的微信编辑器能让你的图文内容更好看。这个很多朋友都在用了，我推荐一个用过很多编辑器之后发现最好的一个编辑器：秀米。这不是广告，而是真心推荐。基本上见过一些比较好的微信公众号排版其实也是用的秀米。秀米比较有意思的是有两个微信的排版功能。一个是秀制作，就是现在比较流行的微信html动画，优点就是简单，按照模板填鸭即可。为了方便，建议大家直接花5元成为会员，这样上传图片和音乐都非常方便。但是缺点在于用户一定要点击阅读原文才能看到。也就是用户需要二次跳转，这对用户毫无疑问是增加成本的，其次2G网络的用户遇到这种HTML动画真的是欲哭无泪。记住，你的用户中，2G网络的用户很有可能是绝大多数，所以这种动画可以偶尔做，但是不建议常常做。另外一个就是图文排本了，非常简单也非常好用的模板：标题，内容，图文都有排版，一看就会用的那种傻瓜式填鸭。所以真诚给其他运营微信公众号的朋友推荐下，当然，我知道大多数朋友都已经知道秀米了。那么，内容在推送完以后，我们还需要做什么呢？没错，就是微信的图文分析。这点非常重要，比如我下面这三篇的图文分析：通过转发人数+收藏人数 与图文阅读人数就可以知道我的用户对相对于PUA（泡学）技巧方面的文章更容易感兴趣和传播。因为符合他们的切身利益，我的用户是男性比较多，他们更多在意的是追女生的策略和注意事项。相比一点涉及到与经济学挂钩的女人的不安全感等命题，数据一下子就没那么好看了。而我之前却一致认为我的用户是非常喜欢“干货”的，因为有很多的大学生，所以涉及一些经济学和博弈论的简单理论可能更受他们的欢迎，然后实际上他们却更喜欢PUA的技巧。所以微信图文推送的干货以及对用户的价值，不是要你自己来主观判断的，而是要通过用户接收到图文推送之后的表现呈现出来的数据来体现的。保持定期分析数据的情况，可以让你知道，你的用户究竟更喜欢，更偏爱什么样的文章和内容。说到这里也差不多说完了。除了价值以外，其实微信公众号也比较强调新颖和互动。很多朋友可能不怕自己写不出厉害有价值的文章，只是在前提的推广上不知道怎么办。当然每个人的资源不同，我觉得想出新颖的推广，用户肯定是受欢迎的。比如我曾经用过这种推广，一天长了300个关注，这是我目前为止最多的一次增长了。因为是两性题材的微信公众号，所以我在微信公众号的前期推广中，做了这么一次图文推送：这种对用户来说相对比较新颖，其实真人+面板的图片已经很流行了有一段时间了，但是能不能结合自己所用，我觉得都可以来试一试。除此之外，微信不单单是有图文推送，还有日常的文字，以及图片。以及最特别的就是语音。语音是拉近和用户直接最好的距离方式。当然，微信语音你要注意的就是必须是60S以内，而且最终推送出来的音质会有损失。所以选择一款好的录音APP非常重要。这里就推荐安卓手机用户一款录音神奇，录音宝！没错! 就是它！！简直是神器！！谁用谁知道！！！！！当然，除了以上的这些，如果你对自己的长相稍微有点自信，结合试下的热点，发点有意思的图还是可以的，比如：好吧，就这样吧，作为一个新手才接触微信公众平台快3个月了，肯定很多东西不到位。写这个完全一方面是想总结一下，另外一方面是想听听各位大神的意见，毕竟有2000多个关注此问题的叔叔阿姨们。最后在打个小广告！！欢迎关注我的微信公众号！
分享一个我自己写的关于起标题的文章吧，切入的点比较小，大家轻拍啊！本文为原创内容，转载请注明：来源微信公众号插坐学院（chazuomba）1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，编辑的责任就是提炼要点，然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。举个栗子说明吧：我们在帮助正和岛强基因部落运营的公众号（强基茵，qiangjiyin）上发过一篇：如果你读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧（2天，阅读1万+）而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是：《失控》书摘50条，精华都在这里（2天阅读300+）大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有情感的，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。当我们看到原标题的时候，首先想到的是，《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩，几乎99%的人都不读完。于是，我们觉得，拿出精华书摘，分享给那些读不完的人，应该会有需求。从这个角度出发，我们提炼出 [ 痛点 ] 信息就是：1、《失控》——人人都知道这本书，尤其是面临转型的传统企业家，而这些人正好是强基因部落的核心用户。2、读不完——提到这本书，几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。3、50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习，对好东西的吸收意愿很强烈。4、收藏吧——因为还是担心读不完，那就再push他们一下。提出这些要素之后，起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章，几乎每个人都坦诚：确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。2、切中读者工作、生活中，最常见场景理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。比如，咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有：打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司（当然，我从不吐槽，我对何川总是怀着无比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。以这篇文章为例：《做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量》（1天，阅读1000+）它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做PPT、做方案、做总结、做展示等等。首先，做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年终岁末，很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划，做一个有逼格的PPT是高频刚需。这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种，英文还是中文？我们都知道，中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度：做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量。请记住，是中文字体+美感+力量，这三个要素对一个有逼格的PPT来说，缺一不可。3、找关键矛盾，引发深度思考有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言，我们很难看出它想阐述什么，很模糊，很宏大。因为这是前阿里高管鬼脚七写的，所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的，我可能扫一眼标题，不知所云，根本没有兴趣点开。但细读文章之后，我发现挺有料的，还是整理关键信息：前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者（因为受害者有短期和长期之分，二者可能完全不同）我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因：1）前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。2）鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用（熟人相轻，这算是小技巧吧）。之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”，是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感，会第一时间注意到这个标题。类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。于是，我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突：前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机…（2天，阅读4000+）为啥打车软件火拼，受害者竟然是出租司机？他们不是烧钱的最大受益者吗？为啥啊？读者越是感觉不可思议，越有可能会点开。这又涉及到另外一个起标题的技巧：漏大腿。4、露大腿，不露底裤为什么这样呢？很简单，因为知道关键信息了就不点进来看了嘛！哦，不对，是我们直接告诉你结果，你就没有求知的欲望了。以最近发在插坐学院的一篇文章为例，原标题是《王兴：互联网会根本改变所有行业，但不一定发生在最底层》。说实话，如果这不是王兴说的，打死我都不会点进去看（其实就算王兴说的，我也犹豫半天要不要看）琢磨一番之后，我们把标题改成：王兴：我最近正在读1本书，思考3个问题…（1天，阅读1000+）这就更好地切入了读书这个点，离生活场景更近，有些小伙伴可能也想知道，王兴想啥呢？也就顺手点开了。但是为什么我们不直接把书名放上来呢？这就是漏大腿：标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心，然后具体答案在文中呈现。这个用好了是骗流量利器，但是用不好就容易沦为标题党。作为一个有节操的编辑，我在言论上从来都是反对标题党的！Ps，这就是标题党：王兴：我最近在读全宇宙最牛逼的1本书，思考最有深度的3个问题…另一个例子是：知道恋人在厦门，80岁林语堂对妻子说：扶我起来…（1天，阅读2000+）5、分清楚知名度与识别度我们团队经常讨论的一对概念，是知名度与识别度。什么是知名度？就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。什么叫识别度？就是一听到这个名字，就会有很强烈的标签印象，比如罗辑思维、比如罗胖。在我们的判断里，识别度变得越来越重要，就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业，更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个350万粉丝的公众号更有特点。举一个例子吧：拉里.佩奇，作为谷歌创始人，足够大佬，但对于中国读者来说，谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度，所以标题里根本不需要提具体名字。同样，张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度，也是同样的道理。举例标题：谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天…（1天，阅读1000+）徐志摩前妻：身为备胎，却活出女神范儿…（2天，阅读6000+）6、有共鸣，让用户感同身受，觉得这是说给自己的…用户越来越喜欢跟自己有关系的内容，或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以，我们说感同身受可能是好内容的基本标准。我举几个具体的例子吧：1）我还年轻，让我在穷一会儿…贫穷但闪光，几乎是所有青春的共同特征，所以这个标题，像是一种自嘲，但慰藉心灵。2）你有没有玩命爱过一个姑娘？这是一个提问，我相信每个男生看到之后，都会戳中回忆与内心。3）王石：我每天都坚持这五个习惯每个人都有自己的习惯，王石每天坚持这五个习惯，你呢？7、死磕细节，文字要干净，不能啰嗦这点看起来最没有技术，但是做起来却最考验语感。这个标题，就是一个啰嗦拖沓的典型：万能的面馆，是如何用一条微博引爆传播的？用了太多助词。如果现在再让我起的话，我会改成：万能面馆，如何用一条微博引爆传播？删了三个字，读起来也通顺很多。当然，因为这点没有规律可循，做起来也更难。所以我们起好标题以后要多读，很多看上去没问题的句子，一读就发现毛病了。当你熟练运用以上七点技巧时，起一个平均水平之上的标题应该问题不大。但是！但是！这还远远不够！就比如这篇文章：罗振宇：挣钱，是最有尊严的一件事儿本来发了以后我感觉挺好，浏览量也不错，标题也符合（企业家）用户心理。结果，某人把我叫到小屋说：这么有感染力的话，怎么就让你发的这么平呢？你就不能试试反问？罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗？琢磨一下，是不是更有冲击力?我一听，的确啊！马上脱口而出：某人你太TM牛X了！果然标题还是你起得好……（此处省略马屁若干）调戏归调戏，但道理却是实实在在的，在阐述同一个道理或事实时，如果需要加强语气，就可以多用反问和设问等形式。以上就是我这个新手三个月工作的一点心得，分享给大家。总而言之，文字工作需要的技巧真是太多了，真的要抱着敬畏的心去做。最后，附上几个修改标题的示例吧：原标题：七个心理寓言修改后：你是不是一个自断经脉的打工族（强烈推荐这七个故事）原标题：郁亮式“失控”修改后：万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了原标题：滴滴打车初期推广史修改后：滴滴打车初期推广全记录原标题：王石分享三个故事：人为什么活着？修改后：王石：为什么我都六十岁了还如此努力地活着？原标题：柳传志5小时密谈：大企业非死不可吗？修改后：咱真的低估了70岁的柳传志，对移动互联网的理解能力…更多问题可以加我的微信：luckyloser233，我们一起摸索，共同提升。
接地气公众号自媒体与传统媒体最大的差别在于，贴近大众的生活，风格生活化，接地气。大众已经受够了空话、套话、书面化的媒体风格，高高在上、脱离大众生活的、八股的风格，在互联网时代，已经被遗弃。说人话、不端不装、符合大众日常习惯的风格，才是互联网时代的媒体最打动人心的利器。如果一个微信公众号还是沿用传统媒体的风格，读者会直接对你用脚投票。如何做到接地气，非常容易做到，只要你有接地气的理念，愿意去接地气，没有高深的技巧，就一点，和读者说人话，用日常生活中的语言和读者沟通即可。有逼格这里说的逼格，不是装逼，是有个性，偏二一点的个性。二逼，是新一代年轻人的标配了，也是互联网行业的主要特征了。随着80、90以及00后这些新一代年轻人在人群中占的比重越来越大，以及互联网在整个社会中影响越来越大，二逼会成为整个社会的标签。面对二逼的读者，你不二逼一点，怎么搞定他们。不知道如何才能逼格?看下社交网络上有逼格的青年们是如何展示自己的，模仿他们的行为，借鉴他们的语言，跟随他们的态度，逼格瞬间就有了。有节操在这异常躁动的社会中，有节操是必须的。有没有节操读者是很容易感知的。一个公众号必须要有自己的特别价值观，你的原则是什么，你坚决不接受什么，你向读者传递什么样的价值。节操是通过行动展现出来的。比如，现在很多公众号急于变现，开始接受商业软文、商业培训广告，发一些误导性、欺骗性的文章，节操何在?还有，为了提升文章的阅读量和转发率，发布些虚假性的鸡汤、养生、时政文章，这样做在读者面前还有节操么?做到有节操，有一个核心要点，做任何行动前，扪心自问，这个行动是否触动读者利益，如果是，就不要做。人格化公众号的最牛逼境界，就是让读者感觉到不再是一个虚无缥缈的网络空间，而是一个有血有肉的人，一个有着活生生的人一切特征，有思想、有喜怒哀乐、有性格。让公众号和读者之家的关系，转变成人和人之间的关系。本质上讲，这也是互联网时代的媒体特征，由组织对人，变成人对人。做到人格化，可以从两方面下手。第一，运营者把自己的人方面的属性全部嫁接给公众号，把你的性格、态度、情感都在公众号里展现出来。这个是最容易操作到的，但是有一个缺点，就是一旦更换运营人员，风格就会大变化，会有很大不利。第二，将公众号定位成一个虚拟的人物，给这个人物设定特有的风格、特点，让这个虚拟的人物用自己的风格和读者去沟通。这样，就没有换人的风险了。但是这个方法也有一个难点，就是将公众号定位为一个人的角色之后，为其打造特有风格就很关键了。你必须围绕这一风格去构建内容、设计活动、组织语言。具体风格取决于下面二个因素：一是你的读者的风格;二是你们产品的类型、特点;总而言之，做到上面几点，成为一个有吸引力的公众号，你完全可以通过它来实现自己的特定目标了。—————————— END ——————————微信公众号：“商业解剖”，每天一篇商业文章，培养你的商业思维。。
谢邀。我是小白，也不是靠这个赚钱，只是拿来做个树洞。但我敢说我的这个公众号是最让人耳目一新的公众号。详情看我的这个回答没什么经验，因为我也是瞎搞，简单说一下心得。1、互动。互联网时代常说的“用户粘性”我想大家都知道。如果能经常和粉丝互动，取关率少很多，会让他们觉得你是一个活的，而不是机械的推送消息的机器。2、尊重。尊重订阅你的用户，我在我的文章里称订阅用户为“大爷”，是戏称，但我非常尊重他们，几乎有求必应（包括唱小曲）。3、贴近。我每天写的东西不是非常高大上的东西，只是我每天的日常（主要是其他的我也不会写），每天跟大家侃段子，分享我身边的趣事，偶尔会发表一下看法。听上去没什么，都是很贴近生活的一些东西，每个人身边都会发生的事情。但大家都很乐意看，这些东西会让大家有共鸣，能感染人，会跟我一样对生活充满阳光，反馈过来的信息都是“好特别”、“好有趣”、“好有意思”。目前90多个粉丝（都别笑），对我来说，1个粉丝和100w粉丝没有区别，这只是我的树洞，没有打算赚钱。没有打算吸粉然后投放广告什么的，也没有到处推，所以要是讲营销的话我完全不懂，我只能说把东西尽量做得有趣。我做的东西很简单，因为我做公众号只是为了交朋友。最后提醒一下，从用户的反馈看来，大多数人都不喜欢每天推送鸡汤这些的文章，
琢磨很长一段时间微信公众号了，简单说两句。自媒体这个概念越来越火爆了以后，造成了一种幻觉叫做“人人都是自媒体”。每一个人的朋友圈，微博，都是一个发声平台。同样，人人都可以开通微信公众号，用一种最简单的产品模型可以发展壮大成商业运作。然而，不久你就会发现定期憋一篇高质量的原创文章多么的痛苦，要想创作出10万多阅读量的文章使得粉丝暴涨是难上加难的。以前一本杂志，一份报纸，背后养活的是那么多的记者编辑，一个人的眼界知识又是极其有限的，高产又高质量的作家多么的可遇不可求。前天去参加凤凰新闻客户端的自媒体论坛，有幸听闻了 老师和六神磊磊妙趣横生的演讲，不得不感慨“要想给别人一杯水，自己首先要有一桶水”，只有确实有足够的阅历，资历，满腹经纶，深刻的对社会的认知和顿悟，将自己知识和见闻融会贯通，旁征博引，才能产出让人心悦诚服的原创公众号内容。一般来说，微信公众号的第一批粉丝来源一定是来自于其他平台上的影响力，比如有干货的微博红人，知乎的高质量答案用户，本身就是行业内有声望的专家学者作家，将一批核心粉丝迁移过来。凭空创造出一个一夜爆红的微信公众号的可能性不太大，那种抓眼球抓时效类的病毒式营销的微信公众号不是题主所列范围，在此不表。至于怎么在其他平台有初始积累，就是一个更大的话题了，只能说八仙过海各显神通了。核心几个要素：有趣，有用，互动。没有人会抗拒一个有干货的逗比。分享几篇适合小白看的文章，从业者就不用看了：和菜头的槽边往事是我为数不多的可以追很久的微信公众号，两性情感类的就不说了怕你们笑话。运营这类公众号首先基本的细节都要做的体贴入微。看看和菜头说的那些排版细节，真是无处不为用户体验着想。其次就是雷锋网创始人林军做的左林右狸。那么多的八卦细节始末，都来源于运营者多年的从业者的积累，那么久远的八卦细节都能如数家珍，历历在目，实在不是一般人可以望其项背的。其次由于之前积累的人脉，资源，也很容易得到业内大号的帮捧，转发，不用费尽心力地求互推就能得到高效高质的增长，如虎添翼。另外，抓准市场痛点，满足用户需求，是一定要在运营之前想清楚的，什么叫“有吸引力”，是吸引什么样的人群，想达到什么样的目的，单纯的吸引全网络的阅读者那么终将一事无成。想吸引某一行业内的用户，那就去产出那些人的需求啊。谈历史你就妙趣横生融会贯通，谈时事你就快速犀利，谈情感你就。。。呃，我喜欢衣锦夜行燕公子。。。所以这样一个有吸引力的微信公众号，一定要一个本身有强大的积淀的人来做才可以，刚毕业的大学生是很难胜任的。除非这个人脑洞特别特别大，能不断的根据新鲜资讯编排出源源不断的让人眼前一亮的文章。目前为止，还没看到。另外，80%的功力放在标题和选题上，会让你来得快一点。
我的业余时间做的公众号用三年自己迭代了接近十个版本的图文排版，目前才刚刚开始有点样子而已。请不要尝试变成一个营销号，做你自己想做的事情，坚持下去。不要以为这是鸡汤答案，这是事实。一个公众号的吸引力像打磨之后的刀剑一样是需要磨炼和沉淀的。
小米大法好！三原则：内容要有用，运营带情感（走心），环节多互动
首先，你自己得富吸引力的观点，自媒体本质上就是价值观的输出与传达
首先你得将你的粉丝群体定好位；然后内容为王！接地气；真实； 有自己独特的视觉和看法；
如果是拿来主义，必须加工；对于发布信息的时间进行把握，这个根据你的粉丝群体的性质进行研究，看他们都是在哪个时间段最活跃；互动，多进行互动，不管是营利性或非营利性的；内容编排要有适当的个性，当不能太过浮夸，偶尔出个让人思考的东西，这个可以显示你的逼格；一定要注意制造粉丝和你的黏性；
分享一篇我写在其他平台的文章，希望有所帮助~自从微信成为国民应用后，企业对新媒体运营人才的需求，以及希望进入这个行业的人越来越多，那么作为一个新手，如何从零开始做微信运营？
本文从熟悉微信公众号、排版技巧、栏目建设、运营推广四大块来说。本文主要针对各企业的微信运营新手和希望自己运营微信公众号的朋友，所有更多的是一些基础运营的知识，希望可以帮到大家。一、熟悉微信公众号做任何事，万变不离其宗的是：学会了走才能跑。经常碰到人问我怎么做微信运营，面试新媒体运营应该注意哪些事项，但是自己却并不怎么关注微博微信，而且都从没注册运营过任何公众号。微信运营切记需要沉下心来，微信的红利再在逐渐过去，更需要扎实的基础和耐得住寂寞的心。第一阶段，你应该对微信公众号的申请注册、自动回复、自定义菜单栏、素材管理、消息群发和公众号设置这6个功能模块非常了解。下面10个问题是初学者必须知道的：1如何注册微信公众号2订阅号和服务号有什么区别3公众号名称简介等内容的设置（尤其是公众号名称设定后就不能更改）4如何设置关键词回复5如何设置首次关注回复6如何设置菜单栏7如何群发消息8如何创建多图文的消息9如何添加素材（图片、文字、链接等）10公众号有哪些统计功能（比如用户、浏览量、关注等）对于我的实习生，我一般是让他们自己另外建一个微信公众号，然后熟悉整个流程体系，然后我会不定时抽查他们功能点，如果对于微信公众号的基本功能点都不了解，又何谈运营好一个微信公众号？二、了解排版技巧再熟悉微信公众号的基本功能后，就需要了解微信的排版技巧了，这也是所有新媒体初学者比较头疼的，因为微信自带的编辑器太渣了。对于微信公众号内容的排版，我们需要借助两个工具：WORD和微信编辑器。WORD很好理解，我一般是建议新媒体运营者先把素材内容写在WORD上，这样就可以有一个备份，而且便于随时修改。因为微信后台经常有BUG，内容稍有不慎就没保存好。而且了解公众号排版之后，其实完全可以不用编辑器，全部用WORD搞定。微信编辑器，其实也就是一个网页编辑器，只不过上面有各种样式编排提供，并且可以直接在上面进行排版操作。目前比较好的微信编辑器首推135编辑器和秀米编辑器。但是很多人矫枉过正，把微信编辑器就当做神器，喜欢堆叠各种格式的内容，以为这样就很好看，殊不知，这样看着五颜六色，杂乱不堪。最好看的永远是简单自然大方的排版。关于微信排版，建议初学者，除了文章开头和文章的末尾的微信介绍内容，套用编辑器的固有格式外，其余的部分全部手动编辑。一般的内容编排，有如下技巧：1.
文字内容较多的图文，建议2-4行作为一段，这样整体阅读起来层次分明，不会很累；2.
文字内容较少的图文，建议每到一个标点为一行，并且居中，就像公众号大望路日常的图文一样，这样看着非常简洁清晰；3.
如果文字内容较多，建议文本全部左右对齐，注意，微信自带的编辑器无法左右对齐，可以利用微信编辑器进行操作；4.
用字体舒适度来说，微软雅黑优于宋体；5.
从字体大小来说，15号字体最佳；6.
从阅读舒适性来说，中灰比黑色更适合阅读；7.
从行距来说，如果是大段性文字，行间距与1.75倍较合适，如果内容较少，尤其是居中性的文字，行间距以2.0倍更合适。微信图文的编排，其实就可以当做WORD一样在微信编辑器的文本框里面编辑，这样也更容易，不要总想着借助一些布局样式。前面两部分更多是一些入门的过程，只是刚把脚踩进微信运营的大门，下面的3点才是一名决定一名微信运营水平的指标。三、栏目建设从微信运营的角度来说，我属于比较遵循营销管理和传统的人群，讲究的是微信内容应该切合定位、栏目突出、内容交错。无论是运营个人号还是企业的微信，都需要定位很明确。不要总想着发鸡汤、段子和天气八卦，应该结合产品的特色或者自己的优势、技能、知识点，去确定产品明确的定位。不然后面的栏目建设和内容宣传你肯定会没有头绪。举个例子，我们产品是校园社交相关的，那么我微信的定位应该是校园交友。围绕这个定位，我们微信公众号涉及的内容就要校园相关的新鲜事（大学排名、专业分析、考试资料、大学趣闻、考试技巧等）以及交友相关的内容（八分钟约会、校花推荐、聊天技巧、扑倒女神攻略等等），每天围绕这些选择素材就会得心应手。如果只是有一个单纯的定位，其实实际运营起来，内容也会很杂乱，这时候就得讲究栏目建设。你的微信其实就和电视台一样，粉丝就是观众，你也应该建设一些好玩的栏目去迎合观众。栏目的建设重在：独特新奇以及可持续性。一方面你的类目要和你的定位高度相关，另外一方面栏目不能太俗套，但是又必须有持续性，不然很难找到合适的内容。栏目的建设包括五部分，常规性栏目、不定时栏目、栏目选材内容、栏目发布时间、栏目频率。根据这五点可以做一些栏目编排表，适合以后运营需要。四、运营推广运营推广，我觉得可以分成内功和外功两个阶段。内功偏运营，主要指善于模仿、品牌形象、优质内容和良好互动四方面，外功偏推广。内功层面1—善于模仿不知道怎么做的时候，最好的就是模仿。可以多关注并了解一些运营的比较出色的微信公众号以及竞争对手们的微信公众号。所有新媒体运营者，应该是非常活跃、关注面非常广的群体，不要只局限在自己的小圈子里面，多了解一些好的微信公众号，看看他们怎么运营的。做新媒体运营就应该多看多想。内功层面2—品牌形象提到通过新媒体打造企业品牌形象，想必很多人都会想到杜蕾斯的官方微博。就公众号来说，品牌形象展现的途径有两方面，一方面是运营的内容，另一方面运营人员的风格。前者是通过内容传递一种特色，后者是通过运营者个人传递一种品牌，只不过后者对于个人色彩要求比较高，需要比较激烈的人群，比如老罗、凤姐。内功层面3—优质内容如何传播和增加粉丝，基本上最多的劝告还是好好做内容，其他一些手法都不是保险的，最后用户的留存和活跃以及传播还是得看内容。内容又分成了两部分，一部分是要提供优质的内容，你的目标人群有什么特别，对什么感兴趣，哪些内容对他们有帮助，运营者应该去考虑这些问题。第二方面就是如何编排好的内容？一是表现在人物的相关性。即你的内容选取的对象应该是粉丝熟悉的群体。二是内容的相关性。内容应该是贴近粉丝生活的，而不应该是随便找的各种鸡汤、段子和八卦。内功层面4—良好互动粉丝是活的不是死的，要让他们产生体验的满足感。互动的形式最常见的就是后台互动、评论回复、搭建微社区，深入一点的就是对外的互动传播，比如分享内容可以获得某个妹子的联系方式，投票后可以参加抽奖，邀请好友体验可以获得某个福利等等。整个微信其实就是一个相对封闭的社区，要让你的用户玩的很嗨皮，他们才会热衷于推荐你。外功主要就是推广了，目前推广的方法很多，主要有下面这几种：1硬推。硬推这个其实很简单，就是邀请周围的人关注你，求爷爷告奶奶，不过对于初期是必不可少的一个环节，要放得下脸皮。2增加搜索权重。增加百度的搜索权重，例如回答百度知道，知乎，百度文库，豆瓣等的各种问题或者发布相关的文章，比如“有什么校园类的微信推荐”、“2014年中国十大热门微信公众号”、“2015年最受欢迎的微信公众号推荐”等。另外就是收入进一些微信公众号推荐的品牌。3抽奖活动。活动的效果目前性价比已经较低了。这样的活动对用户来说参与感很低，因为用户知道获奖的概率不高。4红包法。红包法听名字就知道什么意思，靠红包来吸引用户，比较知名的案例有海丁微名片、快红包。一种是通过微信只带的支付接口和红包接口来发红包，单个用户红包金额也不用很高，主要0.1-2不等，普通用户群体都会很乐意，尤其是学生。如果无法实现接口，那么可以通过支付宝红包来，每天定时通过公众号发支付宝红包图片。5图片分享法则。图片分享方式其实是参照微商，对于微信的关注，最快的还是直接扫二维码。这种方法一般是做一张宣传图，也不用很精美，里面说到一个利益点（比如关注领话费、明信片、流量），然后带上微信名称和二维码，到朋友圈多分享这个图片，效果也不错，参考案例为美推。6.资源分享。这个目前是比较火的，不过可能受到腾讯打击，也就是朋友圈经常传的ppt模板免费领取、简历模板免费领取、3000本小说免费下载等，参考案例玩转大学，其实那些资源整合的都可以算。7.投票抽奖。投票抽奖类有的做效果好，有的做效果不好，核心在于候选人是否愿意和有动力去拉票。一般文青、白领，都放不下面子去拉票，但是那些闲赋在家的年轻妈妈、三四线城市的青年男女，拉票动力则是杠杠的，他们才是核心增粉群体。8.积攒奖励型H5。积攒奖励性H5是去年开始特别火的一种推广方式，核心在于用户需要号召一部分好友帮他完成任务，这样他才能获得奖品，这样也带动了二次传播。有个小诀窍就是，比如这个H5需要10人支持，当是你在页面上面提示关注微信可以免费获得5个支持，这样就能够隐晦的强制用户关注。9账号互推。能够有大号互推是很幸福的，但是没有大号互推也不用烦恼，你可以自己联系一些和自己粉丝接近或者稍微多一些的账号互推。当然联系一些大号也不是特别困难的，尤其是一些公司账号，因为大家都有kpi。10外部引流。外部引流主要就是靠其他自媒体平台引流，比如百度百家、今日头条、搜狐自媒体平台等。自己微信的内容也可以发到这些平台，也可以增加一部分流量。
关于这些外功的部分，不一定适合所有微信，只是简单粗暴。核心还是做好内功。微信运营好比一场马拉松，没有足够的底子和坚毅的忍耐，很难做好。最后是广告时间，欢迎关注我个人微信公众号校园往事（xiaoyuanws1314）
[搬运工] 超级干货自寻死路的自媒之路■ 文 / @房地产广告精选从今年过年后，我就正式地开始独立运营我自己的“房精”平台。因为我所定义的自媒体，首先是一个轻媒体，所以我一直都是一个人在做，以前是，将来也是。我也没有建什么网站，全基于现有的平台，主要是三块：微博、微信、QQ（以QQ群为主。）因为我的平台是“房地产广告精选”，所接触的都是地产广告公司，我可以让他们按照我的要求来配合，所以我也不像其他的号那样强烈的需要美编。我的商业模式，也是在不断的寻觅中做调整，也是一个不断寻死的过程，只是让其延长。&图&我的观点是：纯粹线上的自媒体，死得会很快。所以我今年年初就开始我的“房精中国行”。开始进行线下交流，这在我个人看来是非常关键的一步。这一步，可以让我的自媒体平台活下去。我做的是线下交流，不是线下活动，我一个人也不会去组织大规模的活动。我的“房精中国行”就是我一个人去拜访各地的地产广告公司、互动公司和开发商。因为前三年的交流，基本上只在线上，都会比较空。“房精中国行”主要是聊天，聊广告公司的转型，聊行业的改变。基于我过去三年积累的大量的人脉。这是我比较幸运的地方。我去的地方，基本上都安排得比较紧，一天2家，甚至是4家公司的跑。我今年一共去了13个城市。在北京，走访了23家公司；在深圳，走了34家公司；在成都，走了40多家公司。我还没仔细统计，毛估估，今年至少走了150多家公司。明年还继续要走20+个城市，估计250家公司。我不会特意地去写稿子，就看我自己想写就写几句。发在每日微信推送的【房精语】里。我不用拜访，大家也知道我。拜访只是要让大家知道我到底是怎样的人，也让我知道大家的真实情况是如何。&图&看我的DOC里（详见附录），大家应该能看到，我的收益主要是三块。&图&招聘，面向是广告公司为主，偶尔有甲方。这些属于直接联系。今年这块广告公司有记录的有52家。有意向准备资料的有上百家，地产广告公司的忙（拖延症）你应该懂。我的招聘服务的框架体系搭建很有逻辑，你可以添加我的公众号：bestadonly2012，然后回复“招聘”来了解。&图&赞助，这些都是以开发商的或者以大型公司为主。包括我的“房精杯”的赞助、房精中国行的赞助。&图&业内推广，这块我就喜欢公关公司在中间搭桥更好。因为我的脾气比较坏，不符合我要求的东西，我不发。公关公司或者在地产这块来说，主要是互动公司，他们比较了解我的脾气。经常会有稿子来，我会让他们修改再修改。这些沟通非常重要。&图&其实，更精彩的是我和盗版的PK。很多人都知道，有人利用腾讯微博可以重名的漏洞，认证了一个同名的号。倒是骗了一些和我平时没有太多直接联系的人，还有圈外的人。如今，只要是我没有同意的，就算标注了来源，我也会投诉。因为很多人标注了来源，只会写@房地产广告精选，不标注我的ID：bestadonly2012。即便都标注了，我也一般不让转，特别是在我没有做到让盗版销号之前。今年算是我独立出来做自媒体的第一年。所幸，还没死，活得还挺自由。但是，回想起来，如果不是去年8月的那次朋友聚会，让我第一时间发现了盗版号，可能我现在已经死了。因为我一直对微博很感恩，对微信公众号一开始并不专注。自媒体，始终要关注的是两个问题：内容从哪里来？收益从哪里来？再往上去，更要注意根源性的问题：你的自媒体的独特竞争力到底在哪里？像葛甲老师的遭遇，大家都应该知晓。只是说真话，就有这么难。巨头公司随便这么一整，就可以让一个业内大号如此疲于应付。&图&我另外一个感悟是：做平台，做什么很重要，不做什么更重要。因为个体总有差异，总有人把赚钱放第一位，总有人把成就感，把荣誉等放更高。在我个人看来，低俗路线，是一种捞快钱的方法。但是他们不是自媒体，也没法得到支持者的尊重，虽然他们会得到某类厂家的青睐。在我眼中，他们作为自媒体，已经死了，死在利益至上，死在失去自己的尊严之上。他们永远只能隐在帐号之后。活得滋润和是否为自媒体没有关系，甚至他们的滋润，也导致了我们此类自媒体的艰难。&图&如何变现是个大问题，如何平衡是关键。我想问下，现在已经是10月底了，各位今年从纯粹的自己的自媒体上，赚了多少？今天主题不是钱，但钱与死密切相关。做得再漂亮，没法变现，越伟大的理想主义者，死得越惨。好了。我先来说吧，既然是我开启了这个话题。我可以说，经过今年一年，我还没死，在一条死路上不断寻觅“活”的机会。虽然我的平台不可能赚大钱，但是我至少可以维持我的平台生存，平衡，还可以养活家人。赚大钱，从来不是我的人生目标。我只赚我一个人能赚的钱，因为在非洲两年的工作，尤其是在赌场里的那几个月，让我太明了欲望对一个人的影响。这点我很清晰，我不会招人，永远保持我一个人。永远说“不”比说“是”更多。所以，我上次在徐达内的分享中说：我的自媒体之路，就是我的生活方式。虽然到年底，能存下的钱不如一个普通广告公司的总监。但是我的自由职业的方式，是他们所羡慕的。那些我一个人不能做的事情，我就不接。养人更累。有时候我在想，我的圈外人身份其实帮了我很大的忙。我为何保持一个人，也是希望自己能做到尽可能的中立。&图&我的文章其实阅读量并不算高。我个人感觉，我的优势还是在于黏性。我一般都不是自己写文章。我到目前为止，纯粹自己写的只有4、5篇。而且这里面，有4篇算是战斗檄文，都属于得罪人的文章。但是我每天在发布的微信正文中，开头部分都会有一段【房精语】，这点和世相的Saying不谋而合。我个人也是建议，做自媒体，最好还是有所依附，依附于自己的主业，自己擅长的内容，像契约所说的那般。而且，草根做自媒体的红利已经越来越少了。一批像@吴晓波、@徐达内这样的会成为主流。他们有他们现实中的资源及自己独立观点。应主持人的要求，我先对今天的话题做几点小结：特立独行，是我所期待的自媒体之道。在这个劣币驱良币的社会，生存不易，且行且坚持。我希望我的案例，能够给那些还在坚持自己的理想的人些许启示。在运营自媒体平台的时候，在考虑自己的收益之前，请先考虑下你能给你的粉丝带去什么切实的收益。只有如此，你才能在死之前走得更远。做自媒体，其实就是做自己，这是我最深刻的感受。谢谢大家！Tyrion：自媒体的商业模式只能是广告吗？还有什么更好的没有？@倪哲迟|房地产广告精选：在泛的意义上，大部分都可以划到广告中去。只是看你怎么广告，如何让广告也成为你的内容。或者换句话说，如何让你做广告的时候，也是在让你的支持者受益。比如，我目前最高的阅读量的是这篇：《1888元/m?，成都“立方”定价》。这篇文章其实是商业合作。这样的合作，基本上就能达到三赢。&图&@三表：感谢房兄的分享，很多真知灼见，让我很受启发。但是呢，可能对很多盟友没有太大启发。房兄其实自己相当于一个商务，有与商家谈判的能力，他的号在垂直领域影响力大，可以成为地产类客户投放的一个平台，议价能力也相应足够。但我们很多盟友是原创作者，又有很多是科技类作者，卖影响力的比较多，直接对接客户的比较少，中间还是要隔着公关或联盟商务。附录：“房地产广告第一自媒体”房精自述一个从没有做过广告，也从没有从事过地产行业的人，却做起了@房地产广告精选，这个房地产广告领域公认的第一自媒体，他是如何做到的？且听运营者倪哲迟（江湖人称房精）的自述。我是从微博开始做起的，那是在2011年3月，我刚进新通教育营销中心，写了一篇《浅谈微博营销》的稿子，给部门老大过目，他们没有当回事，于是，我便想按照自己的思路先做起一个微博看看。其实我的思路也很简单，就是“内容为王，互动为上”。只是，因为大学里痴迷广告，在2010年的时候参加过一个房地产的真人秀节目，当时收集了不少的杭州房地产广告，所以，我选择了一个小众的定位，选择房地产广告来做。微博时代的冷笑话精选是一个经典，我在取名的时候，也受了其影响，而且当时，确实也还从来没有房地产广告精选这个概念，因为，大众里的印象，房地产广告天天在报纸还有户外泛滥，哪来什么精选。日，@房地产广告精选 发出了第一条微博，初期，主要是以杭州的地产广告为主，幸运的是，我在2011年4月出差去成都一个月，一下子打开了另外一扇门，接触到了西南地区的房地产广告。再加上我深知自己非行业的身份，所以，第一要务，我必须建立我自己的供稿渠道，感谢当时的微博，通过微博，我联系了我所能联系到的大多数的房地产广告公司的BOSS们，起初当然是苦涩的，甚至在前半个月，我连微博头像都没有，在之前公司同事的帮忙下，自己设计了一直用到现在的这个被业内人士吐槽土得掉渣却几乎人人皆知的头像。第一个月结束，积累了1000粉丝，三个月后，粉丝达到了10000，后面的日子，基本上保持比较匀速的增加。因为性格使然，我经营微博及后来的微信过程中，从来不作假，甚至，我之所以被业内人认可，大概是因为我打假反抄袭。因为不在业内，所以我有了天然的第三方的优势，与业内的所有组织和个人没有利益纠葛，这点也是我一直非常避讳和注重的一点。第一次反抄袭，是广州日报广告奖的全场大奖，当时在业内是沸沸扬扬，后来广州日报广告奖出面声明才算了结。第二次是杭州某个地产项目的LOGO直接盗用了福建某茶商的LOGO，这事波及更广，据说后来那个茶商选择了法律途径解决。此后，业内遇到此类的抄袭，一般都会想到我的平台来曝光，我想，这样的反抄袭，激发了人们心中的正能量，也正因为如此，在所有的房地产广告分享类的帐号中，我才能脱颖而出。截止到2014年10月，我微博的粉丝数是205205。这个数字并不大，但是很真实，因为小众的定位，已经覆盖了房地产广告从业人群的大部分。除了打假，奠定我所谓江湖地位的还有“房精杯”，这是2011年开始的一个年度的房地产广告评选，入围的标准就是我说了算，从13年开始，有了赞助商，第一个赞助商是西安万科，他赞助了12年的“最佳广告”评选，“最美插画”则是成都麓湖赞助，“最佳微博稿”是智讯互动，“最佳营销案例”是中国美林湖。14年，西安万科继续赞助了最佳广告。赞助和入围没有任何关系，这也是基本的原则。改变我自媒体之路轨迹的事发生在2013年的8月底，当时，我和几个朋友聚餐，朋友要加我微信公众号，因为我一直用的是bestadonly这个英文名作为@房地产广告精选 对应的英文标识，在我注册私人微信的时候我已经用了bestadonly，所以，我只能在公众号上加上了建号年份bestadonly2012，而我在几次寻求认证的过程中，都坚决的不作假，因我所使用的中文名字“房地产广告精选”的特殊性，一直没有通过，导致有心人利用了腾讯微博可以同名的规则，在微信中认证了一个使用了我头像和名字的帐号。这件事对我影响很大，因为反抄袭而得到大家认可的我，却尴尬的遭遇了自身被盗版的窘迫。于是，我选择了抗争，我将更多的时间投入在微信的运营上，最终直接导致我脱身出来，专心我的自媒体之路，也促使我加入了WeMedia，和众多自媒体人一起抱团取暖，继续前行。在经过差不多一年的时间，和腾讯微信团队的多次沟通后，在内容反抄袭方面，我取得了胜利，盗版号被删除了相关内容并被短暂封号。但，战斗还在继续！目前我的微信公众号粉丝数是56000+，头条阅读量平均在10000左右，最高目前为78000+，和微博一样，已经成为房地产广告从业人员必看号之一。我建了30+个QQ群，包括职业群、地域群、混合群和各种其他群，平均每天的Q群交流信息在6万+。从今年年初开始进行的【房精中国行】，截止到10月，我已经走访了北京、上海、深圳、广州、西安、成都等13个城市150多家地产广告公司和开发商，计划在明年走访20个城市至少250家公司。每到一地，都能充分感受到支持者的热情，也更加鼓舞我继续我的房精之路。总结下我三年多的自媒体之路，以下几点我个人体会最深：&图&坚持正能量，坚守善意，坚持做独立的第三方。&图&有所为，有所不为。不忘初心，专注于小众，做小而精。&图&自媒体，应为轻媒体，轻装上阵，不做利益的奴隶。&图&尊重版权，建立独立而有效的内容供应渠道。&图&平衡付出和收益，平衡自己的心态。做自己喜欢的事情最重要。&图&尊重每一位支持你的人。
回想当年第一次接触微信公众平台的时候，那是一个炎热的夏天，在大学第一次创业时在宿舍和小伙伴倒卖小食品，通过微信订阅号接单配送。现在想起来当时微信公众号后台体验超级粗暴，申请一个订阅号花了大半个月的时间，而现在这个公众号我申请到成功就花了半小时的时间。当时我们服务也是超级粗暴啊！没有自定义菜单，如果你需要看商品清单请回复‘商品清单’；如果你需要购买，请回复‘姓名加电话加宿舍号加所需商品’；没有接入第三方平台，没有免费的微商城使用；不说那么多开始聊聊我们的开启微信公众平台的第一步。首先申明，今天在这里就不谈申请一个微信公众号的过程了，也当大家是了解订阅号与服务号的区别的，如果有这些问题，百度一下，你就知道。我们大家都知道申请一个公众号最重要的就是起名字和选择账号类型了，因为这些都是一旦申请下来就是不能改变的。所以我建议大家在公众号注册前先考虑三个问题，不要一拍脑袋就盲目注册和结婚一样一样的，既然选择了就和它一起好好走下去吧！三个问题分别是：一.我所服务的人到底是谁（人群定位）其实我们在做任何事情前要想清楚，需要关注你的公众号的人是谁？是年轻人还是中年人还是老年人，他们身上有什么特征，行业什么是他们的共同喜好，他们的需求点在哪里？我们都看到“惊！十大食物内含致癌物质，赶紧转给你的朋友看”这样的文章会刷爆朋友圈。但是每个公众号都可以推送这样的文章吗？我们先撇开作为运营者心中的格调和节操不谈,答案当然也是否定的如果知乎日报整天给你发这样的信息相信你会说对不起，不陪你玩了，取关！在朋友圈里稍微一调查，40-60岁的中老年人喜欢转发这样的文章，他们关注养生，关注健康，对网上的信息真假很少有能力去判断。但是你针对这群受众你给他推送，“TFboys背后的故事”“马云和张近东为什么要走到一起？”相信他们也不会去阅读，不会去分享。我们采取贴标签的方式来构建用户的模型，从而辅助我们确定公众号的目标人群群体特征：1、社会生理属性标签层，其实也就是用户的人口统计学特征（Demographics）人口统计学特征也就是从社会属性和生理属性上对人群进行分类，包括性别、年龄、职业、收入、居住城市等个人属性，从这些属性中我们可以针对自己需要的进行发散，比如所处环境这个属性就可以进一步细化出城市发展程度、人口数量、区域位置等详细属性。从这一层我们可以对自己的目标用户贴出简单的基于社会属性的标签。举个栗子，如果你想做一个针对大学生的一个公众号，你肯定是要先把受众大学生的标签贴上，你不可以给他们推送关于养孩子的资讯（当然不排除有用），这就是人口统计学特征的作用，这一步很多运营在无意识都已经做了，但是接下来的确实是很多人没做到的了。2.行为、心理属性标签层，其实也就是心理统计学特征（Psychological）通过这一层我们要从用户行为习惯和心理对人群定位，用户行为习惯其实是心理属性的外化，比如御姐、萝莉、健身狗、网游重度爱好者、学霸、洁癖、完美主义者、追星族以及兴趣等等特征。这一步我们需要根据自己的用户群体从不同的维度去进行分析，根据对受众的心理特征及外化出来的用户行为可以让我们对上一步基于人口统计学特征提取出来的群体进一步细分。我们要结合我们从上面两步所提取出来的属性标签，进行用户模型的塑造，尝试着从塑造出的模型的角度去看待他们的需求。当然这个用户的模型不是一成不变的，最开始我们获取的判断可能是片面的，要在运营中不断修正自己的用户模型，最终能更好的把握用户真正需求，这才是人群定位的作用。比如之前我们运营的校内小零食销售的微信号，其实种子用户的用户模型很好勾勒，网游重度爱好者，家庭条件还不错，热爱尝试新服务，宅男。现在想想后来我们在学校中做活动为什么效果不佳，线下的活动有几个宅男会去参加呢！完全和受众群背离了，所以效果不会好啦！二、公众号功能定位（让你的用户进来就知道在这里他能在这个获得他想要的）公众号的功能定位才是决定一个公众号死活的最重要因素，很多线下企业的老板去开公众号的时候总想着我要一天天霸占粉丝的屏幕。但是一个优秀的公众号为用户提供的肯定是用户真正需要的东西，就像“男人装”为你提供的总是擦着性的擦边球的有用资讯，能满足你对性的好奇。很多的线下企业很盲目的去开通公众号，跟风发一些烂大街的文章，看上去粉丝量在上涨，但是有什么卵用呢！那些人都不是你的目标用户。我认为公众号就有两种属性“资讯提供者”or“用户服务渠道”如果是做自媒体运营或者为了宣扬企业文化，大多会走“资讯提供者”这条路线，根据我们上面构建的用户模型和企业所要传达的核心理念，我们可以开始对所要推送资讯类型进行定位了。微信作为一个巨大的用户入口，拥有自定义菜单并支持H5页面接入，是作为用户服务的绝佳渠道，比如线下商场内的路线导航、实时优惠信息、店内商品库存、物业管理、服务咨询、商品销售等等。但是“用户服务”却没有几个公众号能够做到，可能是因为技术要求高的缘故吧！但是除了几个银行和几个大的商场在微信公众平台做的服务还蛮不错。很多小的企业并没有充分的运用，但是大家还在想着要去开发App，看得我心好累，H5低成本可以实现的非要去开发App。当然一个公众号也是可以同时拥有“资讯提供者”和“用户服务渠道”两个属性的。在做微信功能规划的时候要有产品心态，有舍有取，解决用户需求，关注定位和搭配。比如MUJI和优衣库都是服务号，很少推送资讯，他们的公众号就比较偏重于用户服务。而36kr、虎嗅等媒体的公众号自然就是订阅号，偏重于资讯提供。比如“罗辑思维”了，作为一个订阅号，每天为用户讲一个故事，这点看来他在提供资讯，但我们都知道罗辑思维活下去靠的是卖书，他们的公众号提供的卖书的功能也很棒，而且他们把两者结合的很好。三、公众号性格定位首先我们谈谈拟人化，我们去看一下我们公认的比较优秀的公众号，给予你的感觉一定是有一个很贴心的人，每天给你叨逼叨一些有用的事情，好像每天在公众号背后的是你的老朋友。像“罗辑思维”和“小马甲”干脆背后就是一个真是的人。我永远相信用户绝对不喜欢每天看着冷冰冰的机器，大家都希望在公众号背后的是一个活生生的人，能够感触到、有独特的性格。说人话，如果看文章的时候都是冷冰冰的公文，相信没人能够看下去，大家都喜欢幽默的，有自己态度的文章，最好能学会讲故事。什么是公众号的性格定位呢？公众号其实是企业向外发声的一个渠道，而这个渠道向用户展现出来的就是企业品牌的形象，而这个形象会因为语言变得生动起来。一个优秀的品牌一定是在向用户输出让受众认同或者向往的价值观与生活方式比如MUJI的“空”没有印记的优质商品，“罗辑思维”传达的对商业的尊重和自由市场主义，罗永浩传达的对极致的追求。正是因为这些价值观的输出才能形成稳固的粉丝群，而公众号的性格和品牌的性格应该是一致的，这就是公众号的性格定位，是体现在文章的字里行间的。输出一致的价值观，可能会有一个团队运营一个公众号，但最后在受众脑袋中塑造出的形象应该是一致的，这里我们就该像之前建立用户模型一样，建立一个拟人化的公众号形象，给它贴上合适的标签，有性别、爱好、性格、知识构成等。或御姐或萝莉或知性，或武侠或逗逼或高冷，当然最好是能人神合一。所谓人神合一，指的是运营人员将自己的气质、思维方式、理念，灵活运用到公众号、微博这一类账号运营的具体工作细节里，在内容建设、用户维护和传播方式上都体现出独特的风格，以此达到人和账号合一的程度。那什么最好能人剑合一！！！我怎么感觉好冷，显然我还是没有学会讲故事！！当然这只是在真正运营一个公众号之前要做的准备运动可以关注我的公众号“老猫观”，我也就每周定时更下关于新媒体运营的感悟和分享。
如何运营出一个有吸引力的账号？（言外之意现在账号都大同小异，内容传来传去都是换汤不换药），所以呢，我想分三步曲来讲讲我对“吸引力”的理解。（结合着“罗辑思维”）1.首先给自己的账号定位好，想吸引哪一类人？2.吸引的这类人往往容易被什么所吸引？3.拿什么来持续吸引关注你的人？1.定位有两层，第一是对微信账号的定位，第二是账号的受众定位。显然：“每天早上60秒语音，推荐一篇有眼光的文章。听完语音之后，用文字回复语音提示的关键词，系统会推送一篇文章给你。”显然：“每天早上60秒语音，推荐一篇有眼光的文章。听完语音之后，用文字回复语音提示的关键词，系统会推送一篇文章给你。”那么账号的定位和功能就已经出来了，受众就是广大的人民群众（或则对不一样观点的文章逻辑有兴趣，给你不同视角看世界）。2.受众群体往往被什么所吸引？你的这个账号受众用户群喜好是什么？他们关注账号的需求是什么？你能给受众群体带来哪些价值？想明白了就好办了。那么这些价值承接的载体无非就是这个微信号的内容，新媒体传播内容为王。那么问题来了，如何做好“内容为王”？三点：准、美、快☆ 坚持原创，内容一定要坚持原创，结合着别人的内容做自己理解和修改那也是你自己的东西，做不到原创，只会copy别人的会死的很惨。原创的前提是你的内容要对受众群体的胃口，胃口对好了，才有吸引力。☆ 工具使用，内容排版。文字音乐视频等等善于利用微信文章的编辑工具，把做好的东西排版好看一些精致一些，不要让人家一看觉得堆砌在一起难受。坚持简单美观的原则，乔老爷不就这么干的？☆ 结合热点话题事件做快速的内容维护，比如微信朋友圈广告推广出来后，某微信号紧接着做了一篇推送：你能说这个不是一个巧妙的营销嘛？你能说这个不是一个巧妙的营销嘛？3.持续吸引力如何体现？内容价值的基础，互动是发展，共赢是升华。你看，和关注用户做一个简单的互动便会推送新的内容，每天都这样做慢慢地会让关注用户产生一定的习惯，习惯养成后就带来了持续的吸引力。你看，和关注用户做一个简单的互动便会推送新的内容，每天都这样做慢慢地会让关注用户产生一定的习惯，习惯养成后就带来了持续的吸引力。共赢是发展，比如给受众用户带来了很多意向不到的价值，让用户爽了，肯定是有持续吸引力的。比如我推荐你看《光荣与梦想》，“读懂美国史就看懂如今这个世界”。最后呢，吸引力的体现要体现你这个号背后的主人，要有自己的吸引力，把自己定位的有情趣一些有情怀一些有文化一些有big一些，偶尔搞点毁三观无节操的内容和互动，谁说不可以呢？总结来说：自己、账号、用户定位好；内容为王准美快；互动价值是发展。做一个有吸引力的人，才能做好一个有吸引力的号。
看到这个问题，就好像当初我的疑惑一样，感触挺多……潜水知乎很久了，关注最多也是自媒体方面问题，时常会看到大神们精妙的技巧，受益匪浅。如今自己的微信公众号实践也有些成果，觉得有必要写点什么分享出来，跟大家一起学习、探讨。（由于本人并非专业出身，单凭自己实践得出来的“经验”，可能在专家眼里没多少价值，若是如此请海涵。）记得前几年微博大热的时候，也不会想到现在微信的崛起，万千微信公众号如雨后春笋般涌出，现在互联网图书卖的最多的也就是各种微信XX营销了吧。然而作为一名忠实的微信用户，却很难在万千公众号里找到想要的、有用的资讯。原因一：微信订阅号并没有分类功能，在这信息大爆炸的时代是多么“可怕”的事情！各种类别的微信混杂一堆，谁会浪费时间去找想看的文章？原因二：微信公众号的成分不那么“单纯”，这些“营销号”里100000+阅读量的文章也是常见，人看得多就是好的？那也未必，标题带着低俗的颜色，或者是往下一滑，不打广告还不习惯了。在微信平台，如何把有价值、有热度的微信文章都聚集在一起？这是个问题！手机里每天都会点开的APP【今日头条】，虽然它是个新闻平台，但做的很好，把当日最热最新的资讯搜集分类，还可以订阅热门专栏。但在微信里没有发现此类聚合平台，【今日头条】给了我们启发，于是在想能不能在微信公众号里也做一个微平台？有了想法就要尽快付出行动！问了几个朋友，都说想法很新，但需要大工程。确实，后期更新需要很大精力，因为那些优质的内容只能人工筛选，机器可没这个能力。但总要有第一个吃螃蟹的人吧！于是我们团队开始了一系列的筹备工作……此处省略1万字……经过几个月的内容准备、运行测试，我们的微信服务号【朝发夕识】正式运行了！【朝发夕识】功能介绍首先，我们对微信公众号进行了筛选与分类（阅读平均5W+的微信号，直接链接原文出处，不存在侵权），解决了微信公众号没有分类的困扰。其次，我们有团队实时更新，每日精选各类微信大号热门优质文章（广告不要！低俗走开！）。最后，我们还设立了粉丝积分成长机制，以及定制公众号的功能（喜欢看哪个号就定制它！）【朝发夕识】推广运营作为一个新平台，当下我们最大的任务就是涨粉！留粉！继续涨粉！在我心里，一直遵循着内容为王的真理，但是酒香也怕巷子深，不给粉丝弄点福利怎么行？通过粉丝积分的累积、兑换奖品，不仅达到了活跃粉丝的目的，也增加了不少新粉。除了粉丝福利，我们使用了很多途径争取真实粉丝，贴吧、wiki、QQ群、知乎各种平台轮番轰炸，但效果不明显。效果最好的是：1.朋友圈推广，定期“厚脸皮”在朋友圈推广，好的内容别人看到自然会关注、转发，继而带动更多粉丝关注。2.加入各类兴趣爱好微信群，推荐我们的公众号，推荐相关频道内容，直接向我们的潜在粉丝发福利。毕竟做这个平台最重要是有人看、有人气，才能越做越稳，那种XX元一万粉就免了吧（手动再见）。【朝发夕识】数据分析在30天时间，开始几天举步维艰，粉丝只有几百个……但量的积累就是质的飞跃，【朝发夕识】做到了日访问量达到5000,粉丝增长8873。仿佛看着自己一手带大的孩子，成就感自然是蹭蹭蹭往上升……做任何营销，如果不在数据分析的基础上改进运营公众号的策略，那还是建议别做了。随着粉丝的增长，我们会根据后台数据不断调整内容的精准推送。例如，某位粉丝喜欢看、常看的内容，推送到该粉丝的内容将增加，不喜欢看的内容，相应的降低推送。最后，如果你需要一个月迅速涨粉几万之类的，可能这篇文章并不适合你。就像建房子一样，打好基础才是根本，没有好的内容、没有创新，来的也是很快取关的匆匆过客。很幸运的是，我们有了免费的优质内容！当然，除了内容，还要有粉丝福利机制以及实实在在的推广。另外，我们的原创内容【每周热门榜单】（通过后台数据得出粉丝阅读最多的文章）开始推送，让大家更便捷地看到最火的微信文章。目前也是小有成效，阅读量也从一开始几十到现在的几千。不过，收藏和转发人数还有待提升，我们也在考虑是否要制作更多优质的原创内容。本人文笔欠佳，对于【朝发夕识】这个微平台，从想法到实施再到改进，整个操作过程大体如文中所述。先到这里吧，我去涨粉丝了……
找到你的目标人群，分析他们喜欢看什么，关注什么。根据公众号推送内容的阅读数，粉丝数等数据不断对数据进行总结，周期性总结发布内容的关键词，调整发布方向。正处在这个阶段，这是目前的感受。
有吸引力?说白了还是一样要提供独特的价值：你给读者提供什么独特的价值/内容?读者为什么要关注你？比如有人关注冷笑话就是看笑话、段子，有人订阅新浪科技是希望了解科技资讯，有人订阅小道消息是希望看到一点不一样的互联网观点，而如果有人订阅我的公众号可能是希望：内推（招人/找工作）那么问题就来了，你的公众号给订阅者带来什么价值？为什么要订阅你？因为我认识中国各大互联网公司的人，于是我就建了很多内推群就是为了解决信息不对称和效率问题。比如你想去阿里但是不认识阿里的朋友，刚好我认识，于是我就让你联系阿里的朋友帮你内推。 于是创建了7个知名互联网公司内推群（个个爆满那种），其中有北京、上海、广州、 杭州和3个BAT内推群，可以这么说：整个中国互联网公司的人都在我的群里。自信的说：国内任何一家互联网公司都可以帮你内推。从开始做这个事情到现在，我也确实成功拿到了几笔不菲的推荐费（大公司都有内推奖，这个你们应该知道的）。———以下是广告时间———如果你刚好正在招人/求职/内推欢迎分享/关注我微信公众号：内推小王子（ID：neituixiaowangzi）后台给我留言：自我介绍下+说明去那个城市内推群。如果你觉得内容对你有帮忙，麻烦点赞分享下：）
定位准确、注重内容。
有些微信号，你只看名字就会关注。而且，不必留二维码。
这是广告吗？
题主的“如何运营成为有吸引力的微信公众号”在微信定位里面属于偏媒体性质，也就是偏“大V”，要想成为微信大号，就得想办法增加粉丝，如果单纯的想要增加粉丝那花个几十块至少几千僵尸粉，这不是我今天想讲的，我想讲的是如何从内容角度真正的让微信公众号持续的有吸引力。内容是核心，没有用户想要的内容关注了也会取消。那在我总结了近1000条朋友圈转发内容后总结起来就是4个大类： 1.主题文章积极，读完让人感到兴奋2.让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广3.让读者非常愤怒或者恐慌我大概用3-5分钟的时间，分别针对上面提到的容易被分享的文章的类型，每个类型用一个实际的案例，从文章开头、正文结构、文章结尾这3个部分，分享怎么写一篇容易被转发的微信文章。
1.一篇主题文章积极，读完让人感到兴奋的文章大概年初的时候，有篇标题为《圈子不同，不必强融》的文章，迅速的在朋友圈引起共鸣，阅读量达到10W+，转发近200次。主要讲的主人公刚开始没什么实力时候没人理融不进身边的“圈子”，但从没有放弃努力通过后来一翻奋斗，让身边的人刮目相看，都主动来让主人公进他们的圈子的故事。主题积极体现在，文章讲的是一个和你一样的普通人，得到的可见到的进步和积累，会让人看完之后觉得，我也可以这样，只是暂时没有这样做而以。文章开头的重点：200字以内，写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，注意，要写一个已经是“完成时”的事情，真正的事实才能获得信任。文章内容的重点：字以内，把你提到的故事“有重点”的叙述清楚，并且有“观点总结”而不是流水账，需要有非常具体的例证（过程、数据、细节）注意，整个文章无时无刻要体现积极的核心观点，就是我们就是一只踩不死的小强，一步一步努力实现自己的目标。文章结尾的重点：100字以内，再一次“强调文章的观点”，并“设置明确的转化路径”，一篇文章是应该承担具体的转化指标的（比如引导关注）。
总结一下，“主题积极”的写法需要具备的要素：
&1&写一个已经是“完成时”的事情&2&非常、非常具体的例证（过程、数据、细节）&3&有观点的总结，不能是流水账&4&接地气，让人读完觉得“我也可以”&5&清晰的转化目标&6&读完让人感到兴奋2.一篇让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广的文章3月底，《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况，场面一时失控，还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”，标题为《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》，这个文章利用热点红利，巧就巧在，他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道，而是在短时间内，写了一篇有知识性的分析文章，让读者仿佛置身“文字版”现场，各种描写内心戏，让读者觉得这样的文章，消息灵通、有逼格。文章开头的重点：200-300字，“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，事件回眸是为了最大限度的扩大受众面，同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的，所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论，也就是没站住客观评论的角度，而是像邻里聊天一样，这样的话语调性更容易让人接受。文章内容的重点：1500字左右，“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”，这里注意要伴随着读者的思维去写字，写人话，写出读者的好奇与疑问，对于总结，要有理有据才能获得认同，让人觉得，我也是这么想的。重现事件当时的情景，让人感觉身在“文字版”现场。文章结尾的重点：200字以内，设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾，恍然大悟，原来他是通过这篇文章，鼓励读者去参加他的在线分享，当然读者觉得这篇文章好，自然会去他的分享会，核心目标达到了~总结一下，“消息灵通，见多识广”写法需要具备的要素&1&实时性强，几小时内发生的事情&2&有理有据的分析，做“有内容的新闻”&3&让转发的人有身份带入感&4&让转发的人觉得自己有逼格3.一篇让读者让读者非常愤怒或者恐慌的文章15年2月的最后一天，柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查：穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频，但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的，但是到底雾霾有多大危害，危害的结果是什么，大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度，把大家拉近到雾霾的眼前，让大家清楚的这道这件事情的严重性，这件事情和每一个人关系有多大。切记，这类文章千万不要去杜撰，那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。文章开头的重点：300字以内，让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意，一定是站在读者的角度去写字，说人话，别说官话，需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边，这里切记，再次强调，这样的文章不要编纂，那就变成谣言了文章内容的重点：字数不限，不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长，但是你可以把文章分成很多个主题，用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片，这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。文章结尾的重点：200字左右，“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”，一个文章不能看完就完了，马上引导用户去做下一步的动作，注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里，柴静这个案例，引导大家去拨打环境举报热线。总结一下，“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素：&1&写一个确凿的事实，切记不要编谣言&2&数字、照片、视频，一切能证明真实性的信息&3&明确的中心论点，我们反对，拒绝，希望什么&4&大众化，和每个人都有关系的事情&5&读完让人愤怒或者恐慌4.一篇实用且容易记住的内容的文章你要永远记得用户很懒，用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案，所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容？你可以理解为盘点类文章，或者是可以转发、收藏，日后需要的时候可以拿出来参考的文章。文章开头的重点：100字以内，写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”，要站在用户的角度去思考，用户怎么方便内容就怎么制作，可以通过微信号做更多的事情，比如下载的资料可以给他整理好。注意，资料贵精不贵多。文章内容的重点：字数不限，每条内容“恰到好处”的简单描述，做到“管理复杂”，让文章结构化，这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述，这样容易用户判断具体一个内容的价值文章结尾的重点：100字左右，强调核心信息，抓住机会引导转化总结一下，“实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素：&1&语言极其简练，直接上干货&2&大众日常消费的内容（或垂直领域的内容）&3&可以当做一个资料工具日后查询&4&对读者有足够的价值，帮助读者进行判断
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